Имидж политического лидера в качественных европейских изданиях

метки: Технология, Продвижение, Диплом, Создание, Образ, Имидж, Путин, Monde

Современные средства массовой информации — один из важнейших институтов общества. В настоящее время СМИ более активно задействованы практически во всех сферах жизни человека, включая политику и межгосударственные отношения. Именно СМИ должны четко и своевременно освещать все события, происходящие на мировой арене. В то же время журналистская этика определяет беспристрастность и низкую ценность таких публикаций. Однако практика доказывает обратное, и все чаще в зависимости от политической ситуации, запросов извне или специфики общественных интересов интерпретация событий в СМИ разнится. В результате сформированный образ явления или человека может быть очень далек от реальности. В последнее время термин «имидж» получил широкое распространение, войдя с силой в научный оборот, в журналистику и в повседневную речь. Разработкой имиджевых проблем занимаются журналистика, практическая психология, социология, политология, педагогика, акмеология, связи с общественностью и другие дисциплины. И хотя термин «имидж» используется очень широко и часто в повседневной жизни, именно в политике он принимает самые грандиозные и красочные формы. Существует масса примеров в истории, когда фактор имиджа (будь то политического лидера, партии, элиты, института или страны) определял ход развития политических процессов на долгие годы. трудно переоценить важность имиджа для всех факторов политики, даже на международном уровне. Выстраивание партнерских отношений с иностранными государствами, привлечение в страну крупных инвесторов, усиление экспорта товаров, создание мощного туристического потока могут быть сильно осложнены, если государство обладает негативным имиджем и низким уровнем репутации. Для полноценной и качественной внешней политики каждой стране необходимо сформировать позитивное восприятие себя и своего политического лидера. Зачастую в 3

понимании граждан иностранных государств Россия ассоциируется не с местными особенностями культуры, не с географическими размерами, а именно с ее президентом – В.В. Путиным. Политический лидер России внутри страны, по последним данным, имеет более 80% поддержки 1, однако, если смотреть с международной арены, показатели восприятия будут совсем другими. В последние десятилетия российские политики старательно подходят к западным странам. В Европе стратегическим партнёром была Германия, на глобальном политическом уровне интерес представляли США. Однако из-за различных геополитических и стратегических решений в 2014 году ситуация между нашими странами значительно ухудшилась. И имидж президента России в международном масштабе стал существенно меняться. Естественно, что подобные трансформации отразились и на России в целом. Но время не стоит на месте, международная ситуация стала приобретать иные тона и вопросы сотрудничества со странами ЕС опять все чаще встают на повестке дня. Это, в свою очередь, приводит к изменению восприятия имиджа политического лидера в обществе. На этом фоне исследование имиджа В.В. Путин в качественной европейской прессе различных стран ЕС приобретает все большее значение. Цель исследования – выявить основные характеристики имиджа политического лидера В.В. Путина в европейской качественной прессе на примере «Die Welt», «Le Monde» и «La Repubblica». Поставленная цель требует выполнения следующих задач:

Формирование имиджа политического лидера в современной России

... о формировании политического имиджа, роль имиджа в политической жизни и в жизни в целом возрастает, потому что спрос формирует предложение. ИМИДЖ ПОЛИТИЧЕСКОГО ЛИДЕРА Одной из важных составляющих эффективности воздействия на общественность является имидж политика, ...

• проанализировать сущность понятия «имидж политического лидера» в современной науке;
• рассмотреть основные способы формирования имиджа политического лидера; 1 В. Путин: рейтинг, отношение, оценки работы/ ФОМ// http://fom.ru/Politika/10946 4
• выявить специфику восприятия имиджа лидера России в массовом сознании европейских стран;
• дать характеристику европейских печатных изданий «Die Welt», «Le Monde», «La Repubblica»;
• определить важность влияния публикаций «Die Welt», «Le Monde» и «La Repubblica» на процесс формирования общественного мнения в своих странах;
• провести исследование публикаций о В.В. Путине в «Die Welt», «Le Monde» и «La Repubblica»;

— проанализировать влияние политического кризиса на формирование имиджа Президента РФ в европейской качественной прессе. Объект исследования – имидж политического лидера в СМИ. Предмет исследования — основные черты образа политического лидера Президента Российской Федерации Владимира Путина в качественной европейской прессе. Степень научной разработанности проблемы исследования. Изучение имиджа политического лидера страны включает в себя интерес различных областей знаний. Следовательно, сам процесс восприятия и роль массовых коммуникаций в этом процессе изучаются специалистами в области теории коммуникаций. Политологи исследуют политическую сущность образа и его влияние на международные отношения. Создатели изображений подробно анализируют составные части изображения и способы их корректировки. Следовательно, весь объем научной литературы и исследований можно разделить на несколько направлений. Темы по психологии лидерства нашли свое отражение в исследованиях следующих авторов: М.Вебера2, Г.Лассуэла3, А. Адлера4. Среди отечественных 2 Вебер М. Избранные произведения. М., 1990 Лассуэлл Г. Психопатология и политика. М., 2005 4 Адлер А. Практика и теория индивидуальной психологии. М., 1995 3 5

работ психологические аспекты лидерства исследуются в работах Е.Б. Шестопал5, Г.М. Андреевой. Тему формирования имиджа посвящено множество работ различных отечественных и зарубежных авторов. Среди последних можно выделить: И.В. Алешина, А.О. Блинов, В.Я. Захаров, Е.М. Бортник, Э.М. Коротков, И.С. Важенина, И.Л. Викентьев, С.В. Воронин, Н.П. Козлова, А.Н. Лебедев-Любимов, О.В. Лысикова, Е.Н. Малышев, Я. Мейтленд, Ф.Г. Панкратов, О.В. Сагинова, Л.Н. Полянский, И.В. Сироткина, А.С. Сотникова, А.А. Угрюмов и др. Исследованию медиасферы и ее влиянию на формирование имиджа посвящены труды таких ученых, как: М. Маклюэна6, Н.Больца7, Дж. Ваттимо, Е. Вартановой8, В. В. Савчука9, А. Г. Асмолова, Г. А. Асмолова10, Ф.И. Шаркова11 и др. Вопросы, связанные с политическим имиджем в отечественной науке, были предметом изучения Д.В. Ольшанского12, Е.В. Егоровой-Гантман13, Г. Почепцова14, А.Ю. Панасюк15, а также А.М. Цуладзе16, Т. Гринберг17. К работам, посвященным практике и анализу PR в России относятся исследования А.Д. Кривоносова, О.Г. Филатовой О.Г., М.А. Шишкиной и И.А. Быкова. 5 Шестопал Е.Б. Политическая психология http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Psihol/Shestop/index.php; Андреева Г.М.

Имидж и этикет делового человека

... пожилыми людьми, женщина должна снять перчатку. "начальник - секретарь" Теперь, когда многие молодые люди приехали ... неполноценности и, конечно же, недовольство лидером. Как же правильно здороваться с ... и его мнение может быть интересно. Иван Иванович начинает говорить на основе заранее ... Уважаемые коллеги!" Затем начальник непременно сообщает тему совещания. Хотя все участники хорошо осведомлены ...

Социальная психология. М., 2001 6 Маклюэн М. Понимание медиа: Внешнее расширение человека. М., 2003 7 Больц Н. Азбука медиа.М., 2011; Ваттимо Дж. Прозрачное общество.М., 2002; 8 Вартанова Е. Медиаэкономика зарубежных стран. М., 2003 9 Савчук В. Медиареальность. Медиасубъект. Медиафилософия. // Медиафилософия II. СПб, 2009 10 Асмолов А. Г., Асмолов Г. А. От Мы-медиа к Я-медиа: поиск себя в мире информации// Человек как субъект и объект медиапсихологии. М., 2011 11 Шарков Ф.И. Коммуникология: социология массовой коммуникации. М., 2012 12 Ольшанский Д. Политический PR. СПб.,2003 13 Егорова – Гантман Е. Имидж лидера. М., 1994 14 Почепцов Г. Г. Профессия: имиджмейкер. СПб., 2001 15 Панасюк А.Ю. Формирование имиджа: стратегия, психотехнологии, психотехники. М., 2009 16 Цуладзе А. М. Политическая мифология. М.,2003 17 Гринберг Т. Политические технологии: ПР и реклама. М., 2005. 6

О стереотипах и установках в общественном мнении, важнейших понятиях при формировании технологий выстраивания имиджа, писали ученые Г. Олпорт18 — ввел в научный оборот термин «социальная установка – аттитюд, P. Лапьер19 известен своими психологическими экспериментами, результаты которых получили название «парадокса Лапьера», суть которого состоит в несоответствии и расхождении между реальными действиями индивида и его когнитивными установками; Д. Узнадзе20 — отечественный исследователь установок, считал, что установка — готовность человека к определенному действию; У. Липпман21- автор понятия «стереотип» и теории псевдосреды, окружающей человека; Э. HоэльНойман22 открыла феномен «спирали молчания» и описала также такое явление, как «сдвиг последней минуты» — когда человек меняет свое решение непосредственно перед голосованием. Он играет особую роль в средствах массовой информации и окружающей среде человека, которые определяют, какое мнение преобладает в обществе. При этом важно отметить, что исследование образа политического лидера России актуально в каждый отдельный период времени, поскольку это явление не прекращается и постоянно трансформируется. Методы исследования включают использование анализа и синтеза, обобщения, сравнения, а также эмпирических методов: количественный контент-анализ, тематический анализ публикаций, кроме того, используется метод вторичного анализа данных.

18 Allport, H. Social Attitudes and Social Consciousness. In: Hollander, Edwin P., and Raymond G. Hunt (eds.) Classic Contribution to Social Psychology. New York: Oxford University Press/London: Toronto, 1972, рр. 189 — 190. 19 Копец Л. В. Классические эксперименты в психологии. Парадокс Лапьера. Эксперименты Ричарда Лапьера (1934) — К., 2010. 20 Узнадзе Д.Н. Общее учение об установке // Узнадзе Д.Н. Психологические исследования. М.: Наука, 1966. 21 Липпман У. Общественное мнение /пер. с англ. Т. В. Барчунова. — М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004. 22 Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания. – М.: ПрогрессАкадемия, 1996. 7

Маркетинговое исследование рынка чая

... инвестиции. Маркетинговые исследования Цель курсовой работы: изучение сущности маркетингового исследования на примере российского рынка чая. Цель исследования пред - изучить теоретическую основу организации маркетинговых исследований ; - определить основные виды маркетинговых исследований ; - рассмотреть методы, используемые для исследований ; - проанализировать рынок чая на территории ...

Эмпирической базой для исследования послужили журналистские материалы онлайн – версий газет «Die Welt», «Le Monde» и «La Repubblica» — в итоге в выборку попали 150 статей (по 50 статей из всех трех изданий) – по 5 статей из каждой из трех газет по одной и той же тематике. Также осуществлялся анализ вторичных данных – экспертных оценок и интервью политологов, посвященных деятельности В.В. Путина. Хронологические рамки исследования. Выбранная тематическая область научных интересов определила хронологические рамки исследования — это период публикаций в данных публикациях за 2014-2015 годы. Данный период обусловливается необходимостью проследить динамику развития имиджа В.В. Путина и описать образ политического лидера в качественной европейской прессе. Представленная работа выполнена по классической модели и состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложений. Во введении обосновывается актуальность темы исследования, формулируются объект, предмет, цель, задачи, хронологические рамки, раскрываются гипотезы и научная новизна изучения диплома. В первой главе, состоящей из трех параграфов, раскрывается суть понятий «политический имидж», «политическое лидерство», анализируются основные теории и подходы, связанные с изучением данных понятий, приводятся основные технологии, стратегии и модели формирования имиджа политика, а также описывается стереотип восприятия имиджа лидера России в массовом сознании. Вторая глава представляет собой практическое исследование, где будет дана характеристика выбранных печатных изданий «Die Welt», «Le Monde» и «La Repubblica», проанализированы публикации о В. В. Путине в данных изданиях и выявлена специфика созданного имиджа В. В. Путина в европейской качественной прессе. В заключении подводятся итоги исследования. 8

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ПОЛИТИЧЕСКОГО ЛИДЕРА В ПРЕССЕ 1.1 Общая характеристика понятия «имидж политического лидера» Демократические появлению в преобразования политическом и в современном научном дискурсе мире такого привели понятия, к как «политический рынок». Множество современных отечественных и западных исследователей рассматривает политическую систему с точки зрения рыночного механизма, основной функцией которого становится балансировка или примирение массы конфликтующих политических сил. Баланс достигается с помощью различных средств, главным из которых является преобразование множества различных потребностей в некоторые из наиболее значимых и «конкурентных» характеристик избирательной борьбы. В результате образ политика, его имидж начинает играть важную роль. Тенденция последних десятилетий отражает повышенное внимание специалистов различного профиля к обучению и поддержанию имиджа политиков. Связано это в первую очередь с повышенной информатизацией общества. Указанная динамика прослеживается в большом количестве написанных и опубликованных научных работ по данной теме, при этом следует отметить, что в сферу научных интересов не входит только журналистика.23 В рамках данной выпускной квалификационной работы интерес представляет дефиниция «имидж политического лидера».

Стиль менеджмента и имидж (образ) менеджера

... адекватный имидж, подтвержденный многолетней практикой. Современные условия развития бизнеса, глобализации, компьютеризации требуют, чтобы руководители ... организация частично противоречит формальной структуре. Консультативный: лидер принимает стратегические решения и, проявляя уверенность, ... по изменению состояния контролируемого объекта. Таким образом, можно сделать вывод, что организация работы ...

Для того чтобы полноценно рассмотреть сущность и содержание данного понятия, изначально 23 Например, Якушин Д.А. Технологии формирования имиджа политического лидера в западных демократических системах: рациональный опыт для России : дис. кандидата политических наук. — М., 2014; Отц Е.В. Имидж политического лидера и социально-психологические особенности его влияния на отношения электората : дис. кандидата психологических наук. — М., 2005; Ильичева В.В. Инаугурационная речь как инструмент формирования политического имиджа в контексте русской риторической традиции: дис. кандидата филологических наук. — М, 2015; Кузьмина С.В. Теоретико-методологические основы социологического анализа вербальной коммуникации как средства создания имиджа современного российского политика: дис. кандидата социологических наук. — Саратов, 2012. 9

требуется обратиться к составляющим термина – «имидж» и «политический лидер». Лидерство — одна из наиболее изученных проблем современной политологии. именно в этой области на данный момент накоплено много исследований в различных областях: политологии, психологии, социологии, журналистике и массовых коммуникациях. В то же время следует отметить, что в работах по изучению феномена политического лидерства, несмотря на их большое количество, еще не сформирован окончательный вывод, который позволил бы обобщить и обобщить результаты, отбросив заведомо неверные концепции.24 Современные исследования по осмыслению теоретических основ политического лидера идут в двух основных направлениях: с точки зрения гуманистических теорий и в качестве мотивационной практики. Существуют также отдельные методологические и прикладные разработки, которые стремятся объединить все положения. Следовательно, термин «политическое лидерство» также неоднозначен. Так, М.А. Казаков считает, что наиболее актуальным для России является определение политических лидеров как высших представителей или лидеров, принявших решение о статусе независимых субъектов политической власти.25 Согласно другой версии, политический лидер представляет собой персону, способную воздействовать или уже воздействующую на других людей с целью объединения и удовлетворения интересов группы, которая борется за обладание ресурсами власти.26 Еще один отечественный ученый, Д.В. Ольшанский предлагает следующее определение: «политический лидера — ведущее лицо политического процесса, 24 Патюкова Р.В. К вопросу о вариативности подходов при формировании имиджа политического лидера// Труды Ростовского государственного университета путей сообщения. 2015. — № 1 (30).

— С. 114-117. 25 Казаков М.А. Современное политическое лидерство России: логика и зигзаги эволюции// Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. — 2014. — № 1-1. — С. 371-376. 26 Словарь-справочник политической психологии// azps.ru 10

осуществляющее объединение и сплочение политических сил, задающее направление деятельности государственным и общественно-политическим институтам, политическим движениям».27 Таким образом, можно заключить, что политический лидер представляет собой наделенное властью должностное лицо, которое объединяет группу людей в борьбе за сохранение или увеличение политических полномочий. Наряду с многочисленными теориями лидерства выделяют и несколько направлений классификации политических лидеров (см. табл. 1).

Политический имидж

... людях. Все это так, или иначе, связано с имиджем лидера, но это лишь часть вопроса. Образ политического лидера, или, как его принято называть вслед за ... На основании проведенного анализа публикаций по проблеме имиджа политических лидеров, представляется возможным, определить имидж как эмоционально окрашенный психический образ – представление, имеющий характер стереотипа, наделяющий объект ...

С точки зрения данного исследования, эти классификации позволяют выделить определенные характеристики личности и поведения политика, которые в дальнейшем рассматриваются в различных рекламных и публицистических материалах. Также в зависимости от выбранного вами направления они позволяют расставлять акценты. Таблица 1. Классификации политического лидерства28 Классификация Виды политических лидеров По масштабности Общенациональные, региональные, определённого класса, каких-либо слоёв По типам качеств Львы и лисы По способу и методам достижения поставленных целей По типу деятельности По отношению к действительности Реформатор, революционер, реалист, авантюрист Идеолог и организатор Реалист, фанатик, романтик и популист Классификация М.Г. Берне Преобразователи и дельцы Классификация М. Вебера Традиционный, харизматический, рациональнолегальный Классификация Е. Вятра Классификация К. Плешакова Классификация Р. Коньере Идеолог и прагматик; харизматик и представитель; соглашатель и фанатик; открытый лидер и догматик Георгий Победоносец, Иван-царевич, Емеля Ремесленник, охранник, рационалист и идеалист 27 Ольшанский Д.В.Основы политической психологии// http://www.klex.ru/7zt На основании Бадиев А.Г., Плотникова О.В. Формирование имиджа политического лидера на примере России и США// Сибирский международный. — 2014. — № 16. — С. 139-145; Татаринова Ю.Н., Харичкин И.К. Политический имидж политической элиты сквозь призму электоральных предпочтений// Вестник Университета (Государственный университет управления).

— 2012. — № 4. — С. 89-94. 28 11

Классификация А.А. Максимова Гуманитарный деятель, хозяйственник, боец, лидер нации, чекист, технократ, бизнесмен, экзот. Необходимо рассмотреть и дефиницию «имидж политического лидера». В словарях под этим понятием осмысливается:29 1) Комплекс представлений населения о данном политическом деятеле, его психологический портрет, видимый со стороны и включающий внешность и манеры; 2) Целенаправленным образом формируемый образ политического лица, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо в целях популяризации и т. д. Зарубежная литература дает следующую трактовку: «имидж» — публичная сторона деятельности кандидата, направленная на избирателей. Также в американской литературе есть ряд публикаций по имиджу, в которых это понятие используется как специфическая технология воздействия и намеренного создания образа в индивидуальном, массовом и групповом сознании.30 Психологический подход может быть проиллюстрирован трактовкой Н.И. Конюхова, который анализирует вышеуказанный термин как форму «отражения объекта, явления в сознании», соответственно субъективного образа мира и причинно-следственных закономерностей и как функцию «системы значений, которые сабж действует. Возникший в сознании образ зависит от всех психических явлений – воли, эмоций, установок, мотивов и т. д.».31 Такие исследователи как О.И. Гордеева и Е.В. Егорова-Гантман трактуют понятие имиджа сквозь призму образа. Подчеркивают его смысловую нагрузку, а именно: «это образ, постоянно воспроизводимый самим собой 29 Новый словарь иностранных слов. Более 60000 слов и выражений. — М.: АСТ, Харвест, 2008. 1152 с. – С. 330. 30 Медиа. Введение: учебник / Под ред. А. Бриггза, П. Кобли; Пер. Ю.В. Никуличева. M.. ЮНИТИ-ДАНА,2012 — 550 с. – 276. 31 Куркемова Э.Т. Роль средств массовой информации при формировании имиджа политика// Научный аспект. — 2012. — №4. — С. 109-112. 12

Язык коммерческой и политической рекламы (2)

... негативный образ кандидата или партии. Существует множество социальных сред, в которых язык политической рекламы довольно ... политического движения. Любая политическая реклама далека от повседневности и обыденности, чем коммерческая жизнь. Речь политического лидера более штампована и оторвана от повседневной речи, чем безымянная речь в коммерческой рекламе. «Нежизненность» политической рекламы ...

субъектом и средствами коммуникации: определенные черты, качества лидера, взятые в единстве психологических, политических, биографических, мировоззренческих, внешних качеств, нравственных, резонирующих в предпочтениях электората».32 А.Ю. Панасюк, известный исследователь в области имиджа, под исследуемой дефиницией подразумевает образ человека, который возникает у других людей,33 а Е.А. Петрова, напротив, указывает, что образ — это явление группового, индивидуального или массового сознания, которое функционирует как репрезентация образа.34 Имидж связывает внутренние и внешние характеристики объекта, его функции и социальные роли. Социологический подход утверждает, что образ — это материальная конструкция, а не просто мысленный образ в сознании человека.35 То есть имидж будет строиться не только на эмоциональных компонентах, но и содержать вполне материально выраженные черты. Профессор В. Шепель утверждает, что изображение представляет собой некую форму увеличительного стекла, которое позволяет вам продемонстрировать свои лучшие рабочие и личные качества, а также вносит оптимизм и комфорт в повседневную жизнь.36 С точки зрения пиарологии мы будем понимать под имиджем целенаправленно сформированный образ субъекта PR (персоны, корпорации), выделяющий определенные ценностные характеристики, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на определенную группу целевой общественности37.

32 Цит. по Бикбаева Э.В.Формирование эффективного имиджа политического лидера// Сборники конференций НИЦ Социосфера. — 2015. — № 10. — С. 34-36. 33 Панасюк А.Ю. Имидж. — М.: ИнФолио, 2012. — 769 с. 34 Петрова Е.А. Имидж как фактор продуктивной политической коммуникации// Корпоративная имиджелогия. – 2007. — №1. 35 Отц Е.В. Имидж политического лидера и социально-психологические особенности его влияния на отношения электората// disserCat http://www.dissercat.com/content/imidzhpoliticheskogo-lidera-i-sotsialno-psikhologicheskie-osobennosti-ego-vliyaniya-naotno#ixzz3RDG7ieus 36 Шепель В.М. Профессия имиджмейкер. – Ростов-на-Дону: Феникс 37 Кривоносов А.Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А. Основы теории связей с общественностью. – СПБ.: Питер, 2011. – 384 с. 13

Необходимо уделить внимание различию понятий «имиджа» и «образа». «Образ — это обобщающая характеристика личности, устойчивые ее индивидуальные качества, обусловленные историческим периодом времени, принадлежностью к определенному слою людей, типичными условиями жизнедеятельности»38. С точки зрения многих исследователей изображений, разница между понятиями изображения и изображения несущественна. Однако, в отличие от «образа», который возникает непроизвольно, «образ» является преднамеренным и преднамеренным. Имидж лежит в основе репутации коммерческой организации, государственного учреждения или частного лица, а его положительная составляющая защищается как важнейшая ценность. Дискредитация имиджа — важный компонент конкурентных отношений, экономической и политической борьбы. Таким образом, можно сделать вывод, что образ политического лидера — это очень динамичная и сложно структурированная категория. В то же время он включает группы социальных, личностных и символических характеристик.39 Развитие коммуникаций в XXI веке привело к тому, что общество стало сильно медиатизированным. Практически повсеместное распространение средств массовой информации, рост их влияния на все сферы жизни общества в итоге отразились на возникновении особого информационного образования, а все люди и события стали восприниматься через призму СМИ. В результате именно современные СМИ стали наиболее активно моделировать формирование имиджа. Сущность образа как явления в настоящее время характеризуется особым смыслом в силу специфики его функционирования. Так с одной стороны, он является одной из форм существования массового сознания в 38 Кривоносов А.Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А. Основы теории связей с общественностью. – СПБ.: Питер, 2011. – 384 с. 39 Горчакова В.Г. Имиджелогия. Теория и практика: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2012. 14

PR-технологии в борьбе политических партий

... использование PR-технологий в различных политических партиях. Цели и задачи работы. Объект исследования ... формирования положительной репутации, привлекательного имиджа политического лидера или партии, а также ... трактовка этой деятельности как формирование образа (имиджа) политика как положительного члена общества. ... переводе "связи с общественностью"), или "пиар", как принято говорить в России, получил ...

медийном пространстве и коммуникациях. В таком контексте возрастает роль общественного мнения, традиционно трактуемое в качестве «своеобразного способа существования и проявления массового сознания, посредством которого выражается духовное или духовно-практическое отношение народного большинства к актуальным для него фактам, событиям, явлениям и процессам действительности».40 Именно общественное мнение становится основополагающим для формирования имиджа любого объекта, в том числе и политического лидера. Но современные медиа-коммуникации все больше стирают социальные, временные и пространственные границы, препятствующие развитию внешних массовых коммуникаций. На лицо процесс утраты актуальности общественного мнения — «известные структуры общественных групп, связей и отношений «размываются» в медиапространстве и взамен неактуальной («размытой») структуры социальных отношений перед нами возникает новая реальность – концептосфера медиасознания».41 Для понимания сущности имиджа политического лидера важна еще одна его характерная черта — адресатом медийного образа политика является вся совокупность общества.42 То есть воспринимается он различными слоями населения по-разному, но транслируется информация в общее информационное Исходя из приведенных особенностей, возникает и неопределённость в методах исследования имиджа политического лидера.

На сегодняшний день данный процесс находится в стадии становления. Следовательно, спектр возможных методов изучения изображения окончательно не сформирован. Обзор публикаций на эту тему, проведенный Т.Н. Галинской, позволил выделить 40 Богдан Е.Н. Медиаобраз России как понятие теории журналистики // Вестник Московского университета. Сер. 10: Журналистика. – 2007. – №4. – С. 122 41 Белоусов К.И., Зелянская Н.Л. Имиджевый дискурс как механизм ориентации избирателя в политическом пространстве // Вестник Оренбургского государственного университета. – 2011. – №11. – С. 109. 42 Современная медиакультура : учеб. пособие / С. Н. Булатова, А. В. Петров, В. А. Рыжкович. – Иркутск: Изд-во ИГУ, 2014. – С. 168. 15

три принципиальных подхода в зависимости от анализируемых журналистских тестов:43 1. Изучение имиджа по медиатекстам профессиональных репортеров. Чаще всего используется именно данный подход, заключающийся в прямом анализе текстов, расположенных в различных официальных СМИ. Анализ проводится с использованием различных методов корпусного и контентного поиска журналистских текстов. При этом такие научные изыскания могут касаться как в общем образа определенных политических деятелей, так и отдельных аспектов его формирования (например, языковых или стилистических особенностей).44 2. подход Изучение медийного образа на базе проведения фокус-групп. Данный подразумевает проведение эмпирического исследования путём формирования и опроса фокус-групп или онлайн-анкетирования (что является актуальным явлением для научных изысканий современности45).

Имидж социальных работников: проблемы формирования

... (Г.П. Медведева, Е.И. Холостова и др.); теории личности (А.Н. Леонтьев и др.); подходы к формированию имиджа человека (П. Берд, Г.Г. Почепцов, В.М. Шепель и др.). Эмпирическая база исследования. ... индивидуального явления», тип, характер, воплощенный в художественном произведении [39]. Образ понимается в обыденном смысле как результат психического отражения того или иного объективного явления; в ...

Сами фокусгруппы представляют собой проведение дискурсов между представителями целевой аудитории (при этом учитываются различные социальные группы, пол, возраст, образование, уровень осведомленности о теме и т.п.) под наблюдением модераторов. В процессе коммуникации появляются различные комментарии к информации, содержащейся в проанализированных медиатекстах, которые затем подвергаются оценке. Кроме того, второй принцип поиска изображений включает интеграцию информации из различных источников: контент-анализ проводится не только оригинальных публицистических текстов, но и мнения их читателей. 3. Изучение высказываний имиджа какого-либо интернет-пользователей. лица Данная на основе группа спонтанных исследований реконструирует медиаобраз путем анализа материала спонтанных речевых 43 Галинская Т.Н. Понятие имиджа и проблема его реконструкции в современной лингвистике// Вестник Оренбургского государственного университета. — 2013. — № 11 (160).

— С. 91-94. 44 Галинская Т.Н. Контент-аналитическое исследование медийного образа российского политика (на материале комментариев интернет-пользователей о Б. Немцове)// Политическая лингвистика. — 2013. — № 4. — С. 93. 45 Зубанова Л.Б. Современное медиапространство: подходы к исследованию и принципы интерпретации // Вестник Челябинской государственной академии культуры и искусств 2008. – №2. – С. 9. 16

произведений онлайн-пользователей, обсуждающих то или иное явление в социальных сетях, блогах, на сайтах медиаизданий. Следовательно, анализ образа политического лидера позволяет выявить основные формальные и содержательные характеристики, отраженные в массовом сознании. Полученные данные также могут быть использованы для разработки рекомендаций по настройке изображения и адаптации медиа. В первой части работы был определен понятийный аппарат исследования. В контексте данной работы интересно сочетание двух терминов «имидж» и «политический лидер». Рассмотрены основные подходы к их интерпретации в отечественной и зарубежной науке. важно отметить, что изучаемые определения встречаются на стыке отраслей, в частности, они изучаются специалистами по связям с общественностью, имиджмейкерами и политологами. Помимо термина были рассмотрены основные существенные характеристики образа политического лидера и его функциональность. Таким образом, объем теоретического и, в большей степени, практического материала, накопленного отечественными и зарубежными учеными, позволяет выделить основные инструменты формирования образа, о которых пойдет речь в следующей части исследования. 1.2. Подходы к созданию образа политического лидера В контексте данного исследования важно выделить традиционные составляющие процесса формирования образа политического лидера, по которым существует множество теоретических и практических работ. На их основе можно определить на базе каких основных элементов конструирования имиджа и при помощи каких инструментов происходит создание образа политического деятеля в зарубежной прессе. Прежде всего, важно отметить, что имидж политика включает в себя множество различных параметров: это и манера одеваться, и умение держаться на публике, особенности речи и жестикуляции, наличие профессиональной грамотности и природной эрудиции, проявление инициативы, деловитость, 17

приверженность определенной политической платформе, сформированной программе действий.46 Весь объем подобной информации может усваиваться целевой аудиторией как на сознательном, так и на подсознательном уровне. Структура имиджа политика довольно сложна и мобильна. Внешнюю оболочку составляет личность самого лидера и его общие программные цели. К дополнительных альтернативного компонентов функционирования: имиджа прошлое, относятся семья, спорт, параметры домашние животные, хобби, слабости и т.д.47 Т.Гринберг48, автор теоретических работ по имиджиологии, рассматривая спектр характеристик, которые включены в структуру политического имиджа, объединяет их в блоки: 1. Персональные характеристики:

• физические особенности (внешность, физическая форма, возраст);
• психофизиологические особенности (характер, темперамент, тип личности, решительность, искренность, сила, активность, ум, энергичность);

• профессиональные особенности (опыт, интеллект, индивидуальный стиль принятия решений, умение убеждать);

• наличие харизмы;
• умение производить впечатление сильного, уверенного в себе человека, вызывать доверие, симпатию; 2.

Социальные характеристики:

• способность лидера генерировать и провозглашать объединяющие и мобилизующие идеи;
• социальные связи лидера с семьей, ближайшим окружением, с избирателями — теми, интересы которых он представляет и т.д.; 46 Молчанов К.А.

Современные научные подходы к выяснению сущности политического имиджа и его составляющих// Гуманитарный университет. – 2012. — № 15. – С. 130-136. 47 Толкалов А.С. Сущность политического имиджа: отечественный и зарубежный опыт теоретического осмысления// Известия Саратовского университета. Новая серия. Серия: Социология. Политология. – 2013. — № 2. – С. 72-75. 48 Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама: учебное пособие. — 2-е изд., испр. – М.: Аспект Пресс, 2012. — 280 с. 18

• традиционное лидерство, основанное на вере в святость и неизменность традиций;
• харизматическое лидерство, которое опирается на веру в исключительные способности вождя;

— рационально-легальное лидерство, основанное на вере в законность существующего порядка, деловой компетенции индивида. М. Вебер попытался разгадать секрет успеха великих политиков. Он обнаружил, что, несмотря на разнообразие судеб у знаменитых людей есть нечто общее. Этот повторяющийся сценарий был таким: человечество находится в отчаянии, и тут появляется герой. Единственный, кто в трудную минуту не поддается пессимизму, знает, что делать и куда идти, и его энтузиазм настолько велик, что передается окружающим. Пытаясь объяснить этот феномен, Вебер ввел в научный обиход понятие харизмы. Харизма — Божий дар, особые личностные качества, притягательные для окружающих, их обладатель наделен талантом лидерства. Харизматик должен демонстрировать героические характеристики, новаторские идеи, выход из неизвестности. Харизма заставляет почитателей всматриваться в формируемый образ, обращать внимание на малозначительные детали и придавать им символический смысл. Так появляются «харизматические признаки» имиджа или легенда, которая является важнейшей составляющей политического имиджа: особенности внешности, события из прошлого, голос, интонация, манеры, происхождение.50 В таких признаках как раз и заключается секрет их магической силы. Многие исследователи отмечают, что харизматическая компонента образа наиболее выигрышна с точки зрения коммуникации. Харизматическая личность способна вызывать доверие, привлекать симпатии, вести массы за собой даже без института власти. Поэтому в переломные моменты истории приобретает особое значение символическая составляющая имиджа лидера, так как общество 50 Быков И.А. Конструирование имиджа политического лидера и его восприятие среди молодых избирателей Санкт-Петербурга (на примере А. Навального и В. Милонова)// Youth World Politic. – 2013. — № 1. – С. 69-73. 20

находится перед выбором. Избиратели подсознательно проецируют на политика свои надежды и страхи. Имидж политического лидера должен опираться на тот или иной архетип. Подобные «отправные точки» являются готовой формулой, и помогают политическому деятелю выглядеть более узнаваемым. В архетипах заложена система качеств, которая определяет типичные формулы поведения. Для политического лидера наиболее важным архетипом является архетип «героя». Такой архетип обязательно должен присутствовать в имидже российского политика.51 С архетипом героя ассоциируются такие качества, как мужественность, честность, порядочность, способность вести людей за собой, готовность к самопожертвованию. Чтобы проявить героические характеристики, герою необходим антипод, т.е. враг. «Герой и враг системны — они взаимно дополняют друг друга». Выход нового лидера на политическую арену целесообразно осуществлять в период, когда немного политических событий. В это время четко зафиксировать свое отношение к уже существующим проблемам, идеологическим группам. Продемонстрировать, чью сторону он принимает, выбрать приоритетные в обществе идеи и связать себя с ее осуществлением. Таким образом, закрепить за собой образ героя честного, нравственного, доступного народу. Специалисты встраивают имидж в определенный контекст, в результате возникает развитие того или иного сюжета, в рамках которого существуют имиджи других действующих политиков. Г.Г. Почепцов называет такое сочетание имиджа с другими имиджами в рамках сюжета, мифом. «Миф — это только то, что уже было закодировано в сознании как вариант построения той или иной ситуации. «Герой» в этом плане это всегда миф. Все герои выстраиваются в более или менее однотипном сценарии».52 51 Фатыхова Д.Р., Ефимова Е.Р. Национальные архетипы и их значение при формировании имиджа политика// Современный научный вестник. – 2015. — № 7. – С. 61-66. 52 Почепцов Г.Г. Имиджелогия// http://socioline.ru/pages/pocheptsov-gg-pablik-rilejshnz-dlyaprofessionalov 21

По мнению Д. Ольшанского, «мифы в политике — это псевдоисторические повествования, имеющие архаичную и алогичную психологическую природу, играющие ретроградную социальную и политическую роль».53 Политический миф является целой конструкцией, и включает в себя набор нужных характеристик, которые появляются автоматически. Он предстает перед аудиторией как некий сценарий развития имиджа, в котором есть роли друзей и врагов главного героя. Миф делает образ политического лидера более объемным, чем есть в действительности. Один ведущих исследователей имиджа России и ее политических лидеров, Е.Н. Богдан полагает, что имидж можно считать сложной структурой, которая выстраивается в несколько этапов: 54 — сначала человек получает из окружающего мира (посредством наблюдения, общения, эксперимента, анализа текстов) образ-знание, — следующий шаг заключается в формировании выводов относительно субъекта восприятия на основе материализованных в нем характеристиках;

— в заключение человек думает о том, что будет дальше и как вести себя относительно новый информации. Таким образом, имидж – это подвижный элемент человеческого сознания, в сотворении которого участвуют многочисленные аспекты культурной и социальной жизни общества, к которым можно отнести и СМИ. В данном утверждении явно прослеживается важность роли журналиста и его творчества в процессе формирования имиджа любого политического объекта, так как именно он выступает посредником между происходящими реальными событиями, связанными с человеком (в данном случае – политическим лидеров) и представлением об этом объекте у аудитории. Другой исследователь, Л.В. Бондарева, выделяет несколько иные параметры формирования имиджа:55 53 Ольшанский Д.В.Основы политической психологии// http://www.klex.ru/7zt Богдан Е.Н. Медиаобраз России как понятие теории журналистики // Вестник МГУ. Серия 10. Журналистика. — 2007. — № 4. — С. 124 54 22

1. Новостная видимость субъекта – означает регулярность появления объекта формирование имиджа в новостных разделах различных СМИ. Частое упоминание политического лидера в журналистских медиатекстах формирует так называемую «новостную ценность», обладающую следующими критериями:56 — значимость описываемого образа или человека для аудитории;

• известность политического объекта;
• уровень влияния новости на формирование каких-либо эмоций, образов, стереотипов;
• уровень конфликта (чем он выше, тем большее внимание привлекает новость или событие, через которое транслируются характеристики имиджа);
• необычность или непредсказуемость развития событий в материале, поведения политика;
• своевременность – уровень актуальности и уместности новости в контексте дня публикации; 2.

Смысловые характеристики — возникают в случае, когда субъект обладает новостной видимостью. В этом случае при подаче информации журналисты используют разнообразные стилистические, лексические, смысловые средства в обусловленном контексте. Могут использоваться как жанровые особенности медиатекстов (журналистике расследования, экспертные комментарии, аналитические заметки, редакторская колонка и т.п.), так и выразительные языковые инструменты; 3. Оценочные характеристики – являются следствием смысловых признаков. Журналисты при освещении поступков или действий политического лидера вырабатывают свою точку зрения о нем, при этом зачастую отсутствие личных характеристик об объекте заменяется собственной их интерпретацией и оценкой. Важен тот факт, что тема не обязательно провоцирует формирование новой оценочно-смысловой характеристики 55 – часто воссоздаются Бондарева Л.В. Динамика политического имиджа России в качественной прессе США: диссертация на соиск. ст. канд. пол.. наук. — Москва, 2007. 56 Dominick, Joseph R. Dynamics of Mass Communication: Media in Transition. — McGraw-Hill Humanities, 2012. 23 или

актуализируются уже ранее сложившиеся стереотипы и шаблоны. Их трансформация может осуществляться и в зависимости от общей ситуации в мировой политике или смены коммуникативной установки в отношении субъекта образа. По сути оценочно-смысловые признаки могут быть сведены к положительной или отрицательной тональности сообщения. Кроме основных этапов формирования имиджа, специалисты по PR выделяют несколько типов позиционирования политических лидеров:57 — позиционирование по ключевой особенности, по какому – либо преимуществу кандидата, предпочтительному для целевой аудитории;

• позиционирование «против категории», противопоставление всей элите (например, против системы, олигархов и т.д. Этот способ особенно эффективен, если кандидат неизвестен;

• позиционирование против конкретных конкурентов;
• позиционирование по ассоциации. Эффективно, если не удается определить значимое отличие кандидата от других;
• позиционирование по проблеме.

Позиционируется программа как решение конкретных проблем целевой аудитории. Учитывая непостоянство всех перечисленных выше характеристик, может быть отслежена динамика медийного имиджа политического лидера на основе фиксации тональности отношений тем на протяжении установленного временного отрезка в определенных СМИ. Условно имидж политического лидера может быть разделен на внутренний (то есть формируемый внутри внешний. Если говорить о целенаправленном продвижении имиджа российского президента, то внутренним рынком будут СМИ федерального и регионального значения, а если о внешнем – то медиаканалы других стран. Очевиден тот факт, что интерес зарубежной 57 Григорян Д.К. Политические технологии формирования имиджа власти в практиках лидерско-элитного позиционирования в иерархических и полиархических структурах распределения власти// Наука и образование: хозяйство и экономика; предпринимательство; право и управление. – 2016. — № 4. – С. 52-55 24

аудитории к лидеру другого государства меняется в зависимости от взаимоотношений с данной страной. Так, если связи стран не значительны, то новости о «чужих» политиках будут фигурировать лишь в отдельном новостном контексте. Тем более невозможно изучение имиджа политического лидера другой страны, если он не фигурирует в местных печатных или медиа изданиях. Целенаправленное продвижение имиджа политического лидера в информационном пространстве других стран как таковое весьма слабо развито в России. Внутри страны инструменты применяются по причине необходимости поддержки электората или перед выборами. На международной арене же в основном, конструирование имиджа наших политических лидеров вообще и президента в частности производится мало, чаще всего стихийно, причем появляющиеся в информационном зарубежном пространстве сообщения на уровне властей редко подвергается какому-либо измерению и подсчету. Эксперты, государства в занимающиеся информационном вопросами продвижения настаивают имиджа на главы том, что формирование образов политиков и страны должно быть систематической работой: с инициированием новостных поводов (паблисити) и измерением результатов в единицах публикаций или сюжетов, а также их качества. При этом важно, чтобы это были не «разовые всплески», а хорошо продуманная и подготовленная программа. Обобщая данные по главе, можно отметить, что имидж политического лидера представляет собой сложное многоструктурное явление, которое базируется на ряде личных, социальных и внешних характеристик политического лидера. Однако имидж строится не «с нуля», а на базе уже имеющихся параметров и привычек политика. Наиболее значимым инструментом в процессе формирования имиджа политического лидера являются СМИ. При этом в зарубежных масс-медиа образ российского политика вообще и президента, как лидера государства в частности, формируется за счет активного использования «черного PR» и устаревших стереотипов. Связано это с тем фактом, что образы зарубежных политиков 25

формируются журналистами на основе международной обстановке и отношения национальных элит к другой стране и ее лидеру. 1.3. Стереотип восприятия имиджа лидера России в массовом сознании Одной из основных тенденций современности является процесс информатизации всего мирового сообщества и его активный переход к информационному типу. Вследствие этого, вопрос применения различных медиасредств для формирования позитивного восприятия страны и ее лидера на международной арене становится все более актуальным. При этом СМИ использовались для различных нужд в политической сфере достаточно давно. Так, ещё во времена холодной войны противоборствующие сверхдержавы активно вкладывали усилия в формирование информационного пространства как вокруг своей страны, так и относительно противника. Такое явление получило название «информационной войны» и получило большое распространение в период военных действий в Афганистане и Вьетнаме. Противники использовали различные подконтрольные СМИ для создания негативного образа другой стороны при помощи журналистики, PR-технологий и психологического воздействия на противника. И хотя с начала тех конфликтов прошло уже долгое время, многие инструменты и методики действуют до сих пор даже в обновленном коммуникационном пространстве. В частности, глобальный геополитический конфликт стран Запада с Россией в 2014 году всколыхнул новый виток информационного противостояния58. Что касаемо роли СМИ в системе общественных взаимоотношений, то среди исследователей не существует строгой позиции относительно этого 58 Новоселов С.В. Войны нового поколения как новая мягкая сила//Каспийский регион: политика, экономика, культура. — 2015. — № 3 (44).

— С. 92-98. 26

вопроса. В частности, Семенова и Корсунская59 предлагают разделение на медиаориентированный и социально – ориентированный подходы. Медиаориентированный подход предполагает существенную автономию СМИ в рамках общественной структуры. Средства массовой информации здесь могут становиться источником крупных изменений в обществе: они выступают в качестве активных действующих единиц, конструируя окружающую реальность посредством образов и смыслов, формируя повестку дня, определяя ключевые темы и героев. При таком подходе медиа задают тон последующим обсуждениям ситуации, формируя особый фокус восприятия окружающей действительности. Таким образом, в этой интерпретации именно СМИ реализуют функцию по формированию имиджа политика, в особенности если это касается политического деятеля другого государства. Если рассматривать мотивы формирования образа страны и ее лидера другим государством, то здесь можно выделить несколько основных направлений:60 — проявление отношения других стран к носителю образа и необходимость либо упрочить, либо трансформировать его относительно собственных интересов;

• формирование имиджа страны и ее лидера, с которым планируется заключение различных соглашений, договоренностей в области партнерства, инвестиций и т.п.;

— нежелание попасть под различные рода ограничения: экономические, военные или иные санкции. То есть имидж политического лидера другого государства, практически всегда отражает отношение политических или бизнес-элит конкретной страны. Именно интересы заставляют транслировать информацию с положительной или отрицательной коннотацией. 59 Семёнова А. В., Корсунская М. В. Контент-анализ СМИ: проблемы и опыт применения/Под ред. ВА Мансурова //М.: Институт социологии РАН. – 2010. 60 Авдеева Н. Формирование имиджа России на примере телеканала Russia Today/ Материалы научной конференции «Имидж России: стратегия, тактика, технологии» от 26 ноября// www.prioritet-pr.ru/ 27

Одним из самых сильных формирования образа политического лидера является использование стереотипов. В качестве научного понятия термин «стереотип» относится к активно используемым и привлекающим исследователей из различных сфер. Соответственно, понятие данного термина приобретает такое сущностное содержание и наполнение в зависимости от того, какая сфера является объектом изучения. Первым ввел данный термин в научный обиход У. Липпман, который разрабатывая его концепцию, выявил самую важную особенность этого понятия – ориентацию на обусловленный идеальный образ мира, сформированный в сознании определенных групп общественности. Кроме того, была выделана способность стереотипа «отвечать» ожиданиям общества, соответствуя тем или иным представлениям.61 Современное понимание стереотипа сводится к следующему: «стереотип – устойчивый фрагмент картины мира, существующий в массовом сознании. Это определенный постоянное, образ представления, ментальная минимизировано-инвариантное, картинка, определенное обусловленное национально- культурной спецификой представление о предмете или ситуации».62 Таким образом, стереотип представляет собой некий устойчивый образ, детерминированный культурой посредством установки, который входит в систему мировидения человека. Необходимо отметить, что стереотип, с одной стороны, призван осуществлять отбор информации, которая поступает из внешней среды, а с другой – должен структурировать внутренний опыт личности и готовит дальнейшее продвижение и обработку информации на более высокие уровни сознания с целью фиксации ее в мышлении. Важность представляет тот факт, что стереотипу присущи различные формы:63 61 Семашко Т.Ф. Стереотип как фрагмент языковой картины мира// Филологические науки. Вопросы теории и практики. — 2014. — № 2-2 (32).

— С. 176-179. 62 Красных В. Этнопсихолингвистика и лингвокультурология: курс лекций. — М.: Гнозис, 2002. – С. 178. 63 Казиева А.М., Бродзели А.О. Роль традиций и стереотипов в формировании позитивного имиджа Северного Кавказа// Гуманитарные исследования. — 2013. — № 3 (47).

— С. 30-36. 28

• стереотипные действия и ритуалы;
• типичные эмоциональные реакции и доминирующие чувства по отношению к объекту стереотипа;
• обобщенные представления об объекте стереотипа;
• устойчивые предписания и запреты;
• навешивание «ярлыков» на объект стереотипа;
• формирование определенного общественного мнения;
• представление о доминирующих ценностях.

Кроме того, современные исследователи выделяют и описывают следующие основные характеристики стереотипов:64 — стереотипирование рассматривается в качестве результата когнитивного «отклонения», которое вызывается иллюзией связи между групповым членством и психологическими характеристиками (например, в отношении англичан складывается стереотип о том, что они консервативны, в отношении немцев – о педантичности, что, безусловно, транслируется и на представителей власти);

• стереотипы оказывают влияние на способ прохождения информации и процесс ее отбора;
• стереотип вызывает ожидания определенного поведения от его объекта;

— стереотипы часто формируют предсказания, которые общество стремит подтвердить (так как люди невольно «отбирают» ситуации об объекте стереотипа, которые вписываются сложившиеся представления и прогнозы).

С точки зрения политики понятие «стереотип» трактуется в качестве стандартизированного, упрощенного, обычно ярко эмоционально окрашенного образа какого-либо социально-политического объекта (процесса, явления), который обладает большой устойчивостью, однако фиксирует в себе лишь отдельные, зачастую несущественные его черты.65 64 Сулейманова Ш.С. К вопросу диалога культур: стереотип как этнопсихологический феномен// Коммуникология. — 2014. — Т. 4. № 2. — С. 85. 65 Русских Л.В., Фомина С.В. Формирование политических стереотипов в СМИ// Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Социально-гуманитарные науки. 2015. — Т. 15. № 1. — С. 116-117. 29

В политике чаще всего стереотип выступает как заблуждение разной степени в отношении объекта или суждение, не являющееся истинным. А в совокупности с применение PR-технологий использование стереотипов позволяет манипулировать общественным мнением и формировать необходимое восприятие объекта. Вследствие этого, на политической арене наличие стереотипов часто приводит к проблеме восприятия, как отдельных политических деятелей, так и предвзятой трактовке событий и процессов обществом. Существование политического стереотипа в отношении образа российского политического лидера в глобальном пространстве других стран изучалось различными специалистами и учеными, однако в итоге они выявили самую главную закономерность – восприятие лидера России идет в контенте международных отношений с нашей страной. Так, к примеру, в 2000-х годах, когда В.В. Путин только пришел к власти, многие зарубежные издания говорили о «новом векторе развития», «смене концепции управления» и «обращении России к демократии», вследствие смены главы правительства. То есть в целом высказывания носили нейтральный или позитивный оттенок. Россия представляла собой партнёра для зарубежного мира, поэтому использовать PR-технологии для изменения образа ее президента не было необходимости. Однако после ряда непопулярных на Западе политических решений, зарубежная пресса заговорила о «возвращении тоталитаризма», «старых принципах работы» и «управлении КГБ» и т.п. Это свидетельствует о том, что в случае необходимости зарубежные элиты для отстаивания своих решений используют так называемые технологии «черного PR» при формировании имиджа неугодных политиков. Проиллюстрировать данные выводы можно на примере прессы ФРГ. Так, в период первой для В.В. Путина избирательной кампании в 1999–2000 годах его имидж в зарубежном обществе только формировался. Так, как немецкие СМИ считали его наиболее вероятным претендентом на пост президента России, то основной вопрос, на который пытались ответить журналисты звучал как: «Кто 30

Вы, мистер Путин?».66 В поисках ответа на него они использовали разные источники: 1. Оценки представителей российской бизнес-элиты, в частности Б. Березовского, который в интервью еженедельнику назвал В. Путина джентльменом, человеком достоинства, сторонником рыночной экономики и защитником политической свободы, реформатором, который нужен России.67 2. Мнения рядовых россиян о Путине как «достойном сыне страны», «элегантном, умном, интеллигентном». При этом немецкие издания напоминали, что русским свойственно создавать культы личности, совершенно прозрачно намекая на то, что это п мекая на то, что это происходит и в отношении Путина. «Русские любят культы личности», – пишет Йорг Меттке и приводит пример Сталина, как бы намекая на возможные последствия «обожествления» лидера страны. Прогнозируя возможный сценарий развития событий, журналист использует в отношении В. Путина понятия с явно негативной коннотацией: «новый господин всех русских», «будущий хозяин всея Руси».68 3. Свои собственные наблюдения, в которых учитывались, с одной стороны, благоприятные финансовые условия, в которых Путин пришел к власти (повышение цен на нефть), неслучайно журналисты «Spiegel» назвали его «баловнем судьбы», с другой, его прежняя профессия – офицер КГБ и вытекающие из нее стереотипные характеристики: «маленький, бледный, молчаливый полковник КГБ», «скрытный», «шпион», «темная лошадка». В одной из статей проводится прямая аналогия Путина с Андроповым.69 Подчеркнем, что такие оценки не являются доминирующими. Персональные характеристики Путина в то время скорее носили нейтральный характер: подготовленный юрист, 66 Боброва Г.Е., Комарова И.Н. Трансформация имиджа В. Путина в еженедельнике «SPIEGEL» (на примере трех президентских избирательных кампаний)// Вестн. Том. гос. ун-та. Философия. Социология. Политология. — 2014. — № 3 (27).

— С. 83-96. 67 Mettke J. R. und Meyer F. Putin ist ein Gentleman// http://www.spiegel.de/spiegel/print/d15561337.html 68 Mettke J. R. Bezauberndes Lächeln// www.spiegel.de/print/d-15807624.html 69 Machtwechsel in Moskau (Teil II): Putin – ein neuer Andropow?// www.spiegel.de/politik/ausland/machtwechsel-in-moskau-teil-ii-putin-ein-neuer-andropow-a58586.html 31

обученный офицер разведки, дзюдоист, человек, в совершенстве владеющий немецким и английским языками, предпочитающий спортивные куртки и свитера дорогим костюмам. Однако уже в период первой президентской гонки журналисты немецких изданий обращают внимание на корреляцию между профессиональным прошлым В. Путина и его политикой, формируя и популяризируя обновленные версии старых стереотипов. Так тема милитаризации и стереотипов «приемник Сталина», «полковник КГБ» только усиливались с течением времени, а в последние три года подобные эпитеты можно регулярно встретить на страницах многих издания Европы. Таким образом, можно сделать вывод о том, что имидж политического лидера России не формируется привычными инструментами PR, а подвержен влиянию СМИ и политических элит Запада, которые, используя различные манипулирующие технологии, возвращают в свои общества забытые стереотипы о России и ее лидере. За годы изучения проблематики исследования в российском научном дискурсе был сформирован ряд устойчивых представлений о процессе представления России и ее лидера:70 — международный имидж России и ее президента является некоей суммой стереотипизированных представлений;

• при оценке имиджа лидера России в западной прессе характерен высокий уровень субъективизма и зачастую отсутствие связи с реальными общественными и политическими явлениями. Этот факт также объясняется тем, что процесс формирования имиджа происходит практически без участия его объекта и за счет внешних сил;

— зачастую при изучении имиджа президента страны выявляются новые формы и приемы стереотипов. Так попытка применения такого инструмента политического PR как «мягкая сила» было интерпретировано как шантаж или 70 Россия в информационном поле зарубежных СМИ и Интернет в 2011 г.: модели восприятия и механизмы их формирования/ К.Худолей, Д.Болотов, Е.Трещенков, А.Седов, Д.Максимов. Санкт-Петербург: Изд-во фонда «Русский мир», 2012. – С. 7. 32

агрессия (например, влияние в энергетической сфере и попытки настоять на своем привели к публикациям в духе «шантаж со стороны Путина»71);

• такое явление как «информационная война» влияет на формирование негативного образа политического лидера России при помощи актуализации старых стереотипов об «агрессии России», «кровавом тиране Сталине», «КГБ» и других негативных инструментах PR;
• некоторые эксперты приходят к выводам, что формирование внешнего негативного образа происходит не только за счет журналистских текстов зарубежных СМИ, но и благодаря отечественным авторам, которые часто своими публикациями подтверждают отдельные элементы сложившихся на Западе стереотипов.

Значительную роль в процессе формирования стереотипов имиджа играют СМИ. Бесспорно, что именно через поток масс-медиа идут первоначальные представления населения о политических событиях, том или ином факте и его оценке, которая не всегда является объективной. При помощи телевидения, прессы и онлайн-СМИ человек получает большие объемы информации, при этом не всегда она принимается критически и самостоятельно осмысливается. Если же в мирное время стереотипы в основном не меняются, то, стоит произойти какомулибо конфликту, и отношение к определенным политикам тотчас же меняется. Также при анализе материалов бросается в глаза, что зарубежная пресса практически во всех сюжетах, связанных с Россией и ее президентом, пытается обнаружить негативные стороны. При этом активно используются такие основные приемы манипулятивного воздействия на аудиторию как:72 — «оркестровка» — психологическое давление в форме постоянного повторения тех или иных фактов вне зависимости от истины; 71 Polak Р. How to Beat Goliath// Foreign Affairs. — 10.12.2014. Mongrenier J.-S. Les Russes menacent de couper le gaz: qui en Europe doit vraiment en avoir peur// Atlantico. — 30.10.2014. 72 Крячкова А.П. Использование манипулятивных тактик// Гуманитарные, социальноэкономические и общественные науки. – 2015. — № 8. — С. 283-287. 33

• «селекция» (или «подтасовка») — отбор определенных тенденций например, только позитивных или негативных, искажение, преувеличение (преуменьшение) данных тенденций;

• «наведение румян» — приукрашивание фактов;
• «приклеивание ярлыков» — например, обвинительных, обидных и т.д.;
• «трансфер» (или «проекция») — перенос каких-либо качеств (положительных, отрицательных) на другое явление (или человека);
• «свидетельство» — ссылка (не обязательно корректная) на авторитеты с целью оправдать то или иное действие или высказывание;

— «игра в простонародность», включающая, например, максимально упрощенную форму подачи информации. Так, например, иностранные газеты непременно выглядят «оплотом демократических ценностей», свобод, прав человека («наведение румян»), в то время как современная Россия представляется авторитарной попирающей эти самые ценности, свободы и права человека, «полицейским государством» с громадной, негостеприимной территорией (границы которой невозможно защитить), окруженной враждебными соседями. Кроме того, лидера нашей страны обвиняют в попытках вернуть былое величие любой ценой. Так по отношению к российскому президенту активно используется хорошо отработанный и в прошлые десятилетия прием «приклеивания ярлыков». Кроме указанных выше стереотипов, в отношении В.В. Путина используются и другие PR-технологии. Так в американской газете «Нью-Йорк Таймс» образ российского президента преподносится в сатирическом ключе: «страна Мистера Добби», «Комикс Путин-Даунс». А в статьях другой газеты США — «Вашингтон Пост» — с личностью Путина связывают процветающую в России коррупцию, при чем делается это через ассоциативные связи и без доказательств73. 73 Юламанова А.А. ОБРАЗ РОССИИ В АМЕРИКАНСКИХ ИЗДАНИЯХ NEW YORK TIMES И WASHINGTON POST В 2012-2013 ГГ// Альманах современной науки и образования. — 2013. — №9 (76).

— С. 189-192. 34

Однако, несмотря на преимущественно отрицательную риторику формирования имиджа российского президента, существуют в зарубежных СМИ и положительные моменты. Например, в рейтингах журнала «Forbes» В.В. Путин неизменно занимает лидирующие позиции как один из наиболее влиятельных мировых лидеров74. Но таких материалов не много, а вот критики предостаточно. Обобщая данные о стереотипном восприятии имиджа российского политического лидера в западных странах, можно отметить, что его образ формируется искусственно, но не силами имиджмейкеров или специалистов по связям с общественностью России, а зарубежными элитами через подконтрольные СМИ. Популярными приемами создания негативного имиджа является использование давно сформировавшихся стереотипов, инструментов манипулирования и такой интерпретации фактов, которая «притягивается» к ситуации и нужному выводу. Таким образом, в первой главе дипломной работы было проведено исследование понятия и сущности термина «имидж политического лидера», а также рассмотрены основные элементы, приемы и подходы к его формированию. По результатам первой части работы можно заключить, что исследуемый термин относится к вариативным и неоднозначным в современной науке. Важно также отметить, что на процесс формирования имиджа политика оказывают влияние не только реальные события, происходящие в мире, но и журналистская точка зрения и сложившиеся в отношении страны стереотипы. Во второй главе на конкретном примере будет рассматриваться как формируется имидж политического лидера. 74 Путин возглавил рейтинг самых влиятельных людей мира по версии Forbes//http://www.forbes.ru/news/272499-putin-vozglavil-reiting-samykh-vliyatelnykh-lyudei-mirapo-versii-forbes 35

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ИМИДЖА В.В. ПУТИНА В ЕВРОПЕЙСКОЙ КАЧЕСТВЕННОЙ ПРЕССЕ (НА ПРИМЕРЕ ГАЗЕТ «DIE WELT», «LE MONDE» И «LA REPUBBLICA») 2.1 «Die Welt», «Le Monde» и «La Repubblica»: характеристика изданий Для данного исследования были выбраны следующие печатные издания: «Die Welt», «Le Monde» и «La Repubblica». Все они олицетворяют собой бесспорные авторитеты в издательской индустрии своих стран, являются яркими представителями качественной прессы, а так же скульпторами формирования общественного мнения внутри своих государств. Для начала исследования требуется рассмотреть специфику самих изданий. Первой предлагается рассмотреть немецкую газету «Die Welt». На медийном рынке Германии особо выделяются четыре издательских дома, которые имеют самые высокие общие тиражи изданий. Среди них — концерн «Бауэр» («Bauer»), издательский дом «Бурда» («Burda»), известный и в России; издательская группа «Грунер унд Яр» («Gruner und Jahr») и издательский дом «Аксель Шпрингер» («Axel Springer»).75 Последнее издательство и отвечает за выпуск газеты «Die Welt». В переводе с немецкого название газеты означает «Мир», а само издание впервые вышло в свет в 1946 году. Сейчас «Die Welt» является ежедневной информационной газетой, пользующейся популярностью у представителей германской бизнес-элиты, публикующей массу аналитических материалов. Отличительной чертой издания является его приверженность к консерватизму и «правым» политическим силам. Концепция газеты строится на многочисленных аналитических статьях, которые имеют строгую рубрикацию. Тематики каждого выпуска планируется заранее (минимум за три месяца), что также подразумевает предложения для 75 Павлова К.Г. Издательский дом «Грунер унд Яр» (ФРГ) на современном этапе развития// http://msu-issled.ru/index.php/journalism/78-smieconomics/1280-frg 36

Само издание имеет консервативный вид и простую, понятную верстку. Кроме того, издание газеты уже приобрело конвергентный уровень и помимо бумажной версии имеется интернет-версия, мобильное приложение и приложение для различных гаджетов. Важно отметить, что газета «Die Welt» российскими исследователями изучалась крайне мало, однако имеющиеся исследования говорят о малой степени оценочности фактов самими журналистами, достаточной большому пафосу (особенно при описании событий, где замешена Германия или ее правительство), а также предвзятом отношении к России.79 Данное издание было выбрано для анализа как одно из самых консервативных и влиятельных в ФРГ. На настоящее время газета вышла на третье место по уровню цитируемости в медиа-пространстве Германии. Велика и значимость газеты «Die Welt» при формировании общественного мнения, которая усиливается еще и за счет специфической аудитории. Основной «костяк» образуют представители общественности, которых принято называть «лидерами мнений». Именно на них ориентируется остальная часть населения, именно от их мнения возможные трансформации в медиаобразах тех или иных явлений. Таким образом, восприятие России через призму материалов газеты «Die Welt» отражает отношение к нашей стране элиты ФРГ. Следующей предлагается рассмотреть французскую газету «Le Monde». «Монд» была основана Юбером Бёв-Мери́ по распоряжению Шарля де Голля в 1944 году80. Данное издание в настоящее время имеет широкое влияние на общество своей страны — с ней считаются в широких слоях элиты Франции и во властных структурах. Кроме того, именно «Le Monde» имеет самое широкое 79 Мисонжников Б.Я. Немецкая пресса в условиях кризиса: семиотические системы как предмет текстопорождения// В книге: От века к веку: Книга. Литература. Коммуникация. Журналистика Статьи и тезисы Международной научно-практической конференции, посвященной памяти доктора филологических наук, профессора Веры Сергеевны Синенко. Уфа, 2014. — С. 13. 80 Thogmartin Clyde. The Golden Age and the War Years // The National Daily Press of France. — Summa Publications, Inc, 1998. — P. 113. 38

распространение среди французских ежедневных газет за пределами Франции. Около 35 000 изданий ежедневно продаются за пределами французоговорящих Создание газеты «Монд» можно отнести к самым ярким и значительным явлениям в истории французской прессы послевоенного периода. Именно ей суждено было стать одним из институтов французской политики и культуры. Кроме того, ей удалось создать структуру издательского предприятия, которая позволяла журналистам и персоналу «Le Monde» около 70 лет сохранять независимость от внешних структур капитала. Так, эта газета является одной из важнейших в издательском холдинге «La Vie-Le Monde Group» (еще одним популярных СМИ от этого издателя является «Le Figaro»).

В среднем тираж газеты составляет около 323 039. Кроме того с развитием сети интернет конвергенция дошла и до «Le Monde», поэтому у газеты имеется представительство в сети интернет. Подписка имеется как в бесплатном формате (основные новости и освещение событий), так и платная, которая дет доступ ко всем экспертным и многочисленным аналитическим материала. За свою долгую историю «Le Monde» стала восприниматься обществом Франции в качестве национального достояния и культурной идентичности страны. Более того, это издание служит одним из олицетворений демократии и обеспечивает необходимый плюрализм мнений. Связано это в первую очередь с необычной структурой управления газетой. Журналисты издания не просто заинтересованы в выпуске качественного и интересного читателям издания – они имеют прямую заинтересованность в коммерческом успехе газеты. Именно они образуют коллегиальную форму организации, которая позволяет им участвовать в выборах высшего директоратора и руководителей высшего звена. В содержательном плане «Le Monde» традиционно концентрируется на предложении аналитических статьей и материалов с ярко выраженным журналистским или экспертном мнением. Таким образом, философия компании сосредоточена на вдумчивом анализе и интерпретации текущих событий, а не на 39

стремительном выпуске и оперативной информации. Для Франции, где ежедневная газета всегда была элементом политической и культурной жизни, подобная свобода представляет важность. И последнее издание, которое вошло в выборку и требует рассмотрения итальянская газета «La Repubblica». «La Repubblica» (в переводе с итальянского — «Республика») представляет собой итальянскую общественно-политическую газету, которая придерживается умеренно левых взглядов и является одним из лидеров отрасли. Основано издание было в 1976 году, когда известный журналист и член итальянского парламента Э. Скальфари стал главным редактором, как оказалось в дальнейшем на двадцать лет. «La Repubblica» является частью медийной группы «Gruppo Editoriale L’Espresso», владелец которой — Карло Караччоло. Помимо газеты, сюда же относятся телевизионный канал под названием «Repubblica Radio TV», еженедельное издание «L’Espresso» и ежемесячный журнал «Limes». Изначально газета вышла в продажу 14 января 1976 года и была представлена как первый итальянский таблоид, в которых отдельные разделы (например, спорт и бизнес) были намеренно опущены. «La Repubblica» основывалась как «вторая газета страны», которая публикует только основные новости на национальном уровне и обращается к аудитории местной прессы. Ее объем составлял всего 20 полос, а выходила газета ежедневно со вторника по воскресенье. Кроме особенностей в содержании, «La Repubblica» выделялась и своим негативным отношением к католической церкви, но после вступления в должность папы Франциска критика резко сократилась. Также газета всегда критиковала политиков и партии в особенности их «моральные вопросы». Здесь можно выделить жесткое противостояние с бывшим премьером Италии Сильвио Берлускони, которого авторы издания критиковали за смешение интересов его политической и деловой жизни. 40

2.2 Анализ публикаций о В.В. Путине в «Die Welt», «Le Monde» и «La Repubblica» Объемы информации о России и ее политическом лидере в европейской прессе растет с каждым годом. Этот факт подтверждают и статистика, и многочисленные исследования западных и российских аналитиков, проводимые с 1993 года по настоящее время. Неоднократно производились попытки и воссоздания медийного образа В.В. Путина в различных изданиях зарубежных СМИ, однако, как уже неоднократно было указано выше, этот феномен подлежит постоянному мониторингу, так как изменяется в зависимости от многих факторов. В первую очередь большое влияние на тональность журналистских материалов оказывает внешняя политика государств и взаимоотношения между Россией и ЕС. В рамках исследования были выбраны статьи, посвященные В.В.Путину или содержащие упоминание о нем в газетах «Die Welt», «Le Monde» и «La Repubblica» за период с 2014 по конец 2015 года. Данный период отражает очень важный момент в новейшей истории – всего за два года риторика международных отношений России и европейских стран резко обострилась. Так, еще в 2013 году на международной арене роль нашей страны усиливалась, налаживались экономические и политические связи и, не смотря на критику руководства государства, зарубежом присутствовали как негативные, так и позитивные оценки сотрудничества между нашими странами. Но 2014 год начался с громких событий на Украине – государственный переворот и ряд тревожащих Россию действий заставили правительство В.В. Путина пойти на нестандартный политический шаг – присоединение Крыма в ходе проведенного там референдума. С точки зрения мировых держав, которые не признали данное действие, были нарушены нормы и территориальные границы Украины. В итоге с марта 2014 года и по настоящее время развивается настоящая информационная война между странами ЕС и Россией, которая, конечно, влияет на её восприятием российского национального лидера, который выступает главной персоной в указанных событиях. 42

Необходимо отметить, что публикаций о нашей стране в анализируемых изданиях огромное количество (на сайте результаты поиска выдали 8 839 материалов в немецком издании), однако, во-первых, часть материалов имеют повторяющееся содержание – например, события описывались на протяжении нескольких дней, а затем были помещены в обзор и «итоги недели». Во-вторых, множество статей только упоминают российского президента лишь в контексте или как пример, не описывая никоим образом (например, при освещении международных форумов или встреч, говоря лишь о присутствии российского лидера).

Важно отметить, что публикаций в первой половине 2014 года было гораздо больше, чем под конец исследуемого периода, что объясняется началом противостояния и периодом пика противостояния вокруг Украины. К концу изучаемого периода европейская пресса сменила не только частоту упоминаний о В.В. Путине, но и часто были изменены атрибуты имиджа российского президента. Отчасти это связано с тем, что появились более актуальные для Европы проблемы (в частности наплыв беженцев и громкие террористические акты), а также снижением интересов читателей (согласно исследованиям, многие жители западных стран уже «устали» от темы Украины и России и разворачивающегося конфликта).

Чтобы максимально эффективно проанализировать статьи выбранных трех изданий, по мнению автора, должны соблюдаться следующие три условия:

• количество публикаций для анализа из всех трех газет – «Die Welt», «Le Monde» и «La Repubblica» — должно быть одинаковым, что подразумевает одинаковые условия;
• статьи были выбраны в одном промежутке, для чего требуется установить временные рамки наиболее важных событий и частоту упоминаний В.В. Путина в прессе трех стран;
• относительно каждого события также должны быть выбраны равные по численности образцы материалов изданий. 43

В целом можно отметить, что количество публикаций с упоминанием В.В. Путина в зависимости от происходящих событий то резко повышались, то так же резко снижались. Особенно заметен резонанс при анализе материалов по каждому изданию. 2.2.1 «Die Welt» Владимир Путин является одной из самых заметных и популярных персон среди зарубежных политиков в медиапространстве ФРГ. Регулярно большое количество печатных изданий в различном формате и контексте упоминают личность российского лидера и обращают внимание читателей на проводимую им внешнюю и внутреннюю политику. Доказательством такой известности может служить и тот факт, что только в печатной версии «Die Welt» присутствует более 266 000 публикаций с упоминанием имени российского президента. В рамках данного исследования, как уже указывалось выше, в выборку попали 50 статей из публикаций «Die Welt», которые упоминают российского президента, которые были отобраны по периодам. Ниже представлены результаты анализа тональности публикаций о В.В. Путине. Классификация публикаций сформирована на основании эмоционально-окрашенной лексики и ярко выраженной субъективности или предвзятости относительно исследуемого образа. В итоге результаты сформированы в таблицу и отражают количество статей с положительной, нейтральной и отрицательной оценкой действий В. Путина и принятых им решений (см. табл. 2.1).

Как видно из представленных данных, положительных статей в отношении В.В. Путина за исследуемый период нет вообще. А вот отрицательная риторика только нарастала. При этом даже в периоды «тишины», когда на международной арене сохранялось некоторое устойчивое положение, «Die Welt» все равно транслировал отрицательное отношение. 45

Приведем динамику и наиболее яркие атрибуты формируемого имиджа В.В. Путина: Начало кризиса на Украине совпало с проведением в России Зимней Олимпиады-2014 в Сочи, поэтому изначально высказывалась умеренная критика и имидж был неоднозначен: с одной стороны высказывалось нейтральное отношение, но в тоже время уже появились заметки про «авторитарного правителя»82 и стремление людей Путина «вбить клин между Евросоюзом и США в украинском вопросе».83 После проведения референдума в Крыму и принятии его в состав России, в немецком «Die Welt» стали встречаться более негативные характеристики российского лидера: «новый царь», оказывающий давление на украинское правительство, «некий полковник КГБ, <…> сидящий в Кремле, не может смириться с тем, что времена колонизации остались в прошлом»,84 «любит производить сильное впечатление» за счет показательных действий и «хочет изменить историю».85 При этом используются форматы построения фразы, которые абсолютно не подкреплены никакими фактами или хотя бы цитатами – журналист «Die Welt» пишет, что российский президент якобы использует фразу — «Если вы присоединитесь к моей новой империи, то останетесь у власти».86 Подобное освещение имиджа В.В. Путина демонстрирует явную предвзятость. Процесс введения санкций против РФ и ответного продуктового эмбарго уже в отношении ЕС был слабо освещен с точки зрения динамики событий. Лишь 82 Clement V.W., Steininger А. Chance zum Neubeginn?// URL: http://www.welt.de/print/die_welt/debatte/article124834162/Chance-zum-Neubeginn.html (дата обращения: 25.04.2016) 83 Stürmer М. Moskau wird unter keinen Umständen nachgeben// URL: http://www.welt.de/debatte/kommentare/article125015042/Moskau-wird-unter-keinen-Umstaenden-nachgeben.html (дата обращения: 25.04.2016) 84 Gnauck G. Eine einzige Folge von Hunger, Gewalt, Invasionen// URL: http://www.welt.de/geschichte/article125444093/Eine-einzige-Folge-von-Hunger-Gewalt-Invasionen.html (дата обращения: 25.04.2016) 85 Seewald В. Darum hängen die Russen an der ukrainischen Krim// URL: http://www.welt.de/geschichte/article125245826/Darum-haengen-die-Russen-an-der-ukrainischen-Krim.html (дата обращения: 25.04.2016) 86 Gnauck G. Eine einzige Folge von Hunger, Gewalt, Invasionen// URL: http://www.welt.de/geschichte/article125444093/Eine-einzige-Folge-von-Hunger-Gewalt-Invasionen.html (дата обращения: 25.04.2016) 47

к концу периода стали появляться статьи, говорящие об «экономической петле» на шее России» из-за необдуманных действий именно российского лидера87 (то есть вся вина возложена на одного человека).

Продолжались публикации о «захвате Путиным Крыма»,88 киевском Майдане как «кошмаре российского президента»,89 «якобы демократическом референдуме в Крыму».90 Появились и более негативные признаки демонизации имиджа В.В. Путина – например, его стали сравнивать с Гитлером (заголовок статьи — «Что верно в сравнении Путина с Гитлером»),91 обвинять в ограничении «свободы и создании молодежных организаций «на ручном управлении», использовании патриотических для «закручивания гаек» и «криминализации публичного выражения критики».92 Не менее яркими и частыми стали и упреки в проведении преступной политики, «противоречащей международному праву»,93 агрессии и неожиданности поведения («какие еще «сюрпризы» им приготовил российский президент»).94 Таким образом, в этот период уже сформировался негативный имидж В.В. Путина как авторитарного правителя, ограничивающего все свободы в своей стране и действующего непредсказуемо и преступно. 87 Jost S., Zschäpitz H. Wie Russland finanziell zurückschlagen kann // URL: http://www.welt.de/wirtschaft/article127339401/Wie-Russland-finanziell-zurueckschlagen-kann.html (дата обращения: 25.04.2016) 88 Greiner В. Warum die Krim-Krise kein Kalter Krieg ist// URL: http://www.welt.de/debatte/kommentare/article126755595/Warum-die-Krim-Krise-kein-Kalter-Krieg-ist.html (дата обращения: 25.04.2016) 89 Smirnova J. Putins Russland ist auf dem Weg in den Polizeistaat// URL: http://www.welt.de/politik/ausland/article126678750/Putins-Russland-ist-auf-dem-Weg-in-den-Polizeistaat.html (дата обращения: 25.04.2016) 90 Kellerhoff S.F.Was an Schäubles Putin-Hitler-Vergleich stimmt// URL: http://www.welt.de/geschichte/article126439623/Was-an-Schaeubles-Putin-Hitler-Vergleich-stimmt.html (дата обращения: 25.04.2016 91 Kellerhoff S.F.Was an Schäubles Putin-Hitler-Vergleich stimmt// URL: http://www.welt.de/geschichte/article126439623/Was-an-Schaeubles-Putin-Hitler-Vergleich-stimmt.html (дата обращения: 25.04.2016) 92 Smirnova J. Putins Russland ist auf dem Weg in den Polizeistaat// URL: http://www.welt.de/politik/ausland/article126678750/Putins-Russland-ist-auf-dem-Weg-in-den-Polizeistaat.html (дата обращения: 25.04.2016) 93 Kellerhoff S.F.Was an Schäubles Putin-Hitler-Vergleich stimmt// URL: http://www.welt.de/geschichte/article126439623/Was-an-Schaeubles-Putin-Hitler-Vergleich-stimmt.html (дата обращения: 25.04.2016) 94 Schiltz C.B.Putins Aggression stellt Nato auf die Probet// URL: http://www.welt.de/126416307(дата обращения: 25.04.2016) 48

После трагического крушение самолета Малазийских авиалиний под Донецком в июле 2014 года мировая пресса отреагировала почти мгновенно – еще до публикации экспертных мнений и описания событий с места трагедии, половина журналистов успела обвинить в этом Россию и лично В.В. Путина. При этом никаких сколько-либо имеющих под собой доказательную основу фактов приведено не было. С этого момента можно считать вступлением информационной войны в новую, наиболее актинию стадию. При этом, «Die Welt», несмотря на статус качественного издания, также использовал безосновательные обвинения: так, в одной из статей было использовано интервью малоизвестного в России политика, который сказал, что он считает падение Боинга делом рук ополченцев Донбасса под прикрытием российского президента. И, хотя, было указано, что это личное мнение депутата, все остальные рассуждения подавались как не подлежащие сомнению, а среди причин указывались такие причины как: «Путин будет продолжать накалять ситуацию», «своим конфронтационным курсом Путин хочет отвлечь население от его поражения в Киеве, где ему не удалось удержать Януковича в президентском кресле», Путину для удержания власти необходим имидж «непобедимого».95 Продолжается сохранение негативной риторики и привязывание имиджа российского президента к событиям в Крыму. Впервые появляется тема массового оттока элиты и интеллигенции из «обреченной страны» — «вследствие присоединения Крыма к России широкие слои российского населения поддерживают Владимира Путина. Однако российская элита, кажется, думает подругому: многие ее представители уезжают за границу — и делают это как можно скорее».96 Активно начинает формироваться и имидж В.В. Путина как 95 Mülherr S., Pylypchuk I. «Putin realisiert, dass er die Falschen bewaffnete»// URL:http://www.welt.de/politik/ausland/article130579514/Putin-realisiert-dass-er-die-Falschen-bewaffnete.html (дата обращения: 25.04.2016) 96 Ohanian M. Russlands Elite will das Land in Scharen verlassen// URL:http://www.welt.de/wirtschaft/article130633323/Russlands-Elite-will-das-Land-in-Scharen-verlassen.html (дата обращения: 25.04.2016 49

разрушителя стабильности – «паника царит и в деловом мире», «многие российские миллиардеры находятся в состоянии паники».97 Сохраняется атрибут авторитарного, не терпящего оппозицию властителя – «никто не рискует открыто критиковать политику Путина». Другой же журналист и вовсе утверждает, что «российский лидер не обращал внимания на действующие законы и протесты западных стран» уже в 2008 году и стал в России «царем-абсолютистом который не гнушается использовать силу и замалчивает ее применение с помощью хитрой пропаганды, а также искажает факты как ему угодно».98 Такие характеристики как «царь», «монарх», «самодержавец», «авторитарный политик», «империалист» и вообще «политик не европейского типа»99 — все эти атрибуты все чаще возникают «Die Welt» в отношении В.В. Путина. Как видно, динамика имиджа российского президента указывает на все большее демонизацию образа, приписывание и углублении все больших пороков и недостатков. Развитие экономического кризиса и резкий обвал российской валюты осенью-зимой 2014 года всколыхнули восторженные публикации о высокой «эффективности санкций» и ответственности лично В.В. Путина во всех финансовых проблемах. При этом, исправить положение российский лидер мог бы очень «просто» — «может незамедлительно прекратить военные действия на Украине, если прекратит поддержку незаконных узурпаторов и заставит их соблюдать перемирие».100 В том, что Россия поддерживает мятеж на Востоке Украины у журналистов нет никаких сомнений («Путин вновь сказал, что украинский кризис следует разрешать мирными средствами. Как будто Россия с 97 Ohanian M. Russlands Elite will das Land in Scharen verlassen// URL:http://www.welt.de/wirtschaft/article130633323/Russlands-Elite-will-das-Land-in-Scharen-verlassen.html (дата обращения: 25.04.2016) 98 Schuster J. Wladimir Putin pfeift auf Michail Chodorkowski// URL: http://www.welt.de/debatte/kommentare/article130649094/Wladimir-Putin-pfeift-auf-Michail-Chodorkowski.html (дата обращения: 25.04.2016) 99 Michnik A. Gespräche mit Putin sind reine Zeitverschwendung// URL: http://www.welt.de/debatte/kommentare/article130614293/Gespraeche-mit-Putin-sind-reine-Zeitverschwendung.html (дата обращения: 25.04.2016) 100 Herzinger R. Was Putin mit einem Einmarsch riskieren würde// URL: http://www.welt.de/debatte/kommentare/article131070164/Was-Putin-mit-einem-Einmarsch-riskieren-wuerde.html (дата обращения: 25.04.2016) 50

марта не поддерживает сепаратистов на востоке Украины оружием и людьми»).101 Впрочем отсутствуют и доказательства – все статьи основываются на полной уверенности в достоверности общего мнения политической элиты Германии, которую транслируют по всем СМИ. Описывая «ужасы нищающей также используется метод противопоставления. В. Путин, по мнению журналистов «Die Welt», несмотря на сложности, не испытывает необходимости изменять внешнюю политику и выглядит «рассудительным и циничным».102 Такой прием противопоставляет проблему в стране и действия президента, формируя впечатление полного безразличия и непоколебимости к проблемам народа. Для Европы такое поведение политика недопустимо, поэтому такие публикации еще больше укрепляют представления о негативном «тиране». Кроме того, он еще и «снимает с себя ответственность за кризис на Украине» и сваливает «вину на США», что представляется немыслимым по мнению автора журналистского текста. В конце статьи отмечается, что причина России состоит в том, что «Путин демонстрирует мировоззрение политика, травмированного развалом Советского Союза». Конец противостояния на Украине изображается как «поражение для Путина»,103 а главная проблема во всех возникших проблемах «не «идеологический конфликт, а экспансионизм Владимира Путина».104 Примечательно, что в этот период немецкие журналисты выражали полную уверенность в том, что «российские войска все же войдут на Украину. И произойдет это под видом якобы миротворческой или гуманитарной миссии 101 Pylypchuk I. Wladimir Putin bleibt bei seiner Symbolpolitik// URL: http://www.welt.de/debatte/kommentare/article131625444/Wladimir-Putin-bleibt-bei-seiner-Symbolpolitik.html (дата обращения: 25.04.2016) 102 Smirnova J. Wladimir Putins verklärte Sicht auf die Welt// URL: http://www.welt.de/politik/ausland/article129679306/Wladimir-Putins-verklaerte-Sicht-auf-die-Welt.html (дата обращения: 25.04.2016) 103 Pylypchuk I. Wladimir Putin bleibt bei seiner Symbolpolitik// URL: http://www.welt.de/debatte/kommentare/article131625444/Wladimir-Putin-bleibt-bei-seiner-Symbolpolitik.html (дата обращения: 25.04.2016) 104 Ettel A., Zschäpitz H. Nobelpreisträger befürchten neuen Kalten Krieg// URL: http://www.welt.de/wirtschaft/article131378679/Nobelpreistraeger-befuerchten-neuen-Kalten-Krieg.html (дата обращения: 25.04.2016) 51

Москвы».105 А стремление «Путина к разрешению» уже угрожает не только Украине, но спокойствию Европы.106 Таким образом, к прошлым негативным стереотипам, которые продолжают использоваться («офицер КГБ»,107 который «использует «отвратительную пропаганду» и «злоупотребляет судами, чтобы посадить за решетку своих противников»)108 прибавляется новый – угрозы Евросоюзу. После подписания вторых Минских договоренностей по вопросу урегулирования конфликта на Донбассе, публикаций по данной теме было не много. Но имидж российского президента, формируемый «Die Welt», не становится менее агрессивным и угрожающим («Российский президент продолжает скрытую агрессию на Украине», «Путин в самый разгар Олимпиады начал полускрытую военную интервенцию в Украине»,109 автократат, который «не особо церемонится со своими противниками, которых он покупает, ограничивает в действиях или же попросту арестовывает»,110 «хозяин Кремля»,111 сохраняет «только видимость»112).

В начале 2015 года продолжаются публикации статей с указанием экономической нестабильности России и указание на эффективность санкций. Однако в этот период, само количество публикаций о нашей стране и ее 105 Herzinger R. Was Putin mit einem Einmarsch riskieren würde// URL: http://www.welt.de/debatte/kommentare/article131070164/Was-Putin-mit-einem-Einmarsch-riskieren-wuerde.html (дата обращения: 25.04.2016) 106 Pylypchuk I. So funktioniert Putins lupenreine Demokratur// URL: http://www.welt.de/kultur/literarischewelt/article131317035/So-funktioniert-Putins-lupenreine-Demokratur.html (дата обращения: 25.04.2016) 107 Smirnova J.Wo junge Russen Patriotismus mit der AK-47 lernen// URL: http://www.welt.de/politik/ausland/article131058670/Wo-junge-Russen-Patriotismus-mit-der-AK-47-lernen.html (дата обращения: 25.04.2016) 108 Pylypchuk I. So funktioniert Putins lupenreine Demokratur// URL: http://www.welt.de/kultur/literarischewelt/article131317035/So-funktioniert-Putins-lupenreine-Demokratur.html (дата обращения: 25.04.2016) 109 Nye J.S. Putins Russland ist überhaupt nicht sexy// URL: http://www.welt.de/debatte/kommentare/article135880512/Putin-verliert-die-letzte-Soft-Power-die-er-besass.html (дата обращения: 25.04.2016) 110 110 Blaschke S. Die gefährliche Verbindung gedemütigter Staatsmänner// URL: http://www.welt.de/politik/ausland/article135414251/Das-gefaehrliche-Buendnis-gedemuetigter-Staatsmaenner.html (дата обращения: 25.04.2016) 111 Stürmer M. Wankt Russland, wird Putin noch gefährlicher// URL: http://www.welt.de/debatte/kolumnen/Weltlage/article135453136/Wankt-Russland-wird-Putin-noch-gefaehrlicher.html (дата обращения: 25.04.2016) 112 Steiner E. Putins Gelassenheit beim Öl ist nur Fassade// URL: http://www.welt.de/wirtschaft/article134762981/PutinsGelassenheit-beim-Oel-ist-nur-Fassade.html (дата обращения: 25.04.2016) 52

президенте заметно снижается, уступая медийное пространство более актуальным для Европы проблемам. В немецкой прессе в период конфликта между Россией и Францией вокруг контракта на Мистрали, публикаций на данную тему практически не было. А обнаруженные статьи «Die Welt» не касались лично В.В. Путина и не упоминали его. Согласно выше приведённому графику, этот период характеризуется снижением негативного отношения к российскому президенту. Среди образов при описании действий В.В. путина продолжают использоваться:

• офицер КГБ;113
• непредсказуемый политик («Путин непредсказуем»), который хочет выглядеть «победителем» и демонстрировать «всему миру, насколько он могущественен»;114
• автократ;
• имеет притязания на роль одного из лидеров в мире;115

— стремится вновь сделать «Россию – империей».116 Примечательная новая тенденция в немецком издании – появляются статьи о том, что «не только Путин виноват», но и «Украина несет на себе часть вины за свое горе».117 Хотя и в такой интерпретации, имеются оговорки — «рану, которую нанес Украине Путин на востоке, невозможно вылечить в короткие сроки, говорится в статье». 113 Eigendorf J., Renz M. Warum wir Wladimir Putin besser verstehen müssen// URL: http://www.welt.de/politik/ausland/article137476705/Warum-wir-Wladimir-Putin-besser-verstehen-muessen.html (дата обращения: 25.04.2016) 114 Eigendorf J., Renz M. Warum wir Wladimir Putin besser verstehen müssen// URL: http://www.welt.de/politik/ausland/article137476705/Warum-wir-Wladimir-Putin-besser-verstehen-muessen.html (дата обращения: 25.04.2016) 115 Stürmer M. Man muss Putin mit Wandel und Handel ködern// URL: http://www.welt.de/debatte/kolumnen/Weltlage/article137323242/Man-muss-Putin-mit-Wandel-und-Handel-koedern.html (дата обращения: 25.04.2016) 116 Stürmer M. Man muss Putin mit Wandel und Handel ködern// URL: http://www.welt.de/debatte/kolumnen/Weltlage/article137323242/Man-muss-Putin-mit-Wandel-und-Handel-koedern.html (дата обращения: 25.04.2016) 117 Schmid T. Die Ukraine hat eine Mitschuld an ihrer Misere// URL: http://www.welt.de/debatte/kommentare/article137676075/Die-Ukraine-hat-eine-Mitschuld-an-ihrer-Misere.html (дата обращения: 25.04.2016) 53

Появляется и риторика, относительно которой требуется понимать и изучать Путина («Почему нам необходимо лучше понимать Путина»)118 или налаживать отношения («Путина нужно приманивать изменениями и торговлей»).119 Высказывается и нежелание конфронтации, но в странной форме («Мы не хотим ставить Россию на колени», но хотим «усилить давление на Путина»).120 После того, как летом 2015 года резко обострилась как ситуация с беженцами в Европе, а также усилились проявления терроризма в Сирии, публикаций о России и украинском кризисе стало намного меньше. Об этом говорили даже сами журналисты – «Украина «исчезла» из броских заголовков СМИ».121 Указываются и причины – «В центре внимания <…> должен быть, на самом деле, кризис на Украине. Однако <…> добавилась еще одна неприятная тема – беженцы».122 Однако, несмотря на внутренние проблемы в Германии, в отношении России даже в небольшом количество материалов (по сравнению с предыдущим периодом) все еще указывается, что лидер России стремится угрожать Европе («Путин намного опаснее, чем полагают на Западе»,123 «Путин по большей части воспринимает Европейский союз как немецкий проект. И он видит, что Берлин не 118 Eigendorf J., Renz M. Warum wir Wladimir Putin besser verstehen müssen// URL: http://www.welt.de/politik/ausland/article137476705/Warum-wir-Wladimir-Putin-besser-verstehen-muessen.html (дата обращения: 25.04.2016) 119 Stürmer M. Man muss Putin mit Wandel und Handel ködern// URL: http://www.welt.de/debatte/kolumnen/Weltlage/article137323242/Man-muss-Putin-mit-Wandel-und-Handel-koedern.html (дата обращения: 25.04.2016) 120 Düringer C. «Wir wollen Russland nicht in die Knie zwingen»// URL: http://www.welt.de/vermischtes/article137169272/Wir-wollen-Russland-nicht-in-die-Knie-zwingen.html (дата обращения: 25.04.2016) 121 Schlosberg L. Wladimir Putin schafft sich ein Kriegsvolk// http://www.welt.de/debatte/kommentare/article137003902/Wladimir-Putin-schafft-sich-ein-Kriegsvolk.html (дата обращения: 25.04.2016) 122 Schiltz C.B. Druck auf Putin// http://www.welt.de/print/welt_kompakt/debatte/article145363129/Druck-auf-Putin.html (дата обращения: 25.04.2016) 123 «Putin wird uns noch sehr lange beschäftigen»// http://www.welt.de/politik/deutschland/article137536554/Putin-wirduns-noch-sehr-lange-beschaeftigen.html (дата обращения: 25.04.2016) 54

справляется с ним ни финансово, ни политически»).124 А для удержания совей авторитарной власти борется с оппозиций.125 Примечателен тот факт, что если ранее все журналисты газеты пугали население скорым вторжением «Путина на Украину», то теперь пришла транслировалась другая точка зрения – «Путин не решится», «Путину пришлось бы заплатить страшно высокую цену».126 Таким образом, сглаживание ситуации вокруг Украины и негативные тенденции в самом ЕС заставили журналистов заметно снизить количество публикаций о российском политическом лидере, но сами стереотипы в его имидже сохраняется. Генассамблея ООН, которая посвящалась ситуации с террористами ИГИЛ и военным положением в Сирии, была проведена в сентябре 2015 года. Выступления всех ведущих политиков публиковались в газете с достаточным количеством разнообразной аналитики. Однако наибольший интерес вызывает реакция журналистов «Die Welt» на изменившиеся приоритеты. Так в газете появляются статьи о том, что необходимо снижать градус напряженности в международных отношениях» и немецкий бизнес и политика преследуют такую цель («Политики из немецкой СДПГ хотят отменить санкции против России»).127 Но указывается и на неприятие такого положения без выполнения минских договоренностей (тут важно отметить, что Россия в указанном договоре не фигурирует вообще, что не мешает европейским политикам «требовать исполнения своих обязательств»).

В мировой политике все страны Евросоюза отметили необходимость обратить повышенное внимание на террористов в Сирии и действовать очень 124 Wiegmann J. «Putin sieht, dass Berlin mit Europa überfordert ist»// http://www.welt.de/politik/ausland/article143053606/Putin-sieht-dass-Berlin-mit-Europa-ueberfordert-ist.html (дата обращения: 25.04.2016) 125 Koch A. Der Kampf der letzten Putin-Gegner// http://www.welt.de/print/die_welt/debatte/article144874343/Der-Kampfder-letzten-Putin-Gegner.html (дата обращения: 25.04.2016) 126 Schiltz С.В. «Putin müsste einen furchtbar hohen Preis zahlen»// http://www.welt.de/politik/ausland/article142732056/Putin-muesste-einen-furchtbar-hohen-Preis-zahlen.html (дата обращения: 25.04.2016) 127 Kammholz K., Sturm D.F. SPD-Politiker wollen Sanktionen gegen Putin beenden// http://www.welt.de/politik/deutschland/article146952409/SPD-Politiker-wollen-Sanktionen-gegen-Putin-beenden.html (дата обращения: 25.04.2016) 55

жестко в этом направлении. Призывали к необходимости привлечения российской помощи многие ведущие персоны ЕС. Однако, не смотря на это, Путин в исследуемой газете так и остался тираном, который «не может быть партнером Запада», дает ему своим военным вмешательством пощечину,128 а в целях преследует не обвяленную129 борьбу с террористами, а «строить свой протекторат». Продолжается и описание сложного положения нашей страны из-за необдуманных действий ее правителя — «Россия, кажется, обречена на дальнейшее падение»,130 а европейские лидеры должны продолжить «давление на Путина»,131 так как он «дестабилизировал Украину». Обобщая итог анализа, можно отметить, что имидж российского президента В.В. Путина в немецкой качественной газете «Die Welt» используется крайне негативный. Среди всех характеристик образа преобладает «авторитетные тиран, попирающий законы международного права и права человека», «агрессор и виновник ситуации вокруг Украины», «угроза европейскому спокойствию». В целом имиджа российского лидера присваиваются те черты, которые в наибольшей степени противоположны ценностям немцев. Однако, несмотря на негативный образ Владимира Путина в немецких СМИ, что особенно заметно в публикациях последнего года, оценки граждан Германии не столь однозначны. Так, опрос, проведенный изданием Stern, показывает, что132 90 % немцев считают Путина властолюбивым, 84 % умным, 83 % сильным, 80 % холодным или же расчетливым, 75 % опасным, 27 % надежным, 29 % немцев относятся с пониманием к его позиции по Крыму. Можно ли назвать 128 Krauel T. Putins Eingreifen ist eine Ohrfeige für den Westen// http://www.welt.de/debatte/kommentare/article147067405/Putins-Eingreifen-ist-eine-Ohrfeige-fuer-den-Westen.html (дата обращения: 25.04.2016) 129 Herzinger R. Auf Syriens Trümmern baut Putin sein Protektorat// http://www.welt.de/debatte/kommentare/article146276433/Auf-Syriens-Truemmern-baut-Putin-sein-Protektorat.html (дата обращения: 25.04.2016) 130 Nye J.S. Russlands unaufhaltsamer Niedergang// http://www.welt.de/print/die_welt/debatte/article145983621/Russlands-unaufhaltsamer-Niedergang.html (дата обращения: 25.04.2016) 131 Schiltz C.B. Druck auf Putin// http://www.welt.de/print/welt_kompakt/debatte/article145363129/Druck-auf-Putin.html (дата обращения: 25.04.2016) 132 Deutsche halten Putin für «machthungrig» und «gefährlich»// http://www.stern.de/politik/ausland/stern-umfragedeutsche-halten-putin-fuer-machthungrigund-gefaehrlich-2095911.html 56

Таблица 2.2 Тональность публикаций «Le Monde» Период Отношение Положительное Нейтральное Отрицательное Освещение конфликта на Украине 1 2 2 Вступление Крыма в состав РФ 0 1 4 Введение санкций против РФ и эмбарго в отношении ЕС 0 1 4 Крушение Боинга Малазийский авиалиний 0 2 3 Переход ополченцев на Донбассе в наступление 0 3 2 Экономический кризис в Росси 1 2 2 Подписание Минских договоренностей II 0 2 3 Конфликт между Россией и Францией 0 3 2 Усиление терроризма в Сирии 0 4 1 Генассамблея ООН 0 2 3 В итоге по результатам анализа таблицы можно отметить, что первой особенностью имиджа В.В. Путина во французском сегменте является наличие положительных характеристик российского лидера. Проанализируем тональность публикаций и основные атрибуты имиджа президента России в «Le Monde» более подробно: В феврале 2014 года, несмотря на разворачивающиеся события в Украине, французских журналистов более всего привлекала тема Олимпиады в Сочи. Среди эпитетов присутствовали самые разнообразные оценки, но по отношению к В.В Путину транслировалась позиция, что за счет этого мероприятия он «хотел убедиться в том, что Россия готова простить ему любые капризы», при этом он возвел спортивные объекты, которые «никому не будут нужны».133 Присутствовал и прогремевший скандал о недостроенных зданиях и «показухе». 133 Les caprices de Poutine, par Alexandre Minkine // http://www.lemonde.fr/sport/article/2014/02/18/les-caprices-de-poutine-par-alexandreminkine_4368452_3242.html ?xtmc=poutine&xtcr=1 (дата обращения: 25.04.2016) 58

В тоже время отрицательная динамика также видна – «новый царь»134 с «Доктриной Брежнева в голове»,135 «гордится своим кагэбэшным и фээсбэшным прошлым»,136 а также покрывает проявление «нарушения прав человека, повальную коррупцию» и является «псевдодемократом».137 Формируется и образ борца с Европой – «Путин вышел сухим из воды после войны в Грузии, создал таможенный евразийский союз для противоборства с Европейским Союзом, обвел Запад вокруг пальца в Сирии, ловко воспользовался Эдвардом Сноуденом и подорвал попытку Украины подписать соглашение об ассоциации с ЕС. Он делал все это резко, решительно и без малейшего зазрения совести».138 Таким образом, даже без входа конфликта на международной арене в горячую фазу, видно, что образ российского президента в французской газете изобилует избитыми штампами и стереотипами. Вопрос присоединения Крыма к РФ также получил широкое внимание со стороны «Le Monde». Однако, наряду с повальной критикой, были и аналитические материалы о роли России в становлении полуострова и исторические заметки. Однако наличие аналитики не помешало заявлять о том, что «цель Путина не Крым, а вся Украина»,139 а «аннексия Крыма — это неприятие Путиным мирового порядка».140 Продолжается углубление образа угрозы Европе – 134 Pire c’est, mieux c’est, par Dimitri Bortnikov// URL: http://www.lemonde.fr/sport/article/2014/02/10/pire-c-est-mieux-cest-par-dimitri-bortnikov_4363250_3242.html (дата обращения: 25.04.2016) 135 Moscou dépassé par la crise ukrainienne// URL: http://www.lemonde.fr/europe/article/2014/02/03/moscou-depasse-parla-crise-ukrainienne_4359117_3214.html (дата обращения: 25.04.2016) 136 La Russie, pays des extrêmes, par Mikhaïl Rudy// URL: http://www.lemonde.fr/sport/article/2014/02/13/au-pays-desextremes-par-mikhail-rudy_4365459_3242.html ?xtmc=poutine&xtcr=1 (дата обращения: 25.04.2016) 137 L’Ukraine a détruit le mythe de la puissance russe En savoir plus sur// URL: http://www.lemonde.fr/europe/article/2014/02/26/l-ukraine-a-detruit-le-mythe-de-la-puissancerusse_4373439_3214.html (дата обращения: 25.04.2016) 138 L’Ukraine a détruit le mythe de la puissance russe En savoir plus sur// URL: http://www.lemonde.fr/europe/article/2014/02/26/l-ukraine-a-detruit-le-mythe-de-la-puissancerusse_4373439_3214.html (дата обращения: 25.04.2016) 139 La crainte de visées russes sur l’Ukraine et la Moldavie// URL: http://www.lemonde.fr/europe/article/2014/03/23/lukraine-dit-craindre-une-attaque-russe_4387959_3214.html (дата обращения: 25.04.2016) 140 L’annexion de la Crimée est « le rejet par Poutine de l’ordre international »// URL: http://www.lemonde.fr/europe/article/2014/03/20/l-annexion-de-la-crimee-est-le-rejet-par-poutine-de-l-ordreinternational_4386919_3214.html (дата обращения: 25.04.2016) 59

«Выдающийся тактик Владимир Путин разработал блестящий план»,141 «Путин проверяет, куда бы еще он мог пойти, какими инструментами располагает Европа».142 Санкции и введение эмбарго также очень остро обсуждались в медийном пространстве Франции. Связано это было в первую очередь с проблемами реализации продукции и угрозой (в тот период говорили только об угрозе) срыва сделки по Мистралям. Путин во французской газете по-прежнему «силой захватил территорию»,143 выступает против всего мира,144 полностью контролирует власть и общество в России («Что и как говорить решается в Кремле»).145 Но появляются и новые черты имиджа В.В. Путина, которые актуальные во всем процессе его демонизации, – формирует свой собственный миф относительно истории («Эго русских и мускулы Путина»),146 не имеет идеологии и заменяет ее внушением, «находит убежище в военной авантюре».147 А отдельные журналисты и эксперты приходят к выводу, что вести переговоры с Путиным бесполезно. Следовательно, имидж российского президента обрастает новыми негативными чертами, а на общество Франции оказывается манипулирующее бездоказательное воздействие. В трагический период крушения Боинга под Донецком, французские репортеры все еще наряду с этой катастрофой продолжают тему Крыма. Однако отношение к российскому политическому 141 лидеру ухудшается. Ярким Les grains de sable de Poutine// URL: http://www.lemonde.fr/teaser/?connexion&url_zop=http%3a%2f%2fabonnes.lemonde.fr%2feurope%2farticle%2f2014%2f 03%2f09%2fles-grains-de-sable-de-poutine_4380075_3214.html (дата обращения: 25.04.2016) 142 « Si la Russie allait plus loin en Ukraine, cela aurait de graves conséquences »// URL: http://www.lemonde.fr/europe/article/2014/04/08/si-la-russie-allait-plus-loin-en-ukraine-cela-aurait-de-gravesconsequences_4397881_3214.html (дата обращения: 25.04.2016) 143 La machine à propagande de Vladimir Poutine// URL: 13. http://www.lemonde.fr/europe/article/2014/04/01/lamachine-a-propagande-de-vladimir-poutine_4393428_3214.html (дата обращения: 25.04.2016) 144 « L’Europe doit continuer de dénoncer une attitude inacceptable »// URL: http://www.lemonde.fr/europe/article/2014/03/05/l-europe-doit-continuer-de-denoncer-une-attitudeinacceptable_4377819_3214.html (дата обращения: 25.04.2016) 145 L’ego des Russes, les abdos de Poutin// URL: 13. http://www.lemonde.fr/idees/article/2014/04/17/l-ego-des-russes-lesabdos-de-poutine_4403196_3232.html l(дата обращения: 25.04.2016) 146 L’offensive de la Russie à l’extérieur contraste avec la santé de son économie// URL: http://www.lemonde.fr/europe/article/2014/04/13/la-russie-une-economie-au-point-mort_4400474_3214.html (дата обращения: 25.04.2016) 147 Une Russie de moins en moins démocrate// URL: http://www.lemonde.fr/idees/article/2014/07/21/une-russie-de-moinsen-moins-democrate_4460576_3232.html (дата обращения: 25.04.2016) 60

подтверждением может служить появление сравнения В.В. Путина и Сталина,148 использование выражения «Путинская Россия» в негативном контексте о главе государства («любовь к новой путинской России покупается за деньги»)149 обвинения в империализме.150 Образ угрозы Европы также представляет актуальность: российский президент выставляется «лидером группы, которая представляет собой угрозу для демократии по всей Европе, на самом деле он возглавляет не возрожденную Россию, а ослабевшую нацию».151 Наступление ополченцев Донбасса почти не упоминалось в «Le Monde», но в этот временной отрезок общая негативная риторика формирования отрицательного имиджа В.В. Путина проявляется еще ярче. Так, российский политик «окружает себя силовиками»,152 ведет «двойную игру на Украине»153 и демонстративно игнорирует санкции. Более того, журналисты высказываются, что «Санкции против Москвы только усиливают путинскую систему».154 В этой фразе прослеживаются первые пробные заявления о необходимости снять бесполезные ограничения. Но в целом имидж президента РФ в исследуемом качественном издании описывается преимущественно с негативной коннотацией. Фаза экономического кризиса в России, вызванная обострением резкого спада национальной валюты», во французской газете «Le Monde» почти не нашла отражения. Скорее всего это было связано с собственными проблемами Франции в этот период, потому что именно осенью 2014 года начались более интенсивные 148 Une Russie de moins en moins démocrate// URL: http://www.lemonde.fr/idees/article/2014/07/21/une-russie-de-moinsen-moins-democrate_4460576_3232.html (дата обращения: 25.04.2016) 149 Souverainistes, vous n’avez aucune raison de soutenir l’impérialisme russe// URL: http://www.lemonde.fr/idees/article/2014/06/25/souverainistes-vous-n-avez-aucune-raison-de-soutenir-l-imperalismerusse_4444509_3232.html ?xtmc=poutine&xtcr=1l(дата обращения: 25.04.2016) 150 Souverainistes, vous n’avez aucune raison de soutenir l’impérialisme russe// URL: http://www.lemonde.fr/idees/article/2014/06/25/souverainistes-vous-n-avez-aucune-raison-de-soutenir-l-imperalismerusse_4444509_3232.html ?xtmc=poutine&xtcr=1l(дата обращения: 25.04.2016) 151 Les sanctions contre Moscou ne font que renforcer le système Poutine// URL: http://www.lemonde.fr/idees/article/2014/08/14/les-sanctions-contre-moscou-ne-font-que-renforcer-le-systemepoutine_4471446_3232.html ?xtmc=russie&xtcr=3(дата обращения: 25.04.2016) 152 153 Les sanctions contre Moscou ne font que renforcer le système Poutine// URL: http://www.lemonde.fr/idees/article/2014/08/14/les-sanctions-contre-moscou-ne-font-que-renforcer-le-systemepoutine_4471446_3232.html ?xtmc=russie&xtcr=3(дата обращения: 25.04.2016) 154 Ukraine : l’Europe face au double jeu de Poutine// URL: http://www.lemonde.fr/idees/article/2014/08/26/ukraine-leurope-face-au-double-jeu-de-poutine_4476855_3232.html (дата обращения: 25.04.2016) 61

высказывания простив санкций. Например, от хозяина Кремля ждали «прекращения поддержки войны в этой стране» (имеется в виду Украина – прим. автора»).,155 В целом можно отметить большее нейтральное отображение имиджа В.В. Путина, а внимание к нему заметно снизилось – более часто он упоминался в контексте событий, как важная фигура, но без присвоения каких-либо оценок. Февраль 2015 года был заметен тем, что были подписаны вторые Минские договоренности и во французском издании почти сразу появились заметки и о «перспективах прогресса» в переговорах с Россией.156 Российский президент становится, по мнению издания, более уверенным («Владимир Путин решил сделать ставку на внешнюю уверенность»).157 А другой журналист выпускает статью с громким заголовком «Нет, Владимир Путин не враг Европы!»,158 в которой говорит о необходимости менять международного взаимодействия, и отмечает положительные качества политика. Стоит выделить, что французская «Le Monde» часто становится площадкой для публикации статей российской оппозиции, при чем в совоем большинстве такие материалы изобилуют негативными эмоциями. В изучаемый период самым ярким таким материалом стало заявление от «Союза русский матерей» (НКО, которое запретили в Росси) о российских солдатах, которых якобы отправляют силой воевать на Украину. Никаких документов, фото или иных подтверждающих материалов не приводится, но все содержание статьи сводится к очернению В.В Путина. Ему «не требуется согласие Совета Федерации» в военных решениях (здесь явное противоречие действительности, так как такое разрешение у российского главы было), «никто не знает, куда направляются солдаты, никто не занимается оформлением документов на погибших и раненых», а в целом весь 155 Осторожные надежды на перемирие// URL: http://www.inopressa.ru/article/09Dec2014/lemonde/peremirie.html (дата обращения: 25.04.2016) 156 Les capitaux fuient la Russie, Poutine joue la sérénité// URL: http://www.lemonde.fr/economie/article/2014/11/10/lescapitaux-fuient-la-russie-poutine-joue-la-serenite_4521100_3234.html (дата обращения: 25.04.2016) 157 Non, Vladimir Poutine n’est pas l’ennemi de l’Europe// URL: http://www.lemonde.fr/idees/article/2014/12/12/nonvladimir-poutine-n-est-pas-l-ennemi-de-l-europe_4539620_3232.html (дата обращения: 25.04.2016) 158 Personne ne sait où les soldats russes sont envoyés// URL: http://www.lemonde.fr/international/article/2014/12/06/personne-ne-sait-ou-les-soldats-russes-sontenvoyes_4535932_3210.html (дата обращения: 25.04.2016) 62

процесс является преступлением против народа и международных законов.159 «Но рано или поздно эта история прояснится», резюмирует автор. Следовательно, можно отметить некоторое смягчение образа российского президента в глазах французский журналистов, но в целом издание публикует самые разнообразные, порой противоречивые материалы по данной теме. Окончательное разрешение конфликта вокруг Мистралей опять привлекло внимание к России и ее главе. Здесь была избрана стратегия нападения – «Владимир Путин под прицелом у Канберры»,160 «Оскорбленная душа? Завоеватель»,161 который «нарушает суверенитет и территориальную целостность Украины» и «выбрал путь нарушения международных норм и все более жестких внутренних репрессий».162 Как видно вновь имидж президента РФ рисуется в негативном ключе. Примечательно как в одной из статей описывается внешний вид российского политического лидера – «Что скрывается за этим бледным лицом, блеклыми голубыми глазами, широким лбом, за этой манерой поведения, балансирующей между высокомерием и застенчивостью, брутальностью и натянутой вежливостью».163 Не очень приятный образ дополняется фразами типа «Путин одержим идеей восстановления пространства» и «отрицание российским лидером западных ценностей».164 Однако некоторые журналисты продолжают смягчение, оставшееся с предыдущего периода, так Владимир Путин при переговорах «оказался приятным 159 Personne ne sait où les soldats russes sont envoyés// URL: http://www.lemonde.fr/international/article/2014/12/06/personne-ne-sait-ou-les-soldats-russes-sontenvoyes_4535932_3210.html (дата обращения: 25.04.2016) 160 Vol MH17 : Vladimir Poutine dans le viseur de Canberra// URL: http://www.lemonde.fr/international/article/2014/11/06/vol-mh17-vladimir-poutine-dans-le-viseur-decanberra_4518918_3210.html l(дата обращения: 25.04.2016) 161 Une âme blessée ? Un conquérant ? Qui est vraiment Vladimir Poutine// URL: http://www.lemonde.fr/idees/article/2015/02/19/une-ame-blessee-un-conquerant-qui-est-vraiment-vladimirpoutine_4579229_3232.html (дата обращения: 25.04.2016) 162 Joe Biden : « C’est à l’Ukraine et à elle seule de décider de sa politique étrangère et de sécurité »// URL: http://www.lemonde.fr/europe/article/2015/02/05/joe-biden-c-est-a-l-ukraine-et-a-elle-seule-de-decider-de-sa-politiqueetrangere-et-de-securite_4569953_3214.html (дата обращения: 25.04.2016) 163 Une âme blessée ? Un conquérant ? Qui est vraiment Vladimir Poutine// URL: http://www.lemonde.fr/idees/article/2015/02/19/une-ame-blessee-un-conquerant-qui-est-vraiment-vladimirpoutine_4579229_3232.html (дата обращения: 25.04.2016) 164 Une âme blessée ? Un conquérant ? Qui est vraiment Vladimir Poutine// URL: http://www.lemonde.fr/idees/article/2015/02/19/une-ame-blessee-un-conquerant-qui-est-vraiment-vladimirpoutine_4579229_3232.html (дата обращения: 25.04.2016) 63

собеседником, он никуда торопился»,165 не а также отличается сентиментальностью.166 То есть формируемый образ еще базируется на прошлых негативных стереотипах и убеждениях, но появляются и некоторые положительные черты российского лидера. Усиление терроризма в Сирии и кризис мигрантов для Франции стали очень важными темами, так как она подвергалась терактам из-за своих свободных взглядов со стороны радикальных исламистов, а также приняла большой поток беженцев, исповедующих ислам. Это вызывало в обществе настороженность. Отчасти это провоцирует обращения французских политиков к мировому сообществу с заявлениями о необходимости действий, в том числе и от нашей страны («Россия может помочь Европе в борьбе с терроризмом»167).

Но в прессе данный период опять отражает повышение градуса неприязни, всплывают старые образцы:

• «нельзя говорить о государстве, остается лишь территория, подвластная вождю»,168
• бывший сотрудник КГБ,169
• «русские цепляются за имперскую идею как за спасательный круг»;170

— Реванш Путина.171 А выходом, по мнению журналистов, из этого положения будет следующее: «Владимир Путин должен перестать погружать свою страну в истерию.172 165 A Moscou, Vladimir Poutine reçoit des sénateurs français pour parler de l’Ukraine// URL: http://www.lemonde.fr/international/article/2015/02/26/a-moscou-vladimir-poutine-recoit-des-senateurs-francais-pourparler-de-l-ukraine_4584311_3210.html (дата обращения: 25.04.2016) 166 Une âme blessée ? Un conquérant ? Qui est vraiment Vladimir Poutine// URL: http://www.lemonde.fr/idees/article/2015/02/19/une-ame-blessee-un-conquerant-qui-est-vraiment-vladimirpoutine_4579229_3232.html (дата обращения: 25.04.2016) 167 La petite revanche de Vladimir Poutine en Italie// URL: http://www.lemonde.fr/europe/article/2015/06/10/la-petiterevanche-de-vladimir-poutine-en-italie_4651385_3214.html (дата обращения: 25.04.2016) 168 Sans Vladimir Poutine, pas de Russie !// URL: http://www.lemonde.fr/europe/article/2015/04/07/sans-vladimir-poutinepas-de-russie_4611208_3214.html (дата обращения: 25.04.2016) 169 Sans Vladimir Poutine, pas de Russie !// URL: http://www.lemonde.fr/europe/article/2015/04/07/sans-vladimir-poutinepas-de-russie_4611208_3214.html (дата обращения: 25.04.2016) 170 Vladimir Poutine doit cesser de plonger son pays dans l’hystérie// URL: http://www.lemonde.fr/idees/article/2015/08/28/vladimir-poutine-doit-cesser-de-plonger-son-pays-dans-lhysterie_4739401_3232.html (дата обращения: 25.04.2016) 171 La petite revanche de Vladimir Poutine en Italie// URL: http://www.lemonde.fr/europe/article/2015/06/10/la-petiterevanche-de-vladimir-poutine-en-italie_4651385_3214.html (дата обращения: 25.04.2016) 64

Последний период перед Генассамблеей в ООН даже не нужно выделять в отдельный пункт исследования, так как по градусу накала и тональности публикации «Le Monde» почти повторяют предыдущий. Так, негатив продолжается в русле обвинения российского политического лидера («Русские несут моральную ответственность за преступления режима»),173 но эти обвинения касаются уже не только Украины, но и Сирии. Так, теперь действия политика в Сирии, говорят о том, что «Путин жаждет могущества, хочет на равных вести дела с Соединенными Штатами, утереть нос европейцам и быть ведущим игроком на Ближнем Востоке, как в советские времена».174 В исследуемом издании начался новый виток очернения В.В Путина:

• «пришло время для перемен во французской стратегической мысли о России»,175
• «пора менять дискуссию о России»,176
• «никакое урегулирование не может обойтись без участия Москвы»,177

— «настало время модернизировать французскую школу стратегического видения России».178 Таким образом, обобщая данные исследования, можно сказать, что имидж В.В Путина во французский прессе не однозначен. Так, часто используются устаревшие стереотипы и негативные оценки на основании заявления российской оппозиции, но при этом существует и альтернативная версия. В ней российский 172 Vladimir Poutine doit cesser de plonger son pays dans l’hystérie// URL: http://www.lemonde.fr/idees/article/2015/08/28/vladimir-poutine-doit-cesser-de-plonger-son-pays-dans-lhysterie_4739401_3232.html (дата обращения: 25.04.2016) 173 Syrie : « Les Russes ont une responsabilité morale dans les crimes du régime »// URL: http://www.lemonde.fr/procheorient/article/2015/09/25/les-russes-ont-une-responsabilite-morale-dans-les-crimes-du-regime_4771461_3218.html (дата обращения: 25.04.2016) 174 Ce que veut Poutine// URL: http://www.lemonde.fr/idees/article/2015/09/26/ce-que-veutpoutine_4772776_3232.html (дата обращения: 25.04.2016) 175 Il est temps de refonder une école française de pensée stratégique sur la Russie// URL: http://www.lemonde.fr/idees/article/2015/06/02/il-est-temps-de-refonder-une-ecole-francaise-de-pensee-strategique-sur-larussie_4645747_3232.html (дата обращения: 25.04.2016) 176 Il est temps de refonder une école française de pensée stratégique sur la Russie// URL: http://www.lemonde.fr/idees/article/2015/06/02/il-est-temps-de-refonder-une-ecole-francaise-de-pensee-strategique-sur-larussie_4645747_3232.html (дата обращения: 25.04.2016) 177 Ce que veut Poutine// URL: http://www.lemonde.fr/idees/article/2015/09/26/ce-que-veutpoutine_4772776_3232.html (дата обращения: 25.04.2016) 178 Letta difende la scelta di andare a Sochi: «Mi batterò per diritti dei gay e candidatura di Roma»// URL: http://www.repubblica.it/speciali/olimpiadi/sochi2014/2014/02/03/news/letta_difende_la_scelta_di_andare_a_sochi_difend er_i_diritti_dei_gay-77591109/?ref=HRER2-1(дата обращения: 25.04.2016) 65

президент показан как сильный лидер, который отстаивает интересы своей страны, и с которым можно и нужно договариваться. 2.2.3 «La Repubblica» Итальянская политика всегда бала менее жёсткой в отношении России, чем демонстрируют лидеры Франции и ФРГ. Связано это и с большой степенью проникновения в бизнесе, и высоким культурным обменом, и большим количеством российских туристов в Италии. Вследствие этого, общая риторика при формировании имиджа В.В. Путина будет более благосклонной. На сайте газеты «La Repubblica» за два исследуемых года имеется более 3 446 публикаций с упоминанием российского президента. Тональность же статей за период 2014-2015 годы представлены ниже (см. табл. 2.3).

Итоги анализа по периодам открывают следующую специфику освещения имиджа В.В. Путина: В период февраля 2014 года наибольшее внимание итальянской газеты приковала Зимняя Олимпиада и скандал, который касался якобы притеснения прав сексуальных меньшинств в России (в Италии была собрана инициативная группа, которая требовала игнорировать спортивные состязания из-за этого, и правительство было вынуждено оправдываться).179 Поэтому в отношении российского политического лидера критика касалась лишь сферы законодательства, а само количество упоминаний было в основном в контексте спортивных мероприятий. 179 Letta difende la scelta di andare a Sochi: «Mi batterò per diritti dei gay e candidatura di Roma»// URL: http://www.repubblica.it/speciali/olimpiadi/sochi2014/2014/02/03/news/letta_difende_la_scelta_di_andare_a_sochi_difend er_i_diritti_dei_gay-77591109/?ref=HRER2-1(дата обращения: 25.04.2016) 66

анализировались причины и последствия, представлялись аргументы.182 А имя российского президента чаще упоминалось в контексте событий. Введение санкций против России итальянское правительство приняло не очень положительно, а бизнесмены Италии опасались обрыва коммерческих связей с нашей страной. Однако общее европейское мнение относительно событий также оказало влияние. В итоге, публикации «La Repubblica» выражали следующее отношение к В.В. Путину:

• «Путин идет на завоевание Востока»;183
• «цели путина — нейтрализовать Киев внутри федеративного государства»;
• «Путин говорит как враг»;184

— «Путин — это угроза».185 Таким образом, в итальянской газете «La Repubblica» с апреля 2014 года также начинает формироваться отрицательный имидж российского президента, воплощающий такие стереотипные образы, как «угроза миру», «тиран» и «империалист». Июль 2014 года был омрачен трагедией не только в отношении малазийского Боинга, но и в московском метро. Об это написали журналисты «La Repubblica», отметив, однако, что это было «закономерно» и обвинив в этом власти.186 Имидж же российского президента в данном издании в этот период опять формируется в негативном ключе: «Европа, осторожно! Путин болен прошлым», «Путин пришел из КГБ», «Путин ведет антифашистскую пропаганду, но его ценности характерны для крайне правых. Он повсюду видит врагов, потому что 182 La Crimea chiede l’annessione alla Russia. Prime sanzioni da Ue e Usa// URL: http://www.repubblica.it/esteri/2014/03/17/news/crimea_96_6_dice_s_a_indipendenza_e_mosca_fa_i_primi_passi_per_la_ sua_adesione-81179445/?ref=HRER3-1(дата обращения: 25.04.2016) 183 Ломбардоцци Н. Украина, бесконечный раскол. Путин идет на завоевание Востока// URL: http://www.inopressa.ru/article/08Apr2014/repubblica/ukr5.html 1(дата обращения: 25.04.2016) 184 Расмуссен А.Ф, Мир в опасности. Путин говорит как враг// URL: http://www.inopressa.ru/article/14Apr2014/repubblica/ukr_nato1.html (дата обращения: 25.04.2016)» 185 Пьетро Дель Ре «Путин — это угроза, нам надо вооружить добровольцев, чтобы защитить страну»// URL: http://www.inopressa.ru/article/23Apr2014/repubblica/Chernovol.html (дата обращения: 25.04.2016) 186 Ломбардоцци Н. Трагедия в московском метро: «Этого следовало ожидать»// URL: http://www.inopressa.ru/article/16Jul2014/repubblica/metro2.html (дата обращения: 25.04.2016) 68

каждый диктатор нуждается во врагах»,187 в России наблюдается «пропаганда, цензура и оголтелый патриотизм Путина».188 То есть продолжается углубляться образ российского президента – «угрозы миру», но добавляются и иные стереотипы. Конец лета 2014 года в «La Repubblica» не был связан с войной на Востоке Украины, в этот момент Италию беспокоили собственные проблемы из-за эмбарго России. Поэтому в статьях газеты видно резкое изменение риторики. Так, указывалось, что «чужая война ведет нас к краху»,189 а российские президент действует по своему разумению вне санкций. Другой журналист также отмечал, что европейские санкции бесполезны и лишь «сплочают российский народ вокруг президента», а значит Италии «напротив, следует протянуть руку Путину».190 То есть имидж российской политического лидера в итальянской газете становится более нейтральным. К особенностям освещения новостей в итальянской «La Repubblica» можно отнести тот факт, что между освещением мировых новостей и внутригосударственных проблем, приоритет отдавался последним. В период ноябрь-декабрь 2014 года многие европейские СМИ рассуждали о «падении Росси». А вот журналистов в «La Repubblica» привлекали иные темы, в частности проблемы проекта «Южный поток», который из-за международных разногласий и экономического кризиса в нашей стране, также оказался под угрозой. Италия была заинтересована в проекте, а ее компании должны были получить прибыль, поэтому и статей с упоминанием В.В. Путина в контексте именно этой проблемы 187 Байяни А.Герта Мюллер: «Европа, осторожно! Путин болен прошлым»// URL: http://www.inopressa.ru/article/11Jul2014/repubblica/gerta.html (дата обращения: 25.04.2016) 188 Ломбардоцци Н. Выставка, посвященная украинскому восстанию: Эрмитаж бросает вызов Путину»// URL: http://www.inopressa.ru/article/04Jul2014/repubblica/mihailov.html (дата обращения: 25.04.2016) 189 Мелетти Й. Итальянские фрукты и овощи остаются на полях: «Российское эмбарго рискует сжить нас со света»// URL: http://www.inopressa.ru/article/29Aug2014/repubblica/embargo.html (дата обращения: 25.04.2016) 190 Джинори А. «Сейчас Европа ошибается, она должна убедить Киев принять федерацию»// URL: http://www.inopressa.ru/article/29Aug2014/repubblica/kiev.html (дата обращения: 25.04.2016) 69

множество.191 А сам имидж российского политического лидера в это период соответствуют следующим атрибутам:

• «Путин далеко не стопроцентный демократ», но его действия направлены на «восстановление государственного порядка и российского общества»;192
• Путин «провозглашен лидером реставрации старого режима»;193
• «Путин защищает свою экономическую и административную модель, которая его породила», при этом цель – «выживание самой русской нации».194 Интересно и сопоставление действий президентов двух стран – США и России, в конце которого, его автор заключает, что «Путин, в отличие от Обамы, может действовать абсолютно самостоятельно».195 Таким образом, в конце 2014 года образ Путина в итальянской «La Repubblica» существенно изменился.

Подписание минских договоренностей казалось бы должно было смягчить риторику итальянских политиков и позитивно повлиять на имидж В.В, Путина. Однако, анализ демонстрирует противоположные итоги. Февраль 2015 года в статьях «La Repubblica» ознаменовался невиданым усилением демонизации российского президента: он изображается и «царем», который «хочет поставить Запад перед свершившимся фактом: завладеть частью Украины и присоединить ее к России»;196 и приверженцем авторитарного режима;197 и негативом в яркой форме — «он не нормальный политик: он представляет политику агрессии, аннексии, насилия и лжи. Вся российская пропаганда — пропаганда в сталинском 191 Шантаж и давление: энергетическая ось между Римом и Москвой дала трещину// URL: http://www.inopressa.ru/article/20Oct2014/repubblica/energy.html (дата обращения: 25.04.2016) 192 Брунелли Р. Историк Петер Брандт: «По отношению к Москве мы во всем ошиблись»// URL: http://www.inopressa.ru/article/17Oct2014/repubblica/Brandt.html (дата обращения: 25.04.2016) 193 Мерло Ф. Лига, обольщенная империей Путина// URL: http://www.inopressa.ru/article/25Nov2014/repubblica/liga.html (дата обращения: 25.04.2016) 194 Фабри Д. Унизить Россию: последняя миссия Обамы// URL: http://www.inopressa.ru/article/18Dec2014/repubblica/putin_obama.html (дата обращения: 25.04.2016) 195 Фабри Д. Унизить Россию: последняя миссия Обамы// URL: http://www.inopressa.ru/article/18Dec2014/repubblica/putin_obama.html (дата обращения: 25.04.2016) 196 Рампини Ф. Раздражение Америки в отношении европейских союзников: «Ехать ко двору царя — проявление слабости»// URL: http://www.inopressa.ru/article/06Feb2015/repubblica/zar.html (дата обращения: 25.04.2016) 197 Саллео Ф. Испытание Европы украинским кризисом// URL: http://www.inopressa.ru/article/18Feb2015/repubblica/europa_ukraina.html (дата обращения: 25.04.2016) 70

стиле».198 Как видно, в статьях использованы практические все старые стереотипы о Владимире Путине, к которым добавлены яркие эмоциональные характеристики. Это позволяет говорить, о резкой негативизации имиджа российского лидера в «La Repubblica». Вопрос Мистралей в итальянской газете почти не рассматривался, а период весны – лета 2015 года о России количество публикаций снизилось в разы. «La Repubblica» в этот период привлекала проблема притока беженцев, разворачивающегося конфликта на Ближнем Востоке и собственные проблемы. Однако, формирование имиджа В.В. Путина даже в тех немногих атериалах, продолжает негативную тенденцию: «у Путина есть план: прежде всего, он делает все, чтобы расколоть и дестабилизировать Украину. Помимо этого, он поставил задачу разделить ЕС»,199 «Владимир Путин <…> продолжает оставаться черным человеком для Европы»,200 авторитарный и неуправляемый правитель.201 Летом 2015 года теме российского политического лидера уделялось также мало внимания, как и в предыдущий период. Но тем не менее, большая часть статей «La Repubblica» продолжала негативно отражать имидж президента России: «царь», «непредсказуемым» и бросает вызовы Западу,202 «человек, умело играющий на слабостях и противоречиях Европы».203 Но появляются и дискуссионные публикации. Так, к примеру, в одном материале, предлагалось рассматривать В.В. Путина как «необходимого партнера», которого нужно понимать и заключать соглашения.204 В основном вопрос сотрудничества возникает в контексте экономических проблем Италии и кризиса на Ближнем Востоке. 198 Таркуини А. «Было бы ошибкой доверяться Путину, но из США не должно поступать оружие»// URL: http://www.inopressa.ru/article/16Feb2015/repubblica/adam.html (дата обращения: 25.04.2016) 199 Фубини Ф. Сорос: «Опасность популизма, в том числе из-за решений ЕЦБ. ЕС должен помогать Украине»»// URL: http://www.inopressa.ru/article/24Mar2015/repubblica/soros.html (дата обращения: 25.04.2016) 200 Нигро В. Визит в Италию, чтобы прорвать осаду. Так Путин сдерживает шаги Запада// URL: http://www.inopressa.ru/article/09Jun2015/repubblica/italy.html (дата обращения: 25.04.2016) 201 Гаримберти П. Softpower Путина — фатальная привлекательность России, отравляющая страны на востоке// URL: http://www.inopressa.ru/article/22May2015/repubblica/soft_put.html (дата обращения: 25.04.2016) 202 Таркуини А. Адам Михник: «Вызовы Москвы миру становятся все более непредсказуемыми»// URL: http://www.inopressa.ru/article/19Aug2015/repubblica/michnik.html (дата обращения: 25.04.2016) 203 Нигро В. Путин летит к Папе: «Я объясню Ватикану суть кризиса с Украиной»// URL: http://www.inopressa.ru/article/10Jun2015/repubblica/vatican.html (дата обращения: 25.04.2016) 204 Франческини Э. Дилемма Запада: изолировать царя Владимира? «Загонять его в угол — опасно для мира»// URL: http://www.inopressa.ru/article/10Jun2015/repubblica/debate.html (дата обращения: 25.04.2016) 71

Заключение Имидж любого современного политика освещается, формируется и интерпретируется при помощи средств массовой информации. Именно такие представления населения о политиках других государств образуют единый комплекс, опосредованная называемый через СМИ имиджем информация политического позволяет лидера. оценить Только элементы складывающегося образа и отношение к описываемому политику. В рамках данного исследования интерес представлял имидж В.В. Путина в дискурсе европейских качественных печатных изданий. Исследовательский интерес к прессе указанных стран является не случайным. Так, именно с Италией нашу страну связывали крепкие связи в области бизнеса и туризма. Традиционно Германия считается «рупором» Европы и представляет интересы европейской элиты. Франция также занимает заметное положение в Европейском Союзе и активно сотрудничала с Россией. То есть обзор имиджа российского президента, сложившегося в этих странах, отражает в целом имидж нашего политического лидера на международной арене. Кроме того, именно печатная периодика чаще всего является главным строителем имиджа политического деятеля. Вследствие указанного направления в первой главе дипломной работы было проведено исследование понятия и сущности термина «имидж политического лидера страны», а также основных элементов, приемов и подходов к его формированию. По результатам первой части работы можно заключить, что исследуемый термин относится к вариативным и неоднозначным в современной науке. Важно также отметить, что на процесс формирования имиджа политика оказывают влияние не только реальные события, происходящие в мире, но и журналистская точка зрения и сложившиеся в отношении страны стереотипы. Тексты о России и ее президенте являются неотъемлемой частью ведущих европейских качественных изданий. Для анализа были выбраны три газеты: «Die Welt», «Le Monde» и «La Repubblica». Выбраны они были вследствие того, что все три издания относятся к качественной прессе своих стран, имеют большую 73

распространённость и оказывают большое влияние на общественное мнение. При этом каждое из изданий обладает определенной долей политической ангажированности. Европейская пресса является ценным источником для исследования данного вопроса. ЕС активно вмешивается в «Украинский кризис» и предлагает пути его разрешения. Российская федерация воспринимается как непосредственный участник «Украинского кризиса», поэтому неудивительно, что внимание европейских СМИ, а в частности немецких СМИ, приковано к России, а точнее к действиям ее политического лидера. Контент-анализ публикаций позволяет выявить наиболее яркие и часто встречающиеся характеристики имиджа российского политического лидера. Важно отметить, что риторика публикаций в основном опирается на одни и те же ограниченные образы и убеждения, которые воспринимаются в о всех изданиях, но в разной степени. Например, упоминание что Путин – «тиран», «авторитарный правитель, не умеющий договариваться», «агрессор», «бывший сотрудник КГБ». При анализе материалов выбранных изданий в динамике была заметна существенная смена риторики при формировании имиджа В.В. Путина. Так, в феврале-марте 2014 года количество негативных статей в отношении российского президента резко увеличилось из-за конфликта на Украине, в котором все издания обвиняют Россию и лично президента во вмешательстве во внутренний конфликт и ведении так называемой «гибридной войны». При этом тональность публикаций во всех газетах в этот период в основном одинакова, а наличие фактов и доказательств наличия конфликта не приводится. При описании российского президента используются эмоциональные, негативно окрашенные коннотации. При этом были даже введены новые характеристики к уже имеющимся стереотипам: «путинская Россия», «империя Путина», «Путинизм». Все они также отражают негативный настрой. Кроме того, российский президент описывается как авторитарный тиран, постоянно упоминается его связь с КГБ и якобы желание возродить СССР (также несущее негативный подтекст).

74

При этом на протяжении 2014 года сформированный имидж поддерживался с различной частотой, но в неизменном ключе. Это демонстрирует и усилившаяся негативная тенденция при освещении событий, связанных с Россией и ее президентом. Так, в отдельные периоды публикации с положительной оценкой действий В.В, Путина в сфере экономики или социальных решений (особенно в итальянской «La Repubblica» в силу большей зависимости экономики этой страны от бизнеса в России), однако они не публиковались регулярно. В начале 2015 года сохраняется негативный тренд. В.В. Путин в выбранных европейских газетах упоминается преимущественно в контексте украинского конфликта и его роль описывается как «агрессия», «захватничество», «аннексия». Лишь в незначительной доле итальянских и французских печатных материалов появляются замечания о необходимости поиска компромисса с российским президентом, поиске совместных решений и указывается на стремление В.В. Путина к урегулированию конфликтов в Украине и Сирии. То есть появляются первые заметные трансформации в восприятии имиджа российского лидера. Позже, во второй половине года, большое влияние на восприятие российского президента оказали изменения во внутренних проблемах Европы. Так наплыв мигрантов и продление российского эмбарго добавили проблем европейскому обществу. Из-за этого начинаются и изменения в подаче материалов о Российском президенте, в которых все чаще звучит тема привлечения России через ее лидера к решению вопросов в Сирии и необходимости сотрудничества. Особенно такие тенденции заметны во французской «Le Monde» и итальянской «La Repubblica». Тут уже делается акцент на деловых качествах Путина, указывается на его разумность и личные качества, такие как принятие сложных решений, действие в интересах России, стойкость в решениях, логичность – все это подается уже как положительные черты. Но при этом в немецкой «Die Welt» преимущественно сохраняется использование негативных стереотипов, 75 а необходимость сотрудничества

подается как обязанность российского президента. Как видно, итальянская и французская газеты более лояльны. Таким образом, к выступлению В.В. Путина на конгрессе в ООН в исследуемых европейских изданиях стала наблюдаться смена тенденций в освещении имиджа российского лидера. Менее активно стали использоваться стереотипы, все чаще указывались положительные черты сотрудничества с Россией через ее президента. Часть статьей стали даже формировать некоторый образ «спасителя» Европы в отношении В.В. Путина, который может решить проблемы на Ближнем Востоке и тем самым улучшить положение Европы. Однако в связи с обострением ситуации в Сирии публикации вновь стали демонстрировать неоднозначное отношение – часть журналистов поддерживала решении о борьбе с террористами за счет российских войск, другие же демонизировали образ В.В. Путина и указывали, что он действует лишь в собственных, захватнических интересах. Обобщая анализ, можно отметить, что материалы европейской качественной периодики в процессе отражения образа В.В. Путина за изучаемый период перешли от ярко выраженной негативной коннотации, базирующийся на эмоциональности и оценочности, к отображению нейтральных и позитивных качеств президента России. Контраст между усиленной демонизацией образа Путина в начале 2014 года и постепенной сменой позиций к концу 2015 года говорит о том, что на имидж российского политического лидера в европейской прессе, прежде всего, влияет сложившаяся вокруг нашей страны политическая обстановка, существующие стереотипы и проблемы самой Европы. 76

Список литературы Книги: 1. Адлер А. Практика и теория индивидуальной психологии. Академический Проект, 2011. — 240 с. 2. Больц Н. Азбука медиа. — М.: Издательство «Европа», 2011. — 136 с. 3. Бондарева Л.В. Динамика политического имиджа России в качественной прессе США: диссертация на соиск. ст. канд. пол.. наук. — Москва, 2007. 4. Вартанова Е. Медиасистема России. Учебное пособие. — М.: Аспект Пресс, 2015. — 2384 с. 5. Вебер М. Избранное. Образ общества/ пер М. Левина, А. Михайлов. — М.: Центр гуманитарных инициатив, 2012. — 768 с. 6. Горчакова В.Г. Имиджелогия. Теория и практика: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 279 с. 7. Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама: учебное пособие. — 2-е изд., испр. – М.: Аспект Пресс, 2012. — 280 с. 8. Егорова – Гантман Е. Имидж лидера. — М., 1994. – 265 с. 9. Ильичева В.В. Инаугурационная речь как формирования политического имиджа в контексте русской риторической традиции: дис. кандидата филологических наук. — М, 2015. 10. Копец Л. В. Классические эксперименты в психологии. Парадокс Лапьера. Эксперименты Ричарда Лапьера (1934).

— К., 2010. 11. Красных В. Этнопсихолингвистика и лингвокультурология: курс лекций. — М.: Гнозис, 2002. – 180 с. 12. Кривоносов А.Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А. Основы теории связей с общественностью. – СПБ.: Питер, 2011. – 384 с. 13. Кузьмина С.В. Теоретико-методологические основы социологического анализа вербальной коммуникации как средства создания имиджа современного российского политика: дис. кандидата социологических наук. — Саратов, 2012. 14. Лассуэлл Г. Психопатология и политика. — М.: РАГС, 2005. — 352 с. 77

15. Липпман У. Общественное мнение /пер. с англ. Т. В. Барчунова. — М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004. – 384 с. 16. Маклюэн М. Понимание медиа: Внешнее расширение человека. — М.: Гиперборея, 2007. – 464 с. 17. Медиа. Введение: учебник / Под ред. А. Бриггза, П. Кобли; Пер. Ю.В. Никуличева. M.. ЮНИТИ-ДАНА,2012 — 550 с. 18. Новый словарь иностранных слов. Более 60000 слов и выражений. — М.: АСТ, Харвест, 2008. — 1152 с. 19. Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания. – М.: Прогресс-Академия, 1996. 20. Ольшанский Д. Политический PR. — СПб.: Питер,2003. – 544 с. 21. Отц Е.В. Имидж политического лидера и социально-психологические особенности его влияния на отношения электората : дис. кандидата психологических наук. — М.,2005 22. Панасюк А.Ю. Имидж. — М.: ИнФолио, 2012. — 769 с. 23. Панасюк А.Ю. Формирование имиджа: психотехнологии, психотехники. — М.: Омега-Л, 2009. – 272 с. 24. Россия в информационном поле зарубежных СМИ и Интернет в 2011 г.: модели восприятия и механизмы их формирования/ К.Худолей, Д.Болотов, Е.Трещенков, А.Седов, Д.Максимов. — Санкт-Петербург: Изд-во фонда «Русский мир», 2012. – 59 с. 25. Семёнова А. В., Корсунская М. В. Контент-анализ СМИ: проблемы и опыт применения/Под ред. ВА Мансурова. — М.: Институт социологии РАН, 2010. – 324 с. 26. Современная медиакультура : учеб. пособие / С. Н. Булатова, А. В. Петров, В. А. Рыжкович. – Иркутск: Изд-во ИГУ, 2014. – 340 с. 27. Цуладзе А. М. Политическая мифология. — М.,2003 – 384 с. 28. Шарков Ф.И. Коммуникология: социология массовой коммуникации. М.: Дашков и К, 2013. – 488 с. 78

29. Шепель В.М. Профессия имиджмейкер. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2008. – 528 с. 30. Якушин Д.А. Технологии формирования имиджа политического лидера в западных демократических системах: рациональный опыт для России : дис. кандидата политических наук. — М., 2014. 31. Dominick, Joseph R. Dynamics of Mass Communication: Media in Transition. McGraw-Hill Humanities, 2012. Статьи: 32. Асмолов А.Г. От Мы-медиа к Я-медиа: трансформации идентичности в виртуальном мире // Вопросы психологии. — 2009. — №3. — С. 3-15. 33. Бадиев А.Г., Плотникова О.В. Формирование имиджа политического лидера на примере России и США// Сибирский международный. — 2014. — № 16. — С. 139145. 34. Белоусов К.И., Зелянская Н.Л. Имиджевый дискурс как механизм ориентации избирателя в политическом // Вестник Оренбургского государственного университета. – 2011. – №11. – С. 109. 35. Бикбаева Э.В. Формирование эффективного имиджа политического лидера// Сборники конференций НИЦ Социосфера. — 2015. — № 10. — С. 34-36. 36. Боброва Г.Е., Комарова И.Н. Трансформация имиджа В. Путина в еженедельнике «SPIEGEL» (на примере трех президентских избирательных кампаний)// Вестн. Том. гос. ун-та. Философия. Социология. Политология. 2014. — № 3 (27).

— С. 83-96. 37. Богдан Е.Н. Медиаобраз России как понятие теории журналистики // Вестник Московского университета. Сер. 10: Журналистика. – 2007. – №4. – С. 122 38. Быков И.А. Конструирование имиджа политического лидера и его восприятие среди молодых избирателей Санкт-Петербурга (на примере А. Навального и В. Милонова)// Youth World Politic. – 2013. — № 1. – С. 69-73. 79

39. Галинская Т.Н. Контент-аналитическое исследование медийного образа российского политика (на материале комментариев интернет-пользователей о Б. Немцове)// Политическая лингвистика. — 2013. — № 4. — С. 93. 40. Галинская Т.Н. Понятие имиджа и проблема его реконструкции в современной лингвистике// Вестник Оренбургского государственного университета. — 2013. № 11 (160).

— С. 91-94. 41. Григорян Д.К. Политические технологии формирования имиджа власти в практиках лидерско-элитного позиционирования в иерархических и полиархических структурах распределения власти// Наука и образование: хозяйство и экономика; предпринимательство; право и управление. – 2016. — № 4. – С. 52-55 42. Зубанова Л.Б. Современное медиапространство: подходы к исследованию и принципы интерпретации // Вестник Челябинской государственной академии культуры и искусств. — 2008. – №2. – С. 9. 43. Казаков М.А. Современное политическое лидерство России: логика и зигзаги эволюции// Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. 2014. — № 1-1. — С. 371-376. 44. Казиева А.М., Бродзели А.О. Роль традиций и стереотипов в формировании позитивного имиджа Северного Кавказа// Гуманитарные исследования. — 2013. № 3 (47).

— С. 30-36. 45. Крячкова А.П. Использование манипулятивных тактик// Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. – 2015. — № 8. — С. 283-287. 46. Куркемова Э.Т. Роль средств массовой информации при формировании имиджа политика// Научный аспект. — 2012. — №4. — С. 109-112. 47. Мисонжников Б.Я. Немецкая пресса в условиях кризиса: семиотические системы как предмет текстопорождения// В книге: От века к веку: Книга. Литература. Коммуникация. Журналистика Статьи и тезисы Международной научно-практической конференции, посвященной памяти доктора филологических наук, профессора Веры Сергеевны Синенко. — Уфа, 2014. — С. 13. 80

48. Молчанов К.А. Современные научные подходы к выяснению сущности политического имиджа и его составляющих// Гуманитарный университет. – 2012. — № 15. – С. 130-136. 49. Новоселов С.В. Войны нового поколения как новая мягкая сила//Каспийский регион: политика, экономика, культура. — 2015. — № 3 (44).

— С. 92-98. 50. Патюкова Р.В. К вопросу о вариативности подходов при формировании имиджа политического лидера// Труды Ростовского государственного университета путей сообщения. — 2015. — № 1 (30).

— С. 114-117. 51. Русских Л.В., Фомина С.В. Формирование политических стереотипов в СМИ// Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Социальногуманитарные науки. — 2015. — Т. 15. № 1. — С. 116-117. 52. Семашко Т.Ф. Стереотип как фрагмент языковой картины мира// Филологические науки. Вопросы теории и практики. — 2014. — № 2-2 (32).

— С. 176-179. 53. Сулейманова Ш.С. К вопросу диалога культур: стереотип как этнопсихологический феномен// Коммуникология. — 2014. — Т. 4. № 2. — С. 85. 54. Татаринова Ю.Н., Харичкин И.К. Политический имидж политической элиты сквозь призму электоральных предпочтений// Вестник Университета (Государственный университет управления).

— 2012. — № 4. — С. 89-94. 55. Толкалов А.С. Сущность политического имиджа: отечественный и зарубежный опыт теоретического осмысления// Известия Саратовского университета. Новая серия. Серия: Социология. Политология. – 2013. — № 2. – С. 72-75. 56. Фатыхова Д.Р., Ефимова Е.Р. Национальные архетипы и их значение при формировании имиджа политика// Современный научный вестник. – 2015. — № 7. – С. 61-66. 57. Юламанова А.А. Образ России в американских изданиях New York Times и Washington Post в 2012-2013 гг.// Альманах современной науки и образования. 2013. — №9 (76).

— С. 189-192. 81

58. Allport, H. Social Attitudes and Social Consciousness. In: Hollander, Edwin P., and Raymond G. Hunt (eds.) Classic Contribution to Social Psychology. New York: Oxford University Press/London: Toronto, 1972, рр. 189 — 190 Электронные источники: 59. DIE WELT Portrait// URL: http://www.mediaimpact.de/portrait/DIE-WELT-DIEWELT_671154.html (дата обращения: 25.04.2016) 60. Авдеева Н. Формирование имиджа России на примере телеканала Russia Today/ Материалы научной конференции «Имидж России: стратегия, тактика, технологии» от 26 ноября// URL: www.prioritet-pr.ru/ (дата обращения: 25.04.2016) 61. В. Путин: рейтинг, отношение, оценки работы/ ФОМ// URL: http://fom.ru/Politika/10946 (дата обращения: 25.04.2016) 62. Медиакит газеты La Republica// https://www.larepublica.net/userfiles/file/mediakit-2016.pdf URL: (дата обращения: 25.04.2016) 63. Медиапилот Axel Springer// URL: http://www.axelspringer-mediapilot.de (дата обращения: 25.04.2016) 64. Ольшанский Д.В.Основы политической психологии// URL: http://www.klex.ru/7zt (дата обращения: 25.04.2016) 65. Отц Е.В. Имидж политического лидера и социально-психологические особенности его влияния на отношения электората// URL: http://www.dissercat.com/content/imidzh-politicheskogo-lidera-i-sotsialnopsikhologicheskie-osobennosti-ego-vliyaniya-na-otno#ixzz3RDG7ieus (дата обращения: 25.04.2016) 66. Официальный сайт издания «Die Welt»// URL: www.welt.de (дата обращения: 25.04.2016) 67. Павлова К.Г. Издательский дом «Грунер унд Яр» (ФРГ) на современном этапе развития// URL: http://msu-issled.ru/index.php/journalism/78-smieconomics/1280frg (дата обращения: 25.04.2016) 82