Актуальность изучения проблемы разработки маркетинговой стратегии туристического агентства оправдана тем, что индустрия туризма не похожа ни на одну другую. Предлагаемый потребителю туристическим агентством продукт — это не вещь, а набор товаров и услуг. Высокий уровень конкуренции требует творческого и уникального подхода к туризму. Чтобы быть успешным в этой отрасли, необходимо постоянно улучшать продвижение и маркетинг, массово и эффективно вызывать интерес. В этих условиях ряд отечественных и зарубежных авторов считают, что туристическому агентству следует не сокращать или стабилизировать свою деятельность, а активно увеличивать продажи, в том числе выходить на новые рынки. В этом процессе ключевое место занимает поиск эффективной маркетинговой стратегии, способной обеспечить компании желаемый уровень коммерческой активности и эффективности в текущих условиях. Чтобы быть эффективной, маркетинговая стратегия туристического агентства должна основываться на глубоком понимании рынка и его реализации, соответствующих планах проникновения на рынок, маркетинговой политике, ценах и рекламе. В связи с этим особую важность и сложность приобретает проблема разработки и реализации эффективной маркетинговой стратегии туристическими агентствами.
Степень разработанности проблемы. Проблема разработки и реализации эффективной маркетинговой стратегии отражена в большом количестве учебников, монографий и статей как отечественных, так и зарубежных авторов. Вместе с тем, в различных работах поиск эффективных стратегий рассматривается и при наличии кризисных явлений в экономике, в том числе российского. Среди российских работ по исследуемой проблеме следует отметить труды: А.А. Симавонян, С.А. Бехешти, М.С. Федоровой, В.В. Михайлиной, И.М. Поповой, Ю.В. Безрутченок и др. В целом рассматриваемая проблема характеризуется высокой теоретической проработкой.
В работе использованы, как общенаучные методы анализа, синтеза, так и методы маркетингового, финансового, конкурентного, стратегического анализа и др.
Объект исследования — туристическое агентство «I Love Voyage».
Основное внимание в исследовании уделяется эффективности маркетинговой стратегии туристического агентства I Love Voyage».
Цель работы — разработать комплекс мер по оптимизации маркетинговой стратегии туристического агентства на примере туристического агентства «Я люблю Вояж».
Маркетинговая стратегия промышленного предприятия
... момент как никогда высока. Целью курсовой работы является: разработать маркетинговую стратегию Кузбасской ТК оценить конкурентоспособность добываемого ... др. — его ветви. Следовательно, маркетинговая стратегия будет максимально эффективной только в том случае, если ... в целом. Маркетинговая стратегия - это основа маркетинговой деятельности компании. Все мероприятия в области маркетинга, рекламы, связей ...
Задачи работы:
- изучить теоретические подходы к разработке маркетинговой стратегии турфирмы;
- исследовать эффективность маркетинговой стратегии туристического агентства «I Love Voyage»;
- разработать мероприятия по повышению эффективности маркетинговой стратегии туристического агентства «I Love Voyage».
Информационной основой исследования являются локальные нормативные акты туристического агентства «I Love Voyage», материалы официального сайта исследуемого агентства, маркетинговая и финансовая документация и отчеты агентства.
Практическая значимость оценки проблем повышения эффективности маркетинговой стратегии туристического агентства подтверждается разработанным по результатам анализа комплексом мероприятий по повышению эффективности маркетинговой стратегии туристического агентства «I Путешествие любви».
Курсовая работа по теме: «Разработка маркетинговой стратегии туристического агентства на примере туристического агентства« Люблю Вояж »состоит из введения, двух глав, шести абзацев, заключения, списка литературы и приложений.
Список литературы
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/kursovaya/na-temu-marketingovyie-strategii-predpriyatiya/
1. Гражданский кодекс Российской Федерации (части первая, вторая, третья и четвертая) (с изм. и доп.) – М.: Юристъ, 2017. – 1056 с.
2. Агеева, Н.А. Экономический анализ маркетинговой деятельности предприятия. / Н.А. Агеева — СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2012. — 63 с.
3. Азоев, Г.Л. Конкурентные преимущества фирмы. / Г.Л. Азоев, А.П. Челенков — М.: Финансы и статистика, 2012. — 216 с.
4. Акулич, И.Л. Маркетинг: учеб. пособие. / И.Л. Акулич — Минск: Выш. шк., 2013. — 447 с.
5. Амблер, Т. Практический маркетинг. / Т. Амблер – СПб.: Питер, 2012. – 389 с.
6. Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. / Г.Л. Багиев — М.: ЗАО «Изд-во «Экономика», 2012. — 425 с.
7. Безрукова, Т.Л. Маркетинговые стратегии на промышленных предприятиях: характеристики маркетинговой среды, динамическое управление инновационной маркетинговой стратегией. Монография. / Т.Л. Безрукова, Е.С. Дроздова– М.: Дело и сервис, 2015. – 157 с.
8. Безрутченок, Ю.В. Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме: учебное пособие. / Ю.В. Безрутченок — М.: «Издательский дом Дашков и К», 2012. — 232 с.
9. Березин И.С. Маркетинговые исследования: Как это делают в России. / И.С. Березин — М.: Финансы и статистика, 2014. – 227 с.
10. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. / И.С. Березин – М.: Вершина, 2013. – 480 с.
11. Бехешти, С.А. Разработка стратегии развития маркетинговой деятельности в туризме / С.А. Бехешти // Молодой ученый. — 2013. — №11. — С. 295-298.
12. Бутко, И. Маркетинг в туризме. / И. Бутко, В. Ситников, Е. Ситников — М.: Издательство: «Дашков и Ко», 2013. — 412 с.
13. Дойл, П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. / П. Дойл — СПб.: Питер, 2012. – 214 с.
14. Еремеева, Н.В. Конкурентоспособность товаров и услуг. / Н.В. Еремеева — М.: Колос, 2012. – 352 с.
15. Калугина, А.М. Разработка маркетинговой стратегии и ее роль в компании / А.М. Калугина // Международный студенческий научный вестник. — 2016. — № 4-4.
Маркетинг: Стратегия маркетинга фирмы,
... стратегии компании роль маркетинга чрезвычайно велика. Рассматриваемая стратегия будет служить целью маркетинговой службы, а средства ее реализации, определенные в стратегии, являются маркетинговыми стратегиями. ... $ Недифференцированная стратегия 240 250 20 60000 4800 50000 5200 Стратегия дифференциации Туристический 144 250 ... Вот, как образно охарактеризовал маркетинг Питер Дракер: «Это весь бизнес, ...
16. Кеворков, В.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. / В.В. Кеворков, С.В. Леонтьев. – М.: Эксмо, 2013. – 276 с.
17. Крюков, А.Ф. Управление маркетингом. / А.Ф. Крюков – М.: Кнорус, 2013. – 422 с.
18. Мак-Дональд, М. Стратегическое планирование маркетинга. / М. Мак-Дональд — СПб.: Питер, 2011. – 258 с.
19. Михайлина, В.В. Разработка маркетинговой стратегии / В.В. Михайлина, И.М. Попова // Экономика и современный менеджмент: теория и практика: сб. ст. по матер. XLV междунар. науч.-практ. конф. — № 1(45).
— Новосибирск: СибАК, 2015.
20. Моисеева, Н.K. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. / Н.K. Моисеева — М.: ЮНИТИ, 2013. — 232 с.
21. Никишкин, В.В. Торговый маркетинг. / В.В. Никишкин — М.: Изд-во РЭА, 2012. – 388 с.
22. Портер, M. Конкурентная стратегия. / M. Портер — М.: Альпина Паблишер, 2012. -– 454 с.
23. Райс, Э. Маркетинговые войны. / Э. Райс, Дж. Траут — СПб.: Питер, 2013. – 327 с.
24. Романович, В.К. Маркетинговая стратегия по стимулированию продвижения товаров на рынке. / В.К. Романович // Сервис в России и за рубежом. — 2010. — № 1. — С. 238-245.
25. Симавонян, А.А. Продвижение и маркетинг туризма / А.А. Симавонян // Управление и экономика в XXI веке — №2 — 2015 — С. 63-65.
26. Соловьев, Б.А. Основы теории и практики маркетинга. / Б.А. Соловьев — М.: МИНХ им. Г.В. Плеханова, 2013. — 268 с.
27. Стратегия в условиях кризиса: сборник кейсов, отобранных журналом «Генеральный директор». – М.: Изд-во журнала «Генеральный директор», 2013. – 117 с.
28. Титов, А.Б. Маркетинг и управление инновациями. / А.Б. Титов — СПб.: Питер, 2012. – 247 с.
29. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии / под ред. Н.К. Моисеевой. – М.: Финансы и статистика, 2013. – 349 с.
30. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. / Р.А. Фатхутдинов — М.: Олмо-Пресс, 2014. – 400 с.
31. Федорова, М.С. Разработка маркетинговой стратегии предприятия / М.С. Федорова // Молодой ученый. — 2011. — №5. Т.1. — С. 232-234.
32. Федько, В.П. Основы маркетинга. / В.П. Федько, Н.Г. Федько. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2011. – 418 с.
33. Феоктистова, Е.М. Маркетинг: теория и практика. / Е.М. Феоктистова — М.: Высшая школа, 2012. – 489 с.
34. Шонесси, Дж. Конкурентный маркетинг. / Дж. Шонесси — СПб.: Питер, 2011. – 369 с.
35. Эллвуд, Я. 100 приемов эффективного маркетинга. / Я. Эллвуд — СПб.: Питер, 2012. – 424 с.
Общий объем:
Год: 2018
Цена : 500 руб.
