В данной дипломной работе исследуется тема : «Конкурентный анализ и разработка рекомендаций по повышению конкурентоспособности продукции ювелирного предприятия».
Актуальность
Процесс повышения конкурентоспособности продукции достаточно сложен, и дело еще более усложняется тем, что внешняя среда, которой руководствуется предприятие при производстве товаров, в современных условиях развивается чрезвычайно быстрыми темпами. Следовательно, ни одна компания не застрахована от их внезапных изменений. И поэтому для обеспечения устойчивого развития компании им необходимо постоянно отслеживать и корректировать свои действия в соответствии с динамикой изменения условий окружающей среды.
Обеспечение повышения конкурентоспособности продукции компании — сложный процесс, включающий в себя управление многими параметрами. Среди них:
-
цена продукции,
-
колебания спроса,
-
качество продукции,
-
себестоимость (издержки),
-
формы и методы торговли,
-
условия и сроки поставки и транспортировки,
-
престиж производителя и продавца,
-
престиж товара (товарный знак),
-
технический уровень,
-
потребительские свойства,
-
мода,
-
реклама,
-
имидж производителя,
-
ситуация на рынке и др.
Поэтому для выработки рекомендаций по повышению конкурентоспособности продукции предприятия необходимо сначала проанализировать эти параметры, затем определить направления их улучшения и внести предложения по внесению рекомендуемых изменений.
Такой широкий анализ жизненно важен для предприятия, поскольку позволяет полностью оценить свою работу в динамике с учетом изменений во времени и позволяет оперативно устранять нежелательные явления, существующие практически во всех компаниях.
^
Общим является то, что все авторы в основном рассматривают представленные выше параметры конкурентоспособности: цену, качество продукции, формы и методы торговли, рыночную ситуацию и все остальное.
Дипломная работа повышение конкурентоспособности гостиничного предприятия
... которые могут влиять на конкурентоспособность гостиничной компании. Практическая значимость работы заключается в выработке рекомендаций, направленных на повышение конкурентоспособности Хостела «Причал». 1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ГОСТИНИЧНЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ 1.1.Понятие и сущность конкурентоспособности предприятий Конкурентоспособность бизнеса - понятие, требующее ...
Авторы научных работ лишь по-разному выделяют в своих работах акценты или по-разному подходят к данной проблеме. Например, М. Портер в своей книге «Конкурентное преимущество» в качестве начального параметра повышения конкурентоспособности представляет цепочку создания стоимости продукта в стратегическом плане. Ф. Котлер в «Основах маркетинга» говорит об общих принципах организации маркетинговой деятельности предприятия, затрагивая все показатели конкурентоспособности: рынки, цены, формы организации бизнеса, стратегическую составляющую и т.д. Б.А. Райсберг в «Экономической энциклопедии» представляет роль рыночных условий в обеспечении достаточного уровня конкурентоспособности продукции и рассматривает вопросы ценообразования и планирования в этом секторе.
Поэтому в мире существует множество научных работ, посвященных проблеме повышения конкурентоспособности продукции компании, и рассмотреть их все невозможно. Поэтому для выявления вопросов использовались только основные, базовые, которые, на наш взгляд, наиболее соответствуют заданной теме.
^
теоретические основы исследования
Цель исследования – осуществить конкурентный анализ и разработку рекомендаций по повышению конкурентоспособности продукции предприятия.
В соответствии с ней, поставленными задачами являются:
-
изучить теоретические основы конкурентного анализа,
-
осуществить анализ конкурентоспособности продукции предприятия,
-
разработать рекомендации по повышению конкурентоспособности продукции предприятия.
В связи с этим, объектом исследования в работе является конкурентоспособность продукции предприятия.
Предметом
^
^
В дипломной работе также использованы документы предприятия: годовые отчеты за 2002-2004 гг., прайс – лист, информационное письмо, Свидетельства Министерства РФ по налогам и сборам о внесении в Единый государственный реестр индивидуальных предпринимателей записи об индивидуальном предпринимателе, и о постановке на учет в налоговом органе физического лица по месту жительства на территории РФ, Учредительный договор о создании и деятельности индивидуального предпринимателя (физического лица) Костеневской С. А. и др.
^
^
научная и практическая значимость
Предложения автора могут быть использованы для оптимизации существующей ситуации с уровнем конкурентоспособности продукта, достигнутым на любом действующем предприятии. При этом, по нашему мнению, чем ближе будет его отраслевая принадлежность, размеры, форма собственности и другие показатели к соответствующим имеющимся показателям индивидуального предпринимателя Костеневской С.А., тем выше будет эффект от использования материалов данного исследования.
При осуществлении исследования использовались методы анализа, синтеза, аналогии, экспертных оценок, статистики, наблюдения и другие.
Конкурентоспособность украинских предприятий
... 1% украинских товаров и услуг признаны конкурентоспособными на мировом рынке. 1. Конкурентоспособность предприятий Экономика Украины на 70 % зависит от экспорта. Однако ассортимент реализуемой на внешнем рынке продукции по-прежнему состоит из сырья и полуфабрикатов: ...
Структура
Таким образом, изучение анализа конкуренции и разработка рекомендаций по повышению конкурентоспособности продукции компании осуществляется на широком теоретическом и фактическом материале с учетом положений современной науки и личного опыта практической деятельности.
^
1.1. Конкуренция и её виды, Конкурентный анализ
При проведении конкурентного анализа наиболее важными элементами исследования являются конкуренция в целом и основные рыночные факторы, влияющие на конкурентоспособность продукции фирмы.
Конкуренция
^
Конкуренция — это цивилизованная и узаконенная форма борьбы за существование и один из наиболее эффективных механизмов отбора и регулирования в рыночной экономике.
Современная рыночная экономика представляет собой сложнейший организм, состоящий из огромного количества разнообразных производственных, коммерческих, финансовых и информационных структур, взаимодействующих на фоне разветвленной системы правовых норм бизнеса, и объединяемых единым понятием — рынок. Конкуренция существует на рынке.
Конкуренция — это центр тяжести всей системы рыночной экономики, вид отношений между производителями, который касается установления цен и объемов предложения товаров на рынке.
Стимулом , побуждающим человека к конкурентной борьбе, является стремление превзойти других. Конкуренция на ювелирных рынках связана с интересами бизнеса и рынка. Конкурентная борьба — это динамический (ускоряющий движение) процесс. Он служит лучшему обеспечению рынка товарами.
В качестве средств в конкурентной борьбе для улучшения своих позиций на рынке ювелирные предприятия используют, например, качество изделий, цену, ассортимент, условия поставок и платежей, информацию через и многое другое.
^
1. Функция регулирования. Для того чтобы устоять в борьбе, предприниматель должен предлагать ювелирные изделия, которые предпочитает потребитель (суверенитет потребителя).
Следовательно, факторы производства под влиянием цен направляются в те отрасли, где они наиболее необходимы.
2. Функция мотивации. Для предпринимателя конкуренция означает шанс и риск одновременно:
-
предприятия, которые предлагают лучшую по качеству ювелирную продукцию или производят ее с меньшими производственными затратами, получают вознаграждение в виде прибыли (позитивные санкции).
Это стимулирует технический прогресс;
-
предприятия, которые не реагируют на пожелания клиентов или нарушения правил конкуренции своими соперниками на рынке, получают наказание в виде убытков или вытесняются с рынка (негативные санкции).
3. Функция распределения. Конкуренция не только включает стимулы для повышения производительности, но также позволяет распределять доход между фирмами на основе их фактического вклада. Это соответствует преобладающему принципу конкурентного вознаграждения.
4. Функция контроля. Конкуренция ограничивает и контролирует экономическую мощь каждого ювелира. В то же время конкуренция предлагает покупателю возможность выбирать между разными продавцами. Чем совершеннее конкуренция, тем справедливее цена.
КОНКУРЕНТНАЯ БОРЬБА – ДВИГАТЕЛЬ ПРОГРЕССА
... рекламу как средство в конкурентной борьбе для улучшения своего положения на рынке. I. ПОНЯТИЕ, ФУНКЦИИ И Основные модели КОНКУРЕНЦИИ 1.1 Понятие и сущность конкуренции. Согласно Толковому словарю рыночной экономики, конкуренция - это соперничество, конкуренция ...
^
-
технический прогресс в отношении ювелирных изделий и процессов изготовления быстро внедряется (инновация под давлением конкуренции);
-
предприятия гибко адаптируются к меняющимся условиям (например, склонности потребителей) (адаптация под давлением конкуренции).
^
В соответствии с руководящим принципом оптимальной и интенсивной конкуренции благоприятные условия для нормального функционирования конкуренции возникают, когда речь идет о «широкой» олигополии с «умеренной» индивидуализацией продуктов. «Узкая» олигополия с сильной индивидуализацией продукции, напротив, уменьшает интенсивность конкуренции.
В любой рыночной экономике существует опасность того, что конкуренты попытаются обойти обязательные правила и риски, связанные со свободной конкуренцией, например, прибегая к сговору о ценах или имитации торговой марки.
Поэтому государство должно издавать нормативные документы, которые регламентируют правила конкурентной борьбы и гарантируют:
-
поддержку конкуренции [1, cт. 8];
-
качество конкуренции;
-
цены и качество изделий должны быть в центре внимания конкуренции [4, cт. 4];
-
предлагаемая услуга должна быть соразмерной по цене и другим договорным условиям;
-
защищенные правовыми нормами товарные знаки и марки помогают покупателю различать товары по их происхождению и своеобразию, а также судить о некоторых их качествах;
-
ограниченная по времени патентная защита и зарегистрированные промышленные образцы, а также образцы промышленной эстетики.
Конкуренция означает борьбу между товаропроизводителями за наиболее выгодные условия производства и сбыта продукции и играет роль регулятора темпов и объемов производства, побуждая при этом производителя внедрять научно-технические достижения, повышать производительность труда, совершенствовать технологию, организацию труда и т.д. [20].
Конкуренция является определяющим фактором упорядочения цен, стимулом инновационных процессов (внедрение в производство нововведений: новых идей, изобретений).
Она способствует вытеснению из производства неэффективных предприятий, рациональному использованию ресурсов, предотвращает диктат производителей (монополистов) по отношению к потребителю.
добросовестную
Добросовестная
-
повышение качества продукции,
-
снижение цен («война цен»),
-
реклама,
-
создание новых товаров.
Одной из традиционных форм конкурентной борьбы является манипулирование ценами, так называемая «война цен» [19, c. 7]. Она осуществляется многими способами: понижением цен, локальными изменениями цен, сезонными распродажами, предоставлением большего объема услуг по действующим ценам, удлинением сроков потребительского кредита и др. В основном ценовая конкуренция используется для того, чтобы вытеснить более слабых конкурентов с рынка или выйти на уже сложившийся рынок.
борьба за качество
В связи с большим влиянием на общественность средств массовой информации, прессы, реклама является важнейшим методом ведения конкурентной борьбы, т.к. с помощью рекламы можно определенным образом формировать мнение потребителей о том или ином товаре, причем как в лучшую, так и в худшую стороны.
Но наряду с методами добросовестной конкуренцией существуют и другие, менее законные методы ведения конкурентной борьбы:
Недобросовестная конкуренция.
-
экономический (промышленный шпионаж),
-
подделка ювелирной продукции конкурентов,
-
подкуп и шантаж,
-
обман потребителей,
-
махинации с деловой отчетностью,
-
сокрытие дефектов.
К этому можно также добавить и научно-технический шпионаж, т.к. любая научно-техническая разработка только тогда является источником прибыли, когда она находит применение в практике, т.е. когда научно-технические идеи воплощаются на производстве в виде конкретных товаров или новых технологий. Недобросовестная конкуренция наказывается государством в соответствии с действующим законодательством — Гражданским кодексом [2], Кодексом РФ об административных правонарушениях [3].
механизмом регулирования рыночной экономики
Конкуренция — это свойство товарного производства и того, как оно развивается.
Экономическая теория использует количественный критерий для классификации различных конкурентных рыночных ситуаций. Таким образом, он определил конкуренцию между большим количеством продавцов — совершенную конкуренцию, конкуренцию между небольшим количеством продавцов — олигополию и ситуацию, когда был только один продавец — монополию.
Рассмотрим положение фирмы и ее поведение в контексте различных типов конкурентного рынка, ее структуру. Под структурой рынка понимается его характеристики с точки зрения влияния как рынка на положение, так и поведения отдельных производителей и отдельных фирм на состояние рынка. При этом решающее значение имеет количество продавцов и масштабы их предложения, характер продукции, легкость входа на рынок и выхода из него, доступность информации и т.п. Знание структуры рынка необходимо для определения возможных объемов продаж на разных уровнях цен и того, как будут вести себя конкуренты под влиянием принимаемых мер. Можно сказать, что структура рынка определяет степень его конкурентоспособности.
виды конкуренции
-
^ конкуренция имеет место на рынке схожего, взаимозаменяемого товара с множеством мелких продавцов и покупателей, где ни один из продавцов и покупателей не способен оказать решающего влияния на цену и масштабы продаж.
Несовершенная
-
Монополия — когда одно ювелирное предприятие становится единственным производителем продукта, у которого нет близких заменителей или субститутов.
-
При олигополии небольшое количество крупных продавцов способно оказывать существенное влияние на цены, по которым продается их товар.
-
Монополистическая конкуренция складывается на рынке с большим количеством продавцов и покупателей при значительном разнообразии предложенных товаров, продаваемых по разным ценам.
недобросовестной
Сводные данные по видам соревнований и их краткое описание представлены в таблице. 1.1.
Рассмотрим особенности представленных видов конкуренции подробнее.
^
- объемы производства отдельного ювелирного предприятия столь незначительны в сравнении с выпуском всей отрасли и изменяются в таких пределах, что это не оказывает никакого влияния на цену продаваемого ею товара;
- Таблица 1.1
Виды конкуренции и их краткая характеристика
|
Количество и размер |
Характер продукции |
Условия выхода и входа |
Доступность информации |
|
|
Совершенная конкуренция |
Множество мелких фирм |
Однородная |
Никаких затруднений |
Равный доступ |
|
Монополистическая конкуренция |
Множество мелких фирм |
Разнородная |
Никаких затруднений |
Некоторые затруднения |
|
Олигополия |
Число невелико |
Разнородная или однородная |
Возможны отдельные препятствия |
Некоторые ограничения |
|
Монополия |
Одна фирма |
Уникальная |
Непреодолимые барьеры |
Некоторые ограничения |
— отрасль, где функционирует рассматриваемое нами ювелирное предприятие, является свободной для входа и выхода. Это означает, что любая ювелирная компания при желании может либо начать производство определенного продукта и войти в отрасль, либо прекратить производство этого продукта и уйти из отрасли. Входящие в отрасль ювелирные компании никак не влияют на эти решения.
Прежде всего, поговорим о наличии большого или неограниченного количества продавцов, что не позволяет ни одному производителю товаров навязывать цену путем ограничения или увеличения производства из-за незначительной доли каждого из них на рынке. Для рынка чистой конкуренции характерна стандартная, т. е. однородная продукция.
Исторически конкуренция сложилась и проявляется в двух формах: внутриотраслевой и межотраслевой.
Внутриотраслевая, Межотраслевая
Существование рынка совершенной конкуренции характеризуется следующими условиями:
-
Атомизацией рынка. На уровне спроса и предложения существует большое количество экономических единиц, и ни одна из них не имеет возможности влиять на производство и цены в своей отрасли.
-
Однородностью продукции. В пределах отрасли все ювелирные предприятия поставляют такую продукцию, которую покупатели считают идентичной или однородной; у них нет причин предпочитать продукт какого-либо одного ювелирного предприятия продукту другого.
-
Свободным доступом в сферу данной отрасли.
-
Полной прозрачностью рынка.
-
Совершенная мобильность факторов производства из одного сектора в другой.
В этих условиях экономика функционирует максимально эффективно.
Совершенная конкуренция могла существовать только там, где не было элементов монополии. Но это бывает очень редко.
