Ключевая функция рекламы – увеличить доход от продаж товара или услуги. Долгосрочный интерес потребителей к продвигаемым товарам — вот что такое эффективная реклама. Помимо постоянных клиентов, он должен привлекать новых, постоянно повышать узнаваемость бренда.
К второстепенным целям рекламы относятся:
- формирование лояльности к марке среди целевой аудитории;
- растущий спрос на продукцию;
- уверенное позиционирование бренда;
- пропаганда товарных преимуществ;
- поиск новых способов увеличения товарооборота компании.
Маркетинговые агентства знают, что такое успешная реклама, где над продвижением бренда работает команда профессионалов: дизайнеры, маркетологи, журналисты, таргетологи и PR-специалисты. Современная реклама влияет на чувства потребителя, его совесть и отчасти подсознание. Однако применение техник НЛП (нейролингвистического программирования) запрещено законом «О рекламе».
Выделяют такие особенности рекламы, как:
- неличный характер: сообщение адресовано не одному человеку, а множеству лиц;
- эмоциональность: запоминающееся рекламное обращение – броское, яркое, эффектное;
- убедительность: предложение приобрести товар неоднократно повторяется, выбор – за покупателем. Последовательность благоприятно сказывается на имидже компании-рекламодателя;
- монологический характер сообщений: реклама исключает диалог с потребителем.
Что такое реклама на транспортных средствах
Относительно дешевый вид рекламы, позволяющий охватить широкий охват аудитории: например, до 9 миллионов человек ежедневно пользуются московским метро в Санкт-Петербурге, более 2 миллионов человек.
Пассажиры часто обращают внимание на развешанные рекламные плакаты, поэтому такую рекламу можно назвать эффективной. Кроме того, находясь в вагоне метро, потенциальный потребитель надолго попадает под влияние визуальной или текстовой информации.
Для того, чтобы быть эффективной, реклама в транспорте должна отвечать следующим требованиям:
- лаконичность;
- красочность;
- компактность.
Следует отметить, что наибольшее внимание привлекают полностью брендовые автомобили, выполненные в корпоративных цветах рекламируемой компании, с нанесенным логотипом или слоганом. правда, такая услуга обойдется рекламодателю в несколько раз дороже, чем простой баннер, висящий в автобусе.
Интернет-реклама и оценка ее эффективности
... носит более ограниченный характер и напрямую связано с целью, которую преследует компания. В нем также упоминается деятельность компании, что говорит о том, что цель интернет-рекламы - создать благоприятный ... следующие виды оплаты интернет-рекламы: fee — стоимость рекламы зависит от времени ее размещения; — стоимость за 1000 показов; — стоимость за каждую 1000 кликов по рекламе; — стоимость за ...
Кроме того, транспортная реклама должна отвечать следующим требованиям:
- занимать не более половины площади окна;
- размещена с согласия ГИБДД;
- разработана с учетом поверхности транспорта.
Что такое реклама на сувенирной продукции
Его часто используют на массовых мероприятиях: пресс-конференциях, выставках, презентациях новых продуктов или пиар-акциях. Всем посетителям вручаются сувениры с логотипом компании: календари, ручки, кружки, кепки, футболки или сумки. Как правило, такой памятный подарок коррелирует с политикой фирмы: банковские или государственные структуры предпочитают консервативные сувениры (ручки, календари, ежедневники), а частные компании, в зависимости от вида деятельности, могут творчески подойти к заказу мелких презентов.
Сувенирная реклама — это инструмент имиджевой рекламы, призванный привлечь внимание рекламодателя к публике. Этот способ не требует особых затрат, но он актуален всегда: потребители любят небольшие полезные подарки, используют их регулярно, подсознательно все больше симпатизируя бренду. Сувенирная реклама особенно хорошо работает с уже продвигаемыми брендами. Скрытая реклама
В отличие от прямой рекламы, цель скрытой рекламы не столько в увеличении продаж, сколько в изменении отношения потребителей к продукту или бренду. Эффект достигается за счет креативных методов маркетинга, как правило, комплексных действий, направленных на укрепление и развитие имиджа компании, повышение узнаваемости бренда. Кроме того, скрытые рекламные носители часто используются во время избирательных кампаний, социальных и политических мероприятий.
Такое изложение информации можно назвать фоном, оно исключает использование слогана или логотипа на переднем плане, не делает акцента на нем. Незаметно внедряя рекламу в повседневную жизнь общественности, специалисты по связям с общественностью и маркетологи достигают гораздо больших результатов, чем те, кто действует напрямую. Основные виды скрытой рекламы – эффект 25 кадра и продакт плейсмент. В первом случае коммерческая информация действует на подсознание человека, исходя из особенностей человеческого зрения, способного различать 24 кадра в секунду. Дополнительный кадр в этом случае обрабатывается подсознанием.
Продакт-плейсмент — это использование товарного бренда в фильме или другом развлекательном проекте. Герои фильмов используют косметику, парфюмерию, аксессуары и автомобили определенных марок, тем самым повышая интерес зрителей. Желание аудитории быть похожим, смотреть, также может стимулировать продажи продуктов, используемых на экране. В отличие от Запада, который давно использует продакт-плейсмент, в России эта технология используется сравнительно недавно — чуть более 20 лет, поэтому интерес маркетологов все еще достаточно высок.
Еще один метод скрытого продвижения продукта — это рассказывание историй, которые легко приводят к покупке продукта или использованию услуги. Этот жанр приобрел особое значение с появлением и развитием Instagram.
Функционирование эмотивной лексики в рекламном слогане (на примере ...
... в рекламных слоганах продуктов питания. В заключении подводятся итоги исследования. Список использованной литературы содержит 100 источников. Приложение содержит слоганы рекламы продуктов питания на ... пищевых продуктов. Практическая значимость исследования заключается в том, что его результаты могут быть использованы в спецкурсах по теории рекламы и лексикологии. Структура работы. Работа состоит ...
Определение термина
Реклама — это вид маркетинговых коммуникаций, распространение предоплаченной информации о продукте или услуге.
Среди множества определений того, что это такое – реклама – можно выделить два основных:
- Информация о продукте с перечислением его свойств и преимуществ, которые потенциальный потребитель получает по различным каналам.
- Самый эффективный метод распространения продукта, метод, способ воздействия на маркетологов на большую аудиторию.
Каждое определение рекламы правильное, ее цель — привлечь и поддержать интерес потребителя, в идеале сформировать у него привычку пользоваться товаром определенной марки. Ожидая это могут быть использованы любые подходящие виды рекламы. Источник финансирования продвижения в зависимости от целей маркетологов может быть как открытым, так и скрытым. Коммерческая информация может распространяться либо самим производителем, либо продавцом или торговым посредником. Объектов, а также видов рекламы много: от конкретного продукта или услуги до культурных мероприятий или известных людей.
