Информационные ресурсы в Интернете, являясь одним из важных элементов на всех этапах создания и продвижения продукта, играют важную роль в маркетинговой и рекламной деятельности. Способы получения информации, способы ее распространения, изучение влияния информации на потребителя — основные элементы, определяющие маркетинговые коммуникации. Несомненно, информационные технологии имеют большое значение в структуре современного общества. С ростом роли информации возрастает роль технологий, с помощью которых она передается и обрабатывается.
Сеть Интернет предоставляет фирмам целый ряд возможностей: создание благоприятного имиджа фирмы или продукции; повышение доступности информации о фирме или продукции для пользователей сети Интернет; сокращение издержек на рекламу, так как реклама в Интернет — один из самых дешевых способов продвижения продукции; обеспечение поддержки своим рекламным агентам; продажа продукцию через сеть Интернет без открытия новых торговых точек.
Без знания специфики и механизмов рекламного процесса невозможно грамотно реализовать концепцию маркетинга и обеспечить коммерческий успех бизнеса на рынке. В связи с вышеизложенным актуальным на данный момент является изучение интернет-рекламы.
Тема курсовой работы — Реклама в Интернете.
Степень научной разработки проблемы — Такие авторы как Уэллс У., Мориарти С., Бернетт Дж., Попков В.П., Евстафьева Е.В., Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Рогожин М.Ю. раскрывают понятие рекламы и анализируют ее типы. Группа исследователей в составе с Ульяновским А., Ромат Е.В., Яковлевым А.А., Леоновым В., Ягодкиной М.В. анализирует особенности Интернет-рекламы, ее преимущества и недостатки, различные типы рекламы в Интернете и ее функции.
Анализ литературы позволил сформулировать проблему данного исследования следующим образом: потенциал Интернета как рекламного носителя.
Объект исследования — сеть Интернет как рекламоноситель.
Предмет работы — виды Интернет-рекламы.
Цель работы — изучить возможности Интернета как рекламного носителя.
Проблема, цель и объект исследования предопределили следующие его задачи: охарактеризовать рекламу, изучить виды рекламных носителей в Интернете, выявить преимущества и недостатки Интернета как рекламного носителя.
Гипотеза исследования — реклама в Интернете является эффективным средством массовой коммуникации наряду с другими СМИ.
Личный вклад автора заключается в изучении уже имеющихся исследований и публикаций, в их систематизации.
Инновации в рекламе. Инновации в рекламном бизнесе
... в ногу с инновационными технологиями в сфере рекламы. Любой рекламодатель должен не только идти в ногу со временем, следить за изменениями в ... объект, внедренный в производство, а объект, который успешно реализован и приносит прибыль в результате научного исследования или сделанного ... рынка инновации делятся на: новые для отрасли в мире; новые для отрасли в стране; новые для данного предприятия (группы ...
Эмпирическая база включает в себя федеральный закон «О рекламе» от 28.07.2012 N 38-ФЗ, периодические издания, учебные пособия, интернет источники.
Курсовая работа состоит из введения, основной части, заключения и списка источников и литературы. В основной части работы две главы: первая и вторая состоят из трех частей каждая.
Глава 1. Теоретические основы рекламы
1 Понятие рекламы
Реклама — это информация, распространяемая любым способом, в любой форме и любыми средствами, направленная на неопределенный круг людей и направленная на привлечение внимания к рекламируемому объекту, создание или поддержание его интереса и продвижение на рынке.
Стандартное определение рекламы включает в себя пять основных элементов:
- Реклама является оплаченной формой коммуникации, хотя некоторые ее виды используют бесплатные площади и время в СМИ.
- Рекламное послание не только оплачивается спонсором, но и идентифицирует его.
— Большинство реклам пытается убедить потребителя принять определенную точку зрения или осуществить определенное действие, хотя в некоторых случаях реклама просто информирует потребителей о товаре или компании. Другими словами, это стратегическая коммуникация, направленная на достижение определенных целей, и эти цели можно измерить, чтобы оценить эффективность рекламы.
- Реклама обеспечивает охват широкой аудитории потенциальных потребителей.
— Рекламное послание распространяется различными массмедиа, которые в большинстве случаев придают рекламе неперсонифицированный характер. Однако с появлением Интернета и других интерактивных средств массовой информации эта ситуация начинает меняться.
Таким образом, современное определение рекламы выглядит следующим образом: Реклама — это оплаченная неличная коммуникация, осуществляемая каким-либо спонсором и использующая средства массовой информации, в том числе и интерактивные, для того чтобы убедить целевую аудиторию в чем-либо или повлиять на нее определенным образом.
2 Типы рекламы
Реклама — это сложно, потому что очень много разных рекламодателей одновременно пытаются охватить разные аудитории.
Существует девять базисных типов рекламы:
- Реклама торговой марки (Национальная потребительская реклама)
Эта реклама нацелена на создание имиджа и долгосрочную узнаваемость бренда. Все его усилия подчинены стремлению построить четкое представление о бренде какого-либо продукта.
- Торгово-розничная реклама
Коммерческая и розничная реклама носит локальный характер и фокусируется на одной точке продаж или секторе услуг, где предлагается множество различных продуктов или услуг. Его сообщения объявляют о доступных на местном рынке продуктах, стимулируют приток покупателей или потребителей услуг в рекламируемое место и пытаются создать четко определенный образ этого места. В розничной и розничной торговле основное внимание уделяется ценам, наличию товаров или услуг, местонахождению магазина и часам работы.
- Политическая реклама
Политическая реклама используется политиками для призыва людей голосовать только за них. Это важная часть политического процесса в демократических странах, где можно рекламировать кандидатов на выборные должности. Хотя такая реклама является важным источником коммуникации для избирателей, критики опасаются, что политическая реклама больше сосредоточена на создании имиджа политика, чем на спорных вопросах, которые являются предметом конкурирующих кандидатов.
Реклама и ее роль в современном обществе. Влияние рекламы на ...
... она это делает. II. Влияние рекламы на выбор потребителя. 1. Задачи и типы рекламы. Одна из основных задач рекламы - донести до потребителя информацию о качестве товара, его полезных свойствах и преимуществах ...
- Адресно-справочная реклама
Этот вид рекламы позволяет людям узнать, как и где купить определенный товар или получить желаемую услугу.
- Реклама с обратной связью
Реклама с обратной связью может использовать любую рекламную среду, включая прямое почтовое отправление; отличается от национальной или торговорозничной рекламы попыткой стимулировать прямую продажу по заказу. покупателю достаточно ответить по телефону или по почте, и товар будет доставлен ему по почте или иным образом.
- Бизнес-реклама
Коммерческая реклама включает сообщения розничным торговцам, оптовикам и дистрибьюторам, а также промышленным покупателям и профессионалам, таким как юристы и врачи. Коммерческую рекламу обычно можно найти в корпоративных публикациях, торговых и профессиональных журналах.
- Институциональная реклама (корпоративная)
Эти рекламные объявления направлены на повышение узнаваемости компании или привлечение внимания общественности к точке зрения заинтересованной организации.
- Общественная реклама
Социальная реклама передает сообщение, пропагандирующее положительное явление. Рекламщики создают его бесплатно, место и время в СМИ также предоставляются на некоммерческой основе.
- Интерактивная реклама
Поставляется одному потребителю, у которого есть компьютер и доступ в Интернет. Реклама размещается на веб-страницах, баннерах и т.д. В этом случае потребитель может ответить на объявление, изменить его или вообще не реагировать.
3 Функции рекламы
Основополагающей функцией рекламы является определение предмета (товара, услуги) и выделение его среди других. Не менее важными функциями рекламы являются: передача информации о товаре, его качествах и месте реализации, побуждение потребителя к апробации нового продукта и его повторному употреблению, стимулирование распространения товара, развитие приверженности потребителя к определенной марке.
Все рекламные функции можно разделить на отдельные группы: маркетинговые, коммуникационные, образовательные, экономические и социальные.
С точки зрения маркетинговой функции общим предназначением рекламы является стимулирование сбыта и продвижения товара, при этом должна соблюдаться тенденция снижения затрат на продвижение товара от производителя (посредника) до конечного потребителя.
Коммуникативная функция рекламы связана с передачей группы людей, с организацией какого-либо сообщения, информации. Эту же функцию выполняют бренды, которые помогают потребителю выбрать нужный ему товар.
Образовательная функция рекламы состоит в том, чтобы использовать ее как инструмент обучения. Клиенты (покупатели) получают новые сведения о товарах, услугах и открывают для себя способы улучшения жизни. Реклама (в этом контексте) ускоряет адаптацию нового и неопробованного товара, а также процесс передачи достижений научно-технического прогресса в реальную жизнь. Реклама учит общество не только новому, но и рационализации, сбережению ресурсов, охране и безопасности; она побуждает к действию через человеческую мотивацию.
Роль рекламы в продвижении товаров и услуг
... в товаре. 2.Необходимость выделить товар среди ему подобных. 3.Важность для потребителей знания скрытых качеств товара. 4.Возможность использования мощные эмоциональные призывы. 5.Значительные ассигнования. К рекламе также прибегают в ... его продажи. Ближайшая утилитарная задача рекламы - выполнение функции продаж, цель - активизировать спрос и расширить рынок. Реклама, как правило, сопровождает всю ...
Суть экономической функции рекламы как важного инструмента маркетинга сводится, прежде всего, к стимулированию продаж и увеличению объема прибыли от продажи определенных товаров за определенную единицу времени. Реклама информирует, создает потребность в продукте или услуге, побуждает человека покупать их. И ем больше людей откликнулось на рекламу, тем, в конечном счете, лучше для экономики и экономического благосостояния общества — поскольку рост объема производства тесно связан с такими важными макроэкономическими показателями, как размер валового национального продукта, занятость трудоспособного населения и объем поступивших в государственную казну налогов.
Реклама выполняет свою экономическую функцию почти с одинаковым успехом как в промышленно развитых странах, так и в тех, в которых экономическое процветание является весьма отдаленной перспективой. Однако этого нельзя сказать о реализации еще одной очень важной — социальной функции рекламы.
Есть основания утверждать, что современное постиндустриальное общество сформировалось во многом под влиянием рекламы. Классик мировой рекламы П. Мартино написал в своей книге «Мотивация в рекламе»: «Продажа товаров — вторичная задача рекламы. Но его основная задача — знакомить людей с нашей американской системой ценностей. Реклама может помочь людям почувствовать себя частью общества, которое предлагает лучшее, помочь им вдохновиться и работать с максимальной производительностью».
Таким образом, в указанной функции рекламы можно вычленить в качестве составляющих три «идеологические» подфункции:
- Приобщение к национальным ценностям;
- Пропаганда образа и уровня жизни «выше среднего»;
- Воспитание культуры потребления.
Однако отождествлять рекламу с идеологией (как полагают некоторые читатели) все же не следует.
Другими словами, проявление социальной функции рекламы очень разнообразно.
Вместе с тем нельзя отрицать весомости и значимости воздействия, которое оказывает рекламная информация (во всем своем изобилии и многообразии) на формирование массового общественного сознания и сознание каждого индивидуума, ей внимающего. Обращенная к потребителям, помимо собственно рекламирования той или иной продукции, реклама:
- Способствует формированию и внедрению в сознание людей идейных ценностей данного общества и, в конечном счете, оказывает определенное влияние на характер общественных отношений;
- Взывает к потребительским инстинктам людей, побуждая их к повышению уровня своего благосостояния;
- Он играет на патриотических настроениях потребителей, побуждая их покупать в основном отечественные товары.
Последнее время все больше увязывается с рекламой в России, все настойчивее призывая «поддержать отечественного производителя». В США же, например, мелькают лозунги типа «Be American — buy American!» («Будь американцем — покупай американское!»);
— Определенным образом способствует повышению культуры потребления — ведь, сравнивая различные товары и услуги, потребитель в любом случае стремится получить действительно лучшее. Делая выбор много раз, он в конце концов «учится» делать его так сказать безошибочно.
Другими словами, проявление социальной функции рекламы очень разнообразно.
Интернет-маркетинг как инструмент повышения эффективности бизнеса ...
... дипломной работы является Интернет-компания ООО «Приоритет". Объектом исследования дипломной работы является разработка системы эффективного интернет-маркетинга организации. Раскрыта важность использования Интернет-коммуникаций для современного бизнеса, указана роль Интернета в ... до размещения различных видов интернет-рекламы). Целью дипломной работы является анализ маркетинговой деятельности ...
Любая реклама способствует реализации политической функции рекламы. Как было замечено выше, реклама весьма тесно связана и с экономикой страны, и с общественными настроениями, преобладающими в ней. Наконец, реклама почти всегда идеологизирована (призывы к поддержке домашнего производителя это красноречиво подтверждают).
Конечно, все это очень точно влияет на политические настроения общества. К примеру, на восприятие значительной (наименее состоятельной) части россиян крайне негативное влияние оказывает реклама товаров и услуг, которые по понятным причинам им абсолютно недоступны. Мало того, что эта реклама раздражает их как не представляющая никакой практической ценности — она еще и служит для бесконечных досужих разговоров о тех, кто имеет с этой рекламы деньги, и немалые (о том, что большинство российских средств информации умрет без поступлений от размещения рекламы, вспоминают нечасто).
А, в конечном счете, ругают правительство, допустившее и это безобразие. Вот только что при этом имеется в виду -почти открытое нарушение закона о рекламе (поскольку описываемую рекламу в принципе можно квалифицировать как неэтичную) или катастрофическое падение уровня жизни россиян за минувшее десятилетие?
Наконец, что не менее важно, под влиянием этих настроений в стране сформировался так называемый протестный электорат. И понять этих людей вполне возможно — ведь именно «существо определяет сознание»…
Отметим еще одну функцию, условно обозначим ее как связующую — обеспечение взаимосвязи смежных с рекламой общественно полезных видов деятельности.
Реклама самым непосредственным образом влияет на развитие целого ряда наук, в том числе таких, как социология, общая психология, демография, теория коммуникаций и СМИ. В контексте рекламы появляются и новые науки: соционика, психография, социометрия, внимательно изучаются СМИ и аудитория, которая их слушает. Все вышеперечисленное, в конечном итоге, обогащает научное и общественное мышление, способствует дальнейшему ускорению социального прогресса, что, в свою очередь, открывает новые горизонты для развития и глобального совершенствования рекламной деятельности.
Реклама является мощным инструментом влияния на рынок. В Российской Федерации реклама регулируется Федеральным законом «О рекламе», который определяет положение хозяйствующих субъектов в рекламной деятельности и маркетинговых коммуникациях, ввел понятийный аппарат и общие требования к рекламе, определил специальные требования к рекламе отдельных товаров и услуг, к различным способам распространения рекламы. За нарушения в этой сфере предусмотрена административная ответственность.
Рассмотрев основные виды и функции рекламы, вы можете убедиться, что реклама охватывает разные сферы жизни. Это имеет огромное влияние на формирование мнения и поведения людей.
Глава 2. Реклама в Интернете
1 Особенности рекламы в Интернете
Характеристики интернет-рекламы определяются ее принципиальным отличием: интерактивностью, то есть способностью пользователя активно участвовать в процессе общения. Возможности интернет-рекламы позволяют покупателю значительно сэкономить время при поиске информации, товаров и услуг.
Специфика проведения PR-кампании в Интернете на примере магазина ...
... с аудиторией; рассмотреть вопрос оценки эффективности мероприятий. Разработайте рекомендации по использованию Интернета для PR-кампании интернет-магазина ... с общественностью. PR-кампания может использовать и рекламу в качестве одного из вспомогательных средств, но ... общественностью. В современных российских условиях большая часть пиар-мероприятий носит разовый, краткосрочный характер. Кампании по ...
Таким образом, в основных коммуникационных характеристиках данного типа коммуникации можно выделить высокую сконцентрированность на целевой аудитории (вплоть до конкретного получателя), личностных характер коммуникации, возможность интерактивного контакта, гибкость.
С точки зрения подхода к коммуникации Интернет позволил совместить два способа воздействия на потребителя. В первом способе определенный поток информации направляется зрителям, читателям, слушателям, которые не могут фильтровать. Во втором случае пользователь сам может искать, выбирать, проверять, находить входящую информацию и затем собирать необходимые данные.
Основными преимуществами интернет-рекламы являются: презентация рекламируемого продукта или услуги производится на уровне, непостижимом ни для какого другого СМИ; Интернет дает возможность не только адресовать рекламное сообщение нужной целевой группе, но и видеть в режиме реального времени реакцию на данное сообщение; Интернет позволяет проводить рекламные кампании, сводя на нет воздействие конкурентов, а точнее, при полном их отсутствии.
К недостаткам этого рекламного носителя следует отнести только ограниченную аудиторию интернет-пользователей. Таким образом, интернет-рекламу сегодня можно рассматривать как дополнительную и поддерживающую рекламу наряду с другими более предпочтительными носителями.
2 Виды рекламы в Интернете
В настоящее время наиболее эффективными в Интернете считаются следующие виды рекламы:
— Контекстная реклама — вид размещения интернет-рекламы, при котором рекламное объявление соответствует содержанию интернет-страницы, где оно размечается и которую посещает интернет-пользователь. Эта реклама размещается в окружении (контексте), стимулирующем покупку данного типа товаров и услуг. Контекстная реклама — довольно общее понятие; в Интернете обозначает особую технологию: технологию динамического «сползания» релевантной рекламы в желаемый контекст. То есть это объявление добавляется в результаты поиска, и это зависит от того, что ищет покупатель.
— Тизерная реклама — это разновидность интернет-рекламы, когда рекламные сообщения оформляются в виде небольших графических изображений, совмещенных с текстом. Альтернативное название тизерных объявлений — рекламные информеры. Рекламные тизеры позволяют показать пользователю больше информации, чем простой графический баннер или просто текстовое объявление. Вот почему тизеры привлекают больше посетителей и, как следствие, могут обеспечить лучшие показатели эффективности.
— Баннерная (медийная) реклама активно применяется в Интернете. При правильном использовании дает хорошие результаты и не раздражает посетителей интернет-ресурсов. Баннер — это рекламное изображение, представленное в графическом виде. Баннеры можно использовать для привлечения новых посетителей на ресурс или для продвижения бренда в Интернете.
— Таргетированная реклама в социальных сетях — интернет-реклама, размещаемая в зависимости от географических, социально-демографических, поведенческих и психографических характеристик потребителей рекламы. чаще всего используется в социальных сетях и позволяет охватить пользователей в довольно узких сегментах. Таргетинг осуществляется на основе информации, указанной пользователями при регистрации.
Маркетинговые исследования в Интернете
... Интернета тематики, будут смещенными по причине недостаточного представительства Интернет-аудитории в общей численности покупателей. Очевидно, что чем ближе интернет-аудитория по размеру к населению в целом, тем ... Переписка по электронной почте В контексте электронного маркетинга традиционные методы получения первичной информации претерпевают трансформацию. Это происходит потому, что Интернет ...
— Вирусная реклама — очень эффективный инструмент, лучше всего работающий при ограниченной и четко идентифицированной аудитории. В связи с этим можно обозначить круг компаний, для которых подходит данный вид рекламы. Во-первых, это производители и дистрибьюторы товаров непосредственного потребления, а также всего, что связано с технологиями и компьютерами. Во-вторых, вирусная реклама подходит компаниям, специализирующимся на эксклюзивных или очень специфических продуктах. В дальнейшем, в связи с активным развитием Интернета, вирусную рекламу очень эффективно смогут использовать любые компании, целевая аудитория которых образует в Сети крупные группы и сообщества.
— Продакт-плейсмент — данный способ чаще всего встречается в онлайн-играх — бренды являются либо частью игрового процесса, либо часто появляются перед глазами пользователя. Внедрение информации о продуктах может очень положительно сказываться на имидже брендов и являться отличным средством вывода нового товара или услуги на рынок.
Рассчитывать на продакт-плейсмент как на основной канал привлечения аудитории практически нет смысла, но этот способ может оказаться эффективным при выводе бренда на рынок или точном выборе целевой аудитории. Цена размещения такой рекламы может варьироваться от очень низкой до чрезвычайно высокой, что зависит, прежде всего, от выбранных площадок.
— Реклама в социальных сетях: SMM (Social Media Marketing) — использование социальной сети как площадки для объявлений с нацеливанием на определенную группу потенциальных клиентов. Данное продвижение заключается в создании страниц брендов, сообществ, публикации различных материалов, участии в дискуссиях и многом другом. На сегодняшний день наиболее актуальны для рекламы три социальные сети: Facebook, «ВКонтакте» и «Одноклассники». Каждая из них имеет свои особенности, как в аудитории, так и в механизмах подхода к самой рекламе. Но все равно в любой из них максимальный эффект дают два по сути противоположных подхода: имеет смысл либо громко заявлять о себе, работая на грани спама, либо пытаться достучаться до очень узкой аудитории, тонко настраивая таргетинг или выделяя небольшие целевые группы.
3 Типы рекламы в Интернете
Реклама в Интернете — это один из необходимых инструментов интернет-маркетинга, который ответственен за половину успеха. Благодаря доступности рекламы рекламодателями могут быть как крупные, так и совсем мелкие компании, а разнообразие форм позволяет создавать любую рекламу. В любом случае, реклама в Интернете — это один из видов рекламы, и к ней применимы все те законы, которые есть у любой другой рекламы. Общепринято разделение рекламы на три типа, относящиеся ко всем рекламным каналам, в том числе и Интернет. Разные типы рекламы решают различные задачи и используют различные инструменты. Таким образом, реклама бывает:
- Имиджевая (брендинг) реклама подразумевает рекламу всей компании, бренда, торговой марки или идеи.
- Торговая (продающая) реклама — это предложение к покупке здесь и сейчас.
3. Товарная (продуктовая) реклама — это реклама продукта или линейки.
Интернет-реклама и оценка ее эффективности
... заметили, что в России и в мире в целом растет количество пользователей Интернета, что также является огромным преимуществом, поскольку увеличивается потенциальная аудитория клиентов. «Оплата в интернет-рекламе за ... следующие виды оплаты интернет-рекламы: fee — стоимость рекламы зависит от времени ее размещения; — стоимость за 1000 показов; — стоимость за каждую 1000 кликов по рекламе; — стоимость ...
Эти типы рекламы точно соответствуют классической модели принятия решения:
- Осознание проблемы: пользователь узнает о проблеме и принимает решение о необходимости обдумать и решить ее.
- Поиск и выбор решения проблемы: пользователь ищет варианты решения проблемы и выбирает оптимальный для него.
- Поиск поставщика решения проблемы: согласившись на какое-то решение проблемы, пользователь выбирает, как он это решение воплотит в жизнь.
Имиджевая реклама может продвигать как новые бренды, так и новые идеи: новый тип автомобилей, новый вид отдыха, новый способ обучения или лечения, новый вид упаковки и т.д.
Реклама разных типов преследует разные цели и должна показываться в разное время. Важно, что она не всегда хорошо смешивается. Смешение товарной и имиджевой рекламы редко бывает удачным. А торговую рекламу желательно вообще не смешивать ни с каким другим типом рекламы, поскольку ее эффективность снижается.
У рекламы есть два важных показателя — это охват и частота. Оба показателя должны быть высокими у имиджевой рекламы и низкими у торговой.
Интернет — это медиа для товарной и торговой рекламы — именно эти методы рекламы здесь наиболее эффективны. В обычной ситуации для имиджевой рекламы зачастую лучше использовать другие средства рекламы, но не Интернет, потому что при помощи других медиа можно получить больший охват. Имиджевую рекламу в Интернете можно и нужно размещать, когда вся или почти вся целевая аудитория пользуется Интернетом.
Но основе проведенного анализа, одним из самых эффективных средств рекламы является Интернет.
Существует несколько видов и типов интернет-рекламы, которые отличаются друг от друга рядом параметров и имеют свои плюсы и минусы. Нельзя назвать наиболее эффективный вид или тип рекламы, способы необходимо подбирать только исходя из конкретной ситуации. Любой из них может принести большой успех или оказаться провальным. Практически все виды рекламы можно использовать в комплексе, чаще всего именно такой подход дает наилучший эффект. Типы рекламы являются эффективными, используясь раздельно.
интернет реклама информация
Заключение
В ходе работы удалось достичь поставленной цели — изучить возможности сети Интернет как рекламоносителя. Для этого в первой главе приведено понятие рекламы (в том числе и с законодательной точки зрения), ее типы и основные функции. Описание особенностей Интернет-рекламы, анализ различных типов и видов рекламы были прописаны во второй главе.
Основные преимущества данного вида рекламы состоят в охвате широкой аудитории, так как подавляющее большинство пользователей ищет информацию о требуемых товарах или услугах через поисковые системы, а также четкой направленности, так как при грамотной оптимизации пользователи переходят на те страницы, которые содержат искомую информацию.
Безусловно, есть у интернет-рекламы и недостатки. Они скорее относятся к категории так называемых «подводных камней»: сталкиваются с ними, как правило, неопытные пользователи. Слишком интенсивная вирусная реклама, постоянная рассылка сообщений с навязчивыми текстами и рекламных предложений может произвести на потенциального клиента негативное впечатление и повредить имиджу компании. Использование рекламы в интернете в разумных количествах вряд ли может отрицательно отразиться на имидже компании.
Отчёт о прохождении производственной практики в студии интернет продвижения
... для измерения интереса интернет-аудитории к определенной нише. Интернет маркетинг — это ... по контекстной рекламе - лицо, занимающееся разработкой рекламных кампаний в соответствии с техническим заданием и отчетом ... подчиненных при принятии любых решений. Директор: представляет интересы ... практика проходила в «Студии Интернет Продвижения». ПОСТАНОВКА ЗАДАЧИ За время прохождения производственной практики ...
Таким образом, можно придти к выводу, что Интернет — это уникальная коммуникационная система, ресурсы которой могут использоваться в различных элементах комплекса маркетинга, привлекательность которой состоит в многообразии предоставляемых возможностей для создания и распространения рекламы, а также обеспечении широкого охвата потребительской аудитории, имеющей достаточно высокий уровень покупательной способности.
Список источников и литературы
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/kursovaya/diplom-targetirovannaya-reklama/
1. Федеральный Закон Российской Федерации № 108-ФЗ от 18.07.95 «О рекламе». Статья 18.
— Уэллс У., Мориарти С., Бернетт Дж. Реклама: принципы и практика. 7-е изд. / Пер. с англ. Под ред. Л. Богомоловой. — СПб.: Питер, 2008. — С. 14
— Уэллс У., Мориарти С., Бернетт Дж. Реклама: принципы и практика. 7-е изд. / Пер. с англ. Под ред. Л. Богомоловой. — СПб.: Питер, 1999. — С. 32
— Попков В.П., Евстафьева Е.В. Организация предпринимательской деятельности. Схемы и таблицы. — СПб.: Питер, 2007. — С. 158
3. Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Черенков В.И. Международный маркетинг: учебник для вузов. 2-е изд. — СПб.: Питер, 2008. — С. 458-459
4. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности, 3-е изд., переработанного и дополненное, Москва-Берлин, DirectMEDIA, 2014 — С. 27-30
— Ульяновский А. Маркетинговые коммуникации, Litres, 24 окт. 2014
6. Ромат Е.В. Реклама: Учебник для вузов. 7-е изд. — СПб.: Питер, 2008. — С. 379, 377
7. Яковлев А.А. Контекстная реклама, 2009
8. Леонов В. Как заработать в Интернете / Василий Леонов. — М.: Эксмо, 2011. — С. 165-167
9. Маркетинг в социальных медиа. Интернет-маркетинговые коммуникации: Учебное пособие / Под ред. Л.А. Данченок. — СПб.: Питер, 2013. — С. 76
— Ягодкина М.В., Иванова А.П., Сластушинская М.М. Реклама в коммуникационном процессе: Учебное пособие. Стандарт третьего поколения. — СПб.: Питер, 2014. — С. 270
Схожие материалы:
