Работа посвящена изучению особенностей функционирования эмоциональной лексики в английских рекламных слоганах пищевых продуктов. Одной из важнейших функций языка является эмотивная функция. В лингвистике эмоциональность понимается как лингвистическая категория, которая представляет собой систему явных и неявных языковых средств, характеризующихся общей семантикой — для выражения эмоционального состояния субъекта . В данном исследовании к категории эмотивности мы относим эмотивную лексику (лексику отображения эмоций), в которой наряду с эмотивным значением присутствуют и оценочные, и экспрессивные компоненты. Специфика реализации категории эмоциональности в рекламном дискурсе состоит в том, что эмоциональная лексика, помимо собственно эмоциональных функций, реализует также функции воздействия на потребителя и регулирования его поведения. Автор рекламного текста, выражая свое эмоциональное состояние, таким образом преследует коммуникативно-прагматическую цель: повлиять на потребителя, побудить его к покупке рекламируемого продукта. Исследователи расходятся во мнениях относительно места и роли названий эмоций. Так, одни ученые разграничивают лексику, называющую эмоции, и лексику, выражающие эмоции (В.И. Шаховский, Е.М. Вольф, И.В. Арнольд и др.).
Другие исследователи считают, что слова, обозначающие эмоции, относятся к эмоциональной лексике (Л.Г. Бабенко, Е.М. Галкина-Федорук, А.М. Финкель и др.).
Актуальность исследования определяется несколькими моментами. Во-первых, в настоящее время специфика реализации категории эмотивности в рекламе изучена недостаточно, в то время как именно эмотивная лексика является одним из средств реализации прагматической установки авторов рекламных текстов – привлечения внимания потребителей и воздействия на их эмоциональную сферу с целью убедить приобрести тот или иной товар. Во-вторых, статус эмоциональной лексики в научной литературе полностью не определен, терминологический аппарат гемотиологии не уточнен, модальности реализации категории эмоциональности в различных типах текста четко не определены. Наконец, на данный момент нет работ, посвященных изучению особенностей функционирования эмоциональной лексики в английских рекламных слоганах пищевых продуктов. Поэтому актуальность данного исследования не вызывает сомнений. Степень изученности темы исследования. Работы многих исследователей посвящены изучению эмоциональной лексики и категории эмоциональности. Так, соотношение категорий эмотивности и эмоциональности, их специфика и отличительные особенности рассматриваются в работах В.И. Шаховского, В.Н. Телии, И.И. Квасюк и др. Реализация категории эмоциональности рассматривается исследователями на разных лингвистических уровнях: фонетическом, морфологическом, лексическом, синтаксическом, а также на уровне пунктуации.
«Морфология» «Стилистические возможности категории ...
... стилях речи; рассмотрение явлений вариативности, имеющих место при употреблении различных категорий наклонения глаголов; и зучение стилистических возможностей наклонения в школьном курсе ... русского языка. Объектом данного исследования является категория наклонения глагола как морфологическое средство выражения модальности , предметом исследования – ...
Различным аспектам функционирования категории эмотивной лексики в различных типах дискурса посвящены работы Л.Г. Бабенко, Э.А. Вайглы, Б. Волека, Б.И. Додонова, Л.А. Калимуллиной, Ю.А. Сорокина и мн.др. Среди диссертационных исследований последних лет, посвященных изучению эмотивов и категории эмотивности, следует отметить работы Н.Н. Голубковой, Е.Г. Дмитриевой, А.С. Илинской, И.Б. Косицыной и др. На сегодняшний день возможно выявить следующие направления ис-следований: изучение отдельных эмотивных лексем; исследование лексико-семантических групп эмотивной лексики; изучение синонимических и анто-нимических отношений эмотивной лексики; рассмотрение семантиче-ских/тематических полей, охватывающих эмотивную лексику; анализ роли метафоры в семантическом представлении эмоций и др. Широкую извест-ность приобрело рассмотрение эмоциональной лексики и роли метафоры в семантическом представлении эмоций, проводимые Ю.Д. Апресяном и В.Ю. Апресян. Однако, несмотря на большое количество работ, посвященных изучению языкового выражения эмоций и категории эмотивности в языке, тем не менее, основные проблемы эмотиологии изучены недостаточно, а работы, посвященные особенностям функционирования данной категории в английских рекламных текстах продуктов питания, отсутствуют. Объект исследования – английские рекламные слоганы продуктов питания. Основное внимание в исследовании уделяется эмоциональной лексике слоганов рекламы еды на английском языке. Цель исследования — проанализировать эмоциональную лексику в английских рекламных слоганах пищевых продуктов. Данная цель предполагает решение следующих задач:
1. анализ понятий «эмотивность» и «эмотивная лексика» в лингвистике;
2. анализ существующих классификаций эмотивной лексики;
3. анализ особенностей семантической организации лексики рекламных слоганов;
4. выявление эмоционально-экспрессивных средств воздействия в рекламных слоганах продуктов питания;
5. анализ структуры и состава эмотивной лексики в рекламных слоганах продуктов питания;
6. выявление функций эмотивной лексики в рекламных слоганах продуктов питания.
Материалом для исследования послужили английские рекламные слоганы продуктов питания, полученные методом сплошной выборки из таких журналов, как “Cosmopolitan”, “Elle”, “People”, “Cooking light”, “Taste of home” за 2012-2013 гг. Специфика объекта изучения предопределила использование следую-щих методов исследования: теоретический анализ (описательный, индук-тивный), контекстуальный анализ, семантический анализ, метод сплошной выборки. Научная новизна исследования заключается в том, что оно раскрывает специфику функционирования эмоциональной лексики на материале английских рекламных слоганов еды. Теоретическая значимость исследования заключается в уточнении понятий «эмоциональная лексика» и «эмоциональность», в расширении представлений о функциях эмоциональной лексики в рекламных слоганах пищевых продуктов. Практическая значимость исследования заключается в том, что его результаты могут быть использованы в спецкурсах по теории рекламы и лексикологии. Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, библиографии и приложения. Во введении определены актуальность исследования, его объект и предмет, цель и задачи, материал исследования, научная разработанность темы исследования, методы исследования, материал исследования, научная новизна, теоретическая и практическая значимость, а также структура работы.
Языковые средства привлечения внимания в рекламных текстах (на ...
... том, что, несмотря на большое количество и многообразие лингвистических исследований рекламных текстов, печатная реклама продуктов питания впервые анализируется в сопоставительном аспекте с целью выявления ... стимулирования получателя к покупке. Целью данного исследования является выявление языковых средств привлечения внимания в рекламе продуктов питания и напитков и определение особенностей их ...
В первой главе – «Специфика функционирования эмотивной лексики в рекламном дискурсе» – представлен анализ понятий «эмотивность» и «эмотивная лексика» в работах отечественных и зарубежных лингвистов; представлены существующие на данный момент классификации эмотивной лексики; рассмотрена специфика семантической организации лексики рекламных слоганов. Во второй главе – «Особенности реализации категории эмотивности в рекламных слоганах продуктов питания» – выявляются эмоционально-экспрессивные средства воздействия в рекламных слоганах продуктов питания; анализируется структура и состав эмотивной лексики в рекламных слоганах продуктов питания; выявляются функции, выполняемые эмотивной лексикой в рекламных слоганах продуктов питания. В заключении подводятся итоги исследования. Список использованной литературы содержит 100 источников. Приложение содержит слоганы рекламы продуктов питания на английском языке, которые использовались в качестве исследовательского материала.
Список литературы
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/diplomnaya/diplomnyie-rabotyi-primer-po-reklame/
1. Аверченко Л.К. Психология рекламы // Психология и психоанализ рекламы. Личностно-ориентированный подход. – : Изд. Дом «БАХРАХ-М», 2001.
2. Анисимова Е.Е. Лингвистика текста и межкультурная коммуникация (на материале креолизованных текстов): уч. пособие для студ. фак. иностр. яз. вузов. – М.: Academia, 2003.
3. Аренс У.Ф., Бове К.Л. Современная реклама. – М.: Издательский дом «Довгань», 1995. – 704 с.
4. Бабенко Л.Г. Лексические средства обозначения эмоций в русском языке. – Свердловск, 1989.
5. Бабенко Л.Г. Русская эмотивная лексика как функциональная система: Автореф. дисс. … д-ра филол. наук. – Свердловск, 1990.
6. Балли Ш. Французская стилистика. – М.: Изд-во иностр. лит-ры, 1961. – 394 с.
7. Баранов А.Н., Паршин П.Б. Воздействующий потенциал варьирования в сфере метаграфемики // Проблемы эффективности речевой коммуникации. – М.: ИНИОН, 1989.
8. Баранов Г.С. Постмодерн и реклама: Мультимедийная реклама как репрезентативный язык культуры эпохи постмодерна / Г.С. Баранов, В.А. Куклина. – Кемерово: Кузбассвузиздат, 2002. – 177 с.
9. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе: учебн. пособие для вузов, обучающихся по специальности «Реклама». – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.
10. Блумфилд Л. Язык / Пер. с англ. – 2-е изд., стер. – М.: Эдиториал УРСС, 2002. – 608 с.
Реферат язык политической и коммерческой рекламы
... огромного количества неологизмов, а также усугублению проблемы нравственности языка в рекламе. При написании реферата были ... двум процессам русского языка в рекламе, которые получили наибольшее освещение в литературе, – это проникновение в язык с иностранной наукой о рекламе и самой рекламы иностранных слов, появление ...
11. Вайгла Э.А. Эмоциональная лексика современного русского языка и проблемы ее перевода (на русско-эстонском материале): Автореф. дисс. … канд. филол. наук. – М., 1978.
12. Вакуров В.Н. Развитие эмоциональных значений и полиэмоциональность фразеологических единиц // Филологические науки. – 1991. – № 6. – С. 74-83.
13. Васильев Л.М. Семантическая категория оценки и оценочные предикаты // Исследования по семантике: Семантические категории в русском языке: Сб. ст. – : Изд-во Башк. ун-та, 1996.
14. Вашунина И.В. Коммуникативно-функциональные особенности некодифицируемых графических средств (на материале немецкого языка): Автореф. дисс. … канд. филол. наук. – М., 1995.
15. Виноградов В.В. Лексикология и лексикография: Избранные труды. – М.: Наука, 1977. – 310 с.
16. Волек Б. Типология эмотивных знаков // Язык и эмоции. – Волгоград: Перемена, 1995.
17. Вольф Е.М. Функциональная семантика оценки. – М.: Эдиториал УРСС, 2002. – 210 с.
18. Воробьева Е.В. Словесные и визуальные средства реализации эстетического мотива в рекламном тексте: автореферат. дисс. … канд. филол. наук. – , 2010.
19. Галкина-Федорук Е.М. Об экспрессивности и эмоциональности в языке: сборник статей, посвящ. 60-летию проф. В.В. Виноградова. – М., 1958.
20. Геращенко Л.Л. Реклама как миф: Автореф. дисс. … д-ра филос. наук. – М., 2006.
21. Голуб И.Б. Стилистика современного русского языка: учеб. пособие для вузов. – М., 1986.
22. Голубкова Н.Н. Лингвостилистическая характеристика категории эмоциональности в психологической прозе: автореф. дисс. … канд. филол. наук. – СПб., 2003.
23. Грозданов Ф.Т. Язык молодежных Интернет-газет. Дисс. к.ф.н. – М., 2007.
24. Дмитриева Е.Г. Характерологическая функция эмоционально-вербальной лексики в агиографическом тексте: автореферат. дисс. … канд. филол. наук. – Волгоград, 2005.
25. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе. Как стать известным, не тратя деньги на рекламу / Пер. с польск. Н.В.Бабиной – Мн.: ИООО «Современное слово», 1997. – 320 с.
26. Додонов Б.И. Классификация эмоций при исследовании эмоциональной направленности личности // Вопросы психологии. – 1975. – № 6. – С. 21-33.
27. Долуденко Е.А. Тексты технической рекламы, их семантико-синтаксическая и прагматическая характеристики (на материале английского языка): Автореф. дисс. … канд. филол. наук. – , 1998.
28. Желтухина М.Р. Тропологическая суггестивность масс-медиального дискурса: о проблеме речевого воздействия тропов в языке СМИ. – М.: , 2003.
29. Жукова Е.Ф. Эмоциональные глаголы английского языка: Автореф. дисс. … канд. филол. наук. – СПб., 1999.
30. Жуковская Л.М. Гражданско-правовое регулирование рекламы в Российской Федерации: Дисс. … канд. юрид. наук. – М., 2007.
31. Значение и смысл слова: художественная речь, публицистика / Под ред. Розенталя Д.Э. – М.: Изд-во МГУ, 1987.
32. Зверева Е.С. Правовая дисциплина информационного обеспечения предпринимательской деятельности в Российской Федерации: автореферат. дисс. … д-ра юрид. наук. – М., 2007.
33. Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2006.
34. Изард К.Э. Психология эмоций. – СПб.: Питер, 2008. – 464 с.
35. Илинская А.С. Грамматические маркеры эмоциональности в английском языке: Автореф. дисс. … канд. филол. наук. – , 2007.
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ. Московский государственный ...
... новых медиа, и особенно в области нативного маркетинга. Поэтому цель данной курсовой работы - попытка проанализировать текущее состояние нативной рекламы в системе российских онлайн-площадок с ... конкретным площадкам, привлекательным для размещения нативных рекламных материалов: Instagram, Vkontakte, Twitter, mail.ru и другие.основным методом моей курсовой работы будет теоретический анализ текстовых, ...
36. Ильин Е.П. Эмоции и чувства. – СПб.: Питер, 2002. – 752 с.
37. Ионин Л.Г. Социология культуры: учебн. пособие для вузов. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: ГУ ВШЭ, 2004. – С. 284-287.
38. Исакова А.А. Специфика изменения языковых кодов при адаптации прагмононимов английского происхождения в русском рекламном тексте: автореферат. дисс. … канд. филол. наук. – , 2005.
39. Калимуллина Л.А. Современные трактовки эмотивности // Филологические науки. – 2006. – № 5. – С. 71-81.
40. Каратаева Л.В. Сравнительный анализ рекламной лексики в текстах русской и немецкой прессы: семантико-функциональные аспекты и словообразование: автореферат. дисс. … канд. филол. наук. – , 2003.
41. Касьяненко А.А. Советская реклама как социокультурный феномен: Автореф. дисс. … канд культурологии. – Кемерово, 2004. 42. Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. – Р.-на-Д.: Феникс, 2001.
43. Ковалевская Е.В. Метафора и сравнение в публицистическом тексте (на материале английского языка): Автореф. дисс. … канд. филол. наук. – М., 2010.
44. Копейкина Н.Е. Коммуникативно-прагматический аспект выразительности институционального рекламного слогана: На тему французского и русского языков: Дисс. … канд. филол. наук. – М., 2004.
45. Косицына И.Б. Лексико-семантическое поле «позитивные эмоции» в английском языке: текстоцентрический подход: автореферат. дисс. … канд. филол. наук. – М., 2004.
46. Костенко Г.Т. Стилистические функции графических средств в языке английской рекламы // Проблемы стилистического анализа текста (на примере английского, немецкого, испанского языков).
– , 1979.
47. Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова. – М.: Изд-во МГУ, 2004. – 96 с.
Общий объем:
Год: 2013
Цена : 3000 руб.
