Вопросам применения мерчендайзинга посвящены труды зарубежных авторов, таких как: Эстерлинг С., Флоттман Э., Джерниган М., Маршалл С., Майкл Леви, Бартон А. Вейтц, Корборн Роберт, Варлей Розмари, Веллхофф Алан, Массон Жан-Эмиль и др., а также отечественных ученых в этой области: Канаян К., Канаян Р., Миргородская О.Н., Парамонова Т.Н., Рамазанов И. А.
. Однако, признавая важность выполненных исследований, следует отметить, что недооценивается степень влияния мерчендайзинга на увеличение объемов продаж в розничной торговле, не в полной мере учитываются психологические особенности покупателей в местах продажи, не разработаны программы повышения их лояльности, отсутствуют методические подходы к использованию инструментария мерчендайзинга.
Это обусловило выбор темы исследования, формулировку ее цели и задач.
В качестве методологической основы исследования были использованы, как общенаучные методы, так и методы маркетингового исследования, методы финансового анализа, специальные методики оценки эффективности использования инструментов мерчендайзинга и др.
В качестве объекта исследования розничного торговое предприятие магазин «Бенеттон».
Предмет исследования — организация мерчендайзинга в магазине «Бенеттон».
Цель организации дипломной работы — исследование эффективности и стимулирование продаж товаров в магазинах с использованием инструментов мерчендайзинга, пример магазина «Бенеттон».
В соответствии с этой целью в дипломной работе поставлены следующие задачи:
- рассмотреть теоретические основы мерчендайзинга на предприятиях розничной торговли;
- проанализировать эффективность организации и стимулирования продаж товаров в магазине «Бенеттон»;
- предложить мероприятия по повышению эффективности по повышению эффективности организации и стимулированию продаж в магазине «Бенеттон».
Практическая значимость исследования, проведенного в работе, включает в себя разработанные по результатам проведенного анализа экономически обоснованных предложений, направленных на повышение эффективности организации и стимулирования продаж в магазине «Бенеттон».
Организация маркетингового исследования на примере ТОО Каган
... дипломной работы использовались учебники, монографии, научные статьи, годовые отчеты ТОО «Каган»... Глава 1. Теоретические аспекты маркетингового исследования 1.1 Характеристика процесса маркетингового исследования Исследование ... Пути совершенствования маркетинговых исследований 3.1 Совершенствование организации маркетинговых проектов Маркетинг плотно вошел в жизнь отечественных организаций. Вряд ли ...
Дипломная работа из введения, теоретической и практической глав, списка литературы инжры перерый.
Во введении изложены актуальность и степень разработанности проблемы, методы исследования, объект, предмет, цель и задачи работы, ее практическая значимость.
В первой главе рассмотрены теоретические основы мерчендайзинга на предприятиях розничной торговли.
Во второй организации проведен анализ эффективности и стимулирования продаж товаров вознетететена». Разработаны мероприятия по повышению эффективности и стимулированию продаж в »нененететити».
В заключении сформулированы выводы и предложения, сделанные по результатам проведенного исняод.
Список литературы
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/diplomnaya/merchandayzing-v-roznichnoy-torgovle-2/
1. Российская Федерация. Законы. О защите прав потребителей [Текст]: [федер. закон: принят Гос. Думой 7 фев. 1992 г.: по состоянию на 3 июл. 2016 г.]. — М.: Омега-Л, 2017. — 47 с.
2. Российская Федерация. Законы. Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации [Текст]: [федер. закон: принят Гос. Думой 28 дек. 2009 г.: по состоянию на 3 июл. 2016 г.]. — М.: Юристъ, 2017. — 124 с.
3. Российская Федерация. Законы. О рекламе [Текст]: [федер. закон: принят Гос. Думой 13 мар. 2006 г.: по состоянию на 5 дек. 2016 г.]. — М.: Статутъ, 2017. — 84 с.
4. Алексеенко, М.А. Визуальный мерчандайзинг как инструмент маркетинга [Текст] / М.А. Алексеенко // Современная наука: Актуальные проблемы теории и практики. Экономика и право — 2012. — № 4.
5. Аристова, О.М. Совершенствование деятельности предприятия по продвижению товаров и услуг [Текст] / О.М. Аристова, Е.И. Бачурин // Российское предпринимательство. — 2014. — № 7 (253).
— С. 77-81.
6. Березин, И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. [Текст] / И.С. Березин – М.: Вершина, 2016. – 480 с.
7. Берман, Б. Розничная торговля: стратегический подход. [Текст] / Б. Берман, Дж. Эванс, Р. Джоэл. — М.: Вильяме, 2013. — 1184 с.
8. Варлей, Р. Управление розничными продажами. Мерчандайзинг [Текст] / Р. Варлей. — М.: Проспект, 2015. — 272 с.
9. Галун, Д.А. Визуальный мерчандайзинг на раз-два-три-четыре-пять. [Текст] / Д.А. Галун. — СПб.: Питер, 2015. — 125 с.
10. Галун, Д.А. Визуальный мерчендайзинг в розничной торговле одеждой [Текст] / Д.А. Галун // Технология легкой промышленности — 2010. — № 4. — С. 48-51.
11. Галун, Д.А. Визуальный мерчендайзинг одежды и обуви. Сборник статей. [Текст] / Д.А. Галун. — М.: Lap Lambert Academic Publishing, 2013. — 116 с.
12. Галыга, В.И. Проблемы мерчендайзинга товаров в розничных торговых сетях [Текст] / В.И. Галыга, Е.Н. Рудская // Молодой ученый. — 2016. — №29. — С. 393-398.
13. Гузелевич, Н.Ю. Фокусы мерчандайзинга. Эффективные «трюки» для торговцев и поставщиков. [Текст] / Н.Ю. Гузелевич — СПб: Питер, 2015. — С. 21.
14. Егорова, С.Н. Сравнительный анализ определений понятия «мерчандайзинг» [Текст] / С.Н. Егорова // Традиции и инновации фармацевтической науки и практики: материалы конф. с междунар. участием 27 октября 2011 г. — Курск, 2011. — С.176-181.
Мерчандайзинг в организации продвижения товаров в торговых сетях
... организацию мерчандайзинга в магазине; Рассмотреть совершенствования мерчандайзинга в магазине. Объектом наблюдения и исследования является ООО «Эконика» города Москвы Предметом исследования в данной работе являются процессы и факторы, влияющие на развитие мерчендайзинга в ...
15. Зыбин, О.С. Мерчандайзинг в торговом предприятии современного формата [Текст] / О.С. Зыбин // Вестник Санкт-Петербургского государственного торгово-экономического университета. — Серия «Экономика и Право» — № 12 – 2013.
16. Иванченко, Б.В. Мерчендайзинг. Искусство продавать. [Текст] / Б.В. Иванченко — : Феникс, 2014. — 248 с.
17. Круг, Э. Мерчендайзинг [Текст] / Э. Круг. — : Изд-во БГПУ, 2013. — 202 с.
18. Морган, Т. Визуальный мерчандайзинг. Витрины и прилавки для розничной торговли [Текст] / Т. Морган. — М.: Рипол Классик, 2013. — 208 с.
19. Парамонова, Т.Н. Мерчандайзинг. [Текст] / Т.Н. Парамонова, И.Н. Рамазанов. – М.: КноРУС, 2014. – 144 с.
20. Попов, Е.В. Продвижение товаров и услуг. [Текст] / Е.В. Попов — М.: Олмо-Пресс, 2015. – 372 с.
21. Разумовская, А.Л. PRO ДВИЖЕНИЕ. Технологии эффективного продвижения услуг. [Текст] / А.Л. Разумовская — СПб.: Питер, 2014. — 320 с.
22. Рамазанов, И.Н. Мерчандайзинг в розничном торговом бизнесе: Учебное пособие. [Текст] / И.Н. Рамазанов — М.: Издательский Дом «Деловая литература», 2012. – 314 с.
23. Романенкова, О.Н. Визуальный мерчандайзинг как инструмент управления розничными продажами [Текст] / О.Н. Романенкова // Вектор науки ТГУ. Серия: Экономика и управление — 2012. — № 2 (9).
— С. 67-69.
24. Семин, О.А. Сервис в торговле. Книга 2. Искусство торговать или секреты мерчандайзинга. [Текст] / О.А. Семин — М.: Дело и Сервис, 2014. — 112 с.
25. Синицына, О.Н. Мерчандайзинговые технологии как фактор повышения конкурентоспособности организации [Текст] / О.Н. Синицына // Управление каналами дистрибуции, 2012. — № 1. — С. 12-14.
26. Таборова, Л.Г. Умный мерчандайзинг. [Текст] / Л.Г. Таборова — М.: Дашков и Ко, 2013. — 160 с.
27. Федорова, И.И. Мерчендайзинг как эффективный инструмент маркетинга торгового предприятия [Текст] / И.И. Федорова // KANT — Выпуск № 3 (9) – 2013.
28. Чанаян, К. Мерчандайзинг. [Текст] / К. Чанаян, Р. Чанаян. — М.: РИП-холдинг, 2013. -236 с.
29. Щербачук, В.П. Визуальный мерчандайзинг как эффективный маркетинговый инструмент для увеличения продаж в розничной торговле [Текст] / В.П. Щербачук // Маркетинг услуг — 2012. — № 1. — С. 68-75.
Общий объем:
Год: 2017
Цена : 3000 руб.
