Проблемы, связанные с имиджем, приобрели актуальность в XIX веке, когда особенно активно стали развиваться демократические институты, в первую очередь институт свободных всеобщих выборов. Судьба правительства стала напрямую зависеть от того, как оно и его деятельность были восприняты избирателями. Неспособность изменить реальность в соответствии с представлениями граждан о том, как она должна быть, или убедить их в том, что происходящее — лучший сценарий из всех возможных событий, заканчивалось, как правило, сменой правящих элит. Поэтому естественно, что проблема построения идеальных образов (сложившейся ситуации, правительства и прочих элементов социальных отношений) и внедрения их в массовое сознание приобрела решающее значение.
Политический имидж
Как формируется имидж, в том числе образ политика? Первая — это прямая информация, формирующая образ: способ одеваться, держаться, говорить, жестикулировать, профессиональная грамотность, эрудиция, работоспособность, инициативность, политическая платформа, программа действий. Т.е. личностные и профессиональные качества политика, полученные непосредственным путем: в личных встречах, выступлениях по радио, телевидению и т.п. Эта информация может быть усвоена как сознательно, так и бессознательно.
Целенаправленное формирование политического имиджа — трудоемкий процесс, который больше не может осуществляться отдельными лицами, а специализированными агентствами. Теперь без помощи таких специалистов не обходится ни один уважающий себя политик.
Целью работы, Задачи работы
1. Политический имидж как актуальный предмет исследования
Работа с изображением, с этой точки зрения, является ответом на пожелания населения, поскольку его основные составляющие должны соответствовать идеализациям, присущим этому периоду общества.
Проблема политического имиджа в настоящее время привлекает большое внимание исследователей и политиков, что находит отражение в различных публикациях об имидже политических лидеров на Западе, а в последнее время и в нашей стране .
На основании проведенного анализа публикаций по проблеме имиджа политических лидеров, представляется возможным, определить имидж как эмоционально окрашенный психический образ — представление, имеющий характер стереотипа, наделяющий объект путем ассоциаций дополнительными ценностями (социальными, психологическими, эстетическими и т.д.) необязательно имеющими основания в реальных свойствах самого объекта, но обладающими социальной значимостью для воспринимающих такой образ.
Политический маркетинг: концепция и технология
... политического маркетинга распадается на три составляющие: — исследование политического рынка, накопление о нем разнообразной информации, анализ специфики «политического ... легитимность своему правительству, так и привлечь большую массу населения к политическим делам нации. ... успешно развивался в последние десятилетия. Маркетинг, таким образом, представляет собой сложносоставной и многоаспектный ...
Так, в 1961 году в Лондоне вышла книга «Образ», принадлежащая перу американского историка и социолога Дэниела Бёрстина. В нем изображение рассматривалось в первую очередь с точки зрения его использования в коммерческой сфере. Позже характеризует усиление влияния имиджевого фактора уже в политической деятельности.
Поэтому как самостоятельное направление изучение политического имиджа обусловлено демократизацией политических процессов в мире, а также появлением и повсеместным распространением новых революционных технологий в области внесения характеристик образа в массовые массы сознание.
Политика и выборы в связи с “имиджем” рассматривались поверхностно. В связи с советской политической системой имидж не рассматривался. Долгое время политологи и социологи Республики Беларусь не предавались предвыборным кампаниям.
Впоследствии стали активно обсуждаться такие вопросы, как типология избирателей, роль СМИ, стратегия и тактика партий, политических объединений на выборах. именно организация демократических выборов и накопленный опыт в этой сфере способствовали появлению в Республике Беларусь большого количества публикаций, посвященных различным аспектам проведения избирательных кампаний. Уже в конце 1999 года вышла первая книга “Время выбора”. Он проанализировал эмпирические данные и обсудил теоретические проблемы. За 9 лет появилась не только литература методического характера (как создать свой имидж, профессионально провести успешную избирательную кампанию), но и ряд работ аналитического обобщающего плана.
Мы предпочитаем исследовать влияние имиджа на политическую жизнь зарубежных стран.
Как свидетельствует ход событий политической истории, имидж (как идеализированный образ чего или кого-либо) не является сегодняшним изобретением. Эта проблематика затрагивалась и в более ранние времена.
2. Составляющие политического имиджа
Образ политического лидера — это «набор определенных качеств, которые люди связывают с определенной личностью». В отличие от публики, которая воспринимает лидера как единое целое, исследователям необходимо различать составляющие его образа. Существуют три группы таких составляющих. Это прежде всего персональные характеристики лидера. К ним относятся его физические, психофизиологические особенности, его характер, тип личности, индивидуальный стиль принятия решений и тд. Другая составляющая образа лидера — «социальные характеристики». Под ними мы имеем в виду статус лидера, который включает не только статус, связанный с занимаемой официальной позицией, но также и с происхождением, богатством и тд. Со статусом тесно связаны модели ролевого поведения. Кроме того, социальные характеристики включают связь лидера с различными социальными группами, с теми, интересы которых он представляет, с теми, которые поддерживают его и являются союзниками, а также с теми, которые являются его оппонентами и открытыми врагами. Наконец, образ лидера несет большую символическую нагрузку. Лидеры становятся знаками определенных идеологий, того или иного возможного будущего, определенного курса действий.
Деятельность пресс-службы в PR по формированию положительного имиджа организации
... в PR-деятельности для формирования положительного имиджа организации. Задачи работы: рассмотреть функции пресс-службы в PR-деятельности; выявить особенности применения SMM для пресс-служб ; дать общую характеристику ... сервисов. Мониторинг общественного мнения, общественно-политической ситуации, анализ конкурентного контекста для ... не только журналисты, но и блогеры, лидеры мнений и все, кому могут ...
Каждая из этих групп характеристик вносит свой вклад в формирование личной власти политического лидера и в разной степени поддается сознательному планированию. Однако из-за того, что общение между лидером и последователями осуществляется через средства массовой информации, подавляющее большинство нежелательных личных качеств лидера могут просто не привлекать внимание последователей.
Одна из немногих характеристик, которая, напротив, приобретает большой вес в эпоху телевидения, — это внешний вид лидера. Многие исследователи отмечают наличие определенного качества, которое делает человека неотразимым в глазах других и допускает таинственное влияние, особенно в случаях прямого контакта с массами, например, на собраниях. Ле Бон назвал это качество «очарованием», Вебер — харизмой, многие поколения ученых пытаются понять и объяснить это.
Другие существенные качества образа лидера — «социальные характеристики» — связаны с текущей политической ситуацией, которой лидер должен соответствовать. Лидер сосредотачивается на определенных социальных группах, в то же время пытаясь заручиться поддержкой как можно большего числа людей. Он должен чутко улавливать их требования, продиктованные их социальным и демографическим положением, реальными или мнимыми политическими интересами, идеологическими предпочтениями, а также ситуацией, сложившейся в стране, городе и т.п. В этом случае задача политического консультанта, работающего над формированием имиджа лидера, состоит в том, чтобы выявить и стимулировать желаемые ассоциации, чтобы избиратели были уверены в том, что кандидат осуществит их мечты, надежды и потребности».
«Социальные характеристики» — достаточно подвижная часть имиджа лидера, тесно связанная с требованиями реальности. С другой стороны, символические характеристики — чрезвычайно стабильный и неизменный компонент. Они связаны с идеологиями, которые не меняются в течение десятилетий или даже столетий, а также с ещё более постоянными культурными архетипами Иначе говоря, существует некий постоянный набор черт и качеств, который обязательно должен демонстрировать политик, чтобы его последователи увидели в нём лидера. Только политик, который соответствует этому идеальному типу, сможет добиться успеха в качестве общественного лидера.
Кроме того, будет рассмотрено содержание всех характеристик, а также способы успешного построения имиджа политика. Построение изображения как символа имеет фундаментальное значение и, в силу его постоянства, легче других компонентов, поддается теоретическим обобщениям. Действия, на основе которых строится идеальный тип лидерства, являются символическими или, согласно Веберу, ценностно-ориентированными. Они не порождаются конкретной ситуацией и не должны приводить к конкретным результатам в смысле изменения реальности. Их демонстрация важна, они ценны сами по себе, независимо от последствий.
Черты личности и качества лидера, который он должен продемонстрировать аудитории, должны быть уникальными, четко определенными, ярко выраженными и достаточно последовательными. Различные авторы пытались определить набор черт, которыми лидер обязательно должен обладать в глазах общественности. Так писал Макиавелли: «Правители вызывают презрение непостоянством, легкомыслием, изнеженностью, трусостью и нерешительностью. Этих качеств следует избегать, как огня, стремясь, напротив, в каждом действии проявлять великодушие, бесстрашие, твердость и твердость. Решение правителя относительно личных дел его подданных должно быть безотзывным, и мнение о нем должно быть таким, чтобы никто не мог подумать, что можно обмануть или обмануть государя».
Имидж и этикет современного делового человека. Имидж и дизайн офиса
... поведения» для бизнесмена. За рубежом также не вызывает сомнений обязанность поддерживать имидж компании и ее сотрудников. Образцы поведения на работе и в повседневной жизни укоренились в ... для бизнесмена не догма, хотя имеют глубокое практическое значение. Тот, кто любит людей, несомненно, вызывает симпатию, расположение, а значит, впереди удачные контакты и контракты. Воспитатель: ...
Если речь идет о формировании имиджа вновь «раскручиваемого» или неизвестного политика, то необходимо следить не столько за тем, что он говорит, сколько за тем, как говорит (правильность и ясность речи — осознанная и частично подсознательная информация), а также за тем, как он себя держит (положение головы, рук, взгляд, жесты — подсознательная информация).
Улучшение или адаптация имиджа известного политика невозможна без учета того, что они больше всего затрагивают совесть людей, действия и проступки. Ведь и народная мудрость гласит — по одежке встречают, по уму провожают.
Первое, что влияет на формирование имиджа, — это личность политика, его слова и действия. А второе? Ну, конечно же, косвенная имиджформирующая информация: слухи, сплетни, анекдоты, досье, компромат (то, без чего так скучно жить на Руси), сведения об образе жизни, работе, отдыхе, о друзьях, родственниках и т.п.
Б.Н. Ельцину
Если одни в своей деятельности опираются на внешний имидж политика, наличие четкой и поддающейся корректировке для доступности большинству электората политической программы, то другие — на создание внутреннего имиджа, стиля, класса, нестандартности и привлекательности внешнего облика.
«Мы определяем, куда и насколько нужно сдвинуть представление людей об этом кандидате, и соответственно моделируем процесс информационной политики. Реклама, информационная кампания, контрпропаганда, слухи, сплетни. Также у нас есть специальная группа анекдотов, слухов, сплетен, которая создает определенное настроение. Через пять дней можно заставить жителей города начать работать с нашими изображениями », — говорят профессиональные имиджмейкеры.
По мнению профессора А.Ю. Панасюка: «личный имидж — это основа, а профессиональный имидж — это надстройка». Недаром говорят, что память на чувства сильнее памяти на рациональные аргументы.
Отсюда очевидный вывод для любого создателя имиджа: при формировании имиджа политика нужно сосредоточиться на создании положительного личного имиджа.
Ядро имиджа: легенда, позиции, установки
Легенда — это самое главное. это то, что позволяет политику «держаться на плаву» и тратить меньше усилий на рекламу в предвыборной кампании. Легенда делает его запоминающимся, популярным, узнаваемым. Вопрос только в том, какая это легенда — хорошая или плохая. Легенда складывается из общего впечатления человека и формируется на подсознательном уровне.
Хорошая легенда создает ситуацию, когда человеку прощаются некоторые слабости и ошибки. С плохой легендой часто безнадежно идти на выборы.
Политическая активность — удел смелых людей, за которыми, как правило, стоит легенда. Это может быть серия очень важных для людей действий, реакция на события в стране, четко сформулированные идеи, лозунги и, наконец, собственно человеческое предприятие.
«Имидж политических партий»
... задач. Работа состоит из введения, двух глав, шести параграфов, заключения и библиографии. Тема дипломного проекта, его объект предопределили выбор методики. Поскольку изображение влияет на политические процессы, влияя на поведение ...
Существует много способов создания легенд. Первый, пожалуй, самый важный, это найти ее в биографии кандидата. Вторая связана с особенностями поведения, видимо, за которыми на подсознательном уровне «читается» некая легенда». Люди часто домысливают события, которых на самом деле и не было. Третий — в выработке политической идеи и умении ее отстаивать и т.д.
Политическая идея — это самое главное достояние политического деятеля. Идея может быть своя, а может и не быть таковой. Можно развивать чужие идеи, если они нужны. Политические идеи связаны, прежде всего, с особенностями общественного развития и устройства общества, системой целей и способов их достижения.
Самыми сильными являются новые или старые идеи, но выраженные в новой форме, связанные с наиболее насущными социальными проблемами. Недаром говорят, что в салонах времен Бальзака царствовали те, кто говорил все, как все, только яснее.
Если у кандидата есть идеи и он может выразить их публично, чтобы они были приняты, если у него есть легенда и он находится в позиции победителя, у него есть много шансов на успех. Более сильные идеи, позиции и легенды могут стать причиной поражения такого кандидата.
Большинство политических и общественных деятелей убеждены, что имидж во многом связан с внешностью. Но это не так. Внешность — это важная составляющая имиджа, но отнюдь не единственная. Есть еще «внутренняя» и «процессуальная» составляющие имиджа.
Внешняя составляющая имеет множество качеств, как говорят, «от носков до самой головы», т.е. от обуви до прически, включая мимику, манеры, костюм, прическу, походку, голос, жесты. О каждой из этих составляющих можно много говорить.
Внутренняя составляющая — это менталитет, т.е. образ мыслей, интеллект, профессионализм, интересы, ценности, хобби, тезаурус понятий и многое из того, что относится к душе и разуму. Но для политика, прежде всего — это политические идеи. Политик без политических идей является как бы бесцветным. Он ничего не отстаивает, никуда не зовет, ни за что не борется. Выработка политических идей — это то, что делает политика. А то, как он отстаивает свои идеи, — это процедурная составляющая образа.
Процедурная сторона изображения включает эмоциональную выразительность, азарт, энергию, скорость реакции — все, что приписывается темпераменту. А также: чувство юмора, артистичность, лицедейство.
Все эти составляющие способствуют тому, чтобы оставить след в памяти и сердцах людей, помогая им сделать свой выбор Политология. Хрестоматия: Справочник для университетов, юридических и гуманитарных факультетов. — М.: Просвещение, 2000. С. 133..
3. Психологическое содержание, общие требования, условия формирования политического имиджа
Рассмотрим психологическую основу деятельности, направленной на создание эффектных образов. Эти основы непросты и определяются существенными характеристиками изображения. В психологии бытует мнение, что, по сути, образ — это «реальность воображаемого пространства». Данную идею надо пояснить. Считается, что мы одновременно живем как бы в двух мирах — реальном и мнимом (иллюзорном).
В реальном, мире (его еще называют истинным психологическим пространством) существуют явления, происходят события, действуют люди, доминируют отношения, смысл, значения и характеристики которых адекватно соответствуют их истинному содержанию. В нем нет искажения, лукавых версий.
Речевой имидж как средство создания благоприятного образа политика (2)
... на публичное пространство. Глава 1. Речевой имидж как средство создания благоприятного образа политика 1.1. Понятие «имидж» и наука имиджелогия Существует множество определений «имиджа». Толковый словарь Вебстера дает следующее определение ... определенных людей и предметов. «Обаяние - это род господства какой-нибудь идеи или какого дела над умом индивида... Главное свойство обаяния в том, что ...
В воображаемом мире реальность искажена, представлена конкретно в соответствии с некоторыми целями и интересами. Поэтому совершенно верно, что человек на протяжении всей своей жизни постоянно находится под воздействием манипулятивных воздействий. Ему дают не реальную информацию, а его изображения, соответствующие чьим-то интересам. Поэтому и мир он (или многие) воспринимается сквозь призму внушаемых установок. В частности, в ходе избирательных кампаний, как уже говорилось, соревнуются не политики, а их имидж.
Г. Почепцова
В любом обществе все люди в течение своей жизни живут одновременно в реальном и воображаемом мире, часто переходя из одного в другой. Если человек ориентирован на реальный мир, то его отличает высокая степень независимости, низкая конформность, рациональный ум, критическое мышление. Эти люди проницательны, практически не поддаются манипулятивным воздействиям. Если же человек ориентирован на мнимые миры, то он живет под влиянием внушенных установок, подвержен влиянию окружающих, критичность мышления у него невысокая, собственное мнение является проекцией мнений кого-то. Отметим, что такой человек, с точки зрения некоторых политиков и политтехнологов, является идеальным избирателем, и их деятельность направлена на «формирование» такого человека.
Реальный и воображаемый миры имеют разные измерения, в них действуют разные законы, но тем не менее, иногда они совпадают или пересекаются, между ними есть взаимодействие. Данные совпадения и пересечения могут иметь объективный или субъективный характер. В первом случае опять же кому-то выгодно не искажать информацию, во втором — помогает здравый смысл. Существует гипотеза, что взаимодействие между этими мирами осуществляется по схеме: «метафора (выразительный образ времени, ситуации) — герой (олицетворяет реальность и время или борется с ней) — знак (в том числе влияют характерная внешность, поведение, символика)». Имидж — это реальность мнимого мира, в которой есть что-то метафорическое, знаковое и символическое. Это образ человека, который обязательно должен вызывать симпатию и доверие, независимо от его истинных личностных черт, хотя в степень их близости может быть различной — от практически полного совпадения до противоположности. Хотя бывают и совсем обратные задачи.
Исходя из данного понимания психологической сущности политического имиджа, следуют его важные отличительные особенности, которые необходимо учитывать при его создании. Во-первых, политический имидж должен обязательно формироваться под конкретную задачу. Во-вторых, в научных исследованиях неоднократно отмечалось, что имидж в большинстве случаев должен соответствовать социальным ожиданиям масс — это главнейшее условие формирования эффективного политического имиджа. Социальные ожидания (или экспектации) — это система ожиданий и требований относительно норм исполнения лидером социальных ролей и соответствующей им деятельности. Это разновидность социальных санкций, упорядочивающих систему отношений. Социальные ожидания проявляются двояко: как право ожидать соответствующего поведения и обязанность вести себя в соответствии с социальными ожиданиями. Социальные ожидания формируются на базе несоответствия «того, что есть, с тем, как хотелось бы». Несоответствие касается обычно деятельности лидеров, руководителей. Чем больше это несоответствие, тем сильнее желание иметь иного лидера.
Политический имидж (2)
... средством для формирования этого партийного имиджа. Однако в России, как и в странах Восточной Европы, важен имидж кандидата. Имидж партии, которую он возглавляет, - лишь одна составляющая имиджа кандидата. Технология создания политических имиджей чаще ...
Итак, если деятельность власть имущего лидера оценивается негативно, то формируется потребность в выдвижении другого лидера, обладающего качествами, способными обеспечивать деятельность, удовлетворяющую ожиданиям (обычно это качества, прямо противоположные качествам прежнего лидера).
Таким образом, имидж должен быть механизмом между социальными ожиданиями и личностью нового лидера Политология. Учебник для вузов / Под ред. М. А. Василика. — М.: Юрист, 2003. С. 606..
3.1 Формирование эффективного политического имиджа
Формирование эффективного политического имиджа — процесс непростой и длительный, зависящий от многих факторов. Однако любой имидж должен обязательно удовлетворять нескольким общим требованиям. Отметим их.
Первое. В политическом имидже должны обязательно быть черты победителя. Это должно проявляться прежде всего в оценках личности.
Второе. Необходимо, чтобы в политическом имидже присутствовали «черты отца». Данное требование является отражением фрейдистских взглядов на проблему лидерства, которые трудно опровергнуть. По 3. Фрейду, «масса просто нуждается в лидере, как семейство нуждается в авторитетном отце». Данные устойчивые социальные ожидания и стали основой этого важного требования к имиджу.
Третье. Стереотипная многоплановость имиджа. Мы говорили о том, что имидж не должен быть сложным, его сила — в стереотипности. Но данная стереотипность должна быть вариабельной и многоплановой, т.е. направленной на отдельные социальные группы или страны, так как у них свои специфические стереотипы.
Четвертое. Открытость (видимая доступность).
Это требование можно считать следствием второго и третьего. Открытость воспринимается как эффективная обратная связь избирателей с лидером. Многие склонны считать, что только это помогает политику верно ориентироваться в ситуации. К тому же многие склонны верить, «что они напишут… и им помогут, или многое изменится».
Пятое. Эффективные коммуникации. Имидж транслируется в процессе многочисленных политических коммуникаций.
Шестое. Окружение. Существует крылатое высказывание «короля делает его свита». Оно полностью справедливо и в случае формирования эффективного имиджа во время избирательных кампаний.
Седьмое. Рациональная инновация, неординарное решение Панарин А.С. Политология. Учебник изд. «Проспект» М.; 2003. С. 552..
3.2 Имидж Иосифа Сталина
Рассматривая персональные характеристики образа Иосифа Сталина, можно отметить, что его тип личности идеально соответствовал эпохе, он был властным, иногда деспотичным человеком с огромной силой воли. Он соответсвовал своему образу «вождя».
Одна из характеристик, которая приобрела в эпоху телевизионных СМИ исключительный вес, – харизма лидера. То есть качество неотразимости личности в глазах других, позволяющее оказывать загадочное влияние, особенно при непосредственном контакте с массами – например, на митингах. Интересен пример И. Сталина. Троцкий утверждал, что псевдоним Иосифа Джугашвили происходит от слова «сталь». Трудно возразить, если учесть, что металл – необходимый элемент имиджа тоталитарных структур. Сталин, безусловно, в высшей степени владел искусством создания и управления собственным имиджем. Причем – во внутренней и внешней политических сферах. Что касается внешней, в частности, он умел очаровывать далеко не простаков, но – ни много, ни мало – западную литературную интеллигенцию (А. Барбюс, Л. Фейхтвангер и др.) О внимании, с которым Сталин относился к собственному имиджу, свидетельствует множество фактов. Напомним лишь известную историю смены его кинематографических прототипов в фильмах М. Ромма «Ленин в Октябре» и «Ленин в 1918 году». Визуальными доминантами имиджа Сталина были, конечно же, френч, сапоги, усы и трубка.
Речевой имидж политика: Джордж Буш и Жак Ширак
... Поскольку речевой имидж – это, прежде всего, образ, своеобразная маска политика, создаваемая в сознании общества, избирателей, то для выявления основных черт речевого имиджа данных двух политиков ... исследования – средства создания речевого имиджа. Цель исследования - выявить и сравнить способы воплощения образов выступления двух известных политиков. Материалом исследования послужили публичные ...
Что касается социальных характеристик образа Сталина, то тут Сталин использовал образ «отца». Когда Сталин посещал заводы, учреждения, стройки и так далее, он всегда мог выказать искреннюю заинтересованность тем, что ему показывали, что естественным образом поддерживало «отцовский» стереотип, складывающийся у людей. К тому же, отца, который интересуется делами ребенка, любят всей душой.
Вот как описывается очевидцем посещение Сталиным строительство канала Москва-Волга: «В тот день, 22 апреля, я находился на шлюзе № 4. Вдруг из-за поворота показались машины… Подбежав к передней машине, я увидел, что из нее выходят И.В.Сталин и другие члены правительства. Представившись и коротко доложив обстановку, я пригласил гостей на мост… И.В.Сталин подробно поинтересовался работой отдельных элементов узла, причальных массивов, смыканием судоходного канала с насосной станцией. Осмотрев этот узел, высокие гости собрались уезжать, но мы пригласили посетить их другой наш узел… «Ну, что же, придется уступить строителям», – сказал И.В.Сталин. Остановившись у верхней головы шлюза, гости детально осмотрели сегментный затвор… И.В.Сталина особенно заинтересовало крупное отечественное оборудование канала и прежде всего уже смонтированные в то время крупнейшие в мире насосы» (А.Н.Комаровский «Записки строителя»).
Обратите внимание чем интересуется Сталин: работой отдельных элементов, оборудованием, насосами и так далее, детально все осматривает. То есть выказывает заинтересованность тем, что представляет интерес для строителя каналов – хотя сам Сталин, как вы понимаете, специалистом в подобном строительстве отнюдь не являлся. Но как известно любому человеку, если сын увлекается математикой, отцу не обязательно понимать бином Ньютона, достаточно интересоваться увлечением сына и выслушивать его рассказы. Так же поступает и Сталин.
Характерно то, что эта встреча происходила 22 апреля 1937 года, то есть, если доверять разнообразнейшим историкам, как раз во времена небывалого разгула репрессий. Однако, в воспоминании А.Н.Комаровского чувствуется лишь почтение к Вождю, любовь и преданность отцу, который наблюдает за любимыми детьми.
Жуков писал о Сталине (1969 г.): «Невысокого роста и непримечательный с виду, Сталин производил сильное впечатление. Лишенный позерства, он подкупал собеседника простотой общения. Свободная манера разговора, способность четко формулировать мысль, природный аналитический ум, большая эрудиция и редкая память даже очень искушенных и значительных людей заставляли во время беседы со Сталиным внутренне собраться и быть начеку… Взгляд у него был ясный, пронизывающий. Он говорил тихо, четко отделяя одну фразу от другой, почти не жестикулируя… Сталин смеялся редко… Но юмор понимал и умел ценить остроумие и шутку». Это описание истинного вождя, человека, которого слушали и слушались.
Имидж политического лидера в качественных европейских изданиях
... имиджем и низким уровнем репутации. Для полноценной и качественной внешней политики каждой стране необходимо сформировать позитивное восприятие себя и своего политического лидера. ... имиджа политического лидера; 1 В. Путин: рейтинг, отношение, оценки работы/ ФОМ// http://fom.ru/Politika/10946 4 выявить специфику восприятия имиджа лидера ... роль в средствах массовой информации и окружающей среде человека, ...
Подобное можно рекомендовать любому руководителю. Ведь создание образа вождя так же важно, как и наличие способности руководить.
Выводы : Иосиф Сталин всегда очень детально продумывал тот образ, которому должен соответствовать «вождь» в тех или иных ситуациях, чтобы добиваться популярности, любви и уважения народа. Он производил впечатление сильного и властного человека, который знает что делать, и который сумеет «постоять» за свой народ. Его образ состоял из множества деталей, которые вместе помогали ему управлять народом.
4.Этапы формирования имиджа политика на основе интересов аудитории
В целом имидж является комплексным понятием.
Индивиду необходимо чувствовать себя в его «оболочке» комфортно.
Иначе чувство дискомфорта и нервозности, которое будет испытывать носитель имиджа, может передаться окружающим. В результате это станет барьером на путь восприятия имиджа. Поэтому при его формировании рекомендуется опираться на реальные личностные характеристики. В их числе темперамент, характер, внешность, семья, дети, животные, хобби, прошлое и т.д. Поддержка семьи чрезвычайно важно, особенно в кризисных для политика ситуациях. В 1992 году заявление певицы из провинциального кабаре о 12-летней связи с Биллом Клинтоном чуть было не поставило крест на его президентских надеждах. Чтобы не допустить этого, его жена Хиллари постоянно оказывалась рядом с мужем перед телекамерами. Она одним своим видом — женщины умной, счастливой в браке, безгранично доверяющей своему мужу и верящей в его особую судьбу, — предотвратила распространение скандальных слухов.
Из существующего набора отбирают характеристики, необходимые для достижения целей поставленных перед имиджем, а также те, которые будут лучше воздействовать на население в целом и на отдельные социальные группы в частности. Образ политика может быть сознательно обогащен и теми характеристиками, которые необходимы, но представлены в зачаточном состоянии. Учитывая то, что доверие — основная цель политика, ради которой он общается с людьми, нельзя игнорировать жесткую закономерность: личные характеристики важны, поскольку люди могут верить не абстрактному объекту, а живому человеку.
Однако подчас бывает очень важно оставить видимость некой недосказанности с тем, чтобы поддержать интерес избирателей к обладателю имиджа. Потому что ценность чего-либо позитивного в наших глазах существенно увеличивается, если оно становится недоступным. Люди особенно настойчиво стремятся получить труднодоступную информацию. Но они начинают более позитивно относится к ней, даже если не получат доступа к этой информации.
В целом, приступая к проектированию имиджа политика необходимо принимать во внимание, что он должен спроецировать ту цель, ту задачу, которая поставлена на данный момент. В дальнейшем задачи будут меняться, а, следовательно — модифицироваться имидж. Четко сформулировав задачу, можно увидеть те характеристики, которые должны быть выстроены, чтобы добиться нужного для достижения положительного результата имиджа. При этом необходимо учитывать, что задачи ставятся исходя из требований аудитории. То есть имидж должен соответствовать массовым ожиданиям.
Формируя имидж, следует всесторонне учитывать требования аудитории в первую очередь потому, что для политика опора на массы в любом обществе и государстве является исключительно важной. Знание требований, ожиданий, а также языка (жаргона) людей позволит наиболее успешно адоптировать имиджевые характеристики в их сознании. Нужно также учитывать фактор времени и конкретной ситуации, потому что «имидж является как бы ответом на требования, выдвигаемые конкретным историческим периодом».
Таким образом, мы приходим к пониманию необходимости проведения тщательных изучений «спроса» избирателей. Ведь любая информационная операция начинается с изучения объекта воздействия. Это справедливо и для избирательной борьбы за власть, коей, по своей сути, является работа, направленная на создание и внедрение привлекательного для избирателя политического имиджа. Однако необходимо учесть, что изучению подлежат не только тот спрос, те интересы, которые на настоящий момент существуют. Следует выявить также и возможные (потенциальные) интересы. Под ними понимаются такие, которых в сущности нет, но для возникновения которых (во взаимодействии со средой) имеются все необходимые условия. Такой интерес проявляется, то есть переходит из возможного в действительный как только появляется соответствующий объект.
До этого интерес остается лишь потенциальным, поскольку отсутствует само знание о существовании объекта. Прогнозирование и учет возможного спроса тем более важно, что создание имиджа — это первый шаг информационно-пропагандистской кампании, направленной на его внедрение в массовое сознание для достижения поставленной перед ним цели. В политике — это, как правило, приход к власти. Пропаганда же должна далеко обгонять развитие политических событий.
Качество, которым непременно должен обладать кандидат на выборах, является личное обаяние, прежде всего, приятная внешность. Реакция на привлекательных людей, как правило, бывает положительной и носит автоматический характер. Данную реакцию социологи относят к категории так называемых гало-эффектов. Гало-эффект имеет место тогда, когда одна положительная характерная черта какого-либо человека бросается в глаза окружающим и как бы оттесняет на задний план все его другие качества. Психологические исследования засвидетельствовали, что физическая привлекательность часто выступает в качестве такой черты.
Психологами также получены данные о том, что людям, имеющие приятную внешность, автоматически приписываются такие положительные качества как ум, талант, доброта, честность. Большинство даже не отдает себе отчета, какую определяющую роль играет физическая привлекательность в восприятии людей. К примеру, в ходе анализа федеральных выборов, проводившихся в Канаде в 1974 году, было обнаружено, что внешне привлекательные кандидаты получили в два с половиной раза больше голосов, чем непривлекательные. Однако дополнительные исследования показали, что голосовавшие не осознавали свою пристрастность по отношению к политикам. 73 % канадских избирателей, чьи позиции являлись предметом изучения психологов, решительно отрицали, что на их выбор повлияла физическая привлекательность кандидатов; только 14 % допускали возможность такого влияния.
Принципы формирования имиджа политика, исключая интересы аудитории
В предыдущей главе сделан упор на требования населения к имиджу политического деятеля. Но стоит также отметить, что мнение отдельных групп населения всегда различно, и поэтому носит субъективный характер.
Несомненно, политический деятель, его партия всегда ориентируются на определенный класс или группу населения, интересами которых зачастую и руководствуются при определении собственного имиджа. Так было до последнего времени. В России буквально в последние годы, представители партий, имеющих совершенно разную идеологию, стали видеть в качестве своей целевой аудитории все население страны в целом, а не отдельных групп по интересам. Возможно в связи с этим имидж политического деятеля в последние годы стал напоминать имидж бизнесмена «среднего звена» — нейтральный по всем параметрам выбор одежды, правильно-поставленная речь (что становится не такой уж редкостью).
Умение «продать себя» всем возрастным, гендерным, профессиональным и другим видам социальных групп зависит от успешного имиджа. А чей имидж более успешен в сфере продаж, чем имидж бизнесмена? Возможно, таким образом мировая политика иронизирует, но, скорее всего, подобный имидж образовался случайно и, как феномен, – очень удачно.
5. Психологические модели политического имиджа
Освещение деятельности политика в период его избирательной кампании должно соответствовать разработанному сценарию, или «событийному ряду», и быть многоплановым — это действия, акции, оценки, высказывания, передачи о личности кандидата, его семье, увлечениях и многое, многое другое. В результате на избирателя буквально обрушивается огромные потоки информации о кандидате. Поэтому, чтобы данная информация работала на имидж кандидата, чтобы ее восприятие было целенаправленным, необходимо ее обязательно структурировать. До избирателя она должна доходить только в определенном виде, соотнесенном с выбранным имиджем по структурированным схемам, которые называются психологическими моделями имиджа. Краткий словарь. Основы политологии. М.; 2003. .
Основными общими требованиями к моделям имиджа являются простота, выразительность и запоминаемость. Сложные модели наверняка не будут восприняты и поняты, а невыразительные, сухие не вызовут эмоционального отклика у избирателей. Содержательно модели следует наполнять такими характеристиками личности, деятельности, поведения и отношений кандидата, которые не только соответствуют социальным ожиданиям избирателей, но теми, которые всегда были особо ценимы народом Зеркин Д.П. Основы политологии. Курс лекций. Ростов-на-Дону 1997. С. 225.
6. Поддержка и продвижение политического имиджа лидера
Одной из важных составляющих политической рекламы, от которой в дальнейшем, как и от удачного текста и оформления, будет зависеть эффективность воздействия на аудиторию, является имидж политика, его формирование, поддерживание и продвижение.
Наиболее характерные приемы, используемые в избирательных кампаниях для повышения, продвижения рейтинга и имиджа кандидата:
1. Интервью с кандидатом или с его доверенным лицом, когда обсуждаются возможности совместных действий с неким очень популярным и уважаемым в регионе человеком. Содержание интервью определяется результатами переговоров и реальным личным отношением указанной «статусной персоны» к кандидату. В зависимости от этого оно может быть разным:
- простая констатация факта переговоров;
- отрицание факта переговоров, но отрицание неубедительное, что сильнее подтверждает тот факт, что переговоры действительно идут;
- отрицание факта переговоров с целью формирования мнения о том, что победа кандидату обеспечена даже без поддержки такого видного и популярного человека.
2. Эпатаж. Публичная ссора между заранее договорившимися кандидатами (обычно не претендующими на победу в избирательной кампании) с освещением ее в СМИ. В зависимости от целей, которые ставит себе кандидат, скандал может развиваться по разным сценариям. Если конечной целью кандидата является победа на выборах, не исключено примирение вчерашних «врагов» и снятие одной из кандидатур в пользу оппонента. Это довольно рискованный прием: не исключено, что в результате подобной акции ляжет тень на имидж кандидата. Чаще всего подобная тактика применяется для резкого увеличения низкого рейтинга при дефиците времени на полноценную раскрутку кандидата.
3. Преувеличение значимости одной из проблем региона. Искусственное создание ситуации, вокруг которой можно развернуть громкую пропагандистскую кампанию с активным привлечением СМИ. Кандидат возглавляет движение «за» или «против» и на волне актуальности проблемы увеличивает свою известность.
4. Скрытая реклама кандидата через серию небольших сообщений в СМИ на сенсационную тему. Внимание к персоне кандидата возрастает постепенно. Первое сообщение служит лишь наживкой, приоткрывая незначительную часть более интересной информации. Второе — более подробно и глубоко раскрывает тему. Третье — полновесная статья, напрямую связанная с именем кандидата, что фактически является прямой пропагандой. В сознании избирателей закрепляется связь между запомнившимся событием и именем кандидата. Подобный прием более эффективен тогда, когда имя кандидата мало известно избирателям и в отличие от основной темы сообщения не представляет интереса для широкой общественности.
5. Утечка информации о благоприятных перспективах кандидата или общественно значимых делах, которые кандидат планирует совершить. Здесь используется форма сообщения от третьего лица — источника, близкого к кандидату. Это создает иллюзию эксклюзивности и достоверности.
6. Размещение в газетах «независимого» социологического опроса, результаты которого свидетельствуют о высоких шансах кандидата на победу.
7. Обращение «независимого» авторитетного эксперта с призывом голосовать за кандидата. Чем выше статус эксперта, тем значительнее эффект. Главное — убедительно объяснить мотивы, побудившие его выступить с подобным заявлением.
8. Интервью с рядовым сотрудником (соседом и т.д.) кандидата. Возможна целая подборка подобных интервью с представителями различных социальных групп. Надо сказать, что их эффективность чаще всего зависит от искренности авторов.
9. Серия аналитических статей, посвященных социально значимым темам. Главная задача этих материалов — убедить читателей, что предложенный кандидатом путь решения наиболее действен. Статья обычно выстраивается по следующей схеме: описание текущей ситуации и трудностей, с которыми сталкивается рядовой избиратель; изложение нескольких способов выхода из сложившегося положения, что создает видимость объективного поиска наилучшего решения.
10. Эксплуатация неполной осведомленности избирателей о фактическом содержании обсуждаемой темы — жонглирование цифрами. Без знания того, как обстояли дела раньше, трудно объективно оценить, что означают предлагаемые цифры: действительный успех или банальный застой? Любым средним показателям можно придать значение «больших достижений».
11. Вопросы от «незаинтересованного» слушателя — характерный прием для радио — и теле — интервью. Вопросы подобраны и построены таким образом, что позволяют осветить наиболее выгодные для кандидата темы, а предварительная подготовка дает возможность эффектно и грамотно выстроить ответы, раскрыть наиболее привлекательные стороны кандидата как личности.
12. Распространение негативной информации о своем кандидате. Структура сообщения такова, что очевиден сомнительный характер этой информации. Она исходит от человека неприятного и не вызывающего доверия аудитории. Если акция грамотно выстроена, то ответной реакцией будут отторжение негативной информации и создание вокруг кандидата своеобразного защитного поля.
13. Дополнительные способы повышения уровня «достоверности» информации:
- публикация в центральной прессе и последующая перепечатка текста в региональных СМИ со ссылкой на столичный источник. Практика показывает, что жители регионов больше склонны доверять именно столичной прессе, когда речь идет о злободневных проблемах региона, справедливо полагая, что влияние местной политической элиты на центральные СМИ невелико;
— сообщения о незначительных трудностях, мелких недостатках кандидата, несущие вспомогательную нагрузку. Их цель — придание достоверности главной информации. Эффект правдоподобия создается не только благодаря упоминанию отдельных, хорошо известных фактов, но и в большей степени благодаря критике в адрес кандидата. Основной критический материал касается недостатков, которые проще всего представить как слабости, свойственные всем людям. Это позволяет сделать образ кандидата более живым и отчетливым, сближает его с потенциальными избирателями.
В национальных республиках большое значение имеют родовые связи и землячества, это во многих случаях является консолидирующим фактором. К тому же представитель коренной национальности в своем имидже и отношениях лучше отражает традиционно национальные особенности.
Общность некоторых ценностей, ориентация на определенные формы отношений и ценимых личностных качеств позволили высказать гипотезу, что в политическом имидже должны присутствовать черты, имеющие характер этнопсихологических инвариантов, то есть характеристик личности (в нашем случае политического лидера), особенно ценимых представителями разных национальностей. Носители таких инвариантов найдут немало своих сторонников на выборах в многонациональных регионах.
Обобщение полученных результатов свидетельствует, что данные инварианты главным образом лежат в сфере духовно-нравственных качеств личности (черт имиджа) и отношений, которые, по сути дела, сходны у большинства народов Российской Федерации. Честность, порядочность, верность своему слову, уважительное отношение к людям, принципиальность, альтруизм практически всеми оцениваются одинаково высоко и входят в обобщающую категорию «хорошего человека». При этом самыми толерантными, как отмечалось, являются русские. Высокие духовно-нравственные качества прямо коррелируют с системой гуманистических отношений. Любовь к Родине, забота о людях, стремление помочь ближним — также являются этнопсихологическими инвариантами.
Заключение
В заключение можно сделать выводы.
Стратегический образ, построенный для кандидата в избирательной компании, может теоретически быть не связанным с реальной картиной личности политика. Всё это необходимо для привлечения большего внимания к персоне и последующего влияния на решения при голосовании в пользу данного политика. Именно поэтому имидж политика и выстраивается таким образом, чтобы люди увидели в нём всемогущую силу.
Как бы то странно не прозвучало, положительного образа не достаточно, если сказать с уточнением, то не совсем достаточно собственного положительного образа для победы на выборах, для того, чтобы за политиком пошли люди. Ещё одна желательная составляющая успешной избирательной компании — негативный стратегический образ кандидата оппонента.
Избиратель должен иметь представление не только о том, за кого ему надо голосовать, но и о тех, за кого ему не стоит голосовать. Разумеется, подобные представления о кандидате-оппоненте, выявление негативных сторон просто необходимо для более удачной компании собственного представителя.
Целенаправленное формирование политического имиджа — трудоемкий процесс, который больше не может осуществляться отдельными лицами, а специализированными агентствами. Теперь без помощи таких специалистов не обходится ни один уважающий себя политик .
Если одни в своей деятельности опираются на внешний имидж политика, наличие четкой и поддающейся корректировке для доступности большинству электората политической программы, то другие — на создание внутреннего имиджа, стиля, класса, нестандартности и привлекательности внешнего облика.
Таким образом, необходимо постоянно придерживаться определённых рамок, которые помогут, как создать удачный положительный образ своего кандидата, так и выгодно, а главное достойно выделиться на фоне других.
Список литературы:
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/kursovaya/politicheskiy-imidj/
1. Арендт X. Политология — М.: ЦентрКом, 1996. — 672с.
2. Гуревич П.С. Имиджелогия, — СПб.:Питер, 2004. — 202с.
3. Барзилов С. Роль имиджа в политике // Свободная мысль. — 2000. — № 3.
4. Зеркин Д.П. Основы политологии. Курс лекций. Ростов-на-Дону 1997.
5. Краткий словарь. Основы политологии. М.: ИНФРА-М, 2003.
6. Панарин А.С. Политология. Учебник изд. М.: «Проспект», 2003.
7. Политология. Учебник для вузов / Под ред. М. А. Василика. — М.: Юрист, 2003.
8. Почепцов Г Имидж политика, — М.: Просвещение, 2000.
9. Студников Е.П. Политология. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
10. Бочкова Е.А., Механизмы PR-технологий в имидже современного политика //«Академия Тринитаризма», М., Эл № 77-6567, публ.13822, 25.09.2006
11. Панасюк А.Ю. Имиджелогия, — СПб.:Питер, 2004. — 202с.
12. Жировских О.А. Имидж и его составляющие, — Мн.: Веды, — 2007. — 654с.
13. Комаровский В.С. Связи с общественностью в политике и государственном управлении. — М., РАГС, 2001. -520 с.
