Актуальность темы исследования обусловлена тем, что в современном мире, мы каждый день в той или иной мере боремся с конкурентами, составляем резюме для работодателей, заполняем страницы в социальных сетях, делимся с друзьями и знакомыми своим образом жизни тем самым мы каждый день занимаемся саморекламой и созданием своего имиджа.
Звезды мировой эстрады регулярно задумываются о саморекламе и часто обращаются к создателям имиджа, стилистам и лидерам модных групп для создания необходимого имиджа и стиля жизни. Так же они приходят к бренд – менеджерам ради продвижения их бренда.
Сегодня редко можно встретить человека, который не хочет просыпаться однажды утром знаменитым. Многие мечтают, чтобы их узнали на улице, показали по телевидению, пригласили в качестве почетных гостей на презентацию. Известность и популярность позволяют зарабатывать хорошие деньги. В условиях рыночных отношений человек выступает как конкретный товар, который рекламируется так же, как любой другой товар или услуга. Специфика человека как продукта заключается в том, что он может рекламировать себя в разных целях и в разных сферах.
Самореклама в Интернете — простой, эффективный и недорогой способ рассказать миру о себе. В Интернете есть множество рекламных площадок, инструментов для взаимодействия с общественностью, методов оперативного анализа и корректировки кампании. Интернет-рекламу можно «персонализировать», чтобы ее увидели определенные группы людей в определенное время, чтобы она появлялась именно тогда, когда она нужна потребителю. Именно поэтому, в практической части мы разработали сайт визитку.
Объектом исследования, Предмет исследования –, Цель исследования
Задачи:
1) Изучение теоретических основ саморекламы.
2) Анализ рынка саморекламы.
3) Разработка практической части проекта.
Методы исследования:
Практическое значение заключается в создании образца презентационного материала.
Структура исследования включает: введение, две главы, заключение, библиографию и источники.
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ САМОРЕКЛАМЫ
1.1 Понятие саморекламы и история ее развития
Самореклама — это рекламирование, восхваление самого себя. Другими словами: рекламируйте себя за свои уникальные качества и достоинства. Самореклама появилась в древности, со временем изменилась и дошла до современного общества, поэтому рассмотрим постепенное развитие этого явления. А.Н. Лебедев-Любимов писал, что в первобытном обществе люди отличались физическими данными, изобретением оружия и новыми открытиями. Работа оказалась средством реализации социальной мотивации доминирования. Более того, для достижения и укрепления власти лидеры готовы были длительное время отказывать себе в удовлетворении биологических потребностей, терпеть физические неудобства, голод, испытывать страх и преодолевать его, идти на риск потери здоровья или вовсе расстаться с жизнью. Так формировались классы первобытной аристократии рис 1.
Имидж товара и имидж человека
... искренность. 9. Визуализация реализует влияние человека одновременно по нескольким каналам. 10. Детали, которые мы рассмотрим в этом исследовании, повышают уровень воздействия представления ... хорошо функционирующая экономика, культурная и туристическая инфраструктура, дороги и достопримечательности. Имидж городов также активно «оценивается» в виде рейтингов, публикуемых некоторыми авторитетными ...
Рисунок 1 — Первобытная аристократия.
Примитивная самореклама могла способствовать индивидуализации человека, позволяя ему компенсировать недостаток грубой физической силы. Таким образом, сформировались условия для развития индивидуальности, а значит и личности. В этом случае понятие индивидуальности.
предполагает наличие признаков, отличающих человека от остальных людей, а понятие личности — постепенное осознание человеком таких отличий и своей уникальности, своего «Я».
Здесь следует обратить внимание на два очень важных момента. Во-первых, у разных народов возникают совершенно разные формы демонстрации своей индивидуальности, например разные способы украшения (одни протыкают нос, другие ухо, третьи язык и пр.).
Во-вторых, это обязательно делается с ожиданием одобрения, уважения или даже зависти и определяется желанием выделиться или, по крайней мере, быть «не хуже» на определенном уровне. А это полностью соответствует психологическим характеристикам саморекламы.
Средние века продемонстрировали огромное количество примеров того, что рекламная деятельность в форме саморекламы, вызванная к жизни мотивами честолюбия, тщеславия, престижа, подражания выступает одним из самых сильных психологических механизмов социальной регуляции поведения людей. Однако эта тенденция в определенные периоды встречала жесткие ограничения со стороны общества, разделенного на классы.
О. А. Феофонов пишет: «Следует отметить, что вещи всегда так или иначе выражали социальную позицию собственника. Итак, на протяжении веков самым ярким выражением социального статуса была одежда. В прошлом дресс-код для различных социальных групп был настолько твердо установлен, что нарушение установленных правил каралось по закону. Например, в средние века в Германии женщину, которая носила платье, не соответствующее ее социальному статусу, наказывали воротником из необработанной шерсти, который закрывался вокруг ее шеи. Известно, что в прошлом одежда богачей подчеркивала праздность, непричастность к труду» рис. 2.
Рисунок 2 — Одежда богачей средневековья
Таким образом, психологические факторы саморекламы неразрывно переплелись с социальными и социально-экономическими.
Самореклама сегодня отличается от саморекламы прошлого только по содержанию, по форме это то же явление, что и сотни тысяч лет назад. Просто сегодня ценными, модными, социально значимыми и социально желательными являются какие-то иные вещи, действия, ритуалы, украшения, одежда, косметика, привычки, поступки, образ жизни и пр. Хотя, собственно, социально-психологические отношения между людьми, их мотивация практически не меняется.
Правовое регулирование рекламы в социально-культурном сервисе и туризме
... рекламным процессом: реклама, объект рекламирования, рекламодатель, рекламораспространитель, рекламопроизводитель и др. (ст. 3). Реклама - информация, ... информация должна содержаться на вывеске организации. 4 октября 1996 года был принят Закон РФ «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» № 132-Ф3, в котором регулируются правовые ... возраста, языка человека и гражданина, официальных ...
Каждый день мы создаем свой образ, но не будем забывать, что это не только внешний аспект, но и наш «внутренний мир». Многие политики, звезды и другие представители СМИ нанимают создателей имиджа, которые, в свою очередь, делают свою работу, создавая благоприятный имидж. Такие люди или их образ становятся брендом (маркой) и появляется здоровая и не здоровая конкуренция в таком обществе. Каждый из них старается поддержать или поднять на новый уровень свой бренд, а что бы это реализовать они прибегают к имиджиологии и саморекламе
С точки зрения современной психологии в основе всех рассматриваемых нами действий человека по самовыражению и саморекламе так же, как и в глубокой древности, лежит все та же социальная мотивация, ориентированность на социальные оценки, желание быть не хуже или лучше других людей, честолюбие, тщеславие и зависть, которую в социально-психологической науке принято называть «социальным сравнением». На сегодняшний день люди занимающиеся саморекламой бросаются из крайности в крайность, кто прибегает к закрытому эгоизму, а кто-то выбирает эпатаж рис. 3. Люди делают пластические операции, татуировки, пирсинг, чтобы привлечь внимание, иногда доходит до абсурда.
Рисунок 3 — Эпатажный образ
Таким образом, можно сказать, что самореклама появилась вместе с зарождением жизни на Земле и развивается в ритме с течением времени. Люди хотят, чтобы на них обращали внимание, они стремятся к этому, создавая различные более высокие или низкие образы в состоянии конкурентов.
1.2 Средства продвижения продуктов саморекламы
Под продвижением понимается комплекс маркетинговых мероприятий, целями которых являются увеличение доли товара, услуги, компании или бренда, занимаемой ими на рынке; вывод товара на рынок; увеличение их узнаваемости; привлечение новых клиентов. В практическом маркетинге есть много способов продвижения. Их можно условно разделить на две категории: традиционный маркетинг и интернет-маркетинг.
В первой категории можно выделить несколько групп средств продвижения:
1.Реклама в традиционных СМИ (пресса, радио и телевидение) рис. 4.
Рисунок 4 — Реклама на ТВ
Реклама в средствах массовой информации − это классическая реклама, то есть платное неличное обращение, которое распространяется средствами массовой информации с целью сообщения определенной группе людей информации о товарах, услуге или идее [http://www.mediascope.ru/node/625].
Мы берем большую часть информации, которую получаем из СМИ, читаем печатные издания, смотрим телевизор, слушаем радиопередачи. Благодаря этому реклама становится очень быстрым и в то же время эффективным средством продвижения.
Реклама в прессе
Реклама на телевидении привлекает своим охватом и максимально эмоциональным воздействием на все массы населения нашей необъятной страны.
Радиореклама приобрела популярность благодаря увеличению количества самих FM-радиоприемников. А метод воздействия на массы довольно специфичен, в отличие от рекламы в печатных СМИ и на телевидении. Слушатель сам представляет рекламируемый ему товар, а при профессиональной звуковой обработке и грамотно подобранных голосов актеров, реклама приобретает высокую эмоциональную оценку [https://www.mosreklama.net/smi.].
Отчёт о прохождении производственной практики в студии интернет продвижения
... по теме «Проектирование, реализация и разработка Вэб-сайтов» разработка web-приложения. ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ О предприятии «Студия Интернет продвижения» – студия интернет продвижения. он занимается разработкой веб-сайтов и предоставлением услуг интернет-маркетинга ...
2.Наружная реклама, (ситилайты, стелы, билборды, видеоэкраны) рис. 5.
Рисунок 5 – Виды наружной рекламы
Наружная реклама — графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих.
«Наружка»
3.Связи с общественностью, рис. 6
Рисунок 6 – PR
Связи с общественностью, PR (англ. Public Relations — публичные отношения, связи с общественностью, отношения с общественностью, общественные связи, общественное взаимодействие; сокращённо: PR — пи-ар) — технологии создания и внедрения при общественно-экономических и политических системах конкуренции образа объекта (идеи, товара, услуги, персоналии, организации- фирмы, бренда) в ценностный ряд социальной группы, с целью закрепления этого образа как идеального и необходимого в жизни. В широком смысле — управление общественным мнением, построение отношений между обществом и государственными органами или коммерческими структурами, в том числе для объективного понимания социальных, политических или экономических процессов.
4.Организация различных мероприятий (выставки, дегустации, распродажи, акции, лотереи и пр.), рис. 7.
Рисунок 7 — Проведение презентации
Нередко у фирмы возникает потребность в проведении презентаций — для того чтобы иметь возможность представить товар конечному потребителю, наиболее полно информировать его о свойствах, преимуществах, особенностях, дать потенциальному покупателю возможность оценить достоинства товара и т.д.
Форма проведения рекламной акции: семплинг (от англ. sample — образец), дегустация, розыгрыш призов, демонстрация товара, и т.д., выбирается исходя из особенностей товара, который необходимо рекламировать.
Например, дегустации очень эффективны для рекламы продуктов питания. При проведении презентаций товаров непродовольственной группы в зависимости от вида продукции возможно проведение демонстрации товара, семплинга, розыгрыша призов и т.д.
5.Различных презентационных раздаточных материалов (буклеты, каталоги и пр.), рис. 8.
Рисунок 8 — Презентационный рекламный материал
Инструменты, используемые для продвижения, можно разделить на две принципиально разные и в то же время несамодостаточные группы: рекламные и информационные. К рекламе относятся мероприятия, направленные на привлечение первичного внимания участников рынка; к обеспечению информацией — целевой объект такого внимания: тот или иной носитель информации. [https://ru.wikipedia.org/wiki/Продвижение]
Например, реклама в журнале — это предоставление информации, а сам факт существования необходимого журнала и его тиража — это реклама.
Интернет-маркетинг — явление относительно новое, поэтому его справедливо выделить в отдельную категорию. В данном случае под продвижением понимаются такие мероприятия, как: контекстная реклама, поисковая оптимизация, таргетированная реклама, ведение блогов, RSS-ленты, социальные сети и пр. рис. 9.
Роль рекламы в продвижении товара (2)
... его продвижение на рынке; Рекламе присущи следующие достоинства. Реклама одновременно достигает покупателей, живущих далеко друг от друга. Его публичный характер указывает покупателю, что товар не ... текстовый модуль, слоган и т.п. Примером статистической рекламы может быть соответствующее изображение или фото-рисунок и динамическая реклама: видеоклип, компьютерная анимация. 6. По методу воздействия ...
Рисунок 9. Интернет реклама.
Средства достижения наилучшего возможного продвижения могут выходить за рамки этических и юридических границ. Эти методы включают спам и использование административного ресурса.
Скажем, для успешного продвижения компании в интернете необходимо сначала создать качественно наполненный сайт, содержащий подробные и поданные в удобной форме ответы на возможные вопросы заинтересованных лиц; а затем — привлечь на него людей с помощью инструментов интернет-маркетинга, то есть в данном случае: сайт — это целевой объект, а инструменты интернет-маркетинга — это реклама. Из этого следует, что средства продвижения
продуктов саморекламы, схожи со средствами продвижения рекламы. Следует отметить, что традиционные способы продвижения не всегда удобны для саморекламы, а наиболее удобным и выгодным средством является интернет-реклама.
1.3 Цели и задачи саморекламы в рекламной деятельности
Цель саморекламы — заявить о себе публике и поднять свой уровень над конкурентами.
Самореклама решает три задачи, для решения которых человек стремится:
-
в условиях конкуренции выделиться среди тех людей, которых он оценивает как равных себе
-
представить себя как человека, равного по статусу тем, кто достиг какого-либо значимого успеха и возможно, даже является законодателем некой моды (социальной нормы поведения)
-
продемонстрировать себя в наиболее выгодном свете, создать достойный образ и понравиться окружающим.
В первом случае человек демонстрирует нестандартное поведение.
Во втором — полное соблюдение установленных норм поведения, норм при условии, что они значимы для него.
В-третьих, он пытается работать над собственным имиджем вне зависимости от наличия конкурентов.
В любом случае человеческие действия основаны на одних и тех же психологических механизмах и, по сути, на одной и той же мотивации.
Самореклама — это мощный двигатель саморазвития. Чем больше человек начинает заниматься саморекламой, тем больше он предпринимает действий для повышения своего профессионализма, а это, в свою очередь, еще больше увеличивает его компетенцию, поднимая его над конкурентами.
О.А Подкопайко выделяет иные задачи саморекламы, актуальные в условиях продвижения личности как специалиста на профессиональном рынке, такие как:
-
создать образ высококвалифицированного специалиста, способного удовлетворить потребности работодателя в необходимой профессиональной сфере
-
выделиться в потоке конкурентов, предлагая свои личностные характеристики, необходимые в работе
-
с помощью рекламного информационного сообщения (например, сайта-визитки) отразить информацию о продвигаемой персоне, ее профессиональных умениях и навыках, уровне квалификации с помощью яркой и эмоциональной подачи информации расположить к себе работодателя.
Применяемые средства продвижения специалиста в условиях саморекламы весьма разнообразны: наружная реклама, видео- и аудио-реклама, печатная реклама, интернет-реклама и др. А чтобы повысить эффективность саморекламы в профессиональной среде, необходимо найти специальные качества, отличные от стандартной формы презентации.
Каждый человек, занимающийся саморекламой, пытается улучшить свой образ жизни, например: координировать свое время, направлять его на достижение желаемой для него цели, тем самым поддерживая свой имидж. Но есть и те, кто ставит в приоритет внешние характеристики себя, своего товара, бизнеса и т.д., тем самым опуская преимущество внутренних данных: качество. К сожалению, в современном мире чаще встречается второй контингент людей.
А.Н. Лебедев-Любимов Рассматривая саморекламу как форму рекламной коммуникации на уровне непосредственного общения субъектов, можно выделить две разные психологические стратегии в их поведении.
В первом случае в основе коммуникативного поведения испытуемых лежит стремление выразить себя, привлечь к себе внимание, поразить своей уникальностью, оригинальностью, выделиться, доминировать, сознательно влиять друг на друга. Эта стратегия является прямым проявлением социальной мотивации испытуемых, которая очень часто преобладает над их рефлексивными способностями. Такие люди нередко пытаются действовать как «законодатели моды». Более того, субъект иногда не осознает, что выбранные им средства установления рекламной коммуникации могут не соответствовать ожиданиям партнера, что может противоречить его ориентациям и ценностным установкам. То есть поведение, основанное на желании привлечь внимание, поразить воображение, выделиться, продемонстрировать превосходство, в некоторых случаях не воспринимается и даже отвергается партнером. На уровне системного анализа это означает снижение роли обратной связи для установления рекламной коммуникации. То есть такой тип поведения можно рассматривать как своеобразную «нерефлексивную саморекламу», которая, несмотря ни на что, при определенных условиях все же может быть достаточно эффективной, например, вызовет желание подражать.
Другая стратегия основана на понимании субъектами того факта, что стремление выделиться, самовыразиться, доминировать и пр. не всегда адекватно ожиданиям потенциального партнера. В этом случае каждый из них выбирает лишь те средства, которые вызовут понимание и одобрение со стороны каждого из них. Такая стратегия основана на рефлексивном анализе. Позволяет легко наладить рекламную коммуникацию с большим количеством людей.
Таким образом, можно сказать, что цели и задачи саморекламы в рекламе сводятся к тому, что она повысит авторитет над конкурентами. Самореклама возникла вместе с зарождением жизни на Земле и со временем развивается в ритме. Люди хотят, чтобы на них обращали внимание, они стремятся к этому, создавая различные более высокие или низкие образы в состоянии конкурентов. Следует отметить, что средства продвижения товаров для саморекламы аналогичны средствам продвижения рекламы. Следует отметить, что традиционные способы продвижения не всегда удобны для саморекламы, а наиболее удобным и выгодным средством является интернет-реклама.
ГЛАВА 2 ПРАКТИЧЕСКАЯ ЗНАЧИМОСТЬ САМОРЕКЛАМЫ
2.1 Методы психологического воздействия саморекламы
Понятие психологического воздействия — сложный и многогранный термин. Короче говоря, психологическое воздействие — это манипулирование подсознанием человека, которое происходит вопреки здравому смыслу. Влияние на чувства и эмоции позволяют управлять поведением человека.
На заре цивилизации шаманы и вожди племен обладали психологическим влиянием. Они использовали примитивные методы: язык тела, вокальные интонации, ритуалы и наркотики, омрачающие разум.
С развитием науки и технологий существует так много способов манипулировать подсознанием, что каждый из нас использует их ежедневно и даже не подозревает об этом.
Цели психологического воздействия, независимо от объекта (один человек или группа) следующие:
-
Использование других людей для удовлетворения личных потребностей.
-
Завоевание авторитета в группе.
-
Создание рамок и стандартов общества.
-
Обретение чувства значимости.
-
Доказательство своего существования.
Методы психологического воздействия разнообразны. Политики и диктаторы в совершенстве владеют каждым из них:
Убеждение. Воздействие с помощью аргументов.
Самореклама. Продемонстрируйте свои преимущества перед другими людьми, чтобы завоевать доверие других.
Внушение. Воздействие без аргументов.
Заражение. Передача своих чувств и эмоций другим людям.
Возбуждение желания подражать. С помощью слов и действий пробудить людей подражать тебе.
Вызывание благосклонности. Убеждение в своих благих намерениях и целях.
Просьба. Высказывание своих желаний и просьба в их удовлетворении.
Принуждение. Давление и запугивание угрозами.
Деструктивная критика. Подавление личности человека, высмеивание и оскорбление личности.
Манипуляция. Косвенное пробуждение к действию или суждениям.
Также к методам психологического влияния на человека относят:
Психологическая атака: активное воздействие на психику с использованием множества быстро развивающихся техник. Стремительность – многословная речь, подвижное, постоянно изменяющееся положение тела, энергичная жестикуляция рис. 10, оживлённая пантомима – имеет своей целью отключить логическое мышление, вводят в состояние «ступора» и растерянности, либо производят ожидаемое впечатление, что побуждает человека к определённой реакции.
Рисунок 10 — Жестикуляция
Применяется: на презентациях, при рекламе товара, либеральными руководителями, бизнесменами, менеджерами и др.
Психологическое программирование — это монотонное и стойкое воздействие, включающее в себя постоянные и точные методы воздействия. При программировании слово мерное, предназначенное для конкретного человека, слова не двусмысленные, положение тела пассивное, неподвижное. Данный метод направлен на формирование определённого алгоритма возникающих мыслей (навязывание мнения) и стереотипного поведения в определённой ситуации. Можно сказать, что каждый из нас запрограммирован рис 11.
Рисунок 11 — программирование человека
Применимо: в политической рекламе, тренингах, брифингах, кодировании, в бюрократическом стиле лидеров.
Психологическую манипуляцию – ловкое, решительное воздействие. Речь неоднозначная, слова несут смысловую нагрузку до двух значений, положение тела продумано, сбалансировано. С помощью вызываемых двойственных образов, человека ставят в положение выбора, вынуждают скорректировать своё поведение в пользу манипулятора рис. 12.
Рисунок 12 — Манипуляции своими подопечными
Используется: политиками, лидерами демократического стиля управления, идеологами, в переговорах, дискуссиях.
Рисунок 13 — Психологическое давление
Психологическое давление — это сильное и интенсивное воздействие, основанное на созданном впечатляющем и репрезентативном образе. Речь утвердительная, не терпящая возражений, указующая, в форме приказа.
Этот метод принуждает человека выполнить необходимые действия, принижают его с точки зрения социальной иерархической лестницы рис. 13.
Применяется: органами власти, руководителями, в армии.
И ещё один немаловажный фактор — одно дело, когда человек находится рядом и вы можете убедить его словами, взглядом, движениями, интонацией. Но что делать, если цель – сознание аудитории людей, находящихся в разных городах и даже странах.
Для этого используются инструменты психологического воздействия:
-
Военные средства.
-
Торговые и финансовые санкции.
-
Политические средства.
-
Изобразительное и музыкальное искусство.
-
СМИ.
-
Интернет.
Итак, в данном параграфе мы рассмотрели методы психологического воздействия, для того что бы показать как происходит работа саморекламы на сознание и подсознание человека.
2.2 Анализ рынка саморекламы
Самореклама личности так же, как и традиционная коммерческая реклама, решает три задачи. Занимаясь саморекламой, человек стремится:
-
в условиях конкуренции выделиться среди тех, кого он оценивает как равных себе.
-
представить себя как, равного по статусу тем, кто достиг какого-либо значимого успеха и, возможно, даже является законодателем некоей моды.
-
продемонстрировать себя в наиболее выгодном свете, создать достойный образ, понравиться окружающим.
Часто причины нелюбви к саморекламе родом из детства. Родители, воспитывая своего ребенка, учат его не выделяться, объясняя это тем, что никто не любит выскочек. Учат не рассказывать о своих достижениях, ведь никто не любит хвастунов. И вот ребенок вырос, а в его сознании живет закрепившаяся с детства фраза – «Просто делай свое дело, опустив голову, и тебя заметят».
Самореклама является частью ответственного карьерного менеджмента. Расхваливающие свои достижения, получают самые лакомые задания и повышения по службе. Действия не всегда говорят громче, чем слова. Потому что в наше время деловой загруженности начальники редко способны запомнить, чего добивается конкретный подчиненный каждый день.
Умение преподнести себя, способность подчеркнуть свои достоинства, преимущества – верный способ продвинуться по карьерной лестнице и не остаться без средств к существованию. Неприятие саморекламы может ограничивать карьеру.
Самореклама является неотъемлемой частью человечества, почти каждый человек хотя бы раз занимался ею, начиная от школьника приходящего в новый класс до политического лидера. О размерах данного рынка можно только предполагать, именно поэтому, свой анализ мы решили начать с сегментации рынка, так как это позволит определить наиболее подходящую аудиторию для данного исследования. Мы выделили следующий сегмент табл. 1.
Таблица 1
Сегментирование аудитории
|
Географическая сегментация |
Жители России |
|||
|
Демографическая сегментация |
Возраст |
Пол |
Семейное положение |
|
|
От 20 до 30 |
Мужчины и женщины |
Холостые и женатые |
||
|
Социально-экономический показатель |
Род деятельности |
Уровень дохода |
Уровень образования |
|
|
Дизайнеры и фотографы и модели. |
Высокий или средний |
Выше среднего |
||
|
Психографическая сегментация |
Поведенческий тип |
Типология потребностей |
||
|
Новаторы, конформисты и мятежники. |
Информационно ориентированный и потребностно ориентированный |
|||
|
Статус пользователя |
Опыт работы в своем деле |
Уровень востребованности |
||
|
От Новичков до Профессионалов |
Востребованные и выходящие на рынок |
|||
Мы составили анкеты для опроса респондентов на тему: «Самореклама в жизни фотографов, дизайнеров и моделей». И попросили ответить наших респондентов входящие в этот сегмент на него. Благодаря их ответам, можно сказать, что наши респонденты разделились на рис. 14 активных пользователей интернет в целях саморекламы и на тех кто обходится без интернета.
Они же в свою очередь разделились на тех кто занимается офлайн саморекламой и тех у кого есть своя клиентская база и они не занимаются саморекламой, а так же на тех кто занимается продвижением в социальных сетях рис. 15 и тех у кого есть личные сайты рис. 16 или они занимаются продвижением на других площадках интернета рис. 17.
Рисунок — 14. Пользуются ли участники интернетом при саморекламе
Рисунок 15 — Публичная страница фотографа Марата Сафина
в социальной сети
Рисунок 15 — Личный сайт американской модели Lucky Blue
Рисунок 16 — RSS лента российского дизайнера Артемия Лебедева
Из этого следует, что самореклама среди данного сегмента, активнее развивается в сети Интернет и иметь свой сайт очень престижно для данной аудитории. Но можно предположить, что те, кто занимаются продвижением в сетях, скорее всего, так же занимаются саморекламой офлайн.
2.3 Разработка сайта-визитки как средства саморекламы
Сегодня сложно представить себе повседневность без посещения глобальной сети интернет. Тут можно найти любую информацию, совершить покупки, продажи и другие сделки, можно общаться с близкими и коллегами, а можно натолкнуться на что-нибудь совершенно новое. Каждая успешная личность имеет свой интернет сайт, и чем успешнее её деятельность, тем интересней и насыщенней ресурс. На этапе становления деятельности личности, тратиться немало ресурсов на распространение информации о её деятельности. Это может быть оплата печатной продукции, всяческих листовок, полосы в журналах и рекламных газетах. Всё это выливается в круглую сумму, но при этом сообщения не всегда достигают целевой аудитории. Интернет же в этом плане не имеете практически никаких ограничений. Это современный, быстрый и доступный справочник «обо всем».
Сайт личности создает имидж и представление об этом человеке. Таким образом, в современном мире, иметь свою страницу в интернете – это минимум с которого можно начать взаимодействие с потенциальными клиентами. И если правильно подойти к развитию этого направления, то оно может стать основным источником потока клиентуры. Самый простой и надёжный способ обладать такой страницей – это создание сайта-визитки. Сайт-визитка включает в себя короткий перечень услуг и информации и контактов личности. Дизайн такой страницы, а так же стиль её наполнения играет большую роль в выстраивании имиджа этого человека. Следующим этапом после создания такой страницы, будет её продвижение на лидирующие позиции в поисковиках.
Интерактивный сайт, который мы создали, состоит из нескольких страниц:
Главная страница рис. 17, здесь представлена фотография студента, с вступительными словами, кнопками для перехода на другие страницы этого сайта и на социальные сети, а так же форма отправления заявки на почту.
Рисунок 17 – главная страница сайта
Страница «Модель» рис. 18. На данной странице можно увидеть набор фотографий данного студента в образе модели. Так же на данной странице есть навигационная панель по сайту, с набором кнопок по переходу на другие страницы.
Рисунок 18 – страница «Модель»
Страница «Дизайнер» рис. 19, представляет слайды из выполненных работ студентом, и набор кнопок для перехода по сайту.
Рисунок 19 – Страница «Дизайнер»
Рисунок 20 – Страница «Фотограф»
Страница «Фотограф» рис. 20, показывает работы в области фотографии, выполненные студентом за последние два года.
В этом параграфе мы рассказали о том, что очень важно хорошо продумать дизайн сайта, так как это создает имидж компании или отдельного человека. Предоставили информацию о создании сайта-визитки и его структуру.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Итак, самореклама является одним из наиболее распространенных и наиболее древних видов рекламной деятельности. Она решает три задачи. Занимаясь ею, человек стремится: в условиях конкуренции выделиться среди тех людей, которых он оценивает как равных себе; представить себя как человека равного по статусу тем, кто достиг какого-либо успеха и является законодателем некоей моды; продемонстрировать себя в наиболее выгодном свете, создать достойный образ, понравиться окружающим, иногда несколько преувеличивая свои возможности.
Некоторые люди, желая выделиться и обладая развитым честолюбием или тщеславием, сами абсолютно не чувствительны к каким бы то ни было объективным доказательствам огромной роли саморекламы в их жизни. Психологически защищаясь, люди чаще всего апеллирует к духовным субстанциям, объясняя свои поступки и поступки других людей либо бескорыстным стремлением к знаниям, либо этикой или неким «высшим смыслом», например, служением идеалам, соблюдением божественных заповедей, рассматривающих честолюбие и тщеславие как один из самых страшных смертных грехов, за который человек никогда не сможет получить прощения.
Нельзя отрицать многообразия причин тех или иных поступков человека, обусловленных стремлением к знаниям, любовью, совестью, чувством справедливости и пр. Но поступки под воздействием честолюбивых мотивов, как правило, объясняются и самими людьми, и учеными-психологами более «достойными» причинами, поэтому на них чаще всего не обращают внимания. В науке ситуация осложняется еще и тем, что эмпирически (например, экспериментально) исследовать подобные формы мотивации и поведения в психологии крайне непросто.
В поведении животных (особенно стадных) обнаруживается явление самопрезентации, которую можно рассматривать как психологический аналог саморекламы у людей. Учитывая это, можно сделать предположение, что социальная мотивация рекламной деятельности возникает раньше экономической мотивации, и что труд (некоторые виды практической деятельности человека) следует рассматривать не только как способ удовлетворения биологических потребностей древних людей, но и как способ удовлетворения их социальных честолюбивых мотивов, реализуемых в общении с соплеменниками. Неотъемлемую часть в современном мире саморекламы играет канал сети интернет, где благодаря многообразия сайтов собирается большой контингент людей, который можно так же сегментировать, как и в офлайн мире, благодаря этому можно донести информацию до целевой аудитории.
