Социальная реклама — это вид коммуникации, направленный на привлечение внимания к насущным проблемам общества и его моральным ценностям. Цель социальной рекламы — гуманизация общества и формирование нравственных ценностей. Миссия социальной рекламы — изменение поведенческой модели общества.
Актуальность данной темы заключается в том, что в настоящее время в обществе существует множество проблем, на решение которых направлена социальная реклама. Она обращена ко всем и к каждому. Возможности такой рекламы широки, и результаты рекламной деятельности могут быть полезными. Следовательно, социальную рекламу можно использовать как инструмент вовлечения общества в социальные процессы. В связи с этим интерес к социальной рекламе достаточно велик.
В настоящее время большое внимание уделяется вопросам места и роли социальной рекламы в жизни общества. Необходимость решения социальных задач повышает значимость этого вида рекламы и ставит задачи по ее дальнейшему развитию.
Объектом исследования является социальная реклама, предметом — зависимость ее формы и содержания от сформулированных целей и задач.
Цель работы — рассмотреть содержание концепции и проследить эволюцию развития социальной рекламы.
Для достижения поставленной цели нужно решить несколько задач:
- уточнить понятие «социальная реклама»;
- рассмотреть историю развития социальной рекламы как в России, так и за рубежом.
1.
Социальная реклама: сущность и предназначение
1.1 Понятие и сущность социальной рекламы
Общественная (социальная) реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление. Профессионалы создают ее бесплатно (корректнее говорить об этической позиции отказа от прибыли), место и время в СМИ также предоставляются на некоммерческой основе.
Строго говоря, термин социальная реклама используется только в России. И во всем мире ему соответствуют понятия некоммерческой рекламы и публичной рекламы.
Согласно ст. 18 Закона РФ «О рекламе» «социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей». Социальная реклама носит некоммерческий характер и решает важные общественные вопросы. он предназначен для пропаганды определенного образа жизни и поощрения конкретных действий.
Влияние рекламы на общество
... изучение влияния рекламы на общество. Для достижения цели были поставлены следующие задачи: 1) изучить, что такое реклама и каковы ее особенности; 2) проанализировать влияние рекламы на детей; 3) исследовать механизмы воздействия на молодежь. ...
Следовательно, социальная реклама — это особый вид некоммерческой информации, распространяемой для достижения определенных социальных целей государством или органами исполнительной власти.
Основным источником возникновения социальной рекламы является современная социальная жизнь, которая полна конфликтных и конфронтационных ситуаций на уровне социальных групп и поэтому остро нуждается в творческих стимулах и процессах.
Социальная реклама использует тот же набор инструментов, что и коммерческая: телевизионные ролики, печатная, уличная, транспортная реклама и т.д. Основное различие между социальной рекламой и коммерческой рекламой — цель. В то время как коммерческие рекламодатели стимулируют принятие или продажу продуктов, цель рекламы в социальных сетях — привлечь внимание к общественному явлению.
Например, если конечной целью коммерческой телевизионной рекламы нового сорта кофе является изменение потребительских привычек, то целью ролика социальной рекламы, например, по борьбе с беспризорностью, является привлечение внимания к этой проблеме, а в стратегической перспективе — изменение поведенческой модели общества.
В отличие от коммерческой рекламы, информация, содержащаяся в социальных сетях, не нова. И наоборот, чем больше получатель социальной рекламы осведомлен о теме социального сообщения, чем больше он на нее реагирует, тем эффективнее будет кампания. процессов, которые происходят внутри него.
Социальная реклама характеризуется такими критериями психологической эффективности, как запоминаемость, привлекательность, информативность, мотивация, но с некоторыми ограничениями.
Задачи социальной рекламы формулируются следующим образом: формирование общественного мнения, привлечение внимания к актуальным проблемам общественной жизни, активизация действий по их решению, формирование позитивного отношения к государственным структурам, демонстрация социальной ответственности бизнеса, укрепление социально значимых институтов гражданского общества, формирование новых типов общественных отношений, изменение поведенческой модели общества.
В целом функции социальной рекламы можно определить следующим образом:
- информирование граждан о наличии определенной социальной проблемы и привлечение к ней внимания;
— пропаганда определенных социальных ценностей, объяснение проблемы (ее источника, пути решения) — направлена в долгосрочной перспективе на формирование общественного сознания, а также изменение поведенческой модели по отношению к определенной социальной проблеме.
эстетическая функция двух видов — имеющая позитивный и негативный характер. Позитивный: настраивание на положительный лад, благоприятное настроение, что в свою очередь должно стимулировать решение проблемы (напр., ролик «Позвоните родителям»).Негативный: демонстрация неприглядных аспектов проблемы. Такая реклама имеет агрессивный характер. Она, как правило, показывает «что будет, если не…». (напр., реклама по борьбе со СПИДом, реклама ГИБДД о травматизме при вождении в нетрезвом состоянии и т.д.)
1.2 Социальная реклама и специфика ее развития в России
Работа и развитие социальной рекламы в России в основном происходило в русле мировых тенденций.
История рекламы лекарственных средств в России
... каналы распространения информации о наркотиках. Этапы становления российской рекламы лекарственных препаратов Реклама лекарств в России появилась одновременно с развитием аптеки. Условно историю ... отношения в области здравоохранения. Реклама лекарственных средств должна предоставлять следующие сведения своим потребителям: название медицинского препарата; название предприятия-производителя и ...
Реклама советского периода была не очень разнообразной, в основном политизированной и идеологизированной. Он выполнял ряд важных функций: информацию, коммуникацию, имидж, образование, но, прежде всего, пропаганду.
Социальная реклама в ее современном виде появилась в России в 1994–1995 годах, когда появились первые ролики Российского совета по рекламе «Звоните родителям». К характерным особенностям современной российской социальной рекламы можно отнести следующие:
- отсутствие государственной концепции социальной рекламы, имеющей научное обоснование;
- отсутствие единого органа, координирующего и организующего деятельность в области социальной рекламы;
- низкий уровень активности субъектов социальной рекламы;
- слабая степень доверия со стороны населения к рекламе в целом.
Это зачастую распространяется и на социальную рекламу. Не все даже понимают смысл термина «социальная реклама».
Что мешает сегодня развитию социальной рекламы в России:
Во-первых, не разработана комплексная технология диагностики, предотвращения и решения многих социальных проблем.
Во-вторых, на уровне правового регулирования рекламной деятельности существует ряд проблем и противоречий.
В-третьих, отсутствуют механизмы оптимального взаимодействия участников рынка социальной рекламы: потребителей, производителей и потребителей.
Производство социальной рекламы — один из элементов социальной ответственности. Степень ответственности в социальной рекламе чрезвычайно высока, поскольку реклама может иметь обратный эффект. Когда рекламируются автомобили или продукты питания, в случае их неудачи потребители не будут их покупать, и предприятия понесут убытки. В социальной же рекламе многие темы, которые затрагиваются, связаны с человеческой жизнью, особенно, рекламы против СПИДа, наркомании и т. д. Во всех конституциях человеческая жизнь провозглашается главной ценностью. Однако в настоящее время в России до сих пор нет государственной концепции развития социальной рекламы, разовые акции не поддерживаются существенной государственной поддержкой.
Не хватает поддержки тем агентствам, которые занимаются социальной рекламой. Нет льгот по размещению в эфире. Как правило, социальная реклама размещается в эфирных «дырках». О каком-либо медиапланировании при размещении федеральных социальных роликов говорить не приходится. Социальная реклама существует по остаточному принципу.
1.3 Технология и разновидности социальной рекламы
Роль и важность социальной рекламы в России все чаще признаются не только на государственном уровне, но и представителями российских компаний и профессионального рекламного сообщества. Дизайнеры, как наиболее продвинутая часть рекламодателей, в силу социально ответственной ориентации своей профессии давно осознали важность и творческую привлекательность социальной рекламы. В последние годы нарастает интерес к этой рекламе. Появляются различные подходы к технологии ее создания. Они создают не только плакаты по социальной тематике, но и целые рекламно-полиграфические комплексы для социальной рекламы, включающие множество объектов, различные рекламные носители, каналы распространения и технологии воспроизведения рекламы.
Социальный статус и социальные роли
... в нашем обществе происходило изменение значимости – одних социальных статусов, таких как, квалификация, образованность, мастерство, творческий потенциал, и увеличение значимости других, таких как, богатство, финансовые ресурсы, возможность «жить красиво». В современном обществе ...
Сфера рекламного творчества, разработка идей и концепций и их правильная реализация в конечных рекламных объектах становятся все более сложными. Особую актуальность приобретает оформление эффектных и ярких, нестандартных и новаторских дизайнерских предметов.
Сверхзадача состоит в том, чтобы не просто разработать инновационный рекламный объект с нестандартной провокационной формой или употребить рекламную графику на неожиданном средовом объекте, а в том, чтобы соподчинить социально значимому смыслу проекта все элементы и графику и выбранный рекламоноситель. Новизна, остроумие и оригинальность дизайна должны, прежде всего, работать на максимальное внимание к социальной проблеме, а не на самодостаточной красоте ее рекламы.
Социальная проблема и реализация задуманного должны быть взаимно подчиненным монолитным целым. В мировой практике социальной рекламы есть много примеров успешной реализации этого принципа, их появление далеко не случайное, инновационные творческие поиски продолжаются постоянно, и наша задача — изучить их досконально.
Почему же дизайнеры рекламы вынуждены прибегать к более изощренным способам привлечения внимания? Почему поиск инновационных форм стал актуален для рекламной отрасли как никогда? Ответов на этот вопрос несколько:
- кризис традиционной медиа-среды, неэффективность стандартных каналов, потребитель намеренно уклоняется и избегает контакта с привычными рекламными носителями;
- некоторые психологические особенности восприятия нестандартных форм рекламы по отношению к рекламе в привычном медиа-потоке. Выигрышные отличительные особенности восприятия социальной рекламы по сравнению с коммерческой;
- закономерная профессиональная установка дизайнера на поиск новизны, остроумных решений, инноваций в дизайне социальной рекламы.
Коротко рассмотрим каждый из этих аргументов.
— Кризис традиционной медиа-среды. Состояние современной рекламной индустрии оценивается многими экспертами как кризисное. Дело в том, что современная реклама — явление синтетическое и многофакторное, помимо этого она еще и внутренне противоречива. Своими суггестивными методами (внушения) реклама манипулирует не только поведением человека, но и его жизненными ценностями и интересами, корректирует его мировоззрение, щедро раздает ненужные иллюзии, двулично лжет, да и просто засоряет мозги и жизненное пространство, особенно в мегаполисах.
В традиционных рекламных средствах массовой информации, таких как телевидение, радио, периодическая пресса и наружная реклама, конечно, существуют некоторые ограничения на присутствие рекламы, регулируемые Законом о рекламе и другими нормативными актами. Проблема в том, что существует так много носителей рекламы и каналов распространения, что получатели перестают это замечать, это становится фоновым шумом, к которому все привыкли и научились не только игнорировать, но и активно сопротивляться его восприятию.
К сожалению, это касается не только товарной рекламы, но и социальной рекламы, несмотря на всю ее важность и бесспорную полезность для общества. Следовательно, социальная реклама — это вид рекламы, которая распространяется по одним и тем же основным каналам, в общей массе ее трудно выделить, она разделяет судьбу коммерческой рекламы — быть проигнорированной, не услышанной, не увиденной.
Реклама в средствах массовой коммуникации
... работ по рекламе носит коммерческий характер. В данной сфере исследований пересекаются интересы многих теоретических дисциплин, среди которых можно назвать социальную психологию, ... задачи реферата. частные задачи дать определение понятию рекламы; дать классификацию рекламы; определить социальные функции рекламы; определить маркетинговые функции рекламы. Глава 1. Понятие рекламы 1.1. Реклама в ...
— Психологические особенности восприятия социальной рекламы и ее инновационных форм. Многими специалистами в области рекламной психологии отмечается более терпимое и толерантное отношение реципиентов (получатели рекламных сообщений) к сообщениям социальной рекламы, чем к аналогичным по форме коммерческим рекламам. Здесь играют роль несколько факторов, они связаны с неотъемлемым присутствием социальных проблем и общечеловеческих экзистенциальных ценностей в социальной рекламе.
Во-первых, естественная особенность нормального человека к состраданию, сопереживанию чужим проблемам, особенный резонанс с проблемами, касающимися всех, или актуальными в жизни реципиента, либо страх перед угрозой проникновения этих проблем в благополучную жизнь человека.
Во-вторых, как уже частично говорилось, резкое отторжение навязчивой коммерческой рекламы, защитные механизмы психики уклоняются от манипулирования с целью покупки товара, на этом фоне социальная реклама кажется получателю особой «отдушиной», истинно душевной и человечной рекламой, это при том, что и социальная реклама, и коммерческая пользуется одним и тем же базовым набором ценностей, образов и приемов — семейные ценности, радость жизни, свобода, любовь, уважение традиций и старины, дети, юмор и так далее.
Есть еще одна важная характерная особенность — одним из фундаментальных принципов работы мозга человека является его склонность структурировать события согласно их эмоциональной насыщенности, как пишет в своей книге «Психология рекламы» В. Ценев: «События, вызвавшие сильные эмоции, надолго остаются на поверхности« актуального подсознания », выскакивая в сознание, как дьявол из табакерки… Сильные эмоции — основа для длительного запоминания».
В социальной рекламе, в большинстве случаев, сила воздействия строится на сильных отрицательных эмоциях, поскольку речь идет о важных и не всегда приятных проблемах, у рекламиста не стоит задача создать благовидный образ продукта, а наоборот — возбудить рефлексию получателя, заставить проникнуться состраданием, вызвать тревогу и страх.
Воздействие через отрицательные эмоции не вызывают такого сопротивления как в коммерческой рекламе, ведь реципиент сам понимает важность затрагиваемых социальных проблем, И то, что социальная реклама нередко вызывает шок, воспринимается положительно, как момент катарсиса (очищение) в искусстве. Преобладание положительного хеппи-энда в коммерческой рекламе, наоборот, воспринимается как неестественная приторность, неискренность, манипулятивность.
Подобно тому как коммерческая реклама ищет новые, интересные формы своего воплощения, например, в так называемых «партизанских» и «вирусных» методах, основанных на намеренном избегании обычных способов рекламы, социальная реклама идет тем же путем, используя инновационные, провакативные способы презентации социальных проблем. Но, в силу известных особенностей, «социальная сфера» использует гораздо более шокирующие, необычные шоковые приемы, становясь таким образом еще более очевидным явлением.
Дизайнеры, создавая инновационные проекты в области социальной рекламы, успешно используют мощный эмоциональный стимул. Рассмотрим пример, когда дизайнер использовал традиционный канал распространения рекламы — прямую почтовую рассылку, но при этом приобрел новизну и интерес за счет нестандартного подхода к самой теме письма. Так выглядит рождественский подарок, отправленный администраторам, руководителям и другим социально защищенным гражданам Лиссабона.
Развитие рекламы в СССР и России
... агентства, которые до сих пор разрабатывали примитивную информационную рекламу. Этапы становления рекламы в России: появление «молодой рекламы» (1990-1995); рост рынка рекламы (1995-1998); зрелость рекламного рынка (с 2000 ... Уже в XV веке постановления правительства оглашались в Москве из Красного портика Кремлевских палат. С появлением книгопечатания в следующем столетии рядом со ...
В этом примере вы можете четко определить логику построения эмоционального интереса. Конечно, создатель рискует: когда человек видит подарочную коробку, он ожидает приятного сюрприза, а открыв ее, обнаруживает, что так естественно изображенный в коробке бродяга спит. Проблема бездомных детей, которые действительно спят в коробках и лишены обычных радостей, даже Рождества, очень серьезная и не должна оставлять равнодушными сильных мира сего, несомненно, такая реклама буде гораздо эффективней стандартных плакатов на улице, ведь в данном случае реципиент испытывает сильные эмоции, находясь один на один с предложенной социальной проблемой. Это хороший пример личного и личного общения в социальной рекламе. Это стало одним из хорошо зарекомендовавших себя эффективных методов нестандартной социальной рекламы: «заботиться» о человеке, застать его «врасплох» и применить его лично.
1.4 Разновидности социальной рекламы
На основе анализа социальной рекламы в России и за рубежом были выделены несколько групп социальной рекламы:
— Реклама определенного образа жизни. К ней относится, с одной стороны, реклама, направленная против курения, наркомании, алкоголизма, а также реклама, пропагандирующая защиту от СПИДа, занятия спортом, правильное питание и воспитание (например, поощрение грудного вскармливания), крепкие семейные отношения. В частности, социальная реклама «Не омрачай совесть алкоголем» — это попытка привлечь внимание каждого гражданина к своему здоровью, приглашение к здоровому образу жизни. Еще одно рекламное обращение — «Звоните родителям» — это тоже социальная реклама, призывающая не только поддержать родителей в частности, но и позаботиться о старшем поколении в целом.
Особое место занимает экологическая реклама, направленная на сохранение природы и уважение к животным. Согласно диаграмме выше, первая группа социальной рекламы получает наибольшее внимание: 59% общих расходов на социальную рекламу. (В 2002 г. расходы на социальную рекламу в России составили 26,7 млн долларов.).
2. Реклама законопослушания, конституционных прав и свобод человека. В качестве примеров подобной рекламы можно привести такие телевизионные рекламные ролики, как «Заплати налоги и спи спокойно», «Пора выйти из тени», «Образование будет неполным, если налоги платить наполовину», «Впиши себя в историю России» (реклама о переписи населения).
Однако в большинстве случаев такая реклама имеет политическую подоплеку. Например, в Санкт-Петербурге перед городскими выборами 2000 г. был запущен социальный проект «Город устал», обнажающий «темные» стороны городской жизни (грязные улицы и дворы, полуразрушенные жилые дома, нищих) и призывающий изменить жизнь к лучшему. Такие публичные объявления активируются как во время налогового сезона, так и перед выборами, правительственными мероприятиями или принятием законопроекта о социальной сфере в Законодательном собрании. Расходы на данную группу социальной рекламы составили 41% от общих расходов в 2002 г. и складывались из расходов на рекламу о переписи населения (25%) и вопросах налогообложения (16%).
Использование объектов интеллектуальной собственности в рекламе
... происходит тогда, когда рекламодатель не знает о наличии у третьего лица прав на представленное в рекламе обозначение, либо он сознательно стремится воспользоваться известностью и популярностью чужого товарного ... наименования и товарные знаки на иностранных языках. В соответствии с ч. 2 ст. 5 Закона "О рекламе" реклама на территории России распространяется на русском языке, за исключением ...
— Патриотическая реклама. Включает рекламу праздников, юбилеев, спортивных мероприятий, призванную объединить нацию. В частности, реклама к 300-летию Санкт-Петербурга — «С праздником, великие люди большого города». Доля расходов на патриотическую социальную рекламу крайне мала по сравнению с общими расходами.
В России социальная реклама в основном находится в сфере государственных интересов, хотя за рубежом социальную рекламу активно размещают некоммерческие и коммерческие организации. Пример социальной рекламы для некоммерческих организаций — объявление Красного Креста: «Жизнь прекрасна. Я только что сдал кровь. Сдавайте кровь в Красный Крест», «Чтобы жизнь продолжалась».
Коммерческие организации размещают публичные объявления для улучшения своего имиджа. Например, табачные фабрики пытаются оправдать вредное производство сигарет с помощью социальной рекламы. Или «Макдоналдс» со своей рекламной акцией «Макдоналдс» — за детей» («Кто мчится на большой скорости, играет жизнью наших детей») старается оправдать свое недостаточно высокое качество питания и сервиса. Однако отдельные коммерческие организации размещают социальную рекламу в благотворительных целях как составную часть PR-мероприятий (Deutsche Bank, Ford, Cadbury Schweppes).
Причем, если большая часть социальной рекламы в России имеет политический контекст, то за рубежом первое место в рейтинге социальной рекламы по тематике занимают дети. Далее следуют семья, голод в странах третьего мира, беженцы, животные, СПИД и др.
В России эффективность социальной рекламы довольно низкая. По результатам опроса А. Самойловой в 2002 г. в Санкт-Петербурге было выявлено, что более половины всех опрошенных (134 человека) не замечают социальную рекламу на улицах и экране телевизора. 20% воспринимают ее как украшение города, а 10% отметили, что социальная реклама их раздражает. 70% не смогли припомнить ни одного социального слогана, а у 30% лидерство по запоминаемости держит реклама «Заплати налоги и спи спокойно». Причем каждый третий респондент поставил под сомнение необходимость такой рекламы. Это заставляет задуматься о качестве социальной рекламы, ее содержании и формах размещения. Большое значение в связи с этим приобретает зарубежный опыт, который показывает, что социальная реклама решает в большей степени не политические задачи, а общественно необходимые вопросы и размещается не только государственными органами власти, но и коммерческими и некоммерческими организациями.
Так же и у нас, и за рубежом различают четыре вида социальной рекламы — некоммерческую, общественную, государственную и собственно социальную.
Цели некоммерческой рекламы — это, как правило, привлечение внимания к проблемам общества, сбор пожертвований или пропаганда той или иной идеи.
Общественная реклама обращает внимание людей на позитивные явления в жизни общества.
Государственная реклама призвана улучшить имидж государственных институтов — таких как армия, милиция, налоговая полиция и т. п.
И наконец, есть собственно социальная реклама, которая в наибольшей степени отвечает реалиям России. Она и является в первую очередь предметом нашего обсуждения.
2. Социальная реклама на примере ГИБДД
2.1 Социальная реклама ГИБДД против несоблюдения правил дорожного движения
В России ежегодно на дорогах гибнут около 1 000 детей, и около 20 000 получают ранения. В большинстве случаев, дети перевозились в машине без специальных автокресел. Многие родители считают автокресло дорогой и бесполезной вещью, без которой легко можно обойтись. Но в тоже время, они покупают своим детям много лишних игрушек, не задумываясь о их стоимости.
Особенности и принципы размещения транзитной рекламы
... основной стойке поручня на уровне глаз пассажиров. Реклама на корпоративном транспорте . Изготовить рекламу на корпоративных автомобилях можно в едином стиле. Например, реклама на газелях с логотипом и символикой фирмы, реклама на грузовых автомобилях с ...
Цель социальной рекламы в данном случае — изменить отношение к детской безопасности в машине.
Напомнить о детской смертности в Новой Зеландии решили прямо на улице. Но не рекламным щитом или вывеской. Вдоль дорог, возле заборов, при входе в магазины появились картонные фигуры маленькой грустной девочки. За день люди могли встреть эту девочку не раз и не два. А спустя две недели у нее в руках появился дорожный знак с надписью: «Дети, которых вы убили, никогда не покидают вас. Притормозите возле школ».
В основе одной из социальных реклам лежит документальная съемка, которую сделал один английский школьник в 2005 году. Он снимал на мобильный телефон, как с друзьями шел из школы домой. Они шутили, дурачились, а потом одного из них сбила машина, потому что переходя дорогу он просто не посмотрел налево. И камера мобильного телефона случайно сняла эту трагедию. Натуралистические шокирующие кадры. В конце ролика резюмируется, что в Великобритании 55 подростков в неделю жалеют о том, что они были невнимательны на дороге. В России эта цифра больше в несколько раз, хотя точных данных нет: в нашей стране не ведут такую детальную статистику.
В Чехии нестандартным образом стараются обратить внимание водителей на проблему детского травматизма на дорогах. Цель этой наружной рекламы — показать водителям, что дети, увлекаюсь, порой продолжают игры на проезжей части, и водители всегда должны быть готовы к этому. (рисунок 1)
Рисунок 1.
Чтобы объяснить взрослым простые вещи, приходится прибегать к сложным конструкциям вроде этой. Цель этой наружной иллюстрации — наглядно показать, что нужно пристегиваться не только на передних сиденьях, но и на задних. (рисунок 2)
Рисунок 2.
Существуют социальные рекламы, призывающие соблюдать скоростной режим. Пока еще это оригинальный ход — агитировать осторожную езду при помощи юмора. Обычно для этого используют такие понятия, как несчастье, горе и смерть. Хотя некоторые специалисты утверждают, что реклама, показывающая последствия тяжелых аварий, уже не так эффективна. К тому же большинство людей и после просмотра подобных роликов придерживаются мнения, что подобного с ними никогда не случится.
Пример социальной рекламы о соблюдении скоростного режима: «Даже такое незначительное уменьшение скорости на 5 км/ч может спасти чью-то жизнь. Статистика такова, что при ударе на скорости 65 км/ч в 80% случаев пешеход погибает. При ударе на скорости около 50 км/ч в 80% случаев он остается живым. Ваш ребенок тоже является пешеходом» (рисунок 3).
Рисунок 3.
В своей рекламе ГИБДД затрагивает не только автомобилистов, но и мотоциклистов, а точнее невнимательность и пренебрежение автомобилистами последних.
Рынок рекламы России
... на рекламном рынке появится большое число новых игроков, нет. Объем рынка медийной рекламы в России в 2008 году вырос почти на треть и составил 2 миллиарда долларов. 630 ... услуги, голосованию за предлагаемого кандидата, участию в культовой акции и т. д.). Основное содержание рекламы - это набор практически ценной социальной информации в сочетании с «имиджем» - рекламным изображением объекта. ...
Пример такой социальной рекламы: «Как близко к вашей машине должен оказаться мотоциклист, прежде чем вы его заметите?» (рисунок 4).
Рисунок 4.
Основная масса роликов и плакатов ГИБДД выполнены в темных цветах, что у большинства людей ассоциируется с болью и горечью утраты близких людей.
Большую опасность на дороге представляют сами водители и их халатное отношение к безопасной езде. Несоблюдение скоростного режима, не пристегнутые ремни, невнимательность, алкоголь, отсутствие детского кресла — все это может нанести летальный исход. Согласно исследованиям, проведенным агентством «Естественно», в 42% случаев люди не пристегиваются, потому что ремень им «мешает». Выходит, что угроза помять одежду для них серьезнее, чем угроза потерять жизнь.
«Пристегни ремень, если хочешь выжить», «Сбавь скорость, и тебя дождутся», «Останови пьяного — сохрани жизнь», «Будь человеком: в железных машинах — живые люди» — это некоторые из множества лозунгов социальной реакламы.
В начале июня 2009 года на улицах Тюмени появится серия билбордов со слоганами: «Детей? Пристегивать? А зачем?», «Наша дочка уже совсем большая. Она никогда не пристегивается», «Наш сын плачет в детском кресле. Нам проще 500 рублей заплатить». Билборды разработаны для нашей области известным российским дизайнером Артемием Лебедевым <#»604871.files/image005.gif»>
Рисунок 5.
Существует множество подобных реклам. Зачастую они устанавливаются вдоль дорог в виде билбордов. Вот некоторые из них (рис.6, рис.7, рис.8, рис9, рис.10, рис.11)
Рисунок 6.
Рисунок 7.
Рисунок 8.
Рисунок 9.
Рисунок 10.
Рисунок 11.
Заключение
В настоящее время большое внимание уделяется вопросам места и роли социальной рекламы в жизни общества. Необходимость решения социальных задач повышает значимость этого вида рекламы и ставит задачи по ее дальнейшему развитию. Однако, необходимо отметить, что при всей имеющейся совокупности исследовательских и публицистических материалов о социальной рекламе сам феномен в полной мере не изучен.
Термин социальная реклама используется только в России. И во всем мире ему соответствуют понятия некоммерческой рекламы и публичной рекламы.
Социальная реклама — это особый вид распространяемой некоммерческой информации, направленной на достижение государством или органами исполнительной власти определенных социальных целей.
Социальная реклама использует тот же набор инструментов, что и коммерческая: телевизионные ролики, печатная, уличная, транспортная реклама и т.д. Основное различие между социальной рекламой и коммерческой рекламой — цель.
Социальная реклама в долгосрочной перспективе экономически выгодна государству, поскольку устранение многих социальных проблем ведет к благосостоянию государства (напр., здоровье нации, поступление в полной мере налогов в бюджет и т.д.)
Работа и развитие социальной рекламы в России в основном происходило в русле мировых тенденций.
Роль и важность социальной рекламы в России все чаще признаются не только на государственном уровне, но и представителями российских компаний и профессионального рекламного сообщества. Дизайнеры, как наиболее продвинутая часть рекламодателей, в силу социально ответственной ориентации своей профессии давно осознали важность и творческую привлекательность социальной рекламы.
На основе анализа социальной рекламы в России и за рубежом были выделены несколько групп социальной рекламы. Реклама определенного образа жизни. Реклама законопослушания, конституционных прав и свобод человека. Патриотическая реклама. Причем, если большая часть социальной рекламы в России имеет политический контекст, то за рубежом первое место в рейтинге социальной рекламы по тематике занимают дети.
Список литературы
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/kursovaya/dlya-chego-nujna-sotsialnaya-reklama/
социальная реклама безопасность дорожная
1. Аронсон О. «О социальной рекламе» 2005 г.
. Ромат Е. Реклама. — СПб: Питер, 2006. — 496 с: ил. — (Серия «Учебники для вузов»).
. Почепцов Г. Г. Теория комуткашй. — Киев, 2008
. Конецкая В. П. Социология коммуникации. — М: МУБиУ, 2008.
. Дейк ван ТА. Язык. Познание. Коммуникация, — М.: Прогресс, 2005.
