Сейчас многие люди уверены, что их собственным мнением невозможно манипулировать, навязывать им те или иные взгляды, особенно с помощью рекламы и PR. Каждый предпочитает верить, что он действует по своей свободной воле и в мире нет сил, которые могли бы заставить его принять чужую точку зрения. Независимость в данном случае – главная мотивация. Человеку просто неприятно думать, что его мысли может контролировать кто-то другой, а не он сам.
Однако все мы подвержены влиянию общества, часто невольно прислушиваясь к общественному мнению. Мы следуем традициям, обычаям, социальным нормам, которые были разработаны без нашего участия. Мы невольно усваиваем взгляды окружающих. Человек не может существовать автономно, изолируя себя от влияния общества. Стремление к индивидуализму теряет смысл, уступая давлению глобальных социальных тенденций. Многие тенденции, как только они появились, распространились повсюду со скоростью света, вовлекая людей и открывая новую эру в жизни общества. И хотим мы этого или нет, если мир вокруг нас меняется, меняемся также и мы вместе с ним.
именно в этом контексте ведутся горячие дискуссии о том, как реклама влияет на общество в целом, формируя представления о потребительских стандартах. Ведь его цель — не только продвигать вещи и услуги, но и рекламировать образ жизни, стиль поведения и развлекательные мероприятия. В процессе формирования массовой культуры реклама играет одну из главных ролей.
Первоначально действуя в интересах получения прибыли, когда они запускают новый бренд, компании обычно могут создавать новые ценности, новые «модные» направления, новые устремления. Это манипулятивная сила рекламы: сознательное управление потребностями, формирование потребительских приоритетов. В сознании потенциальных покупателей этот процесс может показаться вполне естественным и незаметно для себя они принимают идеи, переданные с помощью рекламы. Впоследствии, уловив растущую тенденцию, все меньше участников паразитируют на новой системе ценностей, и возникающая тенденция становится социальной нормой. К тому же сами производители эксплуатируют искусственно созданную норму, и ситуация повторяется по замкнутому кругу, так что становится невозможно определить, как родилась идея и какими средствами она развивалась.
Технологии и культура японской рекламы
... на которые еще предстоит ответить. Рекламная культура в жизни современного общества реклама культура японский Все культурологи справедливо считают, что культурные процессы исследуются в основных ... следующих задач: 1. Определение места и значения рекламы в культуре современного японского общества Рассмотрение история зарождения и развития рекламы в Японии. Исследование рекламных технологий, принятых ...
1.Подходы к методам регулирования рекламы.
Существует два основных подхода к этическому методу регулирования рекламы. Самый точный и строго регламентированный метод регулирования рекламы — это законодательство. Основным документом, регулирующим рекламную деятельность во всех странах мира, является Международный кодекс рекламной практики, принятый в 1937 г. Он неоднократно пересматривался (в 1949, 1955, 1966, 1973 и 1982 гг.) и в последний раз был пересмотрен в 1987 г. в соответствии с решением 47-й сессии Исполнительного комитета Международной торговой палаты в Париже. К основным функциям этого документа относятся:
- формирование цивилизованного рынка рекламы,
- развитие здоровой конкуренции,
- поддержка добросовестной рекламы,
- создание системы профессиональных понятий и единой терминологии для рекламного рынка страны.
При этом ключевыми понятиями этики, ограничивающими рекламную деятельность являются:
- законность,
- благопристойность,
- честность,
- корректность,
- достоверность,
- безопасность рекламной информации для здоровья, имущества, чести, достоинства или деловой репутации граждан, а также для окружающей среды.
Рекламисты-практики в своей профессиональной деятельности должны
учитывать, кроме законодательства, и другой немаловажный фактор — взгляды на вопросы этики и морали. Большинство профессионалов придерживаются той точки зрения, что социальная ответственность рекламы – это, в первую очередь, вопрос воспитания, образования и совести ее создателя, поскольку основные этические нормы невозможно зафиксировать документально, они просто объективно существуют в культурном обществе. В связи с эти выделено ряд проблем:
- проблема соблюдения культуры речи;
- проблема дискриминации граждан по уровню их материального достатка;
- проблема повторяемости и навязчивости рекламы;
- проблема «подмены ценностей»посредством рекламы;
- проблема навязывания человеку ненужных потребностей.
2. Комплекс принципов этической корректности рекламы.
Личная этика в рекламе означает этику в отношении личных качеств. Поэтому рекламные тексты, обращения, сюжеты для рекламных роликов не должны содержать оскорбительных высказываний, цензуры, лучше избегать использования отрицательных персонажей.
Изображения, пропагандирующие жестокость, насилие, цинизм, оправдывающие девиантное поведение, содержащие нецензурную лексику или требующие незаконной деятельности, строго запрещены. Также очень важен принцип сексуальной и гендерной этичности в рекламе. В прошлом феминистки протестовали против того, что женщина в рекламе выступает как домохозяйка или мать, постоянно обращается к мужчине за помощью или просто как объект сексуального внимания. Образ женщины оказывается ущербным, вторичным, неустойчивым. В наши дни все труднее найти рекламу, в которой женщина играет «традиционную» роль матери и хозяйки.
Не следует забывать, что в наш век распространенность рекламы столь велика, что выделить четко ограниченную целевую группу для восприятия рекламы с сексуальной тематикой невозможно — она, так или иначе попадется на глаза детям, а следовательно — будет иметь отрицательный эффект, так как детское мышление не готово к восприятию образов такого рода, а тем более, к восприятию в контексте рекламной условности. следовательно использование сексуальных образов в рекламе должно быть минимально допустимым только в том случае, если это действительно необходимо. Особое внимание следует уделить взаимоотношениям рекламы и детей. Международный кодекс содержит определенные требования к рекламе, ориентированной на детей: не разрешается вставлять словесную, визуальную или звуковую информацию в рекламу, показывающую несовершеннолетних в опасных местах или ситуациях. С пониманием того, что реклама может играть роль в образовании ребенка, информация должна передаваться правдиво и точно. Рекламодатель должен знать, что ребенок может научиться ролевой модели из рекламы, которая может повлиять на его здоровье и благополучие в старости.
Проблемы перевода рекламных текстов
... работы. В первой главе было рассмотрено понятие слогана и его классификации. Кроме того, представлены наиболее частые проблемы, связанные с переводом рекламного ... потребительской аудитории. Следовательно, изучение особенностей перевода рекламных слоганов актуально. Целью данной ... рекламных слоганов в сфере международного туризма. На сегодняшний день существует огромное количество переводов рекламы ...
Расовая этика в рекламе означает правильное представление расовых и национальных меньшинств в рекламной индустрии. Недопустимо изображение ситуаций, в которых одна раса представлялась бы в чем-то превосходящей, унижающей другую, недопустимыми также считаются любые выпады в сторону культуры любой нации — ни одна культурная составляющая не должна быть изображена комично, снисходительно, уничижительно, недопустимо качественное сравнение культур в чью-то пользу.
Рекламу часто обвиняют в нарушении норм языка, который считается слишком легкомысленным и привычным, а потому неуместным. Не следует забывать, что простота и трезвость рекламного стиля не должны граничить с безграмотностью, особенно остро эта проблема стоит, когда речь идет о невнимательных, вырванных из контекста переводах и дублировании рекламы на иностранном языке.
Политическая этика рекламы — этика по отношению к власти, политическому устройству государства, государственной символике, политическим партиям. Особое внимание стоит уделить использованию статусных символов. Во-первых, неправильное использование государственных символов может оскорбить патриотические настроения граждан. Во-вторых, использование государственной символики в рекламе продукции запрещено законом.
также необходимо упомянуть очень важные принципы этики цвета, звука и графики. известно, что реклама является важнейшим средством визуальной коммуникации, поэтому все используемые в ней средства должны быть максимально выразительными, лаконичными, четко соответствующими идее, предлагаемой в рекламе. Большое значение имеют графические элементы: художественные работы, фотоматериал, элементы фирменного стиля, шрифты используемых персонажей. Безграмотная реклама блокирует восприятие зрителем рекламируемого объекта как такового — человек с трудом может вспомнить, что это был за рекламируемый объект — единственная ассоциация, оставшаяся с ним, — это раздражение.
3.Общественная критика рекламы.
Рекламу критикуют не только за ту роль, которую она играет в маркетинге, но и за то влияние, которое она оказывает на общество. Одни критики считают его необъективным, другие обвиняют в психологическом манипулировании людьми.
Недостоверная реклама
... закона «О рекламе» - защита от недобросовестной конкуренции в сфере рекламы. Распространение ненадлежащей, то есть недобросовестной, недостоверной, неэтичной, заведомо ложной и иной рекламы, нарушающей общие ... т.п. Так, реклама БАД Shark Cartilage, которая была представлена как единственное средство для лечения онкологических заболеваний, была признана незаконной. Общество с ограниченной ...
был составлен список действий, представляющих собой нечестные, вводящие в заблуждение и, следовательно, незаконные действия.
- Ложные обещания
- Неполные описания
- Вводящие в заблуждение сравнения
- Реклама «на живца»
- Визуальные искажения
- Ложные свидетельства
- Ложные сравнения
- Неполная информация
- Оговорки малым шрифтом
4.Нарушение этики рекламы как источник опасности для общества.
Для правильной расшифровки реклама должна быть «вписана» в культурный контекст общества. Таким образом, рекламная деятельность должна осуществляться не только с учетом универсальных этических норм, установленных законом, но и на принципах обязательного соблюдения конкретных, определяемых культурой и строго контролируемых традиций и ценностей. В противном случае реклама становится общественно опасной и может привести как к психологическим и физиологическим нарушениям у человека, так и к дестабилизации общества в целом, выражающейся в гневе или, наоборот, в апатии и депрессии граждан.
Литература
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/esse/etika-reklamyi/
1. Коваленко О. До дистанційної освіти у європейському розумінні ми поки що не дійшли // Освіта України. – 2005. – №14. – С.6.
1.Райн Хембри. Графический дизайн // Астрель. — 2008.
2.К.Л.Бове У.Ф.Аренс. Современная реклама // Издательский дом Довгань. — 1995.
3.М.Медведев.Этика рекламной деятельности // Издательство: Юнити-Дана. -2004.
4.Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы // М.: РИП-холдинг. — 2000.
5. Виктор Пелевин Generation «П» : повести, рассказы // М.: Эксмо -2012.
6. Международный кодекс рекламной практики. // Публикация Международной торговой палаты в Париже июнь 1987 г.
7.Теодор Кениг Реклама и плакат как орудия пропаганды // издательство «Время» — 1925
8.А. Веригин Русская реклама // СПБ — 1898.
