Тенденции социально-ориентированного маркетинга, его принципы. Требования менеджмента качества ИСО 9000 и 14000. Переход от маркетингового набора к комплексному бизнес-маркетингу. Революционное значение стандартов ИСО.
статья , добавлен 21.08.2009
Реклама как социально-культурный феномен, ее место в системе . Проблема отношения общества к культуре. Моральные нормы в рекламе. Реклама как источник национальной и художественной культуры . Особенности рекламы как искусства.
реферат , добавлен 18.09.2013
Новые технологии в рекламе. Интернет-реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций. Лингвистические рекламные технологии НЛП. Интерактивная наружная реклама. Технология интерактивного взаимодействия Just Touch, InDoor TV, Free Format Projection.
курсовая работа , добавлен 15.05.2011
Историческая ситуация и формирование общественного идеала в СССР и в Европе. , на которые была направлена реклама. Стильные особенности рекламы Европы и СССР, общие и разные: русский авангард, конструктивизм, модерн, арт-деко.
контрольная работа , добавлен 23.09.2011
Реклама: понятие и этапы развития. Способы и инструменты воздействия рекламы. Реклама и культура в современном обществе. Отражение в рекламе. Анализ национальных ценностей и традиций русской культуры в телевизионной рекламе.
курсовая работа , добавлен 02.06.2017
Развитие рекламного дела в Архангельске. Современные рекламные технологии. Наружная реклама. . Реклама на радио. Рекламный рынок Архангельска и его перспективы. Рекламные агентства Архангельска. Рекламные компании.
курсовая работа , добавлен 11.01.2003
Особенности и аудитория потребителей Интернет-рекламы. Эффективность баннера как основного рекламного носителя. Размещайте рекламу в текстовых блогах, информационных бюллетенях и группах новостей по электронной почте. Возможности и методы продвижения корпоративного веб-сайта.
курсовая работа , добавлен 07.11.2014
Рекламный образ: умение являть. Самые распространенные приемы, используемые для создания рекламного изображения. Удачные рекламные образы: ковбой Мальборо, клоун Рональд Макдональд, Кролик Энерджайзер, Мальчик-тесто.
курсовая работа , добавлен 04.06.2007
Основные правила и рекламные приемы. Особенности построения рекламного сообщения в визуальной и синтетической рекламе. Варианты макетов и ключевые принципы создания рекламного текста. Процесс печати и его виды. Креатив-творческая идея в рекламе.
Внедрения контекстной рекламы. Контекстная реклама – путеводитель для новичков
... контекстной рекламы и оценка ее практической эффективности. презентация , добавлен 07.10.2014 Контекстная реклама - размещение интернет-рекламы, основанное на соответствии содержания контексту интернет-страницы, на которой размещается рекламный ... контекстной и медийной рекламы. дипломная работа , добавлен 02.09.2016 Здравствуйте, дорогие друзья. Сегодня будем говорить о контекстной рекламе ...
презентация , добавлен 28.05.2014
Понятие, эволюция, виды народного танца. Народный танец в рекламе. В теории маркетинговых исследований реклама определяется как любая платная форма представления и продвижения товаров, услуг и идей через средства массовой информации.
Защита окружающей среды и прав животных — одна из самых актуальных проблем современности. В мире их постоянно уничтожают, в атмосферу выбрасывают тонны вредных веществ, истребляют животных ради драгоценного меха или вкусной еды, домашних животных выбрасывают на улицу. В связи с этим получила большое развитие экологическая социальная реклама, способствующая защите природы. Надо сказать, что зачастую такие материалы бывают очень жестокими, даже шокирующими, но только применив принципы натурализма, можно показать людям реальный вред, нанесенный окружающей среде. В своей работе я рассмотрю наиболее интересные, с моей точки зрения, примеры социальной рекламы в защиту окружающей среды и прав животных.
Наибольшее количество рекламных материалов выпускает «Greenpeace», затем следует «Всемирный фонд » (WWF) и радикальная организация «Люди за этическое обращение с животными» (PETA).
Все материалы можно подразделить на три группы: печатные, видео и акции.
Одной из самых серьезных проблем является уничтожение лесов. Последствия их вырубки очевидны: разрушаются места обитания животных, уменьшается количество кислорода в земной атмосфере.
Агентство Tonga Workroom (Шанхай) предложила очень необычную идею — почти интерактивный контейнер для бумажных полотенец с целью привлечь внимание к экономии бумаги и, в конечном счете, к сохранению лесов, заслуживает всяческого одобрения. Каждый день деревья на устройстве уменьшаются и уменьшаются.
Творческая концепция агентства Y&R Singapur для общества защиты животных ACRES (Сингапур) подчеркивает, что в результате уничтожения лесов животные — от насекомых до слонов — лишаются своего ареала обитания и погибают. Вместо бревен в автомобиль погружены отрезанные ноги слонов.
Международная Greenpeace и бразильское отделение Young & Rubicam переписали известнейшие детские сказки на новый эколого-эсхатологический лад.
В этих новых сказках Красная Шапочка идет к бабушке через лес пней, Русалочка живет среди мусора, а Гадкий утенок в каплях масла выглядит совершенно некрасиво. Слоган гласит «Вы же не хотите рассказывать своему ребенку такие сказки?»
Ради полей для гольфа уже вырублено 200 тыс. деревьев. Greepeace запустил рекламу против их распространения. На плакате изображен человек в позе гольфиста, но не с клюшкой, а с топором в руке.
Агентство Publicis Mojo совместно с Greenpeace запустило потрясающий ролик «Дыхание». Образы приливов и отливов, выраженные чьим-либо регулярным дыханием, производят огромное впечатление. Ролик создает у зрителей ощущение чего-то священного и необъятного. Теглайн, который можно увидеть на черном фоне, появляется одновременно с дыханием: «Половина кислорода, которым мы дышим, поступает из океанов. Сохраним наш океан живым».
Функции социальной рекламы
... (например, социальная реклама может помочь собрать деньги на обустройство приюта для животных, на ... работ, услуг для обеспечения государственных и муниципальных нужд», от 05.04.1013 № 44-ФЗ // СЗ РФ. - 1013. - № 14. - Ст. 1651. каковы цели и задачи социальной рекламы? ... лечение ребёнка, на утренник в детском доме); привлечение внимания общества к (например, к незаконной вырубке леса, ...
Международный фонд защиты животных (IFAW, The International Fund for Animal Welfare) провел социальную кампанию загрязнений рек и морей.Визуальный ряд постеров, разработанных агентством Springer&Jacoby, без слов отлично передает сообщение об экологической угрозе. Фигуры дельфинов, тюленей, пеликанов выложены из мусора. Слоган: «Морские животные больше не выбрасываются на берег» (приложение 1).
Максим Ткачев, генеральный директор News Outdoor, сказал: «Новый полёт кампании» В любом случае ?! «опять же требует активной жизненной позиции. Именно от каждого из нас зависит, будет город чистым или грязным. Если каждый из нас возьмет мусор в урну, это не только поможет городу, но и одержит маленькую победу над его ленью и равнодушием».
«В рамках этой кампании мы поднимаем очень важную для каждого проблему, — говорит Председатель Совета директоров Группы АДВ Д.Коробков. — Для нас естественно поддерживать порядок в доме, но многие не задумываются о необходимости заботы о природе и чистоте городских улиц. Наш мир катастрофически загрязняется — и это дело рук человека. Мы должны помнить, что сохранение природы зависит только от нас»
У социальной рекламы много функций: информационная — для оповещения граждан о наличии определенной и привлечения к ней внимания, экономическая — для формирования такой точки зрения, которая помогла бы частичному или полному устранению социальной проблемы, что привело к улучшению благосостояния государства, просветительская — для распространения определенных социальных ценностей , их привитие их в обществе, социальная — для формирования общественного сознания , изменения поведения как общества в целом, так и отдельных его граждан. Социальная реклама может влиять на умы людей правильными.
- — плакаты;
- — щиты;
- — листовки;
- — эмблемы на товарах массового потребления;
- — граффити;
- — комиксы;
- — фотография;
Вы когда-нибудь задумывались о том, что наши дети видят вокруг себя, на каких примерах они выросли. Как правило, родители стараются защитить своих детей от проблем, существующих в современном обществе. Но сделать это становится все сложнее. Грязь на улицах, дорожно-транспортные происшествия, попрошайничество бездомных детей, агрессивные подростки, употребляющие алкоголь, и другие «болезни», к сожалению, стали обычным явлением в нашей жизни. Ежедневно сталкиваясь с этими негативными проявлениями на улице, в общественных местах и на экранах телевизоров, наши дети перестают воспринимать их как нечто необычное.
Как можно изменить сложившуюся ситуацию, привлечь внимание детей к факторам, “отравляющим” нашу жизнь, объяснить им, что такое хорошо и что такое плохо? Одним из способов решения этой проблемы во всем мире является создание социальной рекламы.
Рекламу сегодня можно встретить везде. Радио, телевидение, газеты и журналы рекламируют все, от конфет и шоколада до автомобилей и домов. Но не всё, о чём говорится в рекламе полезно и нужно людям. Но в мире так много вещей, без которых человек не может жить по-настоящему: дружба, сострадание, любовь, уважение. Социальная реклама призвана напоминать всем, что самое важное в жизни — между людьми.
Дипломная работа социальная реклама
... социальная реклама может использоваться как инструмент для вовлечения членов общества в социальные процессы. Именно поэтому существует большой интерес к социальной рекламе. Социальная реклама сейчас более важна в жизни общества, и различные кампании социальной рекламы ... 1. Социальная реклама: теоретический аспект 1.1. Понятие и сущность социальной рекламы Во всем мире социальная реклама является ...
По нашим наблюдениям, дети являются идеальной целью для рекламы. Они, в отличие от взрослых, с удовольствием смотрят это по телевизору, вспоминают и цитируют. Реклама оказывает серьезное влияние на формирование у ребенка представлений об окружающем мире. Недаром говорят, что детские впечатления — самые сильные.
Изучив влияние рекламы на детей и мировой опыт использования социальной рекламы как средства профилактики моральных «болезней» общества, мы решили выбрать направление нашей работы: создание социальной рекламы студентами . Нам показалось, что младшим школьникам будет интересно не только смотреть рекламные ролики, но и участвовать в их создании. Кроме того, восприятие детьми окружающего мира иногда отличается от общепринятого, что может сделать создаваемую детьми рекламу более искренней, свободной от клише.
Мы считаем, что созданная таким образом рекламная продукция может помочь воспитывать в детях доброжелательное отношение к сверстникам других национальностей, толерантность, толерантность, уважение к пожилым людям, уважение, любовь к здоровому образу жизни. Так что эта работа будет способствовать воспитанию нравственного поколения, неравнодушного к проблемам других.
Описание работы над проектом
С четвертого курса наша школа работает над созданием социальной рекламы для младших школьников. В начале работы над проектом путем исследования мы выявили проблемы современного общества, наиболее близкие к детям младшего школьного возраста.
Реализация проекта происходит в несколько этапов. В начале каждого этапа выбирается одна проблема из полученного списка. Затем всем ученикам начальной школы предлагается составить и нарисовать эскиз собственной социальной рекламы на определенную тему. На основе лучших эскизов рисуются компьютерные варианты плакатов. К работе привлекаются студенты, занимающиеся компьютерной графикой. Для такой работы подходят любые графические редакторы (, Corel Draw, Paint, Лого Миры и др.) и даже текстовый редактор Microsoft Office Word.
- Сама идея рекламы должна быть необычна, креативна;
- Интересное, необычное решение композиции;
- Цельное ;
- Подбор оригинального удобочитаемого шрифта;
- Акцент внимания на самом важном.
Готовые работы печатаются на листах формата A3 или больше и развешиваются по всей школе. Плакаты можно использовать для общественных мероприятий, бесед, часов занятий и других мероприятий.
Параллельно с созданием печатной рекламы группа детей под руководством педагога разрабатывает сценарий рекламного ролика по данной тематике. Для производства рекламных роликов можно использовать различные программы, от PowerPoint до программ для создания мультфильмов и видеороликов.
Готовые видеоролики представлены аудитории учеников начальных классов.
Результаты работы
В ходе такой работы в нашей школе созданы серии рекламных плакатов:
- “Должны смеяться дети и в мирном мире жить”
- – плакаты, отражающие личностные взаимоотношения с родителями, сверстниками, ребятами других национальностей;
- “Планета в опасности”
- – серия плакатов на ;
Анализ влияния рекламы на ребенка
... работы, Задачи работы. изучить источники влияния рекламы на ребенка; выявить позитивные и негативные аспекты влияния рекламы на ребенка; изучить роль рекламы в современной жизни; провести исследование рекламы, ... требованиям социальной жизни, а так же для культурного и социального производства общих и частных социальных форм. ... с точки зрения психологической защиты дети по сравнению со взрослыми еще не ...
- “”
- – о вреде курения, алкоголя и наркотиков.
Работая над сериалом о вреде курения, алкоголя и наркотиков, ученики начальной школы не только рисовали плакаты, но и собирали в Интернете факты по этой теме, которые легли в основу книги «Вредные привычки. Безобидное увлечение или опасная игра ?” для учащихся 3-4 классов.
- “Поговорим о дружбе” – ролик представляет собой анимированную презентацию, выполненную в программе PowerPoint. Работа выполнена в 2005-2006 учебном году группой учащихся 4 класса.
- “Как прекрасен этот мир”
- – ролик посвящен проблеме войны и мира. Создан в 2006-2007 учеником 4 класса. В своей работе мальчик хотел показать, насколько ужасно и неузнаваемо может измениться наш прекрасный мир, если мы не сможем остановить распространение войны.
- “Почему?”
- –ролик затрагивает проблему преступности в нашей стране. Почему люди нарушают закон, почему становятся преступниками? Может быть, у них нет крыши над головой, нет денег, чтобы купить себе еду, они не могут прокормить свою семью? Но ведь можно пойти работать и получить деньги на всё необходимое для жизни. А может, им никто не объяснил, что в мире столько хороших профессий? Наше видео помогает детям задуматься о том, кем они станут в жизни. Ролик представляет собой анимационный фильм, выполненный в программе Macromedia Flash. Создан в 2007-2008 учебном году учащимися 4 класса.
“Что такое хорошо и что такое плохо”
Мы постарались отразить в своей работе, насколько уродливы те, кто не соблюдает правила поведения дома и в общественных местах, а также напомнить всем детям о жизни.
Вот уж новый век пришел,
пора напомнить “крохам”:
что такое хорошо
и что такое плохо.
Если мама с папой в ссоре,
если в доме просто ад,
каждый знает – это плохо
для больших и для ребят.
Если дома всё спокойно,
если мир в семье и лад,
значит, в жизни всё отлично
у больших и у ребят.
Если сын сидел полночи,
клип смотрел на MTV,
знайте, это вредно очень
для ребячьей головы.
Разнообразие деятельности учащихся на примере обществознания ...
... класс», Боголюбов Л.Н. 2013 год, тема 12 «Обмен, торговля, реклама»), физикоматематического лицея. В классе 32 человека (2/3 мальчики), дети очень активные, дисциплина вызывает нарекания многих учителей. Поэтому, чтобы удерживать внимание студентов на ... аудиальный, кинестетический), но и чередуют формы организации работы учащихся (фронтальная, индивидуальная, групповая) [3]. Учитывая тенденцию ...
Этот, книжку почитав,
в девять спать ложится.
Он здоровье бережёт,
В жизни пригодится.
Если мальчик любит чипсы,
суп не ест с горохом,
для ребячьего желудка
это очень плохо.
Если мальчик любит йогурт,
ест на завтрак творожок,
этот мальчик умный очень,
поступает хорошо.
Если, лишний раз побегав,
начинает мальчик охать,
он не дружит с физкультурой,
это очень-очень плохо.
Если прыгает и скачет,
мальчик, словно кенгурёнок,
сильным, ловким стать мечтает,
молодец такой ребёнок!
Если ты на перемене
стукнул девочку портфелем,
в то, что сильный ты мальчишка,
ни за что мы не поверим.
Если девочке помог
донести ты книжки,
про такого скажем тут:
славненький мальчишка.
Если в комнате погром,
под столом кастрюля,
в этой комнате живёт
неряха и грязнуля.
Этот гладит сам бельё,
сам носки стирает.
Он хотя и мал ещё,
маме помогает.
Если мальчик втихаря
,
глупость делает он зря,
здоровье своё губит.
Этот, хоть и сам с вершок,
Борется с курением.
Этот мальчик так хорош,
просто загляденье!
Мы хотели б дать совет
и большим и крохам:
Надо делать хорошо
и не надо плохо.
Естественно, что работа над такими проектами влияет на поведение участников, способствует выработке активной жизненной позиции, повышает их сознательность и меняет отношение к окружающему миру.
Мы считаем, что опыт создания социальной рекламы может быть использован другими учебными учреждениями, т. к. такие проекты достаточно просты в исполнении, эффективны по содержанию и популярны среди учащихся.
