На сегодняшний день невозможно приставить политику без применения PR-технологий в СМИ, а учитывая то, что во всём мире периодически проходят выборы, то изучение данной темы всегда актуально, так как её исследование позволит углубить знания в области политических PR-технологий в СМИ и использовать их в будущей профессиональной деятельности.
Объектом курсовой работы является политические PR-технологии в СМИ, в период проведения избирательных компаний.
Предметом
Цель — рассмотреть специфику политической PR-технологии в СМИ на примере избирательной компании мэра г. Батайска В.В. Путилина.
Исходя из поставленной цели, мы выделили следующие задачи :
Во-первых, ознакомиться с использованием политического PR в СМИ, раскрывая: специфику и механизмы политического PR; продвижения информации в СМИ как важной составляющей политического PR; «чёрный» и «белый» политический PR.
Во-вторых, рассмотреть политические PR-технологии, применяемые избирательной компанией мэра г. Батайска В.В. Путилина, изучая: деятельность избирательной компании В. Путилина; современные PR-технологии в СМИ на примере избирательной компании В. Путилина; а также интервью с политтехнологом Машенцевым Денисом Анатольевичем.
Научная разработанность, Научно-практическая значимость исследования, Структура
Объем курсовой работы составляет 33 страниц.
1. Теоретические аспекты политических PR-технологий в СМИ, .1 Специфика и механизмы политического PR
— public relations, состоит из всех форм планируемой коммуникации, направленных внутрь и наружу, между организацией и ее общественностью для достижения специфических целей, относящихся к области взаимопонимания. Управление коммуникационными процессами с целью формирования в массовом сознании образов, суждений, мнений, ориентаций, убеждений, отвечающих целям субъекта политико-технологического процесса принято называть политическим PR.
Политический PR — это меры для поднятия предвыборного рейтинга политика. Самое главное в поднятии рейтинга — освещение дел политика в СМИ. Важным элементом PR является информационный аспект. Для успешного достижения целевой группы очень важно знать источники и структуру потоков обмена информацией внутри целевой группы.
Политический маркетинг. Виды маркетинга и их сравнительная характеристика
... лишь к одной из сфер: избирательному процессу и избирательным технологиям. На наш взгляд, объектом исследования политического маркетинга является не только избирательный процесс, но и все многообразие политических коммуникаций, связанных с выработкой ...
Проведение PR имеет свои сценарии, на основе которых в настоящий момент формулируется соответствующая цель. Затем определяются социальные свойства целевых групп — число членов, набор ценностей, требований и потребностей, далее определяется существующий информационный интерфейс, и проводятся меры в случае необходимости его модернизации для максимально возможного охвата членов целевой группы. На основе результатов предыдущих шагов формируется план действий для информирования членов целевой группы, если это необходимо, с максимально возможным охватом.
Структурно политический PR включает в себя такие элементы как: социологические исследования и внешний мониторинг; разработка стратегии, организация, проведение и всестороннее сопровождение предвыборных кампаний; издание специальных выпусков и приложений в СМИ; имидж сопровождение кандидата; подготовка и производство наглядной агитации; информационное противодействие PR-службам конкурирующих партий и кандидатов и т.п.
Залог успеха политического PR — умение чётко осознать конечную цель, выделить целевые группы, обладающие различными социальными свойствами и соответственно требующие различных практических подходов, умение оценить, модернизировать или достроить информационный интерфейс, и затем сформулировать достаточный для достижения конечной цели набор действий с учётом организационных возможностей, умение последовательно реализовать на практике запланированное.
Сегодня к выборам готовится огромное количество PR-компаний. Компании применяют различные механизмы для успешного проведения политического PR:
° маскирует совершаемые действия — противник, не сопротивляясь, идёт в худшую ситуацию из-за непонимания общей картины происходящего;
конструирует или разрешает противоречие;
° реализует план, в котором от конкурента ничего не зависит, — происходит его «выключение» из управления событиями;
° создаёт ситуацию, при которой конкурент, выбирающий более предпочтительный путь, попадает в ловушку;
позволяет использовать чужие — ресурсы (денег, имиджа, власти, информации);
° выявляет незамеченные или скрытые ресурсы и «оживляет» потерянные.имидж является важным аспектом совокупного восприятия и оценки политика. Это объективный фактор, который играет важную роль в оценке любого политического кандидата. Образ намеренно формируется в массовом сознании с помощью пиара, пропаганды или рекламы. Образ может быть сформирован сознательно или модифицирован с помощью действий и высказываний кандидата. С помощью PR можно формировать и негативный, и позитивный имидж. PR-агентства при создании имиджа опираются на внешность, характер, темперамент, семью, прошлое политического кандидата. Целенаправленное формирование политического имиджа — это трудоемкий процесс, который можно полностью контролировать и структурировать по шаблону. А приёмы могут меняться в зависимости от обстоятельств.приёмы в политике — это комплекс мер, с помощью которых pr-специалисты достигают своих коммуникативных целей, выполняя поставленные задачи и реализуя разработанную PR — стратегию.
Политическая реклама
... мифов в общественном сознании. Политическая реклама – это составная часть коммуникативного комплекса политического маркетинга (включающий также организацию ... осуществляемая индецицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить к чему-то ... -правовых актах РФ. Политической рекламой признается распространение сведений о политической партии, кандидатах в президенты или ...
Традиционными PR — приёмами в политике являются:
- имидж победителя и проигравшего;
- псевдо популярность;
- длительные переговоры;
- ложная поддержка;
- столкновение;
- выбор без выбора (искусственно созданный образ тупиковой ситуации);
— чрезмерный позитив.технологии в политике позволяют потребителю формировать общее мнение о том или ином политическом деятеле. С помощью PR-технологий вы сможете проанализировать любую конкретную ситуацию и получить необходимую консультацию по этому вопросу. Одна из технологий по связям с общественностью — спичрайтинг, заключающийся в написании текста по связям с общественностью, предназначенного для устного исполнения, а также консультировании должностного лица по вопросам организации публичного выступления и его исполнения. Спичрайтинг в узком смысле — исполнение текста устного публичного выступления для руководителя базисного субъекта PR.
Кроме того, существует различие между коммуникативной PR-технологией, рассчитанной на массовое воздействие. Иногда используются персональные PR-технологии, с помощью которых можно самостоятельно управлять своей судьбой.
По мнению А.И. Соловьева технологии PR нацелены на создание положительного имиджа коммуникатора, на разъяснение реципиентам существующих политических проблем, на обеспечение благоприятной социальной атмосферы для осуществления предусмотренных действий, на завоевание и сохранение высокого престижа Центра принятия решений. В конечном итоге все это приводит к формированию у людей устойчивого ценностного отношения к политическим событиям, побуждает их к осознанным действиям, что позволяет устранить множество препятствий между коммуникаторами и реципиентами. Следовательно, граждане активно и последовательно вовлечены в политический процесс, они вовлечены в принятие и выполнение решений.
Никто не сможет вести кампанию без политических технологий, поскольку технология — это, прежде всего, умение грамотно использовать все доступные ресурсы. Как правило, 90% информации, которая идет о лицах по поводу их участия в избирательной кампании — пиар в СМИ.
Следовательно, политический PR — это управление определенными информационными процессами в политике, которое позволяет публично продвигать кандидата. PR вырабатывает уважение к позиции кандидата и формирует его предпочтение на выборах.
1.2 Продвижение информации в СМИ как важная составляющая политического PR
Как уже было сказано, политический PR — это управление коммуникационными процессами с целью формирования в массовом сознании образов и мнений, отвечающих целям субъекта политико-технологического процесса (ПТП).
Каждый из этих субъектов пытается проникнуть в информационное пространство со своими идеями. Иногда процесс доставки уведомления затруднен: информация доходит до адреса частично, в искаженном виде или не приходит вообще.
Одним из основных направлений политического пиара является построение эффективного механизма продвижения информации, обеспечивающего ее распространение среди целевой аудитории. При этом необходимо грамотно организовать продвижения информации. Поэтому решение этой задачи является важной составляющей политического PR.
Партии в политической системе общества
... Вебер выделял в развитии партий три периода: 1 в ХУ1-ХУП вв. партии в Европе представляли собой аристократические группировки, объединяющие немногочисленных представителей политической элиты; ________________ 1 . Основы ...
Главным каналом распространения информации с целью воздействия на массовые аудитории в области политического PR специалисты считают средства массовой информации (СМИ).
СМИ — это система институтов, созданных в обществе для публичной и открытой передачи информации с использованием специальных технических средств. К СМИ относятся телевидение, пресса, радио, видео-, аудиозапись и др. СМИ обладает отличительными свойствами, такими как: публичность, однонаправленность информационного воздействия, непрямое взаимодействие коммуникационных партнеров и др.
Конечно, эти характеристики делают СМИ очень привлекательным каналом, однако первая проблема, с которой сталкивается большинство из них, — это проблема доступа к этому каналу.
Формально СМИ независимы, и субъекты политических и технологических процессов могут воспользоваться возможностью доступа к ним.
Первая возможность — это политическая реклама в СМИ — информационный продукт, подготовленный организацией PTP. Его распространение осуществляется после оплаты эфирного времени или места в публикациях. Кроме того, во время избирательных кампаний кандидатам предоставляется свободное время на государственных каналах и в некоторых государственных изданиях, таких как «Парламентская газета» и «Российская газета». Условия бесплатной политической рекламы оговариваются на основании соответствующих нормативных актов и на основании решения Центральной избирательной комиссии (ЦИК).
Таким образом, политическая реклама в СМИ позволяет субъекту PTP довести информационный продукт до общественности в намеченной форме. При этом руководство СМИ не имеет права изменять его контент, поэтому эффективность политической рекламы зависит от производителей, их способности создавать качественный продукт, транслировать в это время и публиковать в тех изданиях, которые собирают массовую аудиторию.
Скрытая политическая реклама — следующая возможность использования СМИ в интересах субъекта ПТП. Часто этим понятием обозначают любой доброжелательный взгляд на партию, политического лидера, транслируемую по телевидению. Отличие скрытой политической рекламы заключается в отсутствии указания рекламного характера публикуемых материалов. Он органично размещается на страницах газет, внедряется в сеть радио и телевидения, создавая иллюзию того, что материал подготовлен редакцией по собственной инициативе.
Хотя размещение политической рекламы требует внушительные денежные суммы, всё же редакции могут не принять ту или иную информационную продукцию от субъекта ПТП. Это происходит, если предлагаемая реклама противоречит идеологическим установкам главного редактора и редакции.
Третья возможность, которая позволяет использовать каналы СМИ для распространения необходимой информации, — это создание информационного повода. Помимо политических предпочтений тех, кто управляет медиаканалами, на их деятельность влияет еще один фактор: рынок, который приводит к появлению в демократических обществах такого явления, как «экономическая цензура». Его смысл в том, что издатели должны выбрать именно ту информацию, которая будет востребована публикой. Т.е. журналист часто ищет информацию не в соответствии со своими представлениями об истине, а в соответствии с ожиданиями публики. Следовательно, задача субъекта ПТП — создать такое событие.
Сегодня умение создавать новостные сюжеты стало одним из показателей профессионализма политтехнологов. Они часто пользуются тем, что репортеры любят скрывать что-то необычное и таким образом демонстрировать что-то новое, что привлекает их внимание.
Место политической рекламы в политической деятельности
... предлагаемое А. Дейяном (его можно распространить и на политическую рекламу): «Реклама – это платное, однонаправленное и не личное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого ...
Не секрет, что СМИ склонно освещать скандалы. Однако использовать скандал, для раскрутки кандидата надо крайне осторожно, потому что если скандальные действия, в которых вовлечён политик, будут противоречить создаваемому его имиджу, то такой информационный повод, безусловно, принесёт политику больше вреда, чем пользы. Поэтому надо чётко продумать сценарий события, подготовить комментарий, предусмотреть возможные ракурсы его освещения телекамерами, создать условия, чтобы осветилось готовящееся событие в том виде, в котором заинтересован субъект ПТП.
Помимо журналистов, мнение которых может влиять на общественность, так называемые «лидеры мнений» имеют доступ к разным типам общественности». Очевидно, они могут стать особым ретранслятором информации, в распространении которой заинтересован политик.
«Лидеры мнений» — это люди, чьи взгляда и оценки воспринимаются аудиторией как важные, заслуживающие доверия. У каждого лидера мнений обычно есть своя аудитория, готовая поделиться своими взглядами, поэтому политические стратеги видят в них приемлемый и эффективный канал передачи информации.
Есть несколько «лидеров мнений»: эксперты, авторитетные люди, групповые лидеры мнений.
«Эксперты» — специалисты в своей области. Их суждения в определенной области считаются профессиональными, а их мнения — компетентными. Это могут быть социологи, политологи, политики, государственные чиновники, руководители предприятий и т.д.
«Люди престижа» — известные артисты, писатели, музыканты, т.е. люди, которых любит широкая публика за их творчество. Такой человек является кумиром и имеет свою аудиторию, которая ему подражает, полностью верит и принимает даже те его суждения, которые он не понимает профессионально. Следовательно, интервью с таким человеком может сыграть в политическую игру.
В кругу друзей, знакомых или в трудовом коллективе обычно есть один человек, который знает о политике больше, чем другие. Поэтому, если вам нужно объяснение по какой-либо проблеме, то все к нему обращаются. Их обычно называют «лидерами группового мнения». Окружающие обычно видят в них людей, у которых нет скрытых мотивов или политической заинтересованности в распространении информации, поскольку они не являются представителями политической элиты. Более того, они не получают прямой выгоды от распространения определенной информации. Поэтому их мнения считаются надежными. Поэтому необходимо влиять на их взгляды с помощью программ политического анализа, газет, посвященных политике. Но большой эффект дает прямое общение политика и населения.
В практике политического пиара важнейшее место занимают контакты с политическими союзниками, встречи с избирателями, переговоры с политическими оппонентами. Легкое общение позволяет не только передавать вербальную информацию, но и устанавливать эмоциональные контакты. Важной спецификой этого канала является установление обратной связи (одновременно с передаваемой информацией) с аудиторией. Это позволяет сразу узнать реакцию людей на заявление политического лидера.
Часто для передачи информации субъектом противотуберкулезных препаратов используется такой характерный канал, как голоса, который отличается неформальностью, неопределенностью источника информации и невозможностью уточнения из-за его анонимности. Конечно, слухи распространяются устно во время конфиденциальной беседы. Как заметил Г. Почепцов: «слух относится к неписаному общению, он распространяется в устной среде, теряя многие свои качества, достигая страниц, например, газет. Там он служит лишь поводом для опровержения или подтверждения, но в то же время уже не самостоятельная единица».
Методы сбора маркетинговой информации
... настоящее время для сбора маркетинговой информации. Для достижения поставленной цели нужно решить задачи: Определение понятия маркетинговой информации; Понять смысл проведения маркетинговых исследований; Рассмотреть актуальные методы маркетинговых исследований; Полевые методы сбора маркетинговой информации Метод наблюдения. Наблюдение ...
Рядом со слухами есть еще один канал коммуникации — «массовая беседа», когда нормальный человек, далекий от политики, обсуждает со своей семьей, друзьями любое политическое событие, комментарий тележурналиста или заявление политического лидера. Со слухами этот канал имеет общий характер передачи информации: конфиденциальный, из уст в уста. Однако есть и отличие — рассказывающий может назвать источник информации (был на митинге).
Спецификой канала «массовый разговор» является то, что субъект ПТП не имеет на него прямого выхода, но зато он может подбрасывать нужные ему темы для подобных разговоров, используя, например, СМИ, встречи политиков с населением и т.п.
Интернет в последнее время стал принципиально новым каналом распространения политической информации. Мнения по поводу того, как Интернет влияет на результаты политических кампаний, расходятся, потому что Интернет имеет очень специфическую аудиторию. Хотя количество тех, кто самостоятельно ищет политические новости, невелико, эта группа очень активна, в отличие от пассивного зрителя телепрограмм.
Интернет даёт возможность быстрого обновлять информацию, точно и оперативно оценивать эффективность рекламной кампании (сколько человек в Сети увидели политическую рекламу, проявили заинтересованность и перешли на сайт), показывать баннеры только интересующей политтехнолога аудитории. Возможности Сети можно использовать для продвижения информации через журналистов, блогеров, «лидеров мнений».
Таким образом, главным каналом распространения информации с точки зрения PR являются СМИ. Именно СМИ обычно становятся основным каналом коммуникации кандидата с общественностью.
1.3 Виды политического PR
Сегодня в практике политического менеджмента и во время избирательных кампаний часто используется разделение политических технологий на черное и белое с учетом характера и модальностей влияния субъектов на внешнюю среду.
Черными считаются те политические технологии, использование которых является нарушением действующего законодательства.
Некоторые люди думают, что черный пиар размещает упорядоченные публикации в СМИ или платит за блокировку. Для других черный пиар — это любой вид пиара, оплачиваемый черными деньгами. Для других это очернение оппонента путем предоставления ложной и отрицательной информации. По мнению А. Рыбакова, «черные» технологии можно определить как те технологии, которые нарушают или фальсифицируют свободу выбора и свободу волеизъявления граждан.
В целом черный пиар — это целенаправленное распространение негативной информации о политическом конкуренте с целью подорвать его позиции и добиться своего превосходства. К чёрному PR относятся технологии как преступные (подкуп членов избирательных комиссий, посягательства на конкурентов и т.п.), так и относительно безобидные, но все же запрещенные законом действия (агитация со стороны должностных лиц, «подарки» избирателям и т.п.).
В его основе лежат подкуп избирателей либо их дезинформация. В некотором смысле, влияя на общественность, черные связи с общественностью формируют социальные установки, искажающие объективность образования.
Технологии и культура японской рекламы
... под частное сообщение - спам или другую не рекламную информацию. Широкую известность получила технология внедрения незаметной рекламы, якобы действующей на подсознательном уровне (25-й кадр ... шутки, бразильцы - карнавалы, немцы создают удивительно логичную среду. В японской рекламе доминирует образ. Любой элемент рекламы является частью целостной, в некоторой степени философской смысловой системы. ...
Основными приёмами чёрного PR в политике являются: воздействие на общественное мнение с использованием опережающих новостей; передача новостей с элементами внушения; редактирование информации для восприятия в нужном виде.
Кроме того, антиреклама широко используется в связях с общественностью чернокожих, что порождает недоверие к рекламной информации или ее источнику. И даже черный пиар широко использует компромат, например, организуются специальные акции по раскрытию в СМИ конфиденциальной информации, которая показывает конкурентов в неблагоприятной для него форме.
Однако такие незаконные способы борьбы с конкурентами приносят краткосрочный успех и заставляют кандидатов мстить за проступки в будущем. Поэтому, значительная часть населения с предубеждением относится к политическим PR-технологиям в целом.
Несмотря на то, что применение чёрного PR предполагает прямое нарушение действующего законодательства, всё же в политике это чуть ли не самая востребованная PR-технология. Чтобы глубже понять, как применяются эти технологии, рассмотрим несколько методов чёрного PR.
Метод компромата означает запустить какую-либо информацию, которая вызывает сомнения у целевой аудитории в компетентности противника. Чтобы использовать этот метод необходимо: привлечь внимание целевой аудитории к создаваемому событию и запустить информацию, распространив её через СМИ.
Однако распространяемая информация должна быть правдивой, неопровержимой, понятной, актуальной и безопасной. Проще говоря, противник должен быть лишен возможности опровергнуть эту информацию, а сама информация должна иметь непосредственное отношение к интересам целевой аудитории и быть понятной широкой публике. Но самое главное-то, что такую информацию можно использовать, если риск оправдан.
Метод плохой похвалы позволяет публично похвалить противника, таким образом, что в результате отношение общественности к нему стало негативным. Чтобы достичь нужного эффекта, необходимо хвалить при помощи чрезмерного употребления эпитетов, не подтвержденных фактами, и путём упоминания скрытой негативной информации.
Как не странно в современном пиаре иногда используется метод освистывания, который применялся с древнейших времён, чтобы сорвать выступление. Это такой способ демонстрации протеста, который мешает, прерывает любое выступление.
Ещё один метод, кстати, который был использован против президента США Билл Клинтона — метод крючка и наживки. Этот метод сравнительно прост. Он предполагает создание информационной ловушки для объекта, который заманивается туда и сам на себя создаёт компромат.
Всем известно история Б. Клинтона с М. Левински, когда после их романа другая женщина обвинила Клинтона в сексуальных домогательствах. Естественно это обвинение было необоснованным, но служило поводом для возобновления судебного дело, и на суде президенту был задан вопрос: «А имели ли Вы интимные отношения с какими-либо женщинами помимо вашей жены?». Он ответил: «Нет!». И попал в ловушку, из которой не смог выбраться, так как было доказано, что он имел отношения с Моникой Левински. Следовательно, он обманул суд под присягой, что противозаконно, а для президента грозит импичментом.
Технологии обработки графической информации. Создание буклета ...
... и дополненный контактной информацией. При разработке буклета изначально следует учитывать, что цель создания буклета - провести рекламную кампанию с максимальной эффективностью. На начальном этапе создания буклета, в зависимости ... Хотя не все обращают на это внимание, компьютерная графика стала очень плотной частью нашей жизни. Без технологий работы с компьютерными изображениями просто невозможно ...
На сегодняшний день широко применяется метод общественного возмущения. К примеру, существует масса поводов, узнав о которых общественность может возмутиться — дорогой автомобиль политика, его апартаменты, бизнес и т.п. Пользуясь этим черные пиарщики ищут тот объект, который способен возмутить общественность, затем дают огласке этот факт и, возмутив общественность, пытаются сохранять это чувство на длительный срок.
Таким образом чёрный PR — это целенаправленное распространение негативной информации о конкуренте, с целью создать образ врага в лице оппонента.
Понятие же белые технологии вызывает противоположные ассоциации (честные, справедливые и т.д.).
Именно эти ассоциации преимущественно и формируют восприятие и отношение к понятиям белый и чёрный PR.
Разница в них состоит в том, что белые технологии выводят на первый план позитивную информацию, а негативную тактично замалчивают, а чёрные — наоборот, выводят на первый план негативную информацию, а позитивную информацию опускают из поля зрения. Между этими технологиями нет принципиальной разницы. Обе они дают искаженную информацию. А общей для чёрных и белых PR-технологий является, лежащая в их основе, безальтернативная и единственно правильная точка зрения на окружающую действительность. Одна технология основывается на искажении действительности в лучшую, а другая — в худшую сторону путём лжи или замалчивания части информации.
Целью белого пиара является формирование и поддержание положительного имиджа кандидата. Главной функцией имиджа — формирование благоприятного отношения к объекту. Позитивный имидж позволяет сформировать положительное отношение, а за ним обязательно следует доверие, что в свою очередь даёт высокие оценки. Помимо этого он способствует повышению престижа, а, следовательно, авторитета и влияния, что является также фактором высокого рейтинга.
Таким образом, залог успеха политического PR — умение чётко осознать конечную цель и сформулировать нравственно допустимый набор действий с учётом организационных возможностей и последовательно реализовать их на практике.
2. Анализ политических PR-технологий, применяемых в избирательной кампании Мэра г. Батайска В.В. Путилина
1 Специфика избирательной кампании В.В. Путилина
политический избирательный мэр
Избирательная кампания — сложное и многостороннее понятие. Для политолога избирательная (предвыборная) кампания является стадией избирательного процесса, которая включает выдвижение и официальную регистрацию кандидатов, их предвыборную борьбу, призванную познакомить избирателей с их программами и платформами, с личностью кандидатов и на этой основе сделать свой выбор.
Для самого кандидата и его команды избирательная кампания скорее является определенными целенаправленными последовательными усилиями, которые осуществляются с целью мобилизовать поддержку кандидата избирателями и обеспечить его победу в день выборов.
Таким образом, можно сказать, что избирательная кампания — система агитационных мероприятий, осуществляемая кандидатами и их партиями на выборные должности в избирательной борьбе, с целью обеспечить себе максимальную поддержку избирателей на предстоящих выборах.
PR-технологии в бизнесе: их роль и значение
... образа (имиджа) организации или лица, агитация (в избирательных кампаниях) и привлечение внимания к важным для властей проблемам ... и свои способы действий (технологии). Другой тип технологий PR - умения, присущие отдельным людям - специалистам по отдельным элементам PR. Наиболее ... экране побеждает агент ФБР, это результат внимания к пиару со времен директора ФБР Гувера, благодаря которому создавались ...
С этой целью сформировалась избирательная кампания Валерия Путилина. Согласно п. 2. ст. 10 Устава города Батайска от 28.07.2011 №128, решение о назначении муниципальных выборов должно быть принято не ранее чем за 90 дней и не позднее, чем за 80 дней до дня голосования. Основываясь на нормативный акт, депутаты городской думы назначили выборы мэра г. Батайска восьмое сентября. После опубликования решения о назначении даты выборов началось выдвижение кандидатов на пост главы администрации г. Батайска.
На пост Мэра Батайска подали документы: Вальтер Борис Александрович — от партии «Справедливая Россия»; Красников Михаил Игоревич — адвокат адвокатского бюро «Ювенал» («Гражданская платформа»); Мазовка Владимир Хадюнович — служащий из управления ЖКХ Батайска (самовыдвиженец); Путилин Валерий Васильевич — действующий мэр г. Батайска — партия «Единая Россия»; Фоменко Александр Алексеевич — гендиректор местной газеты «Батайское время», выдвиженец от партии «Духовное Преображение России».
Как пишет РБК daily — единым кандидатом на пост мэра Батайска представители КПРФ, ЛДПР и «Яблока» назвали 35-летнего главу регионального отделения «Справедливой России» Бориса Вальтера, возглавляющего юридическую фирму «Слово и дело»… По словам единого кандидата от оппозиции Бориса Вальтера, это единственный способ одолеть на выборах Валерия Путилина, идущего на выборы мэра в четвертый раз. Путилин Валерий Васильевич, кандидат политических наук, с марта 2000 г. (по настоящее время) был избран мэром города Батайска.
Борьба за власть была сильной, не смотря на то, что. Отметим, что город не имеет своего телеканала, т.е. медийное пространство города развито слабо, но зато функционируют два сильных печатных общественно-политических издания — официальная газета «Вперед» и «Батайское время».
Благодаря умелым действиям избирательной компании Путилина на выборах победил он, выдержав сильную конкуренцию.
Свои усилия избирательная кампания направила на оптимальное использование имеющихся ресурсов для усиления преимуществ своего кандидата. За месяц своего существования избирательная компания сумела собрать группу приверженцев и стимулировать их активность, а также привлечь на свою сторону тех, кто не определился за кого будет голосовать. А, как известно, чем больше людей заинтересованы в победе кандидата, тем вероятнее его победа на выборах.
Однако для того, чтобы достичь максимального успеха, избирательная компания Путилина организовывала свою деятельность согласно плану — поэтапно.
Нулевой этап. С самого начало подбиралась команда, проводилось социологическое исследование с целью изучить социальное, экономическое и пр. положения электората, выявить их потребности и пожелания — проблематику округа. Обновлялся паспорт округа, в который содержится: характеристика избирательного округа, информация по каждому избирательному участку, о местных СМИ (периодичность выхода, тираж, способ распространения), об общественных организациях / благотворительных фондах (которые могут оказать содействие кандидату в период проведения избирательной кампании), о проблематике округа (на его основе будут разрабатываться, и внедряться агитационные мероприятия и технологии избирательного пиара), об авторитетных и влиятельных людях, а также о конкурентах на округе и т.п. Кроме того, рассматривались итоги прошедших выборов; степень влияния политических партий; проводился анализ предыдущих выборах; вывялись те выигрышные лозунги, которые привели к успеху или оказались провальными, проводились переговоры с целью заручиться поддержкой со стороны наиболее влиятельных в округе сил и т.п.
Подготовительный этап. На этом этапе решались вопросы аренды помещения под штаб и районные офисы, обеспечение их оргтехникой, компьютерами и мобильной связью. Также решились вопросы набора сотрудников в штаб — специалисты по изучению соперников, анализу положения в избирательных округах, связи с прессой, исследованию источников финансирования др. Помимо этого устанавливался контакт со СМИ. Организаторы предвыборной кампании составляли программу ведения через СМИ, разрабатывали «видео-стиль» кандидата. Около 2/3 из бюджета предвыборной кампании расходовался именно на рекламу кандидата.
Этап плановой работы. На данном этапе выполнялись такие работы как: проведение основной агитации, размещение материалов в СМИ, выпуск и распространение агитационно-печатной продукции, проведение встреч с избирателями, подавление конкурентов и т.п. Временами проводился мониторинг избирательной компании, который предполагает детальное обследование результатов пропагандистского воздействия на избирателей, результатов компаний конкурентов и результатов противодействия конкурентам для того, чтобы вовремя проследить тенденции минусов собственной избирательной компании и скорректировать план мероприятий и предвыборную платформу в соответствии с изменяющейся обстановкой и изменяющимися настроениями электората.
В целом основная работа — ради чего существует избирательная компания — выполняется на этом этапе. Однако насколько она была успешной и эффективной все узнают на отчётном этапе, где уже известны результаты выборов. Единственное, что остаётся сделать — написать отчёт.
Таким образом, деятельность избирательной кампании очень сложна и ответственна, которая требует от участников полной мобилизации всех своих сил за короткий промежуток времени. Именно от этого зависит успех кандидата на предстоящих выборах.
2.2 Современные PR-технологии в СМИ на примере избирательной компании В.В. Путилина
Политические PR-технологии на сегодняшний день стали необходимостью для успешного продвижения кандидата. Стало быть, это важнейший инструмент формирования позитивного общественного мнения о кандидате, а иной раз — отрицательного общественного мнения о конкуренте в политической борьбе.
Но, как не странно, люди всё же поддаются таким манипуляциям. Этому способствует в основном СМИ, в частности телевидение. Зачастую телеканалы обращают внимание не столько на актуальные политические проблемы, существующие в округе, стране, сколько на показатели рейтингов, подсчётов голосов, популярности политиков, громкие скандалы. Этим и охотно пользуются PR-щики, с целью привлечь внимание.
Как уже выше было сказано, существует белый и чёрный PR. Избирательная компания Путилина предпочитает пользоваться только белым PR, но не скрывает, что против их кандидата соперники не раз пытались использовать чёрный PR, слухи, необоснованные обвинения…
Например, из последних новостей можно узнать, что по подозрению в коррупционных действиях задержан Мэр г. Батайска Валерий Путилин. Ранее ряд донских СМИ сообщил об этом. Однако эта информация оказалась лишь слухом, так как В. Путилин лично опроверг её. Выходит, СМИ перепутали мэра Батайска с арестованным заместителем? Эту информацию опровергли и в следственном комитете по Ростовской области, объясняя, что на самом деле был задержан его заместитель — Денис Корсунов. По версии следствия, чиновник потребовал от местного предпринимателя 600 тыс. рублей. За эти деньги он обещал выделить бизнесмену 6 га земли в черте города под размещение производственных объектов — сообщает «РБК-Ростов». Такая информация естественно дискредитирует градоначальника, что явно на руку оппозициям.
Естественно это не единственное, что произошло на преддверии выбора мэра г. Батайска. Во время предвыборной агитации в Батайске даже подделывали газеты, снимающие с выборов В. Путилина.
Другой пример — новость о нападении на штаб Путилина. Для наглядности уточним, что штаб Валерия Путилина расположился на 2-м этаже городского Дворца культуры, а на 1-м находился избирательный участок.
Во время предвыборной гонки широкую огласку получило событие, произошедшее в ночь с 24 на 25 августа. Штаб В. Путилина был подвергнут нападению со стороны неизвестных. В здании постреляли окна, изуродовали дверь и испортили автомобиль юриста предвыборного штаба. «Фольксваген» оказался исцарапанным чем-то острым — сообщает DonNews .
После в Интернете появились сообщения, что злоумышленники оставили послание — к машине прикрепили карманный календарь с агитацией в пользу действующего главы, что за сотрудниками штаба В. Путилина стал следить тонированный автомобиль, пассажиры и водитель которой впоследствии были задержаны. А в машине при обыске были обнаружены плакаты и агитационные листы кандидата мэра г. Батайска Бориса Вальтера. По Батайску сразу распространились слухи, что у Вальтера знакомства с криминальными авторитетами.
Чуть ранее — 17 августа, сообщалось, что у Бориса Вальтера с автопарковки пропали 2 баннера и растяжки. А пару дней спустя несколько парней, имея в руках огромную пачку денег, выкрикивали на улицах: «Кто проголосует за Вальтера, тот получит 100 рублей!». Сам же кандидат заявил, что молодые люди к нему никакого отношения не имеют.
Кроме того, в социальных сетях распространилась информация, якобы в ночь с 5-го на 6-е сентября неизвестные злоумышленники сожгли дотла несколько агитационных точек кандидата. На что жители заявили, что это грубый пиар и «голливудский трейлер со спецэффектами» — сообщает DonNews [09.09.2013 г.].
Таким образом, можно заметить, что информация мгновенно передаётся через СМИ, но правдивая информация очень легко теряется в реальности, порой превращаясь в дезинформацию. И иногда становится невозможным простому обывателю определить, где правда, а где лож. Такое положение приводит просто к недоверию ко всем политикам. Но когда начинаются выборы, то становится небезразлично за кого голосовать. И опять ели вырвавшись из паутины пиара, простой обыватель вновь попадает в искажённую реальность.
Таким образом, политический PR создаёт идеологию, картину мира и целостное представление о реальности, т.е. он претендует на мировоззрение, конструирует целостное представление о происходящем и задаёт критерии его интерпретации, помещая в этот контекст клиента.
Но возвращаясь к теме, напомним, что от деятельности избирательной кампании зависит успех кандидата на предстоящих выборах. Поэтому, чтобы достичь поставленной цели избирательная компания В. Путилина в своей деятельности прибегает к современным PR-технологиям.
Не секрет, что свои предпочтения центральные телеканалы страны дают партии «Единой России», а как известно В. Путилин является членом этой партии. Цитируемость партии «Единой России» в СМИ намного выше по сравнению с другими партиями, что говорит в целом о довольно высокой эффективности работы пресс-центра избирательного блока партии. Что касается о соотношении позитивного и негативного материала в различных СМИ, то необходимо отметить тот факт, что наибольшее количество позитивно окрашенных упоминаний о партии и наименьшее количество негативных приходится именно на центральное телевидение, что говорит о том, что наибольшее внимание оказывается именно центральному СМИ. Стала быть, излишним будет перечисление региональных СМИ, которые предпочтение дают местной политической элиты. Следовательно, в этих телеканалах и цитируемость выше, и позитивно окрашенных упоминаний больше.
Но, несмотря на то, что традиционные медиа-каналы продолжают играть важнейшую роль в распространении информации, они всё больше попадают под влияния онлайн-проектов. Поэтому в последнее время избирательные компании стали активно использовать PR-технологии в Интернете. Электронная паутина превратилась в новое средство, с помощью которого информация доходит до широкой аудитории, которую нельзя собрать даже в ходе предвыборных поездок по стране.
Учитывая, что Интернет работает круглосуточно, то все заинтересовавшиеся могут получить интересующую их информацию о кандидате. Т.е. Интернет обеспечивает возможность передачи практически любой информации, а это неплохое поле для агитации.
Помимо этого Интернет позволяет быстро и своевременно изменить содержание информации о кандидате, в отличие от др. технологий, общаться напрямую с кандидатом, следить за «свежими» новостями и т.п. Все эти аспекты делают Интернет востребованным для пиара кандидата. Сформировавшиеся в Интернете такие инструменты социальных медиа, как блоги, подкасты, онлайн-видео и социальные сети, предоставляют возможность самовыражаться многим пользователем.
Этим и охотно пользуются избирательные компании. Если смотреть объективно, то можно заметить, что во всём мире активисты имеют привычку написать в Интернете все те события, в которых участвовали. Наш район — не исключение. В основном этим любят заниматься молодёжь, активно использующие все инструменты социальных медиа, в том числе блоги, подкасты, онлайн-видео, социальные сети, а также другие активно формирующиеся в этой сфере коммуникационные средства и технологии. Поделившись с новостями, происходящими вокруг, они сами не замечают, как становятся «агентами влияния». Однако здесь очень важна известность политика, т.е. члены онлайн-сообщества, участники социальных сетей или читатели блогов должны знать о ком идёт речь.
Успех RР также зависит от того, как организованы сайты, в которых предоставляется официальная информация о кандидате — новости, фото, видео, отчёты и т.п., а также запрашивается комментарии у пользователей, и организуется система обратной связи — «продвижение через диалог». При этом важно место сайта в выдаче поисковых запросов и объём трафика сайта, а также актуальность и качество содержания. Такие интернет-показатели гораздо более применимые в определении влияния PR, чем информирование аудитории о деятельности или об имидже политика.
Зачастую избирательная компания использует Интернет, например, для того, чтобы написать серию аналитических статей, посвященных социально значимым темам. Их главная задача — убедить читателей, что предложенный их кандидатом путь решения наиболее действен.
Или иногда встречаются комментарии от «незаинтересованного» гражданина. Комментарии построены таким образом, что позволяют осветить наиболее выгодные для кандидата темы, а ответы так грамотно выстроены, что позволяет раскрыть наиболее привлекательные стороны кандидата как личности.
Таким образом, Интернет, как средство массовой коммуникации, позволяет эффективно использовать политические PR-технологии. Применяя их избирательные компании влияют на целостное представление о происходящем вокруг, думая лишь об эффективности манипулятивного пиара и его социальных последствий.
Заключение
Изучая тему «Специфика использования политических PR-технологий в СМИ на примере избирательной компании мэра г. Батайска В.В. Путилина» мы поставили цель — рассмотреть специфику политической PR-технологии в СМИ на примере данной избирательной компании.
В первой главе мы ознакомились с использованием политических PR-технологий в СМИ, рассматривая специфику и механизмы политического пиара. В результате мы пришли к выводу, что залог успеха политического PR — умение чётко осознать конечную цель и сформулировать достаточный для достижения конечной цели набор действий с учётом организационных возможностей и последовательно реализовать запланированное на практике. В целом это технология, которая должна грамотно использовать все имеющиеся ресурсы. Изучая способы продвижения информации в СМИ как важной составляющей политического PR, мы заметили, что 90% информации, которая идет о лицах по поводу их участия в избирательной кампании — PR в СМИ. Именно средство массовой информации является главным каналом распространения информации с целью воздействия на массовые аудитории в области политического PR, которое обычно становится основным каналом общения кандидата с населением. Рассматривая политический PR, мы отметили особенность «чёрного» и «белого» PR. Не смотря на то, что население в большинстве случаев негативно относится к «чёрному» пиару, всё же он активно применяется на сегодняшний день. В отличие от «чёрного» PR, который позволяет целенаправленно распространять негативную информацию о конкуренте, с целью создать образ врага в лице оппонента, «белый» PR — формирует и поддерживает положительный имидж кандидата, который способствует повышению престижа, авторитета, рейтинга, что вызывает положительную реакцию со стороны граждан.
Во второй главе мы рассмотрели политические PR-технологии, применяемые избирательной компанией Мэра г. Батайска В.В. Путилина. Ознакомились с деятельностью избирательной компании В. Путилина, рассматривая этапы работы на преддверии выбора назначенный в сентябре 2013 г. В результате мы пришли к выводу, что деятельность избирательной кампании очень сложна и ответственна, которая требует от участников полной мобилизации всех своих сил за короткий промежуток времени. Во время исследования мы заметили, что в последнее время Интернет стал полем для активного проведения PR-технологий. Электронная паутина превратилась в новое средство, с помощью которого информация доходит до широкой аудитории, которую нельзя собрать даже в ходе предвыборных поездок по стране. Эти современным средством массовой коммуникации и пользовались избирательные компании г. Батайска, о чём рассказал в своём интервью политтехнолог Машенцев Денис Анатольевич.
Список использованной литературы
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/kursovaya/kursovyie-rabotyi-po-politicheskomu-piaru/
1. Устава муниципального образования «город Батайск». Принят решением Батайской городской думы от 28.07.2011 №128
Алехин Э.В. Управление общественными отношениями: Учебник. — Пенза. Изд-во ПГУ, 2012. — 198с, Антикризисное управление: Учебник / Под ред. проф. Э.М. Короткова. — М.: ИНФРА-М. 2007. с. 97
— Г.Г. Почепцов. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. — М.: Центр, 1998, с. 344
— Ильясов Ф.Н. Политический маркетинг. Искусство и наука побеждать на выборах. — М.: Издательство ИМА-пресс, 2000
Карпов К., Медовников Д., Хазбиев А. Имидж по-чёрному. — Эксперт, — 10.02.97, Лисовский С., Евстафьев В. Избирательные технологии: история, теория, практика. М., 2000., Максимов, А. «Чистые» и «грязные» технологии выборов / А. Максимов // М.: Дело, 1999., Малишевский, Н. Технология и организация выборов / Н. Малышевский // Мн.: Харвест, 2003., Мирошниченко А.А., PR в общественно политической сфере — М.:1998, Олехнович К.С. PR технологии в политических процессах. — Ростов-на-Дону. — 2007, с. 7
— Политические технологии // Политология: Учебник / Отв. ред. В.С. Комаровский. М.: Изд-во РАГС, 2002.
— Политология: Политическая теория, политические технологии: Учебник для студентов вузов. / Соловьев А.И.М., 2006.
Почепцов Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. — Киев, 2004., Синяева И.М. Паблик рилейшенз в коммерческой деятельности. — М.: ЮНИТИ. 2004. с. 78
— Соловьев А.И. Политология: Политическая теория, политические технологии. — М.: Аспект Пресс, 2000, с. 517
— Источник: РИА ФедералПресс // #»justify»>.Новости Дона // #»justify»>.Информационное агентство // #»justify»>.Информационный сайт «Вперёд» // #»justify»>.Источник: РИА ФедералПресс // #»justify»>.Политика на Юге России // #»justify»>.РБК-Ростов // http://rostov.rbc.ru/rostov_topnews/03/04/2014/915368.shtml
