Вокруг Вооруженных Сил, которые являются одним важнейших субъектов социального действия, в российском обществе, образовался сложный, весьма противоречивый, многополярный и подвижной социоорганизационный мир. Этот мир пронизан многочисленными нитями коммуникации, которые проходят в социальной, политической, организационной сфере, взаимодействуя в рамках значимого социального треугольника со следующими вершинами: власть, вооруженные силы, общественность.
В современном мире связи с общественностью или связи с общественностью — это особая функция управления, которая способствует установлению и поддержанию диалога, сотрудничества и взаимопонимания между властями и общественностью и решению различных проблем.
Актуальность исследования заключается в том, что общественное мнение и отношение к военным, поощрение чувства патриотизма, интереса к военным и желания служить в армии напрямую зависят от эффективности управления связями с общественностью в стране военный.
Предмет исследования — связи с общественностью. Объект исследования — вооруженные силы.
Основная цель исследования — анализ связей с общественностью в армии. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
раскрыть теоретические основы исследования организации и проведения мероприятий по связям с общественностью
изучить механизм организации связей с общественностью в Вооруженных силах.
1. Теоретические основы исследования организации и проведения мероприятий по связям с общественностью
1 Определение сущности понятия «связи с общественностью» и организация PR-кампании
Выражение «связи с общественностью» сегодня стало очень популярным: его используют СМИ, участники деловых встреч и переговоров. Многое можно отнести к появлению в последние годы значительного количества публикаций по различным темам, которые ставят операционный успех бизнеса или предприятия в зависимость от того, как эти организации формируют связи с общественностью. На вопрос, что такое связи с общественностью на самом деле, даже менеджеры, у которых есть эта услуга в компании, не всегда могут дать точный ответ.кампания представляет собой мероприятия в целях осуществления общественно-политической либо социальной задачи, которая нацелена на улучшения имиджа (репутации или образа) субъекта компании по связям с общественностью и поддержании гармоничных отношений с этой общественностью.кампания отражает комплексное и многократное использование PR-средств, а так же рекламных продуктов в рамках общей концепции и единого плана воздействия на отношения и мнения людей в целях популяризации имиджа организации и поддержания ее репутации.кампания — это целенаправленная, системно-образованная и завершенная совокупность определенных операций по связям с общественностью и обеспечивающих их мероприятий, которые объединены общими стратегическими замыслами, направленные на решение конкретной проблемы предприятия или учреждения (базисного субъекта PR) и осуществляемая технологическим субъектом (субъектами) PR на конкретном этапе функционирования организации.операция представляет собой отдельное действие технологического субъекта PR-деятельности, которое непосредственно направлено на решение локальной задачи сохранения и повышения общественного капитала организации, а также на гармонизацию ее отношений с целевой общественностью. Под PR-операциями также понимаются достаточно сложные PR-мероприятия, такие как презентации, пресс-конференции, выставки и отдельные PR-акции.
Организация маркетингового исследования на примере ТОО Каган
... При написании дипломной работы использовались учебники, монографии, научные статьи, годовые отчеты ТОО «Каган»... Глава 1. Теоретические аспекты маркетингового исследования 1.1 Характеристика процесса маркетингового исследования Исследование рынка: ... зачастую без опыта организации и проведения подобных исследований, созданные «в спешке» для каких-то «прибывших» успешно проектов. В связи с этим, ...
Основной аргумент фирмы по связям с общественностью — это конкретная организация, проблемы которой преследует цель кампании по связям с общественностью.
Подразделение PR-технологий — это организация по связям с общественностью, которая планирует и реализует кампании по связям с общественностью. Технологический субъект может быть внутренним (собственная PR-служба организации) и внешним (агентство оказывающие соответствующие услуги PR).
Объектом пиар-кампании являются совесть, мысли и поведение членов целевой аудитории, к которой адресована та или иная организация, действующая в данной проблемной ситуации.
С организационной точки зрения пиар-кампания — это комплекс организационных мероприятий, реализуемых параллельно и последовательно по единому плану.
С точки зрения коммуникации, PR-кампания — это последовательность сообщений, которые передаются разными способами и предназначены для множества долгосрочных целей.
В технологическом плане PR-кампания представляет собой системно организованную, опирающуюся на соответствующую программу (план) совокупности операций, структур и процедур, которые обеспечивают решение конкретной задачи организации посредством управления ее внешними коммуникациями. Технологическое понимание PR-кампании является основанием для классификации ее как социальной и коммуникационной технологии.
Укрепление уверенности в себе является предпосылкой для бесперебойного функционирования службы по связям с общественностью. В деятельности в этой сфере может участвовать как конкретный человек, так и малый бизнес, транснациональная корпорация и даже целое государство.
Формирование положительного имиджа напрямую влияет на деловой и экономический успех организации, поскольку связи с общественностью определяют, прежде всего, «лицо» организации в глазах окружающей общественности. Сама аудитория может быть представлена как общей (широкие слои населения), так и более специализированной (деловые партнеры).
В силу этого оценки по восприятию могут сходиться или быть различными.
В современной психологии используется такое понятие, как «регуляторы образа поведения», которые включают в себя основные принципы, на которых организация формирует свою повседневную деятельность, чтобы установить свое «позитивное» лицо».
Организация контекстной рекламы на примере Google AdWords и Google Adsense
... или услуги, в отличие от медийной рекламы, целью которой является продвижение бренда. глава I. Процесс организации контекстной рекламной кампании Контекстная реклама - это размещение рекламы в сети Интернет в соответствии ... словами, на его целевую аудиторию. Процесс работы с контекстной рекламной кампанией можно разбить на три этапа: - Планирование рекламной кампании. Этот этап состоит в том, что ...
Стратегии действий в отношениях между организацией и окружающей средой в лице деловых партнеров, предприятий-конкурентов, широкой общественности и т.д. является достаточно продуманной. В связи с этим представляется уместным следующее определение: Связи с общественностью — это хорошо спланированная деятельность, направленная на поддержание доброй воли и взаимного доверия между организацией или учреждением и ее общественностью.
Данное определение означает в первую очередь пунктуальность, предупредительность, такт во взаимоотношениях с любой аудиторией, стремление организации или учреждения предвидеть возможные конфликты и умение их разрешить, а также активное воздействие на окружающую среду при проведении различных мероприятий.
1.2 Функции и типы кампаний по связям с общественностью
Во взаимодействии с внешним миром связи с общественностью выполняют несколько функций:
- просветительскую, главная задача, которой заключается в предоставлении организацией или учреждением информации о своей деятельности посредством использования разнообразных информационных каналов (в устной форме, через СМИ и т.д.);
- управленческую (или организационную), направленную на формирование деловых контактов, оптимизацию взаимодействия с окружающей средой независимо от специфики ее деятельности, как в обычное время, так и в условиях экстремальной ситуации;
- экономическую ‒ для достижения конкретных показателей в работе путем расширения внешних связей, усиления влияния организации в деловом мире.
PR-деятельность универсальна: она включает в себя элементы научного подхода и основана на жизненной практике. Конечная цель связей с общественностью — сформировать у других доверие к деятельности конкретной организации. Этот процесс не может ограничиваться каким-либо сроком действия, напротив, он бесконечен, многогранен. Было бы в корне неверным думать, что в этом году PR-работа проделана лучше, чем в прошлом, поскольку в прессе появилось еще три новости.
связь общественность вооруженный сила
Общее число публикаций само по себе еще ни о чем не говорит. В этом случае гораздо важнее их качество и вызванный ими резонанс. То же самое относится к проведению каких-либо исследований, к участию в выставках-ярмарках и т.д. Количественным показателем и здесь нечего измерить.
целесообразно рассматривать создание стабильной репутации в глазах общественности как главный критерий эффективности связей с общественностью. Эта репутация обеспечивается усилиями всех отделов, подразделений, иногда зависит от решения чисто инженерных задач. Однако именно PR-служба является своеобразным координирующим звеном в общей цепочке всего общественного производственного механизма организации и за ее пределами.
По критерию тематической направленности выделяются PR-кампании, которые реализуются в экономической, социальной, политической, культурной, рекреационной и развлекательной сферах.
В зависимости от масштаба деятельности PR-кампании дифференцируются на локальные (реализуются на уровне местного сообщества), региональные (реализуются на уровне отдельных регионов, субъектов федерации), межрегиональные (которые реализуются на уровне экономических районов, федеральных округов), национальные либо федеральные (реализуются на уровне всего государства), транснациональные (реализуются на уровне нескольких государств), глобальные (реализуются на уровне глобальных международных организаций — таких как ООН, ЮНЕСКО и др.) .
Организация PR кампании
... проблемы курсовой работы. Проблема поиска оговорок для повышения эффективности организации пиар-кампаний отражена в большом количестве учебников, монографий и статей как отечественных, так и зарубежных авторов. Среди работ по исследуемой ... 13. Кочеткова А.В., Филиппов В.Н., Скворцов Я.Л., Тарасов А.С. Теория и практика связей с общественностью. — СПб.: Питер, 2014. — 240 с. 14. Кочкин П. Как выводить ...
По критерию длительности PR-кампании классифицируются как краткосрочные (сроком до одного месяц), среднесрочные (от одного до трех месяцев), долгосрочные (от трех месяцев до одного года), сверхдолгосрочные (свыше одного года), стратегические (свыше пяти лет).
По критерию типа технологического субъекта PR-деятельности все PR-кампании можно разделить на проводимые самостоятельно или силами привлеченных PR-агентств.
По критерию целевой аудитории PR-кампании можно разделить на кампании, нацеленные на набор PR-операций, составляющих кампанию, а также на вспомогательные мероприятия. Если кампания направлена вовне, на компанию, общественность — деловых партнеров, правительственные организации и учреждения и другие, то это внешние кампании по связям с общественностью. Если кампания по связям с общественностью направлена на внутреннее сообщество организации — рабочий коллектив, рядовых работников и других, то это внутренняя кампания по связям с общественностью по отношению к организации. По критерию функционального типа целевой общественности PR-кампании могут быть направлены на клиентов, контрагентов, таких как партнеры и конкуренты, спонсоров и т.д. Если PR-кампания направлена только на один тип целевой аудитории, то это PR-кампания, которая относится к одной теме, а если несколько типов целевых аудиторий, то это многосубъектная PR-кампания. По критериям избранной стратегии и характеру реализуемых PR-операций PR-кампании классифицируются на высокоинтенсивные (массированное воздействие на определенную целевую аудиторию, короткий срок) и низкоинтенсивные (мягкое воздействие на целевую аудиторию, более продолжительные) .
Таким образом, исходя из первого раздела, можно сделать вывод, что связи с общественностью представляют собой особую развивающуюся социально-институциональную форму и имеют свои институциональные характеристики. Связи с общественностью — это социо-организационная деятельность властных структур страны или руководства предприятий (организаций, государственных учреждений) по установлению гармоничных (благоприятных) отношений между организациями и общественностью (социальной средой) посредством целенаправленного коммуникативного взаимодействия.
2. Механизм организации связей с общественностью в Вооруженных Силах
2.1 Управление связями с общественностью в Вооруженных Силах
Современная российская армия — это часть российского общества, что, в свою очередь, определяет ее прямую и косвенную связь с формированием и развитием российского гражданского общества. Существующая проблема «армия и гражданское общество» имеет две основные характеристики. Первый признак состоит в том, что это признание Вооруженных Сил как конкретной организационной структурой государства, которая обладает, в силу своей специфичности, функций и задач, относительной самостоятельностью, но, в тоже время, тесно связанной с гражданским обществом и зависимой от него. Вторая особенность — признание и учет на практике особой системы взаимодействия между военной и гражданской частями общества на всех уровнях власти.
Связи с общественностью в России: история и современность
... PR В России. Цель моей работы - досконально изучить историю становления связей с общественностью в России, проанализировать основные процессы и тенденции развития связей с общественностью в современной России. Цель определяет ... есть хорошая предыстория, а движущей силой PR является убеждение, и многие методы, используемые современными профессионалами, известны с древних времен. Вспомним некоторые ...
Военная служба представляет собой особый вид государственной службы. Учитывая особенность военной службы, определяется ее приоритет перед другими видами государственной службы и иной деятельностью граждан России. То, как военные понимают и выполняют свой долг, их боевой и моральный дух, материально-технические возможности вооруженных сил во многом зависят от их взаимоотношений с гражданским обществом, уровня гражданского влияния на военные отношения. Формирующиеся внутриармейские отношения выражают свое довольно существенное воздействие и влияние на гражданское население, ввиду того что каждый военнослужащий, в основной своей массе в вооруженных силах временный человек, который продолжает связи с гражданским обществом множеством родственных, религиозных, этнических, половых отношений и других взаимодействий.
Можно выделить еще одну цепочку связей с общественностью: коммуникации и отношения, связанные с управлением и контролем вооруженных сил со стороны государственных органов. Вооруженные Силы исполняют распоряжения гражданского (государственного) руководства страны, не претендуя на отдельную самостоятельную политическую роль. Таким образом, вооруженные силы являются своеобразным механизмом и своеобразным барометром для определения прочности, надежности и устойчивости связи между властными структурами государства и его общественностью. Гражданское мнение о военных делах страны отражают меру готовности граждан (по чувствам, мыслям и установкам) стать опорой власти в выработке и реализации военной политики, мешает или благоприятствует этому, способно в некоторых условиях диктовать свою волю (прекращение в 1996 г., например, первой чеченской войны).
Гражданское мнение питает волю и энергию руководства государства. Согласование позиции власти и общественного мнения по вопросам военной безопасности и строительства армии — важный фактор стратегического значения.
Указанные выше обстоятельства диктуют свои особенности по управлению связями с общественностью в нынешних Вооруженных Силах, которые находят отражения в предмете работы по связям с общественностью, характером и содержанием связей с общественностью, сущностью PR, их стратегической целью, решаемыми задачами и функциями.
Связи с общественностью представляют собой управленческую работу по установлению и поддержанию эффективных связей между командованием всех уровней Вооруженных Сил и общественностью, при этом можно отметить что, связи с общественностью — это социально-практическая деятельность, которая направлена на практическое преобразование общественной реальности, на формирование новых и изменение существующей социальной практики.
Предмет связей с общественностью в Вооруженных Силах представляет собой эффективное управление коммуникационными процессами в двух целевых аудиториях: внешняя аудитория представлена общественностью всего государства, внутренняя аудитория — солдатами Вооруженных Сил.
Структура и динамика современного рынка рекламы и связей с общественностью ...
... рекламы и связей с общественностью как важнейших сегментов современной российской экономики. Для достижения поставленной цели в работе предполагается решить следующие задачи: рассмотреть рекламу ... и динамики современного российского рынка рекламы; проанализировать рынок РR-услуг России в период финансово ... в рекламе, потому что реклама расширяет спрос и снижает эластичность спроса по цене. Реклама как ...
Стоит отметить что, Вооруженные Силы Российской Федерации активно взаимодействуют со СМИ, Вооруженные Силы постоянно изучают всю информацию, поступающую в СМИ о них. Например, в инструкции по организации работы с представителями СМИ в Вооруженных Силах России содержится следующее: в ситуациях, когда автором или интервьюируемым выступает должностное лицо Вооруженных Сил России, то ему необходимо затребовать от редакции средств массовой информации предварительного согласования с ним подготовленного сообщения и материалов перед опубликованием лично либо через орган информационного обеспечения. В остальных случаях передача любых сообщений и материалов и их отдельных частей запрещена.
Для эффективного управления связями с общественностью различные журналы и газеты посвящены Вооруженным силам России. Например, можно перечислить следующие журналы:
Журнал «Российское Военное Обозрение». В этом журнале вы можете найти оперативную информацию о военной организации Российской Федерации, новом вооружении и традициях в вооруженных силах. Также охотно решаются вопросы, связанные с военным сотрудничеством между Россией, а также контактами со странами СНГ, НАТО и другими государствами.
Журнал «Военная мысль» созданный в 1858 году. Этот журнал — единственный военно-теоретический журнал Минобороны России, освещающий важнейшие проблемы военной теории и практики.
«Воин России» образованный в апреле 1919 года, выходит один раз в месяц. Публикует материалы о жизни и проблемах Вооруженных Сил России, на темы патриотизма и военного воспитания. Журнал содержит заголовки: «Армия и реформы», «Проза», «Поэзия», «Армия и культура», «На службе Отечеству», «Твои офицеры, Россия», «Галерея», «Литературное наследие. «,» Интервал».
Журнал «Ориентарь» публикует информацию, отражающую состояние дел в Вооруженных силах России. Этот журнал для профессионалов бизнеса и прагматиков, представляющий собой иллюстрированный информационный и аналитический журнал. Применяйте универсальный подход к самым глобальным проблемам современности.
Выпускаемые газеты. Газета «Независимое военное обозрение» публикует информацию о политике безопасности, информацию о процессах модернизации в вооруженных силах и оборонной промышленности России. Освещает новости вооружений и военной техники.
«Военно-промышленный курьер» публикует сведения о состоянии и перспективах развития оборонно-промышленного комплекса Российской Федерации. Публикует аналитические и информационные материалы по широкому кругу различных проблем экономической, общеполитической и военной жизни России, стран СНГ и дальнего зарубежья. Главное внимание данного журнала приковано к хронике основных событий, к производству отечественной военной техники и вооружений, к информации об осуществлении государственного оборонного заказа, к отраслевым особенностям трансформации и развития, к внешнеэкономической деятельности структур оборонно-промышленного комплекса.
Газета «Красная звезда» основана в Москве 1 января 1924 года и предназначена для широкого круга читателей из числа гражданского населения и военнослужащих. В этой газете вы можете найти правдивую, полную и актуальную информацию об армии.
Диплом имидж россии в международном туризме
... что международный имидж государства обеспечивает связь между публичным миром и реальным государством. Имидж страны включает в себя ряд основных элементов: имидж власти; имидж экономики; имидж Вооруженных Сил; внешнеполитический имидж; восприятие гражданами образа своей страны; имидж информационной ...
Стоит отметить, что информация о состоянии и развитии вооруженных сил стала чаще публиковаться в молодежных газетах местного уровня, помимо федеральных и региональных изданий. Это происходит для привлечения молодежи в Вооруженные силы, потому что достоверная информация об армии может быть размещена в журналах или газетах, которые молодые люди покупают и читают.
По радио имеется возможность послушать представителей Вооруженных Сил. При этом работает такое специализированное радио, как «Радио Звезда».
По телевидению идет несколько телепрограмм о военных. «Военная тайна» на РЕН-ТВ, в ней раскрываются отдельные тайны, о которых рассказывают политики и военные, шпионы и диверсанты, разведчики, террористы и сотрудники специальных служб, ведущим и корреспондентами данной программы. Программа раскрывает эксклюзивную информацию, уникальные документы и видеоролики. На канале НТВ транслируется передача, посвященная Вооруженным силам «Смотр». Основная цель этой программы — предоставить информацию о российской армии на текущем этапе. В эфире телеканала НТВ каждую неделю можно посмотреть и услышать сюжеты о проводимых российскими военнослужащими масштабных учений, миротворческих миссиях, контртеррористических операциях и ликвидации последствий стихийных бедствий.
Пресс-конференции и презентации представителей Вооруженных Сил так же относятся к наиболее важным инструментам по управлению связями с общественностью. Презентации, связанные с представлением какого-либо нового военного образца, например, самолёт проводятся часто и в больших количествах.
Наиболее популярный и быстрый способ получения информации сегодня это Интернет, именно поэтому всемирная сеть становится главным инструментом в управлении связями с общественностью для Вооруженных Сил России. Вооруженные силы представлены в сети Интернет следующими сайтами: «Сайт Министерства Обороны Российской Федерации», «9 Мая. ру», военно-патриотический сайт «Отвага», следующие военные порталы: «Армия России», «Десантура. ру», «Вояки. ру». В похожих веб-сайтах содержится информация о структуре Вооруженных Сил России, последние новости касающиеся армии.
Говоря о связях с общественностью в Вооруженных Силах России необходимо обязательно отметить рекламные сувениры. Наиболее чаще их можно прибрести на каких-либо торжественных акциях и мероприятиях, либо в специализированных торговых точках, также они довольно часто раздаются в виде сувениров и подарков. Примером могут служить: календари, значки, магниты, шариковые ручки, брелки, блокноты для записей, чашки и кружки.
С помощью сувениров Вооруженные Силы стараются привлечь внимание молодых людей к армии, вселить в них дух патриота, используя на сувенирах различные надписи.
Значительное влияние на молодых людей оказывают фильмы и сериалы, которые посвящены Вооруженным Силам России. В них подробно отражается жизнь военных людей, демонстрируются их героические и боевые качества. На телевидении большую популярность приобретают армейские сериалы.
Таким образом, можно отметить, что Вооруженные Силы Российской Федерации применяю различные средства в управлении связями с общественностью, они позволяют сформировать положительный имидж современной армии, привлечь в нее молодых людей, сформировать в них чувства патриотизма.
Связи с общественностью (3)
... др. Отдел по связи с общественностью в своей деятельности руководствуется Конституцией Российской Федерации, федеральными законами, указами и распоряжениями Президента Российской Федерации, постановлениями и распоряжениями Правительства Российской Федерации, нормативными правовыми ...
2.2 Структура связей с общественностью в вооруженных силах
Связи с общественностью в вооруженных силах вписываются в структурную модель коммуникаций, поскольку по своим признакам они представляют собой особый, целенаправленный, управляемый вид коммуникационных действий, основными функциям которых являются информационное обслуживание управленческих и властных структур. Связи с общественностью в вооруженных силах используют практически весь арсенал средств коммуникационного воздействия, которые используются в журналистике и управлении, в маркетинге и рекламе, в социологии и психологии.
Связи с общественностью реализуются органами государственного управления, они включают в себя:
- Президента Российской Федерации, как Верховного Главнокомандующего государством, который призван обеспечивать подготовку России к отражению возможной агрессии, осуществлять управление всеми сторонами процессов поддержания армии и флота Российской Федерации в боевом состоянии, который соответствует уровню угроз национальной безопасности государства;
- Государственная Дума России рассматривает расходы на поддержание обороны, устанавливаемые федеральными законами;
- принимает федеральные законы в сфере обороны, регулируя таким образом, различные моменты деятельности по организации обороны и военному строительству. Также помимо данных полномочий Совет Федерации совместно с Государственной Думой осуществляет парламентский контроль в данной сфере через свои комитеты по обороне и безопасности;
- Правительство России руководит системой федеральных органов исполнительной власти, реализовывает меры по обеспечению обороны государства и ее безопасности;
— Органы государственного и муниципального управления на местах дислокации воинских формирований. Под общественностью необходимо понимать население внутри государства, в том числе российских парламентариев, общественные организации и движения, союзы и ассоциации, политические партии, средства массовой информации, религиозные организации и др. Участниками данного взаимодействия широко представлены в современном российском обществе.
2.3 Основные направления оптимизации деятельности по связям с общественностью на ближайшую перспективу
Связи с общественностью Вооруженных Силах нацелены на эффективную реализацию задач в сфере государственной информационной политики. Основные направления по оптимизации деятельности органов по связям с общественностью вооруженных сил заключаются в оптимизации деятельность по основным направлениям с учетом мнений и интересов общественности, а также перспектив функционирования служб по связям с общественностью Вооруженных Сил России.
Во-первых, необходимо организовать мониторинг важнейших информационных потребностей населения Российской Федерации, общественных организаций и учреждений, органов государственной власти по вопросам, касающимся обороны. Это позволит службам по связям с общественностью с учетом информационных потребностей граждан и организаций определить основные задачи органам военного управления, выполнять плановую деятельность.
Во-вторых, необходимо изменить широко распространенный директивный метод информирования Министерством обороны России СМИ и общественности о состоянии дел в вооруженных силах. В, частности, с данной целью предлагается всюду утвердить практику, согласно которой представители СМИ обладали бы возможностью, в соответствии с законодательством, самостоятельно знакомиться с работой и бытом воинских частей в целях неформального информирования общества.
Миграция рабочей силы
... годов превышает 100 млн. человек. Международный рынок труда существует наряду с другими мировыми рынками: например, товаров и услуг, капитала и информации. Рабочая сила, перемещаясь из одной страны в ... другую, предлагает себя как товар, осуществляет международные трудовые миграции. ...
В-третьих, необходимо активно анализировать и применять на практике зарубежный опыт, а также разрабатывать и совершенствовать новые методы и формы по выстраиванию позитивного диалога вооруженных сил с федеральными и региональными органами власти, общественными учреждениями и организациями.
В-четвертых, необходимо развивать информационно-аналитическую работу в целях изучения информационного положения, выявления информационных угроз для имиджа Вооруженных Сил и подготовки возможных предложений руководству армии по их нейтрализации.
В-пятых, необходимо активизировать информационно-рекламную деятельность. Это подразумевает переход к целевой информационно-рекламной деятельности. Выход агентств Вооруженных Сил в социальные сети «Интернета».
В-шестых, необходимо совершенствовать систему безопасности в СМИ. Подразделениям по защите государственных тайн совместно со службами по связям с общественностью необходимо упростить порядок деятельности представителей средств массовой информации в допустимых соединениях и воинских частях.
В организационном плане представляется целесообразным:
- образовать в Министерстве обороны несколько печатных изданий для основных целевых групп российской общественности в подчинении Управления пресс-службы и информации, а также информационным службам в военных округах (флотах);
- организовать в составе Управления пресс-службы и информации минобороны России аналитическое подразделение занимающееся анализом интересов основных групп общественности и подготовки аргументированных предложений топ-менеджерам министерства для принятия необходимых управленческих решений;
- переименовать Управление пресс-службы и информации Министерства обороны Российской Федерации в Управление информации и связям с общественностью и наделить его функцией по связям с общественностью.
Таким образом, предложенные мероприятия позволят оптимизировать и повысить эффективность работы связанной со связями с общественностью в Вооруженных Силах России.
Заключение
Таким образом, на основании проведенного исследования можно отметить, что сформированные в начале работы задачи решены, поставленная цель достигнута. В частности отметим, что понятие «связи с общественностью» стало довольно популярным: его используют средства массовой информации, участники деловых встреч, переговоров. Многое можно отнести к появлению в последние годы значительного количества публикаций по различным темам, которые ставят операционный успех бизнеса или предприятия в зависимость от того, как эти организации формируют связи с общественностью. На вопрос, что такое связи с общественностью на самом деле, даже менеджеры, у которых есть эта услуга в компании, не всегда могут дать точный ответ.
Укрепление уверенности в себе является предпосылкой для бесперебойного функционирования службы по связям с общественностью. В деятельности в этой сфере может участвовать как конкретный человек, так и малый бизнес, транснациональная корпорация и даже целое государство.
целесообразно рассматривать создание стабильной репутации в глазах общественности как главный критерий эффективности связей с общественностью. Эта репутация обеспечивается усилиями всех отделов, подразделений, иногда зависит от решения чисто инженерных задач. Однако именно PR-служба является своеобразным координирующим звеном в общей цепочке всего общественного производственного механизма организации и за ее пределами.
Современная российская армия — это часть российского общества, что, в свою очередь, определяет ее прямую и косвенную связь с формированием и развитием российского гражданского общества. Существующая проблема «армия и гражданское общество» имеет две основные характеристики. Первый признак состоит в том, что это признание Вооруженных Сил как конкретной организационной структурой государства, которая обладает, в силу своей специфичности, функций и задач, относительной самостоятельностью, но, в тоже время, тесно связанной с гражданским обществом и зависимой от него. Вторая особенность — признание и учет на практике особой системы взаимодействия между военной и гражданской частями общества на всех уровнях власти.
Связи с общественностью представляют собой управленческую работу по установлению и поддержанию эффективных связей между командованием всех уровней Вооруженных Сил и общественностью, при этом можно отметить что, связи с общественностью — это социально-практическая деятельность, которая направлена на практическое преобразование общественной реальности, на формирование новых и изменение существующей социальной практики.
Предмет связей с общественностью в Вооруженных Силах представляет собой эффективное управление коммуникационными процессами в двух целевых аудиториях: внешняя аудитория представлена общественностью всего государства, внутренняя аудитория — солдатами Вооруженных Сил.
Вооруженные Силы Российской Федерации применяют различные средства в управлении связями с общественностью, они позволяют сформировать положительный имидж современной армии, привлечь в нее молодых людей, сформировать в них чувства патриотизма.
В заключении предложены мероприятия, которые позволят оптимизировать и повысить эффективность работы связанной со связями с общественностью в Вооруженных Силах России.
Список использованной литературы
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/kursovaya/po-reklame-i-svyazyam-s-obschestvennostyu/
1. Абрамов Р.Н. Связи с общественностью / Р.Н. Абрамов, Э.В. Кондратьев. — М.: КноРус, 2012. — 272 с.
2. Вертакова Ю.В. Связи с общественностью / Ю.В. Вертакова, О.В. Согачева. — М.: ООО «ТНТ», 2012. — 316 с.
— Кондратьев Э.В. Связи с общественностью / Э.В. Кондратьев, Р.Н. Абрамов. — М.: Академический Проект, 2009. — 512 с.
— Кузьменкова А.А. Связи с общественностью. Краткий курс / А.А. Кузьменкова, М.С. Клочкова. — М.: Окей-книга, 2009. — 112 с.
— Официальный сайт газеты «Военно-промышленный курьер» [Электронный ресурс]. ̶ Режим доступа: http://vpk-news.ru/
— Официальный сайт журнала «Российское военное обозрение» [Электронный ресурс]. ̶ Режим доступа: http://topwar.ru/
— Официальный сайт телеканала РЕН-ТВ [Электронный ресурс].: Военная тайна с Игорем Прокопенко. — Режим доступа: http://ren. tv/proekti/voennaya-tayna-s-igorem-prokopenko
— Синяева И.М. Паблик рилейшнз. Толковый словарь / И.М. Синяева. — М.: Дашков и Ко, 2010. — 200 с.
— Синяева И.М. Реклама и связи с общественностью / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова, Д.А. Жильцов. — М.: Юрайт, 2013. — 560 с.
— Старикова Ю.А. Связи с общественностью. Паблик рилейшнз / Ю.А. Старикова. — М.: А-Приор, 2010. — 96 с.
— Сычев А.А. Связи с общественностью. Шпаргалка / А.А. Сычев. — М.: Окей-книга, 2010. — 32 с.
— Чумиков А.Н. Связи с общественностью. Теория и практика / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. — М.: Дело АНХ, 2010. — 608 с
— Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации. Реклама, паблик рилейшнз, брендинг / Ф.И. Шарков. — М.: Дашков и Ко, 2011. — 324 с.
— Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз / Ф.И. Шарков. — М.: Дашков и Ко, 2011. — 330 с.
Схожие материалы:
