Несмотря на то, что государства всегда представляли себя миру наилучшим образом, имидж государства в последние десятилетия стал еще более важным. Для этого наибольшее влияние имели экономические и культурные аспекты глобализации: в настоящее время государствам приходится конкурировать в отношении таких серьезных, выражаемых количественно вопросов, как привлечение инвестиций, рынки экспорта, туризм, в то время как возвышение глобальной культуры определяет желание сохранить культурное разнообразие и подчеркнуть своеобразие.
Актуальность выбранной темы, Цель работы
Задачи:
Выяснить значение имиджа рынках.
Обозначить способы продвижения имиджа государства.
Выявить особенности позиционировании России в мире.
Пронаблюдать за созданием имиджа России внутри государства.
Объект исследования, Предмет исследования
Методы: анализ, синтез, описание, сравнение.
Глава 1. Формирование имиджа государства с помощью PR методов
1.1 Значение «имидж страны» на внешних рынках
Имиджевый капитал, позволяющий продвигать товары за рубежом и привлекать инвестиции. Традиционно имиджем страны занимается государство.
Проблема создания имиджа давно и, в последнее время, разные страны всерьез задумались об укреплении своей репутации. Например, Израиль намерен изменить свой имидж как одного из самых проблемных мест на планете и планирует запустить масштабную рекламную и пиар-кампанию по привлечению туристов. Но в России больше говорят о продвижении и что-то с этим делают.
В России сейчас нет специального органа, занимающегося имиджем страны. Хотя этим занимаются чиновники разного уровня, деловые люди чаще выступают в роли пассивных потребителей.
В самом деле, даже компании могут участвовать в этом процессе ради собственной выгоды. В Соединенных Штатах, например, есть специальная группа, которая предлагает идеи по улучшению имиджа Америки за рубежом. В нее входят руководители крупнейших рекламных фирм, печатных изданий, а также имиджмейкеры American Airlines, McDonald’s и др. В России также есть бизнес-ассоциации, заинтересованные в улучшении имиджа страны. Но главное, что многие компании могут зарабатывать на проектах, связанных с продвижением имиджа страны или региона.
Впрочем, отдельные попытки предпринимались. В свое время министерство печати во главе с Михаилом Лесиным решило приступить к созданию положительного имиджа России на Западе, пока не ясно, принесло ли это результаты. Пиарщики, например, рассказывают, будто бы в США крутили рекламные ролики о том, что Америка – не самая лучшая
Эволюция маркетинга в мире и в России
... появился выбор стратегических позиций В странах с развитой рыночной экономикой маркетинг стал рассматриваться как направляющая функция управления, ... 1970 - 1990 г. Условия таковы, что стремительность возникновения многих важных задач делает невозможными упреждающие действия Возникает ... общества в целом 3. Становление маркетингового подхода в России и особенности его реализации Эволюция фирм от ...
В условиях глобализации имидж страны на внешних рынках приобретает все большее значение. «Без позитивной репутации ни одно государство не сможет постоянно бороться за потребителей, а также добиваться уважения и внимания других Саймон Энхолт, известный британский консультант в области странового брендинга. «Все знают, какое влияние оказывает фактор страны-производителя на решение приобрести ту или иную вещь. Понять, насколько важным может быть имидж, хотя бы, как люди хотят покупать немецкие машины, японскую электронику, итальянскую моду и французскую еду». Россия по праву могла бы быть на порядок более успешной, если бы ее негативный имидж не мешал. Любой, кто хочет переехать своего высокопоставленного чиновника, публично заявляет: «Две подводные лодки — и Америки нет. Одна подводная лодка – и нет Европы».
Создание полноценного национального имиджа, как правило, приносит пользу всей компании. «Для инвестора имидж и репутация вещь, – говорит директор по исследованиям и специальным проектам агентства Imageland Public Relations Евгений Кузнецов.– И даже более важная, чем многие риски. Как можно не доверять инвестированию? »Не говоря уже о том, что, например, мало кто в мире знает о российских товарах. «Что сегодня значит made in Russia? Ничего. Наше масло тоже считается далеко не самого лучшего качества, — говорит Евгений Кузнецов.
1.2 Способы продвижения имиджа государства
Существует несколько PR способов, которые позволят улучшить имидж России за рубежом и повысить образ России в глазах
Бренд для путешественников
Продвигать бренд начал рекламный гуру Дэвид Огилви. В середине 1950-х к нему обратилось правительство Пуэрто-Рико, небольшого латиноамериканского государства, очень заинтересованного в привлечении туристов. И была поставлена, казалось бы, невыполнимая задача: изменить отношение американцев к этой стране. «Мы должны заменить убогий образ Пуэрто-Рико, который сейчас существует в умах большинства жителей материка, на образ прекрасного важно для промышленного развития, туризма и политической эволюции»,– сказал тогда Огилви. Затем он предсказал концепцию имиджа страны, которая потом детально прорабатывалась в многочисленных исследованиях: невозможно продвигать с одной точки зрения, необходимо всеми доступными средствами формировать общий положительный имидж. Далее срабатывает цепная реакция: туристы, за ними подтягиваются инвесторы и т.д.
Агентство Ogilvy & Mather занималось работой над имиджем Пуэрто-Рико более пяти лет. Рекламы было много, ее в основном размещали в популярных СМИ (Огилви верил именно в текстовую рекламу).
Результаты оказались впечатляющими: поток туристов увеличился, а регулярные опросы показали, что имидж Пуэрто-Рико в сознании американцев претерпел кардинальные изменения.
После этого успеха Дэвиду Огилви предложили аналогичный проект для Великобритании. А кампания «Посетите США» стала дня него своего рода жизненным триумфом. Во-первых, они провели исследование и обнаружили, что европейцы считают США очень дорогими услугами, а Огилви рекламирует, что путешественник в США не может себе позволить ничего за 35 фунтов в неделю. Через восемь месяцев поток туристов из Германии вырос на 18%, из Франции – на 27%, а из Великобритании – на 24%.
Диплом имидж россии в международном туризме
... имиджа страны; Раскрыть способы продвижения имиджа государства; Раскрыть историю формирования имиджа России; Раскрывает особенности позиционирования России на международном уровне. Объект исследования - имидж России ... например, основные потребности в том или ином государстве не удовлетворяются, то говорить о его духовности и здоровом имидже практически невозможно. Например, страны Африки лидируют в ...
лицом
Профессор Российской академии государственной службы при Президенте РФ Александр Панкрухин — один из немногих российских специалистов, занимающихся коммерциализацией территорий. Он выделяет несколько направлений для продвижения территорий. Первое направление – маркетинг имиджа. С его помощью создается положительный имидж территории, а главное здесь — коммуникационная деятельность. «Создание национального бренда состоит на 80% из координации, на 15% из коммуникации и на 5% из вдохновения»,– говорит Саймон Анхольт. Разумеется, тут есть свои особенности. Например, «неудачное» название вряд ли удастся поменять. «В Тульской области есть местечко Мокрый Корь. Как вы в этом случае будете создавать бренд? — спрашивает Александр Панкрухин. Хотя есть и прецеденты. В 2003 году Ханты-Мансийский округ получил право использовать другое название: Югра».
для любого образа, важна визуальная коммуникация, причем осуществляемая через официальные символы. Например, Испания выбрала удачный и узнаваемый логотип: стилизованное солнце с надписью «Espana», разработанное сюрреалистом Жоаном Миро. И Италия рассматривает интересную акцию: замену лейбла «Сделано в Италии» профилем Пиноккио на своей продукции.
Но главная задача – определить базовую ценность имиджа. «Достучаться можно до любой аудитории. Вот только что ей рассказывать?» – говорит Илья Кузьменков. По его словам, суть образа желательно выразить одним словом: «Должно быть что-то ключевое и обязательно уникальное. Например, Германия – качество». Но сущность нельзя придумать искусственно, иначе ее нельзя будет принять. Одно время программа Cool Britannia провалилась, что означало отказ от имиджа старой доброй Англии, и страна была представлена как модная и авантюрная. «Проект не получился, потому что исторический капитал Англии слишком велик, чтобы его изменить одним сообщением»,– говорит Евгений Кузнецов.
Для продвижения территорий по всем правилам маркетинга чиновники обычно привлекают посторонних.
СПОСОБ 1 — Оказание платных консалтинговых услуг.
Бюджеты, которые выделяются на продвижение, обычно достаются армии рекламных агентов и консультантов по PR. Например, Сингапур тратит $60 млн в год, Малайзия – $150 млн, а Лондон в 2003–2004 году выделил $40 млн. В России пока нет таких дорогих программ, но регионы сейчас делают ставку на привлечение инвестиций, и консультанты им активно помогают. Так, в 2002 году Краснодарский край организовал международный экономический форум. «Мы придумали подходящий слоган: Кубань – территория экономического роста»,– рассказывает управляющий директор коммуникационной группы «Кузьменков и партнеры» Олег Корионов. Кроме того, консультанты проводили тренинги для лидеров региона, размещали рекламные ролики на телевидении. Отдача от мероприятия оказалась очень высокой. На форуме заключены инвестиционные сделки на сумму более 40 миллионов долларов, подписан кредитный договор в Красной Поляне. Более 60 публикаций в СМИ способствовали тому, что регион перестали восприниматься исключительно как часть «красного пояса» России.
Работа по укреплению международного авторитета Москвы охватывает все сферы: туризм, инвестиции, отношения со СМИ. Для России это первый по-настоящему комплексный и долгосрочный проект.
Имидж Современного Медицинского Работника
... образовательной деятельности №5251 от 25.08.2017 г. Имидж и профессионально-значимые качества медицинского ... Эссе Образ идеального медицинского работника в России Имидж медицинского работника | Авторская платформа Pandia.ru Формирование позитивного имиджа медицинского работника Формирование имиджа современного врача - Медицина... Как Писать ...
Деньги в дело
Реклама и связи с общественностью — далеко не единственные, с помощью которых имидж страны приобретает вес в глазах внешнего мира. Не менее важно использовать маркетинг привлекательности, то есть памятники архитектуры, исторические места и т. д. Таким образом, Елабуга находится за пределами популярных маршрутов, но туристов постоянно возят к могиле Марины Цветаевой. Кроме того, стране не обойтись без маркетинга инфраструктуры – это эффективное функционирование и развитие территории в целом, то есть гостиницы, аэропорты, банки, налоговый климат и т. п. правда, многие исследования показывают, что для бизнеса важнее даже не качество жизни, а его предсказуемость.
Соответственно, исходя из потребностей территории, бизнесмены могут выбрать
МЕТОД 2 — Инвестиции в коммерческие проекты, влияющие на укрепление имиджа территории.
Например, вы можете реставрировать исторические объекты или «изобретать» новые достопримечательности. Так, в городе Мышкин придумали и открыли Музей Мыши, Музей русской водки, и теперь московские компании тоже часто проводят в этом городе корпоративы. Кроме того, стоит инвестировать в развитие инфраструктуры отелей, ресторанов, интернет-кафе и издание путеводителей. Этот бизнес, по сути, приносит определенную отдачу сам по себе, но играет и социальную роль: работает на имидж страны.
Кроме того, при определенных условиях компания может использовать МЕТОД 3 — получение определенных преференций с территории.
Речь идет о взаимовыгодных отношениях: помогать региону деньгами на формирование его имиджа и взамен получать какую-то выгоду. Скажем, Нью-Йорк заключил с компанией Snapple Beverage Group пятилетний спонсорский контракт на $166 млн. По его условиям фирма имеет эксклюзивные права на продажу воды и соков в городских школах, становится официальным городским продавцом айс-ти, воды, напитка Yoo-hoo!
Пожалуй, основная проблема бизнеса в том, что самостоятельно создать имидж страны невозможно. Но если объединить усилия, можно использовать
СПОСОБ 4- Совместное решение отдельных проблем.
Отраслевые ассоциации и ассоциации проявляют активную заинтересованность в обновлении имиджа России. Например, Ассоциация руководителей в начале этого года создала комитет для продвижения интересов российских компаний за рубежом. Ее руководитель Вячеслав Евсеев поясняет, что ассоциация удовлетворила пожелания своих членов: «Компании уже начали понимать, что негативный имидж страны накладывает определенные ограничения на российский бизнес и влияет на его успех». Компании уже ищут механизмы того, как они могли бы работать для продвижения бизнеса и страны в целом. Возможно, будет создан даже специальный фонд.1
Так что даже в такой глобальной задаче, как создание имиджа региона, можно найти вполне конкретные бизнес-интересы. Успех экономики зависит от того, насколько успешно формируется и продвигается имидж на мировом рынке, что одни и те же законы конкуренции действуют как на макроэкономическом, так и на микроуровне. Формирование и продвижение такого имиджа — очень большая задача для всех институтов государственной власти. А последовательность работы с имиджем такая же, как при маркетинге в компании: прежде чем начинать продвигать имидж, нужно определиться с целевым рынком (к кому мы обращаемся и что хотим получить), с ожиданиями потенциальных потребителей продукта и с тем, какие из этих ожиданий наш продукт оправдывает, чтобы сконцентрироваться на них при продвижении имиджа.
Имидж государственного (муниципального) служащего
... в исследовании формирования имиджа государственного служащего — метод, позволяющий выявить и сопоставить уровни развития, изменения, тенденции развития имиджа государственного служащего. Таким образом, основные критерии, определяющие имидж государственного служащего, издревле гарантируют легитимность власти в государстве, эффективность решения государственных з
Наша работа направлена на повышение инновационной активности по созданию технопарков. Если Россия добьется здесь успеха, это, несомненно, создаст основу для будущих экономических результатов и привлечет иностранных инвесторов, а также улучшит имидж России в мире.
Глава 2. PR продвижение Российского государства
2.1 Позиционирование России на международном уровне
можно с уверенностью сказать, что проблема формирования благоприятного имиджа России на международной арене сегодня является одной из самых актуальных и важных в сфере российской внешней политики.
За последнее десятилетие никто намеренно не участвовал в формировании имиджа России за рубежом. Не было последовательной и единой кампании, подчиненной определенным местным PR-акциям, поскольку, например, компания в поддержку саммита G8 в Санкт-Петербурге решала только проблемы местного значения. Запущенный в 2005 году на государственные деньги англоязычный телеканал Russia Today (бюджет 30 миллионов долларов в год), по оценке экспертов, не смог зарекомендовать себя заслуживающим доверия источником информации, поскольку деятельность российских имиджмейкеров сильно напоминает советскую пропаганду.2
По словам бывшего госсекретаря США Збигнева Бжезинского, «СМИ — это третье поколение средств массовой информации с мировым господством».
Геополитический потенциал его политических возможностей в глобальном масштабе сегодня определяется не численностью и численностью населения, не численностью армии, а способностью решать экономические проблемы и проблемы массовой коммуникации.
В современном обществе роль связей с общественностью многократно возрастает на всех этапах формирования и реализации политики страны. Развитые государства доминируют на международной арене, в том числе с точки зрения информации.3
Если говорить о репутации России, то сегодня эффект внешнего пиара государства на Западе практически отсутствует. Зарубежное общественное мнение о России в основном формируют западные СМИ. Когда они выбирают негативные или позитивные новости из России, они, как правило, выбирают негативные новости. Этому есть две причины: наличие реальных проблем в российском обществе и отсутствие организованных усилий правительства и коммерческих структур по перенаправлению или отражению неблагоприятного потока освещения российских событий. На сегодня за рубежом сложилось два образа России. Положительная часть имиджа успеха в культуре, технике и спорте.
Негативный образ России формируют такие факторы, как отсутствие прозрачности экономики, стабильности законодательства, нарушения прав человека (приводится в пример конфликт в Чечне, ограничение свободы прессы), преступное и коррумпированное общество, имперские амбиции России, агрессивный политики.
Глоссарий. Связи с общественностью в органах власти
... Имидж государства — совокупность представлений, основанных на фактах, логике (рациональная сфера), а также образах, убеждениях (эмоциональная сфера), складывающихся в зарубежных странах и у граждан внутри страны о ее правительстве и системе власти. Имидж ...
Есть три способа улучшить имидж российской внешней политики. Первый — доверить эту работу настоящим профессионалам, знакомым с практикой лоббирования не по советским энциклопедическим словарям. Второе: собрать под общим зонтом 30 миллионов наших соотечественников за рубежом. Есть еще и третье: улучшить себя, улучшить экономику, поддержать культуру и перестать грубить, чтобы планета Земля вздрогнула без лишнего пиара.
Разработанные на сегодняшний день государственные проекты по формированию благоприятного имиджа России в мире можно классифицировать образом:
Экономические проекты (одна из традиционных форм: экономические форумы. Вместе с государством активную роль играет российское бизнес-сообщество. Цели проекта: формирование благоприятного инвестиционного климата, интенсификация экономического сотрудничества, формирование представления о России как о надежном и стабильном партнере)
Культурные, научные, образовательные проекты (в этой сфере Россия традиционно занимает уверенные позиции. Память о достижениях советской космонавтики, советского балета и советского спорта до сих пор жива в мире, и современная Россия активно подпитывает эти сформированные идеи новыми достижениями культуры и науки и активным международным сотрудничеством в этих областях. Характерной чертой проводимых сегодня культурных мероприятий является попытка решить с их помощью наиболее острые социально-политические проблемы)
Социальные проекты (Россия ориентирована на широкое участие в различных социальных международных проектах, начиная от активного участия в программах по борьбе со СПИДом и наркоманией, заканчивая гуманитарной помощью населению от стихийных бедствий. Один из наиболее традиционных, но в то же время действенных способов улучшения образа страны в мире)
Спортивные проекты (связаны, прежде всего, с попытками России стать центром проведения спортивных мероприятий планетарного масштаба. Это участие Москвы в конкурсе на право проведения Летних Олимпийских игр, который не увенчался успехом, а теперь и участие Сочи в аналогичном конкурсе, только для Зимних Олимпийских игр. Безусловно, положение «хозяйки» спортивных соревнований мирового масштаба прибавляет популярности ее международный престиж)
Проект «Празднества» (придание торжествам, приуроченным к празднованию особо важных исторических дат, официального статуса общественно-политического мероприятия высокого уровня и организация в рамках торжественных мероприятий неформальных мировой политики. К наиболее значимым проектам в данной сфере стоит отнести празднование 300-летия Санкт-Петербурга и 60-летия Победы)
Медийные проекты . С 2004 года активно развиваются и публикуются масштабные медиапроекты. Среди них и «Валдайский клуб», и «Russia Profile», и «Russia Today». Пионером в этой сфере можно считать совместный проект МИДа и РИА «Новости» «Открытая Россия» (2003 год), в рамках которого организуются пресс-конференции и обсуждения текущих событий политики России; причем, приглашаются не только МИДовские чиновники, но и ведущие ньюс-мейкеры.
Образ ассоциируется с устоявшейся системой власти и ее непосредственными представителями. Причем, в зависимости от типа общественно-экономической формации, а также от вида политического государства, связь между личностью и имиджем страны может быть различной.
Оценка и формирование корпоративного имиджа фирмы
... конкретным лицам. Представители областной администрации, исполнительной и законодательной власти представляют имидж для государственных органов. Параметрами имиджа для госструктур являются: значимость продукции предприятия для региона, ... персонала об организации и ее руководстве. Таким образом, можно сказать, что у организации есть несколько образов: для каждой группы аудитории - свое. Синтез ...
Изучение восприятия образа государства невозможно без разностороннего изучения восприятия власти гражданами. По данным социологического опроса Независимого исследовательского центра РОМИР, 75,9% (!) россиян в большей или меньшей степени уверены в коррумпированности власти на всех уровнях. Налицо пиаровский пробел: власть и коррупция отождествлены в массовом сознании. Кроме того, именно эта имиджевая составляющая имеет первостепенное значение для — зарубежных инвесторов, предпринимателей, просто граждан других государств. Так что, данное направление — чрезвычайно важный аспект изменения существующего имиджа власти, неотъемлемая часть механизма формирования позитивного образа страны. Утверждение образа РФ в глазах россиян и зарубежных граждан имеет свои особенности. Одна из них заключается в однозначном отождествлении имиджа России и имиджа её власти.4
Как известно, для того, чтобы правильную государства, требуется знать запросы общества, уметь отладить взаимодействие между органами государственного управления и обществом, установить прямой контакт между властью и гражданами.
Только преодолевая отчуждение между властью и народом, можно демократическое правовое государство, народ которого будет представлять собой гражданское общество.
Исследования общественного мнения свидетельствуют, в частности, что имидж страны эффективно формируется только при соблюдении нескольких условий:
1. Борьбу с искажением образа страны следует вести максимально аргументированно; реагировать необходимо на каждый случай лжи как национальных, так и зарубежных политиков или СМИ; аргументы должны быть реальными и убедительными, а также достаточными для обращения с исками на перфоманцию в зарубежные суды. Такая положительного позиционирования России может оказаться гораздо эффективнее, чем организация разовых рекламных кампаний.
2. Усилия имиджмейкеров по формированию положительного образа страны важно рассматривать лишь как дополнение к исправлению реального положения дел.
3. Образ политика – особенно из первых эшелонов власти – должен соответствовать образу страны.5
В России имидж власти в дополнение к имиджу страны в целом, обладает рядом специфических особенностей. Вызвано это, прежде всего, тем, что гражданского общества европейского образца в России никогда не было, и государство всегда господствовало над обществом. Представители государственной власти поэтому обладали преимуществом по сравнению с другими сословиями – даже самыми привилегированными. Экономические преобразования в значительной степени осуществлялись сверху – путем государственного принуждения. Превыше всего ставились интересы государства и обороны, не всегда совпадавшие с интересами сословий. Формы социальной жизни и организации, не санкционированные государственными органами, решительно уничтожались.
Итак, чтобы возник в общественном сознании положительный образ государства, прежде всего, необходимо в действительности, а не на словах, изменить его сущность, начать позитивные преобразования, на основе которых потом выстраивать продуманную PR-политику для утверждения благоприятного имиджа России в мировом сообществе. Однако действия сегодняшней власти вызывают противоречивую реакцию западных государств, провоцируя критику.
Проблемы и перспективы обеспечения конкурентоспособности России
... конкурентоспособности России на основе научной литературы. Задачи исследования: Рассмотреть конкурентоспособность нашей страны в настоящее время; Факторы, сдерживающие рост конкурентоспособности России; И в заключение обозначьте и проанализируйте перспективы обеспечения конкурентоспособности России. ... конкурентоспособности национальной экономики признаются: Открытость (13 индикаторов). Государство ...
2.2 Создание имиджа России внутри государства
Образ России в глазах россиян определяется не столько национальными интересами, сколько их соответствием национальной идее и насущным потребностям граждан.
Для русских переживание своих этнических истоков никогда не являлось значимой составляющей самоидентификации. Идея национальной идентичности прочно увязывалась с государственностью. Поэтому «российское» и «русское» как не нагруженные этническими смыслами понятия продолжают восприниматься за рубежом как синонимы. Этническое переживалось в рамках повседневного опыта как народная традиция. Нередко фольклорные традиции сознательно подменяли символы и образы национальной идентичности, и в советский период русское народное искусство не случайно было объектом внимания культурной политики государства. Наиболее стойкие фольклорные образы и символы народной (или псевдонародной) традиции, такие, как пресловутая матрешка, стали символами
Стандартный набор представлений о России бытует в мире и сегодня. В него входят и мифы о бытовых привычках (баня, водка и тому подобное), и объективные характеристики «неизвестной и далекой» России (просторы, холод, Сибирь), и уверенность в неисчерпаемости ее природных ресурсов. Язык и русское литературное наследие как воплощение достижений языковой культуры остаются важными ориентирами национальной идентичности самих россиян. Важнейшей культурной «скрепой» была и остается православная самоидентификация большинства населения.
Наиболее значимыми элементами позитивной российской самоидентификации сегодня являются:
- территория («русская земля»);
- природные богатства («кладовая мира»);
- язык;
- религиозные традиции и обычаи;
- духовное и культурное наследие и высшие достижения культуры;
- исторические вехи, в первую очередь победа в Великой Отечественной войне;
- общие представления о национальном характере (открытость, гостеприимство, бескорыстие и другие).
Содержательное наполнение этих «элементов» формирует «внутренний» образ страны. Отсутствие в этом ряду общезначимых политических и культурных ориентиров указывает на незавершенность периода трансформации общественных институтов. Тем более важным представляется анализ динамики как представлений россиян о своей отношения к России в мире. Он позволяет выявить те составляющие, которые могут задавать позитивный вектор восприятия, ключевой с точки зрения «социального самочувствия» нации.
Все перчисленные инициативы повышают уровень социального самочувствия в обществе, от которого, в конечном итоге, и зависит положительное мироощущение граждан и позитивный образ страны в мире. Современная российская действительность дает для этого широкие возможности.
Заключение
Итак, имидж страны аккумулирует в себе различные культурно-исторические смыслы. Изучение и систематизация информации, представленной в различных аналитических материалах российских и зарубежных авторов, позволяют в свете основных положений теории массовой коммуникации сформировать направления, в разрезе которых должен создаваться позитивный образ России в глобальном
ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ В РОССИИ: ОСОБЕННОСТИ И ПРОБЛЕМЫ
... новизна работы. Новизна данной дипломной работы заключается в новом взгляде на проблематику развития феномена брендинга регионов в России и ... идентичность, имидж и репутация», «Конкурентная идентичность новое в вопросах управления брендом нации, города, региона» и другие, к тому же он создал рейтинги национальных ... и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы», которая является одной из первых ...
1. Стабильность Российской Федерации во всех сферах общественной жизни, устойчивость внутригосударственной системы власти и управления, предсказуемость России и ее идеологическая открытость, способствующая формированию о России только тех представлений, которые соответствуют действительности.
2. Привлекательность российской экономической системы для внешних инвесторов, связанная не только с совершенствованием государственных механизмов обеспечения их прав и гарантий на территории России, но и с правильным преподнесением потенциальным инвесторам информации и акцентированием их внимания на объективных преимуществах работы с Россией.
3. Высокая образованность, нравственность российского общества, несопоставимые с его характеристикой как отсталого, «вечно догоняющего».
4. Влиятельность информационно-политического потенциала России, обеспечивающая надежность и устойчивость коммуникативных связей России мира и являющаяся надежным проводником идеологии демократизации общества.
Принципиальная позиция состоит в том, что нейтрализация негативных репутационных характеристик России в глобальном информационном и задача формирования нового образа Федерации является важным направлением государственного и лежит в плоскости адаптации приемов и технологий PR. Здесь нельзя суетиться, но и не следует медлить далее.
В настоящее время накоплен богатый практический опыт использования приемов и технологий PR в деятельности органов государственной власти по позиционированию из оценки субъектов коммуникативных связей, имидж государства следует строить трех основаниях:
Во-первых, он должен подаваться как некий субъект, выполняющий определенный набор функций, главная из которых – власть. Поэтому необходимо как можно лучше показывать людям, чем в действительности занимаются президент и правительство. В этой связи важнейшим направлением формирования имиджа страны становится информированность граждан.
Во-вторых, иметь свою «репутацию», т. е. постоянно позиционировать положительные черты своего имиджа.
В-третьих, требуется утвердить в общественном мнении характер, сущность страны — т. е. то, чем на самом деле она является, т.е. чёткого формулирования национальной идеи, консолидирующей нацию.
Список литературы
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/kursovaya/imidj-ponyatie-2/
1. Гринберг Т. Э. Политическая реклама: портрет лидера. М., 2005
2. Журнал «Секрет фирмы» — Как подать родину
3. Заславская Т. И. Постсоциалистический трансформационный процесс в России. Вестник ЗГНФ, №3, 2008;
4. Семененко И. — Культура, общество и образ России
5. Цуладзе А. Политические манипуляции, или покорение толпы. М., 1999.
6. Шерковин Ю. А. Психологические проблемы массовых информационных процессов. М.,1986
1 Журнал «Секрет фирмы» — Как подать родину
2 Заславская Т. И. Постсоциалистический трансформационный процесс в России. Вестник ЗГНФ, №3, 2008
3 Цуладзе А. Политические манипуляции, или покорение толпы. М., 1999.
4 Цуладзе А. Политические манипуляции, или покорение толпы. М., 1999.
5 Гринберг Т. Э. Политическая реклама: портрет лидера. М., 2005
6 Семененко И. — Культура, общество и образ России
21
