Когда я просматривал список курсовых работ, я не знал какую выбрать. Все они были, с одной стороны, интересными, но с другой — скорее теоретическими, а не практическими. Выбираю эту тему для курсовой, я смутно понимал что это такое. Однако чутье подсказывало, что это пригодится мне как будущему специалисту. Я понимаю, что время не стоит на месте, и медиа коммуникации не отстают. Множество различных факторов усложняют работу СМИ, увеличивая расходы и потребности потребителей. Это послужило главным фактором при выборе темы. Я хочу быть специалистом, который будет готов к любым трудностям и сможет их решить с минимальными потерями.
Сейчас рассвет медиа коммуникаций. Но в таком быстром развитии есть свои плюсы и минусы. В связи с быстрым ростом, традиционные концепции маркетинговых систем демонстрируют значительное снижение своей эффективности. Все это происходит благодаря потребителю. Его потребительские навыки растут, за ними следует общение со СМИ. Это означает устаревание старых систем и появление новых, более эффективных маркетинговых систем.
Этим и объясняется, вся значимость медиапланирования. Ведь рекламодатель, тратя свои деньги на рекламу, хочет получить от вложенных денег максимальную эффективность. Ведь от этого на прямую зависят его продажи. И как это может быть эффективно, если профессионалы СМИ используют традиционные концепции, не идущие в ногу со временем. Это главная необходимость для постоянного развития этой науки. Ведь она сможет значительно повысить эффективность рекламы, и в тоже время снизить затраты на нее.
Без медиаплана рекламодатели могут не ожидать эффективных результатов. Результат будет просто убыточным, а средства пропадут зря. Ведь реклама сама по себе, не играет никакой роли. Его основная задача при составлении плана — это формирование контакта рекламного сообщения с желаемой аудиторией, не более того. Таким образом, рекламный комплекс, который будет освещаться несколькими актуальными СМИ, поможет быстро увеличить охват, выйдя за пределы возможностей одного СМИ. С другой стороны, уменьшается частота контактов с потенциальными потребителями. В этом и заключается работа медиа специалистов. Проанализировать все основные параметры медиаплана. Найдите лучший, самый эффективный и дешевый вариант.
Объектом изучения является реклама.
Предметом курсовой работы является медиа реклама.
Целью курсовой работы является рассмотрение кросс-планирования из разных источников.
Особенности размещения наружной рекламы в г. Челябинск
... Глава 1. Особенности наружной рекламы в России 1.1 Наружная реклама: её виды и особенности Наружная реклама - это ... общему маркетинговому и медиаплану. совершенно необходимо интегрировать наружную рекламу с другими средствами ... работы, были поставлены следующие задачи: 2. Познакомиться с видами наружной рекламы; 3. Понять, как регулируется наружная реклама; 5. Исследовать проблемы наружной рекламы ...
Для достижения поставленной цели будут реализованы следующие задачи:
- Изучение научной литературы по теме курсовой работы.
- Исследование и изучение основных терминов, касающихся темы.
- Характеристика объекта и предмета курсовой работы.
- Оценка полезности темы рабочего курса применительно к рекламной сфере.
В работе использовался метод анализа и синтеза.
Структура курсовой работы состоит из:
Вступительной части (2 страницы)
Первого раздела (8 страниц)
Второго раздела (9 страниц)
Третьего раздела (2 страницы)
Заключения (2 страницы)
Списка использованной литературы ( 1 страница, 10 источников)
Глава 1. Опрделение рекламы. Назначение и понятие медиапланирования.
Для начала, на мой взгляд, стоит разобраться в концепции рекламы и показать, какую роль она играет в медиапланировании.
«Реклама — это однонаправленная форма неличной коммуникации, осуществляемая на платной основе с целью привлечения внимания к объекту рекламирования.» [1]
Изучив это универсальное определение, нам нужно понять, как связаны реклама и медиапланирование. Для этого стоит выделить такое выражение: «оплачено». Это означает, что реклама стоит денег, и в наше время очень приличных. хорошо известно, что возможность добычи, денежного ресурса, становится все более сложной операцией, в то время как потребности и ценовая политика постоянно растут.
Такая ситуация привела к тому, что люди стали более экономны и скрупулезны в выборе и в способе подачи рекламных сообщений в СМИ. Для решения этой проблемы появилась такая технология, как медиаплан.
«Медиаплан — это план размещения ваших рекламных обращений. Этот документ содержит ответы на следующие вопросы: где публиковать, до какой аудитории обращаться, как часто публиковать, когда публиковать, сколько на это тратить. Медиа-план формируется после анализа значительного количества факторов, характеризующих то или иное медиа». [2]
Значение термина исходит от американского слова «media», который означает все возможные способы передачи рекламного сообщения, так и все возможные СМИ. А планирование означает процесс проектирования и разработки последующих действий. В результате медиапланирование — это создание оптимального плана распределения бюджета при выборе каналов и средств массовой информации для рекламной компании. Это подразумевает достижение максимально эффективного уровня рекламной кампании и достижение поставленных целей.
Рекламная компания просто не может существовать без хорошо просчитанного медиаплана. Без него рекламная компания не может быть эффективной, и мало затратной. [3]
Основная задача медиаплана — правильно проанализировать все возможные факторы различных медиа-инструментов и определить необходимые рекламные каналы, которые следует задействовать в работе.
Эффективность развития рекламы ООО «Натали
... тема диплома «Эффективность разработки рекламы» очень актуальна. Кроме того, в процессе выполнения дипломной работы были разработаны рекомендации, позволяющие значительно повысить эффективность рекламы в современных экономических условиях. В целом оценка эффективности рекламы позволяет ...
Из этих средств стоит выделить несколько инструментов, без которых разработка успешного медиаплана просто невозможна. Это — медиаканал и медианоситель.
«Под медиаканалом (или каналом распространения рекламы) понимается совокупность средств распространения рекламы, однотипных с точки зрения способа передачи информации и характеризующихся одинаковым типом восприятия их потребителями. Например, телевидение, пресса или интернет» [4 с. 187]
Одна из важнейших составляющих медиаплана — выбор правильного медиаканала. Этот выбор будет фундаментальным и повлияет на результаты всей медиакомпании. При выборе канала, который не может выполнить все или определенное количество задач, рекламная кампания может потерпеть неудачу. Чтобы этого не произошло, специалисты отбирают каналы по специально подобранным критериям, анализируют их, изучают с разных точек зрения. Поэтому у нас должна быть идея составить правильный медиаплан. Теперь у медиа-специалистов есть все возможности правильно рассчитать все критерии и сформировать рекламный план. Такие возможности связаны с работой исследовательских организаций. Они анализируют всевозможные рекламные каналы СМИ, а затем обрабатывают полученную информацию. Они передают результат специалистам по СМИ, которые используют его в своей дальнейшей работе.
Такие сведенья дают понять, в чем нуждаются люди и что они предпочитают. Отсюда формируются хранилища данных, в которых можно найти различные данные о потребителях. В будущем эти данные позволят нам определять характеристики аудитории различных медиаканалов.
Информация, полученная в ходе исследования, позволяет специалистам СМИ научно обосновать свою работу. [3]
Критерии на которых основывается выбор распространения рекламы:
Неимение серьезных ограничений на использование различных средств.
Подходящие средства обращения, под характеристику ЦА.
Соответствие медиа-канала различным характеристикам рекламируемого продукта.
Получите возможность рассылать рекламу и средства ее передачи в желаемой форме.
Поставленные сроки передачи обращения и отклика у нужной аудитории.
Правильная политика в специфике конкретного товара.
Анализ работы конкурентов, при выборе медиаканалов.
Возможность для компании проводить рекламную кампанию без временного создания рекламного продукта.
[5 с. 94]
Теперь посмотрим, что представляют собой медиа-каналы в современном обществе. Время не стоит на месте, и каждый день спектр форматов радио кардинально меняется. Все это связано с постоянным изменением восприятия и понимания полученной человеком информации, в данном случае рекламы. Это заставляет нас постоянно пересматривать базовые концепции, постоянно изменять их и создавать своего рода модель «медиамикса».
Каналы распространения рекламы — достоинства и недостатки
... курсовой работы является реклама, выступающая как социальное явление. Предметом исследования выступают каналы распространения рекламы. , При подготовке курсовой работы использованы учебные пособия, периодические издания и интернет-ресурсы. , Курсовая работа состоит из введения, двух глав, разбитых на ...
Основные концепции стратегического маркетинга: СМИ — это когда компания покупает рекламное место или услуги у других компаний для продвижения своих коммерческих продуктов или услуг.
Они используют такие каналы, как: реклама в газетах и журналах, телевизионная реклама, веб-реклама, скрытая реклама, баннерная реклама, рекламные щиты и другие платформы.media — это когда компания использует свои «собственные» ресурсы и создает новые каналы на своей базе.
Они используют такие каналы, как: базы данных клиентов, веб-сайты, социальные сети, собственные точки продаж. media — это когда люди становятся распространителями компании (медианосителями), распространяющими или создающие собственное рекламное наполнение.
Эти концепции являются основой, которой руководствуются многие профессионалы в области маркетинга и СМИ.На их основе становится возможным найти способы взаимодействия с потребителем, эффективность воздействия и методы финансирования. Но со временем методы основных СМИ устаревают и становятся более ограниченными.
Рассмотрим следующий пример: маркетолог получает достаточно выгодное с финансовой точки зрения предложение о покупке рекламной платформы на веб-сайте, посвященном конкурирующим продуктам. Или же в Интернете появляются веб-боты, которые распространяют негативное мнение о вашем продукте или компании.
Подобные инструменты уже не входят в основную модель медиаформатов. Такие новые формы ставят под сомнение традиционные медиаканалы. Формирование новых медиа-каналов, таких как: media — это когда компания продает свое рекламное пространство другим компаниям и получает от этого прибыль.
Используют такие каналы как: интернет-магазин,продающий рекламные площади на своих страницах ; маркетолог, продающий рекламу через интернет-сообществаmedia — это когда фирмы используют «черные» методы влияния, на рекламную компанию своих конкурентов, оборачивая ее против них самих.
Они используют такие каналы, как: создание круга потребителей, которые выступают против определенных товаров или компаний в социальных сетях, создают негативный фон и распространяют его в Интернете.
Появление таких новых форм требует не только большого внимания и осторожного подхода к финансированию, но также ставит под сомнение действия большинства маркетинговых организаций, которые работали в соответствии с привычными стратегиями. Более того, потенциал новых каналов выходит за рамки традиционной платной рекламы и открывает огромные возможности для роста и развития в новом «медийном сегменте». Но для компаний.Основным являются определенные сроки и купленные места с рекламой. Рассмотрим же все медиаканалы более внимательно.
Оплаченный (Paid media)
Этот медиаканал используется как традиционный способ продвижения рекламы: компания оплачивает услуги, позиционирование и продвижение своей рекламы другим компаниям. Рынок стабильный, возможности для прогресса растут: кабельные телеканалы для конкретной целевой аудитории, интернет-реклама и другие медиа-каналы.
Средства массовой информации и носители рекламы
... возможности по сравнению с другими видами каналов распространения рекламы (На рекламу по телевидению в разных странах тратится ... медиаканалом» и «медиасредством» отражается в наличии двух терминов: media (СМИ) и vehicles (средство доставки, транспортное средство, ... проводник). Основным и одним из самых популярных медиа является телевидение (в Приднестрвоской Молдавской Республике его ...
Собственный (Owned media)
К этой категории относятся «собственные» ресурсы компании. Они используются компанией для выполнения своих маркетинговых целей : рассылка уведомлений клиентам компании ; создания каталогов, веб-страниц, торговых точек, промоушен акций.
Заработанный (Earned media)
Заработанная реклама появляется в результате того, когда показатели продукта увеличиваются ( качество, уникальность, известность и.т.д. ).Эти показатели побуждают компанию активно рекламировать свой продукт, используя внешние или собственные медиа-каналы.
Возьмем, к примеру, Starbucks, высокие показатели этой компании напрямую связаны с активностью в социальных ресурсах и инновационными подходами к краудсорсингу». Один из таких подходов — любое предложение улучшить работу всех в кофейне.
Проданный (Sold media)
Это мультимедийный канал, имеющий свои ресурсы и довольно большой трафик. Следовательно, другие организации заинтересованы в добавлении к этому ресурсу своих материалов и механизмов электронной коммерции. Такая тенденция уже набирает обороты, показывая свою эффективность в розничной торговле и туристических услугах ( отели, авиалинии ).
Например : Johnson & Johnson создала полностью самостоятельный медийный проект — BabyCenter.В этом проекте рекламируются не только сопутствующие товары, но и различные решения от конкурентов.
Эта модель не только приносит доход сторонним компаниям, но и дает ощущение объективности, увеличивает трафик для всех сторон. Также принесем полезную информацию об эффективности маркетинга конкурентов.
Угнанный (Hijacked media)
Это прямая противоположность «заработанному» медиа.У маркетологов есть впечатляющие возможности для коммуникации. Однако это увеличивает риск того, что недовольные потребители могут оказать значительное влияние на медиаканал. При этом компания или актив становятся заложниками потребителей, акционеров или активистов, которые негативно отзываются о бренде или продукте. Пользователи социальных сетей уже освоили инструменты воздействия на медиаканалы и имеют все шансы оказать давление на создателей рекламных материалов. В этом и состоит вся опасность этой модели, т.к. владельцы зачастую недостаточно быстро реагируют на подобные риски. Это означает, что компаниям еще есть чему поучиться и идти в ногу со временем. [6]
Изучив все медиаканалы, нужно понять, какой носитель выбрать. Для начала следует рассмотреть, что такое мультимедийный носитель.
Медиа-носитель — это рекламная платформа, которая представляет собой медиаканал, на котором размещается реклама. Носители подбирают по их характеристикам ( количественным, уникальным или качественным показателям)
При выборе медиа используются те же критерии, что и при выборе медиа-канала. Однако в этом случае они используются применительно к конкретным носителям. Например: если рассматриваем телевиденье, то мы будем сравнивать каналы «1+1» и «Украина»; а если будем рассматривать наружную рекламу, то будем сравнивать такие носители, как «билборды» и «растяжки».
Разработка имиджевой рекламы для компании ‘Pencilmania’
... А его участие в соревнованиях повысит престиж компании. Объект исследования - имиджевая реклама фестивалей как способ позиционирования компании. Предмет - имиджевая реклама для конкретного продукта. Цель исследования - ... информацией о продукте, а настоящим искусством. Товар, который человек хочет пересмотреть, чтобы в очередной раз испытать сильные эмоции. Исходя из этого, имиджевая реклама ...
Мы посмотрели на СМИ со стороны профессионалов СМИ, а теперь смотрим на них со стороны потребителей. Стоит перечислить характерные факторы, которые влияют на потребителя и которые должны использоваться рекламодателями.
Независимое мнение СМИ (ее объективность ).
Профессионализм, компетентность.
Правильное расположение рекламы среди редакционных материалов.
Уровень престижа медиаканала, если реклама формируется на основе имиджа бренда.
Реклама, заинтересовующая зрителя, читателя.
Эмоциональная окраска рекламы.
Общая характеристика СМИ как медианосителей.
Телевидение
Это средство передачи информации массам. Имеет потенциал среди других средств массовой информации в решении рекламных задач.
Преимущества:
Вовлечение разных каналов восприятия человека: зрительного и слухового.
Возможность рекламы товара в игровой форме.(создание эмоциональной связи с потребителем)
Большой охват населения (способность охватывать практически все целевые группы)
Недостатки:
Большой шанс охвата нецелевой аудитории (зря потраченные денежные ресурсы)
Основной обыватель просматривает телевизор дома. Момент контакта сообщения со зрителем и покупки этого товара очень велик. Этот разрыв варьируется от времени показа рекламы и типа товара. Чтобы сократить этот период времени, используется метод двойной экспозиции. Это когда реклама сопровождается пиар-акциями компании-производителя. Тем самым делая потребителя более лояльным и заинтересованным в продукте. Таким образом, эксперты пришли к выводу, что лучшее время контакта рекламного объявления со зрителем равно продолжительности этого рекламного ролика. Но реальная реакция потребителя — быстрее переключать канал, поэтому реальный сегмент контакта уменьшается.[8]
Реклама в печатных изданиях.
Печатное СМИ, тоже имеет свои характерные особенности. Издревле, в Украине, относились к чтению уважительно. Этот статус, так же перешел на периодические издания. Большинство пожилых людей доверяют информации и рекламе в печатных СМИ. Именно пресса дала толчок, для появления рекламной индустрии.
Способ передачи информации — зрительный. Этот способ дает читателю более точную характеристику о товаре. Размер аудитории зависит от, тиража и способа распространения. Кроме того, пресса имеет возможность влиять на определенные части населения, направляя выбранный сегмент на рекламу, предназначенную для них.[9]
