В течение последних двадцати лет рынок в России существенно изменился. В результате постепенного увеличения числа товаров, роста ассортимента продукции, конкуренция на рынке возросла в несколько раз. Выжить в мире современного российского бизнеса оказывается не просто.
Безусловно, все это приводит к тому, что предприниматели вынуждены искать новые способы маркетинговой деятельности. Такие способы, которые могли бы дать им возможность противостоять агрессивной среде рынка, выживать в ней, добиваться определенных высот, получать доход, а не терять его.
Совместные формы ведения бизнеса в современной маркетинговой практике довольно распространены. Именно совместный маркетинг приводит бизнесменов к пониманию, что для того, чтобы получить нужный результат, необходимо учиться активно взаимодействовать с иными субъектами рынка: не вступать в постоянное противостояние, а следовать неким общим целям, таким образом оптимизируя затраты и усиливая коммуникационное воздействие сотрудничающих брендов .
Популярной формой рыночного взаимодействия выступает совместный маркетинг (или ко-маркетинг).
Сегодня более 75% наиболее успешных и развивающихся компаний в США используют всевозможные стратегические альянсы для активного и быстрого развития. Совместный маркетинг в России пользуется меньшей популярностью. Тем не менее, и в нашей стране на данный момент было запущено уже более двухсот проектов, которые предполагают использование одного бренда несколькими фирмами и предпринимателями [23].
Выбранная тема обусловлена тем, что сегодня экономика и общество нашей страны переживают этап реформ и преобразований, поэтому очень важно определить роль кобрендинга.
Актуальность работы заключается в том, что изучение и рассмотрение кобрендинга позволяет сохранять свои позиции на рынке и поддерживать эффективность. Кобрендинг — это одна из составляющих процесса превращения бренда в неотъемлемую часть повседневной, социальной, культурной и других сторон жизни потребителя.
Теоретической базой исследования послужили источники по брендингу таких авторов как Д. Аакером и М. Данном, разработавшими метрический подход к оценке эффективности бренда; Н.К. Моисеевой, предложившей модель оценки потенциала бренда; Д. Хэном, создавшим систему идентификационного брендинга, Багиев Л.Г. Маркетинг, Башкирова, Е.И. Развитие рынка в России: некоторые аспекты восприятия массовым сознанием, Гузиков, А.В. О взаимосвязи рекламы и бренда, Зверинцев А.Б. PublicRelations. Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений и др.
Что такое маркетинговые исследования рынка. Маркетинговые исследования. ...
... и территории сбыта товаров, прогнозирование параметров развития рынка. Проведение маркетинговых исследований и принятие продуманных стратегий, основанных на их результатах, подразумевает необходимость выделения макро и микросреды маркетинга как объекта исследования. Макросреда ...
Тема диссертации: «Совместная программа брендинга производителя и ритейлера на примере продукции компании Coca-Cola HBC Eurasia».
Объект исследования – корпорация «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия».
Предмет исследования – организационно-экономические отношения, возникающие в результате взаимодействия производителя и ритейлера при проведении кроссмаркетингового брендинга.
Целью настоящей работы является выявление особенностей совместного брендинга производителя и ритейлера на примере продукции компании «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия.
Задачи:
- Изучить и проанализировать источники по теме исследования;
- Рассмотреть виды и специфику программ совместного брендинга производителя и ритейлера;
- Изучить Офф-лай и он-лайн программы совместно брендинга;
- Провести конкурентный анализ программ взаимодействия ритейлера и производителя в сегменте безалкогольных газированных напитков;
- Проанализировать анализ практик взаимодействия ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия» с различными розничными сетями;
- Разработать программу совместного брендинга производителя и ритейлера на примере ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия»;
- Провести расчет экономической эффективности разработанной программы совместного брендинга производителя и ритейлера ;
- Предложить пути повышения эффективности и возможных направлений по совершенствованию программ совместного брендинга производителя и ритейлера;
- Изучите современные тенденции взаимодействия производителя и продавца на примере Coca-Cola HBC LLC.
В работе использованы следующие методы исследования:
- теоретические: анализ и обобщение;
- эмпирические: анализ документов, описание, методы математической статистики, мониторинг СМИ, SWOT-анализ.
Теоретическую и методологическую основу исследования составили системный анализ и современные подходы к маркетинговым исследованиям.
Информационной основой исследования послужили работы отечественных и зарубежных ученых в данной области.
Исследование проводилось на базе компании «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия».
Работа построена следующим образом: введение, основная часть, заключение, список использованных источников. Основная часть, в свою очередь, состоит из трех глав. В первой главе рассматриваются характеристики, структура, основные виды совместной деятельности в совместных программах брендинга производителя и продавца. Во второй главе исследуется конкурентная ситуация, определяющая практику разработки совместных программ брендинга производителя и ритейлера на примере ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия». Третья глава предлагает советы по повышению эффективности и возможные направления улучшения программ кобрендинга производителей и розничных продавцов .
Теоретическая значимость исследования заключается в том, что в ходе работы были рассмотрены такие вопросы, как типы и характеристики программ кобрендинга для производителя и продавца.
Практическая значимость исследования заключается в том, что его результаты могут быть использованы в дальнейшей работе по теме.
Маркетинговое исследование рынка чая
... для производителя и определим основные виды исследований. Во второй главе рассматриваются методы, используемые в исследованиях. А третья глава будет посвящена решению оставшихся задач данной работы, а именно проведению маркетингового исследования рынка чая ...
Структурированная работа позволяет нам показать всю универсальность совместного брендинга производителя и продавца.
В числе информационных источников дипломного проекта использованы: отечественные и зарубежные научные источники, которые рассматривают затронутые в этой работе темы (данные и сведения из книг, журнальных статей); статистические источники: материалы по исследуемой организации, полученные за время прохождения производственной практики; результаты собственных расчетов.
ГЛАВА I. Характеристики и структурирование теоретической модели программ кобрендинга для производителя и ритейлера. Основные виды совместной деятельности производителя и ритейлера
1.1. Виды и специфика программ совместного брендинга производителя и ритейлера
Под процессом создания долгосрочного покупательского предпочтения понимают такую деятельность, которая представляет покупателю достоинства товара или услуги, их особенности по сравнению с другими похожими предлагаемыми товарами и услугами, а также формирование в сознании потребителей стойких ассоциаций и впечатлений, которые связаны с этим товаром. Такие ассоциации подразумевают совокупность индивидуальных впечатлений, собранных в общую, яркую и устойчивую картину взаимосвязанного восприятия потребителем товара, его торговых марок, которые носят общее название — торговая марка.
Бренд (от англ. brand — клеймо; марка; производить впечатление) представляется как образ марки данного товара или услуги, которая была выделена покупателем среди конкурирующих изделий [2, с.120].
Бренд – интеллектуальная часть товара (услуги), обладающая устойчивой положительной коммуникацией с потребителями и придающая в их глазах товару (услуге) дополнительную ценность (стоимость)[33, с.210].
Бренд – это не столько сам продукт, сколько его обещание. В настоящее время под брендом понимают совокупность как материальных, так и нематериальных категорий, формирующих у потребителя положительный имидж товара (услуги) или компании и вызывающих желание приобрести товар с конкретной маркировкой, сделав такой выбор из многообразия предложений.
В словаре известного специалиста по англоязычной терминологии маркетинга и рекламы В.Б. Боброва представлено, что «…brand – торговая марка, клеймо; trade mark – товарный знак».
В словаре маркетинговых терминов указано, что «.. торговая марка является товарным знаком», определенным опознавательным знаком, символом, словами или их комбинацией, которая отличает товары одной компании от другой. Этот термин объединяет в себе и фирменное наименование (trade name) и товарный знак (trade mark).
В отношении товарного знака делается следующий комментарий: «товарный знак, товарный знак, используемый для идентификации продукта и отличия его от других конкурирующих продуктов».
Американская маркетинговая ассоциация (АМА) понимает «бренд» как название, подпись, символ, проект или их комбинацию, предназначенную для идентификации товара или услуги и дифференцирования их от конкурентов.
Бренд помогает:
- идентифицировать, т.е. узнать товар при упоминании;
- отстроиться от конкурентов, т.е. выделить товар из общей массы;
- создать у потребителей привлекательный образ, вызывающий доверие;
- сосредоточить различные эмоции, связанные с товаром;
- принять решение о покупке и подтвердить правильность выбора, т.е. получить удовлетворение от принятого решения;
- сформировать группу постоянных покупателей, ассоциирующих с брендом свой образ жизни;
Брендом становится такой товар, который среди определенной целевой аудитории отвечает следующим условиям:
Коммуникационные технологии в создании имиджа бренда
... потребителей. Связи с общественностью и акции. PR-деятелыюсть, спонсорство и событийные акции представляют собой другое направление в формировании имиджа бренда, методами которого создается фон коммуникативного ... электронной рассылке. Особое значение для создания и развития имиджа бренда на рынке имеют методы коммуникативного воздействия: метод демонстрации используется для представления физических и ...
- занимает четкую рыночную нишу;
- звучит как синоним слова или имеет четкое определение;
- наличие качественных ассоциаций[5].
Чрезвычайно важна индивидуальность бренда, поскольку она коммуницирует отличительные качества именно этой марки[16].
Исследователи выделяют определенные стадии, которые бренд проходит на пути своего становления:
Strongbrand («устойчивый бренд»)
- Уровень узнавания бренда представителями целевой группы в предъявляемом списке имен выше 60%;
- При уровне узнавания 30 – 60% – «кандидат» в бренды;
- Уровень узнавания до 30% – во многом результат ошибок восприятия, такие значения могут иметь несуществующие наименования [7].
Сегодня бренд — это не просто бренд или имя, это продукт коммуникации между производителем и потребителем. Другими словами, это образы, ценности и другие черты характера, которые потребители видят за этим знаком.
Основными этапами процесса формирования бренда являются:
- разработка стратегии брендинга;
- анализ конкурентных брендов;
- анализ признаков, отличающих данный бренд от других;
- разработка концепции позиционирования бренда;
- формирование признаков, характеризующих бренд и отличающих его от других брендов;
- формирование образа бренда;
- позиционирование бренда;
- формирование идентичности бренда;
- формирование отношений бренда с потребителем[19, с.23].
Цель брендинга — создать и укрепить отношения между потребителем и брендом.
К мотивациям, побуждающим потребителей к определенным действиям по отношению к бренду, относятся:
- намерение попробовать;
- намерение совершить повторную покупку;
- регулярное потребление.
Отношения брендов определяют содержание и эффективность отношений между брендом и потребителем, из которых формируется процесс их взаимодействия.
При формировании процесса управления взаимоотношениями необходимо руководствоваться следующими принципами:
1.Изучение интересов и потребностей покупателя, т.е. всестороннее изучение каждого покупателя на основе информационного обеспечения о контактах и каналах связи с ним (что собой представляет покупатель, его интересы, потребности, впечатления и т.д.).
2.Связь между брендом и потребителем осуществляется различными способами: по телефону, почте, через Интернет, благодаря личному контакту. Каналы коммуникации должны быть открыты для покупателя, чтобы он мог беспрепятственно общаться с брендом.
3.Информационное обеспечение потребителя. Покупателя необходимо информировать:
- о потенциальных возможностях бренда (что он сможет приобрести):
- стратегии развития бренда;
- отрицательных факторах, влияющих на развитие бренда (что будет сделано для повышения его стоимости).
11 стр., 5254 слов
Организация формирования и продвижения HR-бренда компании
... дипломной работы анализ научных источников в области маркетинга и брендинга, выявил, что в определение категории «бренд» по-разному включаются следующие аспекты: механизм дифференциации товаров средство индивидуализации идентификация компании ... формирования и продвижения HR-бренда компании в сфере мобильной разработки. 5) Провести аудит существующего бренда работодателя компании InfoShell и ...
4.Информационное обеспечение процесса управления взаимоотношениями с покупателями должно быть четким, ясным и объективным: как часто они совершают покупки, на какую сумму, последняя их покупка, что они не приемлют в бренде, какие конкурирующие бренды приобретают, почему не покупают данный бренд.
5.Создание комплексной программы информационной поддержки процесса управления взаимоотношениями с клиентами включает создание базы данных, объединяющей все ключевые особенности работы и развития бренда.
Указанные принципы способствуют выработке тактики управления взаимоотношениями с покупателем, а в итоге – формированию близких отношений между брендом и покупателем на основе знаний о нем[34, с.10].
Одним из новых явлений в маркетинговой практике компаний последних десятилетий стала совместная маркетинговая деятельность. По данным компании «PricewaterhouseCoopers», именно в сфере совместного маркетинга (ко-маркетинг, англ.— comarketing) 71% быстрорастущих американских компаний образовали стратегические альянсы[26].
Около 200 проектов, предполагающих ассоциированное использование брендов, было запущено в России[74, с.11].
Сама основа совместного маркетинга — дать возможность деловым людям осознать, что совместный успех может быть достигнут благодаря успеху нескольких компаний. В зависимости от того, как каждая компания работает на объекте, будет зависеть и общий результат. Если сотрудничество таких компаний организовано максимально грамотно, действительно можно рассчитывать на эффективность ведения бизнеса.
Совместный маркетинг может быть реализован в самых разных форматах:
- кросс-маркетинг;
- двойной брендинг;
- коалиционная программа лояльности.
это формат совместного маркетинга, который в конечном итоге определит, как компании будут взаимодействовать друг с другом, насколько они будут интегрированы.
Самая простая форма совместного маркетинга — это двойной брендинг, который представляет собой сочетание двух или более известных компаний с хорошей репутацией. Цель этих союзов — создать взаимовыгодную среду для розничных товаров. Основной интерес компаний, использующих эту форму рыночного сосуществования, заключается во взаимной продаже взаимных продуктов, которые на английском языке называются операциями перекрестных продаж. Практика двойного брендига предполагает специфические форматы розничных продаж:
- «соседский магазин»;
- магазин пошаговой доступности (англ. convenience store);
- банковские операции в магазине (англ. supermarket banking или in-store banking).
Американские компании начали использовать концепции «магазин у дома» и «пошаговый», поэтому идея быстро распространилась по миру. Варианты реализации этих концепций предполагают наличие небольшой торговой точки с товарами повседневного спроса, представленными ограниченным ассортиментом, например, рядом с АЗС. Примерно 65% продаж обеспечивают бензин и прочие продукты АЗС, а остальной процент приходится на продовольствие (пиво, напитки, сладости, сигареты).
Также можно воспользоваться сопутствующими услугами (например, напечатать фотографии), купить фаст-фуд, презервативы, тесты на беременность и проч.
Маркетинг. Сетевой маркетинг в компании Гринвей
... В Greenway есть системы вознаграждений: персональный бонус, подарочный бонус и бонус наставника. Маркетинг-план компании начинается с личных объёмов. личный объем . Чтобы активировать свой интернет ... молвы». Потребители уже не так спело верят стандартной рекламе. Многие покупки совершаются по рекомендации друзей и родственников. Ключом к поддержанию потребительского спроса является удовлетворение их ...
Еще один вид двойного брендинга — это предоставление банковских услуг покупателям магазина в магазине, расположенном на территории магазина, например в супермаркете. Зарубежные розничные сети Home Depot и Wal-Mart, являющиеся партнерами Citibank и GE Money Bank, предоставляют потребителям широкий спектр услуг. В России аналогичные программы реализуют многие крупные розничные сети: «Перекресток» предлагает услуги Сбербанка, а -Рив Гош работает с «Русским стандартом», «Мосмарт» сотрудничает с GE Money Bank. Магазин может увеличить продажи дорогостоящих товаров в своем ассортименте, если в торговом зале есть пункт потребительского кредитования — услуга, которая занимает первое место в банковском списке.
Двойной брендинг, как особая маркетинговая концепция, основан на понимании того, что продукт, окруженный другими продуктами, продается лучше. Стороны этого альянса совместного маркетинга называются Хостом — хостом, принимающей стороной, на территории которой другая компания — Арендатор, арендатор — продает свои продукты. Двойной брендинг для «арендатора» — это, прежде всего, возможность расширения каналов сбыта без денежных вложений, необходимых для независимых продаж, а также способ охвата новых клиентских сегментов, которые ранее не были доступны для услуги. «Хозяин» же оптимизирует и увеличивает свою клиентскую базу. Таким образом, если магазин на АЗС начинает продавать молоко, хлеб, растительное масло и другие повседневные товары в дополнение к обычным напиткам и сигаретам, это расширяет целевую аудиторию АЗС, привлекая женщин, детей и пенсионеров. При этом существует такое понятие, как «эффект ореола» (англ. Halo Effect), – «товары-арендаторы» увеличивают продажи продуктов «хозяина».
Следующим этапом взаимного проникновения маркетинговых комплексов компаний-партнеров является кросс-маркетинговый формат, то есть пересечение сопутствующих товаров или услуг в продвижении или рекламной кампании. Кросс-маркетинг является специфической формой стимулирования покупателей (англ. Consumer Promotion), когда расходы на продвижение делятся между всеми партнерами, объединившими свои финансовые ресурсы в целях экономии.
Основные формы кросс-маркетинга представлены:
- общим дисконтным клубом покупателей, которые получают скидки у компаний-партнеров по кросс-маркетингу;
- общими акциями стимулирования сбыта;
- общими рекламными носителями;
- общими стендами на выставках;
- разнообразными общими проектами культурного, познавательного, развлекательного характера;
- общим или соседским расположением торговых площадей.
Кросс-маркетинг — это еще одна конкретная форма совместного маркетинга, которая может включать проведение совместных рекламных кампаний или акций. Преимущества кросс-маркетинга для бизнеса очевидны: совместные акции значительно сокращают расходы на рекламу и продвижение.
Кросс-маркетинг можно успешно применять в разных сферах, важно, чтобы продукты для совместного продвижения не противоречили друг другу. Если покупатель хочет купить пельмени и ему в подарок предлагают подходящий соус, то это правильно. Такие сочетания, как мясо и специи, паста и кетчуп, слабоалкогольные напитки и закуски, пиво и крекеры или чипсы, «работают» друг с другом. Эффективны комбинации туристических купонов и предметов досуга, автомобилей и автомобильных аксессуаров. Среди кросс-маркетинговых альянсов можно выделить «детское» направление: совместные акции детского магазина и, например, детского журнала, парикмахерской или компании, организующей досуг. Он также объединяет автосалоны и страховые компании, поставщиков ИТ-оборудования и представителей ИТ-служб, операторов мобильной связи и поставщиков телефонов, магазины спортивного питания и фитнес-клубы.
Инструменты эффективного брендинга (на примере компании Apple)
... и предмет исследования Объектом работы является брендинг как технология продвижения и обеспечения конкурентоспособности компании в условиях современного рынка Объектом работы является набор инструментов, ... инструментов эффективного брендинга в условиях глобального рынка Брендинг — это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном воздействии ...
Существует несколько достаточно распространенных форм кросс-маркетинга:
- создание общих рекламных носителей;
- объединение стендов во время проведения выставочных мероприятий;
- организация компаниями совместных акций для стимулирования покупательского спроса;
- создание дисконтных клубов, которые позволяют покупателям получить скидки одновременно в нескольких компаниях;
- использование общей торговой площади для реализации продукции;
- проведение совместных проектов, которые могут носить познавательный, культурный или развлекательный характер.
Главная особенность кросс-маркетинга в том, что в таком совместном маркетинге могут участвовать только компании, продукты которых не противоречат и не конкурируют друг с другом. Примеров кросс-маркетинга в России сегодня очень много. Например, проведение акций из серий «купи шампунь, получи мыло в подарок», «купи стиральную машину, получи стиральное средство в подарок».
Примером кросс-маркетинга является также рекламная акция, в рамках которой Coca-Cola подписала контракт с концертной компанией Live Nation. Поклонники музыкальных исполнителей теперь могут обменять призовые баллы, указанные на упаковке газированных напитков, билетов на концерты, футболках и других сувенирах.
В приведенном ниже примере Страховой центр «Оранта-Юг» организовал совместный проект с одной из сетей фитнес-клубов. Страховая компания продвигала услуги клуба в своих коммерческих офисах, а фитнес-центр предлагал посетителям страховые продукты, разработанные специально для спортсменов.
Абоненты, оплачивающие услуги мобильной связи МТС в отделениях Сбербанка, могут сразу же оформить полис страхования ответственности автовладельца в «Ингосстрах».
Интернет-сервис закладок BobrDobr.ru и сеть бесплатных объявлений Slando.ru объединились для оптимизации процесса администрирования сайтов. Пользователи BobrDobr.ru могут размещать и систематизировать частные объявления на Slando.ru, а пользователи Slando.ru могут с ходу делать закладки на понравившиеся им объявления.
Они часто объединяются, чтобы совместно продвигать автосалоны и компании, предлагающие на продажу автомобильные аксессуары, туристические агентства и магазины, торгующие товарами для отдыха. Нередко можно встретить такие примеры кросс-маркетинга, как продажи детских журналов в магазинах товаров для детей, объединения магазинов по продаже компьютерной техники и салонов, специализирующихся на ремонте ПК, заправке картриджей и т.д.
Очень часто компании, которые сотрудничают по принципу кросс-маркетинга, решают не останавливаться на достигнутых результатах. Именно здесь происходит более серьезная бизнес-интеграция, обычно называемая коалиционной программой лояльности.
Сетевой маркетинг как форма организации бизнеса
... структур, прикрывающихся сетевым маркетингом; использовать преимущества компаний СМ для себя лично. I. Сетевой бизнес как форма предпринимательской Деятельности Возникновение и особенности сетевого маркетинга Сетевой маркетинг - это ... общество - это потребительская кооперация, то есть объединение потребителей для совместного производства, продажи и покупки определенных товаров и услуг. Совокупность ...
Если компании в своем маркетинговом сотрудничестве не ограничиваются только кросс-политикой в области стимулирования сбыта, а объединяются в так называемый «маркетинговый пул», вышедший на рынок под общим названием, то в этом случае совместный маркетинг принимает более сложную форму, которая называется коалиционной программой лояльности или маркетинговой коалицией. В разных источниках равноценно используются оба эти названия.
Основная особенность маркетинговой коалиции — продвижение различных товаров под одним общим брендом, имеющим свою репутацию, характеристики и философию. Маркетинговые коалиции с целью своего развития нередко используют франчайзинг, что позволяет им быстро охватывать огромные территории. Коалиции предполагают наличие у покупателей дисконтный карт, действие постоянных систем скидок, проведение совместных акций и рекламных кампаний.
Типичная западная программа лояльности, как правило, включает:
- ритейл продуктов питания, бытовой техники, одежды;
- АЗС, автомобильный сервис;
- оператора мобильной связи;
- ресторанный бизнес;
- туристический бизнес.
Сюда же можно смело отнести мебельный бизнес, аптеки, косметику и парфюмерию, книги и страхование. Принципиальная особенность этого формата сотрудничества заключается в том, что коалиция продвигается под общим брендом, воплощающим принадлежность партнеров по маркетинг-пулу к своему особому клубу – носителю определенной уникальной философии. Потребитель становится соучастником маркетинговых взаимодействий, «втягиваясь» в коалицию через систему бонусов, скидок, призов, подарков, корпоративных изданий и проч. Таким образом достигается основная цель – формируется лояльность к совместному бренду партнеров-участников программы.
Ко-брендинг — этот формат совместного маркетинга многие специалисты нередко именуют «феноменом сетевого взаимодействия». Используется ко-брендинг в тех случаях, когда компании начинают настолько тесно взаимодействовать друг с другом, что, в конечном итоге, создают продукт, получающий некий общий бренд. Ко-брендинг считается достаточно сложной формой совместного маркетинга, тем не менее, во всем мире он становится все более популярным.
Ключевой детерминантой ко-брендинга, в нашем понимании, является появление у партнёров в ко-брендингововом альянсе общего продукта, предлагаемого потребителям под единым брендом. Это приводит к полной интеграции комплексов маркетинга взаимодействующих компаний. А. Шерман указывает, что ко-брендинг является объединением двух известных брендов для создания нового продукта или услуги. В. Чанг считает, что ко-брендинг — это соглашение, предполагающее, что множественный бренд используется в отношении единого товара [27].
По данным статистики, каждая из 500 крунейших компаний мира за последнее десятилетие вступила в среднем в 60 брендовых союзов. «SonyEricsson», «BenqSiemens», «NissanColumbia», «NikeiPod», «SamsungAdidas», «FlyLevi’sTheOriginal» — вот лишь некоторые примеры ко-брендов, предложенных компания- ми на мировом рынке. Продукт Rum and Coca-Cola — вот одни из немногим примеров успешного ко-брендинга мирового масштаба[25].
Брендинг. Формирование и поддержка бренда
... ним относятся лояльность к бренду, ожидаемое качество и узнаваемость бренда потребителями. Сущность брендинга Готовые работы на аналогичную тему так в современном маркетинге принято называть комплекс мер по созданию устойчивого имиджа. Таким ...
Итак, ко-маркетинг – востребованная стратегия в условиях сильной конкурентной борьбы.
1
