Интернет-реклама, как современный инструмент продвижения

метки: Реклама, Рекламный, Кампания, Инструмент, Маркетинговый, Деятельность, Скачать, Маркетинг

Термин интернет-реклама охватывает все различные типы рекламы, предназначенные для размещения в Интернете и работы с интернет-аудиторией.

На данный момент интернет-реклама является одним из наиболее эффективных видов рекламы, так как позволяет охватить очень большую аудиторию при относительно небольших рекламных бюджетах.

Существенным преимуществом интернет-рекламы является возможность точно ориентироваться на аудиторию. Это значит, что рекламу вашего сайта или продукта увидят те люди, которые уже заинтересованы в покупке. Например, они уже искали определенный продукт и теперь рассматривают возможность покупки. Реклама, увиденная в нужное время, может значительно повысить вероятность того, что она сработает и что человек совершит покупку.

Наибольший эффект от размещения рекламы в интернете достигается, если оно является частью общей стратегии продвижения компании или бренда с помощью инструментов Интернет-маркетинга

Целью данной работы является изучение рекламы в интернете. Для достижения намеченной цели в работе поставлены следующие задачи:

• дать характеристику рекламы;
• изучить современное состояние рекламы в интернете.

маркетинг реклама интернет

1. Сущность рекламы в маркетинге

1 Понятие продвижения в маркетинге

Продвижение (Promotion) — любая форма сообщений для информации, убеждения, напоминания о продуктах, продуктовых линейках, торговых марках (брендах) или самой компании, является одним из элементов комплекса маркетинга (маркетинг-микс) в его классической трактовке .

Продвижение — это любой обмен информацией между компанией и участниками рынка, направленный на увеличение продаж в краткосрочной или долгосрочной перспективе. Продвижение в комплексе маркетинга отвечает за следующие вопросы:

• Знает ли потребитель о продукте (торговой марке) и его свойствах?
• Понимает ли потребитель, чем продукт компании будет для него лучше альтернативных конкурирующих продуктов?
• Есть ли у потребителя какой-либо веский стимул приобрести именно этот продукт в момент принятия решения о покупке?

Чем более убедительное “да” получаем мы на каждый вопрос — тем выше вероятность совершения потребительского выбора в пользу продукта компании (соответственно, выше будут продажи продукта компании).

Поэтому продвижение направлено на повышение информированности потребителей о продуктах (торговых марках, компаниях), формирование устойчивого имиджа продуктов (торговых марок, компаний) и стимулирование потребителя на совершение определенного выбора непосредственно в момент принятия решения о покупке. Считается, что информация, полученная потенциальным потребителем даже вне места и времени совершения покупки, способна повлиять на предпочтения потребителя и повысить вероятность покупки рекламируемого бренда/продукта.

Диплом (Анализ возможности выхода Российских компаний на рынки Японии)

... комбинации этих двух подходов. В процессе продвижения продукта на международный рынок используются различные способы выхода на международный рынок. Целью работы является рассмотрение различных способов выхода на внешний рынок. Разработка международной коммерческой политики направлена ​​на определение оптимального баланса направлений и ...

Основным документом в управлении продвижением является программа (план) продвижения, которая обеспечивает согласованность и системность всех применяемых инструментов продвижения в достижении единых краткосрочных и долгосрочных целей.

Способы (инструменты) продвижения:

• Реклама — массовые неличные коммуникации
• Стимулирование продаж (стимулирование потребителей, стимулирование маркетинговых посредников в т.ч. непосредственных продавцов, стимулирование сотрудников самой компании)
• Формирование деловой репутации через построение отношений (связей) с общественностью (public relations)

Также в качестве самостоятельных способов (инструментов) продвижения иногда выделяют:

директ-маркетинг — это комплекс мероприятий, с помощью которых выстраиваются длительные отношения персонально с каждым потребителем, повышается лояльность клиентов. Когда применяется маркетинг, устанавливается эффективная обратная связь, рекламодатель получает отклик на предложения потребителей.

Интернет-маркетинг — это практика использования всех аспектов традиционного онлайн-маркетинга, влияющая на основные элементы комплекса маркетинга: цену, продукт, место продажи и продвижение. Основная цель — получить максимальный эффект от потенциальной аудитории сайта.

Кроме того, иногда в этот список включается личная (персональная) продажа, однако отнесение личных продаж к инструментам продвижения представляется спорным.

Все эти инструменты направлены на продвижение продукта путем стимулирования активности продавцов, посредников и покупателей. Их цель — не только увеличить продажи и создать имидж новых продуктов, но и продвинуть и укрепить имидж конкретного бренда.

Важнейшие функции продвижения: — создание образа престижности, низких цен, инноваций, — информация о товаре и его параметрах, — сохранение популярности товаров (услуг), — изменение образа использования товара, — создание энтузиазма среди участников сбыта, — убеждение покупателей переходить к более дорогим товарам, — ответы на вопросы потребителей, — благоприятная информация о компании.

2 Понятие рекламы, классификация рекламы

Реклама — информация, распространяемая любым способом, в любой форме и любыми средствами, направленная на неопределенный круг лиц и направленная на привлечение внимания к рекламируемому объекту, создание или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Функции

§ Привлечение клиентов — информирование их о новых товарах, услугах, местах продаж. Обычно в рекламе перечисляются конкурентные преимущества рекламируемой компании, преимущества, которые могут получить ее клиенты.

§ Увеличение продаж — подразумевается, что реклама, как инструмент маркетинга, способствует повышению объёма продаж. Однако для того, чтобы клиент сделал выбор в пользу рекламируемого объекта (компании, банка, сервиса и т.д.), одного рекламного сообщения, как правило, оказывается недостаточно. Когда покупатель пытается связаться с товаром, для него будет важно не только то, что ему обещала реклама, но и то, верны ли эти обещания. Как будет встречен покупатель, какой товар он увидит на полках, по какой цене он может его купить: эти и другие факторы также влияют на рост или снижение продаж. Реклама лишь направляет и заставляет запомнить.

Общеэкономическое значение рекламы и ее особенности в России

... направленную на продвижение продукта и нацеленную на обеспечение интереса потребителя к определенному бренду. Реклама - одно из маркетинговых коммуникаций, направленных на максимальное увеличение продаж продукции. Рекламой, конечно, может заниматься и маркетолог, но ...

§ Регулирование сбыта — если забывать о данной функции рекламы, можно легко заработать отрицательный имидж. Следует помнить о том, что наличие товара должно соответствовать ожиданиям от рекламной кампании (вашим и клиентским).

Если осенняя коллекция одежды (к примеру) распродана, снимайте рекламу с эфира, прекращайте публикацию в СМИ.

Виды

§ Коммерческая (экономическая) реклама. Целью экономической рекламы становится потребитель (потенциальный покупатель), предложив товар которому, можно получить взамен от него прибыль.;

• § Социальная реклама — выходит за рамки экономических задач, направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей: популяризация здорового образа жизни среди населения;
• поддержка незащищённых слоёв населения;
• борьба с загрязнением окружающей среды;
• популяризация общественных организаций и фондов, целью которых является помощь окружающим людям, в частности детям.;

• § Политическая реклама (в том числе предвыборная).

  В наше время он все больше выступает средством борьбы за избирателей, за их голоса. именно с его помощью некоторые партии и политики пытаются завоевать свое место во власти.;

Роль в современном обществе

§ Экономическая (получение прибыли);

• § Социальная (достижение общественно полезных целей);
• § Политическая;
• § Идеологическая (фактор, влияющий на становление и формирование мировоззрения человека);
• § Психологическая (воздействует на желания и мечты покупателя, не взывая к его разуму);
• § Эстетическая (культурная).

Во многих рекламах очень качественно подобраны цвета, звуки, которые могут повлиять на человека, вызвав в нём желание реализовать рекламное предложение или хотя бы обратить на неё более пристальное внимание

Решение о том, рекламировать ли продукт во время рецессии, зависит от стратегии компании на данный период жизненного цикла продукта. Практика показывает, что реклама в условиях неуклонно падающих продаж убыточна, и только стратегия «сбора» может оправдать использование реминисценции.

Цели рекламы зависят не только от стадии жизненного цикла продукта, но и от других рыночных факторов: рыночной стратегии компании, ее потенциала, характера продукции. Так, например, компания, реализующая агрессивную стратегию, чей новый продукт имеет значительные качественные преимущества, уже на этапе вывода продукта на рынок преследует цель убедить покупателей в превосходстве своего продукта.

Рекламный бюджет определяется с учетом факторов, влияющих на его величину размер предполагаемого рынка сбыта, роль рекламы в общем комплексе маркетинговой деятельности и этапы жизненного цикла товара, его дифференциация, предполагаемый объем сбыта и размеры прибыли, затраты конкурентов на аналогичную рекламу, собственные финансовые возможности и др.

Язык рекламы и объявлений в современных СМИ

... Реклама получила большой импульс в виде первой английской газеты The Weekly News, которая начала выходить в 1622 году». Газета «Тэтлер» советовала авторам текстов: «Великое искусство написания рекламных объявлений ... говорящего к тому, что он говорит; конативная – лингвистические выражения, направленные на адресата (повелительная форма); фатическая – поддержание контакта; поэтическая – внимание к ...

Планирование рекламного бюджета предполагает определение общего количества выделяемых на цели рекламы средства и их распределение, т.е. постатейное указание того, каким образом и в каком объеме они будут использованы. В частности, специалисты по рекламе должны определить ориентировочную стоимость копирования и тиражирования рекламных материалов, их эффективность для рекламной компании в целом и подготовить соответствующие законы.

1.3 Этапы создания рекламного обращения

Процесс разработки рекламы — это набор определенных действий, выполняемых в определенной логической последовательности и включающий следующие этапы.

Четкое уяснение цели рекламы.

Проведение и анализ результатов рекламных и маркетинговых исследований.

Выработка творческой рекламной стратегии и рекламной идеи. Выбор стиля и тона обращения.

Определение структуры обращения и создание его основных элементов.

Построение композиции и создание макета рекламного модуля.

Прежде всего, разработчик рекламы должен как можно более четко понимать цель этой рекламной кампании, исходя из маркетинговых целей, поскольку подходы к разработке рекламы определяются именно целями рекламы.

Информационная сущность, текстовые и визуальные элементы объявления будут зависеть от цели объявления. Итак, если цель состоит в том, чтобы потенциальные покупатели запомнили новое название бренда, желательно, чтобы это название повторялось в рекламе несколько раз. Например, в телевизионном ролике довольно сложного для произношения и запоминания название пива человек учит птицу произносить это слово; оно повторяется несколько раз.

Если перед рекламой стоит другая цель (надо добиться узнаваемости товара в местах продаж), то показывают его фото, упаковку. Если необходимо внедрить визуальный образ бренда в сознание людей, они сосредотачиваются на бренде.

Когда цель рекламы — создать уверенность в превосходстве одного бренда над другими или отвлечь внимание потребителей от бренда конкурента к своему собственному, используется сравнительная реклама. Аргументы в пользу продукта по сравнению с конкурирующими брендами, выделение доказательств и доказательств преимуществ.

Реклама строится иначе, если ее цель — стимулировать увеличение потребления продукции существующими потребителями. Тогда в рекламе, например, можно попытаться с помощью особых аргументов убедить людей чистить зубы зубной пастой X не один, а три раза в день, или пить сок не только за завтраком, а в течение всего дня.

На стадии зрелости, когда цель рекламы — запомнить известный бренд, используется краткая и лаконичная реклама. Такая реклама часто является ключевым элементом информационной рекламы.

Точно уяснив цель рекламы, разработчик должен собрать всю необходимую для создания рекламы информацию, изучить объект рекламы, целевую аудиторию, возможные мотивы покупки, действия и рекламу конкурентов, выяснить, где будет размещена реклама. На основе исследования они определяют креативную рекламную стратегию, идею, стиль и тон рекламы.

Психология рекламы и рекламного воздействия

... моделей потребления. Аудитория является объектом воздействия [5]. 2. Психология рекламы и рекламного воздействия Современный человек на протяжении всей своей жизни «покрыт» рекламой, и сама реклама сегодня стала ... в дополнение к функциональной, тем самым формируя определенную модель жизни. Психология рекламы изучает механизм ее воздействия на мозг человека, а также на особенности восприятия людьми ...

Далее продумывают структуру объявления и создают основные текстовые и изобразительные элементы, продумывают их компоновку (определяют композицию).

Рекламная идея должна быть выражена посредством языка и образов. Соответственно структурные составляющие рекламного объявления можно разделить на две группы:

• текстовые;
• изобразительные.

К текстовым элементам рекламного объявления относят:

• заголовок;
• слоган;
• вступительную часть;
• информационный блок;
• справочные сведения;
• эхо-фразу.

Основные изобразительные элементы:

·

• шрифты;
• цвета;
• линейки и другие графические элементы;
• «воздух» (пустые места);
• форма объявления.

Каждый из этих элементов в рекламе решает свои проблемы, поскольку креативность в рекламе должна быть строго подчинена конкретным коммуникационным целям.

1.4 Этапы разработки рекламной кампании

Рис 1. Этапы разработки рекламной кампании

Определение цели.

Эффективность рекламной кампании зависит от четкого понимания целей. На этом этапе анализируется объект продвижения и определяются задачи, решение которых необходимо в первую очередь.

На основе этого определяется цель рекламной кампании. Цели могут быть следующими:

• узнаваемость торговой марки;
• создание спроса;
• достижение расположения потребителя к торговой марке;
• предпочтение потребителем рекламируемого товара среди аналогичной продукции;
• стимулирование потребителей путем применения различных методов (например, скидки или акции) к покупке товара.

Цели политических рекламных кампаний имеют немного другое звучание:

• узнаваемость кандидата;
• расположение избирателей;
• ознакомление с политической программой;
• предпочтение избирателями продвигаемого кандидата среди остальных.

2. Определение целевой аудитории

Ошибка в определении целевой аудитории продвигаемого продукта очень часто становится причиной неэффективности используемой рекламы. Для продвижения узкоспециализированных продуктов нет смысла преследовать цель донести информацию до максимально широкой аудитории. Такая трата средств не имеет никакого смысла. Для рекламы часто используемых продуктов требуется максимальный охват аудитории. Анализируя вашу целевую аудиторию, важно учитывать ряд критериев, среди которых возраст, взгляды, уже сформировавшиеся стереотипы.

Оценка бюджета.

Оценить рекламный бюджет важно, но порой не очень просто. Чтобы решить эту задачу, иногда необходимо провести ряд расчетов по соотношению планируемых продаж, продаж за последний период и продаж в среднем по отрасли, целевых исследований, в которые входят обзор рынка и конкуренции, а также анализ рекламных кампаний, проводимых фирмой ранее. Если разработкой занимается специализированная компания, очень часто компания-клиент составляет специально разработанный бриф для сбора необходимой информации.

Плюсы и минусы в ограничении рекламы для детей

... затем распространить этот запрет на всю телевизионную рекламу. И зачем останавливаться у телевизора, когда дети также видят радио, кино, интернет и рекламные щиты на улице? Возможно, компаниям также следует ... и сладкой пищи неэтично и приводит к тому, что дети на протяжении всей жизни имеют избыточный вес и нездоровые пищевые привычки. В результате мы все должны платить высокую цену за ...

Анализ практики конкурентов.

Оценка опыта конкурентов поможет вам более точно определить свой бюджет и избежать ошибок. невозможно провести качественную рекламную кампанию без анализа действий конкурентов, особенно если такая продукция существует на рынке.

Разработка творческой стратегии для торговой марки.

Он определяет способы воздействия на интерес потребителя, выбор каналов влияния СМИ, рекламную стратегию.

Выбор непосредственно средств и видов рекламы.

Ваш успешный бизнес будет напрямую зависеть от выбора так называемых «рекламных инструментов». Вы должны выбрать наиболее эффективные средства для вашей целевой аудитории, но при этом учитывать соотношение затрат и результатов.

Формулировка идей для рекламного сообщения.

На этом этапе разрабатываются и анализируются варианты рекламных сообщений. Создание эффективного рекламно-информационного сообщения — одна из важнейших задач при разработке рекламной кампании. Здесь необходимо определить содержание (что Вы хотите сообщить целевой аудитории), структуру (логику подачи информации), источник (откуда исходит информация) и само оформление рекламы. Сравнительный анализ вариантов учитывает тон, формат обработки, хроматическую гамму и другие моменты.

АВК-Медиа предлагает полный спектр рекламных кампаний. Большой опыт работы в этой отрасли поможет вам добиться максимально эффективного продвижения товаров и услуг.

1 Понятие Интернет-рекламы

Интернет-реклама — реклама, размещаемая в сети интернет; представление товаров, услуг или предприятия в сети интернет, адресованное массовому клиенту и имеющее характер убеждения.

Благодаря возможности отслеживать реакцию и действия интернет-пользователя, рекламодатель может быстро вносить изменения в текущую рекламную кампанию. Желаемые действия пользователя называются конверсия. Ключевое отличие интернет-рекламы от любой другой — это возможность отслеживать каждый рекламный контакт.

Сегодня интернет-реклама — один из самых эффективных методов рекламы для различных видов бизнеса.

К основным плюсам рекламы в интернете можно отнести следующие моменты:

• возможность фокусировки аудитории показа рекламных материалов до максимально целевой;
• удобство построения рекламной кампании;
• прозрачность статистики, возможность более глубокого анализа целевой аудитории;
• сравнительно низкие затраты на одного клиента компании.

При выборе способов реализации имиджевых и маркетинговых целей необходимо ориентироваться на объективно существующие виды интернет-рекламы и их функциональные характеристики. К стандартным видам можно отнести контекстную и баннерную рекламу.

Баннерная реклама обычно используется для решения «имиджевых» задач: повышение узнаваемости бренда, вывод нового бренда (товара, услуги) на рынок, напоминающая реклама или информирование широкой аудитории о различных скидках, акциях, кредитах.

Контекстная реклама, в большей степени, «продающая» и используется для повышения общего уровня продаж компании.

Эффективность рекламы, оценка рекламной деятельности предприятия ...

... является повышение эффективности рекламы и оценка рекламной деятельности компании на примере ПАО «ВымпелКом». Для выполнения поставленной цели перед нами стоят следующие задачи: 1. Изучить теоретический аспект рекламной деятельности 2. Провести анализ эффективности рекламы в ...

В настоящее время баннеры можно размещать с помощью систем контекстной рекламы и, кроме того, существуют форматы контекстной рекламы, сочетающие текстовое сообщение и баннер.

Помимо стандартных форматов, существуют и другие форматы размещения рекламных материалов компании в Интернете: статьи на информационных площадках, посещаемых целевой аудиторией, реклама в блогах, видеоролики, брендовые онлайн-игры, онлайн-консультации и форумы.

При необходимости различные методы интернет-рекламы могут использоваться в комбинации или поочередно, в зависимости от целей рекламной кампании.

2 Виды Интернет-рекламы

— Медийная реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов на сайтах, представляющих собой рекламную площадку. По многим признакам аналогична рекламе в печатных СМИ. Однако, наличие у баннера гиперссылки, возможности анимированного изображения и возможности звонка из баннера на мобильный телефон (WOW-call), значительно расширяют воздействие медийной рекламы. Как правило, медийная реклама имеет форму баннерной рекламы.

— Контекстная реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов на контекстных площадках. Соответствие рекламных материалов и их контекстным сайтам определяется алгоритмом рекламного сервиса. Подтип контекстной рекламы — это поисковая реклама, где указанное выше соответствие определяется поисковым запросом.

— Поисковая реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов рядом с результатами поиска на сайтах, либо на сайтах партнеров ПС (поисковых систем), предлагающих пользователю функцию поиска. Демонстрация определенных рекламных объявлений зависит от поискового запроса пользователя. Как правило, поисковая реклама имеет форму текстовой рекламы.

— Гео-контекстная реклама — хотя под геоконтекстной рекламой чаще всего понимают рекламу в мобильных телефонах с учётом местоположения пользователя, реклама на веб-картах и относится к интернет-рекламе. Рекламные сообщения показываются пользователю при просмотре участка карты с учетом контекста запроса. Например, вы можете просмотреть все салоны красоты в определенном районе города.

— Вирусная реклама — вид рекламных материалов, распространителями которой является сама целевая аудитория, благодаря формированию содержания, способного привлечь за счет яркой, творческой, необычной идеи или с использованием естественного или доверительного послания. Как правило в виде такой рекламы выступают интересные видеоролики, flash-приложения и др.

Другие виды рекламы в Интернете как правило совмещают признаки медийной и поисковой рекламы или же переносят эти признаки в смежные с размещением на интернет-страницах области: так, видами Интернет-рекламы считаются размещение рекламы в рассылках по подписке и размещение рекламы в клиентах программ, установленных на рабочей станции пользователя.

Позиционирование продукта в онлайн-играх: интеграция рекламируемого продукта или бренда в игру — один из новых и быстрорастущих сегментов рынка онлайн-рекламы. Многие бренды осознали перспективы и эффективность этого типа общения с потенциальными покупателями, учитывая быстрый рост аудитории многопользовательских онлайн-игр и высокую глубину контакта с брендом, включенным в игровой процесс. Примером такого рода игр могут выступать как очень простые «казуальные» однопользовательские игры, так и большие глобальные многопользовательские стратегии и RPG. По своей сущности, для эффективной рекламы в играх наиболее подходящими являются многопользовательские экономические онлайн игры и бизнес-симуляторы, где собственно товары, услуги и бренды являются основными элементами геймплея, что, соответственно, обеспечивает наиболее высокую лояльность аудитории к рекламируемым таким образом брендам и очень высокую глубину контакта рекламодателя с каждым пользователем.

Наружная реклама, стационарные рекламные щиты

... сделал выбор в пользу рекламируемого магазина (компании, банка, сервиса и т.д.), одного рекламного сообщения, как правило, оказывается мало. Реклама лишь направляет и заставляет запомнить. Регулирование ... и других материалов, содержащих информацию по вышеуказанной теме. Изучение понятий «реклама» и «наружная реклама» и частных моментов, связанных с этими понятиями. Проведите исследование по оценке ...

По мнению экспертов и аналитиков в области рекламы, рост рынка интернет-рекламы вдвое превышает рост телевидения и радио. Естественно, такие показатели не особенно удивляют, ведь постоянно растет количество людей, которые подключаются к Интернет, (это относится и к Рунету).

Исходя из этого, можно сказать, что интернет-реклама — одна из самых эффективных. Ниже мы порассуждаем о том, как сделать рекламу более продуктивной.

Прежде всего, вам необходимо хорошо знать свою аудиторию, в этом случае вы можете сделать рекламное предложение, которое будет учитывать потребности и пожелания вашего потенциального покупателя. Если возможно, то вам нужно узнать как можно больше информации о своей аудитории. Это включает в себя все, вплоть до пола и возраста тех, кому вы хотите отправить свое предложение. Поэтому вам нужно знать, как можно больше. Таким образом, имея в руках подробную базу данных, вы разработаете эффективную рекламу, которая понравится определенной аудитории. Это поможет составить текст или дизайн рекламы так, чтобы эти люди понимали ставки и вызывали у них желание заказать товар или услугу.

Другим немаловажным фактором, который сделает вашу рекламу продуктивной — обратная связь. Т.е. вам будет необходимо отзываться на каждое письмо, таким образом вы «льете воду на мельницу» вашей репутации среди своих клиентов. Поэтому каждое письмо должно содержать слова, в которых клиент будет видеть уважение к себе, в конце таких посланий необходимо благодарить его, за то, что он выбрал именно ваш товар либо услугу.

Это не останется незамеченным вашими клиентами и рекламодателями, они это очень быстро оценят. Вам нужно убедиться в том, что клиенты имеют возможность беспрепятственно воспользоваться онлайн услугами у ваших рекламодателей. В этом отношении показательно исследование проведенное среди шестисот бренд-менеджеров: до двух третей покупок делается спонтанно. По этой причине, ваши спонсоры должны использовать все преимущества торговли в сети.

Для того, чтобы получить рост интернет-продаж по максимуму, очень важно подыскать партнера, который сумеет разработать для вас эффективные рекламные ходы. Не имея четкой и грамотной рекламной стратегии, никакая компания не сможет считаться успешной.

Десять правил успешной интернет-рекламы:

<li-Ваше предложение должно быть понятным;

<li-Насколько возможно, предложение должно быть небольшим, что касается формы и содержания;

<li-Придумайте короткий слоган (примерно четыре слова);

<li-Не используйте больше трех кадров. Самым лучшим будет два;

<li-В рекламе должны присутствовать название вашего сайта либо компании. При этом, присутствие контактов не всегда необходимо. Гораздо эффективно, если пользователь выйдет на вас по ключевому запросу.

•Большое количество пояснений или переизбыток информации мешает восприятию, лишь немногие смогут дочитать до конца вашего рекламного предложения. Люди не любят длинных текстов.

Инновации в рекламе. Инновации в рекламном бизнесе

... я должен идти в ногу с инновационными технологиями в сфере рекламы. Любой рекламодатель должен не только идти в ногу со временем, следить за изменениями в компании, умело и быстро ... нового знания, ранее не применявшейся идеи по обновлению сфер жизни людей. Инновации - это развивающийся сложный процесс создания, распространения и использования новой идеи, который помогает повысить эффективность ...

•Обратите внимание на читаемость шрифтов. Если вам нравятся например готические шрифты, то это не означает, что они нравятся всем. Также не допускайте мелких надписей, что усложняет читаемость.

•Рекламный материал должен «смотреться», для этого можно распечатать его, чтобы убедиться в этом. Кому-то это может показаться устаревшим методом, но он работает, что доказывает его действенность.

•Полезно подбирать цветовую гамму соответственно времени года, в разные сезоны, людям нравятся иные цветовые оттенки. Естественно, выбор гаммы должен быть обусловлен контентом рекламной площадки и соответствовать всем стандартам вашего рекламодателя.

•Сделайте рекламную информацию кликабельной..

4 Эффективность Интернет-рекламы

Эффективность Интернет-рекламы является одним из предметов анализа интернет-маркетинга.

Первичными показателями, используемыми при оценке посещаемости рекламируемого сайта и анализе эффективности Интернет-рекламы, являются хит и хост.

Число хитов на сайте в единицу времени дает возможность оценки рекламной мощности сайта. Для специалиста по Интернет-рекламе хост — это пользователь, просматривающий страницы (делающий хиты).

С уникальным пользователем ассоциируется уникальный IP-адрес компьютера, с которого выполняется доступ.

Кроме хитов и хостов, для оценки эффективности рекламы анализируют воздействие рекламного сообщения на аудиторию с помощью относительных показателей CTR, CTB, CTI.- основной показатель эффективности Интернет-рекламы (синоним — кликабельность, от англ. Click-Through Rate — показатель кликабельности, произносится «си-ти-ар», реже «це-тэ-эр», по-русски может называться «откликом»):

={число кликов}/{число показов}*100,(1)

де клик — одно нажатие на рекламное сообщение, показ — одно предъявление рекламного сообщения посетителю веб-сайта. CTR измеряется в процентах, и является важным показателем эффективности работы рекламного сообщения.

Для динамической рекламы в рунете CTR колеблется от 0,1 % до 3 %. При хорошей организации таргетинга этот показатель может возрасти до 10 % и выше.

Но нужно иметь в виду при анализе эффективности, что, к примеру, для имиджевой рекламы значение CTR гораздо менее существенно, чем количество показов и внимание пользователей, поэтому для анализа эффективности требуются и другие параметры.- показатель эффективности Интернет-рекламы (Click-To-Buy ratio), измеряемый как отношение

={число покупателей}/{общее число посетителей}. (2)

Показатель CTB отражает конверсию посетителей в покупателей, его иногда называют коэффициентом конверсии.- показатель эффективности Интернет-рекламы (Click-To-Interest), измеряемый как отношение

={число заинтересованных посетителей}/{общее число посетителей} (3)

Заинтересованным считается тот посетитель сайта, который пролистал несколько его страниц, либо вернулся сюда снова, либо запомнил адрес сайта и факт его существования.зависит от вида рекламного сообщения и обстоятельств его показа. CTB и CTI зависят от сервера рекламодателя. Все приведенные выше показатели эффективности сочетают друг с другом, исследуют поодиночке и в соответствии с результатами анализа воздействуют на ход рекламной кампании интернет-проекта.(view-through_rate) — показатель субъективной привлекательности рекламного средства*, оценивается как процентное соотношение числа просмотров к числу показов рекламного сообщения, а также служит оценкой числа осуществившихся рекламных контактов

маркетинг реклама интернет

3. Анализ Интернет рекламы компании «Тез Тур»

1 Развитие компании «Тез Тур»

Международный туристический холдинг TEZ TOUR является одной из ведущих компаний в России и лидером по отправке туристов из стран бывшего СССР и Восточной Европы. TEZ TOUR основан в 1994 году, сегодня в его ассортименте такие направления как: Австрия, Андорра, Болгария,Бразилия, Греция, Доминикана, Египет, Испания, Италия, Китай,Куба, Мальдивы, Мексика, ОАЭ, Таиланд, Турция, Шри-Ланка.

Владельцами ООО «компания „Тез-тур“», по данным Единого государственного реестра юридических лиц на 2005 год, являются Александр Синигибский, Александр Буртин, Николай Прокопов, Андрей Косырихин, Лариса Синельщикова

Генеральный директор компании — Владимир Каганер.

Помимо России Тез-тур работает на Украине, в Казахстане,Египте,Белоруссии, Болгарии, Армении, Эстонии, Литве, Латвии, Румынии и Молдавии.

Специализируется по десяти направлениям: Турция (с 1994 года), Таиланд (с 1997 года), Египет (с 1999 года), Испания (с 2003 года), Куба и Доминикана (с 2004 года), Мальдивы и Шри-Ланка (с 2007 года), Греция (с 2008 года) и Австрия (с 2009 года).

Оборот компании в 2008 году составил около $1,9 млрд, прибыль — $35 млн

Согласно оценочным данным информационного агентства Туринфо, в 2008 году компанией обслужено 1,1 млн туристов (в 2007 году — 850 тыс.), выручка — $920 млн (в 2007 — $425 млн).

По оценке информационного агентства Турпром, Тез-тур — лидер на египетском и турецком направлениях. По данным газеты «Коммерсантъ», в 2008 году Тез-тур перевезла в Турцию 1,8 млн человек, из них по направлению MICE. — 29 тыс. человек, украинских туристов MICE.-22,7 %.

Развитие в регионах Российской Федерации Тез-тур осуществляет через продажу франшизы турагентствам.

По признанию гендиректора компании Владимира Каганера, возможная переориентация компании на внутренний рынок не входит в планы Тез-тура. Для компании важнее занимать лидирующие позиции по приоритетным направлениям, чем осваивать новые

В 2009 году компания построила собственную яхту, самую большую на средиземноморском побережье Турции, и назвала её «Анталиан» (стоимость постройки — $10 млн).

Яхта предназначена для морских экскурсий.

2 Анализ рекламы в Интернете компании «Тез Тур»

Высокие технологии туризма — не просто слова, а реальность. Собственная уникальная информационная система позволяет справляться с большими объемами, четко отслеживать каждого туриста на всех этапах с момента создания заявки и значительно сокращает процесс бронирования-подтверждения.

Они постоянно информируем агентства при помощи сайта обо всех новостях и изменениях в работе компании. На главной странице вы найдете все актуальные новости, а также спецпредложения. Для каждого города вылета на сайте есть информация, относящаяся к этому городу.

В сайте компании без труда вы найдете следующую информацию:

• ценовые предложения (специальные предложения, пакетные и суточные цены),
• расписание авиарейсов и наличие мест на них,
• программу подбора тура в соответствии с датой, отелем, ценой и другими критериями,
• об изменениях в авиарасписаниях <#»707239.files/image002.gif»>

• Рис. №1 Баннерная реклама

Контекстная реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов на контекстных площадках. Соответствие рекламных материалов и их контекстным сайтам определяется алгоритмом рекламного сервиса. Подтип контекстной рекламы — это поисковая реклама, где указанное выше соответствие определяется поисковым запросом.[2]

Рис. №2 Поисковая реклама

Заключение

Современные рекламные кампании в Интернете представляют собой сложный комплекс маркетинговых мероприятий, включающий в себя различные методы рекламы. Так, в ходе кампании используются материалы, которые могут преследовать одновременно несколько различных целей, а сами рекламные модули выстраиваются в единый визуальный ряд с рекламой в традиционных медиа. Никого уже не удивишь рекламными кампаниями в Интернете, которые строятся по замещающим схемам (когда рекламная кампания имеет свой специфический сценарий, в соответствии с кото­рым рекламные материалы сменяют друг друга) и к которым мы еще не успели при­выкнуть в офлайне.

Рекламная деятельность в Интернете по своим задачам не отличается от других видов рекламы, однако Сеть представляет новые возможности для создания и распространения рекламы, а также обеспечивает широкий охват потребительской аудитории, имеющей достаточно высокий уровень покупатель­ной способности.

Для облегчения поиска информации пользователей сети задействуют в основном поис­ковые машины и каталоги при поиске информации в Интернете, этот тип Интернет-ресурсов является одним из самых посещаемых в Сети. Что позволяет рекламодателям проводить кампании с максимально широким охватом.

Реклама приобретает все более сложный вид, и требует к себе разработку соответствующих анализов этой рекламы. Но, усложнение анализа не является следствием простого увеличения сложности рекламы, а в первую очередь является следствием увеличения стоимости рекламы (в расчете на контакт с одним посетителем) и стоимости реклам­ной кампании в целом.

«Тез Тур» реклама имеет

• Небольшая стоимость. По сравнению с традиционными видами рекламы, интернет реклама стоит намного меньше, а увидеть ее может неограниченное число людей.
• Интерактивность.

Человек не просто видит Вашу рекламу в Интернете; он может сразу же подробно ознакомиться с Вашей информацией. Кроме того, если на сайте Вы зададите ему вопрос — есть немалая вероятность, что он на него ответит; это — дополнительный инструмент проведения маркетингового исследования.

— Фокусировка и перспективная аудитория Вы можете нацеливать рекламу в Интернет на интересующую Вас аудиторию (по времени, по географии, по интересам, по демографическим данным) точнее, чем с помощью любого иного инструмента. В настоящий момент рынок еще недостаточно насыщен, а актуальность рекламы не вызывает сомнения так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Хотя в некоторых областях и наблюдается жесткая конкуренция, все же, по моему мнению, в любой из ниш рекламного рынка в Интернете найдется место новичку, который со временем существенно сможет поменять расстановку сил.

Список использованной литературы

[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/kursovaya/na-temu-reklama-kak-vid-marketingovoy-deyatelnosti/

1. Marketopedia

-Tez Tour

— О компании Tez Tour

4. XReferat

— Adme

6. Рекламная кампания «Тез Тур»

7. Википедия

— Tez Tour Турагенція