Актуальность рассматриваемой темы определяется тем, что рекламная работа является неотъемлемой частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого коммерческого предприятия. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная работа приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых, позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет «информационной поддержки» всех его составляющих.
Сегодня реклама, несомненно, является одним из важнейших промежуточных звеньев на пути продукта от производителя к потребителю. Сфера рекламной деятельности пользуется большим спросом, потому что правда о том, что реклама является двигателем прогресса и, в нашем случае, коммерции, до сих пор не сдает своих позиций.
Сегодня рекламируется практически все, от молока до средств личной гигиены. Реклама вошла в нашу повседневную жизнь, уже невозможно представить мир без рекламных щитов, рекламы, слоганов и других рекламных уловок для продвижения определенных товаров. Учитывая, что с каждым днем спрос только растет, существует постоянная потребность в поиске новых путей для человеческого сознания.
Изо дня в день появляется что-то новое. Если вспомнить стандартный рекламный ролик, который крутили на телевидении лет восемь — десять тому назад, станет ясно, о чем идет речь. Раньше банального изображения и голоса диктора было достаточно, чтобы привлечь внимание населения к определенному рекламному продукту. А именно это в то время было главной задачей рекламы. Про различные способности рекламы, в частности, психологическое воздействие и прочее, тогда речь не шла. Не было понятия скрытой рекламы.
Сегодня многие люди работают над каждой деталью огромной рекламной индустрии. Все они являются специалистами в своей области и стараются сделать все, чтобы потребители не прошли мимо рекламируемых ими товаров или услуг.
Так постепенно к стандартному сообщению о рекламируемом продукте стали присоединяться музыкальное сопровождение, хореография и арт-объекты. Известных людей начали снимать в рекламных роликах, пытаясь за свой счет повысить доверие людей к тому или иному товару или услуге. Таким образом, сама реклама стала своего рода синтетическим видом искусства. Он объединяет и объединяет множество различных направлений и сфер человеческой деятельности.
Эффективность рекламы, оценка рекламной деятельности предприятия ...
... работы является повышение эффективности рекламы и оценка рекламной деятельности компании на примере ПАО «ВымпелКом». Для выполнения поставленной цели перед нами стоят следующие задачи: 1. Изучить теоретический аспект рекламной деятельности 2. Провести анализ эффективности рекламы ...
В современном мире одна из основных задач рекламы — сначала вызвать у человека симпатию, а затем доверие. Это механизм воздействия на подсознание человека, который рекламодатель успешно использует ежедневно.
Целью данной работы является изучение взаимодействия и взаимосвязи рекламы и искусства.
Необходимо решить несколько задач, решение которых поможет достигнуть данной цели:
- изучить теоретические аспекты рекламы и ее взаимосвязи с искусством;
- изучить практическую деятельность применения искусства в рекламе.
- найти и проанализировать примеры использования произведений искусства в рекламе
Объектом исследования в данной курсовой работе является реклама. Предмет данной курсовой работы — использование произведений искусства в рекламе.
Глава 1. Взаимодействие и взаимосвязь рекламы и искусства.
1.1 Просветительская функция рекламы.
Жизнь современных людей очень сложно представить без рекламы. он стал частью человеческой культуры и одной из самых важных и развивающихся сфер жизни, как и средства массовой информации, которые тесно связаны с рекламой.
Для потребителя реклама играет сразу несколько важных ролей: эта роль учителя, в том случае, если реклама чему-то учит и делится полезной информацией, роль проповедника, когда реклама проповедует тот или иной образ жизни, некую идею. И третья роль – это роль диктатора. Реклама очень часто диктует правила и нормы поведения, задает моду, воздействует на свою целевую аудиторию с помощью манипуляций и других методов. Поэтому реклама во многом определяет образ и образ жизни людей. [3].
В данной курсовой работе необходимо рассмотреть само понятие «реклама» и функции, которые она выполняет в обществе. Вот определение «реклама» из Федерального закона РФ «О рекламе», которое в большей степени характеризует это явление.
Реклама (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. [Закон о Рекламе].
Реклама ставит перед собой ряд целей, которые в конечном итоге должны быть достигнуты, и выполняет несколько функций. М.Ю. Рогожин в своей книге «Теория и практика рекламы» выделил шесть целей, которые, по его мнению, преследует реклама.
1.Реклама продукции. (В данном случае цель рекламного сообщения – способствовать увеличению объемов реализации рекламируемых товаров или услуг).
2.Реклама торговой марки. (Реклама нацелена на привлечение внимания к определенной торговой марке, пробуждение внимания потенциальных потребителей к данной марке и формирование позитивного отношения к ней).
3.Реклама имени и услуг производителя. (В этом случае реклама старается сформировать позитивное отношение не к услуге или к товару, а к производителю, она сосредотачивает свои усилия на названии рекламируемой компании или фирмы).
Зовнішня реклама
... рекламодатель пытается избавиться от хороших людей. Значення зовнішньої реклами Часто привлекательность рекламы сочетается с рекламой на транспорте под одним названием «рекламный звонок», хотя и возрастает ... и световые вывески, разбросанные на открытом пространстве. Реклама на транспорті складається з подібних елементів, розташованих на корпусах та в салонах транспортних засобів (які є рухомими ...
4.Реклама имени реализатора товаров и услуг. (Данная цель практически ничем не отличается от предыдущей, единственное отличие — реклама нацелена на наименование торговой организации или предприятия, которое реализует товар или услугу на рынке: магазин, мастерская или салон красоты).
5.Реклама деятельности политических партий и политиков. (Реклама пропагандирует ту или иную политическую партию, политического деятеля, способствует реализации политических целей).
6.Рекламная реклама и акции социальной и гражданской направленности. (Такая реклама преследует свои некоммерческие цели, ее главная и конечная цель — реализация решений и действий, носящих подчеркнуто неполитический характер) [23].
Следовательно, реклама может использовать аналогичные механизмы и средства для достижения своих целей, но эти цели могут сильно отличаться друг от друга и даже самой рекламы.
Выделяют несколько видов рекламы. Первый вид — это коммерческая реклама. Основная цель такой рекламы — предложить потребителю товар с целью получения прибыли. Прибыль играет ключевую роль в данном взаимодействии.
Второй вид рекламы – это некоммерческая реклама, к которой относится социальная реклама. Некоммерческая реклама — это реклама, выходящая за рамки экономических целей и не направленная на получение прибыли. Он направлен на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей.
Выделяется еще третий вид рекламы – это политическая реклама. Сюда включают также предвыборную рекламу. В наше время она всё чаще выступает как средство борьбы за избирателей, за их голоса. Именно с её помощью некоторые партии и политики пытаются завоевать себе место у власти [25].
Говоря о функциях рекламы, можно выделить четыре самых главных: экономическую, социальную, маркетинговую и коммуникационную.
1.Экономичный — суть этой функции заключается в стимулировании продаж и увеличении объема прибыли от продажи определенных товаров. Реклама информирует потребителей и создает их потребность в продукте или услуге.
2.Социальные: эта функция нацелена на общество, реклама влияет на общественное сознание и формирует общественное мнение.
3.Маркетинг: реклама — это мощный маркетинговый инструмент, который продвигает продукт или услугу в маркетинговых целях.
4.Коммуникативная – данная функция заключается в том, чтобы построить коммуникативную модель между рекламодателями и потребителями посредством различных информационных каналов [24].
Помимо этих четырех основных функций, есть еще одна, не менее важная, реклама. Это просветительская функция. Несмотря на свой прагматизм и преследование сугубо практических целей, реклама способна на «подвиги» в интересах просвещения «человеческой толпы». Это реклама, которая по своим характеристикам не уступает произведениям искусства. Сам вопрос о том, является ли реклама искусством или имеет какое-либо отношение к нему, может быть классифицирован как «вечный», и есть достаточно сторонников «за» и «против» с обеих сторон. В условиях массового потребления у «высокого» искусства гораздо меньше шансов достучаться до публики, чем у хорошо проработанного рекламного текста.
Поэтому можно предположить, что для части людей сюжет или картина, впервые увиденные в рекламе, становятся путеводителем в мир искусства, литературы или науки. В этом смысле можно говорить о просветительской функции рекламы.
Искусство рекламы
... привязывает» к нему детали: важные и, наконец, второстепенные. В произведении искусства, рассчитанном на длительность восприятия, детали уместны, в рекламе необходимо стремиться минимизировать предпосылки для ... Бессмысленные элементы декора увеличивают «избирательный путь», рассеивают внимание и отвлекают от главного. А цель рекламного художника - сделать акцент на имидже. Телевидение имеет ...
Рассмотрим это через призму взаимосвязи художественной деятельности и отдельных элементов рекламного процесса. В пользу схожести рекламы с искусством говорит тождество процессов создания рекламы и произведения искусства. Все, что нужно для создания шедевра, присутствует в процессе создания, например, рекламного плаката. Четкая работа, смысл и креативность, хотя применительно к рекламе в моде часто используется вездесущий термин «креативность. При создании рекламных текстов используются всевозможные дискурсивные «увертюры», достойные уст поэта. Последние чудеса и достижения компьютерной графики, а также умелое редактирование, использованное в рекламе, могут произвести не меньшее впечатление, чем фильм, увиденный накануне: рекламные ролики, достойные «Оскара», называются рекламными фильмами.
Работу над высокохудожественным рекламным роликом можно приравнять к съемке короткометражного фильма, часто с непредсказуемым и неожиданным финалом. Клип длится в среднем одну минуту и должен быть законченным, законченным продуктом, как любое произведение искусства. Фестиваль видеорекламы «Каннские львы» еще раз подтверждает серьезность рекламы как художественного направления наряду с различными кинофестивалями. Конечно, первостепенное значение имеет, кто создает рекламу. Многие великие режиссеры начинали свою карьеру со съемок рекламных роликов.
Однако достижение рекламой художественного уровня также можно рассматривать с отрицательной точки зрения, поскольку сама реклама является одним из величайших заблуждений современной жизни. Хорошая реклама может продать плохой продукт — и это по-прежнему самый безобидный вариант. Оказывается, вред скорее наносят как сильная, так и художественно слабая реклама. По форме реклама схожа с искусством, но зачастую только по форме. Цели, задачи и сущность рекламы и искусства все же различны. Те, кто не согласен с уравнением «реклама = искусство», опираются на это утверждение».
Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что какой бы ни была связь между искусством и рекламой, она действительно существует! Возможно, реклама создает какое-то новое искусство, но вряд ли замещает его. Все-таки искусство — понятие гораздо более широкое. Пожалуй, лучшие образцы рекламы могут претендовать на место в искусстве. Когда люди вкладывают в это ремесло больше, чем технологии манипуляции, когда реклама — это способ общения между брендом и покупателем и делается хорошо, она, безусловно, может выйти за рамки своих ремесленных границ.
