Исторически реклама была прежде всего информацией, но по мере ее развития в новое и современное время она значительно расширила сферу своего влияния и присутствия.
Основные задачи рекламы в условиях развитого рынка — информировать потребителя не просто о товаре или услуге, а об имеющемся выборе и быть для компании-производителей эффективным средством борьбы за деньги потребителя, поэтому “ рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителей”.
Из общего числа рекламных сообщений, воздействующих на человека, убеждающим эффектом обладают лишь 10%, из которых только половина запоминается, а через четыре-шесть недель число рекламных сообщений, оставшихся в памяти, и вовсе сходит на нет.
| Способ восприятия | Звуковой | Изобразительный | Аудиовизуальный |
| Запомнили и смогли воспроизвести сразу | 70 % | 72 % | 86 % |
| Через три дня | 10 % | 20 % | 60 % |
Настоящая работа посвящена особенностям рекламных текстов.
В широком смысле рекламные тексты в современном обществе выполняют важную коммуникативную функцию. Не зря говорят: «Реклама — двигатель прогресса» на свободном рынке товаров и идей.
С функциональной точки зрения рекламные тексты более комплексно сочетают в себе выполнение двух функций воздействия. Это функция воздействия языка, реализуемая с помощью всего арсенала лингвистических средств выразительности, и функция массовой коммуникации, реализуемая с применением особых media технологий, характерных для того или иного средства массовой информации, например: использование цвета в печати, шрифтового и визуального оформления.
Реклама вездесуща, многолика, разнообразна. он тесно связан со СМИ, которые выступают в качестве вектора для конкретных рекламных текстов. При этом не следует забывать, что реклама — это не только массовая коммуникация, но и во многом обязательная коммуникация. Некоторые исследователи сравнивают рекламу с точки зрения ее способности воздействовать на массовое сознание с влиянием искусства и религии.
В русском языке слово «реклама» используется для обозначения двух разных сторон рекламного процесса: 1) рекламы как сферы человеческой деятельности, и 2) рекламы как готового продукта, представляющего собой многоуровневый рекламный текст, воплощенный в СМИ в различных формах.
В настоящей работе реклама рассмотрена в концепции рекламного текста. Рекламный текст классифицируется, исследуются его лингвостилистические и синтаксические характеристики.
По своей структуре работа состоит из вводной, теоретической и исследовательской глав, а также заключения, списка источников и приложения с типичными примерами рекламных текстов.
Глава 1
Рекламный текст как коммуникативная единица
Рекламный текст- это текст, содержащий рекламную информацию. Его отличают следующие признаки: во-первых, он содержит информацию о физическом или юридическом лице; товарах, идеях и начинаниях; во-вторых, предназначен для неопределенного круга лиц; в-третьих, призван формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям; и, наконец, в-четвертых, способствует реализации товаров, идей, начинаний.
В рекламе текст нельзя понимать как линейную последовательность символических и только словесных единиц. Для него существенна не только категория связности (соединение элементов внутри текста), сколько категория целостности – смысловое и коммуникативное единство.
Достоинства рекламного текста определяют не художественно-изобразительные изыски или изящество словесной формы (творческое самовыражение), а точность, яркость и доступность рекламного образа, многообразие и направленность ассоциативных связей, не изощрения, а максимально работающая на коммуникацию композиция.
Рекламный текст — это сложный семиотический набор, представляющий собой произвольную последовательность — линейную и нелинейную — символических единиц, максимально адаптированную для выполнения основной задачи — продвижения рекламируемого продукта на рынке.
В зависимости от формы рекламной коммуникации и набора структурных и семантических компонентов можно выделить четыре типа рекламных текстов.
1.Вербально-коммуникативный тип: основным средством общения является слово, а форма общения в данном случае письменная.
2.Вербально-визуальный тип: семантика, выраженная словом, дополняется визуализированными компонентами. важно отметить существенную характеристику: характер рациональной или эмоциональной репрезентации в первом случае определяется только особенностями денотации; когда значение визуализируется, образность представления получается также благодаря видимости, видимости для него.
3. Аудио-вербальный тип общения: в данном случае усложнение структуры текста связано с подключением нового канала коммуникации, то есть разговора и слушания. Этот вид рекламной коммуникации наиболее близок к классическому понятию коммуникативного акта как такового. Неудивительно, что радиореклама считается наиболее личной — и личной — формой рекламы.
4.Мультимедийный коммуникативный тип (аудио-вербально — визуальный): к имевшимся ранее резервам добавляется подвижность видеоряда, создаются разные зоны внимания, что позволяет максимально усложнить текстовую структуру данного типа.
Три составляющие рекламного текста
Как и любая многосимвольная система, рекламный текст состоит из трех компонентов.
| Три составляющие |
|
Синтактика Характеризует отношение одного знака к другим |
Семантика Характеризует отношение знака к значению |
Прагматика Характеризует отношение знака к смыслу |
Синтактика
С синтаксической точки зрения рекламный текст носит формативный характер, то есть связан жесткой последовательностью элементов. Рекламная формула включает четыре элемента, которые следуют один за другим в строгой последовательности.
| AIDA |
|
Attention (внимание) |
Interest (интерес) |
Desire (желание обладать товаром) |
Action (действие, покупка) |
В отличие от других текстов (научных, художественных) последовательность этих действий в рекламных текстах носит абсолютно определенный характер.
Attention – интригующая ключевая фраза, заголовок (не более 4-5 слов).
Первое предложение объявления должно содержать коммуникативное событие. Отсутствие такого события делает бессмысленными дальнейшие рекламные тексты.
Interest- сообщение о свойствах товара, неизвестных клиенту (2-3 предложения).
Desire – кульминационный узел воздействия, цель которого вызвать острое желание покупателя обладать товаром; чаще всего существует в виде слогана или изобразительного знака.
Кульминация рекламного текста строится на двух психологических предпосылках:
- а) на ожидании неожиданного (любопытстве);
- б) на чувстве безопасности.
Action – финал рекламного текста, сосредотачивающий в одной фразе весь смысл сообщения с целью вызвать эффект прямого действия (покупку).
Рекламный текст представляется удобным для наблюдателя цельности, во-первых, в виду его целостного обозрения, а во-вторых, ввиду того, что реклама строится по более или менее жесткой модели: заголовок, пояснительный текст, рекламный слоган и товарный знак.
Семантика
Любая семиологическая система — это система значений, но потребитель мифа принимает значение как систему фактов: миф воспринимается как система фактов, фактически являясь семиологической системой.
Рекламные тексты относятся к типу эмоционального высказывания, то есть сообщения, направленного на интуицию и чувства клиента. Теоретически это справедливо. С другой стороны, построение рекламного текста сложнее: эмоциональный призыв каждый раз пытается представить его в виде «фальшивого» утверждения.
Прагматика
Третий компонент рекламы, наряду с синтаксисом и семантикой, — это прагматика. По словам американского семиотика Ч.У.Моррис, прагматика — это дисциплина, изучающая отношения знаков с их интерпретаторами.
Основные приемы при создании рекламного текста
Прием внушения
Рекламный текст основан на предположении, его воздействие должно быть немедленным, рекламный текст ориентирован на мгновенное прочтение.
Проще говоря, текст объявления должен «читаться» правым полушарием, пока не вступят в действие логоцентрические механизмы левого полушария.
Цель рекламы – сообщить читателю что-нибудь новое, чего он не знает.
Прием создания положительного прагматического фона
Широко используются в рекламе. Большинство рекламируемых товаров, как правило, демонстрируется на фоне красавиц, сильных мужчин, детей, счастливых семей и ласковых питомцев. Основное значение положительного прагматического фона в рекламе — формирование мироощущения, то есть создание устойчивого образа будущего государства.
На формирование подобных ассоциаций оказывают влияние два типа мотивов, один из которых психологи называют биогенным (врожденным), а другой – социогенным (приобретенным в процессе опыта и обучения).
Видный американский психолог Чарльз Ален выделил в качестве основных девяти биогенных и социогенных мотивов следующие:
|
Биогенные |
Социогенные |
| Аппетитная еда | Красота и вкус |
| Уютное окружение | Чистоплотность |
| Избавление от боли | Расчетливость |
| Сексуальное удовлетворение | Любопытство |
| Благополучие близких | Надежность и достоинство |
| Одобрение со стороны общества | Экономность и выгода |
| Превосходство над другими | Образованность и информированность |
| Преодоление препятствий | Работоспособность |
| игра | Здоровье |
Стилистические формы
Важным аспектом при создании рекламного текста является применение закона стилистической формы. В риторике используются тропы и фигуры для придания тексту стилистической формы. Общее, что объединяет тропы и фигуры, — это наличие второго смысла. Тем не менее тропы и фигуры различаются между собой.
При составлении любых рекламных текстов часто используется метафоры и метонимии .
Когда автор рекламы, предлагая колготки, называет их «одеждой для ног», он реализует метафорический принцип.
Когда в рекламе стоматологического салона рекламодатель изображает счастливую семью с откровенными улыбками, он делает ставку на метонимию.
Широко употребляется в рекламных текстах и перифраз. Перифраз – замена слова иносказательным описательным выражением. Парафраз основан на определении объекта, а не на его прямом названии: «Давно ли они побеждали влажность и мороз?… Белый цвет идеален для них каждый день! Им не страшны кариес и ржавчина. Им не нужно отмачивать и красить, а прослужат они исключительно долго!!!” (пластиковые окна)
Реклама в газетах и журналах
Особенностью рекламного текста в газетах и журналах является его относительно слабая защита другими средствами выражения, помимо речи.
Вот почему удельный вес слова в данном рекламном сообщении недопустим.
Люди не читают рекламных объявлений как таковых. Они читают то, что их интересует, но иногда это еще и про рекламу.
В эффективном рекламном объявлении присутствуют три основных элемента:
- заголовок;
- текст;
- кода (концовка);
- заголовок.
Специалисты по рекламе выделяют шесть разновидностей заголовков:
| Типы рекламных заголовков |
| Вопрос | Повествование | Команда |
| Несколько способов |
| Что? Как? Почему? |
В зависимости от ситуации заголовок может присутствовать в объявлении вместе с иллюстрацией или без нее. Когда помимо названия есть фотография, то полная, она конкретизирует изображенное. Так, если иллюстрация привлекает внимание определенной аудитории потребителей, то заголовок уточняет суть предложения для них. В отсутствие основных фотографий или рисунков название также может привлечь внимание потенциальных покупателей.
Есть только 1,5 секунды, чтобы заголовок привлек внимание потребителя. Как долго в среднем читатель просматривает каждое сообщение. С помощью заголовка — первых слов объявления — потребитель быстро определяет для себя, связана ли реклама, которую он в данный момент видит, с интересующим его бизнесом. Если заголовок соответствует потребностям человека, он прочитает объявление целиком. Если нет – переведет взгляд дальше.
Если в объявлении нет заголовка, человек не сможет принять решение, читать ли предложенное ему объявление, и сместит взгляд дальше.
Заголовок должен быть понятным, простым. Если его суть невозможно быстро понять, человек еще раз взглянет на следующее объявление.
Чтобы привлечь внимание определенной целевой группы, иногда достаточно вставить в заголовок ключевое слово, которое указывает категорию продукта и аудиторию пользователей продукта. Сообщая человеку напрямую, о каком продукте идет речь, мы устраняем все возможные неточности. То же самое происходит, когда мы называем тех, для кого предназначен продукт.
Заголовок указывает на целевую аудиторию:
Мужской инструмент
(сеть магазинов строительных материалов и оборудования «Ордер»)
Максимальная защита для мужчины
(мужской дезодорант «Мэннен»)
Очкарики, спешите!!! Неделя бесплатных очков в «Очкарике» на Чертановской!
(салон оптики)
Заголовки указывают на товарную категорию:
Консультации
Речные круизы
Автосигнализации
Мягкая мебель
Трубы
Решетки раздвижные и т.д.
Структура основного текста
Текст представляет собой список преимуществ, особенностей, аргументов, доказательств. Наиболее логичным будет порядок представления информации, наиболее близкий к последовательности поиска товара покупателем. То есть: сначала — главное преимущество и связанные с ним аргументы и факты, затем — второстепенные характеристики. Это похоже на перевернутую пирамиду: самая важная информация — вверху, наименее значимые и интересные факты — внизу. Все характеристики приводятся по мере убывания важности.
Такая структура, как правило, наиболее удобна для читателя. Это позволяет ему быстро схватить главное, перестать везде читать, не теряя важной информации.
Три основных элемента текста – это:
- введение (или вводный абзац);
- основная часть ( или внутренние абзацы);
- заключение ( или промежуточная кода).
Кода – это важнейший элемент наряду с заголовком. Она придает рекламе законченный вид. Эти заключительные строки объявления напоминают перевернутое вступление. Начиная с содержания основного текста, они обобщают его и возвращаются к основной идее, выраженной заголовком.
Кода пробуждает покупателя к немедленному действию: покупке, запросу более подробной информации и т.д. Обычно она состоит из двух частей. Первая – это фраза, призывающая совершить покупку. Вторая часть облегчает человеку задачу приобретения. Она сообщает, как именно можно сделать покупку.
Пример использования удачной завершающей фразы
Вы не расстроитесь, если опоздаете? Позвоните сейчас!
Разве вы хотите корить себя потом долгие годы: «Ну почему я не позвонил сразу?»
Не откладывайте свой звонок на завтра. Вам могут ответить: «Продано»
Не упустите этот шанс… Позвоните немедленно!
Слово
Употребление каждого слова в тексте должно быть обоснованно. подбирать нужно только действительно подходящие, энергичные, способные слова. Важную роль в удобочитаемости текста играет использование абстрактных, конкретных, родных и иностранных слов, а также частота и продолжительность их употребления.
Абстрактные слова, как правило, обозначают понятия, которые невозможно воспринять с помощью органов чувств. Это разного рода обобщения, которые обозначают класс, тип, группу предметов или явлений ( «надежность», «качество», «красота» и т.д.)
С помощью абстрактных слов очень легко описать любой товар – «красивый», «хороший», «чудесный» и т.д. Однако в первую очередь это делают многие рекламодатели, и в результате большинство абстрактных слов теряются и становятся моделями. А во-вторых, эти слова не обеспечивают четкости оценок: понятия «красиво», «чудесно» и т.д. для каждого человека весьма субъективны. В работе над текстом следует помнить, что обобщения неубедительны. Чтобы сформировать собственное мнение и принять решение о покупке, потребителю нужна конкретная информация.
Оформление текста
Обычно реклама состоит из двух групп элементов: визуальных и вербальных. Визуализация — это видеоизображение, иллюстрация, товарный знак, иногда специально разработанное название или слоган, а также товарный знак. Вербальные – заголовок, основной текст, кода.
Расположение визуальных и вербальных элементов обычно определяется тем, какое полушарие мозга будет воспринимать тот или иной элемент. Поскольку считается, что за восприятие изображений отвечает правое полушарие, лучше всего размещать их в левой части рекламы.
Для лучшего восприятия текста его следует располагать на правой стороне или под визуальными объектами по ходу движения глаза (слева – направо, сверху – вниз).
Рекламные реквизиты
Рекламные реквизиты — справочная информация, вставленная в рекламный текст и служащая основной цели — установлению прямого контакта между потребителем рекламной информации и производителем. В требованиях содержится много информации об источнике информации: адрес, номер телефона, e-mail.
Стандартный набор может быть минимизирован до одного компонента. Возможно и полное ее отсутствие: рекламный статус обеспечивается презентацией и одним из компонентов бренда (имя и слоган, логотип, товарный знак и торговая марка как элементы фирменного стиля).
Еще один компонент рекламных требований, который часто встречается, а в некоторых случаях просто необходим, — это ссылка на документы, лицензии и сертификаты. В некоторых рекламных текстах он не рассматривается как одно из требований, но включается в основной текст или — если его положение в тексте подчеркивает важность этого компонента для рекламной задачи — рассматривается как функция эхо-фраза. Т.е. входит или нет эта информация в реквизиты определяется позиционно. Правильная формулировка Товар (весь товар) сертифицирован. Коммуникативно заряжено место этого компонента в структуре текста и приписываемый ему смысловой акцент. Например, косметические и медицинские компании, коммерческие учебные заведения и банковские организации стремятся акцентировать внимание на наличии таких документов.
Телефон — одна из основных составляющих комплекса необходимой информации. Рекламодатель и копирайтеры должны убедиться, что семь цифр или любые другие комбинации чисел легко запоминаются. Это может быть связано, с одной стороны, с характером самого числа, а с другой — с его представлением. Если в номере телефона есть возможность играть с числами для лучшего запоминания, то именно от этого зависит характер разделения на части и наличие дефиса между группами чисел.
Функции и философия цвета в рекламе
Основные функции и философия цвета в рекламе: привлекать внимание, создавать реалистичный образ, передавать атмосферу, быть частью фирменного стиля и имиджа. Преобладание или абсолютное преобладание определенного цвета в рекламном тексте можно объяснить не семантикой самого этого цвета, а тем, что он является частью фирменного стиля. Но с другой стороны, корпоративная цветовая гамма, цветовая гамма не только способствует созданию имиджа компании, но и делает рекламу более привлекательной, а значит, облегчает восприятие рекламной информации. В рекламной практике сложились и устойчивые цветовые предпочтения по группам товаров (например использование семантики голубого и зеленого позволяет подчеркнуть природный характер продукта и опирается на положительные стереотипы).
Свое влияние оказывает и модные тенденции. Главное – это то, что цвет и простейшее средство привлечь внимание, и одновременно и сильнейший раздражитель.
Коммуникативные возможности цвета исследователями оценивает по разному, но все признают необходимость учитывать этот паралингвистический фактор. По некоторым данным, эффективность цвета колеблется от 85 до 45%. Двух цветное объявление на 20% привлекательнее чем черно-белого, а полноцветное уже на 38%.Объявления в газете, напечатанное вторым цветом, читают на 22% больше людей, чем напечатанное черно-белым (но это правильно действует, если только на полосе формата А2 не более восьми таких модулей).
Реклама «женских» товаров
Подходы к рекламе косметики, парфюмерии, модной женской одежды и прочего, лежащих в области преимущественно женского интереса, в целом одинаковы. В большинстве своем такая реклама носит не рациональный, а эмоциональный характер.
Соответственно, основная часть рекламного сообщения отводится не под текст с доводами и аргументами, а под визуальные элементы с минимумом поясняющего текста или вообще с одним слоганом и указанием производителя или продавца товара.
Очень эффективны в такой рекламе два эмоциональных подхода. При первом используется показ «до и после», то есть что было до использования рекламируемого продукта и что получилось после.
При втором применяется ссылка на авторитетные личности. В этом случае люди, которым женщина доверяет, своим примером демонстрируют всю пользу использования товара или услуги. Авторитетами может быть известный специалист в какой-либо области.
Кроме этого, при данном подходе также может быть использован подражательный мотив. В таком случае место авторитета занимает популярная личность (артист, певец и т.д.) или похожий потребитель (домашняя хозяйка, показанная как умелая, умная и т.д.)
Глава 2
В данной работе мы взяли рекламные тексты посвященные косметики.
Они выбраны из нескольких популярных женских журналов, такие как: Cosmopolitan, Лиза, Отдохни. Данные объявления размещены на целых листах или разворотах. Косметика фирм Аvon, Faberlic, Oriflame.
Данные журналы, где размещена эта реклама – глянцевые. Хорошая печать, яркая, насыщенная передача цветов. Размещая рекламу в этих журналах рекламодатель грамотно оценил целевую аудиторию, на которую рассчитан журнал. Этот журнал для женщин, следовательно читая какие-то интересные статьи, советы, рассказы читательницы невольно натыкаются на рекламные объявления. В основном это конечно же реклама женских товаров: средства личной гигиены, парфюмерия, женское белье, средства по уходу за кожей, косметика, декоративная косметика… Вот именно эти рекламные объявления нас и заинтересуют.
Сейчас на рынке косметики, можно выделить три фирмы – это Oriflame, Faberlic и Avon. Их продукцию невозможно купить в магазинах, ее можно только приобрести заказав по каталогу у консультантов этих фирм. У них в основном похожая продукция, следовательно они конкуренты. И чтобы привлечь новых покупателей и заинтересовать постоянных – надо не стоять на месте, придумывать новые рекламные тексты, интересные запоминающиеся заголовки.
Больше всего в последнее время дает рекламу фирма Avon, это можно проследить по количеству рекламных объявлений на страницах журналов, затем идет фирма Faberlic и Oriflame. Но зато все эти фирмы помимо рекламы в журналах дают рекламу на телевидении.
Рассмотри приложение №1.
Реклама губной помады фирмы Avon.
Рекламное объявление дано на целый разворот. А как известно, реклама в целую страницу или разворот эффективней в два раза, чем в полстраницы.
Визуальные компоненты:
На левой странице изображены две женщины, одна из которых красится новой губной помадой. Так считается, что правое полушарие отвечает за восприятие изображений, то их лучше расположить на левой стороне объявлений.
Иллюстрации на которых изображены люди, привлекают внимание на 20% больше, чем неодушевленные предметы.
Вербальные компоненты:
Ниже – заголовок «Поговорим» и подзаголовок. Заголовок выделен большими белыми буквами, одного размера, это сделано правильно для удобного чтения. На правой странице дан небольшой рекламный текст и изображение самой губной помады. В данном случае текст расположен грамотно (сверху вниз), так как, текст следует располагать по ходу движения глаза (сверху – вниз, справа – налево).
В правом нижнем углу даны реквизиты (контактный телефон 8 800 2000 600 здесь идет игра цифр поэтому телефон легко запоминается).
При такой рекламе это нормально, ведь эта фирма продает свою продукцию только через консультантов. Реквизитом здесь еще является то, что товар сертифицирован, эта надпись находится на левой странице вверху, написана белым, очень мелким шрифтом, сразу можно и не найти. Рекламное сообщение дано на красном цвете, а как известно, цвет в рекламе имеет колоссальное значение. С цветными документами знакомятся больше людей, чем с черно-белыми. Запоминаемость информации 78%.
У многих людей красный цвет ассоциируется с праздником, любовью, властью, красотой.
Лингвистический анализ .
Используемые морфологические средства:
Существительные – 10
Прилагательные – 4
Глаголы – 1
Числительные – 1
ярком, нежном.
Также в тексте присутствует лексический повтор (намеренное повторение в тексте одного и того же слова): вдвое больше роскошного цвета, вдвое больше легкости и комфорта. С помощью этого приема в тексте выделяется ключевое слово, на значение которого нужно обратить внимание читателя: вдвое больше. Значение этого слова также усиливается при помощи использовании однокоренного числительного: двести % цвета.
Теперь сравним это рекламное объявление с конкурентами.
Приложение №2
Фирма Faberlic.
Реклама новой коллекции декоративной косметики.
Реклама дана также как и в предыдущая – на разворот.
Визуальные компоненты:
Использован прием положительного прагматического фона – фотография молодой красивой женщина на левой странице. В нижнем левом углу изображен товарный знак и товарная марка фирмы.
Вербальные компоненты:
На правой странице размещен небольшой рекламный текст (справа налево для удобства чтения) и косметика этой фирмы на белом фоне.
Ниже рекламного текста расположен официальный сайт фирмы Faberlic – реквизит. А в самом низу страницы указан контактный телефон (095) 915-77-00 по которому можно получить всю интересующую информацию. Телефон достаточно простой, но маловероятно, что его запомнят. Рядом с телефоном, чуть выше надпись о том, что этот товар сертифицирован, в принципе видна неплохо, но мелкий шрифт.
Заголовком является начало и конец самого рекламного текста, он более выделен (шрифт жирный, и размер несколько больше).
Лингвистический анализ.
Используемы морфологические средства:
Причастие – 2
Прилагательные – 2
Существительные – 22
Глаголы – 0
Чтобы лаконично, немногословно обрисовать картину, создать впечатление стремительности, в тексте используются назывные предложения (односоставные предложения, в которых утверждается наличие предметов или явления).Выразительная емкость этих предложений делает их незаменимым средством: Новая коллекция (предмет) декоративной косметики Faberlic. Уникальность (явление) текстуры, разнообразие (явление) цветов и оттенков, естественность (явление) ощущений.
Нет ни одного глагола. Каждое выражение – картина.
Распространить назывные предложения могут только второстепенные члены, относящиеся к группе подлежащего, т.е. все виды определений (согласованных и несогласованных).
В качестве согласованных определений используются следующие эпитеты: обжигающий взгляд, влекущая страстность. С их помощью не только ярко, образно рисуется предмет – через них передаются чувства пишущего, чувства сопереживания. Несогласованные определения богаче согласованных по своему значению, т.к. они могут совмещать значение определения со значением дополнений: уникальность текстур , разнообразие цветов и оттенков .
В тексте неоднократно используются приложения (определения, выраженные существительными, которые дают другое название, характеризующее предмет): девушка – загадка, девушка – огонь , девушка – праздник .
Эти предложения заключают в себе эмоциональную характеристику лица с заложенной в нее позитивной семантикой.
Приложение №3
Фирма Oriflame.
Реклама косметики фирмы Oriflame.
Как и предыдущие две рекламы эта реклама тоже на развороте.
Визуальные компоненты:
На левой странице фотография девушки на розовом фоне (розовый – легкомыслие) которая не пользуется данной косметикой.
Вербальные компоненты:
На правой странице – рекламный текст (обрамленный сердечком) на светло зеленом фоне, (у многих людей светло-зеленый цвет ассоциируется с молодостью).
Реквизитов почти нет, кроме контактного телефона, который расположен внизу рядом с торговой маркой (8-800) 20-000-02, такой телефон легко запоминается, так как опять идет игра цифр. Надпись о том, что товар сертифицирован находится на левой странице внизу, разглядеть почти невозможно, потому что очень мелкий шрифт белыми буквами на розовом фоне. Заголовок выглядит как прямая речь от первого лица. Данный рекламный текст не вызывает интереса для чтения. Во-первых он слишком большой (более 50 символов) во-вторых он плохо читается (белые буквы на светло-зеленом фоне).
Но сам текст написан неплохо, возможно если дать эту рекламу в другом месте (например телевидение) реклама дала бы плоды.
Лингвистический анализ текста
Используемые морфологические средства:
Существительные – 26
Глаголы – 20 (три с «НЕ»)
Прилагательные – 6
Наречия – 10
Местоимения – 17
Существительные и прилагательные придают тексту своеобразную изобразительность. Как видим, в тексте всего 6 прилагательных, но от этого текст не стал хуже. Автору рекламы, вероятно, важно было показать жизнь в движении, в развитии, в изменении, поэтому он использует глаголы (их в тексте 20).
Именно они заряжают текст особой энергией: одна картина мира сменяет другую. Описание действия, естественно, требует использование слов, определяющих само это действие. Такими словами являются наречия (их в тексте 10): вчера, теперь, с тех пор как – наречия времени; прекрасно, ужасно – наречие образа действия с эмоционально окрашенной семантикой.
Текст построен при помощи такой стилистической фигуры, как антитеза. Это прием контраста, противопоставления явлений и понятий. Как правило, антитеза основывается на употреблении антонимов: вчера – теперь, единственный – каждая, восхищались – не подражает.
Итак, мы рассмотрели три рекламных сообщений, с каждым из них была проделана работа: дан небольшой анализ визуальных и вербальных элементов, сделан лингвистический анализ текстов.
Теперь рассмотрим еще три рекламных сообщения.
Приложение №4
Косметика фирмы Faberlic
На этот раз реклама дана на целую страницу, а не на разворот, как в приложении №2. Реклама губной помады.
Визуальные компоненты:
На первый план бросается крупный план лица женщины и яркие губы (слева вверху), справа силуэт дамы, которая пользуется косметикой фирмы Faberlic и ниже сама губная помада.
Вербальные компоненты:
В нижней части листа предлагается небольшой рекламный текст. Он расположен вод визуальным объектом. Так он лучше воспринимается.
Заголовок выделен красным цветом «Жемчужная помада от Faberlic», затем дается характеристики помады: оттенки, драгоценный блеск перламутра, нежная формула с витаминами А,Е,С.
Заключение или промежуточная кода: Блеск и очарование жемчужины!
В самом низу страницы дан реквизит (электронный адрес, этого мало для такой рекламы, потому что не каждый человек имеет возможность пользоваться Интернетом), наряду со слоганом: Ты прекрасна! на красном фоне белые буквы. О том, что товар сертифицирован ничего не написано.
Приложение №5
Косметика фирмы Oriflame
Визуальные компоненты:
Как всегда, для рекламы женской косметики использована фотография молодой красивой девушки (слева), а справа сам рекламируемый продукт на зелено-белом фоне. Данное рекламное сообщение поделено: 50% визуальный элемент, 50% вербальный.
Вербальные компоненты:
Рекламный текст как и положено для удобства чтения расположен под визуальным объектом.
Заголовком служит само название продукта Swedish Care. Подзаголовок: Нежная забота из Швеции день за днем, указывает на страну изготовителя. Основной текст посвящен описания самого продукта: для каких целей, состав, для какой кожи и его действия (очищение, тонизирование, увлажнение и защита кожи).
В правом верхнем углу дано название фирмы, а реквизиты указаны внизу страницы (официальный адрес, телефон информационной линии).
Телефон достаточно сложный для запоминания (095) 937-9840. Так же как и в приложении №4 надписи о сертификации нет.
Приложение №6
Косметика фирмы Avon.
Рекламное сообщение этой фирмы как и в приложении №1 дано на разворот. Здесь представлено несколько продуктов косметики этой фирмы это – антицеллюлитный крем, удлиняющая, придающая объем тушь, новая губная помада (рекламный текст посвященный ей рассмотрен в приложении №1), крем для лица.
Визуальные компоненты:
Дано четыре изображения, каждый из которых подобран к определенному рекламируемому продукту. На первой фотографии изображена часть женского тела, которой предназначается данный продукт. На второй фотографии изображено женское лицо, особое внимание уделено глазам и ресницам, так как рекламируется тушь для ресниц. На третьей фотографии крупным планом показаны женские губы и как они выразительно смотрятся, если использовать новую губную помаду этой фирмы. И наконец на четвертой фотографии опят таки изображено лицо женщины крупным планом, но на этот раз особое внимание уделено кожи, это видно из качественно сделанной фотографии и потому что женщина пользуется новым кремом для лица. Все рекламируемые продукты расположены под визуальными элементами.
Вербальные компоненты:
Заголовок написан белыми большими буквами на красном фоне: Поговорим. Над каждой фотографией расположен небольшой рекламный текст, который посвящен именно этой фотографии. Слово косметика здесь не указывается, идет игра слов: Как быстро уменьшить размер неприятностей? — (антицеллюлитный крем).
Что может увеличить объем радости? — (удлиняющая тушь для глаз).
Как сделать праздник веселее на 200%? — (новая помада).
Как почувствовать себя обновленной? — (крем для лица).
Здесь представлены те вопросы, которые каждая женщина хоть раз себе задавала и получены ответы, как это сделать, но при помощи косметики.
Заключение или промежуточная кода: В новый год вместе с Avon. Совместно с заключением дано и само название фирмы, оно выделено крупным шрифтом с большим интервалом красными буквами, так как это новогодняя реклама.
Реквизит дан мелким шрифтом внизу правой страницы с указанием только двух телефонов (8-800-2000-600 по России и (095) 792-36-99 по Москве).
Плохо читается почти не видно.
О том, что товар сертифицирован можно увидеть на левой странице, надпись написана на первой фотографии, темно-серыми буквами на сером фоне, мелким шрифтом (очень плохо читается).
Заключение.
Данная работа была посвящена структуре и анализу рекламных текстов. В ней представлены две главы: теоретическая и практическая.
В первой главе описание структуры рекламных текстов, их особенности, виды. Во второй главе сделан анализ самих рекламных текстов, опираясь на первую главу. Приведены примеры рекламных текстов (приложения).
Анализ рекламных текстов сделан на примере косметических фирм: Faberlic, Avon, Oriflame. Косметику этих фирм невозможно купить в магазине, она продается только через распространителей консультантов. Рассмотрены вербальные и визуальные компоненты рекламного сообщения, сделан лингвистический анализ текстов (1,2,3 приложения).
На данных примерах показаны, какие именно тексты быстрее привлекут внимание потребителя, за счет использования цвета, заголовка, фотографии. Сам рекламный текст не должен превышать более 50 символов, иначе он не будет интересен потребителю. Заголовок должен обязательно выделяться среди основного текста, либо цветом, либо размером. Рассмотрено, как лучше расположить тот или иной визуальный объект (слева, т.к. человеческий глаз лучше воспринимает фотографию с левой стороны, а текст (вербальный компонент) справа.
Затронута символика и функции цвета: какую роль они играют при составлении рекламного сообщения.
Все эти обязательные особенности рекламных текстов рассмотрены в данных приложениях, с учетом их анализа.
Список используемой литературы:
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/kursovaya/psihologiya-tsveta-v-reklame/
1. Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. – М.: Бератор-Пресс, 2003.
2. Шатин Ю.В. Построение рекламного текста, 2-ое изд. – М.: Бератор-Пресс,2003.
3. Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Учебно-практическое пособие. – СПб.: Изд-во «Петербургский институт печати», 2003.
4. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.:Финпресс, 2000.
5. Р.Барт Миф сегодня
6. А.Кромптон Мастерская рекламного текста. – Тольятти: «Довгань», 1995.
7. Н.Месхешвили Экспрессивные средства письменной коммуникации Ин-т языкознания АН СССР. – М.:1989
8. Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста. – СПб: Петербургское востоковедение, 2002
9. Рожков И.Я. Реклама: Планка для «профи» М.:Юрайт, 1997.
10. Кохтев Н.Н. Реклама: Искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. – М.:Изд-во МГУ, 1997.
11. Зарецкая Е.Н. Риторика: Теория и практика речевой коммуникации. – М.:Дело, 2001.
12. Кафтаджиев Х. Тексты печатной рекламы. М.: Смысл, 1995.
13. Огилви Д. Тайны рекламного двора. Ассоциация работников рекламы. 1993.
14. Огилви Д. Откровения рекламного агента. М.:Финстатинформ, 1994.
15. Тулупов В. Российская пресса:дизайн, реклама, типология…Воронеж: Инфа, 1996.
Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.:Финпресс, 2000. – С.89.
Кривоносов А.Д. Жанры PR- текста.- С-Пб.,2001.- С.13-14.
Н.Месхешвили. Экспрессивные средства письменной коммуникации.
Р.Барт. Миф сегодня
А.Кромптон. Мастерская рекламного текста
Г.Госсид, рекламист
Рожков И.Я. Реклама: Планка для «профи». – С.97.
Конспект лекций по курсу Основы рекламы, преподаватель Трушина Л.Е.
| REPORT The thesis: 80 pages, 29 tab., 6 fig., 34 sources ADVERTISING ACTIVITY, ADVERTISING EFFICIENCY, ECONOMIC BENEFIT, MARKETING COMMUNICATIONS …
ООО «Евроторг» следует выдерживать рекламу в едином фирменном стиле, начиная со слогана; рекламные материалы должны присутствовать во всех подразделениях, оказывающих услуги … Эта идея проста, понятна и легко решается с помощью визуальных и вербальных рекламных средств. |
Раздел:
Тип: реферат |
Напишите мне в WhatsApp
| Рекламная Компания на предприятии социокультурного сервиса и туризма | |
| Университет Натальи Нестеровой (Институт) Факультет: «Туризм и гостиничное хозяйство» Курсовая работа «Реклама на предприятии социо — культурного …
визуальные и вербальные образы должны быть взаимодополняющими и не противоречить друг другу; Телевизионные объявления включают в себя изображения, звук, движение, цвет и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем объявления в других … |
Раздел: Остальные рефераты
Тип: реферат |
| Министерство образования и науки Республики Казахстан Международная Академия Бизнеса Развитие рекламного сектора в РК на примере ТОО «Ad4U» Дипломная …
Соответственно, если это рекламное агентство, то это организация, предоставляющая полный спектр рекламных услуг, от разработки рекламной кампании с ее компонентами до ее реализации … — создание визуального и вербального креатива; |
Раздел:
Тип: дипломная работа |
| Содержание Введение Глава 1. Современный жанр рекламы в прессе……………………………………………4 1.1. Виды жанров. Понятие модели …
Вербальные компоненты : на правой странице размещен небольшой рекламный текст (справа налево для удобства чтения) и косметика этой фирмы на белом фоне. Визуальные компоненты : на левой странице фотография девушки на розовом фоне (розовый — легкомыслие) которая не пользуется данной косметикой . |
Раздел:
Тип: курсовая работа |
| СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ I.Теоретические основы рекламного дела. 1.1. Исторические вехи рекламы 1.2. Понятие рекламы и ее основные черты 1.3. Разновидности …
Заполненность характеризует число рекламных объявлений , содержащихся в одной программе, одной странице , одном издании и т.д. Если дается много рекламных объявлений то заполненность … Телевизионные объявление включают в себя изображения, звук, движение, цвет и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем объявления в других … |
Раздел:
Тип: реферат |
