В современном обществе реклама прочно заняла лидирующие позиции. Социальная реклама — это вид некоммерческой рекламы, направленный на изменение моделей социального поведения и привлечение внимания к проблемам общества. Социальная реклама — разновидность социального продукта (в США и Европе для обозначения традиционно используется термин PSA — public service announcement), существенно отличается от государственной и политической рекламы. Чаще всего заказчиками такой рекламы являются государственные учреждения или некоммерческие организации и рекламные агентства, а в некоторых случаях распространители рекламы производят и распространяют ее бесплатно или по сниженным ценам. С точки зрения принципов и функций социальная реклама является примером автономной области информационной работы, направленной на вовлечение масс в решение социально значимых проблем.
Социальная реклама использует тот же набор средств, что и коммерческая: телевизионные ролики, печатная, уличная, транспортная реклама и т.д. Основное различие между социальной рекламой и коммерческой рекламой — цель. В то время как коммерческие рекламодатели стимулируют принятие или продажу продуктов, цель рекламы в социальных сетях — привлечь внимание к общественному явлению.
В США главным координатором рынка социальной рекламы является Совет по рекламе, неправительственная организация, созданная в 1942 году. Первой задачей Совета было мобилизовать нацию для победы во Второй мировой войне. В таких странах, как Великобритания и США, социальная реклама является устоявшимся и очень успешным институтом. В основе социальной рекламы лежит право голоса, то есть право говорить на важную тему. Однако социальная реклама не возникает в этих странах стихийно.
Германия представляет особый интерес, поскольку в этой стране нет отдельного закона или постановления, регулирующего выпуск и квоты объявлений для общественных услуг. Также нет закона о рекламе, в котором упоминается термин «социальная реклама». Однако не следует забывать, что, несмотря на отсутствие четкого определения и различия между социальной и другой рекламой в немецком законодательстве, социальная работа в Германии институционализирована как наиболее важный инструмент социальной политики.
Закон «О рекламе» в Литве не регулирует использование социальной рекламы, как это предусмотрено в главе 1 закона «О рекламе». Однако при его создании, а также при создании коммерческой рекламы не допускается дискриминация, нарушение моральных и этических норм. В законе «О рекламе» Эстонии не упоминается социальная реклама.
Недобросовестная реклама
... в себя перечень соответствующих статей Федерального закона «О рекламе». Тесная связь между пресечением недобросовестной конкуренции и ненадлежащей рекламы обеспечивается также и тем, что в ... В этом случае ненадлежащую рекламу следует рассматривать как особую форму недобросовестной конкуренции. Кроме того, перечень форм недобросовестной конкуренции, содержащийся в Законе «О конкуренции», включает ...
В России в статье 3 Федерального Закона «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ сказано, что социальная реклама — это «информация…, направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства».
Некоммерческие, в том числе благотворительные, организации занимаются решением насущных проблем: вовлекают общество в социально значимые, благотворительные и добровольческие проекты, ориентирует граждан на здоровый образ жизни, пропагандируют идеи добра, милосердия и толерантности и помогают государству поддерживать благоприятную атмосферу в обществе. С использованием инструментов социальной рекламы эффективность НПО повышается. Социальная реклама помогает благотворительным общественным организациям собирать деньги на свои программы, привлекать волонтеров. Но самое главное, это позволяет привлечь общественный интерес к той или иной проблеме.
В США некоммерческие организации — это благотворительные фонды, больницы и церкви. Деятельность их заключается в помощи больным, нуждающимся. Такой характер деятельности во многом определяет направленность социальной рекламы, размещаемой ими. В основном это сбор средств либо на строительство храма, либо в различные фонды, либо адресная помощь конкретным людям, нуждающимся в помощи.
Сегодня наиболее серьезные угрозы выживанию человечества — СПИД, наркомания, разрушение природной среды — признаются не только как национальные, региональные, но и глобальные проблемы. Таким образом, существует множество совместных европейско-американских и российско-европейских проектов благотворительных акций, совместной разработки тематических программ, социальной рекламы. Одна из них ― глобальная информационная акция «Против курения». Пример социальной рекламы — масштабная информационная кампания по профилактике СПИДа в Москве, проведенная в 1997-1998 годах международной медико-гуманитарной организацией «Врачи без границ».
Основные темы социальной рекламы в сегодняшней России ― здоровый образ жизни (в т. ч. профилактика СПИДа), соблюдение правил дорожного движения, призыв к исполнению гражданских обязанностей (уплата налогов, служба в армии и т. п.), бережное отношения к природе, патриотизм и любовь к родине, укрепление семейных отношений (в т. ч. повышение рождаемости), воспитание чувства ответственности за судьбу детей и социально незащищенных слоев
Социальная реклама некоммерческих организаций в нашей стране имеет огромный потенциал развития. В конце концов, социальная реклама — мощный инструмент формирования общественного мнения. А это весьма необходимо российскому обществу в данный период, поскольку социальная реклама способствует социальной поддержке населения, восстановлению гуманистических отношений между людьми и на этой основе ― развитию новых экономических связей и построению гражданского общества.
Реклама в средствах массовой коммуникации
... работ по рекламе носит коммерческий характер. В данной сфере исследований пересекаются интересы многих теоретических дисциплин, среди которых можно назвать социальную психологию, ... задачи реферата. частные задачи дать определение понятию рекламы; дать классификацию рекламы; определить социальные функции рекламы; определить маркетинговые функции рекламы. Глава 1. Понятие рекламы 1.1. Реклама в ...
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/kursovaya/chto-takoe-sotsialnaya-reklama-2/
1. Вайнер, В. Тренды развития социальной рекламы в России / В. Вайнер // Marketing PRO. ― 2010. ― № 3. ― С. 35―37.
2. Веселов, С. Оценка эффективности рекламной деятельности / С. Веселов // Рекламные технологии. ― 2000. ― № 4. ― С. 6―8.
3. Гарфилд, Б. Десять заповедей рекламы / Б. Гарфилд. ― СПб.: Питер, 2006. ― 256 с.
4. Голуб, О.Ю. Социальная реклама / О.Ю. Голуб. ― М.: Дашков и Ко, 2010. ― 180 с.
5. Грибок, Н.Н. Социальная реклама / Н.Н. Грибок. ― М.: Изд-во МГУ, 2008. ― 76 с.
6. Денисенко, А. Реклама в Интернете / А. Денисенко // Рекламные технологии. ― 2000. ― №5. ― С. 14―15.
7. Джефкинс, Ф. Реклама / Ф. Джефкинс. ― М.: Юнити-Дана, 2008. ― 524 с.
8. Дюпон, Л. Реклама. 1001 совет / Л. Дюпон. ― М.: Попурри, 2008. ― 288 с.
9. Карпова, С.В. Международное рекламное дело / С.В. Карпова. ― М.: КноРус, 2007. ― 288 с.
10. Кафтанджиев, Х. Герои и красавицы в рекламе / Х. Кафтанджиев. ― СПб.: Питер, 2008. ― 224 с.
11. Ковалева, А.В. Социальная реклама в России: состояние, проблемы, решение / А.В. Ковалева. ― Барнаул: Изд-во АлтГУ, 2006. ― 171 с.
12. Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста. ― СПб.: Питер, 2009. ― 224 с.
13. Кохтев, Н.Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов / Н.Н. Кохтев. ― М.: МГУ, 2004. ― 96 с.
14. Кузнецов, П.А. Социальная реклама. Теория и практика / П.А. Кузнецов. ― М.: Юнити-Дана, 2010. ― 176 с.
15. Курбанова, Д. Direct-marketing то же, что и подписка / Л. Курбанова // Рекламный мир. ― 2000. ― № 8. ― С. 28.
16. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы / науч. ред. М.В. Удальцова. ― М.: Инфра-М, 2000. ― 327 с.
17. Музыкант, В.Л. Реклама в действии. Стратегии продвижения / В.Л. Музыкант. ― М.: Эксмо, 2009. ― 240 с.
18. Николайшвили, Г. Социальная реклама: теория и практика / Г. Николайшвили. ― М.: Аспект Пресс, 2008. ― 192 с.
19. Огилви, Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви. ― М.: Эксмо, 2009. ― 288 с.
20. Пискунова, М.И. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии / М.И. Пискунова // Социальная реклама в России: функциональные и жанрово-стилистические особенности. ― М., 2004. ― С. 174―178.
21. Прингл, Х. Звезды в рекламе / Х. Прингл. ― М.: Эксмо, 2006. ― 302 с.
22. Реклама: Правовое регулирование. Государственный контроль. Ответственность за нарушения законодательства о рекламе. Защита прав потребителей. Арбитражная практика. ― М.: Ось, 2000. ― 470 с.
23. Ромат, Е. Реклама / Е. Ромат. ― СПб: Питер, 2001. ― 496 с.
24. Россшпер, Д.Р., Перси, Л. Реклама и продвижение товаров / Д.Р. Россшпер, Л Перси. ― СПб: Питер, 2000. ― 340 с.
25. Савельева, О.О. Введение в социальную рекламу с двумя приложениями / О.О. Савельева. ― М.: Рип-Холдинг, 2006. ― 168 с.
26. Сергеев, С. Социальная реклама. Искусство воздействия словом / С. Сергеев. ― М.: Бахрах-М, ― 288 с.
27. Степанов, Е. Социальная реклама в России. Генезис, жанры, эволюция / Е. Степанов. ― М.: Вест-Консалтинг, 2006. ― 122 с.
Имидж социального работника
... количественно, но этому предшествуют специальные процедуры. Например, мнение разных респондентов о рекламе продукта может быть выражено устно по-разному. Только после дальнейшего анализа ... задач исследований. Например, следует провести исследование для определения имиджа банка. Сразу же возникает задача определения понятия «имидж банка». Разведочное исследование выявило такие его составляющие, как ...
28. Стефанов, С.И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника / С.И. Стефанов. ― М.: Гелла-принт, 2004. ―320 с.
29. Тангейт, М. Всемирная история рекламы / М. Тангейт. ― М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. ― 290 с.
30. Толкачев, А.Н. Реклама и PR в бизнесе / А.Н. Толкачев. ― М.: Эксмо, 2009. ― 352 с.
31. Толкачев, А.Н. Реклама и рекламная деятельность в России. Закон и практика / А.Н. Толкачев. ― М.: Эксмо, 2008. ― 368 с.
32. Ученова, В.В., Старых, Н.В. Социальная реклама / В.В. Ученова, Н.В. Старых. ― М.: ИндексМедиа, 2006. ― 304 с.
33. Филинова, О.Е. Информационные технологии в рекламе / О.Е. Филинова. ― М.: Кудиц-Образ, 2006. ― 240 с.
34. Хан, Ф.И. Библия рекламы. Бесценный кладезь информации для тех, кто хочет получить максимум от вложений в рекламу / Ф.И. Хан. ― М.: НТ Пресс, 2006. ― 672 с.
35. Шенерт, В. Грядущая реклама / В. Шенерт. ― М.: Интерэксперт, 2001. ― 302 с.
36. Эркенова, Ф. Законодательство о рекламе: обретения и просчеты / Ф. Эркенова // Реклама. Advertising. ― 2000. ― № 2. ― С. 29―30.
