В системе рыночных отношений, где предполагается взаимодействие производителей и потребителей, проблема предложения и выбора товаров или услуг является весьма актуальной. Поскольку большинство производителей сталкиваются с конкуренцией, реклама становится все более важной для привлечения внимания покупателей. Услуги, предоставляемые сектором социальных и культурных услуг, весьма разнообразны, и необходима реклама, чтобы подчеркнуть их качество, что вызовет доверие и стимулирует потребителей. Создание такой рекламы требует комплексных знаний в области маркетинга, социологии, психологии и пр. Реклама должна соответствовать не только эстетическим требованиям, но и убеждать. Убедительность рекламы в основном объясняется демонстрацией преимуществ, которые будут получены при покупке продукта. Концепция рекламной компании должна строиться с учетом потребностей человека. Туризм как составляющая социально-культурной сферы характеризуется наличием условий, которые способны удовлетворить широкий спектр желаний:
- Отдых
- Оздоровление
- Расширение деловых контактов
- Обучение
- Совершенствование физических и психических возможностей организма человека
Объектом исследования курсовой работы являются теоретические основы рекламной деятельности и рекомендации по разработке рекламных сообщений в сфере туризма и услуг.
Основная цель курсовой работы — изучение основных положений и характеристик рекламы в туризме. Выявить специфику и особенности функционирования туристического рынка.
Исходя из целей, можно выявить ряд главных задач курсовой работы:
1.Рассмотреть цели, задачи и основные положения рекламы в сфере туризма.
2.Проанализировать характеристики туристических услуг и особенности функционирования туристического рынка.
3.Классифицировать принадлежность рекламы в сфере туризма.
Я считаю, что актуальность выбранной темы заключается в том, что условиях современного экономического рынка, века жестокой конкуренции туристических фирм, важным направлением деятельности является изучение рынка, проведение маркетинговых исследований — обеспечение рекламной деятельности туристических фирм.
Глава 1.ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ О РЕКЛАМЕ
1.1 Реклама. Цели, задачи и функции рекламы
Термин «реклама» происходит от латинского «reclamare» — «кричать» или «уведомлять» — так как на базарах и площадях Древней Греции и Древнего Рима более 2000 лет назад громко приветствовали и хвалили различные товары. Реклама в английском языке обозначается термином «advertising», что в переводе с английского означает уведомление и истолковывается как привлечение внимания потребителя к продукту (товару, услуге) и распространение советов, призывов, предложений, рекомендаций приобрести данный товар или услугу.
Перспективы развития международного рынка услуг в Республике Беларусь
... международный рынок услуг - купля-продажа услуг на мировом рынке. Мировой рынок услуг разделен на более мелкие рынки, поскольку услуги разнообразны и неоднородны. Этот рынок основан на огромной и быстрорастущей части мировой экономики: секторе услуг. Предоставление услуг – самая динамичная статья мировой торговли. Мировой рынок услуг ...
В Законе РФ «О рекламе» дано следующее определение: «Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».
Реклама является одним из видов маркетинговых коммуникаций наряду с паблик рилейшнз (PR), стимулированием сбыта и прямым маркетингом.
Различают экономические и коммуникативные цели рекламы: первые направлены непосредственно на покупку товаров, вторые — косвенно.
К экономическим целям относят:
- поддержку сбыта товара;
- формирование потребности в данном виде товара или услуги;
- убеждение покупателя приобрести данный товар;
- стимулирование спроса на конкретный товар и стимулирование
- сбыта;
- объявление о льготных сделках, распродажах, снижениях цен;
- сокращение сроков вывода на рынок нового товара или услуги;
- понуждение потенциальных покупателей к посещению магазина, выставки.
К коммуникативным целям относят:
- ознакомление потребителей с новым продуктом, новой маркой или новым предприятием;
- повышение уровня известности продукта;
- влияние на привычки при потреблении продукта;
- информирование потребителей (например, об изменении цен);
- изменение имиджа в определенном направлении (модернизация, повышение привлекательности);
- пробуждение любопытства, которое приводит людей в магазин даже без намерения приобрести продукт;
- пробуждение желания последовать примеру других людей, которые уже приобрели продукт;
- поддержание верности продукту;
- улучшение мнения о предприятии и его продукции;
- выделение собственных товаров среди конкурирующих товаров.
В зависимости от целей, определяемых конкретной рыночной ситуацией, реклама может эффективно решать следующие задачи:
- информирование (формирование осведомленности и знания о новом товаре, о фирме-производителе, о конкретном мероприятии и т. п.);
- увещевание (формирование предпочтения к товару или фирме; убеждение покупателя приобрести товар; поощрение факта покупки и т.
д.);
- напоминание (поддержание осведомленности и удержание в памяти потребителей информации о товаре;
- напоминание, где можно купить данный товар);
- позиционирование (перепозиционирование) товара или фирмы;
- удержание потребителей, лояльных к рекламируемому товару;
- создание уникального образа фирмы, отличающегося от образов конкурентов.
Функции рекламы:
1.Маркетинговая — решаются многие задачи, изучение поведения потребителей и конкурентов; динамика отраслевых изменений; разработка товаров, которые удовлетворяли бы потребностям потребителей конкретных сегментов рынка; их производство; выбор методов ценообразования; продвижения товаров на рынок; стимулирование сбыта.
Реклама спортивных товаров
... потребителей спорта, а, следовательно, хотя бы отчасти являются коммерческими, представляется целесообразным выделить их в три самостоятельные группы: соответственно спортивную рекламу, коммерческую рекламу в спорте и спортивно-коммерческую рекламу. Разделение спортивной рекламы ... в спорте является реклама: товаров или услуг неспортивного назначения, совместимых с традиционными ценностями спорта; ...
2.Коммуникативная — передача информации, важнейшая функция рекламы. Примеры включают объявления в телефонном справочнике, газетные объявления и юридические уведомления, размещенные различными правительственными учреждениями и организациями.
3.Образовательные: реклама ускоряет адаптацию нового и непроверенного, тем самым ускоряя технологический прогресс и обеспечивая лучшую жизнь для всех.
4.Экономичность: информируя людей о продуктах, услугах и идеях, реклама стимулирует рост продаж. Реклама позволяет конкурирующим организациям выходить на рынок, что стимулирует совершенствование существующих продуктов и разработку новых моделей. Реклама как инструмент организации массового маркетинга — одна из основных движущих сил, которые способствовали повышению уровня жизни во всем мире.
5.Социальные сети: СМИ, например, получают свой основной доход от рекламы. Это создает более благоприятную среду для свободы прессы, поскольку не зависит от государственной поддержки. Различные рекламные организации также помогают расширить и углубить понимание важных общественных кампаний за счет бесплатного размещения таких объявлений.
1.2 Краткая историческая справка рекламы
1.Реклама в государствах древнего мира.
Простейшие формы рекламы существовали еще до нашей эры. Одной из первых дошедших до наших дней рекламных объявлений считается египетский папирус, в котором сообщалось о продаже раба. Его текст гласил: «Он прекрасно слышит обоими ушами, видит обоими глазами. Гарантирую его умеренность в пище, честность, покорность». Хранится папирус в Британском музее, Современные исследователи также считают одним из древнейших рекламных текстов высеченную на камне надпись, найденную в развалинах древнейшего города Мемфиса: «Я, Рино с острова Крит, по воле богов толкую сновидения». Однако эффективность рекламы на камне и металле очень низка по сравнению с настенной.
Дошедшие до нас памятники письменной истории свидетельствуют, что в Древнем Риме стены расписывались объявлениями о гладиаторских боях, продаже рабов, домашних животных и т.д.
Важнейшим средством распространения информации и гласности в древних государствах мира был так называемый институт вестников, один из старейших институтов государственной власти. Эти должности были установлены в различных древних государствах.
По свидетельству античных авторов, духовная жизнь общества на ранних этапах развития проявлялась преимущественно в устной форме. Это подтверждается безоговорочным преобладанием устных версий рекламных текстов. Древняя культура была прекрасным примером развития рекламы. В этом смысле можно только согласиться с российскими исследователями рекламы, которые утверждают, что становление и развитие рекламы началось задолго до появления печати.
2.Развитие рекламы в Западной Европе и США.
Изобретение Иоганном Гутенбергом печатного станка в 1450 г. Он положил начало эпохе становления системы массовых коммуникаций, следствием которой стал качественно новый этап в развитии рекламы. Тексты, которые раньше требовали много дней и кропотливого труда, теперь можно было готовить довольно быстро.
На протяжении второй половины ХV в. Типографские предприятия, начало которым положил Гутенберг, распространяются по всей Европе: в 1465 г. Появляется первая типография в Италии, в 1468 г. — в Швейцарии, в 1470 г. — во Франции и т.д. Первое напечатанное рекламное объявление датировано 1472 г. Текст был вывешен на дверях одной из лондонских церквей и информировал прихожан о продаже молитвенника.
Орфографические ошибки в рекламных объявлениях
... актуальна. Предмет исследования в курсовой работе - орфографические ошибки. Основное внимание в исследовании уделяется орфографическим ошибкам в рекламных объявлениях. Цель этого курса - выявить типы орфографических ошибок в рекламных объявлениях. Для достижения поставленных в курсовой работе целей необходимо решить следующие ...
Большое количество рекламы публиковала «Газетт», основанная Бенджамином Франклином в 1729 г. Рассвет рекламы в США связан с именем Франклина, назвав его отцом американской рекламы. «Газетт» не только имела самый большой тираж, но и самый большой объем рекламных объявлений среди всех изданий колониальной Америки.
Развитие рекламного дела в России относят к X-XI вв., когда русские купцы прибегали к разнообразным приемам предложения своих товаров. Обычно за вознаграждение приглашали зазывателя, который, находясь рядом с магазинами, громко заявлял о достоинствах продукта и его владельца. Создателями и виртуозными исполнителями устной потешной рекламы были коробейники, торговавшие мелким товаром — лентами, кружевами, гребнями, косынками, пряниками, бубликами и т.п.
Определенный вклад в ранний период становления средств рекламной деятельности внесли популярные изображения — популярные принты. Первое упоминание о них относится к началу XVII в., когда в царских палатах уже имелось несколько десятков таких потешных листов. Лубки входили в каждый дом — от царских палат до убогих крестьянских изб. В доступной форме они донесли до широкой аудитории разнообразную информацию и идеи, воплощенные в увлекательных и красочных изображениях.
В XIX в. Получает широкое распространение печатная реклама товаров, хотя печатные объявления рекламного характера встречаются уже в «Ведомостях» Петра 1 в начале XVIII в., получив позже некий толчок в изданиях Академии наук «Санкт-Петербургские ведомости».
После гражданской войны реклама в России получила некоторое развитие. Появились рекламные агентства «Рекламтранс», «Связь», «Промреклама», «Мосторгреклама» и др.
В XXI в., зачастую с экранов телевидения демонстрируются весьма пошлые видеоролики, эксплуатирующие дурные вкусы и низменные инстинкты населения. Требуются коллективные усилия государства, общественности и всей армии специалистов по рекламе, чтобы рекламный рынок в России стал по-настоящему цивилизованным и полезным для населения.
1.3 Виды рекламы
Многообразие функций и задач рекламы требует более глубокого анализа отдельных ее разновидностей.
Как показано ниже, для ранжирования объявлений используются многие критерии.
1. Классификация рекламы по типу ее инициатора. Выделяют следующие разновидности подобной рекламы:
— Реклама от имени производителей и торговых посредников осуществляется, как правило, параллельно и носит в основном коммерческий характер. При этом рекламная деятельность может осуществляться рекламодателями самостоятельно или совместно для достижения общих целей. Соответственно, реклама является фирменной или корпоративной.
— Реклама от имени правительства осуществляется в целях популяризации определенных общегосударственных программ. Его аудиторией в большинстве случаев является все активное население страны или некоторые ее категории. Государственные налоговые службы проявляют все большую рекламную активность. В странах, где предусмотрена контрактная форма формирования вооруженных сил, правительства инициируют рекламу по набору вольнонаемных служащих в армию и флот и т. п.
Реклама в социальных сетях в сети Интернет
... рекламную кампанию. Желаемые действия пользователя называются конверсия. Объектом исследования являются две самые популярные в России социальные сети «Вконтакте» и «Одноклассники». Предметом исследования является реклама в соцсетях. Цель работы – сравнить рекламу в двух популярных социальных сетях. ...
- Реклама от имени частных лиц в большинстве случаев представляет собой объявления (о купле-продаже, обмене, о знаменательных событиях и т. д.)
— Социальная реклама также носит некоммерческий характер и способствует утверждению социально значимых принципов и достижению определенных целей в сфере общественной жизни (охрана природы, борьба с бедностью, защита прав потребителей, сдерживание преступности и т. п.).
— Политическая реклама используется как инструмент пропаганды определенных политических идей, партий, деятелей и т. п. В конечном итоге он призван помочь в достижении целей в борьбе за политическую власть. Ярко выраженные пики политической рекламной активности наблюдаются во время избирательных кампаний.
2. По направленности на аудиторию выделяют:
- рекламу потребительских товаров (для личных нужд);
- бизнес-рекламу (реклама оборудования, услуг в сфере производства, торговая реклама оптовикам, реклама, предназначенная врачам, учителям, работникам сельскохозяйственной отрасли и т.
д.).
3. По концентрированности на определенном сегменте аудитории различают рекламу:
- селективную (избирательную), четко адресованную определенной группе покупателей (сегменту рынка);
- массовую, не направленную на конкретный контингент
4. По широте охвата аудитории выделяется реклама:
- локальная (рассчитана на потребителей, проживающих в данном городе или районе);
- региональная (охватывает определенную часть страны);
- общенациональная (в масштабах всего государства);
- международная (ведется на территории нескольких государств);
- глобальная (иногда охватывающая весь мир).
5. По предмету рекламной коммуникации (то, что рекламируется):
- товарная реклама (формирование и стимулирование спроса на конкретный товар или товарную группу);
- престижная реклама (реклама конкретной фирмы, организации);
- реклама территории (города, региона или страны в целом) и т. д.
6. В зависимости от целей и задач рекламы выделяют рекламу:
- информативную;
- увещевательную;
- напоминающую.
7. По способу воздействия бывает реклама:
- зрительная (наружная, транзитная, печатная реклама и т. п.);
- слуховая (радиореклама, реклама по телефону и т. д.)
- зрительно-обонятельная (ароматизированная листовка);
- зрительно-слуховая (теле-, кино- и видеореклама) и др.
8. По характеру воздействия на аудиторию различают жесткую и мягкую рекламу.
— жесткая реклама близка по характеру к средствам стимулирования сбыта и используется в комплексе с ними, по форме представляет собой агрессивный нажим на покупателя с целью заставить его купить рекламируемый товар и рассчитана на краткосрочную перспективу.
- мягкая реклама не только сообщает о товаре, но и формирует вокруг него благоприятную атмосферу, рассчитана на среднесрочную и длительную перспективу.
9. В зависимости от используемых средств распространения рекламного обращения выделяют рекламу:
Место политической рекламы в политической деятельности
... до масс, поощрения людей к участию в любых политических акциях. Разновидностью политической рекламы является и так называемая институциональная реклама – реклама партии или движения как социального института, общественно значимая ... идет не только о прессе, радио и телевидении, но и о почте, печатных СМИ, уличных коммуникациях, передаче информации по тематике рекламы с помощью движущихся средств ...
- печатную (полиграфическую);
- в газетах и журналах;
- радио- и телерекламу;
- наружную;
- транзитную;
- сувенирную и т. д.
10. В зависимости от позиционирования рекламы и использования творчества различают рекламу ATL и BTL.
Термин ATL — above the line (англ. «над чертой») — используется для рекламы, публикуемой в таких средствах распространения, как пресса, радио, телевидение, кино, наружная реклама и реклама на транспорте.
BTL — below the line — творческая реклама, предполагающая создание оригинального рекламного продукта, а не его простого размещения в СМИ. BTL — многогранная вещь — это и бесплатная раздача образцов товара и дегустации, конкурсы и лотереи, городские праздники и специальные клубные вечеринки. BTL не меньше чем традиционная реклама требует креативного подхода, профессиональных знаний и учета установок потребителей.
Основная стратегическая цель BTL — увеличить долю рынка и прибыль компании. Исходя из цели, задачами сектора BTL являются информирование о новинках, повышение узнаваемости товара, расширение аудитории потребителей, удержание существующих клиентов, переключение потребителя с конкурирующего бренда на свой бренд, поддержание и укрепление имиджа торговой марки, создание эмоциональной связи между брендом и потребителем.
Многие специалисты большинство видов BTL объединяют в три большие группы:
— Стимулирование сбыта, ориентированное на конечного потребителя (sales promotion или consumer promotion).
Сюда входят инструменты стимулирования продаж: розыгрыши, розыгрыши, дегустации, образцы, подарок за покупку, специальные предложения, бонусные системы, продажи по телефону, SMS, телефонный маркетинг, продвижение в Интернете, консультации, презентации, спонсорство, брендинг.
- Стимулирование сбыта, ориентированное на товаропроводящую сеть (trade promotion).
Это такие направления, как мерчандайзинг, бонусная система, презентации, консалтинг, но для сотрудников торговой сети.
- Событийный маркетинг (event marketing) — организация вовлекающего и развлекающего действа в соответствии с тематикой.
Новинками в сфере BTL можно назвать такие способы как e-mail и SMS-рассылка, Coll-центры.
Список критериев классификации рекламы не ограничивается указанными выше. Например, важным является деление рекламы по используемым средствам и приемам на этичную и неэтичную, добросовестную и недобросовестную, позитивную и антирекламу и т. д.
Особое внимание следует уделить рассмотрению коммерческой, социальной и политической рекламы.
Коммерческая реклама занимает первое место среди видов рекламы и предназначена для информирования покупателя о продуктах рекламодателя или для стимулирования рынка. Его цель — продать конкретный товар, отвлечь на него внимание от аналогичных товаров конкурентов.
С помощью коммерческой рекламы покупатели быстрее находят нужные им товары, покупают их с максимальным удобством и в кратчайшие сроки. При этом ускоряется продажа товаров, повышается эффективность работы торгового персонала, снижаются затраты. Не менее важна информация для населения об отдельных коммерческих предприятиях, о предлагаемых услугах, о часах работы, о способах продаж и об особенностях их деятельности.
Роль и значение PR и социальной рекламы в практике социальной работы
... в системе государственной и муниципальной службы. 5. Узнайте об отношении граждан к социальной и политической рекламе. Анализ литературы [Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/referat/sotsialnoy-reklamyi/ Многие ученые уделяют внимание ...
Коммерческая реклама должна характеризоваться такими характеристиками честной рекламы, как правдивость, конкретность, преднамеренность, гуманность и компетентность.
Правдивость — это свойство, которое обязывает организатора рекламного мероприятия предоставлять информацию о товарах, их качестве, достоинствах и преимуществах, соответствующую действительности.
Конкретность выражается в убедительных аргументах и цифровых данных, используемых в тексте рекламного средства; в рекламной графике соблюдение этого принципа исключает неоправданный формализм и непонятные широкому зрителю приемы.
Назначение рекламы означает, что ее отправной точкой являются рекламируемые товары и рыночные условия, ее объектом является потребитель. Соблюдение принципа преднамеренности в рекламе предотвращает ненужные расходы, дает возможность оценить эффективность использования того или иного рекламного носителя, его влияние на увеличение товарооборота коммерческого предприятия, а также эмоциональное и психологическое воздействие.
Гуманность коммерческой рекламы означает, что она способствует гармоничному развитию личности, духовному росту человека, расширению его кругозора, укреплению здоровья, улучшению эстетики повседневной жизни и производства.
Компетентность рекламы заключается в том, что она базируется на новейших достижениях различных наук и технического прогресса (искусство, социология, психология, медицина, эргономика, дизайн и др.).
Социальная реклама имеет различные определения, но во всех них присутствует общее — это коммуникация с помощью СМИ и других средств связи с целью повлиять на установки людей в отношении тех или иных актуальных проблем, таких как преступность, проблема СПИДа, алкоголизма, наркомании, здоровья и благополучия нации, защита окружающей среды и т. п.
Согласно закону РФ «О рекламе», социальная реклама направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также на обеспечение интересов государства.
Основная цель социальной рекламы — очеловечить общество и сформировать его моральные ценности. И если коммерческая реклама стремится в первую очередь побудить потребителя совершить покупку, то цель социальной рекламы — изменить отношение общественности к какой-либо насущной социальной проблеме, а в долгосрочном периоде — создать новые социальные ценности. Поэтому эффект от использования социальной рекламы почти никогда не бывает быстрым.
Первые образцы социальной рекламы в России появились в 1992 г. и сразу вызвали интерес со стороны общественности. Игорь Буренков, уже ставший классиком жанра, считается основоположником такого вида рекламы, как видео «Звоните родителям!». Другие наиболее запомнившиеся ролики касались курения (люди в виде окурков в пепельнице), наркомании, СПИДа, алкоголизма и т. д. К наиболее заметным примерам также можно отнести усилия Министерства по налогам и сборам (знаменитые слоганы «Заплати налоги и спи спокойно!» и «Пора выйти из тени»).
Вся остальная социальная реклама существует пока в масштабе выставок, конкурсов и конференций, которые не доходят до непосредственного потребителя этого вида рекламы.
Реклама на радио. Деятельность рекламной службы. (На примере ...
... В регионах реклама развивается по своим законам. Поэтому важно проанализировать ситуацию на местном рекламном рынке. В задачи данной курсовой работы входит: выявить характерные особенности рекламной деятельности на радио; проанализировать ...
Политическая реклама — реклама политических партий (объединений), органов государственной власти, государственных и общественных организаций и принимающих участие в политической деятельности отдельных граждан, их действий, идей и программ.
Если рассматривать политическую рекламу в широком социологическом контексте, то это любая реклама как система методов психологического воздействия на массовую аудиторию с целью контроля ее политических убеждений.
Как и коммерческая реклама, политическая реклама в силу своего широкого распространения, разнообразия, повторяемости, лаконичности и эмоциональности имеет значительные возможности воздействия на массовое сознание.
Одна из основных задач политической рекламы, как и коммерческой рекламы, — определение позиции вашего «продукта» на рынке. В данном случае речь идет об определении позиции той или иной партии, движения, фонда по отношению к другим организациям. Таким образом, задача рекламы состоит в том, чтобы помочь избирателю идентифицировать определенные политические силы или их представителей, обеспечивая им адекватный имидж, отличный от изображений других политических сил и кандидатов.
Политическая реклама может быть эффективной, если учитывает интересы избирателей, формулируя их в виде конкретных предложений по их реализации. Если эти интересы сформулированы только в виде лозунгов, общих фраз, расплывчатых пожеланий, политическая реклама не будет эффективной. Более того, и это должно быть очевидно как для политиков, так и для их рекламодателей: политическая реклама может лишь подчеркивать определенные интересы населения в своих сообщениях, но не формирует их. Интересы возникают под влиянием окружающей действительности, обстоятельств реальной жизни, под влиянием бытия.
Одним из важнейших психологических механизмов манипуляции политическим восприятием является апелляция к эмоциональной сфере личности. Здесь существует несколько моментов, делающих этот механизм эффективным. Обращение к эмоциям не требует никакого рационального обоснования своих аргументов. К тому же любые образы, связанные с сильными эмоциями, надолго задерживаются в памяти людей. Такие эмоции, как страх, ненависть, презрение, смятение и, наоборот, чувство патриотизма, гордости, чувство собственного достоинства эффективно используются при создании политической рекламы и для формирования нужных образов и стереотипов.
Обращение к эмоциональной сфере с целью создания образа или стереотипа в ходе манипуляции особенно эффективно, когда существует большое скопление народа, где работает механизм массового заражения, в несколько раз, усиливающий любую эмоцию. В состоянии массового заражения интеллектуальные процессы снижены, толпа является некритичной, ей не требуется убеждения, достаточно лишь внушения. Хорошо зная эти психологические особенности, политики охотно используют для своих целей большие собрания людей. Часто это носит характер выступления лидеров города, региона и даже государства перед населением, особенно в период предвыборной кампании.
Другим обычным психологическим механизмом создания образов и стереотипов является усиление идентификации личности с группой. Людям свойственно идентифицировать себя с группой, чувствовать себя «одним из многих». Это создает ощущение большей безопасности в мире, притупляет чувство одиночества. Поэтому в политической рекламе нередко успешно используют этот прием.
Правовое регулирование рекламы на радио и телевидении
... и распространением политической рекламы. Порядок распространения политической рекламы частично регулируется законодательством о выборах (Федеральный закон "О выборах депутатов Государственной Думы Федерального ... устанавливающего единый понятийный аппарат и единую (консолидированную) систему регулирования правоотношений, складывающихся в сфере рекламной деятельности. Всей совокупности нормативных ...
Внедрение стереотипов и образов с помощью политической рекламы ведется ежедневно и ежеминутно. Одновременно происходит воздействие на различные органы чувств. Люди, слушая радио, смотря кино и телевидение, видя на улицах плакаты, воспринимают одни и те же образы и стереотипы, которые прочно закрепляются в их сознании.
Для создания нужных образов и стереотипов в ходе манипуляции политическая реклама использует прием «подтасовки фактов». При этом каждый из таких фактов может быть верным, но в сочетании они дают неправильное, искаженное представление о действительности. Иногда применяется модификация этого приема, выпячивание одних и замалчивание других фактов.
1.4 Средства распространения рекламы
В зависимости от используемых средств распространения рекламного обращения выделяют рекламу:
- рекламу в прессе;
- рекламу на телевидении;
- рекламу на радио;
- наружная рекламу;
- транзитную рекламу;
- выставки и ярмарки;
- печатную (полиграфическую) рекламу;
- рекламу в сети Интернет;
- сувенирную рекламу;
- рекламу в кинотеатрах;
- прямую почтовую рекламу и т. д.
Самая распространенная реклама во всем мире. К ней относят рекламу в газетах, журналах и специализированных рекламных изданиях. Специализированные рекламные издания, как правило, содержат либо только рекламу, либо в основном рекламу. При этом они достаточно разнообразны как по форме распространения, так и по аудитории, к которой обращены.
В прессе выделяются следующие виды рекламной продукции:
- стандартное рекламное объявление;
- рекламное объявление с отрывным купоном;
- вкладываемая реклама;
- рубричная реклама;
- строчная реклама;
- строка под «шапкой» издания;
- логотип на страницах;
- рекламная статья;
- упоминание в редакционном материале;
- фоторепортаж;
- разворот;
- обложка;
- многостраничное объявление.
Традиционно считается основным носителем рекламы для широкого круга потребителей не только на Западе, но и в России. Среди распространенных видов прямой телевизионной рекламы можно выделить следующие:
- телеролики;
- рекламные сериалы;
- фотофильмы — или слайд-фильмы;
- телеобъявления;
- телетекст;
- «бегущая строка»;
- телезаставки;
- рекламный репортаж.
Помимо собственно телевизионной рекламы, которую часто называют прямой, существуют, по крайней мере, еще три вида коммерческого продвижения продукции при помощи телевидения — это спонсорство на телевидении, так называемая информационная реклама и телемагазины.
Радио можно слушать в магазине, дома, в офисе, в любом другом учреждении, в автомобиле, на отдыхе, на природе, его можно слушать, занимаясь какими-то другими делами. Ежедневно, включая радио, мы слушаем и рекламу.
Самыми распространенными видами рекламы на радио являются:
- объявления;
- аудиоролик;
- выступления;
- консультации специалистов;
- радиорепортажи.
1.4.4Наружная реклама
Англ. — outdoor advertising — одно из основных средств рекламы, носители которого размещаются вне помещений. Наружная реклама рассчитана на пешеходов, шоферов, пассажиров.
Можно выделить следующие средства наружной рекламы:
- стандартные уличные щиты (нередко их называют биллбордами, англ. — billboard);
- брандмауэры;
- конструкции сити-формата;
- транспаранты-растяжки (иногда их называют и перетяжками);
- суперсайты;
- крышные установки;
- панель-кронштейны;
- призматроны;
- уличные рекламные конструкции;
- световая реклама;
- электронные табло и экраны;
- указатели;
- вывески;
- витрины;
- штендеры;
- другие виды наружной рекламы.
Для наружной рекламы существует пять наиболее важных требований:
1.Часто попадаться на глаза.
