Реклама, активно проникнув во все сферы бизнеса, заняла огромное место на спортивном рынке и по этой причине может только влиять на место спорта и спортивной индустрии в современной экономике. Человек, находящийся в постоянном поиске совершенства и имеющий возможность выбора, прежде всего удовлетворяет свои насущные потребности, которые активизируются в настоящий момент. Физическая культура и спорт, в свою очередь являются универсальным средством удовлетворения не только потребности в здоровье, но и целого ряда других базовых потребностей, таких как потребности в безопасности, общении, уважении, самоактуализации и т. д.
Чтобы использовать спорт в качестве социально предпочтительного средства удовлетворения потребностей членов общества, необходимо снабдить этот инструмент рядом привлекательных атрибутов. Данные атрибуты должны включать в себя модную экипировку, современный дизайн, возможность заниматься на комфортабельных спортсооружениях, т. е, нести в себе свойства, побуждающие человека воспользоваться физической культурой и спортом, как наиболее гармоничными и доступными средствами для удовлетворения своих базовых потребностей. Другими словами, государство и общество должны осознавать свою ответственность за необходимость развития спортивной индустрии, сопровождая потребителя в его выборе занятия физической активностью.
1. Сегментация рынка спортивной индустрии
Условно рынок спортивной индустрии можно разделить на несколько сегментов. Первый из них развивается более динамично и предоставляет отдельным покупателям отличное финансовое благополучие с полным спектром современных спортивных товаров.
За последнее время на данном рынке наметилась явная тенденция развития крупных сетевых ритейлоров, включая отечественный Спортмастер и всемирную торговую сеть Intersport, которые по прогнозам аналитиков через несколько лет захватят 70-80% розничного рынка спортивных товаров.
Эти лидеры, формируя культуру потребителей на рынке спортивных товаров, владея десятками магазинов и предоставляя им франчайзинг, могут предложить состоятельным покупателям полный спектр западных брендов. А при нынешнем состоянии отечественной спортивной индустрии доля российских поставщиков, представленных на красочных полках этих спортивных супермаркетов, ничтожна.
Дело даже не в том, что мы не можем производить продукцию высокого качества, конкурентоспособную с ведущими западными брендами, прежде всего у нас нет ресурсов для НИОКР и научных разработок и, прежде всего, средств для рекламы и продвижения продукции на рынке. По свидетельствам специалистов, затраты на производство, доставку и таможню спортивного костюма Adidas намного ниже, чем у большинства отечественных производителей. Но совокупные маркетинговые затраты, включенные в одни и те же основные затраты, позволяют ведущим западным компаниям формировать потребительское мышление, которое в конечном итоге определяет выбор покупателя.
Исследование рынка товаров (на примере ООО НК «Роснефть») ...
... и продиктованы потребностями разработки маркетинговой стратегии, ценообразования, продукта, коммуникации, политики продаж и другими аспектами управления маркетингом на предприятии. Наиболее типичные решаемые задачи маркетинговых исследований: Изучение характеристик рынка; Замеры потенциальных ...
Однако вскоре этот рынок тоже станет тесным, так как при более внимательном рассмотрении можно увидеть, что еще пара глобальных розничных сетей, торгующих спортивными товарами, готовится к борьбе за деньги состоятельного покупателя. Таким образом, можно будет наблюдать реальную рыночную конкуренцию и ценовую борьбу, что в конечном итоге будет с благодарностью оценено потенциальными покупателями.
Второй сегмент рынка потребителей спортивных товаров составляют любители спорта, а также население, которое при определенных условиях готово купить товары известных марок, однако, их достаток не позволяет им приобретать товары, доплачивая производителям за раскрученную торговую марку. Речь в данном случае меньше касается возможности покупки спортивного костюма и кроссовок.
Основой привлечения к занятиям спортом такой категории граждан в первую очередь служит доступность покупки или использования качественного спортивного инвентаря (коньков, лыж, велосипедов, роликов и т. п.) и посещения спортсооружений (катков, бассейнов, тренажерных залов и т. д.).
Частично эту проблему можно решить, организовав прокат спортивного инвентаря и, прежде всего, государству нужна поддержка в строительстве и управлении комфортабельными спортивными площадками и другими спортивными сооружениями. Такие объекты, занимающие большие площади и подключенные к тепловым и электрическим сетям, по своей сути невыгодны для бизнеса. Таким образом, существует мировой опыт субсидирования или других видов поддержки организаций, выполняющих социально значимую функцию по привлечению в спорт малообеспеченных граждан.
Третий сегмент рынка спортивной индустрии, составляет корпоративный клиент или другими словами весь спектр бюджетных и внебюджетных организаций, включая в себя общеобразовательные и спортивные школы, команды по различным видам спорта, представляющие как профессиональный, так и любительский спорт.
2. Виды и средства современной рекламы в спорте
В традиционной экономике маркетинг теоретически и практически ориентирован на рынок. Другими словами, все действия, связанные с ним, должны соответствовать пожеланиям потребителя, с обязательным учетом поведения конкурентов. С превращением спорта в товар и развитием рынка развлечений рыночные законы начинают применяться к спортивным мероприятиям.
При этом важно определить основной и дополнительный продукт, которым могут быть как спортивные товары, так и услуги, предоставляемые любителям физической культуры и спорта. Например, основным продуктом клуба является его деятельность, направленная на решение поставленных перед ним задач, указанных в уставе или положениях. При этом основным продуктом футбольной команды являются футбольные матчи всех или некоторых возрастных категорий. В этом случае дополнительным продуктом могут быть услуги, не связанные напрямую с основным продуктом, но играющие существенную роль в выходе клуба на рынок. Например, организация сопровождения болельщиками своей команды на выездные игры, вечеров, встреч с известными футболистами и т.д. Следовательно, спортивную рекламу можно рассматривать как рекламу основного и второстепенного продукта в спорте.
Реферат реклама в спорте
... рекламы в спорте, факторы влияющие на место спорта в спортивной индустрии и современной экономике и социально-психологические особенности продвижения спортивных зрелищ; - В третьей главе исследуется отношение болельщиков спортивных соревнований к рекламе и пути развития современной рекламы в спорте. ...
Наличие основной и дополнительной товарной рекламы в системе спортивного маркетинга позволяет говорить о различных функциях спортивной рекламы. Между тем, сам термин «спортивная реклама», наиболее часто употребляемый в спортивных кругах, недостаточно четко отражает предмет -исследования, поскольку содержит в себе по сути три разных понятия, а именно:
- рекламу товаров и услуг, а также фирм и компаний, непосредственно не имеющих отношения к спорту, но благодаря последнему активно продвигаемым на потребительский рынок;
- рекламу самого спорта и физической культуры;
— рекламу товаров, имеющих к спорту опосредованное отношение, и косвенно способствующих развитию физической культуры и спорта. Например, спортивный инвентарь, туристическое снаряжение, спортивная одежда и обувь, активно используемые потребителями не только во время соревнований, но и в повседневной жизни.
И хотя в конечном итоге все эти три типа рекламы в той или иной степени направлены на увеличение числа потребителей спорта, а, следовательно, хотя бы отчасти являются коммерческими, представляется целесообразным выделить их в три самостоятельные группы: соответственно спортивную рекламу, коммерческую рекламу в спорте и спортивно-коммерческую рекламу.
Разделение спортивной рекламы на три большие группы: спортивную, коммерческую и спортивно-коммерческую требует соответствующего определения в системе спортивного маркетинга. Принимая во внимание градации, принятые в традиционных классификациях, их следует рассматривать как виды рекламы в спорте как высшие категории в таксономии. Следовательно, каждый тип включает определенные типы, формы и средства массовой информации каждого типа спортивной рекламы.
Основными видами спортивной рекламы, которыми пользуются спортивные организации, являются:
- реклама на спортивной форме;
- на бортиках стадиона — щитовая реклама;
- использование названия фирмы-спонсора в наименовании соревнований;
- через ведущих спортсменов;
- через национальную сборную;
- участие в мероприятиях, содействующих сбыту продукции спонсора;
- объявления в журналах федераций.
<li-присвоение титула «официальный спонсор федерации» компаниям и фирмам;
Наибольшее распространение получила реклама на билбордах и билбордах, установленных в спортзалах — 60%, помимо присвоения звания «официальный спонсор федерации» компаниям и бизнесу — 71,7.
Очевидно, что с точки зрения типологии рекламы в спорте, большая часть данной «спортивной» рекламы должна быть отнесена к коммерческому типу, хотя не исключены варианты, когда данные виды рекламы могут иметь спортивный или спортивно-коммерческий характер. Так, например, реклама спонсора спортивного мероприятия, который производит товары или услуги неспортивного характера в спортивной прессе, будет классифицироваться как коммерческая реклама. В то же время объявление или репортаж о спортивном мероприятии или спортивном мероприятии, опубликованные в любых средствах массовой информации, следует классифицировать как спортивную рекламу.
Реклама физкультурно-спортивных организаций
... НА ФК И С МАССОВОСТЬ РЕКЛАМА ФК ТОВАРЫ ЗАНИМАЮЩИХСЯ И С И УСЛУГИ РАЗВИТИЕ НОВЫХ ФОРМ И ВИДОВ ЗАНЯТИЙ Ромат Е.В. Реклама: В спортивной спорте используются многие виды рекламы. ... во время просмотра спортивных передач они этого не делают.. Нынешнее спонсирование, широко практикуемое в спорте, подразумевает, по определению профессора С.И.Гуськова, деловые отношения между тем, кто представляют средства ...
Разделение рекламы в спорте на виды имеет большое значение, так как оно может сопровождаться материальными и моральными стимулами спортивной рекламы как социально значимого явления, дающего определенные преимущества и приравнивающего ее к социальной рекламе. Определенная сложность при определении типа рекламы в спорте может возникнуть в том случае, если спонсор производит несколько видов продукции, в числе которых есть товары спортивного и «прикладного» назначения или несовместимые с традиционными ценностями спорта: табачные изделия и алкоголь.
В тех случаях, когда спонсор (рекламодатель) предоставляет для рекламы товары двойного назначения: спортивную обувь, одежду, инвентарь и т.д. она является спортивно-коммерческой, и, следовательно, имеет право на определенные льготы. Отсюда коммерческой в спорте является реклама:
- товаров или услуг неспортивного назначения, совместимых с традиционными ценностями спорта;
- логотипа, товарного знака фирм-спонсоров, не связанных с производством табачных и винно-водочных изделий;
- частных лиц, движений и т.
д., исповедующих образ жизни, совместимый с традиционными ценностями в спорте.
К видам спортивной рекламы можно отнести рекламу: спортивного соревнования, конкретного вида спорта, спортивной организации, федерации, комитета, клуба, отдельной команды или отдельного спортсмена, физической культуры (активного образа жизни), спортивных СМИ.
К видам спортивно-коммерческой относится реклама: спортивной одежды, обуви и инвентаря не престижных марок, фирм-производителей товаров «двойного» назначения, если в общем объеме продукции доля таких товаров составляет не менее 50 процентов и если такая продукция является доступной для широких слоев населения, физкультурно-оздоровительных услуг, являющихся доступными для широких слоев населения. Степень доступности определяется стоимостью предоставляемых услуг, а также наличием скидок для разных групп населения.
Таким образом, те виды спортивной рекламы, которыми сегодня пользуются специалисты, а именно: на бортиках спортивных арен, на спортивной форме, включение в название соревнований наименований фирм-спонсоров и т. д. на деле являются формами рекламы в спорте, и в зависимости от рекламируемого товара (услуги) могут принадлежать к различным типам и видам.
Несомненно, все виды, виды и формы рекламы в спорте в достаточной степени взаимосвязаны и зачастую их сложно отделить друг от друга. Таким образом, в центре внимания спортивного журнала может быть не развитие спорта, а прибыль, то есть чисто коммерческий интерес. Спортивной будет реклама самого журнала, а также в других СМИ.
Определить тип и характер рекламы в спорте можно, определив ее цели. Следовательно, целью коммерческой рекламы является получение прибыли и укрепление позиций компаний и предприятий на рынке товаров и услуг через спорт. Задача спортивной и коммерческой рекламы — расширить продажу товаров двойного назначения и одновременно популяризировать движение физической культуры и активного образа жизни. Наконец, целью спортивной рекламы в условиях, когда физическая культура и спорт не могут быть полностью профинансированы за счет государства, является достижение максимальной привлекательности спортивной деятельности и спортивных организаций для потребителей спорта и потенциальных инвесторов в спорт. При этом необходимым условием существования самого спорта выступает сохранение в нем его традиционных ценностей: непредсказуемости результатов, честности, бескомпромиссности в борьбе и т.д.
Управление брендом на примере индустрии спортивной моды
... позиционирование бренда. В заключительной главе курсовой работы рассматривается специфика бренда в спорте на примере ведущих спортивных ... бренд-менеджмента в компании, получить системные знания о роли бренд-менеджмента в корпоративном управлении. Я изучал систему управления брендом, ... качество бренда (назначение) основано на способности товара, лежащего в основе бренда, выполнять свое назначение ...
