МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ Московский государственный университет имени М.В Ломоносова, факультет журналистики. Курсовая работа по дисциплине «Медиабизнес» на тему: «»Развитие нативной рекламы в России, на примере российских онлайн-ресурсов (Meduza, Mail и др.)» Студент: Гончаров Илья Владиславович Специальность: Журналистика Преподаватель: Щепилова Галина Германовна МОСКВА
2 План Глава 1. Развитие рекламы в интернете Реклама в интернете. Ее характеристики и отличия от старых видов рекламы Предпосылки для развития нативной рекламы. Глава 2. Нативная реклама. История её развития в интернете Нативная реклама, как особое ответвление интернетрекламы Плюсы и минусы нативной рекламы Форматы нативной рекламы Основные платформы представляющие нативную рекламу на данный момент Современное состояние рынка нативной рекламы в Российском интернете, прогнозы развития. 3. Заключение 4. Список литературы 2
3 Оглавление Введение Глава 1. Развитие рекламы в интернете Реклама в интернете. Ее характеристики и отличия от старых видов рекламы Предпосылки для развития нативной рекламы Нативная реклама. История её развития в интернете Нативная реклама, как особое ответвление интернетрекламы Плюсы и минусы нативной рекламы Форматы нативной рекламы Основные платформы, представляющие нативную рекламу в данный момент Текущее состояние отечественного рынка интернет-рекламы, прогнозы развития Заключение Список литературы
4 Введение. Подходя к изучению нативной интернет-рекламы, хочу отметить, что на данный момент это довольно новый тренд как для интернет-мира, так и, в частности, для русскоязычного мира. На данный момент нет конкретных: четкость определений, правил и классификаций, позволяющих отнести рекламу именно к нативным форматам, а не к скрытым. Однако большинство крупнейших компаний на рынке рекламы уже называют естественную рекламу чрезвычайно многообещающей областью исследований как сейчас, так и в ближайшем будущем. Столь резкое усиление внимания однозначно определяет актуальность рассматриваемой мной темы. Во время своего исследования я буду опираться на статьи и научные работы современных социологов, экономистов и журналистов, имеющих опыт работы в области новых медиа, и особенно в области нативного маркетинга. Поэтому цель данной курсовой работы — попытка проанализировать текущее состояние нативной рекламы в системе российских онлайн-площадок с последующими выводами. В соответствии с этим, я хочу выделить важнейшие задачи, которые поставлю перед собой в процессе выполнения работы: 1. Рассмотреть основные особенности нативного маркетинга, дать их краткую характеристику; 2. Привести примеры публикаций нативных материалов на русскоязычных сайтах и сравнить их; 3. Проанализировать современное 4 состояние Российского рынка
Каналы распространения рекламы — достоинства и недостатки
... Предметом исследования выступают каналы распространения рекламы. , При подготовке курсовой работы использованы учебные пособия, периодические издания и интернет-ресурсы. , Курсовая работа состоит из введения, двух глав, разбитых на параграфы, заключения и списка ...
5 рекламных услуг в сфере нативной рекламы; 3. Подвести итоги проделанной работы. Предметом моего исследования будут российские интернет-ресурсы, использующие нативный формат в своей рекламной продукции. В частности, особое внимание я планирую выделить ресурсам: mail.ru, meduza.io, а также конкретным площадкам, привлекательным для размещения нативных рекламных материалов: Instagram, Vkontakte, Twitter, mail.ru и другие.основным методом моей курсовой работы будет теоретический анализ текстовых, видео и аудио источников. Я собираюсь провести практический анализ конкретных интернет-ресурсов. информации я сделаю выводы и заключения. 5 В итоге, из полученной
6 Глава 1. Развитие рекламы в интернете. Реклама в интернете. Её особенности и отличия от старых типов рекламы. С момента появления первого рекламного баннера в 1994 году интернет-реклама претерпела значительные изменения. Появились новые форматы, как реклама, так и весь мультимедийный контент в Интернете, аудитория, имеющая доступ в Интернет, сильно выросла. Например, по состоянию на 2016 год, около 3.5 миллиардов человек имеют имеют доступ к интернету, что составляет около 46 процентов от текущего населения Земли1 Стоит обратить особое внимание на то, что интернет представляет собой совершенно новую среду, отличающуюся от привычных средств массовой информации. Большинство традиционных методов маркетинга и ведения бизнеса в Интернет-среде просто не имеют возможности применения. Кроме того, Интернет оказывает сильное влияние на развитие экономики в секторах маркетинга и услуг. «Маркетинг и индустрия услуг изменились под влиянием Интернета, используя его уникальные возможности: расширение географических границ возможность целевого подхода к интернет-аудитории и формирования организационных взаимосвязей с партнерами. Интернет помогает малому и среднему бизнесу добиваться высоких результатов, фокусируется на новых каналах распространения и услугах, а также предоставляет современные бизнес-модели.»2 При взаимодействии с Интернетом становится очевидно, что в отличие от традиционных СМИ (радио, ТВ, печать), он предоставляет значительно 1 По данным сайта 2 Сергеева О. Ю., Хисамова А. С. Современная интернет-индустрия и ее влияние на экономику. Челябинск: Два комсомольца, С
7 большее количество возможностей, ранее недоступных. В своей статье3 Щербакова О.Ю выделила такие преимущества интернет-рекламы: эффект обратной связи, который принципиально важен для потребителя широкий географический охват аудитории доступность информации все 24 часа в сутки эффективность интернет-рекламы симбиоз видов рекламы, например слияние теле- и интернет-рекламы на одном носителе гибкость трансляций позволяющий рекламы выделить из и всей целевой аудитории таргетинг ту (механизм, часть, которая удовлетворяет заданным критериям) возможность взаимодействия с аудиторией в рабочие часы. Самой главной и определяющей особенностью, конечно, является большое преимуществом Интернета в области таргентинга (нацеливания) рекламы на пользователей. Это связано со сбором статистики, запросами и анализом сайтов, посещаемых пользователем. В дальнейшем на основе этих данных выдается наиболее близкая к потребителю реклама, что приводит к значительному повышению ее эффективности и выделяется в отдельную линию от всех ранее существовавших видов маркетинга. В общем, в общем рейтинге я выделю 5 основных видов интернет-рекламы. 1. Медийная реклама. Размещение текстово-графических рекламных материалов на сайтах. Во многом, медийную рекламу выделяют такие 3 Щербакова О.Ю., 2008 ВЕСТНИК ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. 2008, No 2. «Реклама в ИнтернетСми: Принципы функционирования и типологическая характеристика.» 7
Разработка и внедрение проекта интернет-магазина автомобильных ...
... систем, основные технические и организационные параметры которых описаны в разделе «Инфраструктура интернет-маркетинга». 2.3.5 Описание программных модулей Рассмотрим более подробно процесс работы программных ... 2% до 40%. Практика электронного бизнеса сумела наглядно продемонстрировать, что преимущества Интернета в минимизации затрат и, как следствие, «коэффициент трения» бизнес-процессов проявляются ...
8 особенности как: наличие у баннера гиперссылки, которая переадресует клиента на сайт рекламодателя, возможности анимированного изображения, а также возможность таргетингового подбора, что совокупно значительно расширяет воздействие медийной рекламы. 2. Контекстная реклама. Размещение рекламных материалов с учетом содержания рекламной площадки. Эти объявления размещаются на страницах поисковых систем или на сайтах, входящих в рекламные сети. На данный момент «контекст» поглощает до 80% от общей суммы затрат рекламодателей на интернет-рекламу в социальных сетях. Таргетированная реклама в социальных сетях обычно представлена в виде текстовой рекламы, дополненной каким-либо изображением. Часто та же социальная реклама встраивается в новостную ленту пользователей, что затрудняет их идентификацию и фактически делает их нативными. 4. Вирусная реклама. Вирусная реклама относится к рекламным продуктам, которые должны распространяться самими пользователями. Обычно это мультимедийный контент, который несет яркую и запоминающуюся идею, которая делает материал скорее забавным, чем рекламным. В результате пользователь начинает рассылать его своим друзьям, и видео начинает набирать популярность в сети с безумной скоростью. 5. Геоконтекстная реклама Реклама, учитывающая адрес местонахождения пользователя. Рекламные материалы демонстрируются пользователю в зависимости от географического положения. Предпосылки развития нативной рекламы. Как показывает практика, реклама в интернете по абсолютному большинству параметров превосходит рекламу на других медийных ресурсах, 4 8
9 однако, даже она имеет свои минусы, которые в свою очередь и поспособствовали развитию нативной рекламы. Согласно данным исследований, проведенных Nielsen Norman Group5, посетители сайтов начали полностью игнорировать любой материал, который прямо или отдалённо напоминает рекламу, независимо от того, является он ей или же нет. Это явление называется баннерной слепотой, его суть заключается в том, что любой баннер, анимированное изображение, кричащие слоганы, все это будет проигнорировано только потому, что это не похоже на типичный контент этого сайта. Причиной этого явления считается информационная перегрузка, вызванная огромным количеством различных рекламных материалов, которые постоянно предлагают пользователю перейти по ссылке. Приложение 1. Зоны, на которые пользователь смотрел большее количество времени отмечены красным цветом, желтым цветом отмечены 5 9
Баннерная реклама
... технологию, как Flash, вызовет недовольство пользователей, столкнувшихся с проблемой отображения подобной рекламы. Проблема заключалась в двух основных ... интервал которых определяется по желанию рекламодателя. Примером динамической баннерной рекламы являются баннерообменные сети (LBE, RLE, RB2). И ... Сделать текстовую форму и вставить ее в систему обмена намного проще, чем графическую. От автора ...
10 зоны с меньшим количеством взглядов, самые малопросматриваемые зоны синим. Серым цветом отмечены места, на которые не обратили внимание пользователи. Зелеными прямоугольниками обозначены рекламные материалы. Тем не менее интернет отреагировал на эту ситуацию; в борьбе с исключительно навязчивой и агрессивной рекламой (всплывающими окнами и баннерами) появились специальные приложения, призванные заблокировать всплывающую рекламу (AdBlock, NoScript, AdMuncher).
Согласно официальному сайту браузера Firefox6, около 20 миллионов пользователей ежедневно используют подключаемый модуль AdBlock Plus, за исключением пользователей других браузеров и других программ. По данным исследования, проведенного совместно компаниями Pagefair и Adobe, по сравнению с 2014 годом количество пользователей, использующих различные блокираторы рекламы, выросло на 41% 7. Хотя, по статистике, блокираторы используется только 6% пользователей интернета, по прогнозам, в 2016 году, они нанесут суммарный ущерб рекламе в интернете на 41.8 млрд. долларов, что практически в 2 раза больше показателей на 2015 год. Приложение 2. Сравнение потерь из-за различных блокираторов рекламы. Как видно из графиков, сумма убытков ежегодно увеличивается почти вдвое, что катастрофически сказывается на индустрии интернет-рекламы. Таким образом, исходя из всего вышесказанного, можно смело утверждать, что медиаиндсутрии срочно потребовался и до сих пор требуется новый формат рекламы, который смог бы обойти указанные проблемы и донести до пользователя рекламную информацию
11 Глава 2. Нативная реклама. История её развития в интернете. Нативная реклама, как особое ответвление интернет-рекламы. Этим форматом стала нативная, или естественная реклама. трудно дать единое и четкое определение нативной рекламы из-за размытых границ между ней и форматами, близкими к нативной. Однако многие СМИ, веб-сайты и компании предоставляют свои собственные определения аборигенов, которых они придерживаются. 11
12 Одно из крупнейших русскоязычных СМИ, использующих нативную рекламу, «Медуза» дает следующее определение понятию нативной рекламы: «Это использование редакционных форматов в рекламных целях. И наоборот: рекламные форматы могут превращаться в редакционные.8 Известный стартап Sharethrough, занимающийся распространением нативной рекламы по интернету в 2014 году получивший инвестиции в размере 14 млн.долларов9 определяет нативную рекламу, так10: «Нативная реклама является одной из форм платной рекламы, где объявления имеют естественную форму, то есть, воспринимаются пользователем, как материалы сайта, на котором он находится.» Если говорить простым языком, то это вид рекламных объявлений, которые особым образом маскируются и встраиваются в площадку, на которой размещаются, тем самым, избегая эффекта «баннерной слепоты» и различных блокировщиков рекламы. Плюсы и минусы нативной рекламы. Следует отметить, что, несмотря на большое количество преимуществ, нативная реклама также имеет свои проблемы, с которыми в настоящее время сталкиваются рекламодатели, пытаясь использовать нативную рекламу. Та же Meduza11 выделяет такие возможности нативной рекламы, которые она 8 %D0%B0%D1%8F-%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0-%D0%BF%D0%BE %D1%87%D0%B5%D0%BC%D1%83-%D1%8D%D1%82%D0%BE-%D0%BA %D1%80%D1%83%D1%82%D0%BE-%D0%B8-%D0%BF%D0%BE%D1%87%D0%B5%D0%BC%D1%83%D0%B5%D0%B5-%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D1%82%D0%BE-%D0%BD%D0%B5-%D1%83%D0%BC %D0%B5%D0%B5%D1%82-%D0%B4%D0%B5%D0%BB%D0%B0%D1%82%D1%8C4ae7e060f549#.jwlmzv77k %D0%B0%D1%8F-%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0-%D0%BF%D0%BE %D1%87%D0%B5%D0%BC%D1%83-%D1%8D%D1%82%D0%BE-%D0%BA %D1%80%D1%83%D1%82%D0%BE-%D0%B8-%D0%BF%D0%BE%D1%87%D0%B5%D0%BC%D1%83%D0%B5%D0%B5-%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D1%82%D0%BE-%D0%BD%D0%B5-%D1%83%D0%BC %D0%B5%D0%B5%D1%82-%D0%B4%D0%B5%D0%BB%D0%B0%D1%82%D1%8C4ae7e060f549#.jwlmzv77k 12
Современная реклама в России
... России. 3) Выявить основные проблемы и недостатки в развитии рекламы. Проблема современной рекламы в России актуальна и хорошо освещена в монографиях, учебниках, периодических изданиях ... целью курсовой работы является рассмотрение современной рекламы в России. Задачи курсовой работы: 1) Раскрыть сильные и слабые стороны современной российской рекламы. 2) Рассмотреть возможные перспективы и ...
13 может предоставить сегодняшней аудитории: Она эффективна. В отличие от баннеров, читатели сегодня даже не замечают, что баннеры перемещаются по половине экрана. А еще есть Google Adsense, «Яндекс.Директ», Facebook и другие площадки с неограниченной аудиторией. И с ними не может соревноваться ни одно издание. Она недорогая и быстрая в производстве. В большинстве случаев используется то, что уже было разработано для редакционных нужд. Это кроссплатформенный формат. Человечество решает проблему монетизации мобильных платформ, с нативной, такой вопрос в принципе вас не интересует, где бы вы ни читали такую статью: на сайте, в приложении или в мгновенных статьях Facebook. Ей не страшен Adblock. На медийных сайтах до 50% читателей пользуются блокировщиком баннеров. Натив не блокируется. Это самый нераздражающий для читателя формат. Проверено. Мы постоянно отвечаем на вопрос «Почему в« Медузе »почти нет рекламы. Это дополнительный трафик. Баннеры устроены так чем больше у вас трафика, тем больше вы можете продать баннеров (если совсем грубо), натив сам по себе приносит трафик. Причем немаленький. У нас бывали рекламные материалы, собирающие просмотров. И мы на них еще и зарабатывали. 13
14 Однако при попытке разместить собственный контент сайт сталкивается с некоторыми проблемами. Вот самые важные из наиболее распространенных проблем, отмеченных рекламным агентством Another point12: Отсутствие масштабируемости. Нативная реклама не может работать в единой форме на разных сайтах, например баннерная реклама. Но это касается не всех форматов натива: например, SlickJump использует такой сценарий, когда масштабирование возможно: материал делается на одной площадке (как вариант на известном женском портале), а аудитория собирается с множества других тематических женских сайтов из нативных промоблоков, которые появляются в релевантном контенте. Отсутствие стандартов. Поскольку рынок нативной рекламы находится в процессе формирования, до сих пор нет единого понимания того, что это такое и как работает. Существуют стандарты IAB для нативных рекламных блоков, но это лишь капля в море. Этическая сторона. Согласно исследованию, проведенному Институтом изучения журналистики Reuters в первой половине 2015 года, по крайней мере одна треть пользователей разочарована или даже думает, что их обманула нативная реклама. Разочарование наступает, когда читатель, прочитав похожую статью, позже обнаруживает, что это была реклама. В Великобритании таких разочарованных читателей оказалось 33%, в США 43%. Примечательно, что молодые пользователи реже чувствуют себя обманутыми нативной
Наружная реклама: афиши и плакаты
... 4*2 и 8*4 метра. На панельные установки в России приходится более 50% всех стандартизированных носителей наружной рекламы. Вот почему рекламные щиты обеспечивают охват аудитории сопоставимый с телевидением. ... используются во всем мире, и в каждой стране есть свой набор стандартных форматов. Для России – это 6*3, 15*5, 12*5 метров, для Германии – 3,5*2,5 и 5*8 метров, ...
15 рекламой, чем старшее поколение. Однако этого можно избежать, если компания будет создавать действительно интересный и полезный контент для своей аудитории. На основании вышеизложенного могу сделать вывод, что большее количество проблем, с которыми сталкивается нативная реклама, возникает на фоне того, что эта тема еще недостаточно изучена. Есть все основания полагать, что с распространением нативной в сети многие проблемы будут решены. Форматы нативной рекламы. На основании руководства13 по использованию нативной рекламы, IAB Interactive Advertising Bureau (Американская некоммерческая организация, занимающаяся изучением рекламы в интернете, в частности нативной).
Я выделил шесть основных интерактивных форматов, которые в настоящее время используются в сфере нативной рекламы в России. Для каждого формата я выбрал соответствующий материал из российского сегмента Интернета, наиболее подходящий для указанных определений. — Материалы внутри ленты новостей: Как и указано в названии, реклама расположена в новостной ленте сайта. Эти объявления создают впечатление, что они сотрудничают с сайтом, чтобы создать фоновое содержание канала. Такая реклама является наиболее противоречивой, поскольку именно в ней стираются границы между нативной рекламой и контент-маркетингом. 13http:// 15
16 Приложение 3. В российском Интернете основными площадками, использующими этот формат рекламы, являются социальные сети. (Примеры: ВК, Facebook, Twitter, Инстаграм и другие социальные сети или подобные им платформы) — Поисковая реклама: Появляющаяся в списке поисковых результатов, такая реклама обычно размещается над или рядом с обычными ответами. Она обычно продается с гарантией размещения на удобном месте. 16
17 Приложение 4. Типичный пример поисковой рекламы в Яндексе. Первые 3 позиции занимаются платными объявлениями, которые имеют высокие позиции и, соответственно, высокий шанс того, что пользователь увидит их. (Примеры: Яндекс, Гугл, Рамблер, Мэйл и др.) — Рекомендационные виджеты: Несмотря на то, что данная реклама является частью сайта, она старается казаться иным контентом. Показываемая обычно в блоке, эта реклама легко распознается по ключевым фразам, которые обычно сопутствуют ей, например: «Вам также может понравиться»; «Вы могли пропустить», или»рекомендовано вам». 17
18 Приложение 5. Сайт газеты «Аргументы и факты». В виджете рекомендаций перечислены статьи, основанные на некотором сходстве с исходной статьей. В данном случае объединяющее слово — «упасть», «падение». Такой формат наиболее распространен в крупных СМИ, имеющих большое количество статей в запасе (Примеры: Коммерсант, Комсомольская правда, Ведомости) — Спонсированные объявления: Обычно представлены на сайтах, которые занимаются не конкретно распространением контента, а продажей товаров или услуг. Рекламные объявления показывают товары из той же отрасли, что и на странице. 18
Маркетинг: История развития телевизионной рекламы в России,
... России – 35-40 %. И хотя большинство телезрителей относятся к телевизионной рекламе с раздражением, тем не менее ее эффективность абсолютно очевидна. Максимально широкая известность. Реклама на ... «большого» формата, в котором подробно и подробно представлен объект рекламы, аналогично развернутой рекламе, но более ... аудитории и силе воздействия на нее. Сегодня ТВ-реклама – самое совершенное и ...
19 Приложение 6. Зачастую, рекомендационными блоками пользуются интернет-магазины. Итак, на этой картинке представлен сайт сети магазинов Спортмастер, как видите, блок рекомендаций случайно рекомендует нам сопутствующие товары. (Примеры: Ozon.ru, Юлмарт, aliexpress.com и другие онлайн-магазины) — Стандартная реклама, с элементами нативной: Такая реклама содержит контекстуально востребованный рекламный контент со ссылкой на сторонний сайт. Под такой рекламой можно объединить партнерские материалы на сайтах Meduza и Mail.ru. На мой взгляд, такой формат самый инновационный и востребованный рекламодателями, ввиду того, что материал пишется редакцией, совпадает по стилистике с основным контентом и практически не воспринимается аудиторией как рекламный, тем самым он набирает высокую глубину погружения и большое количество просмотров. 19
20 Приложение 7. Один из разделов сайта mail.ru, рассказывает о массовом снижении цен в магазинах сети «Связной». Основная идея поста заключается не в предложении купить продукт. Сама новость как бы сообщает пользователю о невероятных скидках. 20
21 Приложение 8. Интернет-СМИ Meduza.io одним из первых ввело исключительно формат нативной рекламы на своём сайте. Именуются такие рекламные тексты партнерскими материалами. важно отметить, что данный формат очень хорошо воспринимается публикой и практически не воспринимается как реклама. (Примеры: Партнерские материалы на Медузе. Нативная реклама в проектах мэйл.ру) -Иные форматы: Данная категория подходит для форматов, не подходящих ни в одну из обозначенных выше категорий. Сюда, например, 21
22 можно добавить вирусные видео и многие другие проекты конкретных интернет-площадок. Приложение 9. Ставшее популярным в России вирусное видео, в котором известный американский актер Дэвид Духовны обсуждает, родился ли он русским. Ролик был частью рекламной кампании пива «Сибирская Корона», но это не помешало ей набрать несколько миллионов просмотров на сервисе YouTube. (Различные вирусные видео: Рекламный ролик онлайн-игры WarThunder: Победа за нами, Вирусные видео OldSpice) Основные платформы, представляющие нативную рекламу на данный момент. Платформы для продвижения нативной рекламы условно можно разделить на 3 основные категории. Закрытые платформы. Это форматы, созданные брендами для продвижения своего продукта на своих веб-сайтах. Объявления на этих сайтах не будут видны на других, поскольку они созданы для определенной цели и для определенного сайта. Популярные примеры продвигаемые твиты на сайте Твиттер и спонсируемые посты в Facebook и VK. 22
23 Открытые платформы. В отличие от закрытых платформ, контент может свободно перемещаться между платформами и существовать за пределами сайтов, на которых он появляется. Гибридные платформы. Позволяют платформам, публикующим контент, устанавливать приватный рынок, где рекламодатели имеют возможность принять участие в торгах по покупке рекламы через прямые торги или же через программный аукцион, также известный, как торг в реальном времени. Реклама, распространяемая на гибридных платформах, размещается на ней самой платформой, поскольку место продается с открытым исходным кодом. Приложение 10. Сравнительное изображение наиболее популярных закрытых и открытых площадок в англоязычном сегменте Интернета. Текущее состояние отечественного рынка интернет-рекламы, прогнозы развития. 23
Реклама в Интернете (5)
... эффективным инструментом ведения бизнеса. Интернет-реклама - Интернет-реклама - это особый вид рекламы, использующий различные Интернет-СМИ. С интернет-рекламой тесно связано понятие рекламного места. Рекламное пространство: место, предназначенное в дизайне рекламной площадки для ...
24 Российский рынок нативной рекламы только догоняет США и Европу, наше отставание проявляется по-разному: в отсутствии единой правовой системы, определяющей границы нативной рекламы, в неорганизованности маркетинговых агентств и отсутствии единых групп. Подавляющее большинство нативной рекламы используется в социальных сетях и только на избранных сайтах, поддерживающих инновации и этот формат. Основные проблемы развития нативной рекламы в Рунете заключаются в нескольких вещах: во-первых, в России практически нет достоверной статистики и метрик по нативной рекламе. Конечно, с дальнейшим развитием и распространением нативной рекламы это со временем станет недействительным, но на данный момент это затрудняет использование нативной рекламы в России. Во-вторых, суть проблемы в непонимании работы с коммерческим контентом. Плохое понимание самой сути нативной рекламы и мнение о том, что аборигены равносильны «джинсам», приводит к тому, что представители сайта не хотят размещать нативные объявления, опасаясь, что «продающие» материалы испортят репутацию сайта. С технической стороны, процесс внедрения нативной рекламы также остается весьма непростым, за исключением, социальных сетей и вирусных видео. Чем серьезнее площадка, тем сложнее выбирать формат рекламы и способ подачи, добиваться соответствия контента интересам конкретной целевой аудитории и стилю ресурса. Одним словом, создание нативной рекламы в определенных случаях может быть чрезвычайно ёмким и сложным процессом. Придется долго согласовывать и вырабатывать концепции. По этой причине, в сегодняшних реалиях нативную рекламу могут позволить лишь крупные компании, способные выделять приличные деньги на рекламные бюджеты. 24
25 Интернет-СМИ Sostav.ru, пишущее об интернет-маркетинге и рекламе,14 так говорит о перспективах развития нативной рекламы в России: «Для полноценного функционирования native programmatic в России необходимы три условия. Во-первых, это готовность крупнейших SSP-платформ работать с форматом нативной рекламы в России. Во-вторых, это готовность существенного количества отдельных площадок в составе крупнейших SSP поддерживать стандарт нативной рекламы на своих сайтах и, наконец, готовность DSP-платформ работать с форматом нативной рекламы. Сейчас на российском рынке сложилась следующая ситуация: 1. У паблишеров наблюдается возможность и желание продавать формат. Часть площадок продают формат самостоятельно, часть планирует внедрить такую возможность. 2. Есть рекламодатели и рекламные агентства, которые проявляют большой интерес, верят в эффективность и хотят включать в медиа-сплиты. 3. Работают DSP, которые благодаря единому протоколу Open RTB 2.3 потенциально технически готовы к работе с нативом, а так же могут обеспечить задействование всех плюсов programmatic. 3. Не хватает SSP — игрока, который обеспечил бы быстрый и удобный доступ к большому количеству нативного инвентаря. 4. И что немаловажно, требуется единая система мер, параметры оценки эффективности, которые должны выработать участники профессионального сообщества.»
Рынок рекламы России
... на рекламном рынке появится большое число новых игроков, нет. Объем рынка медийной рекламы в России в 2008 году вырос почти на треть и составил 2 миллиарда долларов. 630 ... необходимые для распространения данной темы. Из учебника «Эффективная реклама в России» под редакцией Гермогенова Л.Ю взята информация о характеристике рекламе и ее особенностях. Журнал «Эксперт» содержит статью об ...
26 Заключение. Подводя итоги, хочу сказать, что нативная реклама уже несколько лет бушует в США и Европе и тольео недавно вошла в пользование в России. Наш рынок пока чрезвычайно зыбок, нету определенности и точного понимания этого феномена. Многие эксперты вообще предполагают, что натив будет лишь временным и переходным форматом к чему-то другому, в большей степени удовлетворяющему современным запросам интернета. Тем не менее, я практически уверен, что натив превратится из новых трендов в эталон того, как надо продвигать товар. Успех нативной рекламы, на мой взгляд, как раз в этом: товар надо не рекламировать, а продвигать, создавать ему образ того, что достойно покупки. Конечно, можно заставить пользователя переходить по ссылке, которую вы ему навяжете. Но, стоит ли это того? Не лучше ли просто ласково поманить и заинтересовать его нужной информацией? Думаю, и в других типах медиа нативная реклама обгонит количество медийных форматов. Также, есть одна важнейшая вещь, которая полностью изменит рынок рекламы в целом. Сам формат нативной рекламы подразумевает вовлеченность рекламодателя в создании материала, что наконец-то поставит точку в долгом противостоянии рекламы с другими форматами интернета. Ведь многие до сих пор склонны лишать рекламные материалы полезных черт и ставить их в категорию, которая гонится лишь за наживой. Натив изменит это, я уверен. Начнется погоня за самой увлекательной идеей, визуальное содержание будет улучшаться, рекламщик начнёт задумываться о пользователе, а не о самом товаре. Не этого ли мы всегда хотели? Чтобы реклама помогала пользователю, а не обманывалала его. 26
27 Список литературы. 1) Вертайм К., Фенвик Я. Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных телефонов и других современных технологий. М: Альпина Паблишерз, ) Жигулев А. Нативная реклама формат будущего для мобильных приложений // Cossa.ru информационный портал о маркетинге и коммуникациях в цифровой среде. URL: 3) Маршалл П., Тодд Б. Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords. М.:Манн, Иванов и Фербер, ) Сергеева О. Ю., Хисамова А. С. Современная интернет-индустрия и ее влияние на экономику// Проблемы современной экономики: материалы IV междунар. науч. конф. (г. Челябинск, февраль 2015 г.).
Челябинск: Два комсомольца, С ) Соболевский А.П. Реклама в мобильных приложениях // MPRA No URL: 6)Успенский И.В. Интернет-Маркетинг. Учебник.- СПб.: Изд-во СПГУЭиФ, URL: 7) Филиппов В. В. Роль нативной рекламы в интернет-маркетинге // Молодой ученый
28 8) Нативная реклама: почему это круто и почему ее никто не умеет делать. Meduza. URL: %D0%B0%D1%82%D0%B8%D0%B2%D0%BD%D0%B0%D1%8F%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0-%D0%BF %D0%BE%D1%87%D0%B5%D0%BC%D1%83-%D1%8D%D1%82%D0%BE%D0%BA%D1%80%D1%83%D1%82%D0%BE-%D0%B8-%D0%BF%D0%BE %D1%87%D0%B5%D0%BC%D1%83-%D0%B5%D0%B5-%D0%BD %D0%B8%D0%BA%D1%82%D0%BE-%D0%BD%D0%B5-%D1%83%D0%BC %D0%B5%D0%B5%D1%82-%D0%B4%D0%B5%D0%BB %D0%B0%D1%82%D1%8C-4ae7e060f549#.cu06ngj9f 9) Использование нативного формата рекламы. URL: 10) Нативная реклама. Две стороны одной медали. Статья. URL: 11) Нативная реклама: разновидности, преимущества, перспективы в России URL: 12) The cost of ad blocking PageFair and Adobe 2015 Ad Blocking Report URL: 13) The mobile native ads formats. MMA Mobile Native Advertising 28
29 Committee. URL: _final.pdf 29
