Вирусная реклама не имеет ничего общего с вирусами, и ее название, которое на первый взгляд выглядит угрожающим, получило свое название от аналогичного метода распространения в Интернете.
Отсылка к биологическим терминам не случайна. Действительно, вирусным мероприятие или акция могут считаться, когда процесс распространения информации начинает подчиняться биологическим законам распространения вирусов, то есть любой получатель информации искреннею заинтересовывается и проникается идеей передать её максимально быстро максимально большому количеству друзей, используя самые оперативные каналы (чаще всего интернет месенджеры и социальные сети).
Процесс распространения вирусной информации, таким образом, сродни вирусным эпидемиям — распространяется быстро, в геометрический прогрессии, его сложно остановить, и часто возникают рецидивы (кажется, что интерес к информации затух, но он поднимается новой волной распространения).
1. ВИРУСНЫЙ МАРКЕТИНГ И КАНАЛЫ ПОСЕВА РЕКЛАМНОГО КОНТЕНТА
Поздняя осень, пора вирусов. Они повсеместны: в метро, в офисах, аэропортах и на вокзалах. Почему-то вирусный маркетинг предпочитает осень для запуска новой кампании. Вирусный маркетинг очень похож на действие вируса ОРЗ или гриппа: его носителями также являются люди, они распространяют «вирус» среди друзей, знакомых и коллег по работе. В этом его отличие от традиционных рекламных стратегий: как правило, они фронтальные, сделаны не тонко, а примитивно, рассчитаны на людей, не перегруженных информацией.
Вирусный маркетинг (viral), слуховой (buzz-marketing) являются сегментом партизанского маркетинга (guerrilla marketing), ставя перед собой цель «заразить» опытного потенциального потребителя, который, «инфицировавшись» чем-то необычным, новеньким, неизбежно начнет передавать «инфекцию» дальше. Задача: удивить его, оглушить, вызвать эмоции — любые, от раздражения и возмущения до удивления и последующего приступа гомеровского смеха. У вирусного маркетинга всего два ограничения: общественная мораль, которая часто нарушается шокированием, и безразличие целевой аудитории, мгновенно убивающее идею в зародыше.
Креативная реклама на одном из билбордов
Обычно вирусная реклама представляет собой забавный, смешной или шокирующий видеоролик, флеш-мультфильм, игру, фотографию или серию фотографий в различных форматах (например, в PowerPoint), где на объекте запечатлена любым образом ссылка на рекламируемый сайт. Пользователь, просмотревший фильм, фотографию или мультфильм, жаждет поделиться «шуткой» со своими друзьями, знакомыми, просто с любым другим пользователем сайта, форума, чата, ICQ и даже просто из уст в уста.
Маркетинг: Психология рекламы,
... психологии рекламы, третья глава – это рассмотрение на практике особенностей влияния рекламы на потребителя. Банальная фраза «реклама - двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации ... различных типов рекламы и средств распространения. Несмотря на то, что реклама в ... связи с общественностью и саму рекламу. Маркетинг — процесс весьма сложный. Довольно ...
Те, в свою очередь, — со своими друзьями и другими пользователями — и так они могут продолжать и продолжать, пока действительно гениальные видео не станут известны во всем регионе и даже в глобальном масштабе. И большинство из тех, кто видел вирусное видео или мультфильм, из любопытства перейдут по ссылке, которую видели там.
Одна из самых известных вирусных идей пришла в голову создателям сайта beer.com — они предлагали посетителям сайта пройти на страницу, где за виртуальной барной стойкой их обслуживали соблазнительные бариссы. Под видеоизображением в строке для ввода пользователь может ввести с клавиатуры любое свое пожелание и девушки его исполняют!
Вам стало интересно, правда? Вы сразу же после прочтения статьи пойдете и посмотрите, ведь так? А потом что сделаете? Дайте-ка попробую угадать — вышлете ссылку своим друзьям и знакомым с подписью — «смотри, какой прикол я нашел!» Ну да, и станете невольной жертвой вирусного маркетинга. Ну а разработчикам этого и надо. Через месяц после запуска этого сайта посещаемость сайта превысила несколько миллионов! Что ж, высокая посещаемость на сайте — это прибыль за счет размещения на нем рекламы или напрямую от продажи товаров с сайта.
Вы думаете, все очень просто? Ну, подумайте, во сколько обошлось разработчикам сайта сделать такую видео-шутку в сочетании с веб-технологиями? А разработка любого флеш-видео или мультфильма обходится недешево. Но в большинстве случаев все затраты окупаются в десятки, а иногда и в сотни и тысячи раз, и в большинстве случаев вирусная реклама более эффективна, чем любой другой вид рекламы.
В некоторых случаях при неудачной идее или плохо продуманной схеме продвижения вирусная реклама может дать сбой.
В качестве примеров добавлю и другие, в том числе отечественные образцы вирусной рекламы: Thepr.ru — выдает сертификаты по порабощению мира в виде графических изображений, которые создаются в онлайн-режиме. Позже пользователи загружают их и размещают на своих сайтах, в блогах, форумах и т.д. Другие приходят на сайт благодаря ссылке на сертификате.
Флеш-мультфильм «Как засунуть слона в розетку» посмотрело более полумиллиона пользователей. «Корбина-Телеком» столь оригинально себя прорекламировала.
Неформатная для телевидения реклама проходит на бис в Интернете — сеть заведений «Чайная ложка» запустила в сети вирусную рекламу своих «Горячих завтраков», создав откровенно эротичный рекламный ролик с постепенно обнажающимися официантками, в финале обмазывающими друг друга мукой и преподносящими на подносе горячий завтрак ошарашенному парню.
Конечно, на некоторых видеороликах вы не увидите ссылку на сайт, поскольку компания может быть известна и для них важен не трафик сайта, а то, что называется «быть на языке» пользователей и СМИ.
Самое интересное, что особенно привлекает покупателя такой рекламы, — это то, что этот вид рекламы не навязчив и распространяется в сети сам по себе без дополнительных затрат. Ведь его распространителями невольно становятся сами пользователи. Хотя, в большинстве случаев, первоначальный толчок создают разработчики вирусных технологий — студии креативной рекламы, которые всячески хитро продвигают видео в рейтинги популярных ресурсов, чтобы ускорить процесс распространения.
Медийная и контекстная реклама в интернете
... имеет свою партнерскую сеть контекстной рекламы. Сайт может присоединиться к этой сети и получать доход от размещения контекстной рекламы. Однако параметры отбора ... рекламы. Сравнивая медийную, контекстную и нативную рекламу, появившуюся относительно недавно, можно увидеть, что медийная реклама постепенно исчезает. Пользователей замучили яркими баннерами, мешающими пользоваться сайтом. Видео реклама ...
“Партизанская реклама Bosch продвигает утюги с автоматическим отпаривателем”
В России вирусное продвижение очень часто очень откровенно, независимо от того, какой носитель используется. Женские ягодицы, обсыпанные мукой («Твои любимые пельмешки!»), с билбордов молниеносно перекочевали в Сеть. А компания Avantime стимулировала рост продаж автомобилей Renault, в автосалоне которых она участвовала, предложив видеоролик, в котором девушка готова на все, чтобы купить машину сегодня, а не стоять в очереди. Ролик пролетел по Сети, сделавшись классикой жанра (Nestoi.ru).
Осень, по мнению автосалонов, — время повышенного спроса на автомобили, и есть модели, очередь на которые длится полтора года. В Интернете чаще всего рекламируются программы, позволяющие войти в салон и оставить его в машине в тот же день. По мнению экспертов, аналогичный ролик «Счастливый час» от компании «Инком-Авто» снимать уже нельзя — тема орального секса для клиентов уже исчерпала себя, а сама компания давно отказывается писать простенький сюжет.
Основатель «Евросети» Евгений Чичваркин всегда работал на грани фола: его нецензурные письма, отправленные сотрудникам торговых точек, сразу же всплывали в Рунете. Нынешняя улица именно так и разговаривает. Фурор вызывала и акция — раздевание в салонах связи в обмен на телефон.
Продуманный флешмоб также имеет вирусный эффект: например, вы заходите в вагон метро и видите, что весь вагон читает одну и ту же книгу. Известная акция, когда сотни людей в супермаркете встали на колени и начали молиться за пирамиду консервов от известного бренда. Охрана впала в недоумение, поскольку не была предупреждена. Акция снималась на мобильные телефоны. Приехавшим съемочным группам удалось заснять языческий культ продукта, отнюдь не волшебного.
Таким образом, ролики, мультфильмы, флеш-игры, мультимедийные открытки, флешмобы, провокационные статьи, нестандартные сайты, многопользовательские игры, онлайн-сервисы и, конечно же, блоги пробивают устойчивый иммунитет потребителя рекламы.
На Западе разработана целая индустрия партизанщины. Его основателем является Джей Конрад Левинсон, автор книги «Партизанский маркетинг. Секреты получения большой прибыли в малом бизнесе», вышедшей в 1984 году. Он объяснил, как малый бизнес может рекламировать без значительных рекламных бюджетов «как взрослый». Теперь приемы расширились. Популярен лайф-плейсмент (производная от product placement), когда продукт размещается в реальной жизни, стирая очевидную в других случаях грань искусственности. Распространен и так называемый клакинг (от итальянских клакеров, аплодировавших в опере и взрывающих зал).
Характерен эмбиент медиа (ambient — окружающий), на который обратили внимание и российские специалисты: трещины в асфальте, на тротуаре или на стенах, а рядом с ними плакаты бойца, ожесточенно бьющего кулаком пол, и складывалось впечатление, будто он и здесь тренировал свои руки — так продвигала себя школа восточных боевых искусств. Хорошо известен пример швейцарской компании IWC, которая стилизовала поручни ремней в общественном транспорте под свои наручные часы. Неизбежно пассажиры задавались вопросом, как эти часы с кожаным ремешком будут выглядеть на их запястье. Объекты окружающей среды становятся каналом коммуникации, несущим рекламное сообщение, которое в них встроено и не вызывает отторжения.
Разработка имиджевой рекламы для компании ‘Pencilmania’
... больше потребителей. А его участие в соревнованиях повысит престиж компании. Объект исследования - имиджевая реклама фестивалей как способ позиционирования компании. Предмет - имиджевая реклама для конкретного продукта. Цель исследования - разработать сценарий имиджевого ...
Скрытое, партизанское продвижение товара или услуги оказывается иной раз эффективней, чем траты на наружную рекламу или рекламу в СМИ. Не следует думать, будто это дело дешевое — простота только кажущаяся. Но заболеть вирусным маркетингом, пожалуй, приятнее, чем простуда.
“Рекламная акция компании Coca Cola на фасаде жилого здания”
2. ПРОГРЕСС ВИРУСНОЙ РЕКЛАМЫ
Исследования Forrester Research показывают, что доверие к традиционной рекламе снижается весьма активными темпами — с 12 % в 2006 г. до 7 % в 2007 г., а в этом году станет и того ниже. И это неудивительно: каждый из нас хоть раз поддался эйфорическим обещаниям телеэкрана или даже страниц известного журнала и наивно купил какую-то чушь.
Мы чувствовали себя обманутыми. Нам это не нравилось. Мы перестали верить рекламе в целом, предпочитая покупать продукт, который уже был протестирован на людях, которых мы знаем.
Теперь мы стали более информированными, у нас есть широкий выбор и свободный доступ ко многим источникам информации. Поэтому и выбираем рекламу в интернете. Во-первых, это удобно: практически все сотрудники на работе имеют доступ к всемирной паутине». И самое главное преимущество выбора онлайн-информации в том, что, учитывая новизну, можно обмениваться мнениями с одними и теми же потребителями «не выходя из кассы». И, следовательно, получить достоверную, проверенную информацию.
Таким образом, возросшая популярность электронной рекламы бросает вызов традиционным СМИ.
Например, оглушительный успех имели недавние популярные видеоролики о взрывоопасной смеси Mentos и Diet Coke. Эти бесплатные видео собрали в сети миллионы долларов.
Невозможно купить внимание и хорошее отношение потребителя яркими изображениями и участием звезды в рекламных роликах на телевидении. Необходима обратная связь. Производители и дистрибьюторы должны знать мнение потребителей о своих товарах или услугах, вносить изменения в политику компании и маркетинговые стратегии с учетом пожеланий и критики «простых смертных». Проще говоря, быть открытыми к свежим идеям и предложениям. В текущей ситуации на рекламном рынке разработать грамотную и успешную рекламную кампанию можно только с учетом мнения потребителей.
“Реклама на билборде в одном из городов России”
В интернете очень легко отследить результаты рекламной кампании. Если потенциальные потребители не спешат нажимать на ваш баннер или видео, вы сразу узнаете: у вас есть доступная статистика онлайн-запросов. Вы можете вести как ежедневный, так и долгосрочный учет, своевременно внося корректировки.
3. ЭФФИКТИВНОСТЬ ВИРУСНОЙ РЕКЛАМЫ
Распространение широкополосного доступа в интернет способствовало росту популярности вирусного маркетинга, однако последнее исследование агентства Kontraband, которое занимается созданием вирусной рекламы, и исследовательской компании YouGov, показало, что 53% потребителей часто не понимают основного коммерческого месседжа рекламодателей, сообщает MediaGuardian.co.uk. Если всего лишь несколько лет назад вложения британских компаний в вирусный маркетинг не превышали 10 — 15 тысяч фунтов стерлингов ($19 000 — 28 000), на сегодняшний день при доступности видео-рекламы высокого разрешения в сети эта часть рекламного бюджета у многих компаний достигает 150 000 фунтов ($280 000).
Средства, каналы и носители рекламы
... (массовая) (реклама в прессе; печатная реклама; телевизионная и радиореклама; наружная реклама; реклама на транспорте; сувенирная реклама и др.). Печатная реклама - один из ведущих рекламных носителей, созданный исключительно для визуального восприятия. Типы печатной рекламы включают ...
Существуют чрезвычайно удачные примеры вирусных рекламных кампаний, как, например, кампания для телевизоров Sony Bravia («Balls») и кампания Nike под названием «Halloween». Среди неудач исследователи назвали рекламную кампанию Reebok — «Я такой, какая я есть» и кампанию Virgin Money — «Держи их в хорошем настроении», которая была виртуальной игрой. Однако, по словам Ричарда Сполдинга, управляющего директора Kontraband, 80% вирусной рекламы просто «очень плохи» и поэтому не побуждают интернет-пользователей отправлять интересующие их видео своим друзьям.
4. ВИРУСНАЯ РЕКЛАМА В КИНОИНДУСТРИИ
Каждый из нас пересмотрел за свою жизнь десятки, а то и сотни фильмов. Сегодня перед продюсерами стоит непростая задача: привлечь внимание мировой общественности к своему фильму. Обычная реклама уже не имеет такого успеха, как раньше.
Огромные бюджеты исчезают вместе со зрителями в пучине недоверия к рекламе. Выход — запустить «вирус» интересного кино.
Вирусный маркетинг особенно подходит для малого и среднего бизнеса. В основе рекламных кампаний торговых марок лежит мощная идея, которая позволяет донести рекламное сообщение до аудитории без серьезных затрат и рождает «вирусный» эффект: этой идеей хочется поделиться со знакомыми, друзьями и родственниками, настолько она хороша. Как такая реклама увлекла кинопродюсеров? Ответ прост: масштаб и вовлеченность аудитории. В конце концов, мы живем в мире полной доступности информации благодаря Интернету. Грех не воспользоваться этим. Кроме того, кино — один из самых доступных продуктов для вирусной рекламы.
Во-первых, реклама фильмов и книг намного вернее, чем, например, реклама шампуня. Многие даже смотрят ее с интересом: появляется желание понять суть фильма, получить информацию о премьере и т. д. Во-вторых, о кино принято выражать свое мнение. Никто не обвинит вас в рекламе, если вы высказываете это мнение искренне. Кинофильмы — объект культуры, а не продажи. Наконец, в них есть интригующий сюжет, а у людей — хорошее воображение. Достаточно дать им соприкоснуться — и результат не заставит себя ждать. Зарождение вирусного маркетинга в кино началось очень давно, только это явление называли по-другому — провокацией. На какие уловки не пошли продюсеры и их команда! Вот подборка самых интересных событий в кино с вирусной составляющей.
«Охотники за привидениями», США, 1984
Три профессора парапсихологии решают заняться бизнесом и основать компанию «Охотники за привидениями».
Вскоре им предстоит спасти жителей Нью-Йорка от нечисти, мечтающей захватить мир.
Рекламный ход. На изображении показан рекламный ролик, который герои фильма сняли для продвижения своего бизнеса. именно это видео начали снимать на телевидении как настоящую рекламу. Позвонив по указанному номеру телефона, можно было услышать, как один из главных действующих лиц, Билл Мюррей, записал на автоответчик: «Извините, сейчас мы охотимся на призраков. Оставьте свое сообщение после длинного сигнала». С момента запуска кампании поступало до тысячи звонков в час. «Охотники за привидениями» еще до премьеры так полюбились зрителям, что очередь в кассу занимали с ночи.
Эффективность психологического воздействия рекламных средств на человека
... Воздействие рекламных образов на психические процессы Реклама - явление социально - психологическое. Это многогранный продукт, воздействующий на самые скрытые области психики современного человека. Реклама в деловом мире бомбардирует потребителей огромным количеством информации. Психологическое воздействие рекламной ...
«Гаттака», США, 1997
Изображение представляет собой мир, в котором каждый человек генетически запрограммирован. Эти люди из пробирки имеют почти неограниченную продолжительность жизни, обладают мощным интеллектом, силой, но лишены эмоций. Они элита мира, перед которой открыты все двери. Остальные, зачатые любовью, маргинализированы, которым не суждено ничего добиться в жизни.
Рекламный ход. Фильм «Гаттака» привлек внимание не только любителей фантастики, но и генетиков. Несколько месяцев до и после премьеры шли жаркие споры о возможности создания генетически запрограммированных людей. На рекламируемый номер телефона ежедневно поступали десятки тысяч звонков от американцев, которые хотели «переделать» свое детище.
«Ведьма из Блэра: курсовая с того света», США, 1999
В октябре 1994 года трое студентов-кинологов исчезли в лесах Мэриленда, где они снимали учебный проект, документальный фильм, основанный на местной легенде о ведьме из Блэр. Через год отснятые ими кадры были найдены и смонтированы в фильм — это главный сюжет этой ленты. Рекламный ход. Во время рекламной кампании фильма продюсеры утверждали, что весь документальный фильм был реальным и действительно был ими найден. интересно, что актеры, которые снимались в фильме, знали, что фильма нет, но верили в легенду о ведьме Блэр. Для дальнейшего волнения на некоторых плакатах рядом с именами исполнителей главных ролей было написано: «Пропал. Считаются погибшими».
«И целого мира мало», США, 1999
Очередной, 19-й по счету фильм из киносериала об агенте 007. Террористы похищают дочь английского бизнесмена, строившего нефтепровод из Азербайджана через Турцию в обход Армении, Ирана и Ирака. Ее отец обращается за помощью в МИ-6, в результате чего девушке удается бежать, а сам бизнесмен погибает от рук террористов. Перед Джеймсом Бондом стоит непростая задача: оберегать девушку, а заодно выяснить, кто может стоять за столь дерзкими преступлениями.
Рекламный ход. Для рекламы фильма продюсеры наняли самолеты, которые несколько недель кружили над Америкой, рисуя в небе огромные цифры 007. Этот PR-ход создатели бондианы использовали в первый и пока в последний раз. Дело в том, что киностудию забросали гневными письмами родители, чьи маленькие дети после такой рекламы стали проситься пойти на этот фильм.
«Звонок», США, 2000
После ужасной смерти своей племянницы и трех ее друзей журналистка Рейчел начинает собственное расследование и находит странную кассету: если ее посмотреть, раздастся телефонный звонок и неизвестный скажет, что через семь дней ты умрешь. К ужасу Рейчел, пленку посмотрел ее сын, и теперь у нее всего неделя, чтобы спасти себя и своего ребенка от неминуемой гибели.
Рекламный ход. Задолго до премьеры в кинотеатрах и по телевизору стали показывать кадры с «проклятой» кассеты. Название фильма при этом не называли. Чуть позже такие показы стали снабжать ссылкой на сайт www.anopenletter.com. Этот же интернет-адрес был указан на видеокассетах, которые раздавали в кинотеатрах на премьерах других фильмов. На сайте опубликовали рассказ некоего мужчины, который видел эту пленку, после чего в его доме раздался ужасный звонок. Таким образом мужчина хотел предупредить всех об опасности. Помимо этого на сайте были сообщения от других людей, знакомые которых попали в такую же ситуацию, и даже рассуждения ученых о данном феномене. После премьеры киностудия Dreamworks закрыла сайт и всячески отрицала свою причастность к нему.
Реклама в интернет сми
... в ее особой оперативности. Электронные СМИ лучше всего подходят для рекламы востребованных товаров и услуг, предназначенных для потребления широкими слоями населения. К ним относятся: рекламные кинофильмы (рекламно-технические фильмы, рекламно-престижные фильмы, рекламная ... ярко выраженное неприятие рекламы в массах, мой опрос показал, что телевизионная реклама - это то, что людям нравится больше ...
На рекламу фильма было потрачено $35 млн, однако кассовые сборы, составившие $230 млн, с лихвой окупили все вложения.
«Вечное сияние чистого разума», США, 2004
Наступят времена, когда избавиться от проблем будет очень легко: все неприятности, разочарования и обиды можно будет стереть из памяти. Именно так поступают двое молодых людей, когда понимают, что их любви пришел конец. Однако судьба сводит их снова.
Рекламный ход. Для раскрутки фильма был создан интернет-сайт корпорации Lacuna, которая и занимается стиранием неприятных воспоминаний в фильме. На www.lacunainc.com можно посмотреть рекламный ролик, почитать подробное описание операции и отзывы сделавших ее людей, узнать о возможных скидках и специальных акциях, приуроченных к праздникам, а также записаться на прием. Сайт не имеет практически никакой связи с фильмом, за исключением одной маленькой ссылки, зайдя по которой, можно посмотреть, как перенес эту операцию Джоэл Бариш — главный герой картины, которого сыграл Джим Керри.
Телесериал Lost («Остаться в живых»), США, 2004
Авиалайнер совершал полет над Тихим океаном и упал на один из его островов. С этой минуты остаться в живых — цель 48 уцелевших пассажиров. Их положение усугубляет таинственный остров. Он расставляет для спутников опасные ловушки. Тот, кто не может с ними справиться, погибает.
Рекламный ход. В Интернете в свободном доступе можно найти карту острова, на котором разворачиваются события, статьи о его тайнах и загадках, а также полное описание всех компаний и организаций, показанных в сериале. Огромное количество материалов, связанных с ним, создает параллельную реальность. Кроме того, множество неявных связей указывает на то, что события сериала «Остаться в живых» развиваются в том же мире, в котором происходит действие художественного фильма «Монстро». Существует версия, что продюсер и режиссер обоих проектов Дж. Дж. Абрамс собирается столкнуть героев «Монстро» и «Остаться в живых».
«Дом восковых фигур», США, 2005
Шестеро друзей случайно оказываются в пустынном городе, главная достопримечательность которого — Музей восковых фигур. Молодые люди обнаруживают, что все экспонаты музея раньше были живыми людьми, которых убили и залили воском два брата-маньяка.
Рекламный ход. Одну из ролей сыграла известная в США светская львица Пэрис Хилтон, отношение к которой у американцев весьма неоднозначное. Поэтому незадолго до премьеры, которая должна была состояться 6 мая 2005 года, в продажу поступили майки с надписью: «Смотрите 6 мая: Пэрис умрет!» Кассовые сборы довольно заурядного фильма ужасов оказались неплохими: они составили $65 млн.
«Код да Винчи», США, 2006
В Лувре убит старший куратор музея. Профессор религиозной символики Гарвардского университета Роберт Лэнгдон — главный подозреваемый. У него есть сутки, чтобы расшифровать послание, оставленное ему перед смертью куратором, доказать свою невиновность и найти убийцу.
Рекламный ход. Действие фильма происходит преимущественно в Париже и Лондоне. Для рекламы картины продюсеры объединились с одной из крупнейших железнодорожных компаний Европы — Eurostar, — а также с рядом французских и британских турагентств. Все вместе они разработали туристический маршрут, который в точности повторял путь Роберта Лэнгдона. Ходили также слухи, что премьерный показ фильма состоится в Лувре.
В рекламном агенстве (PR). практика в рекламном агентстве Готовый реклама
... рекламном рынке Подмосковья, способных разрабатывать эффективные рекламные кампании, производить для них все необходимые материалы и управлять сложными рекламными ... наружной рекламы, обновление ... практики в ООО "" я исполнял обязанности специалиста по PR. Работа с внутренним и внешним PR; Стратегическое планирование пиар программ и ... человек, что, вместе с оценкой масштаба деятельности агентства и ...
«28 недель спустя», Великобритания, 2007
Группа радикальных борцов за права природы проникает в лабораторию, где проводят секретные эксперименты над обезьянами. Неизлечимый вирус, вызывающий мгновенное заражение, вырывается на свободу и распространяется по всей Англии. Через 28 дней страна охвачена ужасной эпидемией. Часть населения эвакуирована, другая прячется в городе, пытаясь спастись. Спустя 28 недель после начала эпидемии население Великобритании практически вымерло. Чтобы обеспечить порядок, на территорию Соединенного Королевства вводят войска США. Но и у них не обходится без проблем.
Рекламный ход. В апреле прошлого года на меловых утесах побережья Великобритании появились знаки биологической опасности, предупреждавшие, что страна заражена смертельным вирусом и закрыта на карантин. Только через несколько недель люди узнали, что это была реклама фильма.
«Монстро», США, 2008
Молодой человек уезжает работать в Японию. Прощальную вечеринку, устроенную его друзьями, прерывает громогласный рык — нечто напало на Нью-Йорк, сея панику, разрушения и пожирая людей. Армия бессильна против гигантского монстра, Манхэттен объявлен закрытой зоной, но где-то неподалеку от Центрального парка в беду попала девушка главного героя…
Рекламный ход. Блоги, видеоролики, сайты, форумы, интернет-магазины — надо отдать должное авторам кампании: им удалось выжать из Всемирной сети все до последней капли. Кампания в поддержку фильма стала самой масштабной и увлекательной за всю историю кинематографа. Она представляла собой серию загадок, игровую историю, длившуюся девять месяцев. Первый этап вовлек тысячи людей из разных стран мира в погоню за информацией. Перед премьерой картины «Трансформеры» была показана реклама странного фильма без названия. Подробности об этом фильме заинтересованные находили на двух сайтах Всемирной паутины, которые положили начало длинной череде событий, формирующих параллельную реальность, тесно переплетенную с действительностью. В ходе игры вымышленные корпорации создавали официальные сайты, затем на глазах у изумленной интернет-общественности их взламывали конкуренты. Герои фильма заводили блоги на myspace.com, общались между собой и с другими пользователями социальной сети. Несуществующие компании открывали реальные интернет-магазины, в которых продавались настоящие товары, имевшие отношение к миру проекта.
И вот финальный аккорд. В час Х в Сети публикуют новостные сюжеты на девяти языках, снятые в США, Японии, Германии и других странах. В роликах присутствуют кадры, запечатленные очевидцем таинственной катастрофы. Найдя и сопоставив эти новостные сюжеты, игроки вплотную приближаются к разгадке тайны. Разработкой идеи и координацией кампании занималась студия Viral Factory по заказу кинокомпании Paramaunt Pictures. Кампания охватила восемь стран мира.
Теоретическая и практическая основа политической рекламы
... суть политической рекламы и избирательной кампании партии« Единая Россия »в целом. Феофанов О.А. в своей работе «Что может политическая реклама» рассматривает применение политической рекламы на практике. Предмет исследования курсовой работы - политическая реклама. Целью данной курсовой работы является определение политической рекламы ...
А что же в России? К счастью, интересные рекламные истории добрались и до России. Например, часть кампании «Монстро» разрабатывали специалисты московского агентства вирусной рекламы «Аффект». Оно занималось производством русской версии ролика, а также сопровождало и продвигало все слухи, связанные с фильмом. По общим результатам (количеству ссылок и просмотров ролика, качеству публикаций) Россия заняла второе место. Это удивило Paramaunt Pictures, которая решилась выделить бюджет на Россию только из интереса. Результатом кампании стали тысячи активных игроков, которые с гордостью рассказывали о каждом своем шаге в блогах и на форумах. Таким образом, аудитория тех, кто следит за игрой, достигла нескольких миллионов. Получился «маркетинг наоборот»: пассивный потребитель, пресыщенный информацией извне, превратился в активного искателя истины.
Конечно, любая сфера рекламы очень специфична. Выделим основные моменты, которые следует учитывать при viral-рекламе кинофильмов. Невосприимчивость и неподготовленность аудитории к рекламе подобного рода может привести к отрицательному эффекту, если авторы, например, выходят за рамки общепринятой морали. Следует также трезво оценивать объем усилий и работ, необходимых для воплощения идеи, сопоставлять их с возможностями, драгоценным временем и бюджетами.
Вот проверенные приемы, которые специалисты используют для вирусной раскрутки фильма: вживание, реалистичность, создание параллельной или альтернативной реальности; наличие красивой истории, предшествующей событиям фильма; скандалы, связанные с фильмом или актерами. Например: «Русская православная церковь запретила показ фильма». И сразу появляется желание посмотреть картину. Или: «Такой-то актер снялся голым» («Пятая точка Брэда Пита в «Трое»»); обманные маневры, заблуждения, «утки», слухи, псевдореальные события; неповторимость, уникальность; масштабность.
5. ВИРУСНАЯ РЕКЛАМА, КАК СОЦИАЛЬНЫЙ КРИК К ИНТЕРНЕТ-АУДИТОРИИ
вирусный маркетинг реклама
… именно с этих слов начинается один из роликов приуроченных к 65 летию великой победы. Его продвижением занимался один из активистов молодежного движения “Наши”, а именно Владимир Карташов.
Не всегда целью вирусной рекламы является продать что-либо. Зачастую создатели прибегают к этому виду рекламы для того, что бы донести до аудитории проблему. Как правило, рейтинги таких работ не всегда высокие. Из скриншота, который представлен выше, видно, что почти за год видеоролик просмотрело только 13 654 пользователя. Автор пытается донести то, что есть события, над которыми время не властно. Они навсегда останутся в нашей памяти. Три года десять месяцев и еще восемнадцать дней. Двадцать шесть миллионов четыреста пятьдесят две тысячи жизней унесла великая отечественная война. Фашисты хотели отнять у нас все. Нашу Родину, близких нам людей. Все самое ценное. Наши деды и прадеды совершили великий подвиг, они повернули ход мировой истории. Подарили жизнь и свободу будущим поколениям. Всем нам. Сила духа и преданность родине соединились с ревущей мощью танков Т34. Но самым главным оружием была вера.
Они умирали от голода в блокадном Ленинграде. Стояли насмерть под курской дугой. Они из последних сил пытались приблизить тот день, когда на свете будет мир. И они сделали это. Подняли из руин и пепла родную землю. Растили детей и строили заводы. Пожертвовали своей молодостью. И все это ради светлого будущего для своих потомков. Но это будущее жестоко обошлось с их идеалами. Проходят годы, десятилетия. Жизнь летит как скоростное шоссе. Города, мегаполисы, модные магазины, клубы, другая жизнь, другие идеалы. Злость, ненависть, алчность, зависть. Кто сейчас наши герои? Аудитория в контакте? Ради такого будущего они еще мальчишками умирали во имя победы? Ради того, что бы об их подвигах вспоминали только на 9 мая? Ведь даже сейчас, сколько ветеранов не могут уснуть по ночам, вспоминая годы войны. Заново теряя друзей, близких, родных. Одинокое сердце скорее остывает, ведь по всей России тысячи ветеранов остались брошенными в домах престарелых. Казалось бы, все проблемы ветеранов решаются легко, квалифицированные врачи, заботливые нянечки. Но ни какие заботы администрации пансионата, праздничные передачи по телевизору не заменят семью, дома, друзей. Ветеранов осталось совсем мало. Они скрывают слезы бессилия. Ведь признаться, что ты русский солдат защитивший мир от фашизма и не кому не нужен, стыдно.
Они уходят и уносят собой безграничную веру в свою страну. С каждым годом их все меньше и меньше. Лишь те, у кого еще есть силы, гордо подняв головы, стоять в строю. Ведь именно они наши герои. Они все, как один надеются, что уж 9 мая их обязательно навестят родные и близкие люди. Ведь это за них они бросались под танки, за них умирали от голода в окружении, за них пешком прошли полмира. Герои, преодолевшие все, кроме одиночества. Неужели ми станем теми, кто своим равнодушием победит победителей? Хочется верить, что это не так. Как в то, что слезы на глазах ветеранов 9 мая появятся только от радости и гордости за свою страну.
Таким образом, зритель задумывается над своей жизнью, поведением, отношением к старшим. И это только частичка той моштабной проблемы, которая нависла над нашей страной.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
И в заключении хочется отметить, что в интернете очень легко отследить результаты рекламной кампании. Если потенциальные потребители не спешат нажимать на ваш баннер или видео, вы сразу узнаете: у вас есть доступная статистика онлайн-запросов. Вы можете вести как ежедневный, так и долгосрочный учет, своевременно внося корректировки.
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ:
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/kontrolnaya/na-temu-virusnyiy-marketing/
1. Свободная библиотека. Википедия ( http://ru.wikipedia.org )
2. Наука о рекламе. Интернет издание ( http://www.advertology.ru )
3. Данные рекламного агентства “Аффект” (http://www.affect.ru )
4. Приемы манипулирования покупателем (http://archives.maillist.ru )
5. Видеохранилище (http://www.youtube.com )
