Планирование и разработка рекламной компании и проблема её эффективности

метки: Реклама, Дипломный, Работа, Диплом, Маркетинг, Анализ, Деятельность, Скайтех

Воздействие информации на рыночную среду, создание обратной связи с ней, систематический мониторинг рыночной ситуации становятся жизненно важными факторами, предопределяющими успех промышленности и коммерческих предприятий. Этим объясняется феномен превращения рекламы в один из основных неотъемлемых элементов маркетинга, ставший особенностью современного рынка.

Анализ общих затрат на рекламу на региональном уровне показал четко выраженную тенденцию роста. Высокий уровень затрат на рекламу остается решающим фактором развития рынка рекламных услуг. Это связано с присутствием на рынке большого количества рекламодателей, постоянно увеличивающимися объемами рекламы и повышающимися расценками на рекламу.

Рынок рекламных услуг движется, прежде всего, благодаря интересам крупных рекламодателей. Малому бизнесу на региональном уровне зачастую сложно охватить нужную аудиторию и провести рекламную деятельность. В этих условиях жесткой конкуренции за компании, размещающие рекламу, особенно остро стоит вопрос об экономической целесообразности понесенных затрат и определения эффективности рекламы.

Проблема оценки эффективности рекламной деятельности ставится в работах Ф.Котлера, Л.Перси, Ч.Г. Сэндидж, В.Файбугер, К. Ротуолл, а так же в ряде работ российских авторов: Багиева Г.Д., Тарасевича В.М., Рожкова И.Я. и др. Комплексное изложение методов и моделей оценки эффективности содержится в работах Макиенко И.И., Ламбен Ж.-Ж., Э. Персикова, М. Фомичева. Однако проблема оценки эффективности рекламной деятельности в современных трудах рассматривается в общем контексте рекламной деятельности весьма противоречиво, поэтому дальнейшее исследование рекламной деятельности в том числе с применением математических методов является весьма актуальным.

Целью дипломной работы является — анализ проблем и оценка эффективности планирования и разработки рекламной деятельности на предприятии ООО «Мануфактура СКАЙТЕХ».

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

• проанализировать теоретические аспекты планирования, разработки рекламной компании и проблем оценки ее эффективности;
• провести анализ финансово-хозяйственной и рекламной деятельности ООО «Мануфактура СКАЙТЕХ» в 2008 – 2009 году;
• оценить эффективность средств рекламы в ООО «Мануфактура СКАЙТЕХ» в 2008 – 2009 году;
• разработать рекомендации, направленные на совершенствование рекламной деятельности ООО «Мануфактура СКАЙТЕХ».

Объект исследования, Предмет исследования

Теоретической и методологической основой исследования послужили работы отечественных и зарубежных авторов, посвященные оценке эффективности рекламной кампании, а также теория экономического и финансового анализа.

Организация рекламной деятельности фирмы (2)

... данной курсовой работы является изучение организации рекламной деятельности компании. Основными задачами курсовой работы являются следующие: изучение понятия, сущности, видов рекламы и ее значения в современной экономике; изучение процесса организации рекламной деятельности фирмы; изучение организации рекламной деятельности ...

В процессе анализа используются современные методы экономического анализа: статистика, опрос, сравнение и аналогия, выявляются положительные и отрицательные стороны рекламно-информационной деятельности предприятия.

Практическая значимость дипломной работы заключается в том, что основные выводы и разработки могут быть использованы менеджерами ООО «Мануфактура СКАЙТЕХ» для совершенствования рекламно-информационной работы, а также методические положения и практические рекомендации могут быть использованы студентами при изучении таких дисциплин как «Менеджмент», «Маркетинг», «Реклама и PR» и проч.

Структура дипломной работы. Работа состоит из вводной, теоретической, аналитической и проектной части, заключения, библиографии, приложений. Объем диссертации 80 страниц, список использованной литературы включает 60 источников.

Список литературы

[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/diplomnaya/diplom-po-reklame-na-temu/

1. Федеральный закон РФ «О рекламе» от 13 марта 2006 года.
2. Афанасьева Н.В., Багиев Г.Л., Лейдиг Г., Конкуренция и инструментарий эффективного предпринимательства. — СПб.:Изд-во СПбГУЭФ, 2008. – 245с.
3. Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы маркетинговых исследований. Учеб. Пособие. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2008. – 124с.
4. Баженов Ю. Организация рекламы в магазине// М.: ИВЦ — “Маркетинг”. — 2007. — 245с.
5. Баззел Р., Кокс Д., Бразгн Р. Информация и риск в маркетинге. Пер. с англ. /Под ред. М.Р. Ефимовой. М.:Статинформ, 2002. – 243с.
6. Баканов М.И, Шеремет А.Д. Теория экономического анализа. М.: Финансы и статистика, 2009 – 102с.
7. Берн Э. Игры в которые играют люди. Люди, которые играют в игры// Л., — 2008. – 342 с.
8. Бернет Д., Мориарти С., УэллсУ. Реклама: принципы и практика/ Пер. с англ./ Под ред. С.Г. Божук. — СПб.: Питер, 2001. — 800с.
9. Бове К.Л., Арене У.Ф. Современная реклама. — М., 2008. — 743 с.
10. Бове Кортлэнд Л., Арес Уильям Ф. Современная реклама. Пер. с англ. : Издательский дом Довгань, 2005. – 38с.
11. Васильев В.М. Реклама: творческая идея. // Маркетинг в России и за рубежом, №3 – 2005.

    – с.15 –18.

12. Викентьев И. Приёмы рекламы и Public Relation // СПб., 2009. – 121с.
13. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Гардарика, 1998. — 296 с.
14. Волков С.И., Восканян Р.С. Товарные знаки в условиях рыночной экономики. М.: Путь, 2009. – с.58.
15. Гермогенова Л. Как сделать рекламу магазина// М.: РусПартнёр ЛТД, 2010. – 58с.
16. Головлева Е. Л. Основы рекламы: Учебное пособие. — М.: ЗАО «Издательский Дом «Главбух», 2010. — 280 с.
17. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, практика, и методология. М.:Фитнесс, 2008. – 345с.
18. Гольман И. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности// М.: Гелла-Принт, 2009. – 301 с.
19. Д.Р.Росситер, Л.Перси, Реклама и продвижение товаров, пер. с англ. / Под ред. Л.А. Волковой — СПб.: «Издательство «Питер», 2008 – с.651.
20. Данилюк В. Эволюция рекламы в России // Эксперт. 2002. № 15.– с.4 – 8.
21. Дейан А. и др. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи.(пер. с франц.) // М.: Прогресс, 2009 – 275с.
22. Дейян А. Реклама // М., — 2009. – с.58.
23. Дейян, Арманд, Таксьер, Анн, Таксьер, Луиз Реклама на месте продажи.
    12 стр., 5679 слов

    Реклама на радио. Деятельность рекламной службы. (На примере ...

    ... реклама развивается по своим законам. Поэтому важно проанализировать ситуацию на местном рекламном рынке. В задачи данной курсовой работы входит: выявить характерные особенности рекламной деятельности на радио; проанализировать организацию рекламной ... в основе данной курсовой работы лежит теория русских учебников по рекламе, а также переводы зарубежных публикаций. Ведь реклама возникла и особенно ...

    — М.: Прогресс, 2003 — 215 с.

24. Денисон Д., Теби Л. Учебник по рекламе: Как стать известным, не тратя денег на рекламу. — Минск; 2010. — 349 с.
25. Завьялов П.С., Демидов В.У. Формула успеха — маркетинг, — М.: Международные отношения, 2001. — 235 с.
26. Казуров А.В. Контроль за ходом рекламной кампании и оценка ее экономического (торгового) эффекта // Маркетинг в России и за рубежом, №2 – 2003. – с. 42 – 44.
27. Картер Г. Эффективная реклама. Пер. с англ. М.:Прогресс, 2009 – с.358с.
28. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для мелких предприятий/ Пер с англ. / Общ. Ред. Е.М. Пеньковой. — М.: Прогресс, 2001.-360 с.
29. Ковальков Ю.А., Дмитриев О.Н. Эффективные технологии маркетинга М.: Машиностроение, 2008. – с.103.
30. Котернюк А.В. Современные рекламные технологии: Коммерческая реклама: Учеб. по­собие// Ростов-на-Дону, изд-во «Феникс», 2008 – 225с.
31. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. СПб.: Питер, 2006. – 584с.
32. Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс, 2000. – 521с.
33. Кэрол Шредер Специализированный магазин. Перевод с английского// 2008. – с.157.
34. Лайдинен Н.В. Предварительное тестирование рекламной продукции. // Маркетинг в России и за рубежом №5 – 2004. – с.61 – 62.
35. Левина В. Однотипность – беда современных потребителей // Экономика и жизнь. 2002. № 18. – с.12 – 15.
36. Лейн У.Р., Рассел Дж.Т. Реклама. — СПб.: Питер, 2010. — 537 с.
37. Макиенко И.И. Метод определения оптимального рекламного бюджета (метод Данахера-Руста).

    Маркетинг и маркетинговые исследования в России, М.:Издательский дом Гребенникова, №6(12), 2007. – 41с.

38. Мескон М. Основы менеджмента. 2-е изд.- М.: Дело 2004 г — 800 с.
39. Михалев О.В., Экономическая эффективность рекламной деятельности фирм. Автореферат, специальность 08,00.05, Уральский Государственный технический университет УПИ, 1994.
40. Музыкант В.Л. Реклама и PR — технологии — М.: Армада-пресс, 2010. — 154 с.
41. Музыкант В.Л. Реклама: Функции, цели каналы распространения. — М.? 2007.-104 с.
42. Муравьев А.И. Теория экономического анализа. М.: Финансы и статистика, 2008. – с.456.
43. Неустроева П. Игровые технологии в рекламе // Деловой квартал. — 2002. — № 11. – с. 45 – 47.
44. Никеле У., Макхью Д., Макхью С. Постижение бизнеса/ Пер. с англ. — М.: Издательский дом «Довгань», 1996. — 141 с.
45. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность -М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2008 – с.45.
46. Персиков Э., Фомичев М. Методы определения рекламного бюджета. Журнал «Петербургский рекламист», №9 (36) 1998. – с.15 – 18.
47. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика.
    22 стр., 10916 слов

    Практика в рекламном агентстве. практика в рекламном агентстве ...

    ... прибыли. Производственная практика была пройдена мною в рекламном агентстве ООО "" в должности специалиста по PR. 1. ... рекламного продукта, технология его изготовления и особенности применения. Основные принципы дизайна при создании рекламы. Факторы выбора шрифта. Разработка рекламного ... не на прибыль, а на минимизацию цен на их продукцию. Сами рекламные и информационные агентства финансировались ...

    — : изд-во «Феникс», 2010. -320 с.

48. Понамарева С.В. «Реклама»// Нева Экономикс. — Санкт – Петербург. — 2009. – с.48 – 49.
49. Попов Е.В., Клюев Ю.Б. Методы маркетинговых исследований. Екатеринбург: УГТУ, 2008. – 48с.
50. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. — М.: Центр, 2008. — 352 с.
51. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. Учебное пособие// М.: Изд-во РДЛ, 2006 – с. 261.
52. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга: Учебн. Пособие. Харьков, 2005. – 98с.
53. Савина И. Масштабы рекламы // Экономика и жизнь. 2005. — № 23. – с. 15 – 18.
54. Савицкая Л. Реклама — двигатель торговли (возможности воздействия на потребителя) // Экономика и жизнь. 2005. — № 4. – с. 12 – 14.
55. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент: учебное пособие. — М.: ИВЦ Маркетинг, 2008. — 238 с.
56. Сендидж Ч. Реклама: теория и практика. — М.: Сирин, 2008. — 620 с.
57. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. — М.: Гардарики, 2009.-272 с.
58. Харрис Р. Психология массовой коммуникации. — СПб.: Прайм, 2008. — 448 с.
59. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Петрозаводск: АО «Фолиум, 2009. – 48с.
60. Шеремет А.Д. Комплексный экономический анализ деятельности предприятия. М.: Экономика, 2007. – 215с.

Объем: 89 стр.

Год: 2011

Цена : 1000 руб.