Информация всегда играла важную роль в жизни человеческого общества, являясь основой его духовного развития, а любая социальная деятельность — это процесс сбора и обработки информации. Как знания, накопленные человечеством, информация представляет собой гуманитарную ценность, которая служит формированию человеческой культуры и нравственности, просвещению и просвещению подрастающего поколения.
Научный, технический и социальный прогресс, развитие инновационных технологий привели к увеличению объема информации, получившему название «информационный взрыв». наступила эра «информационного общества», когда большинство работников напрямую вовлечены в поиск новых знаний, получение, накопление и распространение информации. Возрос интерес к компьютеризации всех сторон общественной жизни, расширились возможности дистанционного обучения, расширилась сфера активного использования глобальной компьютерной сети «Интернет».
Экономический потенциал современного государства определяется уровнем развития информационной инфраструктуры. Информация рассматривается как экономическая категория, объект товарно-денежных отношений, товар, имеющий потребительную и меновую стоимость. Для определения общественного информационного богатства возникло понятие «информационный капитал», используемое с целью денежного отражения затрат и выгод, связанных с производством, хранением, обработкой, передачей и получением информационных ресурсов, таких как запасы, источники информации.
В коммерческий оборот появились производители и потребители информации. Информация как таковая стала собираться на основании оплачиваемых гражданско-правовых договоров для использования в процессе ведения хозяйственной деятельности. появился информационный рынок, на котором информационные продукты продаются и покупаются в виде массивов накопленной информации, специально предназначенной для потребителей.
Вовлечение информации в экономический оборот требует установления для информации особого правового режима, учитывающего естественные свойства информации как необходимого атрибута материи, выявления и законодательного закрепления границ и пределов субъективных прав и обязанностей в отношении информации как специфического объекта права, разработки эффективных правовых средств, способов и методов правового регулирования отношений в сфере информационного обмена, принимающих во внимание особенности функционирования информации в общественных отношениях, в том числе в правовых отношениях с участием предпринимателей.
Правовые основы маркетинга
... необходимо соотнести вопросы регулирования организации предпринимательской деятельности с правовыми нормами. Понимание сложности правового регулирования в этой сфере общественных отношений приведет к повышению эффективности использования коммерческими структурами исследовательской и маркетинговой деятельности. Отсутствие правильной ...
Для последних тема рекламы приобрела теперь особое значение, как одно из основных средств продвижения своих товаров на рынке и их продажи.
В процессе этого бизнеса возникает множество актуальных вопросов практического характера, в основном связанных с порядком подготовки юридических документов, основным из которых является договор на оказание рекламных услуг. Предметом исследования являются правоотношения субъектов гражданского права на момент заключения данного вида договоров. Объектом исследования является анализ условий заключения договора на оказание рекламных услуг. Информация по правовым взаимоотношениям в сфере рекламы носит достаточно противоречивый характер, в связи с чем задачей свой работы считаю обобщить имеющийся опыт в этой области и сделать практические выводы по порядку оформления договора на оказание рекламных услуг, имеющие значение для практикующего юриста. С этой целью считаю необходимым проанализировать как теоретические основы правоотношений в области рекламы, так и практический опыт этих взаимоотношений
изготовленная рекламопроизводителем на основании договора с рекламодателем (подп. 6 ст. 3 Закона о рекламе 2006 г.) и распространяемая рекламораспространителем также на основе договора с рекламодателем;
- изготовленная и распространяемая рекламопроизводителем и рекламораспространителем, которые совпадают в одном лице, на основании договора, заключенного с рекламодателем.
По кругу адресатов (потребителей) рекламы:
- адресованная лично конкретному лицу;
- адресованная ограниченному кругу лиц;
- адресованная неопределенному кругу лиц.
По юридической силе рекламы:
- обладающая признаками оферты;
- не признаваемая офертой;
По форме существования известны следующие виды рекламы:
визуальная реклама, в том числе:
- текстовая реклама, составленная с использованием букв, слов и выражений;
- графическая реклама;
- цветовая реклама и т.д.;
- звуковая реклама, представляющая собой запись или фиксацию звуков с помощью технических средств, в материальной форме, позволяющей осуществить их восприятие, воспроизведение или сообщение;
- аудиовизуальная реклама, состоящая из зафиксированной серии связанных между собой кадров, в том числе с возможным звуковым сопровождением, предназначенная для зрительного и слухового восприятия с помощью соответствующих технических устройств;
- и т.д.
По способам распространения известны следующие виды рекламы:
- отдельные рекламные издания (листовки, проспекты, буклеты, каталоги, плакаты и др.);
- реклама, публикуемая на страницах печатных изданий нерекламного характера (научных, художественных и др.);
- реклама, публикуемая или транслируемая в средствах массовой информации;
- реклама на транспортных средствах;
- сувенирная реклама;
- «живая реклама» с использованием конкретных людей, привлекающих внимание потребителей;
- наружная реклама, в том числе в месте реализации товара (работы, услуги) в виде оформления витрины, павильона и др.
В зависимости от применяемых для распространения информации технических и иных средств можно указать следующие разновидности рекламы:
Договор международного франчайзинга
... контролируются законом. Другими словами, условия договора франчайзинга определяются ... в состав Международной Ассоциации Франчайзинга, которая была ... им товаров, работ или услуг, ... рекламной активности франчайзи и т.п., что совершенно неприемлемо в условиях российской действительности. 2.Правовое регулирование франчайзинга в Российской Федерации. 2.1.Предмет и иные существенные условия договора ...
- в отдельных полиграфических изданиях (книги, брошюры и т.д.);
- в периодических печатных изданиях — журналы, газеты и др.
(ст. 16 Закона о рекламе 2006 г.);
- в телепрограммах и телепередачах (ст. 14 Закона о рекламе 2006 г.);
- в радиопрограммах и радиопередачах (ст. 15 Закона о рекламе 2006 г.);
- при кино- и видеообслуживании (ст. 17 Закона о рекламе 2006 г.);
- по сетям электросвязи и посредством почтовых отправлений (ст. 18 Закона о рекламе 2006 г.);
- наружная реклама, в том числе с использованием технических средств стабильного территориального размещения: щитов, стендов, строительных сеток, перетяжек, электронных табло, воздушных шаров, аэростатов и других рекламных конструкций, монтируемых и располагаемых на внешних стенах, крышах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их; остановочных пунктов движения общественного транспорта (ст.
19 Закона о рекламе 2006 г.);
- рекламные надписи на транспортных средствах (ст. 20 Закона о рекламе 2006 г.);
- и др.
В зависимости от объекта рекламирования (подп. 2 ст. 3 Закона о рекламе 2006 г.):
- товар (работа, услуга);
- изготовитель товара (продавец, исполнитель и т.д.);
- средство индивидуализации товара (работы, услуги) или его производителя (продавца, исполнителя и др.);
- результат интеллектуальной деятельности;
- мероприятие (концерт, соревнование и др.);
- и т.д.
По срокам осуществления рекламных мероприятий:
- разовые рекламные меры;
- длительные рекламные кампании, продолжительность которых определяется договором; и др.
1.4. Субъекты рекламной деятельности
Реклама как профессиональная деятельность, направленная на продвижение товаров и услуг, возникла в России в конце 19 — начале 20 вв. В связи с развитием капитализма, стимулированным государственной политикой, направленной на удешевление продукции. Предполагалось, что повышенный спрос на недорогую продукцию должен спровоцировать восстановление промышленности.
Уже к 1917 г. в России существовали необходимые предпосылки для превращения рекламного дела в особую отрасль предпринимательства12.
После кратковременного расцвета рекламы в период НЭПа и до конца 80-х гг. В ХХ веке, в условиях государственной монополии на средства производства, централизованного распределения ресурсов, общего дефицита и быстрого спроса на потребительские товары, реклама на внутреннем рынке России не играла функционально значимой роли.
Однако в то время создавались такие рекламные продукты, как уличные щиты с «наглядной агитацией», театральные и киноафиши, проспекты туристических бюро и др. В структуре предприятий бытового обслуживания существовали рекламные мастерские, выполнявшие заказы госпредприятий. Социальная реклама была представлена многочисленными плакатами, призывающими к экономии, вежливости, соблюдению личной гигиены и др.
Возрождение российского рекламного бизнеса началось в 90-х гг. ХХ столетия. В 1991 г. средние суммарные расходы на рекламу выросли примерно с 400 миллионов рублей в январе до 1500 млн рублей в декабре, в 1992 г. — составили около 52 млн в долларовом эквиваленте, в 1993 г. — более 80 млн в долларовом исчислении13. К 2002 г. общая сумма расходов на рекламу в России составила уже два миллиарда в долларовом эквиваленте.
Лингвостилистические особенности рекламных текстов на английском языке
... рекламного текста означает, что наибольшую информационную нагрузку несет первый абзац текста, в котором сосредоточены самые важные и тяжелые темы. В английской рекламе это выглядит следующим образом. Реклама английской ... При переводе такой рекламы следует учитывать национальные особенности массового потребителя страны, в которой рекламируются эти часы. Рекламные объявления также очень эффективны ...
Телевидение стало наиболее эффективным средством распространения рекламной информации. Суммарные доходы телевидения от рекламы за 1992 г. составили примерно 40-45% всех доходов от рекламы в России.
очевидно, что эффективность рекламы зависит не только от достоинств рекламодателя и рекламируемого продукта. Это зависит от форм, методов и средств распространения рекламной информации, от ее способности влиять на потенциальных потребителей. Рекламная деятельность требует специальных знаний, в том числе в области психологии, социологии, управления, дизайна, эргономики и др. Кроме того, реклама должна соответствовать требованиям, установленным антимонопольным законодательством, законодательством о средствах массовой информации, законодательством, специально регламентирующим рекламную деятельность, и др.
В отличие от многих западных компаний, у которых есть собственные рекламные отделы, российские торговцы не могут позволить себе содержать постоянный штат квалифицированных специалистов. Изготовление и распространение рекламы собственники доверяют профессионалам. Структурной особенностью российского рекламного бизнеса стала доминирующая роль рекламных агентств, которые разрабатывают и внедряют наиболее эффективные формы, средства и способы рекламирования, допускаемые в рамках закона, занимаются производством и размещением рекламы в соответствии с договорами, заключенными с рекламодателями.
Некоторые рекламные агентства возникли на основе советских организаций, например объединение «ITR» (Интурреклама), созданное в 1989 г. на базе Центрального рекламно-издательского бюро Госкоминтуриста; Союз акционерных обществ рекламы (САОР), созданный на базе Всесоюзного объединения Союзреклама.
Множество рекламных агентств «выросли» из рекламных отделов издательств, как агентство «Знак» при издательском доме «Коммерсантъ», зарегистрированное в июне 1992 г.
Большую группу составили агентства, развившиеся на базе творческих производственных коллективов (киностудий, фотоателье, художественных мастерских и др.) или созданные специалистами, которые поняли необходимость создания рекламной фирмы с полным циклом услуг и соответствующим персоналом14.
Примерно с конца 1993 г. стали учреждаться специализированные рекламные агентства и выработались относительно стабильные правила оказания рекламных услуг. С середины 1994 г. рекламные агентства и средства массовой информации прекратили практику установления произвольных цен и перестали требовать полной предоплаты за размещение рекламной информации. В качестве обычаев делового оборота были выработаны основные принципы комиссионно-гонорарной оплаты, и рекламные агентства стали получать доходы за организацию рекламной кампании в виде гонораров от клиентов и комиссионного вознаграждения от средств массовой информации.
Оценка эффективности рекламы в деятельности магазина
... эффективности рекламы. 1. Психология восприятия рекламы 1.1. Сущность и назначение рекламы Реклама - распространяемая в любой фирме, с помощью любых средств информация о физическом и юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), ...
В настоящее время профессиональная реклама достаточно строго регулируется рядом федеральных законов и иных правовых актов.
Легальные определения субъектов рекламной деятельности появились в ст. 2 Закона о рекламе 1995 г.
Рекламодателем именовалось лицо (физическое или юридическое), являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы.
Рекламный продюсер — это человек, который полностью или частично сводил рекламную информацию в форму, готовую к распространению.
Рекламораспространителем признавалось лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами.
Потребителями рекламы именовались юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них.
Закон о рекламе 2006 г. более правильно определяет рекламодателя как изготовителя или продавца товара либо иное лицо, определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы (п. 5 ст. 3).
Уточнено понятие рекламопроизводителя — лица, осуществляющего полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму (п. 6 ст. 3 Закона о рекламе 2006 г.).
Рекламораспространителем названо лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств (п. 7 ст. 3 Закона о рекламе 2006 г.).
В качестве потребителей рекламы указаны лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама (п. 8 ст. 3).
Как видно, законодатель уточнил юридические определения субъектов в рекламной сфере не только с лингвистической точки зрения, но и по существу этих понятий. В частности, реклама обоснованно трактуется как информация, предназначенная для определенных целей и обладающая особыми свойствами, а законодательные определения субъектов рекламной деятельности раскрываются с учетом специфики их профессиональной или иной деятельности, их значения для рекламного дела, что значительно облегчает заключение соответствующих договоров, опосредующих рекламные отношения.
Следует отметить, что круг рекламодателей может быть ограничен законом, иными правовыми актами, даже обычаями ведения бизнеса или правилами профессиональной этики.
Например, современное законодательство не запрещает рекламу юридических услуг, но российские юристы всегда признавали прямую или даже косвенную рекламу адвоката недопустимой. Самореклама адвоката считалась особенно неэтичной. В 1913 г. Московский совет присяжных адвокатов установил, что извещение о переводе адвокатов присяжных в посад с указанием адреса, напечатанное необычно крупным шрифтом, выходит за рамки допустимой формы извещения и носит явно рекламный характер.
Как гласит ст. 17 Кодекса профессиональной этики адвоката, принятого Первым Всероссийским съездом адвокатов 31 января 2003 г.15, информация об адвокате и адвокатском образовании допустима, если она не содержит: оценочных характеристик адвоката; отзывов других лиц о работе адвоката; сравнений с другими адвокатами и критики адвокатов; заявлений, намеков, двусмысленностей, которые могут; ввести в заблуждение потенциальных доверителей или вызывать у них безосновательные надежды.
Психология рекламы и рекламного воздействия
... 2. Психология рекламы и рекламного воздействия Современный человек на протяжении всей своей жизни «покрыт» рекламой, и сама реклама сегодня стала ... рекламного воздействия на сознание используется практически весь арсенал мирового опыта в этой сфере общественной деятельности, ... тем самым формируя определенную модель жизни. Психология рекламы изучает механизм ее воздействия на мозг человека, а также на ...
Мировая практика неоднозначно относится и к рекламе юридических услуг. Во Франции реклама адвокатских услуг прямо запрещена законом. Верховный суд США постановил, что юридический запрет на рекламу адвокатов является неконституционным, хотя этические кодексы большинства штатов США содержат положения о неэтичной рекламе адвокатов. За нарушение этических принципов, допустим, за размещение рекламы адвоката на консервных банках, одноразовой посуде и т.п., предусматривается дисциплинарное взыскание16.
По мнению И.Л. Трунова, допустимая информация об адвокате — это упоминание его ученых степеней, ученых званий, почетных званий, государственных наград, профессиональных наград17.
Однако на практике отличить необходимую информацию о товарах (работах, услугах), их производителях (исполнителях) от рекламы субъектов предпринимательской и иной деятельности, а также производимых ими товаров (оказываемых услуг или выполняемых работ) бывает весьма проблематично. Поэтому четкое определение понятия рекламы и выявление ее отличительных черт имеет большое теоретическое и практическое значение.
II. ОСОБЕННОСТИ ЗАКЛЮЧЕНИЯ ДОГОВОРА НА ОКАЗАНИЕ РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ
II.1. Система договоров, опосредующих рекламную деятельность
Для определения характера рекламных договоров необходимо учитывать круг субъектов рекламной деятельности и специфику вытекающих из них обязательств.
Рекламным правоотношением Э.Л. Страунинг называет надстроечное общественное отношение, включающее в себя четыре элемента (субъект, объект, содержание и форму), регулируемое нормами права в сфере деятельности по распространению рекламных данных (данных о субъектах возможного правоотношения, их деятельности, объектах возможного правоотношения и его условиях), направленной на неопределенный круг ее потребителей, осуществляемой с целью получения прибыли от основной деятельности, которую она обеспечивает, обладающее волевым характером и обеспеченное государственным принуждением18.
Отношения между рекламодателем (заказчиком) и рекламопроизводителем (исполнителем), возникающие из договора на создание рекламного продукта, выходят за пределы подрядных отношений, поскольку результат деятельности рекламопроизводителя нельзя квалифицировать только как вещественный (ст. 702 ГК РФ).
В то же время деятельность рекламопроизводителя не укладывается и в рамки возмездного оказания фактических услуг (ст. 779 ГК РФ).
Дело в том, что результат деятельности рекламопроизводителя, как правило, представляет собой систему зрительных, звуковых и иных образов, т.е. носит нематериальный характер, воплощенный в объективную форму, доступную для восприятия. Форма, которую обретает готовая для распространения рекламная информация, является не столько вещью, т.е. ограниченным в пространстве предметом материального мира, сколько результатом творческой деятельности, который признается объектом авторского или иного исключительного права. Например, рекламный ролик является охраняемым авторским правом аудиовизуальным произведением (ч. 3 ст. 4 Закона об авторском праве и смежных правах).
Анализ рекламной деятельности в системе маркетинговых коммуникаций
... оценке коммуникативной эффективности рекламной деятельности, то есть способности рекламы оказывать желаемое воздействие на представителей целевой аудитории. Анализ средств, используемых рекламой в системе маркетинговых коммуникаций В системе маркетинговых коммуникаций рекламная деятельность осуществляется посредством использования ...
1. Законодательство и официальные документы
1.1. Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях от 30 декабря 2001 г. N 195-ФЗ (КоАП РФ) (с изменениями и дополнениями) — Система ГАРАНТ, 2009 г.
1.2. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе» (с изменениями и дополнениями) — Система ГАРАНТ, 2009 г.
1.3. Закон РФ от 27 декабря 1991 г. N 2124-I «О средствах массовой информации» (с изменениями и дополнениями) — Система ГАРАНТ, 2009 г.
2. Общая и специальная литература
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/kursovaya/dogovor-na-okazanie-reklamnyih-uslug/
2.1. Барщевский М.Ю. Адвокатская этика. М., 2000. С. 168.
2.2. Веселов С.В. Развитие рекламного бизнеса на современном этапе // Реклама. 1996. N 1. С. 2.
2.3. Вестник адвокатской палаты г. Москвы. 2005. N 4-5.
2.4. Герчикова И.Н.Международное коммерческое дело. М., 2004. С. 279.
2.5. Гольман И.А.Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности (Записки московского рекламиста).
М., 2005.
2.6. Горячева Ю.Ю. Разграничение рекламы и информации нерекламного характера // Законодательство. 2000. N 5. С. 8-17.
2.7. Дворецкий В.Р. Комментарий к новому Закону о рекламе. М Гросс-Медиа, 2006 .
2.8. Зеленов М.Ф, Шаблинский И.Г. Новый закон о рекламе в действии: вопросы административной ответственности //»Право и экономика», N 11, ноябрь 2008 .
2.9. Еременко В.И. Новое российское законодательство о рекламе //Адвокат, N 5, май 2006.
2.10. Измайлова Е.В. Договор на оказание рекламных услуг // Актуальные проблемы коммерческого права. Сборник статей / Под ред. Б.И. Пугинского. М., 2002. С. 42-43.
2.11. Кислицын А.А. Вводящая в заблуждение реклама: понятие и проблемы квалификации. Опыт сравнительно-правового исследования права России и США. Автореф. дис. : канд. юрид. наук. М., 2006. С. 8-9.
2.12. Комментарий к новому Федеральному закону «О рекламе» //»Консультант бухгалтера», N 5, май 2006 .
2.13. Крылова Ю.В. Развитие рынка рекламы в России // Вестник МГУ. Серия 5. Экономика. 1995. Вып. 4. С. 48.
2.14. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. СПб., 1996. С. 511.
2.15. Николаев С.О. Особенности рассмотрения информационных споров судами Российской Федерации. Автореф. дис. : канд. юрид. наук. М., 2004. С. 8.
2.16. Ожегов С.И. Словарь русского языка. М., 1952. С. 255.
2.17. Орлова Е.В. Комментарий к Федеральному закону от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе» //Налоговый вестник: комментарии к нормативным документам для бухгалтеров, N 8, август 2006 .
2.18. Погребс А. Определенная неопределенность //Экономика и жизнь, выпуск 15, апрель 2006.
2.19. Рекламный менеджмент: Телевидение и радиовещание / Федеральная служба России по телевидению и радиовещанию. Институт повышения квалификации операторов телевидения и радио. М., 2002. С. 85.
2.20. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. Учебное пособие. Информационно-внедренческий центр. М., 1996. С. 42-45; Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе // Библиотека журнала «Управление персоналом». М., 1996. С. 39-46.
Реклама в предпринимательской деятельности
... (ст.4 Закона РФ "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках"). Основная, но не исчерпывающая тема закона - защита потребителей от недобросовестной, ненадежной, неэтичной рекламной и рекламной деятельности и любой другой ненадлежащей деятельности. Реклама (в ...
2.21. Спиридонова М.А. Комментарий к Федеральному закону от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе», система ГАРАНТ, 2008 г.
2.22. Старобинский Э. Самоучитель по рекламе. 7-е изд., перераб. и доп. М., 2006. С. 205.
2.23. Страунинг Э.Л. Некоторые проблемы общей теории рекламных правоотношений. М., 2004. С. 100.
