Экологический маркетинг (2)

метки: Экологический, Маркетинг, Менеджмент, Основа, Среда, Окружать, Загрязнение, Компания

В 1960-х и 1970-х годах меры по охране окружающей среды воспринимались производителями как чрезвычайно дорогостоящие, снижающие конкурентоспособность и, следовательно, нежелательные. С тех пор многое изменилось, и эта точка зрения находит все меньше сторонников, а появившийся совсем недавно экологический маркетинг помогает осознать выгоду от таких затратных мер. Как и за счет чего основные направления экологического маркетинга могут приносить прибыль предприятию?

Экологический маркетинг — необычное сочетание. Но что же за ним стоит?

Современный маркетинг в целом преследует чисто экономические цели и стремится сбалансировать экономические интересы производителя и потребителя. Однако в последние годы озабоченность по поводу воздействия промышленного сектора на окружающую среду затронула не только правительство и ученых, но и широкую общественность в лице потребителя. И именно последний сыграл решающую роль в зарождении и становлении такого направления, как экологический маркетинг. Ведь ни для кого не секрет, что предпринимавшиеся в России на протяжении нескольких десятилетий попытки решить экологические проблемы с помощью административно-правовых и экономических методов государственного регулирования не привели к заметному улучшению состояния окружающей среды. Короче говоря, для того, чтобы защита окружающей среды стала одной из целей современного маркетинга, необходимо, чтобы это приводило к увеличению прибыли. Начнем с того, что же все-таки такое экологический маркетинг?

Экологический маркетинг — это разработка и создание методов продвижения и продажи экологически чистых продуктов или услуг. Одна из целей экологического маркетинга — сбалансировать интересы экономики и окружающей среды.

Для наглядности можно перечислить несколько разработок экомаркетинга, которые в последнее время стали достаточно широко известны и распространены: экологическая политика, экологическая ответственность бизнеса, открытость фирмы и прозрачность производственного процесса, экологическая маркировка. Но мало кто знает, что они имеют в виду, какова их цель и какие преимущества они приносят бизнесу. Их необходимость ярко иллюстрируется, например, тем, что при оформлении документов на «западный заем» экономическое обоснование занимает около трети их объема. Все остальное — это анализ различных вопросов, касающихся защиты рабочих мест, промышленной и экологической безопасности, корпоративной прозрачности и всего жизненного цикла продукции. [3]

Окружающая среда маркетинга

... областях с наиболее многообещающими возможностями. Природная и экологическая среда. В 1960-х годах общественность все больше беспокоила загрязнение окружающей среды промышленными предприятиями. Был выбран ряд мер ... технологического уровня. Бухгалтерская служба отслеживает доходы и расходы компании, помогая службе маркетинга оценить, насколько успешно она достигает своих целей. 2. Поставщики - это ...

Также в своей работе я хочу поближе взглянуть на вопросы, которыми до сих пор занимается экологический маркетинг.

1. Маркетинговый механизм управления охраной окружающей среды

Маркетинговый механизм экологического менеджмента основан на типологии рыночных методов. В настоящее время известны следующие основные группы методов управления:

— административное регулирование, т.е. введение соответствующих нормативных стандартов и ограничений, которые должны соблюдать фирмы-производители, а также осуществление прямого контроля и лицензирования процессов природопользования;

— экономические стимулы, направленные на то, чтобы заинтересовать фирму-производителя в рациональном природопользовании;

— система платежей за загрязнение и экологических налогов;

— распределение прав на загрязнение и компенсационные платежи.

Эти методы необходимо использовать на различных этапах маркетингового процесса, влияющего на окружающую среду. Это воздействие зависит от состава первичных ресурсов, специфики производственного процесса и применяемых экологических технологий, образующих выбросы в окружающую среду.

Особая роль здесь отводится платежам и налогам за загрязнение. Они представляют собой косвенные рычаги воздействия и выражаются в установлении платы за выбросы или сбросы, за использование первичных ресурсов, конечную продукцию или технологию, причем она должна соответствовать социально-экономическому ущербу от загрязнения или определяться по какому-либо другому показателю (например, экономической оценке ассимиляционного потенциала природной среды).

Налоги и сборы за загрязнение дают загрязнителям наибольшую свободу выбора стратегии, сочетающей эффективность очистки и сборы за остаточные выбросы. Если экологические издержки низкие, компания значительно сократит выбросы вместо уплаты налогов. Предполагается, что это может снизить их до оптимального уровня, когда дополнительные затраты на дополнительную очистку станут равными ставке заряда.

Хотя чисто внешне налоги и платежи эквивалентны по своему влиянию на бизнес, тем не менее необходимо провести разделительную линию между этими двумя инструментами. Когда мы говорим «налог», мы имеем в виду, что, во-первых, он идет в бюджет и, во-вторых, нет особых причин, кроме как пополнить казну, ввести его. Когда говорится о платеже, то уже сразу подразумевается, что плательщик оплачивает что-то. В этом случае плата за загрязнение — это плата за право использовать ассимиляционный потенциал природной среды. Пользователь этого ресурса платит за него так же, как он платит за приобретаемое сырье, электроэнергию и т.д.

Коммунальные расходы на административные расходы могут включать расходы на получение разрешения или лицензии, а также другие номинальные расходы, которые соответствуют выбросам и покрывают расходы на выдачу разрешений и лицензий. Эти сборы обычно ниже, чем сборы за загрязнение, и оказывают ограниченное влияние на выбросы компании. Скорее всего, их следует рассматривать как плату, которая сопровождается выдачей лицензии.

Субсидии — это специальные выплаты компаниям-загрязнителям для сокращения выбросов. Среди субсидий наиболее распространены инвестиционные налоговые кредиты, ссуды с пониженной процентной ставкой, гарантии по кредитам, ускоренная амортизация экологического оборудования, средства для корректировки цен на первичные ресурсы и конечную продукцию.

Макросреда предприятия. Маркетинговая среда предприятия

... маломощное оборудование. Загрязнение среды. Производственная деятельность практически всегда вредит состоянию окружающей среды. Существуют ... которые несколько ограничены в своих расходах, но могут покупать качественную одежду, ... журналы, путешествия. Рост занятости в сфере услуг и уменьшение количества занятых ... для деятельности компании, без ущерба для окружающей среды. В этом смысле предпринимательская ...

Если считается, что право собственности на окружающую среду принадлежит обществу в целом, компании, загрязняющие окружающую среду, должны нести ответственность за причиненный ими ущерб. Если налог на загрязнение или плата за выбросы отражают предельный ущерб, определенный до акта выброса, то в системе обязательной ответственности за ущерб рассчитывается по факту выброса (после него) конкретно для каждого случая. Иначе говоря, нанесшая ущерб фирма обязана либо каким-то образом его компенсировать, либо провести очистку нарушенного природного объекта, либо выплатить компенсации пострадавшим, либо сделать еще что-то. Для этого составляются конкретные документы, гарантирующие обязательства по осуществлению природоохранных мероприятий по обеспечению надлежащей безопасности.

Этот подход особенно эффективен, когда количество загрязнителей и их жертв ограничено, а размер загрязнения и его состав легко отследить. Необходимо различать аварийные выбросы и восстановление экосистемы после осуществления определенной деятельности (рекультивация земель).

В первом случае компания может только предвидеть будущие убытки и принять все меры для их предотвращения. Но если такой ущерб будет нанесен, виновник полностью компенсирует его. В качестве гарантий здесь могут выступать активы фирмы, в том числе страховой полис и т.п.

Во втором случае известен приблизительный размер будущего ущерба, например, когда речь идет о горнодобывающей деятельности. В качестве гарантий здесь выступает денежный депозит, вносимый фирмой. Если вы сделаете исправление самостоятельно, вы получите свой депозит обратно, в противном случае суммы депозита должно быть достаточно, чтобы кто-то другой выполнил исправление. Загрязнитель может передать ответственность за компенсацию ущерба посреднику, уплатив налог на загрязнение по ставкам, соответствующим экономической оценке потенциала ассимиляции. Он, как мы говорили раньше, оплачивает в том числе и ущерб, т.е. должен рассчитаться с жертвой загрязнения.

Система целевого резервирования средств на утилизацию отходов (залогов) используется для создания стимула у потребителей на осуществление дополнительных издержек. В момент покупки товара, предопределяющей предстоящее загрязнение, осуществляется вклад, который возвращается с процентами после утилизации отходов, (например, покупка батареек, напитков в жестяных банках и т.п.) Известны случаи применения данной системы для стимулирования восстановления и утилизации отработанных масел, рециклирования озоноразрушающих веществ.

Информационные системы, которые служат для обеспечения полноты информации и свободы ознакомления с ней, играют роль, аналогичную экономическим стимулам. Если компании предоставляют всю информацию, потребители или жители соседних территорий информируются о количестве загрязнения или вредных веществ в продуктах. Информированность (антиреклама) ведет к изменению спроса на продукцию, обеспечивая сокращение загрязнения, использование соответствующих первичных ресурсов или типов технологии. [2]

Признаки (элементы) качества управления в экологическом маркетинге: мировоззренческий, опыт в управлении, коммуникационно-информационные связи и целевая организация экологической деятельности. (табл. 1) [7]

Табл. 1. Система требований к качеству управления в экологическом маркетинге

Элементы качества управления	Содержание требований к руководству
	Характер прогнозных состояний	Характер неформальных требований к руководству	Характер системного руководства
Мировоззрен- ческий	Прогрессирующее технологическое, экологическое и социальное развитие	Осознанность приоритетности задач, гибкость, повышение квалификации сотрудников, стимулирование инноваций и их использование	Сформированность корпоративной культуры, понимание общественных ценностей и убеждений
Опыт в управлении	Ужесточение конкурентной борьбы, целевая организация экологического маркетинга	Уровень опыта, образования и саморазвития, способность к формированию команды	Глобальное мышление, содействие индивидуальным и групповым преимуществам
Коммуникаци онно- информацион- ные связи	Растущая неопределённость внешней среды. Повышение мотивации обеспечения эффективности природоохранных мероприятий	Ориентированность, понимание комплексных связей, делегирование полномочий, менеджмент кооперирования	Обоснованность принципов действий, повышение дифференциации, децентрализации и информированности
Целевая организация экологического маркетинга	Непрерывность качества эко- менеджмента с точки зрения концепции экологического жизненного цикла продукта	Интеграция системы экологического менеджмента в производственный процесс	Экологическая декларация, рекламные цели и связь с общественностью

2. Основные маркетинговые подходы в области экологии

Маркетинговые критерии для решения экологических проблем могут быть представлены в виде комплексной системы:

• коммерческо-хозяйственный механизм;
• общественно-правовой механизм;
• маркетингово-управленческий механизм;
• нормативно-технические условия при разработке товара на уровне НИОКР;
• информационное обеспечение как составной элемент «маркетинг-микс»;
• структурная перестройка «маркетинговой цепочки», включающей производство, товародвижение и потребление;
• экологическая экспертиза (государственная, научная, общественная, коммерческая).

При этом важно использовать рыночные методы, которые в большей степени способствуют эффективному решению экологических проблем. Как уже упоминалось выше, они включают плату за природные ресурсы (землю, недра, воду, лес и иную растительность, животный мир) и за загрязнение окружающей среды (выбросы, сбросы и т.п.), экологическое налогообложение, кредитный механизм в области природопользования, систему внебюджетных экологических фондов и банков, экологическое страхование.

В рамках маркетинговой системы FOSSTIS есть возможности для применения таких методов, как экономические стимулы для защиты окружающей среды, а также лицензирование и организация контрактной системы в области экологического менеджмента.

Цены на продукты из отраслей, в которых используется природа и натуральное хозяйство, особенно экологически чистые продукты и технологии, должны прогнозироваться с той же ясностью, что и экологическое предпринимательство. Система экологической сертификации тесно связана с этой экономической категорией. Ее внедрение позволит поставить вопрос о формировании рынка экологических работ, товаров и услуг (маркетинг, инжиниринг, лизинг, биржи и др.).

Необходимость активного внедрения рыночных механизмов при организации природопользования подсказывает опыт США, Японии, ФРГ, где применяется так называемый «бабл-принцип» («принцип пузыря»): в качестве источника загрязнения окружающей среды берутся не отдельные элементы, например дымовые трубы, а предприятие в целом. Внутри региона можно установить общие допустимые нормы сбросов и выбросов определенных загрязняющих веществ. Поэтому предполагается, что бизнес находится, так сказать, в одном пространстве. При установлении стандарта качества среды конкретного региона (в рамках общих допустимых объемов сбросов и выбросов) предприятия будут сами определять величины сбросов и выбросов.

Первый маркетинговый подход позволяет отойти от единых технических требований к источникам загрязнения и позволяет компании выбирать различные способы достижения общих стандартов по сбросам или выбросам. Это стимулирует внутрипроизводственное и межфирменное разделение труда с учетом необходимости снижения уровня загрязнения окружающей среды, тем самым создавая возможность снизить общие затраты на борьбу с загрязнением.

Предположим, компания решает использовать эффективные и экономичные методы управления отходами и, следовательно, может поддерживать свои выбросы и выбросы загрязняющих веществ на уровне ниже установленного регионального стандарта. Другие компании, для которых обработка отходов обходится дороже, могут продолжать загрязнять окружающую среду, но в общих региональных пределах. В результате, как показывают маркетинговые расчеты, общие затраты на достижение региональных стандартов в будущем будут ниже, чем если бы компании добивались их самостоятельно.

Второй маркетинговый подход к региональному регулированию предполагает прямые соглашения между компаниями. это удобно как для новых, так и для уже модернизируемых предприятий. Прежде чем вводить их в эксплуатацию в промышленно развитых регионах, необходимо, чтобы предприниматели в порядке компенсации экологического ущерба снизили уровень загрязнения на одном из существующих предприятий до степени, эквивалентной новому источнику загрязнения. Этот новый принцип разрешения на строительство необходим, когда права на загрязнение покупаются компаниями, которым удалось добиться сокращения выбросов или выбросов выше стандартов, установленных правительством.

Если предприятие приобрело эти избыточные сокращения загрязнения у какого-либо предприятия, оно будет иметь право сбросить или выбросить тот или иной загрязнитель в избытке. Маркетинговый подход позволяет перенести рыночные отношения в сферу экологического менеджмента, что соответствует общей экономической стратегии страны в целом и регионов.

Третий маркетинговый подход предполагает, что фирмы, которые уклоняются от установки собственного очистного оборудования, должны будут оплатить часть стоимости такого оборудования, уже имеющегося на других предприятиях и обеспечивающего уровень загрязнения среды данного региона в рамках общих нормативов. Расчеты показывают, что подобные сделки, охватывающие в основном предприятия одних и тех же объединений, компаний, позволяют применять внутрифирменную передачу (трансфер) прав на загрязнение среды, что значительно расширит маневренность крупных фирм в использовании инвестиционных средств.

Все это даст некоторым фирмам возможность накапливать излишки сокращений загрязнений для того, чтобы в их рамках сохранять и даже расширять некоторые грязные производства, не нарушая при этом региональных экологических требований, поскольку не все предприятия способны обеспечить снижение уровня загрязнения до нормативов. Предлагаемые меры дадут толчок идее возникновения в некоторых регионах своеобразных экологических банков. Принятие взносов в них будет происходить в виде сверхнормативных сокращений выбросов и сбросов загрязняющих веществ. Вклады как своеобразный капитал могут использовать не только сами вкладчики (для расширения необходимых грязных производств), но и другие фирмы и предприятия. Последний будет платить банку за экономию ресурсов на технологическом оборудовании. Следовательно, будут как государственные, так и частные экологические банки депозитов избыточных сокращений загрязнения. Следовательно, удовлетворяя экологические требования, можно будет гарантировать экономическое и социальное развитие регионов, максимально используя имеющиеся ресурсы.

Маркетинговые подходы к экологическому регулированию в конечном итоге позволят предприятиям (фирмам) модернизировать собственные возможности природопользования. В этой области появятся передовые технологии, что невозможно при методе командования и управления, основанном на проверке соответствия государственным и местным нормам каждого типа производственного оборудования. Маркетинговые методы также будут способствовать развитию новой эколого-экономической направленности обобществления регионального производства, позволят осуществить разделение труда и кооперацию внутри отдельных предприятий, фирм и между ними для достижения приемлемого уровня загрязнения среды конкретного региона, а также разделение труда и кооперацию при производстве основной продукции и в отношении сбросов и выбросов.

Зарубежный опыт показал, что эффективность маркетинговых подходов к регулированию загрязнения тем больше, чем больше они приводят к большей экологической и экономической социализации производства в регионе. В частности, оказалось, что 65% уровень снижения загрязнения атмосферного воздуха при применении «бабл-принципа» (принципа «пузыря») был достигнут в 2 раза меньшими средствами, чем в случае применения традиционных мер контроля за каждым отдельным источником загрязнения. При маркетинговом подходе, т.е. торговле допусками на загрязнение между предприятиями, экономичность может возрасти более чем в 6 раз.

Развитие российского рынка приведет к тому, что деятельность многих предприятий и предприятий станет сильно зависеть от факторов окружающей среды и природных ресурсов регионов. И речь идет не только о системе налогов, платежей за природные ресурсы, за выбросы и сбросы загрязняющих веществ и размещение отходов, о различных экологических льготах и санкциях, но и о государственных и общественных экологических экспертизах, которым подвергаются предплановая документация, обоснования, технико-экономические расчеты, предложения по нормативам, проекты, сами производственные объекты, их антропогенные влияния на окружающую среду, технологии, оборудование, продукция, отходы.

Из зарубежного опыта хорошо известно, что экологические экспертизы вновь строящихся промышленных объектов могут вызывать в различных регионах страны последствия экономического, административного, правового и социально-политического характера, причем как стимулирующие размещение и развитие производительных сил, так и замедляющие их. Если после выявления недостатков экологической экспертизой проект строительства или реконструкции вредного для окружающей среды производства будет скорректирован, то время и ресурсы, затраченные на его переделку, замедлят развитие отрасли в этом регионе. Компетенция должна отклонять экологически опасные проекты: технологии и продукты.

Разработка и внедрение безотходных и малоотходных процессов, совершенствование существующих и создание новых очистных сооружений, перепрофилировка и существенное изменение инфраструктуры и части сложившихся хозяйственных связей предприятий и фирм — все это, естественно, кардинально повлияет на такой показатель, как себестоимость. Это, в свою очередь, влияет на весь комплекс экономических структур, а также на экономическое и социальное положение региона в целом. И результаты таких воздействий должны учитываться как государственными структурами и органами местного самоуправления, так и предпринимателями при размещении и развитии производительных сил в отдельных регионах России.

Научно-экономическая разработка организационно-методических основ и конкретного вычислительного инструментария включает в себя:

• а) вычленение отдельных элементов из общей структуры;
• б) количественную оценку и прогнозирование величин и тенденций изменения спектра экологических и природно-ресурсных составляющих в сложных процессах колебаний курсов акций различных предприятий и фирм;
• в) создание специальной системы взаимоувязанных индексов для оперирования ими на биржах акций. [2]

3. Экологическая маркировка (сертификация)

Экологическая сертификация направлена ​​на то, чтобы побудить производителей внедрять современные технологические процессы и производить товары, минимизирующие загрязнение окружающей среды. Принципы международной экологической сертификации были разработаны Техническим комитетом ТС 207 «Управление окружающей средой» ISO и закреплены в Международном стандарте ISO 14020. Целью производителя является присуждение своей продукции какого-либо экологического знака.

Экологический знак присваивается продукции, которая обладает определенными экологическими преимуществами перед аналогами в пределах группы однородной продукции. Такая маркировка является добровольной и может иметь национальный, региональный или международный масштаб.

Основная цель экологической маркировки — выделение среди групп однородной продукции такой продукции, которая на всех стадиях жизненного цикла имеет меньшее воздействие на окружающую среду. При этом под жизненным циклом продукции понимается вся цепочка образования готового продукта, начиная с добычи сырья и заканчивая его реализацией потребителю и утилизацией.

Экологическая маркировка выступает в качестве одного из видов декларации производителя продукции. Она может иметь форму знака, графического изображения на изделии или таре, может быть представлена в виде текстового документа, технического бюллетеня, рекламного объявления и т.п.

Согласно стандарту ISO 140020, экологическая маркировка подразделяется на три типа.

— Экологическая маркировка I типа — это присваивание соответствующего знака по результатам сертификации продукции третьей стороной — юридическим или физическим лицом, аккредитованным в национальной системе сертификации. Программа маркировки по этому типу требует, чтобы заявитель удовлетворял определенным критериям, обусловливающим возможность маркировки продукции определенным знаком.

Данный тип маркировки относится в основном к непроизводственным товарам, но бывают и исключения, например, маркируется пищевой продукт вместе с упаковкой или контейнеры для пищевых продуктов и продовольственного сырья.

В этом случае маркировка проводится на основании сравнения исследуемого товара (или производственного процесса) с подобным ему, принятым ранее за образец, и последующим установлением опасности, которую они могут создать для окружающей среды.

Экоэкитирование по типу I содержит знаки, в основе своей апробированные на национальном уровне и получившие широкое международное признание, например (рис. 1) :

• «Голубой ангел», ФРГ;
• «Зеленая перчатка» и «Зеленый крест», США;
• «Белый лебедь», Скандинавские страны;
• «Эко-знак», Япония;
• «NF-Environment», Франция.

В настоящее время на всей территории Европейского сообщества действует знак «Цветок Европы», или «Звездная маргаритка». Принципы сертификации в ЕС основаны на превентивных мерах, поскольку всегда проще предупредить загрязнение, чем ликвидировать его последствия. В результате критерии безопасности продукции, определяющие эффективность сертификации, должны превышать по своему содержанию параметры оценки, которые заложены в стандартах.

2. Маркировка по типу II основана на самодекларации соответствия продукции определенным экологическим нормативам. Она относится к этикеткам изделий и использованию их содержания в маркетинге. В данном случае могут применяться тексты типа «пригодный для повторного использования», «озононеразрушающий» и т.п. Некоторые из них могут быть экологически значимыми, другие носят чисто информативный характер, а подчас могут быть иллюзорными и даже вводящими в заблуждение потребителей.

Такое положение создалось из-за затруднений при обосновании текстов, поскольку разные страны всегда имеют отличия между собой в самых разных областях, например:

• в технологических подходах;
• в законодательной и нормативно-технической базах при определении экологической пригодности продукции и т.п.

Поэтому такого рода заявления не следует считать собственно экологической сертификацией. Использование различных знаков, сопровождаемых какими-то фразами, например «экологически безопасный», во многих случаях является необоснованным и должно рассматриваться лишь как желание производителя сделать свою продукцию более привлекательной для покупателя, то есть повысить ее конкурентоспособность на рынке.

Приняв во внимание опыт использования экомаркирования по типу II всех стран, европейские организации по стандартизации и международная организация по стандартизации определили границы использования подобного рода знаков в качестве деклараций производителей. Они выделили три аспекта, представленных в следующих стандартах:

• ISO/DIS 14021 — использование на этикетках или/и в сопроводительных документах терминов «поддается рециркуляции» и т.д.;
• ISO/DIS 14022 — «петля Мёбиуса» — символ рециркуляции, он указывает на возможность использования данного продукта повторно; стандарт предусматривает возможность приведения ее на этикетках и рекламе.
• в стандарте ISO/DIS 14023 рассматривается разнообразие испытательных и проверочных методик, необходимых для подтверждения правомерности заявок.

Тем не менее, на Европейском континенте широко распространено мнение, что данное экомаркирование используется как информационное. Так, в рамках директив Совета ЕС по упаковке и использованию отходов от нее среди большого количества вопросов изложены требования к маркированию упаковочных средств, в частности в вопросе ее идентификации.

В соответствии с этими требованиями предложено использование следующих знаков для маркирования упаковок (рис. 2 — 3):

• возможность повторного и/или многоразового использования;
• способность к вторичной переработке;
• возможность нести значительную экологическую угрозу.

При необходимости идентификации материала, из которого произведена упаковка, на нее наносят цифровые или литерные обозначения, соответствующие тому или иному материалу, которые помещают в центре петли рециркуляции или ниже ее, например:

• 1-19 — пластики;
• 20-39 — бумага и картон;
• 40-49 — металлы;
• 50-59 — дерево;
• 60-69 — текстиль;
• 70-79 — стекло.

3. Экитирование по III типу разработано для избежания трудностей, возникающих при сертификации по типу I. Оно проводится третьей стороной по ряду показателей, устанавливаемым для конкретного вида продукции. Все контролируемые показатели устанавливаются на основании исследования жизненного цикла продукции и указываются на этикетке.

Данный вид маркирования не использует специальных знаков, но на этикетке может быть указана организация, которая проводила сертификацию.

В России не только широко применяются разработанные на Западе методы сертификации продукции и соответствующие экознаки, но и разрабатываются новые. Например, в 1998 г. был принят экознак «свободно от хлора». Этот ГОСТ предназначен для маркировки бумаги, полимерных материалов, моющих, чистящих и отбеливающих средств. Знак «свободно от хлора» можно получить, лишь пройдя сертификацию, причем для этого необходимо предоставить в орган сертификации описание технического процесса производства товара, перечень применяемого в производстве сырья, продекларировать факт отсутствия хлора и его соединений в сырье и в конечном продукте.

Своевременное получение патентов и авторских свидетельств на экознаки и экологически чистую продукцию — также одно из многочисленных направлений экологического менеджмента.[2]

4. Экологическое страхование экологических рисков

Экологическое страхование экологических рисков может быть реально внедрено на практике. При этом следует постепенно совершенствовать информационную базу, рынок перестраховочных услуг в этой области, необходимую законодательную и нормативную документацию. Тем самым будут подготавливаться предпосылки к распространению обязательного экологического страхования на все фирмы, компании и корпорации.

Для введения государственного обязательного экологического страхования (в отличие от добровольного) потребуется специальный закон Российской Федерации, который должен определить организации, специализирующиеся на осуществлении всех видов государственного экологического страхования. Эти же организации могут устанавливать порядок образования и функционирования государственного экологического страхового фонда.

Государственное обязательное экологическое страхование может функционировать на основе следующих положений:

• определение отраслей, подотраслей и предприятий, подлежащих страхованию в обязательном порядке;
• разработка отраслевых методик по экологическому страхованию;
• формирование банка статистических данных в тех отраслях, которые из-за нарушения экологической обстановки, бедствий, аварий и катастроф наносят наибольший ущерб окружающей среде;

• установление ставок страховых платежей с дифференциацией их по отраслям деятельности и объектам страхования, включая крупные концерны и корпорации;
• утверждение нормативных документов, определяющих перечень страховых случаев;
• определение законодательно установленной для юридических и физических лиц степени возмещения ущерба, вызванного повреждением или гибелью имущества, порчей земли, леса и т.п., расходов по очистке загрязненных территорий.

На первом этапе лучше всего установить добровольную форму проведения экологического страхования. Разумеется, было бы нецелесообразно предписывать всем фирмам, корпорациям, предприятиям, учреждениям, организациям обязанность вступать в страховые отношения, чтобы получить лицензию на производственную деятельность и природопользование. В этом случае они должны были бы представить финансовую гарантию того, что возможный ущерб третьим лицам будет возмещен.

Второй этап должен быть посвящен укреплению финансово-кредитной системы, апробации механизма добровольного экологического страхования. Поскольку любой акт добровольного страхования определяется соответствующими договорами, правилами и нормами гражданского законодательства, необходима разработка нормативно-правовой и методической документации. Затем должны быть разработаны основы методической документации по обязательному экологическому страхованию, чтобы оно стало обычным явлением экономики.

Главная цель маркетинговых подходов к управлению природоохранной деятельностью направлена на обеспечение рационального использования ассимиляционного потенциала природной среды. Схема ее реализации в масштабе страны такова. Правительство определяет допустимые масштабы воздействия на природу, распределяет лицензии (разрешения) между заинтересованными сторонами, а затем (в отличие от административной и экономической систем регулирования) предпринимателям дается полная свобода перераспределять или перепродавать эти лицензии. Функция органов управления состоит в контролировании соблюдения эквивалентности сделок, чтобы суммирующее воздействие на природу не увеличилось. Все это способствует формированию рыночной инфраструктуры, т.е. закреплению прав собственности за фирмой, обеспечивающей реализацию этих прав (в том числе выдачу лицензии или сертификатов собственности), а также возможности контроля за деятельностью экологических банков и бирж. [1]

5. Взаимодействие бизнеса и окружающей среды: экологически ориентированный маркетинг

Вопросы взаимодействия бизнеса и окружающей среды означают экологизацию научно-технической и экономической деятельности, а также вклад деловых структур в решение данного вопроса. На бизнес влияют многие факторы, в том числе:

• озабоченность общественности состоянием окружающей среды;
• образование в России неправительственных экологических организаций, различных объединений потребителей, групп для общественной экологической экспертизы хозяйственных проектов;
• государственные решения в области защиты окружающей среды.

Последние связаны, в частности, с расширением зон экологического бедствия, техногенными авариями, которые сопровождаются серьезными последствиями и ухудшением здоровья населения, а также с выполнением обязательств по международным конвенциям и соглашениям, которые подписаны Россией.

Несмотря на то, что расходы российского госбюджета на реализацию экономической политики невысоки, наблюдается возрастание учета экологических факторов как на макроэкономическом, так и на микроэкономическом уровне.

Динамика снижения природоемкости и роста наукоемкости торговли заметна и во многих развитых странах. Например, до Второй мировой войны основной экспорт Японии состоял из продукции текстильного производства — шелк-сырец, хлопок, ткани и одежда из искусственного шелка. В дальнейшем, начиная с 60-х гг., предметами экспорта стали сталь и продукция судостроения, с 70-х гг. — автомобили, бытовые электроприборы, конторская оргтехника, полупроводники. Так, 70% положительного сальдо внешней торговли Японии обеспечено благодаря экспорту готовой продукции и запасных и комплектующих частей двух крупных отраслей промышленности: автомобильной и электронной. Все это происходит на фоне широких природоохранных мер и переноса за рубеж загрязняющих, добывающих, а теперь и обрабатывающих отраслей при сохранении финансового контроля со стороны Японии.

Пример Японии и других индустриально развитых стран показал рост важности учета экологических факторов в торговле в связи с ее опережающей ролью по сравнению с производством. Поскольку рост объема торговли превзошел рост объема производства примерно в 3 раза, то такая «глобализация» мировой экономики вызвала тревогу среди экологов всего мира.

политикой правительств стран по либерализации торговли и торговых капиталов;

• научно-техническими нововведениями, которые снизили транспортные и коммуникационные расходы;
• инвестиционными стратегиями на корпоративном и индивидуальном уровнях, стимулируемыми вышеуказанными двумя факторами.

Во всем мире большое значение придается научно-техническим нововведениям — новым видам продукции и специализации в производстве. В этой связи во многих странах мира, участвовавших в Конференции ООН по окружающей среде и развитию и в разработке «Плана действий по защите окружающей среды для Центральной и Восточной Европы», в последнее время совершенствуются и укрепляются экономические механизмы природопользования и методы экономической оценки экологических и природных ресурсов, а также внедряется принцип платности за пользование природными ресурсами и за загрязнение окружающей среды предприятиями (фирмами), принимаются меры по добровольной природоохранительной деятельности в качестве альтернативы государственной. [1]

6. Финансирование природоохранной деятельности

Вопросы финансирования природоохранной деятельности приобрели глобальный характер. Препятствием для расширения финансирования служат не столько дефицит иностранного капитала, сколько высокая стоимость коммерческого капитала, ограниченная гибкость механизмов финансирования и проблемы увязки первоочередных потребностей в стране с имеющимися финансовыми средствами. Мобилизация внутренних ресурсов, являющихся основным источником финансирования природоохранной деятельности, и более эффективное использование внешних ресурсов с целью облегчения и дополнения внутреннего финансирования рассматриваются как ключевые проблемы.

Финансирование природоохранной деятельности с участием промышленных и других деловых структур превратилось в самое серьезное препятствие для разработки и осуществления мер по уменьшению неблагоприятного воздействия промышленной деятельности на окружающую среду в странах с переходной экономикой. В них промышленность не может рассчитывать на финансирование правительствами природоохранной стороны ее деятельности. Поэтому крупные промышленные предприятия Запада и Востока, использую свои собственные ресурсы (как коллективные, так и индивидуальные), выступают добровольными инициаторами поиска путей к обеспечению природоохранных мер и стандартов.

В России за последнее десятилетие отмечалось некоторое уменьшение выбросов загрязняющих веществ в атмосферу, а также в водные бассейны, что было связано в основном со свертыванием промышленности и сокращением ее деятельности. Тем не менее общая экологическая обстановка в России не улучшается, поскольку продолжается кумулятивное накопление загрязняющих веществ в атмосферном воздухе, воде и почве, наблюдается рост отходов как внутреннего, так и зарубежного происхождения. Кроме того, растет удельное загрязнение на единицу выпускаемой продукции и услуг.

Статистические данные свидетельствуют, что в мире продолжает расти энергоемкость производства. А ведь за счет снижения энергоинтенсивности производства можно было бы сократить использование ископаемого топлива, а следовательно, выбросы серного и углекислого газов. То же самое относится и к материалоемкости производств.

Объем расходов на природоохранную деятельность в странах Центральной и Восточной Европы за последние годы практически не изменился, хотя абсолютный объем природоохранных расходов сократился.

По мнению специалистов-экологов, имеются пять основных источников финансирования природоохранной деятельности, а именно:

• государственный сектор, включая как бюджетные, так и внебюджетные источники (примерно 10-30% всех средств поступает из общегосударственного бюджета и 5-16% — из региональных бюджетов);
• природоохранные (экологические, внебюджетные, целевые) фонды;
• собственные средства предприятий (20-65% всех природоохранных средств);
• льготное налогообложение;
• международные источники финансирования.

[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/kursovaya/eko-marketing/

Основная часть средств используется для решения проблем загрязнения воздушной среды и энергетики, водной среды (около 80% средств), а остальная идет на решение проблем отходов и поддержки природоохранных фондов.

Переходный период российской экономики создает благоприятные потенциальные возможности для достижения экологически устойчивого развития и нахождения ресурсов для его финансирования. Для проведения экономически эффективной экологической политики как составной части экономических преобразований в стране важное значение имеет ликвидация отрицательных рыночных факторов по мере их появления . Какие же имеются для этого возможности?

Во-первых, некоторая доля появившегося частного капитала и средств от зарубежного финансирования может быть направлена для целей природоохраны и применения экологически природосберегающих технологий. Эффективная налоговая политика и установление прав собственности на землю, основные фонды и другие экономические активы могут обеспечить доступ к рынкам капитала и долгосрочному финансированию. Наличие собственности в частных руках предоставляет возможность проводить экологические аудиты, давать оценку экологических рисков компаний, разделять финансово-материальную ответственность за нанесенный экологический ущерб.

Во-вторых, освобождение цен на сырьевые товары от государственного контроля, отказ от субсидирования энергоносителей и природного сырья обычно приводят к росту энерго- и ресурсосбережения и сохранению природных ресурсов. Одновременно необходимо проводить эффективную экспортную политику, чтобы уменьшить вывоз за рубеж природных ресурсов.

В-третьих, важную роль сыграло проведение политики, направленной на постепенное закрытие энергоемких и природо-загрязняющих производств. Переход на природосберегающую тяжелую промышленность и повышение доли легкой, как правило, менее природозагрязняющей, промышленности, а также проведение модернизации заводов с переходом на экологичные технологии — важные шаги к установлению экологического равновесия.

В-четвертых, реформа экологической политики заключается в принятии реальных и выполнимых экологических норм, стандартов, графиков введения экологического законодательства, а также в разработке экономических стимулов, системы антистимулов, налогов, платежей для улучшения экологической обстановки и эффективного природопользования на основе использования природосберегающих технологий и участия общественности в реализации экологических мероприятий. [1]

7. Экологический аудит и экологическая отчетность в системе маркетинга

Экологический аудит — это проведение ревизии экологической деятельности (экологичности) компаний. Концепция экологического аудита, разработанная в конце 70-х гг. в США, впервые использовалась на практике для проверки соблюдения компаниями экологических требований законов, законодательных актов и нормативов. Экологический аудит включает проверку следующих видов деятельности:

• выполнение экологических нормативов в соответствии с законодательством и внутрифирменными требованиями;
• определение уровня экологичности компании (проводится в том случае, если данная компания не имеет официально принятых планов или программ в области окружающей среды);
• функционирование системы экоуправления;
• получение экологического сертификата;
• выполнение финансовых обязательств и выплата долгов, правильность определения уровня рисков при слиянии и приобретении компаний;
• составление экологической декларации и отчетов компании об экологической деятельности.

Экологический аудит представляет собой комплексный, документированный верификационный процесс объективного выявления и оценки сведений для определения соответствия критериям проверки конкретных экологических мероприятий, видов деятельности, условий, управленческих систем или информации о них и информирования потребителя о полученных в ходе указанного процесса результатах. Международные стандарты ИСО по экологическому аудиту включают методические материалы по принципам экологического аудита (ISO 14010), процедуру аудита систем экологического управления (SO 14011/1) и квалификационные требования к специалистам по экологическому аудиту (ISO 1402).

Для создания маркетинговой системы важно, чтобы экологический аудит рассматривался в качестве особого управленческого инструмента и составной части систем экоуправления. Проводится он обычно экспертами-консультантами по заданию властных структур (проверка выполнения экологических положений законов и эконорм), банков или страховых компаний (при принятии ими решений о предоставлении кредитов, ссуд или страхового полиса) и, наконец, частных компаний (при слияниях или приобретениях компаний).

Итоги проверки могут быть весьма неожиданными: высокие штрафы или временное принудительное закрытие. Результаты экологического аудита могут служить источником маркетинговой информации об экологических аспектах деятельности компании, причем эта информация исключительно важна для принятия последующих управленческих решений.

Опрос 800 крупнейших компаний из 10 стран Европы и Северной Америки выявил, что в 58% финансовых годовых отчетов имеются сведения экологического характера. 10% компаний ежегодно публикуют отдельный экологический отчет. Как правило, он включает: изложение плана деятельности, связанной с окружающей средой; содержание экологической политики компании, т.е. ее намерений и целевых показателей; данные по системе экологического управления; сведения об объемах выбросов загрязняющих веществ; меры по экономии ресурсов; организационные мероприятия по управлению рисками; правила соблюдения экологических нормативов; управление экологичностью продукции; поощрение экологических инициатив сотрудников; план работы с заинтересованными в деятельности компании лицами и организациями.

Эффективность внедрения в компании экологических мероприятий и систем экологического управления выражается в прямых выгодах, которые связаны с возможностью расширить рынок сбыта продукции, избежать ненужных расходов, снизить издержки, сберечь основные фонды, получить нужные инвестиции, и в косвенных выгодах, включающих улучшение мотивации сотрудников компании, отношений с местным населением, репутации компании.

Некоторые иностранные партнеры по совместным предприятиям, стремясь приспособиться к характеру деловых отношений в нашей стране, в том числе к бытующей практике нарушения природоохранных норм, не соблюдают законодательные положения в области охраны окружающей среды. Это касается, например, нефтяной, нефтехимической, металлургической и горнодобывающей промышленности. В этой связи вырастает роль экологического аудита и экологической отчетности.

В России значительные возможности для становления отрасли экологических услуг (аудит и страхование) возникли с развитием частного сектора. В стране преобладают малые предприятия, причем 20% из них — компании промышленного и строительного профиля, которые могут оказывать существенное влияние на окружающую среду. Иными словами, примерно 250 тыс. компаний нуждаются в проведении экоаудита.

Сотрудничество в области развития экологически приемлемого предпринимательства предполагает следующее:

• изучение опыта западных компаний, западного и международного законодательства;
• подготовку кадров экологически ориентированных предпринимателей;
• формирование кадров, т.е. специалистов по созданию систем управления экологической деятельностью компаний;
• проведение экоаудита. [1]

Заключение

экологический аудит финансирование управление

Таким образом, экологический менеджмент становится всё более актуальным, несмотря на высказывания скептиков о том, что сейчас, в кризис главное остаться на плаву. Становится очевидным, что например , бизнесы, не имеющие ясной тенденции к тому, чтобы стать «зеленее», будут действительно выпадать из обоймы. Кроме того, экологичное отношение к ведению (например) бизнеса на самом деле является гораздо более выгодным. Если забота об окружающей среде становится в ряд первостепенных задач вашей фирмы, вы достаточно быстро заметите значительные улучшения на самых разных уровнях. Экологические инициативы всегда добавят вам баллов при заключении новых договоров с партнёрами и смежниками. [6]

Всегда необходимо стремиться к балансу интересов экономики и охраны окружающей среды.

Список используемой литературы:

[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/kursovaya/eko-marketing/

1) Маркетинг: Учебник для вузов / Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвили. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. — 623с.;

2) Трифонова Т.А., Селиванова Н.В., Ильина М.Е. Экологический менеджмент. Учеб. пособие/ Владим. гос. ун-т, Владимир, 2003. — 291 с.;

3) Журнал «Корпоративная имиджелогия» <http://www.ci-journal.ru/> №02 11 апреля 2008г., http://www.ci-journal.ru

4) Информационный сайт по системам экологического менеджмента www.14000.ru ;

5) Методические рекомендации по написанию курсовой работы. Для студентов специальности «330200 — Инженерная защита окружающей среды». / Сост.: Милюков А.С. — М.: Изд-во МГТУ «МАМИ», 2007. — 17 с.

6) Экологический маркетинг. Бизнес, ответственный за природу ,<http://e-comarketing.ru/>

7) Внутриорганизационный экологический маркетинг: направления и формы развития, www.vstu.ru/research/avtoreferat/2007/