Реферат брендинг территорий

метки: Территория, Брендинг, Практик, Улучшить, Россия, Бренд, Германий, Город

Формирование глобального рынка геопродуктов вызывает растущий интерес к изучению феномена «территориального брендинга», влияющего на эффективность продвижения территории в условиях обострения конкуренции..

Вопросы влияния маркетинга на развитие потенциала территории становятся первоочередными для местных административных структур, в обязанности которых входит привлечение инвестиций на территорию, туристов и других потенциальных потребителей, обеспечивающих приток дополнительных ресурсов и повышение качества жизни местного населения.

В то время как в отечественной и иностранной литературе достаточно полно изучены сущность и направления развития территориального потенциала, абсолютно недостаточно подходов и исследований, связанных с анализом сущности бренда территории и определения степени влияния маркетинговой деятельности на развитие локальных территорий. При этом на практике термин «бренд территорий» активно используется в корпоративной лексике.

В связи с этим разработка теоретических и методологических положений по формированию территориального бренда представляется актуальной и своевременной задачей.

Курсовая работа состоит из двух частей: теоретической и практической. В теоретической части курсовой работы автор исследует особенности брендинга туристических территорий. В практической части автор исследует сильные и слабые стороны Германии как конкурентоспособного туристического направления.

Целью данной курсовой работы является изучение характеристик брендинга туристических территорий. Задачи: рассмотреть основные понятия и значения бренда туристской территории, характеристику видов брендов территории, процесс формирования бренда, а также международный и отечественный опыт формирования успешных территориальных брендов, провести PEST-анализ и SWOT-анализ Германии, оценить ключевые факторы конкурентоспособности Германии, проанализировать информационные ресурсы Германии и составить краткий дайджест для туристов.

Объектом исследования является бренд туристической территории, предметом — территориальный туристический продукт Германии.

Тема брендинга туристической зоны не так широко освещается в библиографических источниках; в процессе работы автор нашел лишь несколько действительно полезных книг. В сети Интернет эта тема развивается, повяляется все больше статей. При написании эссе использовались как печатные издания, так и Интернет.

Глава 1. Особенности брендинга туристских территорий

1.1. Определение бренда туристской территории, основные понятия и значения

Маркетинг: Бренд и брендинг,

... его к определенному сегменту рынка. В общем, бренд - это популярный бренд, который приобрел популярность благодаря успешным маркетинговым практикам. Брендинг, соответственно, это деятельность по созданию долгосрочного ... ценным. Брэндинг добавляет ценность. Это всегда было сутью брендинга, и это актуально как никогда. Независимо от бренда, который вы создаете: продукт, услуга, компания, ваша ...

Конкурентоспособность региона определяется степенью его брендинга, при этом бренд региона является наиболее активной категорией рыночной экономики в целом. Бренд ориентирован преимущественно на внешних по отношению к нему субъектов, и должен соответствовать стратегическим задачам развития территории, способствуя привлечению к ней внимания организаций и людей, а также ресурсов и заказов, которые востребованы регионом, нужны ему и полезны для его развития. Наряду с «внешним эффектом» бренда правомерно говорить о «внутреннем влиянии» бренда, направленном на развитие гражданских социально-экономических отношений между жителями региона, чувства единства, ответственности, патриотизма в отношение к «малой родине».

Бренд (от англ. Brand) – клеймо, способ графической идентификации конкретного производителя.

Понятию «брендинг» уже 5500 лет. Еще в 3500 г. до нашей эры в государствах долины Тигра и Евфрата появились каменные печати, использовавшиеся для маркирования собственности.

Рекламисты определяют бренд как:

• Имя, символ, знак, термин или любая другая характеристика, которая идентифицирует продукт или услугу в отличие от других.
• Сумма всех материальных или нематериальных характеристик, которые делают коммерческое предложение уникальным.
• Нематериальная сумма свойств продукта: его название, упаковка и цена, его история, репутация и способ рекламы.
• Сочетание впечатления, которое он производит на потребителей, и результата их опыта использования бренда. [10]

Бренд территории — это:

• уникальный эмоционально-позитивный образ, обусловленный природными, историческими, производственными, социально-культурными и др. особенностями территории, ставший широко известным общественности;
• обещание потребителям территории желаемых потребительских качеств;
• гарантия качественного удовлетворения запросов потребителя территории, получения определенных выгод;
• повышенный субъективный уровень ценности территории для потребителя и его удовлетворенности, формируемый через позитивные ассоциации, побуждающие к потреблению территории и напоминающие о ней;
• важнейший фактор конкурентных преимуществ и доходов территории, ценный актив национальной/региональной экономики.

Часто в основе бренда лежат природные, климатические, исторические и культурные особенности территории. Например, брендирование Италии как страны с богатым историческим прошлым, уникальной архитектурой и искусством, развитой индустрией моды во многом основывается на ее исторических и культурных особенностях. Бренды города Сочи как туристического курорта и Анапы как детского бальнеологического курорта во многом основаны на природно-климатическом факторе.

В отличие от бренда, репутация территории мало зависит от природных и климатических факторов. Историко-культурные факторы, в свою очередь, существенно влияют на имидж и бренд территории и в меньшей степени — на репутацию.

Брендинг территории – это процесс формирования и управления брендом; он включает в себя его создание, усиление, продвижение, обновление, возможное репозиционирование, ребрендинг. Брендинг территории предполагает использование технологий для формирования ее особого образа и отношения к ней целевой аудитории. Он является предпочтительным способом ее идентификации, выделения среди других стран/регионов, привлечения к ней внимания потенциальных потребителей и в конечном итоге — важнейшим способом реализации конкурентных преимуществ территории.

Значительно трансформировать имидж территории, сформировать бренд страны/региона/города возможно только параллельно с проведением реальных мероприятий, придающих новые черты «лицу» территории, параллельно с формированием ее репутации. [1]

В 2002 году один из ведущих мировых экспертов по брендингу Саймон Анхольт впервые использовал фразу «брендинг места» в качестве термина». Анхольт стал основным разработчиком комплексного, диверсифицированного подхода к брендингу территорий, в противовес специализированному, сфокусированному на каком-то одном аспекте (например, туризме).

Анхольт создал концепцию конкурентоспособной идентичности, представив ее в форме шестиугольника, показывающего шесть элементов современного брендинга территории: туризм, экспортные бренды, политика, бизнес и инвестиции, культура, люди.

Бренд региона может включать в себя официальную символику (флаг, герб, гимн), а также фирменный стиль (логотип и т.д.).

Понятие «бренд региона» может отождествляться со следующими категориями (см. таблицу 1):

КАТЕГОРИЯ	ПРИМЕР
Бренд территории: бренд географического места, района, группы районов, города (в частном случае, присутствует связь с историческим событием)	Тибет Города Средиземноморья Сибирь Куликово поле и т.п.
Бренд государства и входящие в него административные единицы: бренд земли, штата, области, края, республики, города, района	Улыбнитесь! Вы в Испании Израиль – Земля Обетованная Нью-Йорк – мировой финансовый центр Силиконовая долина Париж — город для влюбленных Санкт-Петербург – культурная столица Иваново — город невест
Товарный знак или территория происхождения: государственный знак, географический регион, группа районов, город.	Японская техника Швейцарские часы Венецианское стекло Уральские самоцветы Вологодские кружева Хохломская роспись

Таблица 1. Категории брендов региона

Как правило, есть смысл вкладывать средства в развитие бренда, если у вас есть защищенный товарный знак. Согласно Закону Российской Федерации «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»: «Товарный знак и знак обслуживания — это обозначения, способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц». Часто товарный знак сопровождается простановкой небольшой буквы R (Registered), а также ТМ (Trade Mark).

Пример:

Казань – третья столица России™.

Казань – третий город России™.

Нижний Новгород – столица Поволжья™.

Установлено, что в основе бренда территории лежит совокупность территориальных факторов-потенциалов или ресурсов территории (природных, историко-культурных, общественно-политических, социально-экономических и др.) и способностей их использования.

Цель брендинга региона – обеспечение присутствия бренда региона в информационном пространстве, обеспечение узнаваемости бренда, сделать регион силой влияния, обеспечить приток финансовых ресурсов на территорию, трансляцию региональных решений инициатив вовне.

Соответственно, бренд территории создаётся кем-то и направлен на то, чтобы воздействовать на кого-то. То есть можно различать субъектов, вовлеченных в процесс брендинга, и потребителей бренда.

Субъект брендинга — инициатор и непосредственный участник формирования бренда территории.

К субъектам формирования бренда территории можно отнести:

• органы региональной и муниципальной власти,
• региональные средства массовой информации,
• общественные организации,
• бизнес-структуры и их объединения,
• спортивные, культурные, научные и образовательные учреждения
• отдельных индивидов, жителей данной территории.

Все так или иначе способствуют развитию территории, и объединение усилий перечисленных субъектов и их совместная деятельность является важным условием эффективности территориального бренда.

Субъектом товарного знака является конкретная территория: страна, регион, город, муниципалитет.

Объектом брендинга являются отличительные особенности и конкурентные преимущества территории, при правильном использовании которых создается бренд территории.

Территориальные потребители бренда — это сегменты целевой аудитории, на которые ориентируется бренд. [11]

Их можно условно разделить на две группы:

а) внешние:

• органы и представители федеральной власти,
• инвесторы,
• туристы,
• квалифицированные кадры,
• «внешние» средства массовой информации (международные и федеральные);

б) внутренние:

• жители территории (могут подразделяться на более узкие группы в зависимости от конкретных задач того или иного мероприятия).

Следовательно, бренд территории должен формироваться как для внешней, так и для внутренней аудитории, и эти две составляющие взаимосвязаны: только сформировав положительный имидж территории для ее жителей, можно рассчитывать на успех в продвижении бренда в России внешняя среда.

1.2. Виды брендов территории

Есть несколько типов брендов: товары, услуги, частные лица, организации, события и регионы. Для маркетинга имиджа особую роль выполняют «географические» бренды (“Geographical” brands), где объектом брендинга являются города, страны, курорты. Этот вид бренда постепенно распространяется, особенно в сфере туризма, так как его успешное создание и продвижение позволяет получать дополнительный доход. Наиболее яркие примеры уже существующих географических брендов — горнолыжный курорт Санкт-Мориц, Лазурный берег и Сейшельские острова — приносят значительную прибыль туристическим территориям и компаниям, которые их продвигают.

Географические бренды делятся на три основные категории с точки зрения охвата потребителей: местные, национальные и международные.

Местный или местный бренд можно определить как бренд, который существует в определенной ограниченной области — в городе или даже в городской зоне, в туристическом центре, достопримечательностях. Расположение бренда не является признаком его слабости: как правило, это результат продуманной стратегии брендинга, рационального распределения ресурсов. Многие компании и территории предпочитают создавать сильные местные бренды и сосредотачиваться на одном регионе вместо создания разбавленного «национального» бренда. Примеры сильных местных брендов — известные туристические центры Италии — Венеция, Флоренция, Неаполь.

Национальный бренд существует в пределах одной страны, требует значительных финансовых вложений на формирование и развитие, однако работа по формированию национального туристского бренда является необходимой для успешного продвижения страны на международном туристском рынке.

Мультинациональный (мировой) бренд – это бренд, который базируется на единых стратегических принципах в области позиционирования и маркетинга в мировых масштабах, в то же время конкретные маркетинговые мероприятия в разных регионах могут различаться в зависимости от нациноальных особенностей стран и туристских регионов. [3]

1.3. Процесс формирования бренда территории

Процесс брендинга территорий и туристических дестинаций в сравнении с процессом брендинга товаров и услуг решает сходную основную задачу: поиск и оптимальное отображение посредством различных коммуникационных технологий исключительности территории или туристической дестинации (товара, услуги).

Построение бренда туристической дестинации представляет собой сложный и многоуровневый творческий процесс, который должен базироваться на маркетинговом подходе: понимании места туристической дестинации на мировом туристическом рынке и выявлении основных мотиваций и предпочтений потенциальных потребителей.

Давайте рассмотрим основные этапы создания бренда:

1. Стратегический анализ рынка

2. Оценка целесообразности вывода на рынок бренда

3. Позиционирование бренда (его продвижение)

4. Создание атрибутики бренда (цвет, шрифт, и т.д.) [3]

Первым шагом в создании бренда является анализ рыночной ситуации, который определяет возможность вывода на рынок нового бренда. Для этого используются все известные маркетинговые механизмы, способствующие точному определению характеристик рынка: SWOT-анализ, сегментация потребителей и анализ конкурентной среды.

Второй этап обеспечивает понимание необходимости создания бренда с предполагаемыми и воображаемыми отличиями от конкурентов. Производитель ожидает от бренда значительного увеличения продаж, дополнительной прибыли и возможности использовать ее в дальнейшем, поэтому на этом этапе необходимо реалистично оценить предполагаемые затраты и возможные доходы бренда.

Третий этап завершает стратегическую часть программы построения бренда. Основой этого этапа является позиционирование. Позиционирование бренда позволяет до некоторой степени управлять мнением потребителей о размещении бренда среди множества различных брендов. По сути, позиционирование — это видение собственного бренда каждой компании в отдельности, оно позволяет сравнивать отдельные бренды, выявляя преимущества и недостатки.

Четвертый этап – этап создания креативного образа бренда. На этом этапе определяется суть содержания бренда, его ценность для потребителей, а также уровень развития дизайна бренда, названия бренда и других атрибутов.

Разрабатывая бренд, необходимо совершить ряд последовательных действий:

1) Определить миссию бренда;

2) Определить и сформулировать философию бренда;

3) Разработать концепцию и стратегию развития бренда;

4) Сформировать систему стратегических образов бренда;

5) Определить фирменные символы, название бренда;

6) Создать систему коммуникаций бренда. [3]

По отношению к туристическому направлению бренд — это образ, образ места назначения, существующий в сознании и восприятии потребителя. Брендинговая концепция, или концепция бренда туристической дестинации, является в данном контексте доминирующей творческой идеей, построенной на символизации основных ценностей и ресурсов территории, воплощенной в смысловом, графическом, звуковом, анимационном и др. выражениях.

Исследователи Эл и Лора Райс утверждают, что бренд — это уникальная идея или концепция, навязываемая потребителю. Таким образом, целевой брендинг — это процесс продвижения концепции брендинга среди потребителей. Только после того, как через брендирование сформировано отношение потребителя к продукту, услуге или территории, концепция становится настоящим брендом.

При разработке концепции бренда туристической дестинации необходимо руководствоваться следующими основными принципами:

• определение основной миссии региона в целом и его миссии в туризме;
• выявление основных групп потребителей;
• выявление основных ресурсных ценностей дестинации;
• формирование основных принципов функционирования и развития региона в целом, а также управления им. [9]

В рамках работ по созданию брендинговой концепции и подготовки брендинговой стратегии как части комплексной маркетинговой стратегии дестинации изначально проводится изучение имеющихся брендов дестинации, под-брендов отдельных туристических продуктов и регионов, туристических центров. Выявлены общие элементы коммуникации, которые используются или могут быть использованы в целевом брендинге.

На основе результатов исследования бренда и коммуникационных стратегий разрабатываются рекомендации как по существующему бренду дестинации, его улучшению, репозиционированию или переориентации, так и по разработке концепции нового бренда в случае его отсутствия.

Концепция брендинга туристической дестинации включает в себя разработку брендинговой стратегии, а также правил и инструкции применения бренда и всех его компонентов: логотипа, слогана, торговой марки и пр.

Бренды дестинаций выражают основные ценности дестинаций, их миссию в туризме и основные типы туристических ресурсов.

При создании концепции бренда туристической дестинации следует руководствоваться рядом фундаментальных принципов:

• простота, легкость и доходчивость коммуникации;
• возможность международного применения;
• сочетаемость бренда с основными мотивациями в туризме;
• комплексность, полнота восприятия бренда потребителем;
• базирование на гуманистической основе туристической деятельности.

Визуализация брендов туристических дестинаций в виде того или товарного знака, являясь квинтэссенцией процесса брендинга, формируется на основе нескольких стилистических подходов, как показывает мировая практика:

1. Рисование для детей, анимация для детей: стили, которые сообщают потребителю, что туризм — это веселая, детская, прямая, открытая человеческая деятельность.

2. Цветы как национальные символы или символы гостеприимства, радушия.

3. Цвета национальных флагов как основные элементы территориальной принадлежности, символы национальных или региональных ценностей.

4. Основные интернациональные символы радушия и гостеприимства. [2]

Процесс разработки концепции бренда туристического направления — это система последовательных работ и событий. (таблица 2.):

Таблица 2. Процесс разработки концепции бренда туристической дестинации.

Подводя итог, рассмотрим этапы создания бренда территории:

I. Подготовительный этап:

1. Выбор и определение брендируемой территории.

2. Определение потенциального заказчика работ по разработке проекта бренда территории (органы местного самоуправления, органы власти и управления субъектом федерации, градообразующее предприятие).

II. Аналитический этап:

1. Анализ внешней среды и задаваемых ей предпосылок для брендирования территории:

• сбор информации по территориальному брендированию;
• изучение существующих брендов территории и тех задач, которые они выполняют;
• выявление во внешней среде потребности на конкретный бренд территории;
• социально-экономическая ситуация во внешней среде в целом, обуславливающая спрос на бренд территории.

2. Анализ потенциала территории, оценка её современного состояния и выделение ключевых моментов:

• особенности исторического развития территории;
• расположение территории, ландшафт;
• администрация территории, органы управления и их деятельность;
• обустройство территории (оснащённость значимыми объектами);
• архитектурное и культурное пространство территории;
• основные отрасли экономической деятельности;
• производственно-технические ресурсы, которыми обладает территория;
• жители территории (социально-демографические показатели).

III. Проектирование:

1. Постановка целей и задач территориального брендирования.

2. Разработка стратегии использования преимуществ территории для достижения поставленных целей:

3. Разработка территориально-функциональной структуры для работы над территориальным брендом.

4. Развитие инфраструктуры и инновационных проектов по продвижению территории.

5. Разработка программы создания бренда территории:

• подбор участников и партнёров брендинга;
• план мероприятий;
• направления деятельности;
• механизмы запуска программы;
• сроки реализации.

6. Подготовка вариантов государственной (муниципальной) поддержки и сбор необходимых документов для получения государственной (муниципальной) поддержки территориального брендирования.

IV. Реализация:

1. Презентация программы территориального брендирования для заинтересованных лиц.

2. Получение муниципальной (государственной) поддержки.

3. Утверждение программы брендинга на муниципальном и других уровнях власти.

4. Создание специального органа по управлению территориальным брендом.

5. Непосредственная последовательная реализация программы брендирования.

V. Оценочный этап:

1. Периодическое подведение итогов некоторых мероприятий по брендингу территории.

2. Оценка эффективности бренда территории:

• узнаваемость территории, её наличие в информационном пространстве;
• внимание к территории и частота обращений к ней со стороны внешней среды;
• количество привлечённых к территории инвестиций и новых проектов;
• количество привлечённых к территории людей: туристы и новые жители;
• оценка деятельности территории на всех уровнях государственной власти.

[4]

1.4. Международный и отечественный опыт формирования успешных территориальных брендов

Гонконг, ставший частью Китая, может служить примером мировой практики построения территориального бренда. [12] Несколько лет назад, во время выхода из-под английского протектората, там была запущена кампания по созданию привлекательного имиджа региона. В основу концепции кампании легла идея формирования имиджа Гонконга, сердца Азии. Страна, которая, с одной стороны, сохранила свою восточную идентичность, а с другой — финансовый и экономический центр Юго-Восточной Азии.

Программа была реализована с использованием классических маркетинговых инструментов: был разработан визуальный образ — дракон, который превратился в пламя или флаг, и была запущена масштабная рекламная кампания. Теперь «дух Гонконга» присутствует буквально во всем, от оформления аэропорта до символов государственных учреждений и праздничного убранства города. По мнению западных маркетологов, цель кампании достигнута: за последние два года объем данных, передаваемых между лондонской и гонконгской биржами, вырос в десять раз, а узнаваемость имиджа региона выросла более чем на 100%.

В России, по мнению экспертов, попытки создания территориальных брендов до сих пор носят стихийный характер и поэтому обречены на провал. Как уже говорилось выше, не забывайте, что привлечение массового туриста с помощью исторических памятников и уникальной природы — не единственный способ создать сильный территориальный бренд. Привлекать инвестиции и развивать регион можно с помощью более сложных, но не менее эффективных инструментов.

К примеру, власти испанского города Бильбао [12] пошли другим путем, решив в середине 90-х годов превратить свой город в центр мировой культуры. Не особенно рассчитывая на успех, они подали заявку на конкурс, объявленный Фондом Гуггенхайма для того, чтобы выбрать место для открытия филиала знаменитого музея в Европе. Тем не менее малопримечательному испанскому городку повезло — предпочтение отдали именно ему. В 1997 году на берегу реки Нервион, разделяющей город, появился то ли гигантский ледокол, то ли космический корабль из титана, стекла и бетона — Музей современного искусства Гуггенхайма. И туристы повалили в Бильбао толпами. Только за первый год работы музей Гуггенхайма посетили почти полтора миллиона человек.

Впрочем, не менее удачные примеры есть и в России. Девять лет назад житель Мышкина Владимир Гречухин создал в городе музеи мыши. Городская легенда приписывает идею создания музея московскому журналисту, который, не обнаружив в городе ничего замечательного, посоветовал создать экспозицию мышей. Градообразующий музей Мышкина невелик — собрание игрушек, подаренных самыми разными людьми, известными и просто прослышавшими о необычном музее. После открытия музея в Мышкине стали причаливать курсирующие по Волге круизные теплоходы, провели фестиваль мыши. Появились и инвесторы — в Мышкине начали строить гостиницы. Российская туристическая биржа назвала это «мышкинским прорывом». Сейчас в Мышкине есть не только Музей мыши, но и Музей валенка, и Музей водки. В прошлом году городок с населением шесть тысяч человек посетили около 60 тыс. туристов, которые принесли четверть годового дохода в бюджет, покупая билеты в музеи, сувениры и воблу.

Однако Мышкин — скорее исключение, так как большинство попыток были безуспешны. Примеры тому: строительство шахматной столицы Сити-Чесе в Калмыкии, проект территориального брендинга «Великий Устюг — родина Деда Мороза», который хоть и не стал финансовой катастрофой, но прибыли до сих пор не приносит.

Панкрухин же в своей книге «Маркетинг территорий» высказывает свое мнение о том, что пока в России только один термин мог претендовать на звание брэнда -это слово «перестрой­ка». Для Запада это был бы хорошо узнаваемый брэнд. Наи­более реальные, хорошо распространяемые в мире брэнды для России могут быть связаны не с ее экономикой, а с ее культурой, многообразием России, ее европейскими и однов­ременно азиатскими корнями. [8]

Глава 2. Территориальный туристский продукт Германии

2.1. PEST– анализ Германии

Политические факторы 1 . Демократическое, парламентское, федеративное государство с 1949 г. [16] Глава государства — федеральный президент, избираемый специально созываемым федеральным собранием сроком на 5 лет. 2 . Вопросами международного туризма занимается Национальный туристический комитет Министерства экономики.[28] 3. Помощь в финансировании въездного туризма государством; Министерством юстиции утверждены «памятки» для туристов, детально расписаны пояснения по порядку решения всех спорных вопросов, возникающих в процессе туристского обслуживания. [6] 4. Помощь немецким компаниям Торгово-промышленными палатами (поддержка предпринимателей в отношениях с местными, региональными и федеральными органами власти), Ассоциацией ТПП (представляет интересы предпринимателей на федеральном уровне и в отношениях с Европейской Комиссией в Брюсселе и оказывает поддержку 110 заграничным представительствам торгово-промышленных палат Германии и зарубежным торговым палатам). Развитая финансовая политика. Подавляющая часть расходов федерального и консолидированного бюджетов — расходы на социальное обеспечение. Налоговые поступления обеспечивают подавляющую часть доходов государственного бюджета, прежде всего федерального (до 90%). Действует финансовая конституция, основы которой закреплены в Основном законе страны. [7] 5. Развитие экономических связей с главными внешнеэкономическими партнерами: странами Евросоюза, США и Японией. Большое внимание уделяется расширению присутствия немецких фирм на рынках стран Юго-Восточной Азии, Латинской Америки, южноафриканского континента, Восточной и Центральной Европы. Первостепенное значение придается укреплению ЕС. Партнеры по экспорту: Франция (9,7%), США (8,6%), Соединённое королевство (7,3%), Италия (6,7%), Нидерланды (6,2%), Бельгия (5,5%), Австрия (5,5%), Испания (4,7%). Партнеры по импорту: Нидерланды (11,7%), Франция (8,7%), Бельгия (7,6%), Соединённое королевство (5,9%), Китай (5,9%), Италия (5,5%), США (5,1%), Австрия (4,3%), Россия (4%) 6 . Высокая роль государства в экономике. [23] 7. Сокращение выбросов газов в атмосферу [16], регулировка отстрела животных и вырубки деревьев, создание тысячей заповедников, в Западной Германии — ряд национальных парков в разных ландшафтных районах, меры по ограничению вредных выбросов в атмосферу (из-за кислотных дождей). Планируется реализовать долгосрочную дорогостоящую экологическую программу по снижению вредных выбросов в атмосферу и очистке водоемов и сточных вод. [18]

Экономические факторы 1. Социально ориентированная рыночная экономика 2. Инвестиционный климат — третье место в Европе по привлекательности для зарубежных вкладчиков капитала [19] 3. В 2009 г. инфляция на уровне 0.4%. Это минимальное значение за 2008 и 2007 года. 2.6% и 2.3% были в 2008 и 2007 годах [26] 4. Национальная валюта– Евро (€), на 28.11.2010 1 € = 1.3274 $ США 5. За первые 7 месяцев 2010 г. ФРГ посетили 15 млн иностранцев, что на 11,4% больше, чем в тот же период прошлого года, и на 4,6% больше, чем в 2008 году. Большинство туристов составляют жители Нидерландов (2,2 млн, прирост, +5,9%). На втором месте — граждане США (1,2 млн, +11,7%), а на третьем — швейцарцы (1,1 млн, +7,6%). [17] 6. Мощный естественно-ресурсный потенциал для развития промышленности и сельского хозяйства. На севере Германии расположены низменности, на юге — горные территории. Все большие реки страны текут с юга и юго-востока на север, связывая внутренние районы с морем. Водные ресурсы – река Рейн, Дунай, Кильский канал, Боденское озеро, озеро Мюритц, Среднегерманский канал. Богатая разнообразная природа. Коренные леса в стране были вырублены или заменены лесонасаждениями: естественная растительность почти не сохранилась. Низкогорья центра страны покрыты буковыми и еловыми лесами. На пищанниках растет сосна, в Альпах — буковые, буково-пихтовые, еловые леса. На высоте 2500 м растут травы, лишайники и мхи. На северных равнинах и Баварском плато расположены большие площади торфяных болот. На северном западе есть незначительные делянки визгу, кустарников. Долины рек окультурены. Фауна представлена такими животными, как белка, кабан, лиса, олень, косуля, лань, заяц, мышевидные грызуны. Рекреационные ресурсы отмечаются богатством и разнообразием: морское побережье и острова, живописные долины Рейна, Мозеля и Неккару, Люнебуржское вересковое поле, Тевтобуржский Лес, Шварцвальд, Гарц, Саксонская Швейцария, Боденское озеро. Большое количество культурно-исторических памятников. Скудность собственного сырья и необходимость импорта. Экспорт — бурый уголь, каменный уголь. Импорт – нефть, газ, бурый уголь. Сальдо туристского баланса отрицательное. [29]

Социальные факторы 1. Мужчина зарабатывает около18,84 евро в час (порядка 750 руб.), женщина – 15,51 евро в час (порядка 580 руб.). Средний доход домохозяйства в Германии составляет 3684 евро. Из них около 30% уходит на налоги и социальные отчисления. Наличие детей приносит определенные льготы. Значительные суммы тратятся на аренду жилья (18%). расходы на еду и напитки составляют около 300 евро. На транспорт расходуется также около 300 евро. [5] 2. Образование, культурное наследие, окружающая среда, богатство и успех [13] 3. 14% граждан ведут здоровый образ жизни. Пространство воспринимается как малое, узкое и тесное, жесткое планирование и строгое следование своему плану, высокий темп жизни, четкое разграничение различных сфер жизни во времени, четкое разграничение сферы частного и общественного, закрытость частной сферы и эмоциональная закрытость личности., упорядоченность частной сферы. [22] 4. По результатам опроса общественного мнения, проведенного компанией BBC World Service, Германия имеет самый положительный имидж в мире. [24] 5. Часто используют интернет-магазины, «охотятся» за скидками (особенно на одежду), покупают еду впрок, активные покупатели подержанных товаров в таких категориях, как товары культуры (книги, CD, видеоигры — 61%), игрушки и товары для младенцев, детская одежда (40%) и электроприборы (19%) [14] Средний возраст покупателя автомобиля в Германии — 50 лет. Жилье часто снимают. 6. Немцы — 95% населения. В Германии проживают также итальянцы, поляки, греки, чехи, хорваты, словаки; турки составляют 2,3%. Средняя плотность населения — ок. 230,8 чел/км2. Около половины населения является католиками (в основном в южных землях), остальные — лютеране (св. 40%, в основном в северных землях), мусульмане, баптисты, иудеи. [23]

Технологические факторы 1. Располагает мощным научно-исследовательским потенциалом. [29] 2. Импортирует из Японии и США информационные и коммуникационные технологии, но занимает лидирующие позиции в производстве и экспорте химических, бимолекулярных, экологических технологий, а также в области микроэлектроники. [21] 3. Высокий уровень сервиса, развитая инфраструктура, наличие развитых курортов, большое количество отелей 4. Развитие информации, коммуникации и Интернета на высоком уровне 5. Густая транспортная сеть, связь между городами и соседними странами. Дорогая железная дорога. 6. Уровень развития рекламных и медийных технологий — высокий 7. Общая креативность бизнеса — одно из ведущих мест в Европе

Таблица 3. PEST– анализ Германии

Германия – демократическая страна с развитой социально ориентированной рыночной экономикой, член Европейского Союза. Она привлекает туристов своей необыкновенной природой и культурно-историческим наследием. Кроме того, развитая инфраструктура и высокий уровень обслуживания играют немаловажную роль в психологическом аспекте выбора страны отдыха. По результатам опроса общественного мнения, проведенного компанией BBC World Service, Германия имеет самый положительный имидж в мире. Туризм в Германии обеспечивает 8 процентов внутреннего валового продукта страны. Непосредственно в туристической сфере почти 3 миллиона рабочих мест. Наряду с торговлей это — самый крупный сектор в сфере услуг. Здесь действуют в основном предприятия малого и среднего бизнеса, что открывает широкие возможности для начинающих предпринимателей. Отрасль туризма занимает второе место после автомобилестроения. Ежегодно Германию посещают около 18 млн. туристов, каждый из которых проводит в гостинице не менее двух ночей.

В стране распространен внутренний туризм, он считается дешевым по сравнению с международным. Что касается международного туризма, сальдо туристского баланса отрицательное. Но скорее не потому, что в Германию приезжает мало туристов, а потому, что немцы очень много ездят и отдыхать за пределами родного города или страны (зависит от доходов) раз в три года является своеобразным негласным правилом. Государство заинтересовано в развитии въездного туризма, помогает в его финансировании; также Министерством юстиции утверждены «памятки» для турис­тов, типа «Ваши права путешествуют вместе с вами» и «Полный перечень прав туриста во время путешествия». И, кроме того, де­тально расписаны пояснения по порядку решения всех спорных воп­росов, возникающих в процессе туристского обслуживания. В слу­чаях получения некачественного турпродукта или неудовлетвори­тельного исполнения отдельных услуг, недовольному туристу по суду возмещается существенная часть стоимости тура.

2.2. SWOT -анализ Германии

Сильные стороны 1. Высокий уровень качества услуг 2. Большое количество природных ресурсов и культурно-исторических памятников 3. Развитая инфраструктура 4. Поддержка въездного туризма со стороны государства 5. Многообразие видов туризма	Слабые стороны 1. Стабильный уровень безработицы (11 %) 2. Присутствие языкового барьера 3. Дефицит специалистов, особенно в области хай-тек; население все больше стареет 4. Строгий визовый режим
Возможности 1. Самый положительный имидж в мире (по результатам опроса BBC World Service) 2. Развитие брендов страны из разных видов туризма 3. Развитие зимних видов спорта и спортивного туризма 4. Развитие шоп-туризма (во второй половине января и в конце июля — начале августа скидки на одежду и обувь составляют 80 — 90%)	Угрозы 1. Конкуренция с более популярными странами Европы (Франция, Италия, Испания) 2. Спад туризма в зимнее время года из-за резкого похолодания (остановка Северо-Атлантического течения Гольфстрим) 3. Страна воспринимается в качестве дорогого направления 4. Неосведомленность туристов о разнообразии возможностей отдыха

Таблица 4.

Германия – очень интересная страна с многообразием возможностей для туристов. Это и горные лыжи, и шоп-туры, и экскурсии, и образовательные туры, и отдых на озерах, и лечебный и оздоровительный отдых. [27] Однако, у многих Германия ассоциируется с пузатыми веселыми немцами, пивом, сосисками и Октоберфестом. Может быть кто-то вспоминает место отдыха российских аристократов Баден-Баден. Молодежь может быть осведомлена о Германии как о стране, где можно получить хорошее образование. И все. Таких международных брендов, как у Франции Эйфелева башня, Нотр — Дам де Пари, Елисейские поля и Лувр, в Италии – Пизанская башня, карнавал в Венеции, о которых знает даже любой ребенок, у Германии нет. И многие, решив съездить в Европу с целью рекреационного туризма, предпочтут более популярные направления – Францию, Италию, Испанию. Потому что это – бренды, это – романтика.

Вывод: у Германии очень положительный имидж, все знают, что там отличное качество обслуживания, но не все – про разнообразные возможности для туризма. На данном этапе развития туризма необходимо развивать бренды Германии. Например, Кёльнский собор с высотой в 157 метров, который был самым высоким зданием мира с 1880 по 1884 год. Подняться по лестнице в соборе нелегко, но какой вид открывается сверху! Замки, исторические здания, Винный путь – много чего в Германии заслуживает того, чтобы о них узнали массы.

Кроме того, некоторых туристов отпугивает строгий визовый режим и языковой барьер (не все немцы говорят по-английски).

Страна воспринимается в качестве дорогого направления – это может быть как плюсом, так и минусом. Плюс – для состоятельных туристов, готовых заплатить за комфорт и престиж. Минус – для небогатых туристов, т.к. они не осведомлены о том, что в Германии существует также много возможностей недорогого отдыха.

2.3. Оценка ключевых факторов конкурентоспособности Германии

Наименование фактора	Характеристика Фактора	Оценка фактора
Фактор аттрактивности	— богатые природные ресурсы; — богатые туристско-рекреационные ресурсы; — комфортный климат; — разнообразная фауна; — круглогодичный туристический сезон; — наличие уникальных памятников культуры и истории; — сложившаяся материальная база рекреации;	Высокая Высокая Средняя Высокая Высокая Высокая Высокая
Экономические факторы	— высокая цена на внутренние передвижения по железной дороге; — адекватное соотношение цены и качества на туристско-рекреационные услуги; — низкий уровень инфляции; — стабильный валютный курс; — рост доходов населения; — качество туристско-рекреационных услуг; — уровень цен на услуги отдыха; — разработанность каналов сбыта; — применение современного маркетингового инструментария; — конкуренция среди других стран Европы; — социально ориентированная экономика;	Низкая Высокая Высокая Средняя Низкая Высокая Высокая Средняя Низкая Низкая Высокая
Факторы безопасности	— малый процент межэтнических внутренних конфликтов; — высокая степень защищенности гостей; — высокий уровень качества медицинских услуг;	Высокая Высокая Высокая
Экологические факторы	— создание заповедников с целью сохранения природы; — принятие мер по улучшению экологии (напр., сокращение выбросов газов в атмосферу); -экологически чистые ландшафты; — ухоженность территорий;	Высокая Высокая Высокая Высокая
Технологические факторы	— развитая инфраструктура; — наличие развитых курортов; — развитие информации, коммуникации и Интернета; — развитая транспортная сеть; — развитые рекламные и медийные технологии	Высокая Средняя Высокая Высокая Высокая
Политические факторы	— политическая стабильность в стране; -положительный имидж страны; — строгий визовый режим; — финансирование государством въездного туризма; — развитая финансовая политика	Высокая Высокая Средняя Высокая Высокая

Таблица 5. Оценка ключевых факторов конкурентоспособности Германии

Таким образом, на конкурентоспособность Германии влияют как положительные (в большей мере), так и отрицательные факторы. Сочетание положительных факторов (богатство рекреационных ресурсов, высокий уровень качества сервиса, высокий уровень безопасности туристов, политическая стабильность в стране), несомненно, создают положительный имидж страны. Отрицательные же факторы могут быть нейтрализованы при определенных усилиях, в основном ориентированных именно на поднятие туризма. Например, проблему высокой цены на внутренние передвижения по железной дороге можно решить, создав специальные тарифы для групп туристов, туристов, покупающих билет туда и обратно, и т.д.

2.4. Сравнительная характеристика электронных ресурсов(

Требования Эл. Ресурс (сайт)	Внешний вид и содержание	Информативность и простота изложения информации	Оперативность и удобство пользования	Интерактивность	Интер- национальность	Пути продвижения сайта	Задействование электронных каналов
Официальный сайт Национального туристического комитета Германии www.germanyclub.ru	Средняя аттрактивность главной страницы. Цветовая гамма гармонична, страница располагает мультимедийными элементами. Присутствует логотип компании. Элементы сочетаются довольно гармонично. Бело-серый фон и серые «кнопки» создают ощущение чрезмерной простоты, не «зацепляет». Дано представление о сожержании сайта.	Сайт информативен. В каждом разделе кроме текста присутствует фотография, статьи локаничны. Однако, трудно найти некоторые подразделы, т.к. они не прямо соответствуют разделам.	На всех страницах есть ссылка на главную страницу. Главное меню также доступно на всех страницах. «Тяжевых» мультимедийных элементов нет, т.е. подходит и для пользователей с «медленными компьютерами».	Уровень интерактивности средний. С любой страницы доступна только ссылка на главную страницу и главное меню. Вернуться на й пункт назад невозможно, приходится проходить процедуру заново. Есть поиск по ключевым словам. Есть карта сайта.	Доступен на русском и английском языках	Комитет: — представляет Германию как туристическое направление на международных и региональных выставках — ежегодно организует для туристических агентств и маркетинговых организаций профессиональную выставку по теме въездного туризма в Германию Germany Travel Mart™ (GTM) — организует семинары и презентации по всему миру — регулярно организует рекламные- и пресс-туры — издаёт информационное пособие для туристических агентств по бронированию туров в Германию «Booking Germany» — Туристические бюро по всему миру получают от DZT информацию об актуальных предложениях и программах в области туризма в Германии	Ссылки на ресурс на многих сайтах о туризме. Представлен как «Путеводитель по Германии».
www.de-web.ru	Низкая аттрактивность главной страницы. Нет мультимедийных элементов (только картинка немецкого флага), цветовая гамма гармонична, но скучна. Непонятно содержание всего сайта. Ощущение хаоса.	Сайт информативен, однако, информация систематизирована беспорядочно. Текст в основном краткий, но без картинок, таблиц и диаграмм. На каждой странице есть гаджеты «погода», «время», «календарь праздников», «переводчик на немецкий язык».	С каждой страницы можно выйти на главную, доступно главное меню. «Тяжелых» мультимедийных элементов нет.	Уровень интерактивности средний. Доступна главная страница и главное меню. Необходимости в подпунктах меню нет, так как в каждом пункте только 1 уровень. Есть поиск по ключевым словам.	Доступен только на русском языке.	Исключительно электронные пути продвижения сайта	Занимает лидирующие позиции в поисковых системах Интернета по запросу «Германия». Взаимный обмен баннерами с www.booking.com (система бронирования отелей онлайн), ссылки на сайтах www.exotic-trip.ru, www.zlovredov.net, www.newmus.ru
www. germaniya.net	Средняя аттрактивность главной страницы. Привлекает маленький коллаж из картинок с видами Германии, но отталкивает расположение рекламных баннеров. Скудность цветовой гаммы. Понятно содержание сайта.	Сайт информативен, информация систематизирована грамотно. Тексты длинные, без «цветовых пятен», но разделен на абзацы, что облегчает чтение. На каждой странице доступен поиск туров в Германию.	Оперативность и удобство пользования. Отображается «путь» любой страницы, то есть можно выйти не только на главную страницу, но и на 1 или несколько разделов назад. Доступно главное меню. «Тяжелых» мультимедийных элементов нет.	Высокая интерактивность. С каждой страницы можно выйти на главную, главное меню и его подпункты, а также под статьей доступны дополнительные ссылки по рассматриваемой теме. Есть поиск по ключевым словам. Есть карта сайта, но ее ссылка на нее не в зоне видимости при первом ознакомлении.	Доступен только на русском языке.	Электронные пути продвижения сайта	Занимает лидирующие позиции в поисковых системах Интернета по запросу «Германия». На других сайтах ссылок на ресурс не обнаружено.
www.entdecke-deutschland.diplo.de (сайт «Открытие Германии», созданный МИД»)	Средняя аттрактивность главной страницы. Негармоничное сочетание цветов (ощущение «перегруженности»), элементы сочетаются гармонично. Интересно главное меню (фотография к каждому пункту). Присутствуют мультимедийные элементы, интересный логотип сайта. Понятно содержание сайта.	Сайт информативен, информация систематизирована хорошо. Тексты с разделенными абзацами, есть цветовые пятна. На главной странице гаджет с погодой и временем в Германии.	На каждой странице можно выбрать желаемый размер шрифта (3 варианта), доступна ссылка на главную страницу, главное меню и подразделы, возможность поделиться статьей в социальных сетях.	Высокая интерактивность. С каждой страницы можно выйти на главную, главное меню и его подпункты. Есть поиск по ключевым словам. Есть карта сайта.	Доступен на английском и немецком языках.	Электронные пути продвижения сайта	Занимает лидирующие позиции в поисковых системах Интернета по запросу «Германия». Ссылки на официальных сайтах некоторых учреждений от посольства Германии (например, институт Гёте), сайтах посольств Германии в разных странах.
www.moskau.diplo.de (сайт посольства Германии в Москве)	Высокая аттрактивность главной страницы. Гармоничное сочетание цветов, все выдержано в одной тематике (Рожденственской). Гармоничное сочетание элементов. Понятно общее содержание сайта.	Сайт информативен, удобная систематизация информации. Тексты длинные, но есть цветовые пятна, разделенные абзацы. Числовый данные представлены в таблицах.	На каждой странице доступна ссылка на главную страницу и пункты и подпункты меню. «Тяжелой» мультимедии нет. Возможность поделиться статьей в социальных сетях.	Высокая интерактивность. Доступ к главному меню и подпунктам, главной странице. Есть поиск по ключевым словам. Есть карта сайта.	Доступен на английском и русском языках.	Электронные пути продвижения сайта	Занимает лидирующие позиции в поисковых системах Интернета по запросу «Германия». Ссылки на официальных сайтах некоторых учреждений от посольства Германии

Таблица 6. Сравнительная характеристика электронных ресурсов(

Национальный туристический комитет Германии (DZT) действует по поручению федерального правительства Германии. Более 50 лет DZT ведет рекламно-информационную деятельность за рубежом, направленную на привлечение в Германию туристов со всего мира, и осуществляет рекламу одной из крупнейших и интереснейших марок – Германии как туристического региона. По идее, сайт комитета должен быть проработан до мелочей, однако, он оставляет желать лучшего. Информация ищется довольно тяжело, аттрактивность сайта далека от идеала.

Основным требованиям ВТО к web-сайтам больше всего соответствует сайт www.moskau.diplo.de (сайт посольства Германии в Москве).

Он информативен, аттрактивен, интерактивен, удобен в использовании. (см. приложение 1).

К сожалению, большинство веб-сайтов о Германии туристических компаний не соответствуют тем правильным на мой взгляд требованиям, разработанным ВТО. На них содержится основная информация о стране, но они не нацелены на создание образов, символов и имиджа в сознании посетителей сайта. Необходимо больше внимания уделять аттрактивности сайтов, так как именно она заинтересовывает посетителей и удерживает их внимание, располагает к восприятию информации.

2.5. Краткий дайджест для туристов

1) История. История Германии имеет глубокие корни. Ученые утверждают, что это место было первым местом поселения славянских племен. В древности эти земли входили в состав Великой Римской империи, а после ее распада,выделилось Франкское государство, которое в 800 году стало империей. Земли Германии стали называться княжествами или государствами, которые создали Германский союз. Но после войны с Пруссией 1866 года распался и он. Северо-Германский Союз, Первая мировая война и Веймарская республика, Вторая мировая война и ФРГ и ГДР – Германии пришлось претерпеть много изменений, прежде чем она предстала такой, какой привык ее видеть современный путешественник. [20]

2) Географическое положение (столица, крупные города). Германия является самой населенной страной Европы и занимает площадь 357 022 км2. Максимальная протяженность страны с севера на юг составляет 876 км, с запада на восток – 640 км.

Германия расположена в центре Европы и граничит с девятью государствами. Германия разделена на 16 федеральных земель. Столица – Берлин. Наиболее крупные города Германии — это Берлин, Мюнхен, Гамбург, Кельн, Франкфурт-на Майне, Штутгарт, Дормунд, Дюссельдорф, Эссен, Бремен, Ганновер, Лейпциг. [20]

3) Часовой пояс, время. Время – среднеевропейское. Часовой пояс Германии +1 по Гринвичу. Время в Германии отстает от московского на 2 часа.

4) Политическое устройство. Германия – федеративная многопартийная республика парламентского типа с двумя законодательными органами Бундесратом (в него входят представители земель) и Бундестагом (парламентом).

5) Религия, традиции, обычаи. Около половины населения является католиками (в основном в южных землях), остальные — лютеране (св. 40%, в основном в северных землях), мусульмане, баптисты, иудеи.

Немцы считаются сдержанной в эмоциях нацией. Но в то же время при встрече, даже с не очень близкими друзьями, вполне могут начать обниматься и даже целоваться. При разговоре с немцами надо стараться не приближаться к ним особенно близко, чтобы физически не вторгаться в так называемую частную зону. Это же касается очередей. Придержать дверь входящему, улыбнуться в ответ — такие жесты внимания повсеместно распространены в Германии. [25]

6) Паспорта, визы, таможня. Для въезда на территорию Германии необходима шенгенская виза. 3апрещен ввоз: ядов, психотропных веществ, наркотиков, оружия. Разрешен вывоз: подарков и сувениров. Ввоз и вывоз валюты не ограничен. Предъявление таможенной декларации при въезде в Германию не требуется, если сумма наличных не превышает 15 000 евро.

7) Культура, язык. Государственный язык – немецкий. В Германии существует множество различных диалектов.

8) Валюта. С 2001 года в Германии в обращении находится общеевропейская валюта – евро.

9) Специфика туристского и гостиничного продукта. Отели Германии отвечают единым высоким стандартам. Особенности: Напряжение в сети 220 Вт, розетки — «евростандарт». Расчетный час в отелях Германии — 12 часов утра (дня).

При выезде из отеля необходимо расплатиться за дополнительные услуги (телефон, мини-бар, стирка белья и т.д.).

10) Одежда и климат. Климат Германии умеренный со среднегодовой температурой около 9°С. Средняя температура января в Берлине от -3° С до 2° С, средняя температура июля — от 14° С до 24° С.

Немцы одеваются по-американски или по-европейски. Быть хорошо одетым очень важно.

11) Природа и сезонность. Около 30% территории Германии покрыто лесами, сосредоточенными в основном в южной части страны. Фауна Германии не очень богатая. Чаще всего встреачются животные: олень, дикий кабан, заяц, волк, лиса, куница, барсук. Среди немногочисленных рептилий выделяется гадюка. В Германии представлено как минимум пять крупных типов ландшафтов совершенно различного характера. Природе отведены обширные заповедники.

Туристический сезон в Германии продолжается круглый год.

12) Кухня. Традиционным блюдом на всей территории Германии считаются свиные ножки с тушеной капустой. Каждая земля предлагает свои собственные кулинарные традиции.

13) Чаевые. В ресторанах 5-10% от суммы счета.

14) Транспорт и связь. В Германии лучшие в Европе автомобильные дороги (проезд бесплатный).

Отлично развито автобусное и железнодорожное сообщение со строгим расписанием. В Германии есть метро «U-Ваhn». Маршрутные сети метро и городской железной дороги соединены в единую сеть. Хорошо развита связь между городами и с соседними странами.

Телефонная связь: Есть три вида телефонных автоматов: работающие по монетам, телефонным картам и по кредитным картам.

15) Культура и основные достопримечательности. В Германии очень много достопримечательностей и памятников культуры: замки и дворцы, церкви и монастыри, хорошо сохранившиеся древние города с крепостными стенами. Художественные коллекции Германии — одни из самых богатых в мире. Берлин — признанная столица музеев Европы, можно посетить Остров Музеев, дворец Шарлоттенбург, Старую и Новую Национальные галереи. Музей фотографии X. Ньютона. Интересно увидеть символ Берлина — Рейхстаг, Бранденбургские ворота, остатки Берлинской стены, один из крупнейших в мире зоопарков, самый крупный в Европе универсальный магазин Ka De We. Мюнхен — столица пива, средневековый баварский город с крупнейшим собором Германии эпохи Возрождения. Кельн — один из древнейших городов, заложенный римскими легионерами. Великолепен всемирно известный Кельнский собор. В Дрездене — главное достояние Дрезденская Картинная Галерея.

16) Дополнительная полезная информация. Туристы обязаны соблюдать местные законы, нормы поведения, уважать традиции, культурные и религиозные обычаи. Несоблюдение законов может повлечь за собой привлечение к ответственности. Необходимо проявлять осторожность во время путешествия, соблюдать правила личной безопасности, следить за сохранностью своего имущества и документов. Храните ценные вещи в сейфе отеля, сделайте ксерокопию паспорта и визы. Ознакомьтесь с условиями страхования указанными в страховом полисе! Рекомендуется оплатить дополнительную страховку с учетом специфики путешествия.

Заключение

Чтобы создать сильный региональный бренд, необходимо глубоко изучить внутренний мир потребителей в рамках одного региона. Вышеизложенные примеры нельзя рассматривать как руководство к действию, и они не могут применяться к другим территориям, так как в брендостроительстве нет типовых решений, и в каждом отдельном случае используется свой индивидуальный способ. Необходимо помнить о том, что управление уже созданным брендом территории – процесс непрерывный и требует постоянного мониторинга окружающей среды.

В данной курсовой работе мы изучили особенности брендинга туристских территорий. В теоретической части были рассмотрены основные понятия и значения бренда туристской территории, характеристика видов брендов территории, процесс формирования бренда, а также международный и отечественный опыт формирования успешных территориальных брендов. В практической части работы был проведен PEST-анализ и SWOT-анализ Германии, были оценены ключевые факторы конкурентоспособности Германии, проанализированы информационные ресурсы Германии и составить краткий дайджест для туристов. Цель работы достигнута.

Список библиографических источников

[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/kursovaya/brending-territoriy/

1. Важенина И., Имидж и репутация территории как основа продвижения в конкурентной среде//Маркетинг в России и за рубежом №6, 2006

2. Горохов А., Методические положения по формированию бренда туристической дестинации, Проблемы современной экономики (Евразийский международные научно-аналитический журнал), N 3(19)

3. Джанджугазова Е., Маркетинг туристских территорий: учеб. пособие для студ., высш. учеб. заведений, 2-е издание, М: Издательский центр «Академия», 2008

4. Зеркаль Д. А. Формирование бренда территории как ресурс развития муниципального образования // «Без темы» № 2(12), 2009. –– С. 27-33.

5. Малышев Е., Сколько зарабатывают и сколько тратят в Германии// «Deutsch Perfekt», N 3/2010

6. Маринин М., Туристские формальности и безопасность в туризме, М: Финансы и статистика, 2002

7. Микульский К.И., Социально-экономические модели в современном мире и путь России. Книга 2: социально-экономические модели (из мирового опыта), М: Экономика, 2003

8. Панкрухин А., Маркетинг территорий, М:РАГС, 2002

9. Райс Л., 22 закона создания бренда, М.: АСТ, 2003

10. Стась Андрей, Брендинг регионов. Как сделать из бренда туристический бренд?, презентация, М: Stas Marketing partners, 2007

11. Сушненкова И. А. Основные принципы и инструменты формирования регионального бренда.//Симпозиум «имидж государства», 2009

12. Яндиев М., Бренд – новая экономика// «Практический маркетинг», № 88, 2004,

13. Zeidenitz Stefan, “The Xenophobe’s Guide, to The Germans”, «Эти странные немцы»: Эгмонт Россия Лтд., Москва, 1999

Электронные источники

[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/kursovaya/brending-territoriy/

14. http://www.brokers-rating.ru/press/?id=2413

15. http://catalog.fmb.ru/germany9.shtml

16. http://www.de-web.ru/

17. http://www.dw-world.de/dw/article/0,,6048175,00.html

18. http://www.evropa.org.ua/country/germany/1_5.htm

19. http://free-wave.ucoz.ru/blog/inostrannye_investory_okhotno_vkladyvajut_dengi_v_ehkonomiku_germanii/2010-06-02-24

20. http://germany-germaniya.de

21. http://germaniya.net/nayka-i-obrazovanie-v-germanii/nayka-germanii.html

22. http://www.iaas.msu.ru/res/lomo06/welan/vorontsova.htm

23. http://www.megabook.ru/Article.asp?AID=624233

24. http://www.moygorod.de/news/germaniya-imeet-samyj-polozhitelnyj-imidzh-v-mire.html

25. http://www.neustadt.ru/10/

26. http://www.priceincrease.ru/info/103/germaniya-bez-inflyatsii-04-godovykh

27. http://www.svali.ru/catalog~25~index.htm?details=1&tur_t=1

28. http://www.tourvest.ru/articles/article0009

29. http://www.zargeograf.ru/germaniya/estestvennye_usloviya_i_resursy

Приложение 1. Главная страница официального веб-сайта посольства Германии в Москве