1.1 Основные понятия рекламы. Сферы деятельности и функции рекламы
Реклама в переводе с латинского означает — «громко кричать» или «извещать»
Реклама играет множество ролей: и учителя, и проповедника, и диктатора. Она в значительной части определяет наш образ жизни. Реклама повсюду. На улице, в магазинах, в нашем почтовом ящике, наконец, дома — по радио и телевидению. Она вездесуща. Укрыться от нее невозможно. Малоизвестный российский предприниматель прошлого века Метцель, основавший первую в нашей рекламной стойке, подарил миру афоризм: «Реклама — двигатель коммерции». Этот лозунг стопроцентно верен. Но объектами рекламы выступают не только товары как вещественные ценности, но и идеи, услуги банков, страховых компаний, железных дорог, прачечных и т. д.
Основные сферы рекламной деятельности.
Таблица 1
|
Сфера рекламной деятельности |
Предмет рекламы |
|
Экономика |
Производство, торговля, финансы, предложение работы, поиск работы. |
| Бытовые услуги | Починка, пошив, изготовление предметов быта, отдыха. |
| Интеллектуальные услуги | Образование, медицина, книги, пресса, гадания, туризм. |
| Зрелища | Цирковые, театральные, концертные. |
| Политика | Агитация за кандидатов на выборах, лозунги митингов, демонстраций. |
| Юриспруденция | Рапорты о пропавших без вести, поиски преступников, приглашения на судебные процессы. |
| Семейные и личностные отношения | Свадебные объявления, приглашения познакомиться, вместе путешествовать, заняться бизнесом. |
| Наука и экология | Просветительская, научная. |
| Благотворительность | Сообщения о благотворительных акциях, призывы к пожертвованиям. |
Мы называем наш век «веком информации». А в основе рекламы — информация не только коммерческая, но и социальная, политическая, научная, религиозная, идеологическая и др. Поэтому и функции ее многообразны.
Наиболее распространенной сферой является экономическая. Ее роль сводится в основном к информированию о товаре или услуге. Повышению спроса и товарооборота, а значит и производства. То есть реклама развивает экономику и в конечном итоге влияет на наш уровень жизни. Уровень и темпы развития рекламы в России свидетельствуют об уровне и темпах нашей интеграции в мировую экономику.
Социальная (или общественная) функция — это, прежде всего функция интеграции нашего населения, становление его единства. Нравиться? Ежедневное воздействие рекламы на миллиарды потребителей формирует предложения потребителей, определяет потребности и вкусы населения, их потребительские возможности и в то же время превращает товары в символы нашей страны. Реклама концентрирует чувства, приводит к гармонии человеческих импульсов и желаний, таким образом объединяя общество вокруг общих целей. Социальная реклама также включает рекламу, посвященную общественным интересам. В первую очередь, это реклама, касающаяся защиты окружающей среды, защиты детей, помощи инвалидам, пожилым людям, безработным, посвященная борьбе с алкоголизмом, курением и наркоманией, борьбе с болезнями.
В свое время идеологическая функция играла важную роль в укреплении и распространении коммунистической идеологии в Советском Союзе.
При внедрении новых продуктов образовательная функция способствует распространению знаний, прививает определенные практические навыки. Из рекламы можно извлечь разнообразнейшую информацию: от уровня рН нормальной человеческой кожи до причин появления кариеса; от факторов быстрого износа автомобильных двигателей до иллюстраций реальных событий из учебников истории; от знакомства с бытом различных слоев населения до мини- путешествий в экзотические
Не мало важно заметить, что реклама имеет и психологическую роль. Воздействуя на человека, он формирует определенное отношение, которое впоследствии отразится на самооценке и оценке окружения. Также он влияет на характер реакции на различные раздражители, создает психологический климат в общении людей друг с другом.
2.1 История возникновения и развития рекламы
Простейшие формы рекламы существовали еще до нашей эры. Одним из первых рекламных обращений считается египетский папирус, в котором сообщалось о продаже раба, также дошедшие до наших дней памятники письменной истории свидетельствуют о том, что в Древнем Риме стены расписывались объявлениями о гладиаторских боях, о продаже домашних животных. В Древней Греции были зазывалы, торговцы, «живые существа», официальные глашатаи, объявлявшие правительственные указы, приказы и указы.
В России развитие рекламы относят к Х – ХI в.в., когда русские купцы прибегали к помощи зазывал, которые возле торговых лавок извещали о достоинствах товара и его владельца. Создателями и исполнителями устной рекламы были уличные торговцы мелкими товарами.
В начале ХVIII века появились печатные плакаты. В конце 18 — начале 19 веков выходили специальные выпуски «Государственных заказов», в которых печаталась реклама. Вот одно из них: «Продается женщина 37 лет, умеющая делать сыр и чухонское масло, последняя цена оной 200 рублей; так же одна молодая корова, 3 рабочих лошади, таратайка, парные сани, пара шор и хомут». В это же время появились народные картинки – лубки. Они распространялись среди простых людей, раскрашивались вручную и содержали различную информацию.
В девятнадцатом веке распространилась реклама плакатов на круглых постаментах, установленных во многих городах. Реклама появилась на трамваях. Мальчики на улицах возле магазинов и лавок бесплатно раздавали прохожим календари, прайс-листы, листовки. Мелкие торговцы — офени и уличные торговцы — были и продавцами, и глашатаями. Начинают проводиться выставки. В 1829г. в Санкт – Петербурге проходит первая общенациональная промышленная выставка. С тех пор всероссийские обзоры достижений науки и техники проводятся достаточно регулярно. В 1878г. организовывается первое рекламное агентство Людвига Метцеля.
Со временем реклама в России стремительно развивалась, расширяя свои возможности. Росло и сознание роли рекламы. Развитие капитализма в России в начале века было прервано революцией. Многие торговые и промышленные предприятия закрылись. Объем рекламы резко сократился. Правда развивалась политическая реклама. Знаменитые «Окна РОСТА» были ни чем иным, как политической рекламой. С наступлением нэпа возобновилась и стала быстро развиваться торговля, а вместе с ней и реклама. У нее появился свой оригинальный стиль, связанный с русским авангардом. В его оформлении принимали участие художники-превосходители, такие как Казимир Малевич, Татлин, Лисицкий. Успешно работал в рекламе Владимир Маяковский. Но вскоре свободный рынок был ликвидирован, а реклама стала рассматриваться как ненужное и даже «буржуазное» явление. В то время она несла только информационные функции. Например — вывески на магазинах: «Хлеб», «Молоко», «Мясо», «Гастроном», «Спорттовары», «Одежда», «Обувь» и т.д. Никакого разнообразия и выдумки.
Зрительный образ исчез. В витринах магазинов его заменили уродливые манекены из ветчины, сосисок и сыров, расписные деревянные яблоки и помидоры. Гладкие пирамиды из банок были сложены друг на друга, или манекены, одетые в одну и ту же одежду, годами пылились. Поэтому у людей выработалось недоверие к рекламе: если товар рекламируется, значит, его нельзя продать. Уже после войны появилась наружная реклама.
2.2 Реклама в России на современном этапе.Закон «О рекламе»
Прошли десятилетия. В России внедряются рыночные отношения, и рынок не может существовать без рекламы. Российский бизнес быстро занял доминирующее положение и начал широко использовать рекламу, хотя многие поначалу ей пренебрегли. Это было связано с тем, что определить реальную эффективность рекламной деятельности в конкретных цифрах очень сложно, а зачастую и невозможно. Западная реклама на Российском рынке занимала > 50 %. Это означает, что наш внутренний бизнес в значительной степени финансировался иностранными корпорациями и предприятиями. Но за последние несколько десятилетий рекламная инфраструктура претерпела определенную эволюцию. В сравнении с первой половиной 1990-х г.г., когда рекламные агентства возникали как грибы после дождя, после кризиса 1998 года количество агентств существенно сократилось, а сами они значительно профессионализировались. Вместе с тем современное российское рекламное агентство сохраняет пирамидальную наверху и «на слуху» — крупные в количестве 8-10 агентств, активно действуют еще примерно 40 агентств — середняков, а остальные 2 тыс. работают «по мелочи».
С 1993 года функционирует Российская ассоциация рекламных агентств (РАРА) – ведущая общественная организация, представляющая интересы рекламного бизнеса России. Ее учредителями являются рекламные агентства: «Аврора», «Видео Интернэшнл», «ИМА – пресс», «Максима», «Р.И.М.».
В 1995 году был создан Совет по рекламе России как орган саморегулирования рекламной деятельности, членами которого являются ассоциации и профсоюзы всех российских рекламных агентств, рекламодателей и СМИ. Действует также Ассоциация рекламодателей.
Выходят в свет профессиональные издания для рекламистов и рекламодателей: с 1994 года публикуется цветная иллюстрированная ежемесячная газета «Рекламный мир», с 1998 года — альманах «Лаборатория рекламы, маркетинга и public relation»; пользуются спросом такие издания, как «Рекламный журнал», «Рекламные технологии», «Реклама – Advertising», Рекламные Идеи/YES», «Рекламодатель», «Индустрия рекламы», «Наружная реклама России» и др.
Вслед за флагманом в подготовке специалистов в сфере рекламы и РR – рекламистов – факультетом журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова — во многих вузах, на факультетах и кафедрах подготовки профессиональных рекламодателей, работающих в соответствии с утвержденным в 1999 г. Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования по специальности 350700 — «Реклама» с квалификацией «Специалист по рекламе».
Регулярно организуются и успешно проходят многочисленные конференции, выставки, семинары, фестивали, посвященные рекламе. Среди обычных — ежегодная специализированная выставка «Полиграфия. Дизайн. Реклама», Московский международный фестиваль рекламы, Международную выставку «Рекламоноситель», Московский международный рекламный салон, Российский фестиваль рекламной фотографии «Мастер», Международный студенческий фестиваль рекламы и т.д.
Немаловажную роль в России играет закон «О рекламе». В этом законе впервые дается определение понятия «реклама» и обосновываются границы ее распространения. Федеральный закон регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынках товаров, работ и услуг, при этом закон не распространяется на политическую рекламу и на объявление физических лиц. Основные цели закона — защита от недобросовестной рекламы, предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы.
К числу основных общих требований относятся
- реклама должна быть распознаваема без специальных знаний;
- на территории Российской Федерации реклама должна распространяется на русском языке;
- не допускается реклама на товар, не имеющий лицензии, а также на товар, запрещенный к производству и реализации;
- реклама не должна побуждать граждан к насилию, агрессии, возбуждать панику, побуждать к опасным действиям или угрожать безопасности;
- реклама не должна побуждать к действиям, нарушающим природоохранное законодательство.
Закон ограничивает рекламу четырех групп товаров (табак и табачные изделия, алкогольные напитки, медикаменты и оружие).
2.3 Рекламные средства и их применения
Телевидение является основным средством рекламы многих товаров личного пользования и имиджевой рекламы. Телевизионная реклама имеет самую большую аудиторию и, следовательно, самый высокий уровень эффективности. Чаще всего телевизионная реклама рассчитана на различные слои населения, является дорогостоящим средством массовой информации и имеет тенденцию к повышению цен. Ее клиенты, рекламодатели — это крупные и очень крупные компании. В начале 1990г.г. телевидение показывало рекламные ролики, изготовленные преимущественно за рубежом. Сейчас рекламодатели все чаще отказываются от перевода продуктов и создают «русских» рекламных героев, более понятных и близких нашей аудитории. Причем не только по тексту, но и жестам, мимике, интонации.
В последние годы произошло частичное перенаправление рекламного контента от людей с высокими доходами в массовую аудиторию. Самыми привлекательными телепрограммами и рубриками являются прогнозы погоды, выпуски новостей, разнообразные развлекательные программы, телесериалы и другие сериалы, рубрики художественных фильмов. Безусловный лидер среди российских телеканалов – ОРТ.
В выводах исследования население России разделилось на три категории: негативно относящихся к рекламе (34%), рационалистов (28%), и «пожирателей рекламы» (38%).
Наиболее однородна по социально – демографической категория «рационалистов»; среди «негативистов», как ни странно, не только люди с минимальной зарплатой и пожилые, но и достаточно обеспеченные (в этом случае характерно «снобистское» отношение к рекламе).
А среди «пожирателей» не только дети и подростки (наиболее активные зрители рекламы – дети 6-9 лет), для которых рекламные сообщения – важный источник информации о новых веяниях, стиле жизни, моде, но и представители старших возрастных и малообеспеченных групп: для них реклама дает возможность узнать о наиболее дешевых и вместе с тем качественных товаров на рынке. Исследование также показало, что рекламируемый продукт очень важен для «репутации» рекламы. Так, после 1996 г., резко возросло количество «негативистов» вследствие разочарования по итогам массированной политической рекламы финансовых пирамид. Однако после кризиса положительное отношение к рекламе возобновилось, и количество ее потребителей увеличилось.
К числу основных видов телерекламы относятся:
- видеоролики или рекламные кино продолжительностью от несколькихсекунд до 2-3 минут. Такие видеоролики могут периодически включаться в различные популярные, художественные и журналистские программы и программы.
- телеобъявления – рекламная информация, читаемая диктором.
- рекламируемые телепередачи – шоу, викторины, репортажи, интервью, в ходе которых рекламируются те или иные товары или услуги.
- телезаставки – различные неподвижные рисованные или фотографические сюжеты, сопровождаемые дикторским текстом или музыкой. Телезаставками заполняются паузы между передачами.
К телерекламе можно отнести «бегущую строку».
Реклама на радио включает рекламу на радио, рекламу на радио, различные радиожурналы и рекламу на радио. Важной особенностью является создание мысленных образов с использованием голоса, музыки, шума, без привлечения зрительных образов. Такая реклама воспринимается легко и непреднамеренно, поэтому часто строится в развлекательной или образовательной форме. Правильно настроенные звуковые эффекты благотворно влияют на восприятие текста. Развитию такой рекламы способствует расширение количества радиостанций, а также увеличение количества личных автомобилей, которые, как правило, имеют радиоприемники в салонах. Радиореклама относительно дешева. Доступна практически любой, даже мелкой фирме. Способна охватить многие целевые аудитории. После кризиса 1998 года радиореклама стала последним рекламным рынком в России.
Печатная реклама.
Каталог — это печатное издание, содержащее список большого количества товаров, составленный в определенном порядке. В таких изданиях публикуются фотографии товара, приводится аннотация производителя, подробное описание товара с его техническими характеристиками. Каталог рассчитан на длительное использование.
Проспект — это печатное издание, которое информирует о конкретном продукте, содержит подробное описание, в отличие от каталога, оно может полностью описать компанию, ее значение в отрасли.
Буклет: может иметь самые разные размеры, формы и объемы, но в развернутом виде не должен превышать стандартный печатный лист. это недорогое и недорогое издание, выпускаемое в больших количествах и рассчитанное на краткосрочное использование.
Плакат – крупноформатное издание, с односторонней печатью. он сопровождается большим заголовком, показывающим основную характеристику продукта или услуги. Плакаты используются для оформления выставочных стендов, торговых и выставочных залов, интерьеров офисов, приемных, переговорных, вывешиваются на специальных постаментах или рекламных щитах.
Листовка – малоформатное издание, выпускаемое большим тиражом. Представляет собой одностороннее или двухстороннее изображение (текст).
Способствует очень быстрой узнаваемости товара.
Наружная реклама.
Наружная реклама (медиаканал) насчитывает > 20 видов рекламоносителей: плакаты на брандмауреэрах (глухих наружных торцевых стенах домов), рисованные щиты, постеры, световые табло, компьютеризированные панно. Главное преимущество наружной рекламы в том, что ее можно размещать в местах скопления потенциальных покупателей, в том числе на случайных мероприятиях.
Наружная реклама не должна напоминать дорожные знаки, не должна ухудшать их видимость и не должна снижать безопасность движения.
Основная функция наружной рекламы — усилить рекламу в СМИ, запомнить бренд продукта, его свойства и компанию. Основная статья затрат – плата за аренду места. Ведущая трудность – оформление документации (разрешений).
Ведущими заказчиками наружной рекламы выступают: производители автомобилей, сигарет, прохладительных напитков, производители услуг для автомобилистов и приезжих (заправка, авторемонт, питание, гостиничный сервис, достопримечательности), магазины и др. торговые предприятия, банки, учреждения. В жилых районах – производители бытовых услуг.
Активное развитие в России наружной рекламы началось в 1993г., когда на рекламном рынке появилось несколько производителей качественных щитов, световых вывесок. Уже в 1995г. объем наружной рекламы выровнялся в сравнении с 1994г. в 1,5 раза. За более чем 10 лет объем российской наружной рекламы достиг солидных размеров.
Транспортная реклама.
Транспортная реклама включает рекламу внутри и снаружи транспортных средств, а также на вокзалах и автобусных остановках. Основные преимущества: не требуется и, как следствие, короткие сроки обработки, невысокая стоимость. Выбор рекламного объекта связан с расположением, районом транспортного маршрута.
Чаще всего рекламируется аудиотехника — видео, мебель, газеты и радиоканалы, иногда — банковские услуги, имидж компаний.
Основная причина предпочтительности — ее дишивизна. Транспортная реклама начала свое развитие в мегаполисах, на данном этапе использовалась только реклама компаний. Стремительному развитию способствовало то, что для размещения не требовалось разрешений большого количества инстанций. Именно в это время появилась реклама таких брендов, как Pepsi-Cola Camel, а также реклама финансовых «пирамид. Также были «троллейбусы — газеты», «троллейбусы — радио», на которых рекламировались популярные газеты и радиостанции.
Печатная реклама включает в себя общую рекламу и публикации. Такой вид рекламы является одним из самых эффективных.
Реклама — это сообщение, размещаемое в периодических изданиях. Статьи и другие публикации представляют собой редакционные материалы, которые освещают деятельность компании или представлены в форме интервью с ее руководителями, деловыми партнерами и потребителями. Для таких статей используют журналы, бюллетени, еженедельники, общенациональные и региональные ежедневные газеты, книги, путеводители и т.п. Этот рекламный носитель включает рекламу в справочниках, учебных пособиях, учебниках. В зависимости от тематики все периодические издания можно разделить на общественно-политические и специализированные.
Реклама в прессе эффективна для товаров и услуг, полезные свойства которых требуют подробного описания. По запоминаемости этот вид занимает второе место после телерекламы. В отличии от прямой рекламы, использование прессы может быть избирательным как в географическом отношении (например, местная газета), так и в качественном, социально – демографическом (например, центральная газета определенной ориентации или «толстый» журнал.)
Факторами при выборе рекламного носителя являются: частота публикации, тираж, размер или формат, характер обслуживаемых читателей, способность цветопередачи, эффективность предоставления места для рекламы, «жизнеспособность» публикации.
Отечественный рынок рекламы в газетах и журналах упорядочился и окончательно сформировался к середине 1990-х г.г. Печатные издания специализировались по содержанию рекламы и стабилизировали объем рекламных публикаций. Стала расти международная конкуренция на российском рынке печатной рекламы. Появились газеты сугубо рекламного содержания (в Москве это «Из рук в руки», «Бизнес – реклама» и др.)
После кризиса 1998 года российские рекламодатели обратили на прессу дополнительное внимание. Решающим аргументом стала сравнительно низкая цена размещения. Особенно популярны «Московский комсомолец», «Аргументы и факты», «Cosmopolitan», «Бурда».
Выставки и ярмарки.
Выставки и ярмарки занимают особое место, т.к. представляют широкие возможности демонстрации изделий и имеют возможность прямого контакта с покупателем. Ярмарка – коммерческое мероприятие, основная цель которого – заключение сделок по выставляемым товарам. Выставка – публичная демонстрация достижений тех или иных отраслей материальной или духовной сферы жизни общества, основная цель которой – обмен идеями, теориями, знаниями.
Рекламные сувениры.
Рекламные сувениры широко используются путем бесплатной раздачи, без каких – либо обязательств со стороны получающего. К ним относятся календари (настенные и карманные), фирменные, серийные сувенирные изделия с надпечаткой (карандаши, ручки, линейки, блокноты, папки, брелки, пепельницы, зажигалки и т.п.), подарочные и упаковочные материалы.
Прямая почтовая реклама.
Такая реклама представляет собой рассылку рекламных сообщений или листовок в определенные адреса. Среди форм прямой рекламы наиболее традиционны — посылаемые по почте деловые письма, открытки, плакаты, брошюры, буклеты и другие фирменные издания. Содержанием почтовых отправлений могут также быть образцы товаров, сувениры. Печатается такая реклама в основном на фирменных бланках рекламодателя. В тексте содержится подробная информация о достоинствах и преимуществах предлагаемой продукции. Для продвижения дорогих заказов (например, недвижимости) богатым клиентам посылаются заказные письма. Пионер почтовой рекламы — издательство «Ридерз Дайджест».
Почтовая реклама может быть использована для достижения самых разных целей:
- выяснения возможного интереса в деятельности. Можно предложить прислать брошюру, аналитический материал или бесплатный образец;
- приглашение людей на специальные программные обучения или семинары;
- поздравление клиентов с праздником или сообщение о модификации и обновлении товара или услуги, о новой цене.
В целом можно сказать, что в России почтовая реклама развивается успешно.
Компьютерная реклама.
Компьютерная реклама объединяет рекламу на жестких носителях (дискеты, ВСД – диски и т.п.), а также рекламу, распространяемую в компьютерных сетях. Рынок рекламы в Интернете является одним из самых быстро развивающихся во всем мире.
Наиболее широко в Интернете рекламируется: информационные технологии (компьютеры, комплектующие, программное обеспечение и т.п.); офисное оборудование и товары для офиса; недвижимость; банковские услуги; услуги связи. Основную массу рекламодателей в Российской части Интернета составили компьютерные гиганты Intel, Microsoft, Hewlett, Packard, Compaq, IBS и др. IT- компании, дающие более 65% всей рекламы.
3. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Реклама очень важна в нашей жизни. Она не просто информирует потребителя о свойствах и качествах предлагаемых товаров и услуг. Ее задача – не восхвалять фирму и ее продукцию. Реклама должна вызывать отклики клиентов на полученные сообщения, влиять на принимаемые решения по вопросам покупки, стимулировать потребительский спрос.
Чтобы реклама правильно воспринималась, она должна быть направлена на определенного потребителя. Важно учитывать пол, возраст, образование, профессию, социальное и семейное положение, уровень доходов, стиль жизни, национальность и т.д. В том случае, если рекламу «усредняют» то она терпит неудачу, т. к. «усредненного потребителя не существует. Очень часто рекламодатели не придают этому значения. Из этого следует, что рекламой занимаются в большинстве своем неспециалисты.
Торговой рекламе должны быть присущи такие черты, как правдивость, конкретность, целенаправленность. На современном этапе она зачастую криклива, навязчива, а иногда и ложна, тон и содержание не соответствуют этическим нормам. Любая реклама должна нести только положительные эмоции. Они помогают человеку правильно и надолго запомнить полученную информацию. Положительные эмоции угасают очень медленно, намного медленнее, чем отрицательные.
Очень важно, чтобы реклама излагалась простым и понятным языком. Не применялись узкоспециальные термины и сложные предложения, включающие несколько мыслей, тезисов, аргументов. Каким бы длинным ни был рекламный текст, его отдельные части должны логически связываться между собой и все вместе образовывать единое целое. В противном случае внимание рассеется и у потребителя не сложится целостное мнение о товаре. Лучше всего запоминаются первые фразы, поэтому эффективнее излагать важную информацию в начале рекламы. Если на первых секундах реклама заинтересовала потребителя, то он обязательно дослушает, досмотрит или дочитает ее до конца. Если придется приложить хотя бы малейшие усилия для додумывания изложенной информации, то его внимание перескочит через такую рекламу.
Огромной ошибкой считается создание поучающей рекламы. Человек не любит, когда его поучают. Он любит, когда его уважают и говорят с ним как с равным. Поэтому поучающая реклама превращается в антирекламу.
Реклама старается не касаться трудных житейских проблем, а также трудовой деятельности. Совершенно очевидно, что реклама составляет значительную часть в «массовой культуре». Конечно, не все рекламные ролики представляют собой произведение искусства. К сожалению, мы видим на нашем экране массу пошлых, глупых и просто вредных реклам. Реклама оказывает влияние на наши взгляды, наше отношение к себе и окружающему миру, она показывает нам готовые формы поведения в той или иной ситуации, определяет, что хорошо и что плохо. Она воспитывает.
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/kontrolnaya/na-temu-zapreschennaya-reklama/
1. Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. — Ростов — на — Дону, 2001.
2. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шакурин В. Г. Рекламная деятельность. — Москва, 2001.
3. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика.- Ростов — на — Дону, 2001.
4. Ромат Е. В. Реклама История, теория, практика. — Москва, 2003.
5. Сальникова Е.В. Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы. – Москва, 2001.
6. Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России.- Санкт — Петербург, 2003.
