Формирование современной инфраструктуры оптовой и розничной торговли — одна из ключевых задач в развитии системы товарного обращения и экономики страны. Существующие экономические процессы требуют создания систем распределения, отвечающих потребностям производителей, с целью более эффективного доступа к конечным потребителям через коммерческую сеть. Поэтому в качестве приоритетных задач для эффективного развития дистрибьюторской деятельности не только производственные, но и коммерческие предприятия должны развивать и применять принципы стратегического управления и маркетинга.
В то же время в отечественной практике отсутствует эффективная информационная система о тенденциях развития рынка. Важность маркетинговых исследований, проводимых исследовательскими агентствами, возрастает, но исчерпывающая информация о внешней среде часто недоступна отдельным коммерческим предприятиям из-за их высокой стоимости. Это приводит к необходимости создания собственных исследовательских отделов в сфере маркетинговых услуг.
В практике современного бизнеса все чаще используются зарубежные технологии в области маркетинга и, в частности, политики дистрибуции. Но необходимо адаптировать западные методы к российским условиям и создавать новые формы управления с учетом текущих рыночных условий.
Таким образом, сегoдня весьма актуальна разрабoтка прогрессивных форм и методов торговли, которые по технологии обслуживания, насыщению товарами и техническому состоянию соответствовали бы современному уровню оpганизации тоpговли в развитых странах
Все это свидетельствует об актуальности темы исследования, направленной на формирование и развитие эффективной дистрибуции продукции коммерческими компаниями на основе управления маркетингом своей деятельности.
Цель и задачи исследования
Цель исследования — разработать рекомендации по его совершенствованию и проанализировать маркетинговую деятельность оптового предприятия.
Для достижения данной цели были поставлены следующие исследовательские задачи:
- рассмотреть принципы, сущность и концепции маркетинга;
- организация систем маркетинга на предприятии и в организации;
- изучить маркетинговые решения в оптовой торговле;
- проанализировать экономические показатели его деятельности и дать характеристику объекта исследования
- провести конкурентный анализ предприятия;
- оценить эффективность маркетинга на предприятии;
- разработать мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности на предприятии и рассчитать эффективность предложенных мероприятий.
Предмет и объект исследования
Курсовая работа организация маркетинга на предприятиях
... организации маркетинговой деятельности на предприятиях, отметим: каждая отдельно взятая компания - это "свой мир", свое видение "правильного" ("наиболее адаптированного") маркетингового управления, поэтому приобретают определенную специфику, локального управленческого колорита. сновными вопросами организации маркетинга на предприятии ... исследования рынка. Общая координация маркетинговой деятельности ...
Предметом исследования является маркетинговая деятельность оптовых компаний.
Объектом исследования был выбран оптовый торговец ООО «Велес».
ООО «Велес» занимается снабжением торговых сетей и организаций г. Кольчугино и Владимирской области кондитерскими изделиями.
Теоретическая и методологическая основа исследования. Теоретической базой исследования являются труды отечественных авторов, таких как Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Г.Г. Абрамишвили, И.Н. Герчикова, Е.П. Голубков, В.В.Томилов и других, а также труды зарубежных авторов Ф. Котлер, Дж. Эванс, Б. Берман, Р. Баззел, Л. Троадек, Л. Роджерс, Р. Морис, Х. Швальбе, П. Дойль и других.
В работе использованы следующие методы научного анализа: сравнительный анализ, статистические методы обработки информации, логический анализ.
Инфoрмационной базой для практической части исследования послужили аналитические данные отделов продаж и маркетинга, результаты опроса сотрудников ООО «Велес», данные периодических изданий по оптовой торговле продуктами питания и открытые источники сети «Интернет».
Практическая значимость исследования определяется возможностью применения разработанных рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности на предприятии.
Структура диссертации была определена в соответствии с необходимостью решения заранее поставленных исследовательских задач. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
Во введении отражены актуальность, цель, задачи, предмет и предмет диссертации.
В первой главе рассматриваются теоретические аспекты маркетинговой деятельности компании.
Во второй главе проведен анализ маркетинговой деятельности ООО «Велес».
В третьей главе разработаны рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «Велес».
В заключении сформулированы основные выводы дипломной работы.
Глава 1. Теоритические аспекты исследуемой проблемы
1.1. Сущность, принципы и концепции маркетинга, Маркетинг
В качестве функции управления маркетинг имеет значение не меньше, чем любая деятельность, связанная с финансами, производством, научными исследованиями, материально-техническим снабжением и т.д.
Питер Друкер сказал, что цель маркетинга — сделать усилия по продажам бесполезными. Его цель — настолько хорошо знать и понимать клиента, чтобы продукт или услуга адаптировались именно к потребителю и продавались сами.
Маркетинг
Из сущности маркетинга вытекают его основные принципы, представленные на рисунке 1.1.
Рис. 1.1. Принципы маркетинга
Список используемой литературы
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/diplomnaya/marketingovaya-deyatelnost-na-predpriyatii-diplom/
Цели, задачи и структура маркетинговых исследований и система ...
... основные направления исследований, поэтому перед маркетинговым исследованием стоят следующие задачи: Сбор, обработка, сводка и хранение информации; Анализ влияния глобальных сил и факторов макросреды маркетинга на деятельность фирмы и ее результаты; - Исследование рынка – систематический ...
Нормативно-правовые акты
- Конституция Российской Федерации от 12 декабря 1992 г.
- Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть 1 от 30.11.1994 №51-ФЗ (ред. от 22.10.2014).
- Налоговый кодекс Российской Федерации (часть первая) от 31.07.1998 №146-ФЗ (ред. от 29.12.2014).
- Федеральный закон от 08.02.1998 №14-ФЗ (ред. от 05.05.2014) «Об обществах с ограниченной ответственностью».
- Федеральный закон от 13.03.2006 №38-ФЗ (ред. от 31.12.2014) «О рекламе».
Учебные и периодические издания
- Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга:Сер. «Практика маркетинга». — М.: Фолиум, 2012. – 255 с.
- Арланцев А.В., Попов Е.В. Синергизм коммуникационного инструментария // Маркетинг в России и за рубежом. — 2013. — № 1. — С. 3-17.
- Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. — М.: Русская Деловая Литература, 2011. – 317 с.
- Бреслав Е. Как управлять себестоимостью // Генеральный директор. –2013. — №7. – С. 16-18.
- Васина А. Акробатика затрат // The Chif. – 2010. — №2. – С. 13-14.
- Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: человек, стратегия, организация, процесс; 2-е изд. Учебник. — М.: «Фирма Гардарика», 2012. – 450 с.
- Герчикова И.Н. Анализ основных экономических показателей хозяйственной деятельности фирм // Маркетинг. — 2011. — № 6. — С. 22-26.
- Голубков И.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — М.: Финпресс, 2011. – 240 с.
- Голубков Е.П. Организация и контроль маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. — №6. – С. 35-38.
- Данько Т. П. Управление маркетингом. — СПб.: Питер, 2011.– 290 с.
- Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга. Учебное пособие. — М.: ИНФРА-М, 2011. — 280 с.
- Ефремов В.С. Стратегия бизнеса. Концепции и методы планирования. Учебное пособие. — М.: Издательство «Финпресс», 2010. – 185 с.
- Карлик А.Е., Горбашко Е.А. Основы экономики фирмы: Учебное пособие. — СПб.: Издательство СПбГУЭФ, 2010. – 480 с.
- Качалов И. Эффективность рекламной компании // Маркетинговые исследования. – 2011. — №6. – С. 12-15.
- Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. Учебно-методическое пособие. — М.: ИСАРП, 2012. – 347 с.
- Ковалев А.И. Войленко В.В. Маркетинговый анализ. — М.: Центр экономики и маркетинга, 2010. – 291 с.
- Котлер Ф. Основы маркетинга. — СПб: Питер Ком, 2013. – 650 с.
- Коротков П. Оптимальные варианты использования Интернет-технологий в коммерческой деятельности // Практический маркетинг. – 2014. — №7. – С. 25-27.
- Корнюшин В. Пять моделей управления затратами // Корпоратиный менеджмент. – 2014. — №3. – С. 3-6.
- Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: «Бизнес-книга»,2014. – 580 с.
- Кочурова Л.И. Оценка экономического аспекта маркетинговой деятельности предприятия //Практический маркетинг. – 2013. — №9. – С. 18-20.
- Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др. / Под ред. А.Н. Романова. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2014. – 279 с.
- Маркетинг: Учебник для вузов. / Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др. / Под ред. Н.Д. Эриашвили. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2014. – 315 с.
- Огородникова В.Н. Особенности расчета эффективности сбытовой деятельности предприятия // Справочник экономиста. -2011. — №2. – С. 26-28.
- Петров А. Н. Стратегическое планирование развития предприятия: учебное пособие. – СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2011. – 320 с.
- Пилипенко Н. Н. Основы маркетинга: учебное пособие. — М.: Маркетинг, 2010. – 345 с.
- Пыхтина И., Алексеева А. Обеспечение качества товара на основе партнерства с потребителем // Практический маркетинг. – 2013. — №3. – С. 10-13.
- Российский кондитерский рынок в 2013г. // Журнал «Продвижение продовольствия. Prod&Prod». — 2014. — №1. – С. 34.
- Смирнова Н. Как найти лишние издержки // Консультант. — №23. – С. 24-26.
- Судник В. Оценка эффективности маркетинговой деятельности предприятия // Справочник экономиста. – 2014. — №8. – С. 25-29.
- Тренев В.Н. и др. Реформирование и реструктуризация предприятия: методика и опыт. – М.: Приор, 2010. – 620 с.
- Управление организацией: Учебник / Под ред. Поршнева А.Г., Румянцевой З.П., Соломатина Н.А. – 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Инфра-М, 2012. – 250 с.
- Успенский И.В. Маркетинг. Учебник. — СПб.: Изд-во СПГУЭиФ, 2012. – 310 с.
- Харлап Е. Стратегия успешных продаж// Маркетолог. — 2013. — № 8. — С. 69.
- Экономическая стратегия фирмы. Учебное пособие/ Под ред. Проф. А. П. Градова. – СПб.: Специальная литература, 2011. – 350 с.
- Экономика предприятия: Учебник – 2-е изд., перераб., доп. / Под ред. Семенова В.И. — М.: Центр экономики и маркетинга, 2011. – 245 с.
- Яшева Г.А. Оценка эффективности маркетинга // Корпоративный менеджмент. – 2013. — №3. – С. 34.
- ISM 2013: состояние и перспективы российского рынка кондитерских изделий и снеков [Электронный ресурс] // Режим доступа http://candynet.ru/news/id/2988
не сложно
Маркетинг: Анализ организации маркетинга на примере предприятия ...
... сбора информации. 1 Роль маркетинга на предприятии 1.1. Организационные структуры маркетинга Организация маркетинга, или маркетинговой деятельности, охватывает широкий спектр работ и функций, имеющих место ... являются: малое количество звеньев; создание условий для развития интегрированного маркетинга на предприятии; содействие фирме в постоянном удовлетворении потребностей существующих и ...
Важно! Все FQP и дипломы, представленные для бесплатной загрузки, предназначены для составления плана или основы вашей собственной научной работы.
Друзья! У вас есть уникальная возможность помочь таким же студентам, как вы! Если наш сайт помог вам найти нужную работу, то вы наверняка поймете, как добавленная вами работа может облегчить работу другим.
Если Дипломная работа, по Вашему мнению, плохого качества, или эту работу Вы уже встречали, об этом нам.
Добавить отзыв могут только зарегистрированные пользователи.
