изучения является процесс создания и реализации вирусной видеорекламы в ИНТЕРНЕТ.
Предмет изучения, Цель работы
·Дать определение понятию «вирусная видеореклама»;
·Рассмотреть преимущества и недостатки данного приема;
·Изучить примеры использования вирусной видеорекламы в ИНТЕРНЕТ.
Структура работы
вирусная видеореклама интернет
Глава I Теоретические основы изучения вирусной видеорекламы во всемирной компьютерной сети — интернет
1.1 Видеореклама в интернете: разновидности и преимущества использования
Интернет-реклама — это огромный рынок услуг, который быстро развивается и очень эффективен. Существует большое количество видов интернет-рекламы — баннерная, контекстная, продакт-плейсмент в онлайн-играх, скрытая реклама в блогах и форумах и т.д. Не так давно появился новый вид интернет-рекламы — видеореклама, имеющая значительный рост и показатели эффективности. Интернет-видеореклама начала свое бурное развитие в 2007 году в Интернете за рубежом, когда Google купил Youtube за 1,65 миллиарда долларов. Именно тогда огромную популярность получило онлайн-видео, которое рекламодатели вскоре смогли использовать для размещения видеорекламы [5, с.211].
В России видеореклама в Интернете начала развиваться несколько позже, но темпы не уступают мировому Интернету. Согласно данным RuTube, в 2010 году рекламодатели потратили на рекламу 531 млн руб., это на 77% больше, чем в 2009 году. В 2015 г., российский рынок интернет-видеорекламы вырос как минимум в 20 раз. Основные российские сайты, на которых размещена видеореклама: Video @ Mail.ru, Rutube.ru, Smotri.com, Tvigle.ru, Russia.ru.
Реклама перед видеороликами (преролл) запускается до показа основного ролика после нажатия пользователем кнопки Play, по окончании рекламы запускается желаемое видео. Это самый эффективный формат среди существующих, потому что пользователя просто заставляют просматривать рекламу. Однако это и самый навязчивый вид рекламы, которой может вызвать раздражение у людей, поэтому владельцы сайтов ограничивают показ рекламы, настраивая частоту показов по IP-адресам (для каждого адреса не более определенного количества рекламных роликов в сутки), либо предоставляют пользователю возможность пропускать рекламу перед онлайн-видео. Также рекомендуется делать рекламный ролик продолжительностью не более 5 секунд, однако именно это позволяет эффективно повысить узнаваемость бренда.
Медийная и контекстная реклама в интернете
... интернет-рекламы. Сравнивая медийную, контекстную и нативную рекламу, появившуюся относительно недавно, можно увидеть, что медийная реклама постепенно исчезает. Пользователей замучили яркими баннерами, мешающими пользоваться сайтом. Видео реклама ... ограничиваться видеорекламой и оставлять потребителя в покое. Контекстная реклама В отличие от медийной рекламы, содержание контекстной рекламы зависит ...
Реклама поверх видеороликов (оверлей) демонстрируется поверх основного видео, не останавливая процесс просмотра, она не содержит звука, по сути это аналог классических баннеров, однако намного более эффективный. Когда пользователь нажимает на видео, он очень часто переходит на сайт рекламодателя.
Эти два типа интернет-видеообъявлений являются наиболее эффективными и наиболее часто используемыми. Помимо этого существуют:
Реклама после видеороликов (постролл) запускается после окончания основного видео, что позволяет снимать ролики длиной до 60 сек. Однако эффективность этого вида не такая высокая, потому что большинство пользователей закрывают страницу почти сразу после просмотра основного видео, поэтому основная смысловая нагрузка рекламного ролика (название продукта, марки, фирмы) должна приходится на первые секунды.
Контекстная реклама в текстовых видеороликах отображается внизу окна видеопроигрывателя. Объявления рекламодателя появляются в контексте темы раздела, в котором публикуется видео, и тегов видео. Также существуют брендирование плеера, видео в баннере, спонсорство какого-либо видеопродукта, вирусное видео, видеоподкаст [11, с.716].
Преимущества использования интернет-видеорекламы.
Интернет-видеореклама покоряет рекламный рынок своей запоминаемостью, гарантированными просмотрами и возможностью оценить эффективность рекламной кампании.
И главное преимущество видеорекламы в Интернете — ее доступность для рекламодателя. В то время как стоимость успешной ТВ-кампании начинается от 3 млн. руб., бюджет рекламной кампании в Интернете может быть намного меньше. Стоимость одного показа онлайн-видеорекламы равняется примерно 1 руб., то есть при бюджете 50тыс. руб. рекламодатель получает 50 тыс. гарантированных просмотров ролика представителями целевой аудитории. Уже продолжительное время видеореклама показывает максимальный рост и максимальную эффективность на фоне других рекламных форматов, в том числе и онлайновых, на сегодня это самый перспективный вид Интернет-рекламы, на который стоит обратить внимание рекламодателям, если им нужна действительно успешная кампания. (Автор: Маркет Аналитика)
1.2 История вирусной видео рекламы и ее социальная, политическая, правовая аудитория
Оглянитесь вокруг: современный человек живет в мире, перегруженном информацией. Воскресный выпуск New York Times содержит больше новостей, чем средний человек, живущий в Англии 17-го века, знал за всю свою жизнь. Реклама — часть этой информационной нагрузки. Он растет все больше и больше по мере того, как маркетологи придумывают и придумывают новые способы донести свое сообщение до потребителя. Но и потребитель не дремлет, ежедневно обзаводясь всё большей броней. известно, что на показ печатной рекламы у нас уходит всего 1,5 секунды, мы упорно игнорируем радиорекламу, а видеоролики обычно привлекают наше внимание всего на несколько секунд.
Вирусная видеореклама в интеренете
... видеорекламы, снимается в течение одного дня. Итогом колоссальной предварительной работы становится видеоролик длительностью около минуты[14,с.341]. Третий этап – распространение вирусной видеорекламы. В начале видео или информацию о нем размещают в узлах коммуникации пользователей интернета ...
Потребитель выбирает, что читать, что смотреть, что слушать и, наконец, что покупать. Он не доверяет обещаниям экрана, но с радостью выслушает мнение знакомого, друга или человека, который думает так же. Вы, вероятно, сами неоднократно получали забавную ссылку на контент или видео от друга. Возможно, некоторыми роликами вы даже делились с друзьями. Суть вирусной рекламы находится где-то между получением ссылки от друга и желанием ее передать.
Вирусная видеореклама это видеоролики рекламного характера, которые становится популярным благодаря тому, что пользователи Интернета рекомендуют их своим друзьям, как правило, с помощью ссылок на вирусное видео, расположенное на специальных сайтах для обмена видео (Youtube и других), в социальных сетях и электронной почты. Вирусные видеоролики, обычно юмористические по своему содержанию. Некоторые события, снятые очевидцами, также имеют все шансы стать вирусными.
Вирусная видеореклама — это разработка рекламных стратегий, которые побуждают потребителей сообщать друг другу рекламу. Рекламная информация не навязывается и воспринимается скорее как досуг и развлечение [15, с.41].
Таким образом решаются следующие задачи:
Увеличение узнаваемости бренда;
Поддержка запуска новых брендов;
Интернет-поддержка BTL-акций;
Стимулирование продаж;
Установление доверительных отношений с потребителем.
Вирусные видеоролики начали распространяться в Интернете по электронной почте еще раньше, чем традиционные видеосайты, такие как YouTube. Ранние видеоролики появились в далеком 1995 году. Эти видеоролики были выпущены для демонстрации возможностей нового программного обеспечения для 3D-анимации.
Сила вирусной видеорекламы зависит от крючков, которые привлекают аудиторию к их просмотру. «Крючки» способны стать частью культуры вирусной видеорекламы после многократных ее просмотров. практически невозможно предсказать, что произойдет до того, как видео станет вирусным. С появлением специализированных сайтов, предназначенных для обмена видеороликами, таких как YouTube, наблюдается бум вирусного видео [14, с.340].
Социальная аудитория вирусной видеорекламы. Появление Интернет знаменитостей. Вирусные видеоролики, размещенные на сайтах обмена видео, часто создают интернет-знаменитостей, личностей, которые становятся популярными на своей родине благодаря этому типу видео.
Вирусная видеореклама для продвижения музыкальных групп.
В последнее время YouTube стал незаменимым инструментом для продвижения групп и их музыки. Многие независимые музыканты, а также крупные компании, такие как Universal Music Group, используют YouTube для продвижения себя с помощью вирусных видеороликов.
Вирусная реклама
... на вокзалах. Почему-то вирусный маркетинг предпочитает осень для запуска новой кампании. Вирусный маркетинг очень похож на ... на некоторых видеороликах вы не увидите ссылку на сайт, поскольку компания может быть известна и для них важен не трафик сайта, а то, что называется «быть на языке» пользователей ... тех, кто видел вирусное видео или мультфильм, из ... снимать уже нельзя - тема орального секса для ...
Использование вирусного видео в образовании.
Вирусные видеоролики продолжают набирать популярность в таких областях, как обучение и образование. Они используются учителями начальных школ, колледжей, университетов. Некоторые учебные курсы побуждают студентов создавать свои собственные видеоролики с упором на методы маркетинга и рекламные стратегии.
Вирусное видео для донесения жалоб клиентов до производителей.
Известный пример, видео канадской фолк-рок-группы Sons of Maxwell, было использовано потребителями для оказания давления на компанию с целью разрешения жалоб. Другой пример — видео-жалоба Брайана Финкельштейна на Comcast. Финкельштейн записал на видео спящего на своем диване техника Comcast. Техник пришел починить модем Брайана, но был вынужден позвонить в штаб-квартиру Comcast, а затем техник заснул, ожидая, пока он ответит на звонок.
Правовая аудитория вирусного видео.
Вирусные видеоролики, созданные любителями, часто не содержат оригинального видеоконтента и поэтому нарушают законы об авторских правах. Пользователи сети часто публикуют на веб-сайтах телешоу, фильмы и музыкальные клипы. В индустрии развлечений использование материалов, защищенных авторским правом, вызвало ряд проблем. Защищенный авторским правом материал в видеоролики могут быть использованы, в некоторых случаях, на законных основаниях, или с ведома правообладателя или в соответствии с доктриной добросовестного использования, например, много видео с использованием кратких цитат, скорее всего, подпадает под эти правовые исключения. Как только вирусное видео стало популярным, индустрия развлечений начала искать способы заработать на этом явлении. Компания Sony, которой принадлежат авторские права на песню, смогла извлечь выгоду из успеха вирусного видео, предлагая пользователям одним щелчком мыши купить песню, нажав на черную полосу, которая появляется во время просмотра видео. Песня, которой на момент выхода исполнился год, снова стала популярной благодаря вирусному видеоэффекту и заняла 4-е место в iTunes и No. 3 место в рейтинге бестселлеров Amazon. Метод покупки в один клик позволяет компаниям получать прибыль от успеха вирусного видео. Другие медиа-компании работают в партнерстве с видеосайтами в надежде, что увеличение трафика приведет пользователей на их сайты. MTV2 размещает свое видео с ссылками на оригинальный контент. Рекламодатели, такие как Nike, размещают видеоролики о своих продуктах на YouTube, чтобы привлечь потребителей.
Политическая аудитория вирусного видео.
Президентские выборы в США в 2008 году продемонстрировали влияние вирусных политических роликов. YouTube впервые показал дебаты кандидатов в президенты, поощряя пользователей задавать вопросы он-лайн. При этом серьезно отнеслись к мнению создателей вирусного ролика и пользователей. Использование вирусной видеорекламы в президентской кампании 2008 года ясно демонстрирует тот факт, что люди все чаще обращаются к Интернету за свежими новостями. Президентская кампания 2008 года может рассматриваться как пример растущего влияния Интернета на политику Соединенных Штатов и не только! [16, с.604].
Что делает видеорекламу вирусной? Согласно двум недавним исследованиям, один из лучших способов заинтересовать пользователей. А если это не удается, то «зацепить» их.
Вирусный маркетинг (3)
... последнее время популярность вирусного маркетинга возросла: высокоскоростные интернет-каналы позволяют пользователям легко обмениваться ... карт. Вы продвигаете различные типы вирусного контента: видео, фотографии, флеш-игры, аудиофайлы и ... вирусного маркетинга. Как и всякий вид маркетинговой коммуникации вирусный маркетинг имеет свои достоинства и недостатки, которые необходимо учитывать при работе ...
Крис Меннинг обнаружил, что сочувствие приводит к тому что контент становится вирусным, т.е. неоднократно обходит весь Интернет, как в социальных сетях так и в других местах.
Два доцента из Wharton School при Пенсильванском университете просмотрели 7000 статей в New York Times, чтобы попытаться понять, какие факторы способствуют включению статьи в список «самых отправляемых по электронной почте». Вызвать эмоциональную реакцию, а именно гнев, тревогу и волнение.
В некотором смысле оба исследования подтверждают расхожее мнение о том, что «если истекает кровью, значит, ведет» — это журналистское клише. Так называемая «желтая журналистика» продает газеты на протяжении десятилетий. Однако, вместо того, чтобы спровоцировать возмущение и отвращение, Меннинг избрал немного другой путь: он обнаружил, что симпатия читателя или зрителя к попавшим в неловкие ситуации может создать эмпатическую связь, что побуждает пользователей обмениваться контентом в Интернете.
Меннинг проверил свою гипотезу, создавав новый мем («10 Графиков неловких ситуаций», или «lolgraphs»), который привлек в три раза больше ссылочного траффика, чем непосредственно кликов на BuzzFeed сайта.
Интересно, что Меннинг также обнаружил, что второй мем, рядом с фотографией (надпись «Я насыпал хлопья в миску, не проверив, есть ли у меня еще молоко. Молока не было.», предполагает крайнюю степень отчаяния) не удавалось снять, пока кто-то не удалил BuzzFeed слоган и не переразместил его на Tumblr. Там он привлек более 68000 пользователей и начал распространяться через вариации на тему [18, с.78].
Пытаясь создать вирусный контент, многие пытаются использовать популярные мемы в Интернете в надежде, что фраза, ссылка или формат будут чудесными. Чаще всего, дело не в форме, а в описываемой ситуации.
Бергер, изучая проблему в Пенсильванском университете, пришел к другому выводу: эмоциональное возбуждение. Бергер написал свою вторую статью на эту тему, которая уже должна быть опубликована в The Journal of Marketing Research.
В январе Бергер в своей статье в Psychlogical Science пришел к выводу, что возбуждение вызывает вирусный эффект, особенно сильные эмоции, такие как тревога или веселье, в отличие от слабых эмоций, таких как грусть или удовлетворение. Январское исследование Бергера показало пользователям эмоционально заряженные видео, за которыми следовали нейтральные видео и статьи. Второй эксперимент заставлял пользователей бегать. В обоих экспериментах, пользователи, которые были эмоционально или физически возбуждены, больше делились контентом, чем те, кто не был.
Новая статья Бергер идет дальше, предполагая, что читатели ценят и разделяют надежду и страх, и что они будут обмениваться контентом, который беспокоит и злит их. Статья написана в соавторстве с Кэтрин Л. Милкман, доцентом кафедры операций и управления информацией в Wharton.
Вирусный маркетинг
... показали, что: Вирусные ролики отображаются в 14 раз чаще, чем баннеры. Примеры успешного использования вирусного маркетинга Так, например, недавно в сети была опубликована аудиозапись с видео от интернет ... все большую популярность. Секрет в том, что вирусный маркетинг использует привычку людей делиться информацией. Когда человеку приходит смешное видео, красивая музыка, необычное фото, он в первую ...
В ходе исследования было проанализировано более 7000 статей в New York Times за три месяца, чтобы выяснить, почему они попали в «Лучшие списки рассылки». Он попытался устранить другие источники влияния, такие как время дня публикации статьи, в каком разделе она появилась, тема, популярность и пол автора и другие факторы.
Бергер и Молочник пришли к выводу, что возбуждение побуждает пользователей к действию и побуждает их к действию. Гнев — это самая провокационная негативная реакция, а печаль — это пассивная реакция, которая вообще не ведет к обмену контентом. Однако самая захватывающая и положительная эмоция — это удивление, а это означает, что «потрясающий» контент часто становится вирусным.
Что это значит? Впечатляющие заголовки такие как «Редкое Лечение, как сообщается, Излечило Больного СПИДом» и «Обещания и Сила РНК». Тревожные заголовки, такие как «Худший день на рынке за два десятилетия». Хороши и положительные статьи, такие как «Глаза широко открыты, новые поводы полюбить город». И вопрос «Что в Red Ink? Уолл-стрит платит огромные бонусы» вызвал гнев и электронную почту.
Авторы обнаружили интересную особенность, что одно отклонение от стандарта увеличивающее количество гнева, спровоцированного статьей, повышает шансы быть в «списке наиболее рассылаемых по электронной почте статей» на 34 процента, что является эквивалентом дополнительных 2,9 часов нахождения на главной странице сайта [18, с.105].
Бергер и Милкман также проверили свою теорию, исследователи запустили пару рекламных кампаний, основанных на предпосылке, что производитель колбасы Джимми Дин нанял либо фермера либо раввина в качестве своего нового пресс-секретаря. Неудивительно, что тот факт, что продукты из свинины не считаются кошерными в еврейской вере, позабавил большинство респондентов, которые заявили, что более склонны делиться этой новостью. Они также спросили респондентов, какой титул они предпочли бы обменять с большей вероятностью: тот, в котором говорится, что авиакомпания «ломает» гитары, или тот, который говорит, что авиакомпания «ломает» гитары. Опять же, неудивительно, что большинство выбрали последний.
интересно, однако, что третий эксперимент показал, что печаль может быть демотивирующим фактором. На вопрос, будут ли они, делиться ссылкой на контент, рассказывающий о восстановлении женщины после лечения (одна из версий этой истории использовали события 11 сентября как причину травмы, а другая, падение с лестницы респонденты предпочитали выбирать второй вариант.
В исследовании участвовали рассказы, отправленные по электронной почте, а также ссылки на статьи в Twitter, Facebook или блогах. Исследование показало, два совпадения и одно исключение.
«Анализ показывает, что похожие факторы приводят к вирусному эффекту как и к обсуждению в блогах: более эффективен эмоциональный, позитивный, интересный и вызывающий гнев контент, и менее вызывающий грусть контент», говорится в исследовании. «Интересно, различия от эффекта практической полезности — в то время как практически полезные статьи, скорее всего попадут в «список самых рассылаемых по электронной почте», практически полезный контент имеет значительно меньше шансов быть активно обсуждаемым на блоге. Частично это может быть связано с природой блогов как места для комментариев и обсуждений.
Инновационный маркетинг в продвижении косметических средств
... стороны, это новые формы и новые средства работы в маркетинге, применение новых технологий, с другой — процесс внедрения инноваций, т.е. развитие новых направлений, с помощью традиционных ... косметики, а также их взаимодействия с инновационными методами маркетинга. Задачи курсовой работы: 1. Разъяснить концепции инновационного маркетинга и актуальные косметические продукты, обозначить их виды и ...
В современном мире существует множество эффективных способов рекламы услуг и товаров. С расцветом Интернета, социальных сетей, виртуальных сообществ вирусный маркетинг становится все более популярным. Популярность этой маркетинговой стратегии растет невероятными темпами. Суть проста: реклама настолько влияет на покупателя, что «заражает» его идеей своего дальнейшего распространения.
Данный процесс подобен вирусу для ПК: один заразил второго, а тот в свою очередь еще кого-то. Если человека заинтересует какая-либо услуга, то по статистике он расскажет о ней минимум трем знакомым, а если нет, то десяти. Эта психологическая черта человека легла в основу распространения вирусной видеорекламы.
Глава II. Организация создания вирусной видеорекламы во всемирной компьютерной сети — интернет
2.1 Этапы создания успешной вирусной видеорекламы
Вирусный маркетинг и вирусная видеореклама.
Вирусный маркетинг предполагает разработку концепции, основной идеи, которая передается через вирусную видеорекламу. Сам термин «вирусный, означает автономное распространение, которое ложится в основу всей сути этого процесса. Оригинальные видеоролики, тексты и другая вирусная информация передаются друг другу в виде рекомендуемых ссылок, при этом информация больше связана с досугом, а не с навязанным рекламным отзывом.
Итак, на первом этапе создания вирусной видеорекламы необходимо получение брифа (задания) от заказчика и работа над ним команды креативщиков. Их задача создать самое главное — идею. Самое главное — интегрировать бренд в идею видеорекламы, чтобы она стала неотъемлемой частью и сюжетом истории. Из общего количества идей выбираются лучшие и наделенные формой: появляются сценарии, макеты, эскизы. Затем в форме презентации все это отправляется на встречу заказчику, который выбирает из предложенного набора идею, наиболее отвечающую потребностям бренда.
Второй этап, и в дело вступает производственный отдел. Их главная задача — правильно реализовать идею, ведь от конечного результата производства зависит успешность путешествия вирусной видеорекламы в Интернете. Технически съемка видеорекламы ничем не уступает настоящему кино. Но есть существенное различие — сроки съемок. Вирусный ролик, как большинство видеорекламы, снимается в течение одного дня. Итогом колоссальной предварительной работы становится видеоролик длительностью около минуты [14, с.341].
Третий этап — распространение вирусной видеорекламы. В начале видео или информацию о нем размещают в узлах коммуникации пользователей интернета (блогах, социальных сетях, развлекательных сайтах и т.д.).
Маркетинг: История развития телевизионной рекламы в России,
... на пленку, предназначенный для последующего дублирования на видео, трансляции или демонстрации с использованием киноинсталляции. ¾ По содержанию и форме подачи материала рекламного ролика выделяют: Рекламный ролик - это видеореклама, ... имеет равных по охвату аудитории и силе воздействия на нее. Сегодня ТВ-реклама – самое совершенное и эффективное средство для распространения товара, услуги, образа ...
Это делается для того, чтобы «вирус» разошелся в нужном направлении и достиг целевой аудитории. Следующая задача видеорекламы — установить прочную эмоциональную связь со зрителем, потенциальным клиентом и покупателем, вызвав любопытство или сопереживание. Чтобы это произошло, человек должен захотеть просмотреть видео, прочитав лишь один заголовок и увидев картинку-превью. Сегодня большая четверка площадок, размещающих видео в Рунете, выглядит следующим образом: YouTube.com, RuTube.ru, Smotri.com, а также социальная сеть VKontakte.ru. Именно показатели просмотров на этих площадках являются своего рода валютой рынка вирусного видео, его базовым показателем. Официальный статус «вируса» ролик получает, набрав больше 100 тыс. просмотров в течение первого месяца, после попадания в Сеть. Популярными «вирусами» признаются те видео, которые на старте набирают свыше 300 тыс. просмотров.
Четвёртый этап, подводит итоги эффективности проделанной работы.
Целевая аудитория вирусной видеорекламы — молодые пользователи Интернета. Руководители организаций вряд ли будут обмениваться ссылками. Большая часть интернет-аудитории общается и работает в Сети. Это молодые люди и девушки в возрасте около 25 лет. Они доверяют рекомендациям и советам друзей. Они согласны на прием рекламного сообщения, только если оно способно их заинтересовать.
2.2 Какой должна быть вирусная видеореклама
Исследовательская компания Millward Brown провела исследование с целью выяснить, какие креативные факторы способствуют возникновению вирусного эффекта распространения ролика.
В ходе работы исследователи проанализировали поведенческие данные о просмотрах на YouTube 102 видеореклам и сопоставили их с параметрами оценки предварительного тестирования рекламы по методике Link. Кроме того, они проанализировали несколько вирусных хитов США, чтобы понять секрет их успеха.
Конечно, трудно ожидать, что каждый ролик сможет добиться по-настоящему крупного успеха в области вирусной видеорекламы, но у всех наиболее успешных онлайн-видео есть некоторые общие характеристики, которые удалось выявить в ходе предварительного тестирования вирусной видеорекламы:
1. Необходимо заинтересовать и вовлечь аудиторию.
Пример: реклама Walmart Clown достигла высокого уровня вовлечения, благодаря своей неожиданности.
. Видеореклама должна быть приятной для просмотра.
Пример: очень милый ролик Etrade Baby Girlfriend пользуется популярностью у зрителей всех возрастов. Ему удалось донести тему финансовых инвестиций в веселой и доступной форме.
. Бренд должен быть интегрирован в видеорекламу.
Пример: прекрасный ролик Coke Happiness Machine показывает, что можно выстроить отличное шоу на одном лишь бренде, без ущерба для зрительской вовлеченности или удовольствия от просмотра.
Интернет-маркетинг. Маркетинговые исследования в интернете
... аспекты работы в сети Интернет, в том числе дизайн, разработку, рекламу и маркетинг. К основным методам интернет-маркетинга относятся: Баннерная реклама, Партнерский маркетинг, Вирусный маркетинг, Скрытый маркетинг. Баннерная ... рекламных роликах, только здесь они применяются к бизнес пространству в Интернет. Эти методы оказались очень эффективными при использовании в сети интернет, благодаря ...
. Нужно, чтобы зрители хотели «обсуждать» видеорекламу.
Вирусное распространение видеорекламы подразумевает такое состояние, при котором потребители готовы самостоятельно пересылать видеорекламу друзьям и знакомым.
2.3 Топ лучшей вирусной видеорекламы в интернет за 2013 год
Промежуточные итоги года подвел <#»justify»>Более 9 000 000 просмотров
В ролике знаменитый футболист Дэвид Бекхэм рекламирует собственную линию мужского белья David Beckham Bodywear, щеголяя на протяжении полутораминутного ролика в одних трусах. Рекламный сюжет мини-фильма строится на неблагоприятном стечении обстоятельств, в результате которых Дэвид Бекхэм вынужден бежать через весь город на радость его жителям за своим халатом.
Dove: Ты красивее, чем ты думаешь (прил. №2)
Более 54 000 000 просмотров
В рекламе принял участие бывший судебный художник, долгое время специализировавшийся на создании портретов разыскиваемых преступников, и несколько женщин, до последнего момента находящихся в полном неведении, что происходит. Художник на слух рисовал два скетча с портретом одной и той же женщины: один по ее собственному описанию, а другой по описанию от случайного незнакомца. Разница между портретами оказалась поразительной. Женщины были искренне удивлены до слез.
Тест-драйв от Pepsi MAX (прил. №3)
Более 36 000 000 просмотров
Американский автогонщик Джефф Гордон замаскировался, взял баночку пепси со скрытой камерой внутри и разыграл менеджера автосалона, устроив ему супер экстремальный тест-драйв. Подставу пришлось раскрыть, когда до смерти перепуганный мужчина хотел уже вызвать полицию.
Малыши Evian вернулись <#»justify»>Более 6 000 000 просмотров
Шетлендский пони — самая мелкая порода в мире. И самая мимишная. Высотой в холке до 100 см, с длинной пышной гривой и хвостом он не раз становился героем рекламных кампаний. В ролике британского оператора связи Three милашка-пони танцует под композицию «Everywhere» британской группы Fleetwood Mac.
Реклама американского супермаркета стала хитом Интернета (прил. №6)
Более 18 000 000 просмотров
Вся «соль» рекламы Kmart заключается в игре слов и созвучности английских выражений «ship my pants» (заказать доставку брюк домой) и «shit my pants» (обделаться в штаны).
Создается впечатление, что посетители супермаркета признаются в том, что наложили в штаны, на кровать и несказанно этому рады
(прил. №7)
Более 34 000 000 просмотроввыпустил новую рекламу для Internet Explorer, которая просто заставит расплакаться, если вы родились в период между 1984 и 1990 годами, и у вас имеется склонность к ностальгии. «Ребенок 90-х годов» — это путешествие через все, что было популярно на Земле до появления iPod и iPad (разве такое время было?), в том числе дискеты, тамагочи, модная стрижка за 4 минуты, ну и Internet Explorer.
Мир сквозь очки Google Glass <#»justify»>Более 20 000 000 просмотров
В феврале этого года компания Google раскрыла некоторые детали пользовательского интерфейса и функции инновационного компьютера в форме очков Glass. Интернет-аудитория активно отреагировала на публикацию видеоролика о футуристическом компьютере: ролик держится на десятой позиции топ-10 самых вирусных роликов 2013 года.
И создал Бог фермера (прил. №9)
Проникновенный и патриотичный ролик был снят для грузовиков и пикапов Ram и показан во время СуперКубка 2013. Успех рекламе обеспечила знаменитая речь «So God Made A Farmer» («И Бог создал фермера»), которую в 1978 году произнес ныне покойный легендарный радиоведущий Пол Харви. Запись его выступления звучит за кадром рекламы Chrysler.
Настоящая дружба в рекламе Budweiser (прил. №10)
Более 11 000 000 просмотров
Клейдесдальская порода лошадей-тяжеловозов — одна из самых узнаваемых икон пива Budweiser. Ежегодно во время СуперКубка бренд запускает новую рекламу с участием этих красивейших животных. Ролик 2013 года рассказывает трогательную историю любви и настоящей дружбы человека и лошади.
Президент и основатель компании Feed Co. Джош Уорнер (Josh Warner) дает 5 советов, гарантирующих, что вирусный ролик бренда будет пользоваться успехом в социальных сетях.
. Видео должно «говорить».
. Не бросайте вашу аудиторию после окончания кампании
3. Не ограничивайтесь в статистике только количеством просмотров
4. «Отпустите» видеоролик в «свободное плавание».
. Не дурите зрителя
Просмотрев десятки вирусов в рамках этой курсовой работы, я пришла к следующим выводам. Вирусная видеореклама в интернете имеет ряд достоинств: сравнительно недорого (за показы не надо платить), и совершенно не раздражают потребителя. Стоит отметить, что вирусная видеореклама в интернете обладает огромным количеством преимуществ и почти не имеет недостатков. Среди преимуществ — небольшая затратность, ведь видеореклама можно абсолютно бесплатно выложить на тот же YouTube, и его просмотрит огромное количество человек. Конечно, надо предварительно снять хороший ролик. Надо очень тонко чувствовать, что сейчас может зацепить пользователя и подвигнуть его поделиться «вирусом» с другими.
Еще одно преимущество вирусной видеорекламы — это легкость оценки эффективности проведенной рекламной кампании.
Можно почти с уверенностью сказать, что на просторах российского Интернета, вирусная видеореклама, также имеет огромное будущее. Расширяются каналы доступа в Интернет, сам Интернет все дешевеет, становясь доступнее все большему числу пользователей. Социальные сети объединяют миллионы людей, локальные компьютерные сети покрывают целые районы и города. В такой ситуации, вирусной рекламе как одной из составляющей вирусного маркетинга ничего не остается, как превратиться в грозное оружие рекламных агентств.
Список использованной литературы
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/kursovaya/bannernaya-reklama-v-seti-internet/
1.Абчук, В.А. Азбука маркетинга — СПб: Изд — во «Союз», 2005. — 270с.
2.Амблер, Т. Практический маркетинг/Пер. с англ. Под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. — СПб: Издательство «Питер», 2006. — 400с.
.Ассэль, Гэнри. Маркетинг: принципы и стратегии: Учебник для вузов. — М.: ИНФРА-М, 2005. — 804с.
.Багиев, Г.Л., Тарасевич, В.М., Анн, Х. Маркетинг: Учебник для вузов; Под общей ред. Багиева Г.Л. — М.: Издательство «Экономика», 2008. — 703с.
.Березин, И.С. Маркетинг и исследования рынков. — М.: Русская Деловая Литература, 2007. — 416с.
.Гилберт, А. Черчилль Маркетинговые исследования — СПб: Издательство «Питер», 2006. — 752 с.
.Голубков, Е.П. Основы маркетинга: Учебник. — М.: Издательство «Финпресс», 2006. — 656с.
.Грузинов, В.П. Схема маркетинговой деятельности. — М.: «Инфра — М», 2008. — 305с.
.Дихтль, Е., Хершген, Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие/ Пер. с нем.А.М. Макарова; Под ред. И.С. Минко. — М.: Высш. шк., 2005. — 255 с.
.Дурович, А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. — Мн.: НЖП «Финансы, учет, аудит», 2007-464с.
.Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент — СПб: Питер Ком, 2006. — 896.
.Котлер, Ф., Келлер, К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс.3-е изд. / Пер. С англ. Под науч. ред. С.Г. Жильцова. — СПб.: Питер, 2007. — 480 с.
.Котлер, Ф., Армстронг, Г., Сондерс, Д., Вонг, В. Основы маркетинга: Пер. с англ. — 2-е европ. изд. — К.; М.; СПб.: Издат. дом. «Вильямс», 2008. — 105с.
.Кудымова, А.Я. Вирусный маркетинг / А.Я. Кудымова // Маркетинговые коммуникации. — 2009. — №6. — С.340-347
.Марданова, Э. «Вирусная коммуникация» маркетинга / Э. Марданова // Маркетинговые коммуникации. — 2004. — № 5. — С.41-45
.Козлов, Д.В. Вирусный маркетинг: формат имеет значение / Д.В. Козлов // Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/ Под ред. проф.В.А. Алексунина. — 3-е изд., — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2009. — 716 с.
.Маслова, Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. — СПб.: Питер, 2006. — 400 с.
.Портер Майкл. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов/ Майкл Портер; Пер. с анлг. — 3-е изд. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. — 453 с.
.Соловьев, Б.А. Маркетинг.: Учебник — М.: М.: ИНФРА-М, 2007. — 383 с.
.Соловьев, Б.А. Управлени маркетингом: 17 — модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 13. — М.: «Инфра — М», 2005. — 336 с.
.Федотова, Л.Н. Социология массовой коммуникации. М., 2002. С.177.
.Хершген, Х. Маркетинг: основы профессионального успеха: Учебник для вузов: Пер. с нем. — М.: ИНФРА — М, 2005. — 334с.
.Хруцкий, В.Е., Корнеева, И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Финансы и статистика. 2007-528с.
.Шеремет, А.Н. Интернет как средство массовой коммуникации: социологический анализ:: Автореф. дис. канд. социол. наук, Ур. гос. ун-т. — Екатеринбург, 2004.
Интернет-ресурсы
1.www.affect.ru www.action-group.ru
2.<http://www.beintop.ru/viral.html >
.http://www.mastertext. spb.ru/artvir.html <http://www.mastertext.spb.ru/artvir.html >
.<http://www.dailyprofit.ru/html/viralmarketing.html >
.http://blog. e-project.com.ua/archives/ <http://blog.e-project.com.ua/archives/640>
.<http://videoweb.com.ua/index.html >
.<http://www.adme.ru/kreativnyj-obzor/luchshaya-virusnaya-reklama-2011-336155/>-2013
.<http://adindex.ru/publication/tools>
.<http://www.r-trends.ru/trends/marketing/marketing>
