«Закон рекламы: родившись, бренд нуждается в рекламе для своего существования». Э. и Л. Райс.
Реклама одна из важнейших аспектов бизнеса. С его помощью компания позиционирует себя на рынке отрасли, а также разъясняет потенциальному покупателю выбор. Хорошая и плохая реклама состоит из нескольких основных частей: изображения, заголовка и, одна из основных, текста. Так что хорошее начало бизнеса зависит не только от стартового капитала, но и от качества бизнес-коммуникаций. Существуют совершенно различные методы выражения деловых коммуникаций, начиная от интервью и различных семинаров и заканчивая интерьером мест для проведения конференций (круглые столы и т. д.).
Но по сравнению со всем этим изначально на первом месте будет реклама. То, как компания готова представить себя, станет одним из основных процессов внедрения для этой компании в будущем.
Актуальность сферы телекоммуникаций (рекламы) в наше время является неотъемлемой частью нашей жизни в целом. Т.к. данная сфера окружает нас повсюду. На телевидении, на сайтах Интернет-ресурсов, в кинотеатрах, на улицах города и даже по телефону. Независимо от типа и средств рекламы продукта, цель всегда состоит в том, чтобы сформировать склонность потребителя к определенному бренду. Таким образом, реклама выполняет сразу две функции. Один состоит в том, чтобы снизить чувствительность к потребительским ценам, а другой — в создании препятствий для проникновения на рынок для потенциальных конкурентов. Однако реклама часто сопровождается значительным побочным эффектом: спросом на товар в целом, вне зависимости от бренда.
Существует и федеральный закон «о рекламе» в России. Который год за годом несет какие-либо изменения.
Рекламный рынок — один из многих, которые активно развиваются во всем мире. В середине 1990-х годов в России его объем оценивался в 1 миллиард долларов, но за последние два года он вырос втрое. С 1995 по 1996 год оборот российского рекламного рынка увеличился на 10% и составил 1,1 — 1,5 миллиарда долларов. Реклама на телевидении достигла 344 миллионов долларов, выручка в печатных изданиях — около 700 миллионов долларов, наружная реклама — 150 миллионов долларов, реклама на радио — около 80 миллионов долларов.
Во времена зарождения рекламного бизнеса в России, в конце 80-х годов, оценивать аудиторию средств массовой информации (СМИ) особой потребности не требовалось. Но в последнее время такая потребность возникла, в связи с большим увеличением объемов рекламы в России, возникла конкуренция на рекламном рынке, выросла стоимость удержания на рынке в рекламной индустрии.
План маркетинга как раздел бизнес-плана
... бизнес-плана в общем; Изучить сущность маркетингового плана; Изучить структуру плана маркетинга. Предметом исследования в данной работе является маркетинговый план, а предметом - маркетинговый план как часть бизнес-плана. ... роста и, как следствие, составить бизнес-план. В этой статье основное внимание уделяется маркетинговому плану как части бизнес-плана. Маркетинг играет очень важную роль в ...
Существуют различные концепции рекламы, смысл которых заключается в подходе к этому термину.
Реклама — это способ закрепить рыночную власть фирмы за счет снижения эластичности спроса и повышения барьеров для проникновения на рынок.
- Российский Энциклопедический словарь
Реклама — рекламма (франц. rйclame, от лат. reclamo — выкрикиваю), информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью создания спроса на них; популяризация произведений литературы, искусства и др. Толковый словарь
- Даля
Реклама — ж. франц. статья в защиту свою, в опроверженье чего; рекламация, прямое требованье, настоянье на праве своем.
- Толковый словарь Ожегова
Реклама — Объявление с таким оповещением Реклама — Оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей
- Большой Энциклопедический словарь
Реклама — (франц. reclame — от лат. reclamo — выкрикиваю), информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью создания спроса на них; популяризация произведений литературы, искусства и др.
- Русский орфографический словарь
Реклама — Заимств. во второй половине XIX в. из франц. яз., где rйclame восходит к лат. rйclamare «кричать, выкрикивать, зазывать». Ср. зазывала. Первоначально реклама была устной.
- Словарь иностранных слов русского языка
Реклама — реклама [фр. reclame — лат. reclamare выкрикивать] — 1) информация о товарах, различных видах услуг и т. п. с целью оповещения потребителей и создания спроса на эти товары, услуги и т. п. 2) распространение сведений о ком -, чём-л. с целью создания популярности.
Реклама, как правило, представляет собой услугу, оплачиваемую покупателем, который обладает свойством убеждения в отношении услуги, продукта или идеи. Она является неценовым фактором конкуренции.
Часто путают два понятия: маркетинг и реклама, используя их как синонимы. Однако это совершенно разные термины, поскольку реклама — одно из направлений маркетинга.
Маркетинг по своей сути состоит из следующих мероприятий:
- Анализ рынка;
- Анализ конкурентов
- Изучение демографии
- Концепция предприятия
- Ассортимент
- Бренд и брендинг
- Сайт и продвижение в сети
- PR
- Реклама
Реклама отвечает за наиболее творческую часть маркетинга, направленную на продвижение продукта и нацеленную на обеспечение интереса потребителя к определенному бренду.
Реклама — одно из маркетинговых коммуникаций, направленных на максимальное увеличение продаж продукции. Рекламой, конечно, может заниматься и маркетолог, но выгоднее будет, если этим будет занят профессионал-рекламщик, так как от этого будет зависеть эффективность и неэффективность раскрутки продукта посредством СМИ.
Психология рекламы (2)
... главная функция рекламы -- его поддерживать, напоминать о нем, реклама стала одним из орудий создания имиджа, а пиар -- оружием массового поражения потенциальных потребителей, то ... или иными способами. Цель рекламы, Задача рекламы Виды рекламы, по законодательству Российской Федерации согласно объекту рекламы коммерческая реклама социальная реклама, направленная на достижение благотворительных ...
«Вы обязательно истратите слишком много, если захотите сэкономить на хорошей рекламе. это как покупка билета на три четверти в Европу: вы потратили деньги, но не попали туда». Ч. Монтимер.
Показателем эффективности рекламной компании будет изменение общей прибыли, полученной компанией. Если в результате рекламной кампании изменение спроса будет намного больше, чем долгосрочный рост затрат, то, как следствие, это увеличит прибыль компании, что будет означать эффективность внесенных изменений. В противном случае это укажет на неэффективность рекламы.
Неэффективность рекламы не всегда является следствием плохо выбранных методов воздействия на потребителей. Если фирма не может удовлетворить возросший спрос на свой продукт, потребитель заменяет его продуктом конкурирующих фирм.
Помимо рекламы, маркетологи используют ряд других способов продвижения и сбыта продукта. Такие как PR, выставки, личные продажи, спонсорство и т.д. этот список является длинным. Но, несмотря на все это, реклама остается одним из самых эффективных способов продать товар.
Во-первых, потому, что реклама обычно составляет основную часть всех маркетинговых расходов.
Во-вторых, потому, что именно реклама обычно проводит все остальные маркетинговые связи, при этом рекламная кампания по срокам проведения, формам и направленности обычно уточняется с другими маркетинговыми мероприятиями, осуществляемыми в рамках единой маркетинговой стратегии фирмы.
В-третьих, многие виды маркетинговых коммуникаций возникли и развились из самой рекламы или сформировались под ее влиянием.
Как писал поэт серебряного века Маяковский: «Ни одно, даже самое правильное действие не обходится без рекламы… Они обычно думают, что нужно рекламировать только мусор — хорошее дело. Это самое неверное мнение. Реклама — это название вещи… Реклама должна помнить все, даже прекрасное, снова и снова.… Думайте о рекламе!»
Рынок рекламной индустрии сейчас стремительно развивается, и с каждым годом все больше и больше компаний понимают необходимость рекламы и ее важность для развития своей компании. Но реклама нужна не только коммерческим организациям и крупным промышленным компаниям. Рекламу можно определить как способ распространения информации, используемый обществом для достижения ряда целей:
- в коммерческих предприятиях — для продажи товаров и услуг;
- для привлечения персонала;
- в органах власти — для информирования общественности;
- в муниципальных структурах — для доведения информации о местных услугах;
- в крупных компаниях — для оглашения результатов деятельности;
- в политических партиях — для приобретения голосов избирателей и т.д.
Первичный подход к реализации рекламы — донести необходимую информацию до нужной аудитории потребителей в нужное время и в нужном месте.
Существуют четыре универсальные функции, которые выполняет любая реклама:
1. Экономическая функция.
2. Социальная функция.
3. Маркетинговая функция.
4. Коммуникационная функция.
Экономическая функция.
Реклама по своей сути является экономическим явлением, которое влияет на элементы рынка и субъектов экономических отношений, воздействуя на оба основных рынка, которые взаимодействуют: продавцов и потребителей. Функция рекламы как экономического инструмента заключается в активизации рыночных отношений между спросом и предложением, что происходит через предоставление информационных моделей потребителям предложений, представленных на рынке. Рекламная функция поддерживает регулирование спроса и предложения, тем самым помогая достичь баланса между покупателями и продавцами на рынке. Некоторые аспекты экономического воздействия рекламы на участников рынка перечислены ниже.
Становление и развитие страхового рынка в России
... формируемых и уплачиваемых ими страховых взносов (премий, платежей). Цель данной курсовой работы - выявить основные проблемы развития страхового рынка в России в последние годы, оценить ... масштабов спроса и предложения страховых услуг можно выделить внутренний, внешний и международный страховой рынок. Внутренний страховой рынок следует определять как местный рынок, на котором существует прямой ...
— Реклама создает спрос и продажу, и тем самым улучшает рост оборота потребляемого продукта и услуг, следовательно, и производства. Реклама — одна из основных функций обеспечения массовых продаж. Таким образом, реклама способствует экономическому развитию социума.
— Реклама положительно влияет на разработку и производство новых видов товаров и услуг, для эффективного предоставления осведомленности потребителя о появление товара на рынке. В целом это воздействие способствует привлечению депозитов, а также способствует появлению нескольких новых внедрений во всех сферах производства и потребления, повышению качества товаров и услуг, расширению потребительского выбора. В других случаях значительные затраты, связанные с разработкой новых продуктов, частично возмещаются за счет рекламы, поскольку реклама позволяет потребителям узнавать о новых продуктах и, таким образом, помогает их продавать.
— Реклама обеспечивает потребителей информацией о товаре или услуге, и тем самым способствует принятию лучшего выбора в покупках. В этой ситуации, когда производители предоставляют на рынок новый товар или услугу, используя рекламные ресурсы, они обеспечивают себе эффективные средства коммуникации с потребителями.
- Реклама играет важную роль в процессе создания и развития бренда.
— Реклама имеет особое влияние на уровень рыночной конкуренции. В некоторых случаях массового маркетинга товаров или услуг интенсивные инвестиции в рекламу приводят к созданию основы для склонности покупателей к ограниченному количеству брендов, создавая тем самым серьезный барьер для конкурентов.
- Реклама развивает тенденцию к расширению производства товаров и, таким образом, способствует созданию рабочих мест в производственной сфере экономики.
— Реклама является одним из главных источников финансирования всех видов СМИ. В некоторых типах экономики СМИ СМИ используются как инструмент для создания аудитории, которая затем продается рекламодателям, предоставляющим доступ к этой аудитории.
Задачи рекламы
Формирование потребительской информации о новом продукте на рынке — основная задача рекламы. Тем самым в задачи рекламного рынка непосредственно входят такие вещи как правильная агитация продукта, показать товар в таком свете, чтобы потребители точно знали, что им это необходимо, но в тот, же момент осуществить сбыт продукта в пользу своего заказчика. Задача рекламы состоит в том, чтобы потребитель рассматривал предлагаемый ему товар с точки зрения необходимых преимуществ, даже если в действительности такое потребление никоим образом не является одной из основных потребностей покупателя.
Социальная реклама в России
... службы. Оплата производства, размещения и распространения социальной рекламы производится на основании договора. В последние годы интерес к социальной рекламе в России возрос, об этом говорит не только ... статье 18 федеральною закона от 18.07.1995 № 108-ФЗ "О рекламе", то убедимся, что социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных ...
Реклама является основным инструментом маркетинга.
Для рекламы существует ряд различных инструментов:
- Первый — это пространство и время, приобретенное в СМИ для конкретной целевой аудитории. Основная задача заключается в том, чтобы выбранное место и время ставили цели, а затраты при этом были минимальными.
- Второй инструмент считается самым эффективным из всех: личные продажи.
При использовании этого метода рекламодатель должен посетить сайт клиента, демонстрируя продукт с лучших сторон. Однако этот метод не всегда действенен.
— Третий инструмент — паблисити и паблик рилейшнз. Это бесплатная реклама деятельности компании, мероприятия или мероприятия, проводимого ею, и представляющая общественный интерес. В этом случае плата не взимается, поскольку СМИ включают упоминания и освещение таких событий в новостях. Этот метод занимает особое место среди всех доступных методов реализации рекламы, поскольку потребитель в этом случае воспринимает рекламу как объективную, некомпетентную информацию, оплачиваемую компанией. Опять же, есть недостатки, так как негативная реакция может нанести ущерб имиджу компании.
- Четвертый инструмент — продвижение товара. Он используется в рамках общей рекламной деятельности с конкретной поставленной задачей — снижение запасов товаров, увеличения доли рынка и т.д.
— Пятый инструмент — устная реклама. Имеются в виду положительные отзывы потребителей, которые уже приобрели этот товар. Но подобное общение между покупателями трудно проконтролировать. Единственный способ — продать хороший, качественный товар по доступной цене и обеспечить отличное обслуживание клиентов.
Понятие рекламы в России появилось не так давно в 18 веке. Екатерина Великая способствовала появлению термина «реклама» в России и его первоначальному внедрению. Из материала «Истории Государства Российского» В.О. Ключевский, где Екатерина Великая, как говорят, была уверена, что ее реформы и предпринятые ею меры «действительно нуждаются в огласке».
Так в России появился метод продвижения товара. В России вышло издание «Госзаказ», где помимо информационных материалов печаталась и реклама.
В ХIХ веке Л.X. Метцель, основатель первой в России конторы по приему объявлении, сказал: «Реклама — двигатель торговли!»
Советский период
Отношение к рекламе в СССР нашло полное отражение в ее определении, данном в Энциклопедическом словаре (стр. 5)
В советское время рекламы и пропаганды какого-либо продукта как такового не существовало.
Современное состояние
Современный российский рекламный рынок начал свое существование одновременно с экономическими рыночными отношениями в экономике.
Рекламные кампании бурно стали появляться на рынке в конце ХХ века. Со временем на российский рынок попали и зарубежные кампании. А сейчас половину всего рекламного рынка занимают зарубежные кампании.
Объем рекламного рынка в России из года в год увеличивался: с 80 миллионов долларов в 1992 году до 1,8 миллиарда долларов в 1998 году. После дефолта в 1998 г. рынок сократился примерно на треть. В 2001 г. рынок вернулся к объемам до августа 1998 году. В 2005 году он вырос до 6,38 миллиарда долларов США, и его дальнейший рост продолжается.
Психология рекламы и рекламного воздействия
... ]. 2. Психология рекламы и рекламного воздействия Современный человек на протяжении всей своей жизни «покрыт» рекламой, и сама реклама сегодня стала ... действия и поступки. В современной России в практике рекламного воздействия на сознание используется практически весь арсенал ... тем самым формируя определенную модель жизни. Психология рекламы изучает механизм ее воздействия на мозг человека, а также на ...
В различных средствах массовой информации (газеты, журналы, телевидение) в последние время поддерживается отечественное производство. Сегодня, имея сильную конкуренцию на рынке, каждый производитель понимает, что без рекламы продвижение продукта не будет реализовано.
Впервые в 2014 году рынок рекламы продолжил сокращаться, но, несмотря на это, его уровень оставался достаточно высоким по сравнению с зарубежными кампаниями. Одним из главных пунктов высокой динамики были Олимпийские игры, которые прошли в Сочи. Большая часть бюджета была потрачена на показ игр по телевидению. Особенно это было выгодно телекомпаниям транслирующим «Олимпийские игры»
Однако часть заказов зарубежных производителей по-прежнему преобладает в бюджетах рекламных кампаний. Это можно понять с точки зрения психологии российских предпринимателей, которые считают, что их продукция не нуждается в рекламе, что реклама — это просто дополнительные расходы. И иностранные производители исходят из того, что реклама — это их вложение в развитие своего продукта. Разница очевидна при сравнении продаж импортных и отечественных товаров. А дело в том, что в России предприниматели стремятся тратить минимум на рекламу и чтобы она приносила им положительный эффект.
В 2014 стало заметно перераспределение рекламных бюджетов. Благодаря широкому использованию различных веб-ресурсов и социальных сетей доля Интернета выросла, а вместе с тем снизилась доля прессы. Телереклама по прежнему остается лидером и занимает 50% рынка.
Тор-10 товарных категорий в рекламных бюджетах, 2008-2013, %
Остановимся на особых чертах рекламного рынка в России, которые можно выделить по результатам исследований специалистами:
1. Высокий эффект и низкая стоимость рекламы. Из исследования экспертами стало известно, что рекламные агентства западных фирм могут увеличить спрос на товар на несколько процентов, редко бывает на десятки процентов. В России эффект рекламы оказывается гораздо выше — одна рекламная кампания способна увеличить объем продаж в разы. Учитывая высокий эффект рекламы на российском рынке, экономия не уместна: серьезные затраты обещают дать весьма существенную прибавку в объеме спроса на рекламируемый продукт. Однако цена рекламного времени и места (в минутах, страницах и др.) в долларовом выражении практически приблизилась к зарубежным стандартам, но при пересчете на стоимость информирования одной тысячи зрителей российская реклама остается одной из самых дешевых.
1. Динамика развития рекламных каналов
2. Изменения в содержании рекламных сообщений.
3. Усиление международного участия на рынке рекламных услуг.
На российском рынке рекламы появились международные рекламодатели. Образовательные учреждения тоже стали прибегать к услугам рекламных агентств. На рекламном рынке увеличивается доля зарубежных кампаний. Это означает новый виток конкуренции между рекламными агентствами, который может быть полезен и для образовательных учреждений.
Конкуренция на страховом рынке России
... В основной части раскрывается поставленная проблема. В заключение представлены основные результаты выпускной квалификационной работы. ГЛАВА 1. КОНКУРЕНЦИЯ НА СОВРЕМЕННОМ СТРАХОВОМ РЫНКЕ РОССИИ ... положений и некоторых выводов, содержащихся в курсовой работе, иллюстрирован расчетными таблицами и ... выпускной квалификационной работы является анализ конкуренции на страховом рынке. В рамках обозначенной ...
С учетом имеющейся информации и международных тенденций в развитии других видов рекламы (в прессе, на радио, а также наружной рекламы), эксперты прогнозируют:
рекламный бизнес продвижение бюджет
По прогнозам Zenith Optimedia в 2016 году рекламный рынок в России окажется в плюсе. Глобальный рекламный рынок в 2016 году вырастет на 4,7% (улучшение на 0,8% по сравнению с 2015 годом), достигнув $579 млрд. Прогноз развития российского рекламного рынка в 2015 году улучшен с минус 14,6% до минус 11%, а в 2016 — с 0,7% до 2%.
Прогнозы на рекламу:
- Мобильный интернет обойдет desktop к 2018 году
- Programmatic займет 60% всей баннерной рекламы в 2016 году
- Интернет обойдет телевидение в 2018 году
- Аудиовизуальная реклама крадет долю медийной
- Цифровые версии печатных СМИ увеличат прибыль издателей
- Выборы и Олимпиада увеличат рекламные инвестиции на $1,6 млрд.
1. Конституция Российской Федерации от 25 декабря 1993 года (с изменениями от 30 декабря 2008 года)
2. Закон РФ от 27 декабря 1991 г. N 2124-1 «О средствах массовой информации» (с изм. от 9 февраля 2009 г.)
3 Закон РФ от 7 февраля 1992 г. № 2300-I «О защите прав потребителей».
4 Закон РФ от 23 сентября 1992 г. № 3520-I «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».
5 Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе».
6 Алексеев А., Герцог И. Российский менеджмент: скрытые резервы экономики.
7. Словарь Ожегова
8. Российский Энциклопедический словарь.
9. Лукманова И.Г., Нежникова Е.В., Чаруева М.В., Папельнюк О.В. «Микроэкономика»
10. http://www.advertology.ru/article134708.htm
11. http://www.eso-online.ru/fakty_reklamy/vyskazyvaniya_o_reklame/
