Фирма является основным хозяйствующим субъектом любой экономики. От эффективности его работы зависит эффективность работы всей экономической системы страны. Однако в рыночных условиях для эффективного функционирования любой бизнес должен быть конкурентоспособным, то есть иметь возможность производить товары или услуги лучше, чем конкуренты.
Имеется значительное количество публикаций о методах достижения конкурентоспособности отечественными и зарубежными специалистами в области экономики и менеджмента. Эти работы содержат множество различных рецептов достижения успеха на рынке. Однако ни один из этих рецептов не является универсальным, так как не учитывает специфику управления конкретным предприятием.
Поэтому руководство каждой компании должно самостоятельно понимать, в чем будет заключаться ее конкурентное преимущество и как сохранить это конкурентное преимущество в долгосрочной перспективе.
Чтобы сформировать такое конкурентное преимущество, фирма должна иметь возможность разработать уникальное конкурентное предложение для каждого покупателя, особенно если она предлагает не массовые товары, а запчасти или услуги индивидуально для каждого покупателя.
Конкурентоспособность — способность определённого субъекта или объекта отвечать предпочтениям заинтересованных лиц в сопоставлении с аналогичными субъектами и/или объектами. В качестве объектов могут быть отрасли, товары, предприятия, регионы (области, страны, районы).
Субъектами могут быть производители, потребители, инвесторы и само государство. Конкурентоспособность — важная характеристика при оценке эффективности экономической деятельности фирмы. Конкуренция также является признаком, характеризующим степень развития рынка.
Успех экономической деятельности предприятия во многом зависит от анализа его внутренних мощностей, посредством которых организация могла бы увеличить конкурентное превосходство
Фирма, имеющая допустимые производственные потери, получает большой экономический эффект от своей деятельности. Это позволяет увеличить масштабы производства, улучшить техническое оснащение и уровень предприятия, а также качество выпускаемой продукции, а также создать более организованную систему продаж. Следовательно, конкурентоспособность такой компании способствует ее росту в ущерб другим организациям, не имеющим таких технических и финансовых возможностей.
Совершенствование управления маркетинговой деятельности предприятия ...
... методы экономического анализа. Дипломная работа состоит из введения, трех глав, выводов и предложений. В первой главе определяются сущность и концептуальные основы маркетинга, основные элементы маркетинговой деятельности; проанализированы особенности управления маркетингом на предприятии в ...
Объект исследования – АО «НПП «Радар ммс», основным направле-нием деятельности которого является розничная торговля автомобильны-ми запчастями и пр.
Объект исследования — формирование показателей конкурентоспособности хозяйствующего субъекта.
Методы исследования: анализ экономической литературы, комплексный анализ, системный анализ, сравнительный анализ, методы расчетов, табличные методы, графики.
Информационной и теоретической базой выпускной квалификацион-ной работы послужили Федеральные законы РФ, инструктивно-нормативные документы РФ, а также труды таких авторов, как: А.П. Егоршин, М. Портер, Д. Траут, О.А. Третьяк и др.
Практическая значимость результатов исследования заключается в возможности их использования в деятельности ОАО «НПП« Радар ММС »для повышения своей конкурентоспособности, а также в деятельности других компаний, работающих в этом секторе.
Структура работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.
В первой главе работы раскрываются теоретические аспекты конкурентоспособности хозяйствующих субъектов, ее оценка.
Во второй главе работы на примере ОАО «НПП« Радар ММС »была проведена оценка конкурентоспособности и выявлены основные проблемы.
В третьей главе работы определены основные направления повышения конкурентоспособности хозяйствующего субъекта, оценка их эффективности.
1 Цель и задачи работы
Целью работы является оценка конкурентоспособности ОАО «НПП« Радар ММС »и определение путей ее повышения.
Задачи работы:
- раскрыть понятие, сущность и виды конкуренции;
- рассмотреть сущность и методы оценки конкурентоспособности предприятия;
- представить пути повышения конкурентоспособности предприятия;
- рассмотреть характеристику предприятия;
- проанализировать внешнюю среду и конкурентоспособность пред-приятия;
- представить содержание рекомендаций по повышению конкуренто-способности предприятия.
2 Аналитический обзор. Теоретические аспекты конкурентоспособ-ности предприятия
2.1 Конкуренция. Понятие, сущность и виды
Под конкуренцией (от лат. concurrentia – сталкиваться) понимается соперничество на каком-либо поприще между отдельными юридическими или физическими лицами (конкурентами), заинтересованными в достиже-нии одной и той же цели. С точки зрения экономической организации, эта цель состоит в максимальном увеличении прибыли в результате судебных исков с целью завоевать предпочтения потребителей.
Конкуренция — это борьба между компаниями за наиболее выгодные условия производства и продажи своей продукции для достижения наилучших результатов в своей коммерческой деятельности. В рыночной системе главные цели конкуренции между фирмами — это борьба за потребителя и за то, как удовлетворить его потребности. А также это борьба за долю рынка, успех которого зависит от недорогих и качественных товаров [55, с.280].
В рамках классической экономической теории конкуренция считается неотъемлемым элементом рыночного механизма. Адам Смит интерпретировал конкуренцию как поведенческую категорию, в которой отдельные покупатели и продавцы конкурируют на рынке за лучшие продажи и покупки соответственно. Конкуренция — это как раз «невидимая рука» рынка, координирующая деятельность его участников.
Пути повышения конкурентоспособности фирмы на рынке на примере ...
... работы. Полную версию можно получить в офисах Всероссийского учебного центра элитного образования или по электронной почте. Глава 1. Стратегия повышения конкурентоспособности выпускаемой продукции 1.1. Основные направления повышения конкурентоспособности ... которых необходимо для удовлетворения потребностей определенных сегментов рынка и для обеспечения предпочитаемых потребителями ее преимуществ ...
Конкуренция действует как сила, которая обеспечивает взаимодействие между спросом и предложением, уравновешивая рыночные цены. В результате соперничества между покупателями и продавцами устанавливается общая цена на аналогичные товары и определенный тип кривых спроса и предложения. Конкуренция обеспечивает функционирование рыночного ценового механизма.
В современной микроэкономической теории конкуренция понимается как определенное свойство рынка. Такое понимание возникло в связи с развитием теории морфологии рынка. В зависимости от степени совершенства конкуренции на рынке различают различные типы рынков, каждый из которых характеризуется определенным поведением экономических агентов. Конкуренция здесь означает не соперничество, а скорее степень, в которой общие рыночные условия зависят от поведения отдельных участников рынка.
Следствием конкуренции является, с одной стороны, обострение производственных и рыночных отношений, а с другой – повышение эффективности хозяйственной деятельности [51, с.106].
Под конкурентоспособностью понимается характеристика продукта, которая показывает его отличие от продукта-конкурента как по степени соответствия конкретной социальной потребности, так и по стоимости ее удовлетворения.
Конкурентоспособность в рыночной экономике — важный фактор коммерческого успеха бизнеса. В свою очередь, это зависит от качества управления и конкурентоспособности продукции, то есть от того, насколько лучше аналогов — продукции, производимой предприятиями-конкурентами.
Следует отметить, что без конкуренции нет рыночной системы. Конкуренция, являясь основным элементом механизма рыночной системы, в то же время является своего рода средой, в которую эта система погружена и вне которой она не может функционировать. Именно конкуренция обеспе-чивает единство действия всех элементов рыночного механизма, объединяя в единое целое всех хозяйствующих субъектов, конкурирующих между со-бою, навязывая им одну и ту же игру или обязывая их играть по одним и тем же, единым для всех, правилам.
Впервые теория конкуренции была рассмотрена Адамом Смитом в его произведении «Исследование о природе и причинах богатства наро-дов» [39, с.35].
Адам Смит представлял конкуренцию в форме равновесного рыночного механизма, который уравнивает нормы прибыли, что приводит к оптимальному распределению труда и капитала между секторами. Он определил возможность конкуренции как эффективного регулятора рыночных цен с учетом влияния спроса и предложения. На основе чистых подходов конкуренции, А.Смит исключает этим возможность контроля над рынком. Руководству-ясь теми же принципами, Д. Рикардо создал модель чистой (совершенной) конкуренции, постулирующей, что рыночная цена формируются не только в зависимости от спроса и предложения, но и зависит от конкуренции. Мо-дель совершенной конкуренции с точки зрения закона стоимости всех до-полнил Карл Маркс в своей работе «Капитал» [32, с.59].
А. Маршалл считал, что «конкуренция .. это все, в чем один человек конкурирует с другим, особенно при покупке или продаже чего-либо». И. Конрад трактовал конкуренцию как «свободное соперниче-ство многих лиц в меновых отношениях и в хозяйственной деятельности вообще…» [25, с.56].
Разработка и планирование рекламной компании телекоммуникационной фирмы
... иной компании. Планирование рекламной кампании - это процесс разработки комплекса маркетинговых мероприятий, объединенных общей целью и лежащих в основе продвижения на рынке телекоммуникационной компании ... рекламной кампании телекоммуникационной компании. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ В рамках первого этапа обычно производится ситуационный анализ. Он включает в себя исследование рынка, ...
По Карлу Марксу конкуренция представляет собой антагонистиче-скую форму экономическо соперничества, борьбу между предпринимате-лями за самые выгодные условия приложения капитала с целью получения наибольшей прибыли [16, с.103].
В современных экономических трудах конкуренция рассматривается в соответствии с уже традиционным стереотипом. В то же время они дают формулировку конкуренции, ее содержание, подчеркивают ее важность для системы рыночных отношений, а затем дают анализ некоторых форм ее реализации: совершенных и несовершенных. Последний анализируется в трех формах: монополистическая конкуренция, олигополия, чистая монополия.
Монополистическая конкуренция. Для монополистической конку-ренции характерным является наличие большого количества небольших компаний, которые выпускают однотипные, однако при этом все же не од-ни и те же товары (работы. услуги).
Здесь речь идет о том, что их товары являются неоднородными. Продукция конкурирующих компаний очень дифференцирована, однотипна и идентична, продукция одной компании несколько отличается от продукции другой компании. При этом вход в отрасль в условиях монополистической конкуренции является отно-сительно свободным, потому что небольшие компании не могут поставить достаточно значимый барьер на пути у входящего конкурента [21, с.17]. С иной стороны, и вступающий в отрасль конкурент имеет понимание того, что здесь есть определенного рода равновесие, в связи с этим, чтобы выде-лить собственный товар, ему нужно будет затратить значительную сумму средств на рекламные мероприятия. Это вместе с тем будет для него как дополнительный барьер. Доступ к информации на рынке затруднен, но все же можно получить довольно просто, поскольку цена устанавливается относительно бесплатно.
Олигополия. В условиях олигополистической конкуренции в отрасли есть несколько компаний-конкурентов. Кон-куренция между ними сначала имеет достаточно ожесточённый характер, они несут большие потери, однако далее все они приходят к одной, доста-точно экономичной мысли, которая заключается в том, что им несколько выгоднее будет сговориться и вести одинаковую ценовую политику, также в сфере продаж и т.п. В условиях олигополии каждая компания может иметь достаточно существенное влияние на уровень цен, но тем не менее их возможности во всем этом ограничены взаимозависимостью. Войти в сектор будет довольно сложно, потому что участники олигополии единым фронтом противодействуют приходу конкурента в сектор, который очень редко кому-либо удается преодолеть. Информация об олигополистическом рынке практически недоступна.
Чистая монополия. На этом рынке есть только один продавец указанного типа продукта. У этого продукта нет полноценных заменителей и в этом смысле продукция уникальна. очевидно, что цена на этот товар достаточно высока, меняется очень редко и незначительно. В этом случае цена изначально устанавливается на усмотрение самой компании, которая не воспринимает ее как нечто данное рынком, как это должно быть. Конечно, монополия полностью закрывает отрасль для доступа других компаний. Монополия настолько сильна, что на этом рынке нет конкуренции. Информация о компании-монополисте практически недоступна, а цена мало что говорит, потому что компания устанавливает ее на свое усмотрение.
Отбор целевых рынков компании
... Компании все чаще переходят от дифференцированных методов массового и продуктового маркетинга к методам целевого маркетинга, которые помогают продавцам лучше определять маркетинговые возможности. Для каждого целевого рынка продавец может разработать продукт, ... общем смысле? В бизнесе дешевых домов модульной сборки общая конкуренция возникает со стороны домов-трейлеров, домов и квартир, сдаваемых ...
Совершенная конкуренция. На данном рынке существует большое количество мелких компаний, которые реализуют однородную продук-цию. Это идеальная модель рынка. Доля рынка у каждой компании довольно мала и не может существенно повлиять на уровень цен. Барьеров для вступления в отрасль просто нет. Доступ к информа-ционным сведениям является почти свободным.
Представим характерные черты совершенной конкуренции [13, с.62]:
1) в качестве основной черты конкурентного рынка выступает наличие большого количества независимо функционирующих продавцов, которые обычно предлагают собственную продукцию на высокоорганизо-ванном рынке. В качестве примера выступают рынки товаров сельскохо-зяйственного назначения, фондовая биржа и рынок иностранных валют;
2) конкурирующими компаниями производится стандартизиро-ванная или однородная продукция. При заданной цене потребителю будет безразлично, у какого продавца купить товар. На конкурентном рынке продукты фирм Б, В, Г, Д и так далее рассматриваются покупателем как точные аналоги продукта фирмы А. Вследствие стандартизации про-дукции отсутствует основание для неценовой конкуренции, то есть конку-ренции на базе различий в качестве продукции, рекламе или стимулирова-нии сбыта;
3) на совершенно конкурентном рынке отдельные фирмы осу-ществляют незначительный контроль над ценой продукции. Это свойство вытекает из предшествующих двух. В условиях совершенной конкуренции каждая фирма производит настолько небольшую часть от общего объёма производства, что увеличение или уменьшение её выпуска не будет оказы-вать ощутимого влияния на общее предложение, или, следовательно, цену продукта;
4) новые фирмы могут свободно входить, а существующие фирмы – свободно покидать совершенно конкурентные отрасли. В частности, нет серьезных препятствий — законодательных, технологических, финансовых и других, — которые могли бы помешать появлению новых предприятий и продаже их продукции на конкурентных рынках.
Несомненно, именно благодаря конкуренции предприниматели могут определить, какие товары редкие, а какие в целом хорошие. Но во многих моделях несовершенной и совершенной конкуренции есть один и тот же недостаток, который делает их неустойчивыми: отсутствие предпринимательской составляющей.
Сущность конкуренции и ее движущие силы подробно описаны в трудах британского экономиста Майкла Портера. он пришел к выводу, что в такого рода соревнованиях принимают участие не только прямые соперники.
Конкурирующие силы простираются значительно дальше обычного противостояния сторон в отдельной отрасли в той или иной промышлен-ности
