Реклама в нашей стране стала необходимым условием работы предприятий различных форм собственности. Он затрагивает интересы миллионов людей и является неотъемлемой частью их жизни.
Из всего набора рыночных инструментов российский бизнес быстро стал доминировать и стал широко использовать рекламу. Это связано с тем, что реклама в системе маркетинговых коммуникаций является наиболее доступным способом увеличения продаж.
Сегодня алкоголь и водка — это продукты, которые нужно продвигать так же, как и все остальное. Рынок алкогольных напитков существует, их производство и продажа легализованы государством. Есть несколько марок водки, есть выбор — так что конкурентная ситуация. И если есть выбор, то должна быть информация, которая на него влияет, а именно реклама.
Основным законодательным актом, который регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы, является Федеральный закон от 18 июля 1995 г. №108-ФЗ «О рекламе».
- Требования к рекламе алкогольных напитков по закону.
Рекламе алкогольной продукции посвящена статья 17 Федерального закона N 171-ФЗ, в соответствии с этой статьей:
«Реклама алкогольной продукции с содержанием этилового спирта более 15 процентов объема готовой продукции допускается только в организациях, осуществляющих деятельность по производству и обороту алкогольной продукции, с соблюдением требований, предусмотренных законодательством Российской Федерации о рекламе.
При рекламе алкогольной продукции с содержанием этилового спирта не более 15 процентов объема готовой продукции должно использоваться не менее половины рекламного времени (площади) для информации населения о вредных последствиях употребления алкогольных напитков и способах определения их фальсификации».
Данная статья регулирует отношения в сфере рекламы, а именно: устанавливает ограничения на рекламу алкогольных напитков и, следовательно, является неотъемлемой частью законодательной системы Российской Федерации о рекламе.
Правовое регулирование вопроса производства и оборота алкогольной продукции осуществляется Федеральным законом N 171-ФЗ.
Многочисленные подзаконные акты, в частности инструкции и распоряжения компетентных и уполномоченных органов, уточняющие и уточняющие положения Закона, конкретизируют его положения. Все эти документы имеют юридическую силу и применяются в процессе осуществления соответствующей деятельности организациями и предпринимателями.
Роль рекламы в условиях монополистической конкуренции
... этого служил папирус или камень. Другой формой рекламы в то время было клеймо, которое ремесленники помещали на свою продукцию, например, алкогольные напитки. По мере того как слава мастера росла, ... мало бы кто знал. Это относиться ко всем брендам, даже самым известным. Конечно, как и другие отрасли промышленности, реклама способствует развитию экономики. Она обеспечивает продвижение новых ...
Для того чтобы понять, какие именно напитки относятся к данной продукции, обратимся к Федеральному закону N 171-ФЗ. В статье 2 данного Федерального закона N 171-ФЗ приведены основные термины и понятия:
- Этиловый спирт — спирт, произведенный из пищевого или непищевого сырья, в том числе денатурированный этиловый спирт, головная фракция этилового спирта и спирт-сырец;
- Денатурированный этиловый спирт (денатурат) — этиловый спирт, содержащий денатурирующие вещества в концентрации, предусмотренной Федеральным законом N 171-ФЗ;
- Спиртосодержащая продукция — пищевая или непищевая продукция с содержанием этилового спирта более 1,5 процента объема готовой продукции;
- Спиртосодержащая пищевая продукция — пищевая продукция за исключением алкогольной продукции, с содержанием этилового спирта, произведенного из пищевого сырья, более 1,5 процента объема готовой продукции;
- Спиртосодержащая непищевая продукция — непищевая продукция, произведенная с использованием этилового спирта, иной спиртосодержащей продукции или спиртосодержащих отходов производства этилового спирта, с содержанием этилового спирта более 1,5 процента объема готовой продукции;
- Денатурированная спиртосодержащая продукция — спиртосодержащая непищевая продукция, содержащая денатурирующие вещества в концентрации, предусмотренной Федеральным законом N 171-ФЗ;
- Алкогольная продукция — пищевая продукция, которая произведена с использованием этилового спирта, произведенного из пищевого сырья, и (или) спиртосодержащей пищевой продукции, с содержанием этилового спирта более 1,5 процента объема готовой продукции.
Алкогольная продукция подразделяется на такие виды, как питьевой этиловый спирт, спиртные напитки, вино;
- Питьевой этиловый спирт — ректификованный этиловый спирт с содержанием этилового спирта не более 95 процентов объема готовой продукции, произведенный из пищевого сырья и разведенный умягченной водой;
- Спиртные напитки — алкогольная продукция, которая произведена с использованием этилового спирта, произведенного из пищевого сырья, и (или) спиртосодержащей пищевой продукции и не относится к питьевому этиловому спирту и вину;
- Водка — спиртной напиток, который произведен на основе этилового спирта, произведенного из пищевого сырья, и воды, с содержанием этилового спирта от 38 до 56 процентов объема готовой продукции;
- Вино — алкогольная продукция, которая произведена из виноматериалов, с содержанием этилового спирта, произведенного из пищевого сырья, не более 22 процентов объема готовой продукции;
- Натуральное вино — алкогольная продукция, которая произведена из виноматериалов без добавления этилового спирта и ароматических и вкусовых добавок, с содержанием этилового спирта не более 15 процентов объема готовой продукции, в том числе игристое вино, газированное вино, шипучее вино, шампанское.
2 стр., 569 слов
Дополнительное образование: вызовы времени, новое содержание
... способствует приобретению творческого мышления; развития эстетического вкуса; способности к нестандартным подходам и решениям. В развитии ... и родителей Школы карате Орион, появляется новое содержание дополнительного образования, адаптированное к вызовам настоящего ... в дополнительном образовании, способствует формированию навыков быстрого принятия решений, реагирования на изменяющиеся условия, ...
- Если вино произведено без добавления этилового спирта, т.е путем естественного брожения виноградного или фруктового сырья, но с добавлением сахара или ароматических добавок, то такое вино нельзя считать натуральным. Этот вывод возникает при анализе норм Закона;
- Виноматериалы — спиртосодержащая пищевая продукция, которая используется в качестве сырья для производства вина и получена в результате спиртового брожения винограда, виноградного сусла либо плодового или ягодного сока без добавления ароматических и вкусовых добавок, без добавления или с добавлением этилового спирта, произведенного из пищевого сырья, и (или) дистиллятов, с содержанием этилового спирта не более 22,5 процента объема готовой продукции;
- Безводный (стопроцентный) спирт — условное понятие, применяемое в расчетах.
Федеральным законом от 21 июля 2005 года N 102-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции» и о признании утратившими силу отдельных положений Федерального закона «О внесении изменений в Федеральный закон «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции» четко определено, что с 1 января 2006 года действие данного Закона не распространяется на пиво и натуральные напитки с содержанием этилового спирта не более 6 процентов, изготовленные из виноматериалов, произведенных без добавления этилового спирта.
Статья 21 Федерального закона от 28.07.2012 г. 38-ФЗ устанавливает характеристики рекламы алкогольных напитков. Статья состоит из ограничений, которые должны соблюдаться торговыми организациями при рекламе алкогольной продукции, и обязательств, установленных рекламодателями и распространителями рекламы.
- Ограничения по содержанию.
Реклама алкогольной продукции не должна:
- Содержать утверждение о том, что употребление алкогольной продукции имеет важное значение для достижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха либо способствует улучшению физического или эмоционального состояния;
- Осуждать воздержание от употребления алкогольной продукции;
- Содержать утверждение о том, что алкогольная продукция безвредна или полезна для здоровья человека;
- Содержать упоминание о том, что употребление алкогольной продукции является одним из способов утоления жажды;
- Обращаться к несовершеннолетним.
В соответствии с СК РФ ребенком признается лицо, не достигшее возраста восемнадцати лет (совершеннолетия).
Конвенция о правах ребенка, ратифицированная Российской Федерацией, гласит, что ребенок в силу своей физической и психической незрелости нуждается в особой защите и заботе, включая адекватную правовую защиту. С этой целью законодательство Российской Федерации содержит ряд норм. Федеральный закон № 38-ФЗ особо защищает интересы несовершеннолетних в производстве и распространении рекламы. Нельзя злоупотреблять отсутствием у детей критического восприятия сообщений средств массовой информации, отсутствием у подростков жизненного опыта;
Пример курсовых работ по рекламе
... использование «зонтичных» брендов в рекламе алкогольных напитков как продукта, реклама которого связана с наибольшим ... ним средства индивидуализации юридического лица, продукции, работ, услуг; незаконное получение, использование, ... в России» (стиральный порошок, шампунь, пиво) без подтверждения данного утверждения конкретными ... 3 «О судебной практике по делам по защите чести и достоинства граждан, ...
- Использовать образы несовершеннолетних.
Федеральный закон № 38-ФЗ устанавливает ограничения на рекламу товаров, не предназначенных непосредственно для несовершеннолетних. Использование изображений несовершеннолетних в рекламе разрешено, за исключением некоторых общественно опасных товаров, где это невозможно. Это касается алкоголя, пива, табака и товаров, представляющих определенную опасность для несовершеннолетних.
Реклама алкогольной продукции не должна размещаться:
- На первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов;
- В предназначенных для несовершеннолетних печатных изданий, аудио- и видеопродукции;
- В теле- и радиопрограммах, при кино — и видеообслуживании;
- На всех видах транспортных средств общего пользования;
- С использованием технических средств стабильного территориального размещения (рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на крышах, внешних стенах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их;
- В детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях, планетариях и на расстоянии ближе, чем сто метров от занимаемых ими зданий, строений, сооружений;
- В физкультурно-оздоровительных целях, в спортивных сооружениях и на расстоянии менее ста метров от них.
Коммерческие организации, занимающиеся продажей алкогольной продукции, обязаны обеспечить, чтобы в процессе рекламы алкогольной продукции давалось предупреждение об опасности ее чрезмерного употребления. Такому предупреждению должно быть отведено не менее чем десять процентов рекламной площади (пространства).
Рекламные кампании, сопровождаемые распространением образцов алкогольной продукции, разрешены только в коммерческих организациях, осуществляющих розничную продажу алкогольных напитков, с соблюдением требований, установленных законодательством Российской Федерации о рекламе. запрещается привлекать несовершеннолетних к раздаче образцов алкогольных напитков, а также запрещается предлагать им такие образцы.
- Реклама пива
В соответствии с Федеральным законом N 171-ФЗ пиво не относится к алкогольной и спиртосодержащей продукции и не подпадает под действие этого закона.
Вопрос о рекламе пива и напитков, производимых на его основе, недавно получил законодательную поддержку. В Федеральном законе N 38-ФЗ ему посвящена отдельная статья. Статья 22 Федерального закона от 28.07.2012 г. 38-ФЗ, а также статья о рекламе алкоголя содержат ограничения, которые необходимо соблюдать при рекламе пива.
Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе, не должна:
- Содержать утверждение о том, что употребление пива и напитков, изготавливаемых на его основе, имеет важное значение для достижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха либо способствует улучшению физического или эмоционального состояния;
- Осуждать воздержание от употребления пива и напитков, изготавливаемых на его основе;
- Содержать утверждение о том, что пиво и напитки, изготавливаемые на его основе, безвредны или полезны для здоровья;
- Содержать упоминание о том, что употребление пива и напитков, изготавливаемых на его основе, является одним из способов утоления жажды;
- Обращаться к несовершеннолетним;
- Использовать образы людей и животных, в том числе выполненные с помощью мультипликации (анимации).
3 стр., 1101 слов
Реклама алкогольной продукции
... социально-экономические последствия употребления алкоголя несовершеннолетними (теми, кому чаще всего и адресована реклама), да и взрослыми только вредит экономике да и стране в целом. реферат Реклама алкогольной продукции Цена: 80 руб. доступна сразу ...
Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе, не должна размещаться:
- В телепрограммах с 7 до 22 часов местного времени и в радиопрограммах с 9 до 24 часов местного времени;
- В предназначенных для несовершеннолетних печатных изданий, радио- и телепередачах, аудио- и видеопродукции;
- При кино- и видеообслуживании с 7 до 20 часов местного времени;
- На первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов;
- В средствах массовой информации, зарегистрированных в качестве специализирующихся на вопросах экологии, образования, охраны здоровья;
- В детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях, планетариях и на расстоянии ближе чем сто метров от занимаемых ими зданий, строений, сооружений;
- В физкультурно-оздоровительных целях, в спортивных сооружениях и на расстоянии менее ста метров от них.
Точно так же при рекламе алкогольной продукции установлена обязанность сопровождать рекламу предупреждением об опасности чрезмерного употребления пива и напитков, произведенных на его основе. Также устанавливаются обязательная продолжительность и объем такого уведомления.
В рекламе, распространяемой в радиопрограммах, продолжительность такого предупреждения должна составлять не менее чем три секунды, в рекламе, распространяемой в телепрограммах и при кино- и видеообслуживании, — не менее чем пять секунд, и такому предупреждению должно быть отведено не менее чем семь процентов площади кадра, а в рекламе, распространяемой другими способами, — не менее чем десять процентов рекламной площади (пространства) (пункт 3 статьи 22 Федерального закона N 38-ФЗ).
запрещается проводить рекламные кампании, сопровождаемые распространением образцов пива и напитков, произведенных на его базе, в организациях или местах, где не разрешена розничная продажа пива и напитков, произведенных на его базе. При проведении рекламных кампаний, сопровождаемых раздачей образцов пива и напитков, произведенных на базе, в других организациях или местах, запрещается привлекать несовершеннолетних к раздаче образцов и предлагать им такие образцы.
Заключение.
Существующее разнообразие требований к рекламе показывает, что эти постоянно меняющиеся правовые отношения создают новые причины для ограничения действий рекламодателя и распространителя рекламы в различных секторах рекламы.
В связи с особенностями отдельных видов товаров и способов размещения рекламы законодатель регулирует их отдельно. При этом одним из наиболее нарушаемых требований являются особые запреты на алкогольные напитки, пиво и табак, оправданные судебной практикой, а также высоким спросом жителей нашей страны на эти товары.
Реклама в предпринимательской деятельности
... закона - защита потребителей от недобросовестной, ненадежной, неэтичной рекламной и рекламной деятельности и любой другой ненадлежащей деятельности. Реклама (в соответствии со ст.2 Закона) - это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация ...
