Актуальность темы. Глобализационныепроцессыиразвитиемеждународныхэкономическихотношенийзаставляютстраныирегионыконкурироватьзаинвестиции,рынкисбыта,посетителей,тоесть«продавать»своютерриторию.Всовременноммиреневозможнопредставитьсебепродажулюбоготовараилиуслугибезегопродвижения,такжепродвижениятребуютитерритории.Поэтомумаркетингибрендингтерриторийзапоследнеедесятилетиеприобретаетвсебольшуюпопулярностиистановитсянеотъемлемымэлементомгосударственногоирегиональногоуправления.
Территориальныймаркетингибрендингнетолькорасширяетинструментарийгосударственногоуправления,ноименяетподходы,постановкустратегическихцелей,ведьцельюлюбогомаркетингаявляетсяудовлетворениепотребностейпотребителей.Вслучаетерриториальногомаркетингаибрендинга-этоориентациянажителейтерритории,инвесторов,посетителейидругихэконом ическихсубъектов,действующихилимогутдействоватьнаданнойтерритории.
Возрастаниеролимаркетингаибрендингатерриторийиизменениявстратегияхуправлениятерриториями,связанныесрядомфакторов:изменениефилософии,принципов,целейразвитиятерритории;идентификациянаселениякакреальногоучастникасистемыпланированиятерритории,атакжеизменениехарактератерриториальныхоргановвласти,которыестановятсяглавнымилицамиответственнымизасоциально-экономическогоразвитиетерритории,включаяееблагоустройство,безопасностьисоциальнаязащитанаселения[3].
ПроблемытерриториальногомаркетингаибрендингачрезвычайноактуальнывРоссии,ведьоникасаютсятакихважныхнаправлений,какгосударственноеиместноеуправление,инвестиционнаяпривлекательность,конкурентоспособностьистратегическоеразвитиерегионов.СтратегическиважнымдляРоссииявляетсяреализациярегиональнойполитики,котораянаправленанаустранениедиспропорциймеждурегионамииобеспечиваетихкомплексноеразвитие.Подразвитиемрегионапринятопониматьпрогрессивноеизменениесоциально-экономическойструктуры,чтообеспечиваетэкономноеиспользованиеегоресурсовимаксимальноеудовлетворениепроизводственныхпотребностейтерритории[9].
Всовременныхусловияхнеобходимоперейтикметодам,ориентированныхнаразвитиерегионовнаосновесобственныхресурсов;расширенииполномочийрегионоввпроведениисоциально-экономическойполитикизасчетдецентрализациигосударственнойвластииуправления,делегированиязначительнойчастиуправленческихфункцийврегионы.Вусловияхтакойтрансформацииэкономическихотношенийактуальнымявляетсяиспользованиемаркетинговойибрендинговойконцепциистратегическогопланированияразвитиярегиона,какодногоизусловийформированияуникальныхконкурентныхпреимуществтерритории,возможностиактивногосамообеспечениярегионов,черезуглублениетехфункцийтерритории,длякоторыхблагоприятныеусловия[6].
Интегрированные коммуникации
... источника, как это видится потребителю. Также была рассмотрена стратегическая направленность интегрированных коммуникациях в книге «CommunicationExcellence», одним из авторов которой выступил АнсгарЗерфасс ... связей с общественностью. В российской литературе была рассмотрена работа «Интегрированные маркетинговые коммуникации: современные технологии, стратегии, инструментарий (теория и практика)», ...
Стоитотметить,чтовнашейстранеужедействуютпроекты,прямоиликосвенносвязанысмаркетингомибрендингомрегионовигосударства.Сюдаотносятсякакгосударственныепрограммы(Государственнаястратегиярегиональногоразвития,рекламнаякампаниявЧМ2018)такипроектымеждународныхорганизаций(программа«Региональноеуправлениеиразвитие»,проектUSAID).
СредиисследователейданнойтемыследуетназватьВ.Щелкунова,О.Трегубова,А.Старостину,Н.Котову.Ведущимизарубежнымиспециалистамипомаркетингутерриторийявляются:Ф.Котлер,С.Анхольт,С.Райнисто,А.Панкрухинидругие.
Зарубежныеисследователитерриториальногомаркетингаибрендингаосновноевниманиевсвоихтрудахуделяютразличиямтерриторийкакобъектамаркетингаоттоваровиуслуг,брендингаиимиджатерриторий(стран,регионов,городов),ихвлияниянасоциально-экономическиеразвитие,стратегиямиинструментамразвитиямаркетингаопределеннойтерритории,глобальнымилокальнымизмерениямтерриториальногомаркетинга.Большинствоанглоязычныхработносятнесовсемнаучныйхарактер,анаписанныеввиде«casestudy»,гдетеоретическиеконцепцииподкрепляютсяреальнымипримерамиуспешныхмаркетинговыхкампанийгородов.
Степень разработанности темы. Поэтомуактуальностьисследованийвобластитеоретическихиприкладныхтехнологийсозданияиразвитиябрендовтерриторийнасовременномэтапеоченьвысока.Исследованиявэтомнаправленииосуществлялисьотечественнымиизарубежнымиучеными,такимикакД.Аакер,Т.Амблер,Л.Бук,К.Веркман,С.Велещук,С.Дэвис,П.Дойль,А.Добрянский,В.Домнин,М.Дымшиц,А.Зозулев,И.Крылов,А.Кокорин,Г.Колядюк,Ф.Котлер,Л.Мороз,Д.Ораев,В.Перция,В.Пустотин,Х.Прингл,А.Старостина,В.Тамбовцев,М.Томпсон,К.Ульянова,А.Штовба,Н.Чухрай,А.Филюрин,Д.Яцюк.Однако,сегодняпочтиотсутствуютсистематизированныезнания,структурированныетехнологии,которыебыосвещаливсеаспектысозданиябрендовимоглибыиспользоватьсяспециалистамипредприятийдляформированияустойчивойрыночнойпозиции.
Цельюкурсовойработыявляетсяанализмаркетингаибрендингатерриторийчерезсферукультуры.
Задачиработы:
- рассмотретьтеоретическиеособенностимаркетингаибрендингавусловияхразвитиясовременногообщества и их формирование,
- раскрытьособенноститерриториальногомаркетингаибрендинга,
- изучить направления реализации территориального маркетинга ибрендинга,
- изучитьособенностикультурногомаркетингаибрендингатерриторий.
Предметработы–маркетингибрендингвсистемеуправлениятерриторий.
Объекткурсовойработы–особенностииспользованиямаркетингаибрендингавсферекультурывусловияхразвитиятерриторий.
Методыисследования.Методологическимиосновамипроведённогоисследованияявляютсяфундаментальныеположениямаркетинговойибрендинговойполитикитерриторий,критическоеосмыслениесовременныхидейиположений,касающихсяпредметаисследований,основательныенаучныеработыученых-экономистов,специалистов-маркетологовидр.
Теоретическойосновойпроведённогоисследованияявляетсяиспользованиесистемногоподходакегообъектаипредмета,оценкаметодовсовершенствованиябрендинговойполитикипредприятия.
Фрагмент работы для ознакомления
Рассмотрев характерные особенности различных составляющих бренда, можно сделать вывод: сформировать убежденность в том, что продукция под определенной торговой маркой компании способна наилучшим удовлетворить потребности покупателя, позволяет тщательно продуманная концепция бренда, а также стратегия позиционирования и мероприятия по продвижению торговой марки. 1.2 Особенности территориального маркетинга и брендингаКатегория «маркетинг территории» представляет собой взаимосвязь двух независимых, на первый взгляд, компонентов — маркетинга и территории. Термин «маркетинг» означает систему методов и средств продвижения товаров или услуг от производителя к потребителю, включая анализ рынка, дизайн, разработку упаковки, систему продаж, рекламу. В свою очередь, под территорией понимается часть земной суши с ее недрами, а также космическое пространство и небесные тела, находящиеся в нем. Итак, маркетинг территории — это деятельность, позволяющая в систематизированном виде, с помощью основных маркетинговых технологий, инструментов и стратегий разработать комплекс мер, направленных на наиболее эффективное и выгодное для территории использования имеющихся ресурсов с целью повышения ее конкурентоспособности и имиджа [12].
Маркетинг привлекательности территории
... маркетинг привлекательности, направление маркетинга территории, направленное на повышение привлекательности данной территории для человека за счет развития особенностей, обеспечивающих конкурентные преимущества данной территории. Целью данной курсовой работы является выявление характеристик маркетинга по привлекательности территориального маркетинга. ...
В данном исследовании понятие «маркетинг территорий» и «территориальный маркетинг» употребляются как тождественные понятия, поскольку они являются вариантами перевода термина с английского языка (в англоязычной литературе употребляется термин «place marketing» [14], [15], [17]).
Территориальный маркетинг — один из уровней территориального маркетинга, поэтому с теоретической точки зрения его тематика и инструменты аналогичны последнему.В трактовке понятий «маркетинг территорий» или «маркетинг регионов» мнения исследователей расходятся. Во многих случаях маркетинг региона понимают прежде всего как комплекс инструментов (преимущественно реклама и PR мероприятия) с целью повышения популярности и улучшения имиджа местности [13].
В последние годы региональная маркетинговая деятельность в России развивалась с упором на политические цели региональных властей или их оппонентов. Однако правильно понимать территориальный маркетинг как философию, которая требует глобальной ориентации всей системы власти и управления на потребности целевых групп потребителей местных товаров и услуг.Впервые концепция о том, что в современном мире граждане становятся потребителями, а территории (города, регионы и страны) товарами была предложена Ф.Котлером в 1994 году. Котлер и его соавторы в продвижении территорий выделяют 4 направления развития имиджевая, инвестиционная, туристическая и социальная привлекательность [5].
Ф. Котлер понимает под территориальным маркетингом (или, как он его называет, «маркетинг мест») проектирование места (территории) для удовлетворения потребностей целевых рынков. Успешно, когда местные жители и предприятия удовлетворяют потребности местного сообщества и ожидания посетителей и инвесторов. [5]Еще одна трактовка понятия территориального, точнее регионального маркетинга, предложенное А. Лавров: «новый вид деятельности, элемент системы рыночных отношений, спроектированный на мезоуровне. Он предусматривает изучение рынка, спроса, цен на совокупную продукцию региона, реализацию его потенциала с позиций как внутренних, так и внешних потребностей »[7].
Территориальный маркетинг используется для различных целей, в частности, для создания положительного имиджа места, для привлечения инвесторов, туристов, организаций и т.д. В наши дни регионам и странам необходимо привлекать туристов, предприятия, инвесторов и талантливых людей, а также находить рынки сбыта для экспорта. Это требует использования стратегических менеджментських и маркетинговых инструментов и сознательного брендинга [17].
Маркетинг территорий и регионов
... сообщества. Стратегический территориальный маркетинг инициирует построение сообщества, которое отвечает потребностям всех основных социальных институтов. Основные задачи маркетинга территорий, ... территорий», Ведущей целью этих субъектов маркетинга территорий выступает создание, поддержание или изменение мнений, намерений и/или поведения субъектов-потребителей относительно территории, ...
Назначение территориального маркетинга — усилить способности адаптации территориального сообщества к рыночным условиям, расширить возможности развития и увеличить жизненную силу местного сообщества [14].
Стратегический маркетинг территорий инициирует такое построение территориального сообщества, которое позволяет удовлетворить потребности всех основных общественных институтов. Основными задачами территориального маркетинга является диагностика состояния сообщества, выявление ее основных проблем и их причин, разработка видение перспектив решения данных проблем на основе реалистического осмысление ценностей и целей сообщества, осмысление ценностей, ресурсов и возможностей сообщества, разработка долгосрочного поэтапного плана инвестиций и развития сообщества.Маркетинг как функция управления следует применять на макро-, мезо- и микроуровнях экономической системы. Причем макроуровень маркетинговой деятельности является подсистемой экономической системы управления правительства, мезоуровень маркетинговой деятельности является подсистемой системы управления местной государственной администрации и органов местного самоуправления, микроуровень — подсистемой системы управления предприятия. Некоторые исследователи рассматривают региональный маркетинг как набор маркетинговых инструментов, используемых для достижения целей региона. Другие склоняются к мысли о том, что нельзя ограничивать применение маркетингового подхода только использованием маркетинговых инструментов [4].
Исследователи Старостина А.А. и Мартов С.Е. рассматривают региональный маркетинг с позиции управления экономическим развитием региона и выделяют два разных понятия: маркетинг в регионе и региональный маркетинг. Кроме того, понятие «маркетинг в регионе» понимается как набор стандартных маркетинговых действий в отношении определенных товаров и услуг в данном регионе. Собственно, региональный маркетинг авторы рассматривают как интегральную деятельность в регионе и за его пределами по сосредоточенных в нем ресурсов и возможностей их реализации и воспроизводства и определяют его как теорию и практику принятия управленческих решений относительно формирование стратегии региона на основе исследования факторов маркетинговой среды с целью реализации экономических интересов территории и ее потребителей [11].
Большинство определений понятия «региональный маркетинг» сводятся к определенной деятельности или инструментов (средств) деятельности для достижения целей региона. Цели региона — очень амбициозная концепция и требует комплексного и стратегического подхода. Стратегический план должен охватывать развитие региона, оценку его потенциала и маркетинговые решения.Стратегические маркетинговые решения для территории, по мнению Котлера, предусматривают совершенствование четырех групп важных маркетинговых факторов:1. Ориентация основных услуг и инфраструктуры на удовлетворение потребностей трех важных целевых потребителей в этом районе: жителей, предприятий и посетителей.2. Создание новых положительных характеристик территории относительно качества жизни, реализация предпринимательства для государственной поддержки для привлечения новых инвесторов, юридических и физических лиц.3. Коммуникации и продвижение новых положительных черт территории и имиджа сообщества / территории в целом. 4. Оказывать поддержку со стороны населения и лидеров сообществ в привлечении новых предприятий, инвестиций, гостевых программ. [5]Несмотря на различные подходы к трактовке понятия территориального маркетинга и большого количества синонимичных понятий (региональный маркетинг, местный маркетинг, муниципальный маркетинг и т.д.), все исследователи сходятся на том, что это в первую очередь некоммерческий маркетинг (который, однако, является косвенным фактором получения прибыли), направленный на удовлетворение потребностей различных групп, действующих на определенной территории и имеет значительную социальную составляющую.Содержание маркетинговых мероприятий для территории как объекта маркетинга определяют субъекты, данной территории и их положение (внешние или внутренние).
Формирование конкурентоспособности региона на примере Республики Карелия
... что конкурентоспособность экономики регионов рассматривает как предоставление регионами различных условий для размещения на своей территории хозяйствующих субъектов (такую конкурентоспособность регионов можно определить как «борьбу за производителя»). Конкурентоспособность регионов на одном уровне административно-территориальной ...
Внешние субъекты заинтересованы в благополучии региона преимущественно потому, что хотят сделать его частью собственного благосостояния (дешевая рабочая сила, доходы от инвестиций, квалифицированные кадры и т.д.).
Внутренние субъекты связывают свое богатство с благополучием своего региона и страны. Каждая из этих позиций важна и требует разного подхода к маркетинговым усилиям.Бренд территории — это существующий в сознании разных групп реальных и потенциальных потребителей комплекс восприятий, образов, ассоциаций, ожиданий по отношению к региону, который представляет рациональную и / или эмоциональную ценность, и формируется в процессе отношений между брендом и его потребителем.Территориальный бренд, прежде всего, ориентирован на внешнюю среду. Территория с помощью брендов позиционирует себя по отношению к другим территориям, демонстрируя с их помощью свои конкурентные преимущества. В данном случае последние делятся на экономические и социальные преимущества. Следовательно, бренд, помимо компонента внешней привлекательности, должен быть наделен социально-экономическими характеристиками самой территории. Именно здесь пересекаются задачи по формированию территориального бренда с задачами, решаемыми на уровне разработки комплексных программ социально-экономического развития региона, стратегий развития отдельных территорий, внедрением систем индикативного планирования и управления.Процесс создания территориального бренда — высокозатратный проект, требующий привлечения специалистов в области маркетинга, менеджмента, логистики; поддержки структур власти; участия в различных рейтингах; инвестиционных форумах; включение в информационные каталоги проектов; постоянного мониторинга созданного продукта и др. Следовательно, проблема ограниченности ресурсов, направленных на формирование территориального бренда, может быть решена путем применения инновационных подходов, творческих идей, вовлечения в этот процесс местных сообществ, организаций и отдельных лиц.Территориальный бренд — это эффективный инструмент для привлечения значительных инвестиций на территорию; повышение капитализации и ликвидности активов, имеющихся на территории (природных, земельных, имущественных), повышение качества жизни населения и улучшения уровня жизни населения [18 с.233].В современном мире имеет место конкуренция территорий (городов, стран, регионов) между собой, главной целью которой является привлечение потребителей в виде населения (трудовых ресурсов), инвесторов, туристов и т.п.Все больше и больше поселков намеренно занимаются маркетингом своей территории, формированием собственного территориального бренда, который определяет инвестиционную и туристическую привлекательность территории. Таким образом, особенно в условиях глобализации, постоянного роста конкуренции, уравнение условий хозяйствования на различных территориях, маркетинг территории, ее имидж и бренд выходят на первый план при сравнении примерно равных по условиям хозяйствования и проживания географических зон.В то же время брендинг территории требует активного внедрения своей визуальной составляющей, которая определяется существованием эмоционально привлекательного символа (логотипа), что отражает его стиль, атмосферу и настроение.Рост привлекательности территории, ее узнаваемость за счет влияния символического бренда на поведение потребителей составляет символический столичный бренд территории.В то же время, многие территории, которые уже начали процесс создания территориального бренда, не осознают до конца важность грамотного проектирования бренда, поиска территориальной идентичности, роли визуальной политики, главное, того, что территориальный брендинг создается не только для внешних, но и для внутренних потребителей, то есть для жителей данной территории.Брендом территории является совокупность ценностей, эмоций и ассоциаций потребителей о конкретном географическом, его материальные и нематериальные характеристики, местную культуру, которые формируют представление о привлекательности данного места, об уровне качества и стоимости местных товаров и услуг и отличают его от других территорий.Бренд-платформа представляет собой совокупность атрибутов бренда (идеологических, маркетинговых, имиджевых, визуальных), необходимых для построения узнаваемого индивидуального образа. Это основа концепции бренда.Профессиональный подход к разработке стратегии позиционирования бренда предполагает создание устойчивого и целостного имиджа бренда, который формируется в сознании потребителей через призму функциональных, социальных, духовных и психологических аспектов бренда.Стратегия бренда территории определяется через 4D:1.Функциональное измерение бренда: значимые для потребителей полезные качества товара или услуги, его полезность, уникальная торговая предложение (УТП), позволяющие получить реальную выгоду.2.Социальное измерение: образный портрет потенциальной аудитории бренда, с которым потребитель хочет идентифицировать себя.3.Духовное измерение бренда: ценности, разделяемые брендами и потребителями.4.Ментальное измерение — это самая глубокая основа платформы бренда, оно позволяет поддерживать потребителей бренда, открывать им новые ощущения.Это эмоциональные характеристики, ассоциирующиеся с брендом и возникают у потребителей при контакте с ним.Глава 2 Культурный брендинг территорий: концептуальные основы и практические аспекты 2.1 Основополагающие понятия культурного брендинга территорийВсякая территория — сельское поселение, город, небольшая местность, крупный район, страна, макрорегион и так далее — может быть репрезентирована как целенаправленный, детально структурированный образ. Этот образ территории можно построить, сформировать как геокультурный знак. Естественно, что в этом случае возникают вопросы: что такое геокультурный бренд территории и, соответственно, геокультурный брендинг территории; в чём их отличие от ставшего уже вполне привычным и популярным маркетинга и брендинга территорий?Совершенно понятно, что в обоих случаях региональная/локальная/местная культура может быть одним из существенных, если иногда даже не главных, источников разработки и создания бренда определённой территории. Однако вопрос о различии, а точнее о различии, нужно рассматривать на несколько ином уровне: это принципиальное различие в понимании роли и значения самой культуры по отношению к территории. С нашей точки зрения, сама территория, взятая в его онтологическом и феноменологическом аспекте, является определенной культурой. Разумеется, речь идет не о точных культурно-географических территориальных границах, а о своеобразном «территориальном существовании», благодаря которому можно говорить об онтологическом существовании, например, Венеции, Урала или Японии. В то же время конкретная география территории «никуда не идет»: ее просто понимают и интерпретируют по-другому, в контексте других познавательных процедур.Изображение — это самое далекое и опосредованное представление действительности. Образ в широком смысле раскрывает «известность» культуры, но в то же время является культурой в ее высших проявлениях. Образ — часть реальности; он может меняться вместе с ней. В то же время образ — фактор изменения, динамики реальности.Геокультура — это процесс и результаты развития географических образов в определенной культуре, а также «накопление», формирование культурной традиции понимания этих образов. Определенная культура «собирает» определенные географические образы, приобретая определенные образно-географические конфигурации. Современная геокультура представляет собой серии геокультурных (культурно-географических) образов, интерпретирующих локальные геокультурные пространства.Геокультурное пространство — система устойчивых культурных реалий и представлений на определенной территории, формирующихся в результате сосуществования, переплетения, взаимодействия, столкновения различных вероисповеданий, культурных традиций и норм, ценностных установок, глубинных психологических структур восприятия и функционирования картин мира.Итак, любая территория, взятая в её онтологической и феноменологической плоскости, может рассматриваться как определённая геокультура — при этом мы подчеркиваем, что в данном случае невозможно выстраивание каких-либо геокультурных иерархий, в зависимости, например, от физических размеров территории или же её культурного бэкграунда. Мы можем говорить лишь о сосуществовании и/или каком-либо взаимодействии геокультур, вне зависимости от их физико-географического и историко-культурного масштаба. Таким образом, в первом приближении, геокультурный брендинг территорий может быть определён как целенаправленное онтологическое совмещение конкретного культурного пространства с самим собой, причём территориальные границы, взятые в их физическом/политико-административном аспекте, выступают здесь как непосредственное выражение конкретной геокультуры ad hoc.Каждая геокультура, рассматриваемая в онтологической «хватке» территории, в настоящее время имеет свою собственную медиасреду. Мы можем непосредственно говорить о медиа-территории — как о конкретно-операциональном «топониме» (например, Ямале, Вашингтоне, Австралии и так далее), так и о мощном концепте-образе, позволяющем интерпретировать геокультурный брендинг территории как целенаправленное содержательное расширение конкретной геокультуры в медиа-пространстве. Под медиапространством мы понимаем в данном случае виртуальную топографическую сеть, имеющую возможности и ресурсы для распространения массовых сообщений и базирующуюся на представлении о той или иной соотносимости физических (физико-географических) и метафизических (метагеографических) параметрах и свойствах пространства. Иными словами, медиа-территория, например, Красноярского края, должна как-то соотноситься со своими физическими и метагеографическими характеристиками.Вместе с тем, основная цель и функция геокультурного брендинга территории состоит в своего рода ментальной (когнитивной) «возгонке» непосредственно видимого, слышимого, чувствуемого, ощущаемого, воспринимаемого и воображаемого пространства. Это значит, что всякие культурно-географические объекты территории, историкокультурные памятники, достопримечательные места, знаменитые или известные ландшафты должны быть «преобразованы», трансформированы в специфические медиа-образы, циркулирующие и распространяющиеся далее в особом медиа-пространстве.По сути, здесь можно говорить о множестве современных и, прежде всего, сопространственных метагеографий, которые имеют реальные возможности «завоевать мир» или, наоборот, «потерять его» из-за неудачного геокультурного бренда или просто его игнорирования. Так, мы можем, например, наблюдать разительные контрасты между той непосредственной физико-географической территорией, на которой расположен Париж, его историко-культурными памятниками и достопримечательностями и, наконец, его поистине мировой метагеографией, не «обеспеченной» полностью, «на 100%» первыми двумя слоями (физико- и культурно-географическим), но, явно или неявно, проистекающей из очевидного геокультурного брендинга (и стихийного, спонтанного, локального, и целенаправленного и централизованного), базирующегося на богатстве историко-культурной памяти и ауры места. Дело в этом случае даже не в специфическом ментальном геокультурном богатстве самого Парижа, а в своего рода геометрической прогрессии медиапространства, которую мы наблюдаем при переходе от физического и культурно-географического к метагеографическому слоям.Географический образ (далее — ГО) — это система знаков, символов, стереотипов, архетипов, мифов, характеризующих определённую территорию. ГО может быть представлен как изображениями и визуальными текстами, так и письменными текстами. Отдельные картины, фотографии, рисунки, специально созданные логотипы, художественные, публицистические и другие тексты, фрагменты видео и фильмов, фрагменты музыкальных произведений, компьютерные игры могут считаться фрагментами GO. Научной основой развития ГО являются гуманитарные и географические представления о конкретной территории.
Наружная реклама как визуальный текст: сравнительный анализ городов ...
... но очень увлекательно и интересно. Объектом курсовой работы является наружная реклама. Предметом – наружная реклама городов Мальмё (Швеция) и Краснодар. Целью исследования является анализ наружной рекламы с точки зрения характеристик и специфики. ...
Организация работ по связям с общественностью (на примере Молодежного ...
... глава дипломной работы посвящена практическому исследованию работ по связям с общественностью Молодежных Парламентов г. Москвы районов Измайлово. По результатам исследования сделаны соответствующие выводы. Глава ... эти теоретические идеи отражаются в реальности. Сегодня существует огромное количество литературы по теме связей с общественностью. Несмотря на обширную литературу, суть понятия «работа ...
Роль СМИ в формировании имиджа курортной территории
... предусматривает решение следующих задач: осмыслить феномен «имиджа территории», выделить основные составляющие этого понятия: функции, виды, ... и политического влияния; поддержания социальной общности; организации; информирования; просвещения; развлечения. Материальной предпосылкой появления ... мира имеют свои бюро в ряде зарубежных Москве размещаются московские бюро американских ежедневных газет « ...
Список литературы
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/kursovaya/brending-territorii-diplom/
Связи с общественностью (3)
... социально-психологические основы деятельности отделов по связям с общественностью, проанализировать деятельность отдела по связям с общественностью при администрации сельского поселения «Село Бычиха». ... правительством области и структурными подразделениями акимата. Отдел по связям с общественностью является структурным подразделением администрации муниципального образования. Управление осуществляет ...
1.NickFreethMadeinAmerica:FromLevi’stoBarbietoGoogle;MBI-Москва,2005.-304c.
2.P.O.S.MaterialsGuide.Пособиедляспециалистоввобластирекламынаместахпродаж;P.O.S.Materials-Москва,2007.-128c.
3.Энергияшрифтов2( CD-ROM);РИП-Холдинг-Москва,2005.-400c.
4.ГиббонсБарриКакбыстронакормитьстраждущих.Откровенияпрофессионала;Олимп-Бизнес-Москва,2011.-248c.
5.ДэвидМирманСкоттНовыеправиламаркетингаиPR.Какиспользоватьсоциальныесети,блоги,подкастыивирусныймаркетингдлянепосредственногоконтактаспокупателем;АльпинаПаблишер-Москва,2013.-352c.
6.ЗальцманМариан,МататиаАйра,О’РейлиЭннПустьовасзаговорят.Какформироватьспросспомощьюмолвы;Вильямс-Москва,2007.-224c.
7.КеннедиДэнСекретноеоружиемаркетолога.Найдитевашеуникальноепреимущество,превратитееговмощноерекламноесообщениеидонеситедоправильныхклиентов;Гиппо-Москва,2012.-208c.
8.КоллоуэйДжоОближиего!Каккомпанииперестаютбытьпростопродавцамиистановятсялегендарнымибрендами;НТПресс-Москва,2006.-224c.
9.КошикАвинашВеб-аналитика2.0напрактике.Тонкостиилучшиеметодики( CD-ROM);Диалектика-Москва,2011.-528c.
10.ЛаСалльДиана,ТерриА.БриттонБесценные.Какпревратитьобычныетоварывнеобычныевпечатления;Вильямс-Москва,2006.-192c.
11.ЛандревиЖ.,ЛевиЖ.,ЛиндонД.Меркатор.Теорияипрактикамаркетинга(комплектиз2книг);Международныйцентрфинансово-экономическогоразвития-Москва,2007.-333c.
12.МарвинБиллМаркетингресторана.Какпривлечьклиентаиудержатьввашемресторане;BBPG-Москва,2010.-208c.
13.МэриКэйЭшMaryKay.Путькуспеху;Манн,ИвановиФербер-Москва,2010.-256c.
14.РазуваевСергейМаркетингзаМКАДом,илиИсповедьмаркетолога;Манн,ИвановиФербер-Москва,2011.-168c.
15.РайнХембриСамыйполныйсправочник.Графическийдизайн;АСТ,Астрель-Москва,2008.-192c.
16.РекхэмНилСПИН-продажи;Манн,ИвановиФербер-Москва,2013.-336c.
17.РоуденМаркКорпоративнаяидентичность.Созданиеуспешногофирменногостиляивизуальныекоммуникациивбизнесе;Добраякнига-Москва,2007.-296c.
18.СлоанПолИскусствомыслитьнезаурядно;CompanionGroup-Москва,2011.-224c.
19.Ф.ПолПэкалтДвойнойскотч.КакChivasRegalиTheGlenlivetсталимировымибрендами;Техносфера-Москва,2009.-240c.
20.ХизДжозеф,ПоттерЭндрюБунтнапродажу;Добраякнига-Москва,2007.-456c.
21.ЦаревВ.И.Эстетикаидизайннепродовольственныхтоваров;Академия-Москва,2006.-224c.
22.ШульцДон,БарнсБетСтратегическиебренд-коммуникационныекампании;Гребенников-Москва,2005.-512c.
23.Эл,РайсЛораПроисхождениебрэндов,илиЕстественныйотборвмиребизнеса;АСТ,АСТМосква,Хранитель-Москва,2007.-352c.
24.ЛадикС.ПервыешагивИнтернет-брендинге[Текст]//Маркетингиреклама.–2011.-№1(173).–С.69-71.
25.ЛюаренкоТ.І.Іноваційнітехнологіїформуванняміжнароднихбрендів[Текст]//Економіка.Фінанси.Право.–2009.–«1.–С.3-6.
26.ПриходченкоЯ.В.Оцінкабрендуторговельногопідприємствавумовахмаркетинговоїорієнтації[Текст]//Вісниксоціально-економічнихдосліджень.–2007.-№28.–С.116-119.
27.ЧернявскаяА.Тенденциироссийскогомаркетингавзеркалепродвижениябрендов[Текст]//Маркетингиреклама.–2011.-№1(173).–С.30-31.
28.БедареваЕ.П.Брэндинг//Интеллектуальнаясобственность.2000.№9.
29.АакерД.Созданиесильныхбрендов:Пер.сангл.–М.:ИздательскийДомГребенникова,2003.–440с.
30.«МеждународныймаркетингвРоссииизарубежом»,№6-72009.
31.ТульчинскийГ.Л.,ТерентьеваВ.И.Бренд-интегрированныйменеджмент:каждыйсотрудниквответезабренд.М.:Вершина,2006.352с.
32. ГусеваО.Концепциябрэндинга//Рекламныеидеи–YES!1998.№3.С.6-13.
