Как и у человека, у продукта есть свое лицо, которое может сделать его успешным на рынке или стать причиной полного провала. Лицо продукта — это своеобразный неповторимый образ, существующий в сознании потребителя. Он возникает из-за сочетания многих компонентов, воспринимаемых потребителем как единое целое: из названия, упаковки, цены, рекламного стиля, внутреннего характера продукта. Лицо продукта может быть создано из атрибутов, как материальных, так и нематериальных, практических и символических, видимых и невидимых. Переплетение всех этих атрибутов вокруг основного продукта превращает его в бренд. Каждый бренд имеет свое место на рынке, занимая определенную позицию.
На практике часто путают два тесно связанных понятия: бренд и бренд. Всегда следует помнить, что товарный знак — это законное, официальное понятие, в то время как товарный знак существует только в сознании потребителей. Понятие бренда более широкое, поскольку в него еще дополнительно входят: сам товар или услуга со всеми его характеристиками, набор характеристик, ожиданий, ассоциаций, воспринимаемых пользователем и приписываемых им товару (имидж товара, brand-image), а также обещания каких-либо преимуществ, данные автором бренда потребителям — то есть тот смысл, который вкладывают в него сами создатели. Бренд – это идентифицируемый товар, услуга, человек или место, усиленные таким образом, что покупатель или пользователь воспринимает их релевантные, уникальные, добавленные ценности, в полной мере соответствующие их запросам и потребностям [10, с. 27].
Бренд активно использовался в средние века, когда ремесленники гильдий отмечали свою продукцию особым брендом. Это стало необходимым, поскольку население росло, и в одном районе появилось более одного кузнеца, каменщика, сапожника или плотника. В некоторых древних европейских городах, таких как Зальцбург и Роттенбург, туристы все еще могут увидеть оригинальные железные «метки», которыми отмечены мастерские, в которых работали «владельцы» этих знаков. В 1266 году английский закон официально требовал от пекарей маркировать каждый хлеб своей маркой, чтобы вес каждого хлеба соответствовал заявленному весу.
Однако настоящий расцвет идеи бренда пришелся на вторую половину ХХ века, и это было связано с вполне естественной причиной — появлением на рынке большого количества аналогичных товаров. Развитие технологий оказало огромное влияние на человеческое общество. Во-первых, это выражалось в том, что мы все окружены технически сложными устройствами, которые мы используем каждый день, имея приблизительное представление о том, как эта штука работает внутри. Кроме того, современные потребители порой не понимают всех характеристик покупаемого товара. Здесь потребитель приходит на помощь бренду, который выделяет среди всех характеристик продукта те, которые важны для потребителя, и облегчает понимание продукта.
Событийный маркетинг как эффективный инструмент продвижения имиджевых продуктов
... к бренду у своей аудитории - эпицентра событийного маркетинга. Кроме того, использование событийного маркетинга выгодно не только для запоминания себя, но и для того, чтобы продукт появился на рынке, корректно ... компаниям своевременно обращать внимание на клиентов, которые принимают решения о продуктах и услугах. Событийный маркетинг - это своего рода смесь ATL, BTL и PR, поэтому он затрагивает ...
Актуальность данной темы заключается в том, что ее изучение и анализ помогут правильно создать и продвигать бренд, а также выявить недостатки существующих технологий. В настоящее время существуют объективные факторы, почему бренды стали «горячей темой» [11, с. 70].
Основными целями данной работы являются анализ теоретических аспектов оценки и формирования бренда, разработка методологических основ исследования бренда, оценка существующего положения сети магазинов под ТМ «ВКТ», разработка комплекса мероприятий, направленных на их продвижение в Иркутской области.
К задачам исследования относятся:
1. Определите предпочтения жителей региона при выборе магазинов для покупки товаров первой необходимости.
2. Определить отношение покупателей к ТМ «ВКТ».
3. Определите основные причины выбора магазина, в котором совершаются покупки.
4. Определить степень влияния факторов при совершении покупок.
5. Определить наиболее популярные места для совершения покупок.
6. Разработать комплекс мероприятий, направленных на формирование бренда «ВКТ».
Объектами данного исследования выступили жители нашей области. Предметом исследования служит отношение покупателя к определенному формату и бренду магазина (на примере ТМ «ВКТ»).
В первой главе данной работы описываются теоретические основы развития бренда, исследуется порядок действий, от определения целей до оценки результатов его применения.
Во второй главе на основе собранной информации будет проведен анализ деятельности организации по развитию и продвижению бренда с целью выявления маркетинговых возможностей для его улучшения. Кроме того, на основе анализа будет представлен план действий по улучшению и укреплению позиций бренда на рынке.
РАЗДЕЛ 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ БРЕНДА И ЕГО РОЛИ В МАРКЕТИНГЕ УСЛУГ
1.1 Сущность и значение бренда в маркетинге
Бренд – это больше, чем название, символ или образ: это отношения, которые может создать только потребитель [11, с. 76]. Это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения товару (услуге), основанная на совместном воздействии на потребителя товарного знака (знака обслуживания), упаковки, рекламного обращения, материалов, сейлз промоушн и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар (услугу) среди конкурентов и создающих его образ [6, с. 30]. Владение брендом — победный результат истории компании, судьбы ее основателей и руководителей, умелых создателей талантливых брендов, как бы их ни называли. Не все названия компаний можно определить как бренды, не всем суждено стать единым целым, не всем дается возможность поддерживать уровень бренда.
Бренд. Основные понятия
... товар или услуги на рынке потребителем, а бренд - это конечная стадия, важный фактор обеспечения приверженности покупателей, стабильно желающих как-либо потреблять товар ... и привлекательного образа потребительского товара. Понятие Брендинг. ... на самом деле это стереотип, сложившийся в сознании потребителей. Кроме того, бренду требуется эмоциональный компонент при принятии решения о покупке, темы, ...
После столь громких заявлений хотелось бы уточнить, что такое бренд. Бренд – это имя (название) объекта сбыта (фирмы, товара, услуги, идеи, личности и т.д.), особенностями которого являются повсеместная известность и глубокая укорененность в массовом сознании. Кроме того, бренд имеет положительный знак для большой части населения.
Наличие бренда означает, что даже при примерно равных потребительских и других свойствах будет куплено больше товаров, у идеи будет больше приверженцев и больше избирателей проголосуют за политика.
Бренд — это совокупность впечатлений, которые остаются у покупателя после использования продукта.
Бренд происходит, как считают, от латинского brend — клеймо, тавро. С древних времен клейма (бренда) удостаивался только высококачественный товар. Брендовый продукт выделялся среди подобных, приобретая индивидуальность. Продукция с брендом всегда продавалась по более высокой цене. Бренд добавляет родовому продукту (то есть продукту без бренда) дополнительную ценность.
Итак, рассмотрим предназначение бренда. Бренд помогает решить следующие задачи [3, с. 32]:
- идентифицировать (узнать) товар при упоминании;
- отличаться от конкурентов, т.е. выделять товар из общей массы;
- создать в сознании потребителей привлекательный образ, вызывающий доверие;
- сосредоточить положительные эмоции, связанные с товаром;
- принять решение о покупке и получить удовлетворение от принятого решения;
- сформировать группу постоянных покупателей, ассоциирующих с брендом свой образ жизни (приверженцы бренда);
— В России брендинг только начинает развиваться и поэтому еще не все производители понимают, что нужно не только выводить новые бренды на рынок, но и не забывать модернизировать уже существующие. Со временем любой продукт морально устаревает. Когда внешне товар не менялся несколько лет подряд, у него практически нет шансов оставаться на пике внимания потребителя. Обновленный продукт притягивает больше внимание потребителей.
Фирменный стиль очень важен, так как он указывает на отличительные качества этого конкретного бренда, его функциональные и эмоциональные характеристики.
Основными характеристиками бренда являются:
1. основное его содержание (Brand Essence);
2. функциональные и эмоциональные ассоциации, которые выражаются покупателями и потенциальными клиентами (Brand Attributes);
3. словесная часть марки или словесный товарный знак (Brand Name);
4. визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя (Brand Image);
5. уровень известности марки у покупателя, сила бренда (Brand Power);
6. обобщенная совокупность признаков бренда, которая характеризует его индивидуальность (Brand Identity);
7. стоимостные оценки, показатели (Brand Value);
8. степень продвинутости бренда (Brand development Index);
9. степень вовлеченности бренда в целевой аудитории и ее отдельных сегментов (Brand Loyalty).
Брендинг — наука и искусство создания и продвижения торговых марок с целью формирования долгосрочного предпочтения к ним. Сильная торговая марка — удачно придуманная, юридически защищенная и хорошо раскрученная — это огромный капитал, который каждый день работает на вас.
Отличие бренда от торговой марки
... стоимость бренда жестко привязана к продукции компании, к ее технологиям и ноу-хау. Однако приобретение компании Heublein's Grand Metropolitan, которой принадлежала торговая марка ... организаций. Объектами маркетинговых исследований являются: Внешняя предпринимательская среда; Поведение потребителей; Товары и услуги (конкурентоспособность, дизайн, физические характеристики упаковки, реакция на ...
Системный брендинг — создание, распространение, укрепление, сохранение и развитие бренда — очень сложная технология, которая еще не полностью освоена в России и не получила адекватного объяснения за рубежом.
Дело в том, что большинство общемировых брендов имеют многолетнюю историю (Кока-кола с прошлого века!), многие, даже недавние бренды сформировались стихийно, за счет нетрадиционных действий руководителей или специалистов по маркетингу, рекламе, PR. Многие авторы включают PR и рекламу в еще более широкий спектр маркетинговых коммуникаций, но не все рекламодатели и специалисты по связям с общественностью чувствуют себя в том или ином контексте.
Проблема маркетологов – обычно экономистов по образованию в том, что просто по складу мышления они не всегда поднимаются до творческого понимания рекламы и особенно PR. Гуманитариями брендинг можно было назвать высшим уровнем маркетинга, но нам представляется, что это еще более широкий комплекс информационных разработок, с привлечением разносторонних специалистов в области экономики, социологии, психологии, семиотики, дизайна и т.п.
Мы исходим из представления о том, что, несмотря на определенную известность некоторых фирм в России, говорить о брендинге, т.е. повсеместно известном, глубоко укорененном в массовом сознании и наделенном значительным позитивным смыслом образе фирмы и ее основных товаров не приходится.
понятно, что создание и реализация программ построения бренда зависит от намерений российской «дочки» и материнской компании. Поскольку бренд пока не создан, возможно, эта задача не поставлена или руководители компании не нашли грамотных переводчиков.
Концепция общего маркетинга требует исследования рынка, оценки потенциальной целевой аудитории. Слово «потенциал» имеет особое значение, поскольку, на наш взгляд, необходимо не следить за спросом, а активно его формировать, охватывая все большие группы населения. Такой же активный (агрессивный) стиль будет действовать во всех разделах программы.
PR-концепция создается в обязательном тесном взаимодействии с руководителями и PR–службой фирмы. Необходимо будет определить воспринимаемый имидж компании в глазах общественности и основных групп брендов. Ясно, что все PR – продукты (текстовые, визуальные, электронные) будут соответствовать PR–концепции.
Программа развития и продвижения образа фирмы предусматривает этапы (полгода, год) с промежуточными результатами. Как известно, концепция PR — это имидж компании в целом, и бренд в этом случае становится названием компании. Что касается отдельных товарных групп, то для каждой разрабатывается отдельная рекламная программа и другие методы маркетинговых коммуникаций. Все методы используются в рамках общей программы в определенной последовательности или одновременно (параллельно).
Только при наличии комплексной маркетинговой концепции, определяющей общие и специфические программы, подготовка которых является первым этапом программ создания бренда, может быть достигнута цель создания бренда в России.
1.2 Разработка бренда
Российский рынок имеет свою специфику и с позиций продвижения бренда. Продвижение нового бренда потребительских товаров на внутреннем рынке занимает значительно меньше времени при меньших затратах, чем на западном рынке. Приток иностранных брендов вынуждает российские компании заниматься активной рекламной поддержкой своих брендов.
Информация о характеристиках бренда вызывает как заметные, так и неуловимые признаки разницы в восприятии потребителя.
Ощущаемые признаки – особенности товарной марки, воспринимаемые потребителем посредством органов зрения, слуха, вкуса, обоняния — это цвет, запах, вкус, форма, дизайн и т.д. Заметные признаки различия знаков не могут быть отражены в символике. Их легче использовать в комбинациях.
Тонкие признаки различия недоступны прямому восприятию и трудно различимы. К ним относятся долговечность бытовой техники, надежность автомобиля, компьютеров и т.д.
В рекламе часто используются специальные методы, позволяющие преобразовать тонкие различия в воспринимаемые, что подчеркивает преимущество бренда.
Процесс разработки бренда [3, с.63]
Рис. 1.1. Взаимосвязь бренда и его окружения
Проведение подготовительных маркетинговых исследований. Этот этап необходим ответа на следующие вопросы:
- место фирмы на рынке? (лидеры, новички, средний сектор, доля в общем объеме рынка);
- Поведение конкурентов? (маркетинговая и рекламная политика, оснащенность, потенциал);
- Какие марки уже существуют? (характеристики марок – по названиям, целевой аудитории, известности);
- Каковы характеристики рынка? (растущий, конкурентный, неосвоенный и т.
д.).
Рис. 1.2. Коммуникационный процесс бренда
На этом этапе происходит изобретение, выбор оригинального бренда: номинала.
Нэйминг (от англ. to name — называть, давать имя) – комплекс работ связанный с имяобразованием, т.е. подбором (поиском, придумыванием) подходящего наименования для всего того, что с точки зрения Заказчика нуждается в собственном имени.
Всю комплексную работу по нэймингу можно разделить на несколько этапов:
Маркетинговое исследование
В ходе маркетингового исследования рынка данной (подобной) продукции выясняются уникальность данного товара на рынке, возможная ценовая категория, преимущества по сравнению со смежным (конкурентным) товаром, на кого ориентирован данный товар. Также разъясняются те аспекты, на которых может строиться рекламная кампания продукта. После проведенного исследования развивается позиционирование продукта, и только после этого можно начинать давать имя.
Творческое задание (Creative brief)
На этом этапе маркетологи с клиентом формируют подробное задание копирайтерам. В творческом задании подробно описаны результаты всех маркетинговых исследований (целевая аудитория, ситуация потребления, выгоды для потребителей), дано подробное описание самого товара (что он из себя представляет, сложный или простой товар и т.п.), а также подробно описан производитель товара. Надо помнить, что чем больше будет информации у копирайтера (от маркетолога, от заказчика), тем быстрее и качественнее он сможет выполнить его часть работы.
Генерация идей
После того, как творческая задача сформулирована, приступают к генерации.
Заключительная часть
Название начинает жить. Когда сборка будет завершена, нужно выбрать лучшие варианты. Сначала креативный директор сужает список до 30-40 вариантов, затем до 10-15, начисляя баллы сотрудникам. После того, как список был усечен до 10-15 вариантов, проводится исследование, цель которого — выбрать имя, которое больше соответствует размещению. Он должен нравиться целевой аудитории и не вызывать негативных ассоциаций. Это исследование может включать серию фокус-групп и холл-тестов. Фокус-группа (исследование, при проведении которого несколько представителей целевой аудитории обсуждают новый товар).
Эти исследования позволяют углубить восприятие имени, построить гипотезы о возникающих ассоциациях. Результаты фокус-групп используются для окончательной доработки названий и составления формализованной анкеты для тестирования названий на большом количестве потребителей. Холл-тест (опрос большого числа представителей целевой аудитории по заранее подготовленному формализованному вопроснику) дает возможность оценить, какая доля покупателей воспринимает название так, как это было задумано в соответствии с позиционированием марки. Оценка также строится на предпочтении имен среди представителей целевой аудитории. По результатам холл-теста отбирается название, в большей степени соответствующее позиционированию и имеющее достаточно высокий рейтинг по предпочтению (но не обязательно самый высокий).
Те имена, которые не соответствуют ранжированию или имеют отрицательные ассоциации и низкое предпочтение, отклоняются.
После проведения холл-теста выбирается наиболее подходящее название товара (или услуги).
Таблица 1.1Источники «имени» бренда
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/kursovaya/brend/
| Группа критериев | Критерий | Содержание |
| Лингвистические критерии | Фонетический критерий | Слово должно сравнительно легко произносится, соответствовать звуковому строю конкретного языка (языков при использовании в нескольких странах или многоязычной стране) |
| Психолингвистический критерий | Вызываемые звучанием слова неосознаваемые описательные ассоциации. | |
| Лексикографический критерий | Имя бренда в идеале должно транслитерироваться одинаковым количеством знаков, в независимости от используемого алфавита (для обеспечения стабильности зрительного восприятия бренда. Восприятие бренда потребителями: диагностика и управление «имиджем бренда». www.dnp.ru), что важно для международных брендов | |
| Содержательные критерии | Лексический критерий | «Собственное» значение слова. Предмет, качество, действие, для описания которого используется слово |
| Семантический критерий | Особенности значения, присущее конкретному слову: например, слова «учитель, педагог, преподаватель» обозначают, в принципе, один вид деятельности, но под «учителем» понимают «педагога школы», а под «преподавателем» могут иметь ввиду и «педагога школы» и «педагога ВУЗа». При этом, если слово «учитель» используется и в мужском («учитель») и в женском («учительница») роде, то «преподаватель» преимущественно в мужском, что отражает уже культурно-обусловленные ожидания с «мужским» и «женским» поведением в том или другом случае. | |
| Ассоциативный критерий | Содержательные ассоциации, вызываемые данным словом. Слово «учитель» имеет самую частые ассоциации истории www.baar.ru, математики, добрый…», а «преподаватель» — «учитель, глупый, дурак». Т.е. слово «преподаватель» является с одной стороны, более общим, «родовым», по отношению к «учителю», но окрашен негативно, а «учитель» воспринимается более позитивно | |
| Юридический критерий | Возможность регистрации слова в качестве торговой марки или в любом другом юридическом режиме | Не обладают способностью к защите наименования государственных и международных организаций, слова-наименования товаров и слова, указывающие на сенсорные качества товара (например, в наименовании «соленое масло» не обладают защитой по разным критериям ни одно из слов), географические названия (кроме некоторых исключений) и т.д. |
| Отсутствие прав на слово на момент подачи заявки на регистрацию. | Отсутствие зарегистрированных или прецедентных прав на регистрируемое слово или сходных с регистрируемым «до степени смешения», т.е. слабоотличимых. |
Разработка охрано- и рекламоспособного товарного знака
На этом этапе вербальные оценки проверяются в форме интервью с фокус-группами. Это необходимо для понимания того, как потенциальные потребители реагируют на название — целевая аудитория вашего продукта или услуги. На этом же этапе проверяется защищенность словесного знака. Все имена проходят предварительную проверку на авторские права на основании зарегистрированных товарных знаков FIPS. Также происходит проверка по базе поданных заявок.
Регистрация словесного товарного знака в ФИПС
Торговая марка регистрируется в Федеральной службе по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам на основании заявки физического или юридического лица. После проведения экспертизы владельцу выдается свидетельство, удостоверяющее его исключительное право на товарный знак (знак обслуживания), после чего без его разрешения пользование товарным знаком (знаком обслуживания) третьим лицам запрещено [3, с.13].
Разработка логотипа и упаковки.
На этом этапе основная работа заключается в сопоставлении мысленного образа и связанных с ним ассоциаций с конкретным финальным аспектом.
Проверка упаковки на рекламоспособность.
Цель этого этапа – та же, что и в случае проверки словесного товарного знака, выяснение отношения целевой аудитории (потенциальных потребителей) к упаковке бренда. Вносятся коррективы в работу.
Регистрация изобразительного товарного знака и упаковки.
Это необходимо для полной защиты вашего товара от подделок и имитаций. Процедура аналогична регистрации словесного товарного знака [23, с.1 4].
Разработка и производство рекламных материалов.
Разработка общей рекламной стратегии, включая креативные и медиа-стратегии.
Производство рекламных материалов, медиа-планирование.
В настоящее время между производителями и розничными торговцами идет ожесточенная борьба за влияние на потребителя. С появлением крупных розничных компаний они все чаще становятся победителями в этой борьбе, начиная диктовать условия, с которыми приходится бороться производителям. По мере того как инфраструктура крупных розничных торговцев становится более эффективной, их внутренняя сила становится более концентрированной. Возросшая рыночная сила торговли подталкивает ее к политике частных торговых марок (private labels) с целью отобрать у производителей часть прибыли.
Эта политика зародилась в Западной Европе и США около 40 лет назад и в последние годы активно развивалась в России. Мировые тенденции свидетельствуют, что количество собственных торговых марок (СТМ) в розничной торговле будет увеличиваться. По прогнозам исследовательской компании ACNielsen, в 2010 году среднемировой показатель проникновения СТМ (по всем категориям товаров) составит 26,8% от общего объема рынка. К этому уровню будет стремиться и российский рынок. Пока на долю private labels приходится немного – в среднем 1% от всего ассортимента российских розничных сетей (к примеру, в Швейцарии она достигает 49%, в Великобритании – 42%, в Италии – 16%).
За рубежом ассортимент продукции с нашими брендами достаточно широк: от йогурта до карточек от операторов мобильной связи. В России они особенно популярны в сетях продуктового ритейла — в других сферах торговли такая политика еще недостаточно развита. Это связано с тем, что продукты питания составляют значительную часть от общего объема розничной торговли в стране. Кроме того, чтобы самостоятельно разработать собственную торговую марку, необходимо найти подходящего производителя, например, декоративной косметики или парфюмерии, который хотел бы поддержать политику частной торговой марки.
Проблемы, связанные с введением политики частной торговой марки, вынуждают российских торговых представителей по-новому взглянуть на развитие своих маркетинговых стратегий, искать новые и оригинальные способы привлечения клиентов и увеличения прибыли.
Исследовав теоретическую базу роли бренда в маркетинге услуг, можно сделать следующие выводы:
- лицо товара – это некий уникальный образ, существующий в сознании потребителя. Он возникает из-за сочетания многих компонентов, воспринимаемых потребителем как единое целое: из названия, упаковки, цены, рекламного стиля, внутреннего характера продукта;
- лицо товара может быть создано из атрибутов как ощутимых, так и не ощутимых, практических и символических, видимых и не видимых.
Переплетение всех этих атрибутов вокруг основного продукта превращает его в бренд. Каждый бренд имеет свое место на рынке, занимая определенную позицию;
- бренд — это комплекс впечатлений, которые остаются у покупателя в результате использования товара;
- несмотря на определенную известность некоторых фирм в России, говорить о брендинге, т.е.
повсеместно известном, глубоко укорененном в массовом сознании и наделенном значительным позитивным смыслом образе фирмы и ее основных товаров не приходится;
— российский рынок имеет свою специфику и с позиций продвижения бренда. Продвижение нового бренда потребительских товаров на внутреннем рынке занимает значительно меньше времени при меньших затратах, чем на западном рынке.
РАЗДЕЛ 2. Исследование и анализ бренда «Компании «ВКТ»»
2.1 Организационно-экономическая характеристика организации
Уникальный ассортиментный портфель Компании «ВКТ», поддержанный сильнейшими контрактами от производителей, современный Распределительный Центр и собственный парк грузовых автомобилей, широкая сеть филиалов, профессиональная команда и ориентация в работе исключительно на потребителя — основа успешного развития Компании. Компания имеет 6 магазинов под брендом «У соседа» находящихся в городе Иркутске.
С момента организации розничной сети магазинов собственного бренда как такового не существовало. Наименования магазинов складывались исходя из места расположения, наименования улиц и т.д. Только спустя некоторое время и с момента выделения отдела маркетинга в структуре организации, руководством было принято решение о создании своего бренда, единого наименования всей розничной сети.
Исходя из уже разработанного логотипа и имени лозунг сети, предложили сами сотрудники магазинов – «Продовольствие в удовольствие!», и именно этот лозунг был принят на «ура» руководством организации.
Яркие по стилю, удобные и функциональные магазины самообслуживания являются украшением жилых районов. Важную роль в завоевании популярности среди огромного количества потребителей играет удобное расположение магазинов, отвечающее формату «У Дома». Основные характеристики магазинов это широкий ассортимент (более 10 000 наименований товаров), устойчивые цены и высокий уровень сервиса. Особое место в работе розничной сети занимает развитие программ лояльности для наших покупателей – возможность сэкономить до 10% -, а также создание домашней атмосферы во всех наших магазинах.
Во всех супермаркетах под маркой «У соседа» соблюдается единство оформления, ценообразования и товарного ассортимента. В супермаркетах «У соседа» поддерживается единый для всей сети ассортимент из 10000 товарных позиций, из которых 80% поставляются централизованно, остальные 20% — группа скоропортящихся товаров и наиболее популярные марки местных производителей.
Сеть супермаркетов «У соседа» предлагает розничным торговым предприятиям принять участие в совместном развитии системы долгосрочного сотрудничества. Предлагается приобрести готовый бизнес, дающий возможность с минимальными затратами и рисками стать владельцем магазина под торговой маркой «У соседа».
Партнеры получают прибыль, используя основные конкурентные преимущества компании – ассортиментную и маркетинговую политику. Ключевыми инструментами нашего успешного бизнеса являются отлаженная технология, система обучения персонала и единая информационная система.
Любой магазин может стать партнером по бизнесу под брендом, получая поддержку во всех областях: формирование ассортимента, ценообразование, поставка товаров, сервис информационной системы, консультирование по экономическим и юридическим вопросам, рекламная поддержка, подбор и обучение персонала.
К услугам, предлагаемым партнерам по договору о сотрудничестве относятся:
1) Отработанная технология работы магазина, которая включает основные принципы и задачи торгового предприятия, технологическую схему и документооборот, правила функционирования внутренних подразделений (торгового зала, склада, расчетно-кассового узла, внутренних производств и т.д.), взаимодействие с подразделениями (распределительный центр, центральный офис), методы и формы планирования и отчетности, а также программное обеспечение, в том числе и техническую поддержку.
2) Предоставление в использование базы поставщиков сетевого оператора, отражающей полный ассортимент товаров, присутствующих на рынке, и, соответственно, работа на идентичных с остальными магазинами сети условиях: цена закупки, скидки, рекламная поддержка, возможность возврата, обмена, компенсации украденного товара и т.д.
3) Подбор, обучение и аттестация персонала. В нашей компании существует свой учебный центр, который проводит комплексные программы обучения по темам: «Технология работы магазина», «Программное обеспечение», «Товароведение», «Общение с клиентами», «Мерчендайзинг» и т.д.
Сотрудники могут стажироваться в действующих торговых точках сети, на курсах повышения квалификации кадров, практического обучения сотрудников внутренних производств (мясное, хлебопекарное).
4) Рекламная поддержка, как на стадии открытия магазина, так и в его дальнейшей работе (общая реклама в СМИ, проведение различных рекламных акций в торговом зале магазина, общая дисконтная система).
5) Юридическая поддержка, консультации, информирование о нововведениях или изменениях в законодательстве, нормативной документации и комментарии к ним.
6) Помощь на стадии открытия магазина в составлении оптимальной планограммы торгового зала, схемы расположения отделов. Разрабатываются и рекомендуются поставщики торгового, технологического и компьютерного оборудования, позволяется пользоваться собственными скидками.
7) Выделение работников технического и управленческого звена для контроля за производственным процессом и реализацией продукции.
2.2 Исследование отношения потребителей к торговой марке «У соседа»
Для проведения исследования автором был разработан план с целью выявления отношения непосредственных потребителей – жителей, непосредственно рядом располагающихся домов к бренду «У соседа».
Таблица 2.1 План маркетингового исследования отношения к бренду «У соседа»
| Этап исследования | Содержание этапаисследования |
| Разработка концепции исследования | |
| Определение проблемы | Исследование предпочтений покупателей при выборе магазина |
| Постановка целей |
1. Определить предпочтения жителей Иркутской области при выборе магазинов для покупки продуктов первой необходимости. 2. Определите основные причины выбора магазина, в котором совершаются покупки. 3. Определить наиболее популярные места для совершения покупок. 4. Определить среднестатистического покупателя, совершающего ежедневные покупки. 5. Определить отношение покупателей к розничным сетям. 6. Определить отношение покупателей к ТМ «У соседа». |
| Формулирование рабочих гипотез исследования |
1. Основное предпочтение при совершении покупок каждый день остается магазинам формата «у дома». 2. Опыт предыдущих покупок в наибольшей степени влияет при выборе магазина. 3. Основным критерием при выборе магазина является качество продукции. 4. Чаще всего покупки совершают замужние женщины возле дома. 5. Среднестатистический покупатель предпочитает совершать покупки в распространенных розничных сетях. |
| Отбор источников информации | |
| Вторичные источники | Данные из периодических изданий, учебников и сети Интернет, которые приведены в списке литературы |
| Первичные источники | Данное исследование предполагает сбор первичной информации. |
| Выбор методов сбора первичных данных | Необходимая первичная информация получена в результате опроса в путем анкетирования. |
| Разработка рабочего инструментария | Для опроса разработаны анкеты. |
В результате обработки анкет были получены следующие данные, представленные в виде таблиц и графиков.
За покупку продуктов питания в среднестатистической российской семье несет ответственность женщина, поэтому, проводя маркетинговые акции, следует уделять внимание именно этому сегменту.
При обработке ответов на второй вопрос разработанной анкеты представлены следующие данные.
По данным рисунка 2.1 можно сказать следующее: мужчины в основном (30%) затрудняются ответить на поставленный вопрос, а женщины же больше полагаются опыт предыдущих покупок (37%).
Ничтожно малое количество респондентов (1% и 2% — у мужчин, 5% и 7% — у женщин) положительно относится к рекламе на TV и в прессе. Возможно, рекламные ролики не профессиональны по качеству, хотя возможен другой вариант – такой формат рекламы не соответствует настоящим потребностям покупателей, и следует обратить внимание на разработку новых видов рекламы.
Рис. 2.1. Факторы, влияющие на совершение покупок, ед. голосов
Вывод: как мужчины, так и женщины, в настоящее время при совершении покупок продуктов питания не руководствуются рекламой на TV и прессе, а основное внимание уделяют собственному опыту, либо опыту знакомых, родственников, и не на последнем месте для покупателей стоит обслуживание в торговой точке (21% и 24%).
Таблица 2.2 Предпочтительная ценовая категория продуктов питания
| Пол респондента | Варианты ответа | Итого |
| Мужской | Эконом класс | 19 |
| Соотношение «цена-качество» | 19 | |
| Премиум | 23 | |
| Не принципиально | 17 | |
| Затрудняюсь ответить | 22 | |
| Итого | 100 | |
| Женский | Эконом класс | 18 |
| Соотношение «цена-качество» | 51 | |
| Премиум | 21 | |
| Не принципиально | 8 | |
| Затрудняюсь ответить | 0 | |
| Итого | 100 | |
В данной таблице мнение как мужчин так женщин в отношении к ценовым категориям «Эконом класс» и «Премиум» практически совпадают (19% и 23% — у мужчин, 18% и 21% — у женщин).
Женщины при совершении покупок относительно точно ориентируются в ценовых категориях продуктов питания, а мужчины в основном не задумываются над тем, к какой категории принадлежит тот или иной товар (22%), либо это им просто не принципиально (17%).
Следует вывод: в настоящее время финансовое положение граждан РФ несколько улучшилось, так как продукты питания категории «Эконом» уже не пользуются той популярностью, как в 90-е годы прошлого столетия. И как следствие, все большее число населения предпочитают продукты питания среднего и высшего качества.
Таблица 2.3 Типы обслуживания в магазинах
| Пол респондента | Варианты ответа | Итого |
| Мужской | Прилавки | 9 |
| Самообслуживание | 18 | |
| Не принципиально | 32 | |
| Затрудняюсь ответить | 41 | |
| Итого | 100 | |
| Женский | Прилавки | 23 |
| Самообслуживание | 67 | |
| Не принципиально | 5 | |
| Затрудняюсь ответить | 5 | |
| Итого | 100 | |
В таблице по данному вопросу мнения мужчин и женщин практически противоположно, что позволяет сделать вывод о том, что форма обслуживания в магазинах имеет большую роль для женщин и не влияет на выбор магазина для мужчин. И еще один нюанс – покупатели предпочитают самостоятельно выбирать покупки, что свидетельствует о предпочтении самообслуживания.
В опросе принимали участие 200 человек. Из них 100 мужчин и 100 женщин. Результаты проведенного нами исследования позволяют сделать следующие выводы:
При проведении исследования выяснилось, что среднестатистическим мужчиной, посещающим магазин является – семьянин, посещающий магазин каждый день и не обращающий внимания на обслуживание, покупающий продукты питания класса «Премиум», предпочтительнее алкогольные и хлебобулочные изделия, с хорошим качеством и весом, доход от 10 – 15 тысяч рублей, а самое главное это то, что выбор падает в основном на магазины формат «у дома».
Среди женщин следующие показатели: замужняя женщина посещает магазин каждый день формата «у дома», исходя из собственного опыта, покупает в основном хлеб и мясо, рыбу, колбасные изделия средней ценовой категории, обращает внимание на цену и качество, с доходом от 10 до 15 тысяч рублей.
При этом обе категории респондентов мало обращают внимание на рекламу на TV и в прессе.
Исходя из полученных данных, компании «ВКТ» можно смело расширять сеть своих магазинов по брендом «У соседа»» с ограниченным, но достаточным для покупателей ассортиментом продукции относительно средней ценовой категории, так как крупные покупки производятся в основном 1 раз в неделю в крупных гипермаркетах, а в остальных же случаях покупатель предпочитает «отовариваться» возле дома.
2.3 Оценка восприятия покупателями бренда «У соседа»
Исследование показало, что при выборе магазина для совершения покупок на покупателя в малой степени влияет то, под каким брендом, или какой сетью представлен данный магазин.
Поэтому среди посетителей был проведен еще один опрос, который бы помог представить каким бы хотел видеть покупатель «СВОЙ» магазин, определить, что в настоящее время его устраивает, и какие изменения необходимо внести в функционирование розничной сети.
Нами была разработана анкета, которая помогла выявить руководству интересующие насущные проблемы.
Таблица 2.4 Известность бренда «У соседа»
| Варианты ответа | Итого |
| Да | 36 |
| Нет | 38 |
| Затрудняюсь ответить | 26 |
| Итого | 100 |
Оценивая данную таблицу можно сказать, что количество положительных и отрицательных ответов на этот вопрос практически одинаково, что может свидетельствовать о том, что вероятно расширение сферы «знания» и «узнавания» бренда еще не исчерпано. Стоит лишь приложить определенные усилия, и количество покупателей может возрасти.
Рис. 2.2. Характеристики при выборе магазина
Пристального внимания заслуживает снижение уровня влияния на покупателей информационной рекламы на TV и в прессе, увеличение заинтересованности при проведении промо-акций, а также почти «детское» желание всего нового.
Проводя анализ таблицы 2.5, следует отметить практически максимальное количество ответов пришлось на вопрос другое, на который многие высказали свои личные факторы, наиболее интересными из них были: наличие собственного сайта в Интернете, рассылка sms-рекламы и каталогов по почте и т.д., что было принято к сведению руководством организации.
Таблица 2.5 Положительные качества розничной сети «У соседа»
| Варианты ответа | Итого |
| удобное расположение | 27 |
| наличие необходимого ассортимента | 20 |
| достойное Вас обслуживание | 25 |
| другое | 28 |
| Итого | 100 |
По данным таблицы можно с уверенностью судить, что, разрабатывая бренд, и, учитывая пожелания покупателей, руководство организации оказалось в выигрышном положении, так как удобное расположение торговой точки существенно влияет на наличие определенного количества постоянных покупателей, 25% ответивших за «достойное Вас обслуживание» выразили свою удовлетворенность качеством обучения обслуживанию персонала магазина, что, несомненно, способствует увеличению количества повторных покупок, совершенных покупателя иногда спонтанно. Наличие необходимого ассортимента – наименьшее количество ответивших «за», что может говорить, как о действительно наличии проблемной ситуации в ассортименте, так и об отсутствии заинтересованности покупателя в необходимости выбора.
«Другое» — большинство из ответивших на данный вопрос были склонны утверждать, что наименование магазина соответствовало общему впечатлению от его оформления, что не могло и быть иначе, так как оформление магазинов строго регламентировано согласно разработанного дизайнерами плана.
В вопросе «Что не устраивает Вас в нашем магазине» авторы анкеты постарались выяснить у покупателя магазина, какие, по их мнению существуют в данное время недостатки.
Наиболее заинтересовавшие ответы:
- отсутствие стандартной униформы у продавцов;
- небольшая парковка для автомобилей и т.д.
Все ответы на этот вопрос были тщательно рассмотрены, и приняты к сведению, часть недостатков были устранены практически сразу, а руководством отмечена необходимость в проведении периодических опросов покупателей, так как люди меняются, а значит, и меняются их желания и предпочтения.
При ответе на вопрос «Какие дополнительные услуги (товары) мы можем предложить Вам» выдвигались самые невероятные предложения.
Но все-таки удалось выяснить, какие пожелания в настоящий момент у покупателей остались без внимания руководителей розничной торговли в Нижнем Новгороде и Нижегородской области.
- наличие сервис-кухни, где по телефону можно заказать приготовленные поварами разнообразные блюда;
- наличие «доставки на дом», с заказом по телефону;
— наличие сайта в Интернете, где можно просмотреть ассортимент продуктов питания и предоставляемые услуги, уточнить цены, узнать о предстоящих мероприятиях, проводимых для привлечении покупателей, найти ближайший к дому магазин, также высказать свое мнение по поводу «плюсов» и «минусов» данной розничной сети и т.д.
Все наиболее конструктивные предложения рассматриваются и принимаются для дальнейшего усовершенствования функционирования магазинов, так как выживание в конкурентной борьбе требует сфокусированного внимания на решении проблем каждого покупателя, как в целом, так и в отдельности.
В некоторых магазинах уже существуют сервис-кухни, что тоже есть на сайте, где есть отдельная страница – наглядный пример меню с указанием состава и стоимости продукта. Программа «доставка на дом» находится в процессе разработки. Все это лишь только подтверждает желание компании удовлетворить потребности каждого постоянного и привлечь потенциального покупателей. Проведенные исследования позволяют перейти к разработке рекомендаций по продвижению бренда «У соседа».
2.4 Разработка стратегии создания собственной продукции под брендом «У соседа»
Исследование показало, что бренд ООО «Компания «ВКТ» складывается в сознании потребителей следующим образом: он олицетворяет собой образ магазина формата «у дома», посещаемый чаще всего для ежедневной покупки товаров повседневного спроса, где в правильной пропорции сочетаются необходимый ассортимент и приемлемые цены.
Сложившийся бренд наилучшим образом подходит для его дальнейшего конструирования. Для дальнейшего продвижения будет использоваться стратегия позиционирования по преимуществам марки.
Преимуществом розничной сети «У соседа» по данным проведенного опроса, являются удобное расположение, качественное обслуживание, необходимый ассортимент и соответствие стилю.
Продвижение товарной марки обязательно подразумевает коммуникационный процесс, который способствует формированию доверительных отношений между брендом и потребителем.
Разработка творческой стратегии продвижения товарной марки является обязательной для успешного продвижения бренда на рынке.
Именно креативное продвижение товарной марки поможет выделиться среди многообразия представленных брендов розничных сетей. Для успешного продвижения необходимо разработать собственный перечень продуктов питания, первой необходимости, высокого качества и приемлемой ценовой категории, так как это способствует «запоминанию» бренда как розничной сети, так и продукции. Но следует воспользоваться опытом других розничных сетей, так как определенные виды продуктов питания с уже сложившимся стереотипом брендов будут просто обречены на провал.
Для этого необходимо использовать услуги компании-расфасовщика, разработать фирменную этикетку.
Таблица 2.6 Стоимость печати самоклеющихся этикеток
| Количество | Полноцветная печать | Черно-белая печать |
| До 5000 единиц | 0,25 руб. | 0,125 руб. |
| От 5000 до 20000 единиц | 0,235 руб. | 0,117 руб. |
| От 20000 единиц | 0,22 руб. | 0,11 руб. |
Таблица 2.7 Стоимость расфасовки 1 единицы продукции в фирменную упаковку
| Количество | Полноцветная печать | Черно-белая печать |
| До 5000 единиц | 2,50 руб. | 1,25 руб. |
| От 5000 до 20000 единиц | 2,35 руб. | 1,17 руб. |
| От 20000 единиц | 2,20 руб. | 1,10 руб. |
Таблица 2.8 Стоимость расфасовки 1 единицы продукции в прозрачную пленку
| Количество | Полноцветная печать |
| До 5000 единиц | 0,70 руб. |
| От 5000 до 20000 единиц | 0,65 руб. |
| От 20000 единиц | 0,60 руб. |
Рассматривая данные таблиц, и, учитывая, что «У соседа» — это магазин формата «у дома», со средним ценовым сегментом, а расфасовка в фирменную упаковку ведет к удорожанию продукции, можно предположить, что расфасовка в прозрачную пленку с самоклеющейся этикеткой наиболее доступный вариант.
Далее следует рассмотреть перечень продукции, который можно использовать для продвижения собственной торговой марки. Уровень знания и принятия товаров частных марок в России и в других странах с развивающейся экономикой будет расти по мере развития самого розничного рынка.
Стоит обратить внимание на новые виды товара, к таковым в настоящее время относятся почти все вида замороженных овощей, можно попробовать хлебобулочные изделия, так как при самообслуживании в магазине покупатель обращает внимание на внешнее представление о виде продукции, далее – это мясные и рыбные полуфабрикаты, и фасованная бакалея, что следует из анализа и выводов предложенных анкет.
Также следует расширить ассортимент сервис кухни «фирменными блюдами», при совершении покупки которых и дегустации у покупателя сложится соответствующий образ о качестве продукции с брендом «У соседа».
Так как из данных проведенного опроса можно сделать вывод, что реклама на TV и в прессе в настоящее время неэффективна, следует рассмотреть основные виды рекламы в сети Интернет, а также средства, используемые в процессе рекламной кампании. Итак, это:
- Регистрация СОБСТВЕННОГО сервера в поисковых машинах.
- Регистрация СОБСТВЕННОГО сервера в Web-каталогах (далее СС).
- Регистрация на тематических Jump Station.
- Телеконференции и списки рассылки.
- Баннеры – «единица» рекламы на Web-страницах.
- Прямая реклама.
Перечень действий, которые можно предпринять для привлечения посетителей на сервер, можно продолжать бесконечно.
Остановимся подробнее на некоторых мероприятиях.
Регистрация сервера в поисковых машинах.
Регистрация сервера в Web-каталогах.
Регистрация на тематических Jump Station.
Многие сервера с высокими показателями посещаемости предоставляют возможность платного размещения рекламных объявлений на своих страницах. Например, платные рекламные объявления можно разместить на серверах поисковых машин и Web-каталогов, обычно имеющих очень хорошую посещаемость. Рекламные объявления могут иметь вид текстовых врезок (текстовое сообщение на странице), графических врезок (баннеров, т.е. картинок-гиперссылок), гиперссылок (быть может, с дополнительной более подробной информацией, размещенной на сервере-рекламоразместителе отдельной страницей, содержащей ссылку уже на сервер).
Практика размещения графики пока, видимо, наиболее распространена (у нас, во всяком случае).
Реклама традиционными способами
Реклама СОБСТВЕННОГО сервера посредством Internet может прекрасно дополняться рекламой традиционными способами. Реклама сервера мало чем отличается от рекламы других товаров и, в отличие от Internet-рекламы, методы и средства проведения традиционных рекламных кампаний тщательно отлаживались на протяжении последних десятилетий и хорошо известны маркетинговым специалистам. Рекламирование традиционными средствами (в прессе, на радио, ТВ) услуг в Internet выгодно отличается от рекламы непосредственно товаров тем, что априори вызывает некоторое любопытство читателя или зрителя, подогретое обилием статей на темы Internet и позиционированием IP-подключения как престижного товара, предназначенного для элиты общества.
Наиболее распространенным видом рекламных объявлений на Web-страницах является размещение так называемых рекламных баннеров. Как правило, рекламный баннер представляет собой прямоугольное графическое изображение, размещаемое в верхней или нижней части хорошо посещаемых страниц Web-сайта. Обычно баннеры служат гипертекстовыми ссылками на Web-сайт рекламодателя, или на Web-страницы с той или иной информацией о рекламируемом товаре.
Для продвижения бренда среди зажиточной части населения следует использовать собственный каталог, который будет оформлен в соответствующем стиле.
В нем необходимо проиллюстрировать частично перечень предоставляемой продукции, как магазина, так и сервис-кухни. Выполнен в цвете, размещен логотипа, слоган «Продовольствие в удовольствие!», контактная информация: адрес, телефон, телефон-факс, e-mail, адрес в Интернете. А также следует на последней странице выделить отдельно – анкета — пожелания клиентов для улучшения работы розничной сети.
И состоятельным требуются продукты питания. Но в настоящее время им приходится довольствоваться либо услугами домработницы, которая по собственному усмотрению выбирает те или иные товары, либо совершать покупки в гипермаркетах в свободное время, а, как известно, времени обычно не хватает.
В городе Иркутске существуют жилые комплексы, заселенные состоятельными людьми, на которые следует обратить внимание, так потребности этой части населения значительно выше, выше и стоимость разовой покупки, часты заказы на дом готовых блюд.
Доставка на дом розничной продукции, как таковая, в Иркутске отсутствует.
Выделение отдела доставки и координации заказов в центральном офисе будет способствовать расширению и покрытию и данного сегмента рынка.
Работу в данном направлении следует начать с самой разработки журнала, она займет не много времени. Для разработки журнала-каталога следует обратиться к профессионалам, для этого можно привлечь рекламные агентства, специализирующиеся на данном виде услуг, либо ввести в структуру организации должность дизайнера, который будет нести полную ответственность, начиная с разработки макета и заканчивая тиражированием.
Затем следует выделить отдел доставки и координации заказов в структуре организации, а в каждом магазине необходимую штатную единицу по формированию заказов и их доставке конечному потребителю. Распространение каталога следует проводить не чаще оного раза в месяц.
В заключении хотелось бы отметить, что сеть магазинов под брендом «У соседа» находиться на первоначальной ступени своего развития. Однако имея небольшое количество магазинов эта сеть имеет огромный потенциал для развития. Следуя рекомендациям, предложенным автором, можно с уверенностью утверждать успех дальнейшего развития компании.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Бренд – это идентифицируемый товар, услуга, человек или место, усиленные таким образом, что покупатель или пользователь воспринимает их релевантные, уникальные, добавленные ценности, в полной мере соответствующие их запросам и потребностям.
Уникальный ассортиментный портфель Компании «ВКТ», поддержанный сильнейшими контрактами от производителей, современный Распределительный Центр и собственный парк грузовых автомобилей, широкая сеть филиалов, профессиональная команда и ориентация в работе исключительно на потребителя — основа успешного развития Компании. Компания имеет 6 магазинов под брендом «У соседа» находящихся в городе Иркутске.
Сеть супермаркетов «У соседа» предлагает розничным торговым предприятиям принять участие в совместном развитии системы долгосрочного сотрудничества. Предлагается приобрести готовый бизнес, дающий возможность с минимальными затратами и рисками стать владельцем магазина под торговой маркой «У соседа».
Ключевыми инструментами нашего успешного бизнеса являются отлаженная технология, система обучения персонала и единая информационная система. Исследование показало, что бренд ООО «Компания «ВКТ» складывается в сознании потребителей следующим образом: он олицетворяет собой образ магазина формата «у дома», посещаемый чаще всего для ежедневной покупки товаров повседневного спроса, где в правильной пропорции сочетаются необходимый ассортимент и приемлемые цены. Сложившийся бренд наилучшим образом подходит для его дальнейшего конструирования. Для дальнейшего продвижения будет использоваться стратегия позиционирования по преимуществам марки. Преимуществом розничной сети «У соседа» по данным проведенного опроса, являются удобное расположение, качественное обслуживание, необходимый ассортимент и соответствие стилю.
Разработка творческой стратегии продвижения товарной марки является обязательной для успешного продвижения бренда на рынке. Затем следует выделить отдел доставки и координации заказов в структуре организации, а в каждом магазине необходимую штатную единицу по формированию заказов и их доставке конечному потребителю. Распространение каталога следует проводить не чаще оного раза в месяц. В заключении хотелось бы отметить, что сеть магазинов под брендом «У соседа» находиться на первоначальной ступени своего развития. Однако имея небольшое количество магазинов эта сеть имеет огромный потенциал для развития. Следуя рекомендациям, предложенным автором, можно с уверенностью утверждать успех дальнейшего развития компании.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/kursovaya/brend/
1. «Брендинг: новые технологии в России» В.Н. Домин. СПб., 2009. 352 с.: ил. (Серия «Маркетинг для профессионалов»)
2. «Современная реклама» Кортлэнд Л. Бове, Уильям Ф. Аренс, Москва: Издательский дом Довгань 2005
3. «Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов.» А.Уиллер, Москва: Альпина Бизнес Букс, 2008.
4. «Реклама & дизайн на улицах России» Ежегод. ил. справ. изд. Гл. ред. О. Вахитов, Издательство: М.:Вортекс, 2009, № 9г.
5. Муромкина И.И. Использование методов маркетинговых исследований на рынке потребительских товаров Н. Новгород: НКИ.-2009
6. Пыхтина И., Баяндина Л. Отношение смоленских потребителей к ОАО «NN» и торговой марке одежды «Y»// Практический маркетинг 8-2009
7. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахрун В.Г. Рекламная деятельность. Москва. 2009
8. Попов Е. Формирование общественного мнения // Маркетинг. 207. №5.
9. Ромашкина М. Мороженое в России: рост или стагнация? // Витрина 1-2008
10. оценки стоимости торговой марки // Маркетинг в России и за рубежом. -2008.-№ 5.- с. 30-43
11. Скоробогатых И.И. Чиняева Д.А. Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки // Маркетинг в России и за рубежом. -2008.-№ 6.- с. 58-67
12. Филюрин А.С. Российские особенности продвижения торговой марки и управление ею. //ЭКО. -2007. -№5.
13. Фомина Е.В. Повышение делового имиджа фирмы средствами брендинга. // Маркетинг в России и за рубежом. -2007. -№1
14. Хершген Х. Маркетинг: основы профессионального успеха. Пер. с нем. – М. 2000
15. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя которое принесет миллионы СПб.: Издательство «Питер». 2009
16. Челенков А. «Особенности формирования имиджа услуг»// Маркетинг.- 2005.- №4Шаповалова И. Искусство отличается.
17. Яндиев М. Бренд – новая экономика. // Практический маркетинг. -2004. -№6
18. www.antenna-telesem.ru
19. www.subscribe.ru
20. www.nta-m.ru
21. www.neridran-print.ru
Ребрендинг как средство стимулирования продаж (на примере оператора сотовой связи «Билайн»)
Разработка стратегии продвижения товара на рынок (на примере «Герметекс» г.Сызрань)
Развитие организации продвижения товаров на рынок
Система интегрированного маркетинга на примере ОАО «Донецкая Мануфактура М»
Товарные знаки и бренды
Развитие рекламного сектора в РК на примере ТОО «Ad 4 U»
Формирование рыночных структур в сфере обращения
Рекламная Компания на предприятии социокультурного сервиса и туризма
Потребности города в рекламных услугах
Особенности рекламной деятельности торговой организации
Внешние и внутренние факторы товарооборота и пути увеличения объема продаж розничной торговой организации
Корпоративные сети
Реклама и эффективное продвижение товара
Подходы и оценки эффективности розничной продажи товаров на примере магазина ООО «Аннушка»
Реклама как необходимый элемент в продвижении продукции компании
Управление процессом обслуживания покупателей в магазине «Тайга» г. Благовещенск
