Тема: Сутність маркетингу та його сучасна концепція
Зміст
Вступ
1.Сутність маркетингу
2. Основні функції маркетингу
3. Походження та еволюція концепцій маркетингу
4. Сучасна концепція маркетингу
Висновки
Список використаної літератури
Вступ
Я буду руководителем компании, компании, бизнеса, чтобы добиться успеха. Для процветания компании существует множество факторов: выбрана правильная стратегия, компания проинформирована об услуге, хорошо адаптирована информационная система, точнее маркетинговые программы. Тем не менее, сезонные предприятия, которые процветают, производят полезный рис на всех уровнях — запах реагирует на клиента, и весь робот будет полагаться на маркетинг. Все компании назвали себя одним именем: разумность и удовлетворение потребностей клиентов на четко определенных рынках. Вонь от кожаных услуг вашей компании поможет вам найти хорошее соотношение цены и качества, и вы больше не будете удовлетворены потребностями своих клиентов. Это воняет. Я знаю, что именно такая вещь должна позволить бажану получить долю рынка и приток.
Маркетинг — це одержання прибутку із задоволення споживача. І все ж, саме відділи маркетингу, більш ніж інші підрозділи турбуються про споживачів. Развитие близости и удовлетворенности клиентов: ось — это суть современной теории и практики маркетинга. В цьому й полягає актуальність теми даної контрольної роботи.
Основними завданням даної роботи є:
- визначення поняття маркетингу;
- розкриття сутності маркетингу;
- розгляд різних концепція маркетингу;
- дослідження сучасної концепції маркетингу.
Мета-роботы: они ежедневно обращаются к маркетингу напрямую, к основным функциям, а также поддерживают современную концепцию маркетинга.
Тема дальнейшего развития робототехники — это сфера деятельности предприятия, целью которой является шокировать новых клиентов, пытаясь найти соотношение цены и качества и сохранить старых клиентов, чтобы они остались довольны своей едой.
Сутність маркетингу
В оставшийся час был завоеван маркетинг, чтобы завоевать такие позиции, как джерело, чтобы я мог создать эталон человеческой жизни. Предварительно обусловленная трансформация легкой экономики для обработки таких новых подключений и подключений, как глобальная телефония и компьютеры, спутниковое телевидение, факсы, что делает географию в кратчайшие сроки. Руководители новых информационных и телематических технологий изменили методы производства и маркетинга. Необязательно иметь особое время для взлома необходимого товара. Просто ускоряйте один из каналов за раз, когда требуется замена, и менеджеры по маркетингу с помощью компьютера подбирают потребителей, чтобы они могли сломать и доставить товары, а также провести видеоконференцию в реальном времени.
Анализ конкурентной среды компании: основные характеристики рынка, ...
... отдела «SACVOYAGE» и способах ее решения. Объект исследования - конкурентоспособность и конкурентная среда компании. Объектом исследования является отдел сумок и бижутерии "САКВОЯЖ". Основная цель при ... которой функционирует фирма. Следовательно, конкурентное преимущество одной фирмы над другой можно оценить, когда обе фирмы удовлетворяют одинаковые потребности клиентов в связанных сегментах рынка. ...
В связи с переходом на рынок девелопмента маркетинг определяет тип производственного предприятия. Річ у тім, що на початкових етапах діяльності маркетингових служб потрібні додаткові кошти, а істотний ефект від них у вигляді доходу від розширення асортименту, відновлення випуску продукції (послуг), підвищення якості можна отримати лише на наступних етапах. Поэтому от перехода сутты к пути развития к маркетингу рентабельность багатохских предприятий.
Маркетинг — это широкий спектр маркетинговых возможностей. Если вы держитесь подальше от виробника, вы не сможете освободить его от виробника, если больше нет продуктов, которые можно было бы изготовить. Важность маркетинга так же важна, как и процесс связывания виробника через торговлю и избежания звонков между ними. Маркетинг — це управлінська діяльність, що вивчає всі види діяльності, пов’язані із спрямуванням потоку товарів і послуг від виробника через систему реалізації (у визначених умовах) до кінцевого споживача.
Погляди вчених-маркетологів у визначенні маркетингу дуже різняться. Нині у світі існує понад тисячу таких визначень. Так, у 1960 р. Американська асоціація маркетингу (ААМ) розглядала маркетинг як підприємницьку діяльність, пов’язану зі спрямуванням потоку товарів і послуг від виробника до споживача. У 1985 р. ААМ на підставі багаторічного досвіду впровадження маркетингу дала нове його визначення: маркетинг — це процес планування й втілення задуму, ціноутворення, просування й реалізації ідей, товарів і послуг за допомогою обміну, що задовольняє цілі окремих осіб і організацій.
Британский институт менеджмента и маркетинга — это один из видов творческого управленческого бизнеса, который фокусируется на расширении производства и торговли путем развития потребностей клиентов, а также розничных торговых точек для удовлетворения потребностей.
У. Файнберг описывает маркетинг как «автоматическое регулирование напитков и предложений». М. Kezi vvazhak, scho «маркетинг — это суть предприятия, поскольку он направляет количество товаров и услуг от виробника к бесконечному покупателю или промышленному покупателю, чтобы удовлетворить потребности потребителя и достичь пищевых целей».
За Ф. Концепция маркетинга — это одна из философий управления, которая основана на удовлетворении потребностей клиента в дополнительных комплексных маркетинговых программах для достижения целей организации. Маркетинг — это социальный и творческий процесс, мы будем адресовать его к удовлетворению потребителей и отдельных лиц, а также группы людей, предлагая обмен товарами. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: Пер с англ. — 2-е европ. изд. — М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2000. — с. 126.
Особенности международного маркетинга товаров промышленного назначения
... изучении данной темы: маркетинг товаров промышленного назначения или промышленный маркетинг; а также, собственно, особенности международного маркетинга на промышленном рынке. Маркетинг товаров промышленного назначения Классический подход к рассмотрению темы промышленного маркетинга содержит такой критерий, который используется для разграничения маркетинга на промышленный и потребительский, ...
Важность установления ценности чего-то другого, кроме тех же принципов управления маркетингом, которые следует искать в новых авторах этой концепции.
Означает ли термин маркетинг? Цель маркетинга — не продавать по принципу «не обманывай — не продавать», а удовлетворять потребности покупателей. Дехто вважає, що маркетинг — це всього лише реклама і продаж. І недивно: кожен день на нас звалюються сотні телевізійних рекламних роликів, оголошень в газетах, рекламних листів і повідомлень про розпродаж. Хтось постійно намагається продати нам що-небудь.
Якщо спеціаліст з маркетингу немало попрацював, щоб зрозуміти потреби клієнта, створив товар, який являє собою найвищу споживацьку цінність, призначив розумну ціну, правильно розповсюджував товар і ефективно його рекламував, то продати такий товар буде дуже легко.
В такой степени продажи и реклама менее чем частично завершают складывающийся «маркетинговый комплекс» — набор ресурсов для маркетинга, который выливается на рынок. можно начать маркетинг как социальный и управленческий процесс, с помощью конкретного человека он будет предоставлять своим потребителям список удобных товаров и ценностей и обменивать их одну за другой.
Люди задовільняють свої нужди і потреби різного роду товарами.
Товаром называется все, что может быть предложено рынку для удовлетворения потребностей наших потребителей. Назовите его словом «размер продукта» физический объект, например, автомобиль, телешоу, шматок мила. Однак поняття товару не обмежується лише фізичними об’єктами; все, що здатне задовільнити деяку нужду, можна назвати товаром. Более того, есть слуги, а не товары, так что будьте благом для дома, который можно продвинуть на рынок, но это не значит, что разговор переходит в другую сторону и ничего не дает, пока не будет подавлен. Создание, авилинии, гостиницы, ремонт маистерни в сфере услуг, оказываемых банку. В более широком смысле товар — это также сообщение, организация, видение и идеи. Вас приглашают в прямом эфире, как в эфире, так и на телевидении, куда поехать в отпуск, как организовать мероприятия и получить идеи. В этом ранге термин «товар» включает в себя материальных товарищей, слуг и серию «разговоров», которые увеличивают потребности и потребности людей. Если вы создаете декали, если товары не отправляются в соответствии с сообщением, вы можете заменить их на них — например, благодаря удовлетворению, ресурс — это предложение.
Ринок — це сукупність вже наявних і потенційних покупців товару. Покупателям может понадобиться выпить, что может устроить обмен. В этом случае размер рынка должен покрывать количество покупателей, чтобы в таких продуктах была потребность, не было ресурсов для обмена ресурсами и предоставления ресурсов для обмена необходимыми продуктами. В бизнесе термин «ринок» використовуется для обозначенной группы друзей, которых разделяет поющий знакомый.
Маркетинговая передача управления рынком с помощью обмена для удовлетворения потребностей и власти людей. Кроме того, мы обратились к маркетингу как к процессу, в ходе которого отдельные люди и группы нуждаются в поиске необходимых товаров с хорошим соотношением цены и качества и обменивают их один за другим. Процеси обміну не проходять самі по собі. Продавці повинні шукати покупців, виявляти їх потреби, створювати якісні товари і послуги, просувати, зберігати і доставляти їх. Распределение товаров, анализ рынка, коммуникация, распространение, ценообразование и обслуживание — основные виды маркетинговой деятельности. Мы очень гордимся тем, что занимаемся ведущим побочным маркетингом, продажами и покупателями, которые вступают в новую судьбу — если товарищи шутят по доступным ценам. Агенты по закупкам также могут участвовать в рынке, предлагая предложения от продавцов, с которыми вы можете прийти и увидеть их. Ринок — продавец передачи, но у продавца больше полномочий, а покупатель — активный участник рынка. На рынке покупатель имеет больше власти, а продавец виноват в том, что он более активный участник рынка. В стандартной ситуации маркетинг переводит поставщиков услуг на китайский рынок в умах конкурентов. Компанія і її конкуренти відправляють вироблену ними продукцію і інформацію про неї кінцевим споживачам — напряму чи через маркетингові проміжні ланки (посередників).
Маркетингова діяльність підприємства на прикладі ЗАТ «Управління ...
... діяльності підприємства 1.1. Сутність та основні характеристики складових маркетингового комплексу підприємства та чинники маркетингового середовища Для полного успеха любого предприятия комплексное управление, эффективная организация маркетинга, ... з виробництва меблiв ЗАТ «Управління по реконструкції та будівництву м. ... товару Глибоке розуміння поведінки споживачів дає маркетологам можливість впливати ...
На всі діючі особи цієї системи впливають одні і ті ж фактори зовнішнього середовища (демографічні, економічні, екологічні, науково-технічні, політико-правові, соціально-культурні).
Отже, узагальнюючи наведене вище, можна дати досить повне визначення: Маркетинг — це творча управлінська діяльність, спрямована на задоволення потреб споживачів та отримання бажаного результату для підприємства на основі врахування ринкових умов функціонування суб’єктів та можливостей самого підприємства щодо розробленння нової продукції, організації виробництва, забезпечення ефективного товароруху від виробника до кінцевого споживача.
Стоимость разработки объекта маркетинга как управленческой деятельности для архивирования некоторых других видов деятельности: разработка, дизайн, предварительная разработка и разработка, торговля, личные, финансовые. Положення про здійснення постійного дослідження ринку споживачів і вивчення всіх видів діяльності, що супроводжують рух товарів від підприємств до кінцевих споживачів, розкриває зміст маркетингу: необхідність постійно досліджувати ринок, що зумовлено зміною потреб і смаків споживачів. В то же время виробники и продавцы могут по спирали мыслить на уровне мышления поющих умов, не заботясь о необходимой информации и точности, точно так же, как некоторые из более надежных фирм, возможно, не смогут увидеть такую долгую жизнь. їх торговельні точки не охоплюють весь ринок споживачів. Выходы из циого, маркетинг должен предстать как комплекс важных вещей, чтобы были реализованы эффективные проекты предприятия на рынке.
2. Основні принципи та функції маркетингу
Основні принципи маркетингу:
1) досягнення кінцевого практичного результату виробничо-збутової діяльності відповідно до довгострокових цілей підприємства, тобто одержання прибутку від реалізації запланованої кількості й асортименту продукції;
2) орієнтація не лише на поточний, а й на довгостроковий результат діяльності підприємства, що надає особливого значення прогнозним дослідженням виробництва й ринку;
3) застосування у взаємозв’язку тактики та стратегії активного пристосування до вимог споживачів;
Маркетинг послуг
... когда делаются маркетинговые звонки. Так, М. Кляйнальтенкамп вважає, що розділення маркетингу речей і маркетингу послуг недоцільно по наступних причинах: 1) розрізнення проводиться по виключно ... Розподіл Склади, торгівля, ресторани, готелі Постачання, планування постачань Торгівля, громадське харчування, ринки, засоби розміщення Освіта Освіта Фінансові Банки, нерухомість, створення капіталу Банки, ...
4) цілеспрямований вплив на попит споживачів з метою його належного формування;
5) комплексність, тобто здійснення різноманітних маркетингових дій як системи взаємозалежних заходів.
Застосувавши певні наукові методи вивчення маркетингу і проаналізувавши специфіку виробленого товару (якщо фірма є виробничою) і товару, що купується (якщо це торговельне підприємство), або наданих послуг (якщо фірма належить до інфраструктури), можна визначити маркетингові функції й напрями використання результатів маркетингової діяльності для фірми, яка спеціалізується у сфері виробництва або торгівлі в будь-якій країні, незалежно від її соціального устрою.
Загальні функції маркетингу Павленко А.Ф., Корінєв В.Л. Маркетингова політика ціноутворення: Монографія. — К.: КНЕУ, 2004. -с. 265.:
1) аналіз і дослідження ринку;
2) прогнозування попиту;
3) планування асортименту продукції;
4) організація маркетингових комунікацій (реклама, пропаганда, стимулювання збуту, паблік рилейшнз, персональний продаж);
5) ціноутворення;
6) розподіл товару;
7) маркетингове планування.
Очевидно, що маркетинг охоплює всі аспекти діяльності підприємства.
Основні напрями маркетингової діяльності:
- управління і контроль за виробництвом;
- планування асортименту товарів і послуг на підставі вивчення попиту;
- розроблення політики ціноутворення на підставі аналізу цін конкурентів і можливостей формування цін на готову продукцію на підприємстві;
- матеріально-технічне постачання на основі аналізу процесу постачання сировини (рівень цін, якість постачання, відстань доставки тощо);
- відновлення основних виробничих фондів;
- вивчення і впровадження нових технологій у виробництві товарів і послуг.
3. Походження та еволюція концепцій маркетингу
Концепція маркетингу виникла в США наприкінці ХІХ — на початку XX ст. Першим, хто вказав на те, що маркетинг має стати центральною функцією підприємства, а створення цільової групи споживачів — специфічною роботою менеджера, був Мак-Кормік (1809 — 1884 pp.) з Міжнародної компанії прибиральних машин. Ради механики, запрещается практика маркетинга компании с продвижением, концепция создания центрального рынка предприятия, ценовая политика, сервисное обслуживание. Однак перше визначення маркетингу належить американцям Р. Батлерута А. Шоу. У книжці «Купівля, продаж та методи торгівлі» (Нью-Йорк, 1911 р.) вони визначили маркетинг як націю чинників, котрі необхідно враховувати за організації робіт, що мають характер продажу, як діяльність, що сприяє продажу.
Можливо, зважаючи на цей факт, а також на хронологію розвитку маркетингу, більшість учених-маркетологів датує його виникнення початком XX ст. Так, перші навчальні курси з маркетингу («Маркетинг продукції», «Методи маркетингу») було запроваджено в провідних університетах США в 1901—1905 pp. У 1908 р. було організовано першу маркетингову дослідницьку фірму. У 1911р. перші відділи маркетингу поповнили склад управлінського апарату американських корпорацій. У 1937 р. було створено Американську асоціацію маркетингу. Основні віхи історії розвитку цієї Асоціації подано нижче.
Надо сказать, что мы давно видели людей на элементах маркетинга. Але саме в США внаслідок поширення конкуренції, підвищення поінформованості і досвідченості споживачів, зростання виробничих можливостей і потреб, становлення ринку споживачів (тобто ситуації, коли попит менший за пропонування товарів) окремі елементи маркетингу було об’єднано в систему, апробовано відповідні маркетингові концепції та організаційні структури.
Міжнародний маркетинг
... Індикатори функціонування економіки включають рівень життя, валовий національний продукт, рівень розвитку економіки і ... маркетингу, що довів в попередній період свою дієвість як ефективна система корпоративного управління і засіб конкурентної боротьби на національних ринках. У сучасних умовах розвитку ... переворот, який приведе до експропріації власності іноземних фірм. Наличие конкурентов в ...
За час свого існування концепція маркетингу пройшла тривалий шлях еволюційного розвитку (табл. 1).
19
Знання етапів такої еволюції має не тільки історичне значення: воно дає змогу, по-перше, зрозуміти логіку розвитку маркетингу як процесу послідовного нарощування зусиль підприємства з освоєння своїх цільових ринків; по-друге, правильно вибрати необхідну і достатню на даний час маркетингову концепцію підприємства на підставі його потенціалу й умов бізнес-середовища; по-третє, заздалегідь підготуватись до переходу на наступну, більш розвинену концептуально, маркетингову базу розвитку. Гаркавенко С.С. Маркетинг. Підручник. — Київ: Лібра, 2002. — с.289.
Основні етапи еволюції концепції маркетингу наведено в табл. 1. На первом этапе маркетинг выполнялся с дополнительной функцией, что было большой проблемой для производства товаров. Економіці США того часу була притаманна наявність ринку продавців (попит на товари перевищував їх пропонування).
Споживачі бажали придбати буквально все, що вироблялося. Дж. Б. Это, французский экономист, так выразив суть нынешнего бизнеса: «Выробництво открыть моего основного потребителя». Така ситуація породжувала в підприємців уявлення про те, що товари продаватимуть себе самі, а тому маркетинг фокусував увагу на збільшенні обсягів виробництва традиційної продукції обмеженого асортименту, на розвитку існуючих виробничих потужностей, економії на масштабах тощо. Саме тому ця концепція і дістала назву виробничої. Головним результатом використання виробничої концепції стало насичення ринку товарами, формування ринку споживачів (пропонування товарів перевищило попит на них).
По этой причине в наступательной фазе стало актуальным увеличение суммы для улучшения качества продукта: его функциональных характеристик, ассортимента, упаковки и дизайна. Таку концепцію називають товарною.
На третьем этапе предпринимателям особенно уважительно портить производственную систему. Маркетинг выглядит как галуз прикладной экономики, темой которого является розподилу виробленой товарной системы. Ясна річ, що такий погляд сприяв значному збільшенню кількості торгових агентів, розробленню нових методів і способів торгівлі, каналів розподілу і т. п. Управління виробничо-збутовою діяльністю спрямовувалось на подолання складнощів і перепон, які почали поставати на шляху руху товарів від місць їхнього виробництва до місць споживання, на активний пошук споживачів, організацію агресивного прибуткового збуту, виходячи із можливостей товаровиробників. Звідси і назва концепції — збутовий маркетинг.
На данный момент Rich, который является паломником практики по принципу разумной достаточности. Якщо спрацьовує концепція нижчого рівня, то використовують саме її, оскільки це забезпечує певну економію коштів (концепція вищого рівня завжди є дорожчою).
Александру нужно напоминание, но, надеюсь, час, если есть соблазн перейти к более продвинутой маркетинговой концепции.
Екологічний маркетинг
... Основними функціями екологічного маркетингу є: вивчення попиту на екологічну продукцію; розвиток ринку екологічної продукції; планування ... предприятия в целом. 1. Екологічний маркетинг:сутність, напрямки, завдання та функції Екологічний маркетинг - це функція ... політики, маркетинг екотуризму тощо. Одеська школа економіки природокористування виділяє такі види екологічного маркетингу: 1.Маркетинг ...
4. Сучасна концепція маркетингу
Процесс реализации действующей маркетинговой концепции на предприятиях Украины должен быть завершен. Можна уявити схему процесу у вигляді “маркетингової драбини”, піднімаючись сходинками якої організації (підприємства) відчують досить глибокі еволюційні зміни. “Маркетингова драбина” містить 8 етапів.
Перший етап — це досить добре продумана політика цін. Значение одного из экономических инструментов управления виробнством, материальной эффективностью и экономичностью в текущем году особенно возрастает.
Другим обов’язковим етапом має бути вивчення управлінським персоналом організації теорії та практики маркетингу, а також можливість звернутися до консультаційних фірм з метою адаптації світового досвіду у сфері бізнесу до умов нашої економіки.
Наступним етапом є удосконалення умов ринкової реалізації продукції завдяки інформації потенційних споживачів про можливості задоволення їх потреб (створення мережі фірмової торгівлі, розподільчої системи, широка реклама тощо).
Важным этапом «маркетинговой драбини» является создание хорошего продукта, который поможет вам. На жаль, сьогодні наше господарство перебуває у стані деформованого “ринку продавця” (пріоритетне становище виробника відносно споживача), ускладненого хронічним дефіцитом та безправністю споживачів.
Далі підприємству необхідно посісти вигідне місце на ринку. Для достижения цели увидеть потенциал рынка, увидеть его на фоне аналогичных продуктов других компаний и запомнить конкретный сегмент рынка. Практически самый важный этап «drabini marketing», изменением которого является развитие рынка и анализ конкурентной борьбы.
Остальные собрания «маркетинговых драбини» могут быть основаны на увеличении необходимой поддержки производства и безопасности на центральной основе ожидаемого дохода этой стабильной фирмы на рынке. Достижение таких результатов положительно согласуется с «рынком продавца», который является одним из важнейших переходов в Украине, одним из основных переходов на пути научно-технического прогресса, обновления ассортимента продукции и признания последние новые и качественные товары и продукты. Гаркавенко С.С. Маркетинг. Підручник. — Київ: Лібра, 2002. — с.234.
Діяльність підприємства за схемою “маркетингової драбини” створив змогу всі технічні, комерційні та збутові операції розглядати комплексно, систематично, враховувачи зворотній зв’язок зі споживачем, надає можливість регулювати якість і кількість виробленої продукції за мінімальних витрат.
Роль современной концепции маркетинга в переходной экономике и в подэкономике. С одной стороны, маркетинг как элемент рынка необходим для развития экономических реформ в стране. Чтобы создать эффективное и действенное предприятие в центре страны, неудачно отправиться в начало мира в сознании счастья без успешного маркетинга. Более того, это не только решение экономических проблем переходного периода, но, скорее, улучшение социальной и политической ситуации в условиях нашего отстранения.
С другой стороны, активно идет разработка нынешней концепции маркетинга и реформирование экономики, переведенное на рынок. Золотая середина и сильная конкуренция со стороны Tilki rinkove основаны на новой мотивации к развитию и спонтанному внедрению принципов маркетинга. Тому держава повинна створювати відповідні економічні та інституційні умови для переведення економіки на ринкові відносини та розвитку маркетингової діяльності.
Маркетинг туристичних послуг
... этой точки. Тому достатньо логічним і обґрунтованим є наступне визначення туристичного маркетингу: Маркетинг в туризме - это система непрерывного использования услуг, продвигаемых с помощью ... получать конкурентное преимущество. 2 . Характеристика елементів маркетингу туристичних послуг маркетинг туризм ціноутворення збут Суть товару в маркетингу. Товары принимаются на основе достатка, они ...
Однією з найважливіших економічних умов становлення ринкових відносин і розвитку маркетингу є реформування відносин власності, які почалися в Україні саме з процесів роздержавлення та приватизації. Необхідність цих процесів існує об’єктивно і обгрунтовується: кризовим станом економіки та суспільства в цілому, об’єктивною необхідністю переходу до ринку, розумінням природженої економічної активності приватного власника, визначенням того положення, що приватна власність — це основа свободи особи підприємця.
Роздержавлення пов’язане з денаціоналізацією, демонополізацією, децентралізацією та приватизацією економіки, а також з їх складовими елементами: орендизацією, корпоратизацією (акціонуванням), комерціалізацією, кредитизацією, персоніфікацією (індивідуалізацією) власності, тобто з практичним звільненням держави від функцій безпосереднього господарського управління виробництвом. Роздержавлення і приватизація мають привести до співіснування і конкуренції різних форм власності.
Реформування відносин власності передбачає у кінцевому підсумку створення потужного приватного сектора економіки як економічного базису наступних кардинальних перетворень. У цьому зв’язку зазначимо, що особливе значення для переходу до ринку має розвиток на основі трансформації державної власності підприємницької діяльності (бізнесу), головними видами якої є:
- дрібний бізнес, заснований на приватній власності або на оренді;
- спільне підприємництво та партнерство, яке грунтується на спільній (колективній) власності;
- корпоративне підприємництво, засноване на акціонерній власності;
- державне підприємництво у деяких сферах діяльності.
Становленню ринкових відносин також сприяє прискорення інституціональних перетворень — здійснення радикальних змін у відносинах власності, формування конкурентного середовища, ринкової інфраструктури та ринкових механізмів саморегулювання економічних процесів.
Прискорена цінова лібералізація економіки, поряд із здійсненням інших глибинних перетворень, повинна сприяти ринковій трансформації економіки, йти в ногу з прискореним роздержавленням, приватизацією та демонополізацією.
Торговельна політика держави також повинна за своєю логікою та принципами не лише відповідати курсу на прискорену ринкову трансформацію економічної системи країни, а й бути її провідною ланкою, стимулюючим фактором. При цьому стратегічна мета цієї політики повинна здійснюватися у формуванні реального власника і господаря, соціально-економічній розбудові, вирішенні продовольчої проблеми, виведенні торговельного сектора економіки України на світовий рівень розвитку.
Становлення ринкових відносин та розвиток маркетингу є неможливим без глибинних змін у зовнішньоекономічній політиці держави, суттєвого підвищення її ефективності, якісної перебудови на принципах демократизації, демонополізації та деідеологізації.
Особливості зовнішньоекономічної політики в умовах ринку полягають у забезпеченні переходу до активної експортноорієнтованої стратегії економічного розвитку на базі цілеспрямованого формування та ефективної реалізації експортного потенціалу України у пріоритетних галузях економіки та в органічному поєднанні заходів щодо послідовної лібералізації сфери зовнішньоекономічних зв’язків, створення справді рівних можливостей для суб’єктів зовнішньоекономічної діяльності різних форм власності. Такий підхід передбачає активне використання валютних, податкових, кредитних, страхових та інших ринкових важелів регулювання зовнішньоекономічних зв’язків України в умовах ринку.
Особливості маркетингу освітніх послуг
... в системе управления и маркетинга деятельности образовательных учреждений. 1. Особливості маркетингу освітніх послуг Основним видом діяльності установ освіти є створення освітніх послуг. В этот час пище ... и модернизации. Маркетинг освітніх послуг щодо сутності поняття маркетингу в цілому визначається інтересами в довгостроковому розумінні всіх суб'єктів ринку освітніх послуг і суспільних відносин в ...
Соціальна політика має зосереджуватися на тому, аби у відповідності до наявних фінансових можливостей забезпечити органічне поєднання ринкової трансформації економіки із соціальною спрямованістю.
Перш за все, комплекс заходів соціальної політики повинен спрямовуватися на збереження та відтворення трудового потенціалу народу, стимулювання необхідної мотивації продукуючої праці, запобігання масовому безробіттю та прогресуючому розпаду соціальної сфери — охорони здоров’я, освіти, культури, інших галузей сфери соціальної інфраструктури.
Усвідомлення об’єктивної необхідності становлення ринкових відносин зумовлює й необхідність навчання керівників і фахівців усіх галузей головним принципам та методам сучасного маркетингу, глибокому знанню законів маркетингу, економічної кон’юнктури, основ стратегічного тестування, комплексу заходів щодо вивчення поведінки споживачів, ефективного впливу на позиції конкурентів та інших проблем в умовах ринку. Сара Уайт Основы маркетинга. М.: АСТ — Астрель. 2003. — с.341.
Маркетинг широко використовується підприємцями, насамперед тому, що надає їм змогу реалізувати найбільш раціональним способом свої можливості та досягати своєї кінцевої мети в умовах жорсткої ринкової конкуренції. І якщо ми хочемо створити в країні цивілізований, а не “дикий” ринок, то без маркетингу це зробити неможливо, бо це — перевірений людством шлях до вдосконалення економіки. Сучасна концепція маркетингу містить і опосередковує економічні відносини соціального спрямування, оскільки висуває на перший план, насамперед, соціально-економічні аспекти розвитку суспільства.
Висновки
В даній роботі були розгланті такі основні питання, як чутність маркетингу, його функції, напрями, а також еволюція концепцій маркетингу та сучасні концепції маркетингу.
Кожна складова системи маркетингу вносить свій вклад в створення споживацької цінності. Таким чином, успіх компанії залежить не лише від її власних дій, але й від того, наскільки добре нужди кінцевого споживача задоволені всіма ланками ланцюга.
В дійсності, маркетинг — одна з найважливіших складових успіху будь-якої фірми, великої чи маленької, комерційної чи некомерційної, національної чи міжнародної.
Виділяють сім основних функцій маркетингу, які охоплюють всі аспекти діяльності підприємства.
В третьому розділі роботи розглянуто еволюцію концепцій маркетингу та її освноні етапи.
В четвертому розділі розглянуто сучасну концепцію маркетингу. Важливою умовою впровадження і розвитку маркетингової діяльності є перетворення психології та господарського мислення вітчизняних підприємців. Непідготовленість їх до підприємницької діяльності внаслідок несприймання у минулому товарно-грошових відносин знижувала результативність їхньої праці та негативно впливала на ефективність суспільного виробництва.
Сучасна концепція маркетингу — це філософія бізнесу, котра сьогодні визначає всю стратегію і тактику підприємця в умовах ринкових відносин.
Маркетинг — це реклама, що заполонила екрани телевізорів, журнали, газети і проникає навіть в поштову скриньку. Дома і в школі, на роботі і під час відпочинку — маркетинг присутній всюди. Маркетинг — це дещо більше, ніж може зауважити неуважний покупець. За ним стоїть обширна сітка людей, зайнятих боротьбою за увагу і гроші покупців.
Список використаної літератури:
Архипова Л.В., Сребник Б.В. Популярно о маркетинге.-М.: Профиздат, 1991. — 80с.
Войчак А.В. Маркетингові дослідження: Навч.-метод. Посібник для самост. вивч. дисц. — К.: КНЕУ, 2001. — 119с.
Гаркавенко С.С. Маркетинг. Підручник. — Київ: Лібра, 2002. — 712с.
Кардаш В.Я., Павленко І.А., Шафалюк О.К., Товарна інноваційна політика: Навч.-метод. посібник для самост. вивч. дисц. — К.: КНЕУ, 2001.- 182с.
Корінєв В.Л. Цінова політика підприємства: Монографія. — К.: КНЕУ, 2001. — 257с.
Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: Пер с англ. — 2-е европ. изд. — М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2000. — 944 с.
Павленко А.Ф., Корінєв В.Л. Маркетингова політика ціноутворення: Монографія. — К.: КНЕУ, 2004. — 332с.
Росситер Дж. Р., Перси Л. Рекламы и продвижение товаров : пер.с англ. / Под.ред. Л.А. Волковой. — СПб: Питер, 2001. — 656с.
Сара Уайт Основы маркетинга. М.: АСТ — Астрель. 2003. — 425с.
Науково — виробничий журнал „ Держава та регіони ”,- Серія: Економіка та підприємництво. — Запоріжжя: ГУ „ ЗІДМУ,” 2006.
Офиційні WEB — сторінки INTRNET — ресурсів
