С тех пор, как человек научился продавать, он начал учиться рекламировать. Развитие науки, культуры, искусства издревле находило отражение и использовалось в рекламе. Вся история рекламы подчеркивает ее важность и достаточно серьезное отношение к ней даже у наших далеких предков. Каким он был и как выражался? Попробуем кратко изложить историю развития рекламы с древнейших времен.
Рекламное дело в России
В X-XI вв. русские купцы использовали различные приемы для продажи своих товаров. Широко использовалась работа зазывателей, которые, приглашенные за разумную плату, находились возле магазинов и громко объявляли об особенностях товаров и их владельцев. Уличные торговцы, торгующие пряниками, рогаликами, гребнями, носовыми платками, лентами, кружевом и другими мелкими предметами, умело создавали и использовали юмористическую словесную рекламу. именно к этому периоду относят развитие рекламной деятельности в России.
Интересной особенностью этого времени является то, что любое преувеличение достоинств товара и обман покупателей не считались зазорными.
Народные картинки (лубки) внесли определенный вклад в ранний период формирования средств рекламного дела. Впервые они были упомянуты в начале 17 века, но тогда в королевских покоях хранилось несколько десятков «забавных» листов. Любил забавляться этими картинками царь Алексей Михайлович. Увлечение это он передал своим детям. Со временем забавные листы становились все более подробными и цельными, дополнялись надписями. В каждом доме — от царских палат до убогих крестьянских изб, имелись лубки. С их помощью большая аудитория восприняла различные идеи и информацию, воплощенные в увлекательных и красочных изображениях.
Рекламная информация занимала весомое место в лубочной продукции. Позже, с ростом экономического рынка России, его успешно использовали для коммерческой рекламы: в некоторых «забавных» листах превозносились модные зарубежные товары.
В «Ведомостях» Петра I (начало XVIII века) встречаются первые печатные рекламные сообщения, получившие затем развитие в «Санкт-Петербургских ведомостях», изданиях Академии наук. Печатная реклама распространилась в 19 веке.
В то же время стало популярным размещение рекламы на круглых тумбах, расположенных во многих городах. На улицах возле магазинов и магазинов мальчики раздают прохожим календари и прайс-листы, на конках и трамваях появляется реклама.
Есть офисы, агентства, специализирующиеся на рекламе. Бурно развивается реклама патентованных медицинских препаратов.
Маркетинговая деятельность магазина одежды — На 5 баллов
... форме две по цене одной и т.д. Для повышения осведомленности потребителей о работе магазина руководство предприятия использует различные средства воздействия. Одним из самых важных средств является реклама. Руководство ... перспективе, а затем в конечном итоге до 1000м2. Развитие сети На 31.12.2013 сеть Springfield насчитывала 198 магазинов в России, на Украине и в Казахстане. На перспективу 3 ...
Интересный период в истории рекламы начинается в советское время. Содержание и задачи рекламы претерпели изменение после Октябрьской революции 1917 г. Рекламная деятельность была монополизирована одним из первых указов Советского правительства, что лишило предпринимателей возможности использовать рекламу для расширения своего бизнеса.
Публикация рекламных материалов стала исключительным правом Советской власти, местных Советов рабочих, крестьянских и солдатских депутатов.
Некоторое развитие в России получает реклама после гражданской войны — создаются рекламные агентства «Реклам транс», «Связь» и др. Московские трамваи широко использовались в рекламных целях, а также «Мосторгреклама» размещала рекламу в холлах театров и гостиниц.
Расцвет рекламы произошел во времена НЭПа.
В. В. Маяковский, много таланта и энергии отдававший рекламе, своими меткими стихами обращал внимание покупателей на рекламу коммерческих предприятий, различные проблемы и качество продукции.
Организовывалось создание специальных рекламных фильмов. К примеру, лишь в 1974 г. было выпущено более 400 рекламных фильмов. Ежедневно транслировались рекламные программы на радио и телевидении. Ежегодно в Москве проводились ярмарки по продаже рекламного оборудования.
Важнейшим принципом социалистической рекламы считалась ее идеологическая природа, то есть подчинение задачам и функциям воспитания людей в коммунистическом духе. Технологический и технический уровень использования рекламных носителей находился на низком уровне.
Существенные изменения в организации рекламы в России произошли с переходом к рыночной экономике. Предприятия и рекламные организации были преобразованы в рекламные компании и рекламно-информационные агентства, в основном в формы акционерной собственности. Таким образом, централизованная служба министерств и ведомств была разрушена. Сегодня в России зарегистрировано более тысячи рекламных агентств, на рекламном рынке обращаются миллиарды рублей.
Рыночная экономика существенно изменила форму и содержание рекламной деятельности. Рекламной деятельности отводится роль связующего звена между производством товаров и их потреблением. Она позволяет поддерживать с рынком и потребителем «обратную связь». Целенаправленные рекламные усилия следует прилагать как в торговле, так и в производстве. При отсутствии возможности использовать рекламные носители возможность активно влиять на рынок значительно снижается, чтобы обеспечить успех в борьбе за рынки сбыта между конкурентами.
Реклама должна помогать создавать правильные условия для свободы выбора коммерции и других видов бизнеса, товаров и услуг для потребителя. Это позволяет контролировать продвижение товаров на рынке, создавать и закреплять систему предпочтений рекламируемых товаров среди покупателей, что важно на рынке, насыщенном товарами и услугами. Не имея опыта работы в рыночной экономике, советская реклама в период перестройки часто использует рекламный опыт капиталистических стран, но не всегда является лучшим примером.
Понятие рекламы
- процесс донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории посредством медиа-каналов или иными способами.
Цель рекламы
Сущность рекламы в маркетинге
... и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс рекламы. ГЛАВА I. СУЩНОСТЬ И СОСТАВЛЯЮЩИЕ РЕКЛАМЫ. СУЩНОСТЬ РЕКЛАМЫ. Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство ... довольно распространенный скептицизм по отношению к рекламе. К сожалению, наша сегодняшняя рекламная практика вкупе с качеством некоторых товаров и услуг дает множество поводов ...
Задача рекламы
Термины «торговля», «продажа», «маркетинг», «реклама» не всегда используются в их истинном значении — иногда они противоположны, иногда они используются как синонимы. Некоторые из этих понятий, а именно «маркетинг» и «реклама», все же полезно «разделить».
У понятия «маркетинг» (от англ. market — рынок) существует множество определений. Среди них есть и узко, и широко толкующие этот термин. Строго говоря, маркетинг — это просто система, которая обеспечивает рыночную ориентацию для управления бизнесом или бизнесом. С этой точки зрения маркетинг — это технологии эффективного сбыта. Вообще же понятие «маркетинг» достаточно широкое. Это означает организацию производства товаров, покупку, продажу, продвижение продаж, финансирование маркетинговых услуг, послепродажное обслуживание, связи с общественностью и саму рекламу. Маркетинг — процесс весьма сложный. Довольно часто единственное, что определяет успех или неудачу, — это то, как продается продукт или услуга.
По мнению Ф. Котлера, общая тенденция изменения маркетинговых стратегий развивалась от стратегий, ориентированных на продажу продуктов, к стратегиям, ориентированным на клиента. Проще говоря, если кто-то изначально производит или покупает много товаров оптом, а затем думает о том, как лучше всего продать, то это типичный пример первой стратегии. Если же коммерческая активность начинается с изучения, «кому что сейчас нужно» и вся деятельность организации выстраивается под обнаруженный реальный запрос, это можно считать примером клиент-центрированной стратегии, которая считается в цивилизованном мире наиболее перспективной.
Россия с большими трудностями адаптируется к рыночной экономике, из-за чего происходит довольно сложная структура, очень своеобразная экономическая революция в поведении и перспективах российских граждан.
В сегодняшней ситуации подавляющее большинство национальных организаций начинают свою деятельность с товаров, которые они могут получить. При этом неожиданно быстро многие интенсивно развивающиеся компании все больше начинают уделять проблеме клиента внимание, пока не появятся подходящие, хорошо разработанные маркетинговые программы, построенные в хороших традициях клиентоориентированного подхода.
Международная торговая палата дает следующее определение рекламы: «… неличное, многообразное представление на рынке товаров, услуг и коммерческих идей четко установленным заказчиком, который оплачивает носителю (средству распространения рекламы) стоимость доведения своего сообщения, в отличие от популяризации, при которой услуги, средства распространения информации не оплачиваются, а заказчик не обязательно известен».
Под рекламой понимается таргетированная платная информация о товарах или услугах и их производителях, распространяемая из известного источника.
На операционном уровне анализа можно предложить следующую операциональную формулировку понятия «реклама»: «Реклама — это процесс информирования населения о продукте, знакомства с ним, убеждения его купить».
Реклама — комплекс средств неценового стимулирования сбыта продукции и формирования спроса на нее.
Рекламу можно рассматривать как один из видов передачи информации в торговле и как один из четырех элементов маркетинга (рынковедения), то есть элементов рыночных операций — товара, цены, сбыта, рекламы.
Реклама в маркетинге
... формируют гражданского общества ). каналраспространениярекламы 1) СМИ: радио (специальные рекламные передачи или передачи рекламы по ходу радиопередач); телевидение (специальные передачи, видеоролики, заставки); ... МАРКЕТИНГА. 1. Сущность и виды рекламы Реклама - это целевое информационное воздействие неличного характера на потребителя с целью продвижения товаров на рынке сбыта. Понятия рекламы ...
Реклама — это весьма важный и тонкий рыночный инструмент. На развитом рынке, когда высока конкуренция и каждый продавец старается максимально удовлетворить потребности покупателя, реклама может выступать решающим фактором в конкурентной борьбе. Реклама имеет свои особенности на каждом этапе цикла покупки продукта. Использование рекламы только как инструмента повышения коммерческой эффективности (так называемый «рекламный прессинг») способно привести к негативному результату. Рекламная кампания — это совокупность рекламных мероприятий, проводимых рекламодателем с привлечением одного или нескольких рекламных агентств, с использованием различных типов рекламы и средств распространения.
Несмотря на то, что реклама в самых примитивных формах существовала много веков, только в середине 19 века она начала постепенно проникать в прессу, то есть стала достоянием широкой аудитории.
Прошло почти полвека, прежде чем в конце 19 века в США и в 1930-х годах во Франции появились рекламные агентства, которые стали прототипом существующих.
По официальным данным, в настоящее время в России работает более 3000 крупных отечественных и зарубежных рекламных агентств, которые имеют мощную полиграфическую базу и исследовательские центры.
За свою длительную историю реклама качественно эволюционировала. от информации к увещеванию, от увещевания к выработке условного рефлекса, от выработки условного рефлекса к подсознательному внушению, от подсознательного внушения к проецированию символического образа.
Реклама постоянно добивалась, сначала осознанного и осознанного восприятия покупателем рекламного изображения, затем автоматической покупки. Реклама теперь требует согласия покупателя, пусть бессознательного, но реального.
Реклама все чаще вмешивается в жизнь человека, контролируя его на сознательном и бессознательном уровне.
Радиореклама — одно из универсальнейших средств рекламы, которая у рекламодателей является вторым по популярности средством распространения рекламы после телерекламы среди электронных СМИ.
Общая информация
Радио, как и телевидение, очень популярно среди населения и относится к вещательным СМИ, где эфир используется для передачи информации, практически мгновенно воспринимаемой слушателем.
В последнее время радиореклама становится все более популярной. Расходы на рекламные кампании на радио существенно меньше, чем на телевидении, а в некоторых случаях реклама на радио вообще единственный способ провести масштабную рекламную кампанию, когда, например, необходимо охватить такие категории людей, до которых не доходит ТВ и другие СМИ.
Радиореклама очень похожа на телевизионную, но в то же время обладает специфическими свойствами, присущими только ей.
Радио относится к тому виду средств массовых информации, которое изначально обладает набором позитивных качеств: по созданию рекламных роликов и трансляции в эфире оно превосходит телерекламу, т.к. транслируемые рекламные ролики заставляют работать воображение слушателя, а его мобильность позволяет застать аудиторию в тех местах, где телевидение или пресса это сделать не может. В этом заключается основная отличительная особенность радиорекламы по сравнению с телерекламой и другими видами рекламы в СМИ.
Средства рекламы, их классификация, особенности выбора: печатная ...
... определенное действие или действие. Рекламная информация может доводиться до адресатов с помощью различных средств массовой информации: телевидения, радио, печати и др. При этом используются разнообразные средства рекламы, которые отличаются друг от ...
Радио используется для краткосрочных и региональных рекламных кампаний. Радиореклама особенно эффективна для различных сервисов, для которых визуальное видео не очень важно. Радиореклама эффективна также в качестве поддерживающей и напоминающей рекламы для различных товаров и услуг, рекламы торговых центров и мероприятий, привязанных ко времени, например, проведения распродаж, анонсов выставок и др. В отличие от просмотра телевизора или чтения газет и журналов, радио обычно слушают индивидуально. Этот вид СМИ отличается массовостью, радио можно слушать во время поездки на авто, прогулке, занятиях спортом, в офисе и т.п.
Радиопрограммы хорошо подходят для определенного психологического состояния. Большинство радиослушателей с удовольствием слушают по утрам новости, музыку или развлекательные программы. Днем люди также слушают новости, прогнозы погоды, музыку, вечером — аналитические или развлекательные программы. В среднем большинство людей довольно долго слушают 2-3 радиостанции.
Но радио является только аудиосредствам. Этот факт ограничивает эффективность рекламы, т.к. некоторые товары необходимо видеть, чтобы понять их достоинство, некоторые люди не всегда могут себе представить возможности товара или услуги, т.е. наблюдается ограничение возможностей для творчества. Радиостанции имеют достаточно сегментированную аудиторию, поэтому, если рекламодатель хочет охватить большую аудиторию, ему нужно будет покупать эфир у большого количества станций одновременно. «Короткая жизнь» радиорекламы не позволяет воспользоваться рекламой повторно, а среди обилия рекламных роликов на радио необходимо так составить рекламное обращение, чтобы оно выделялось и запоминалось среди аудитории.
Виды радиорекламы
На российском радио представлены в основном два вида радиорекламы — это прямая реклама (радиоролики) и спонсорская реклама (объявление ведущего, спонсорский ролик и др.).
При этом основную часть рекламного времени на радио занимает прямая реклама, т.е. транслируются динамичные радиоролики стандартной продолжительностью 15, 30, 45 и 60 секунд.
Прямая реклама на радиостанции
Виды радиороликов:
- Информационные аудиоклипы: информация предоставлена рекламодателем и сопровождается музыкальными эффектами.
- Игровые аудиоролики: в таких роликах принимают участие несколько актеров, разыгрывающих между собой какую-либо ситуацию под спецэффекты, музыку и т.п.
- Музыкальные аудиоклипы: Вы также можете заказать оригинальное музыкальное сопровождение, написание слогана или текста с использованием названия продукта или компании, приглашение профессиональных актеров или певцов, сложное редактирование звука, спецэффекты, обработка.
Спонсорство радиопрограмм
Обычно спонсорская реклама включает несколько составляющих:
- Озвучивание названия спонсора программы или заставка с рекламой спонсора продолжительностью 5-15 секунд;
- Представление ведущими спонсора программы или трансляции продолжительностью не более 10-15 секунд;
- Трансляция рекламного ролика рекламодателя хронометражем до 30 сек во время программы;
В случае, если клиенту необходимо эффектно выделить информацию или создать положительный образ товара или услуги, можно воспользоваться нестандартными решениями, такими как транслирование рекламной информации вне рекламного блока, это благоприятно воздействует на потенциальных клиентов (слушательскую аудиторию) и используется доверие слушателей к ведущим и радиостанции. К таким видам рекламы относятся репортажи и «прямые» включения.
Музыка в рекламе как механизм воздействия
... рекламы. Соединенные Штаты Америки играют в этом процессе значительную роль. Даже в начале века американская реклама была самой развитой. Первая коммерческая радиопередача в Америке транслировалась на радиостанции Питтсбурга в 1920 году. Радио ... в конце XIX века К. Бюхером, в котором он показывает перспективность ритмического строя работы, осуществляемой благодаря различным видам трудовых песен ...
Для создания положительного имиджа продукта и услуги можно также использовать игру или викторину с розыгрышем призов. Варианты игр или викторин могут быть как стандартными, так и созданными специально для клиента. Как правило игра или розыгрыш сопровождается озвучиванием названием спонсора и/или заставкой с информацией о спонсоре хронометражем до 15 секунд. Этот вид рекламы не требует больших затрат. Обязательным условием для рекламодателя является выплата бонуса, стоимость которого оговаривается отдельно.
С точки зрения распространения сигнала радио можно распределить на 2 категории: эфирное и проводное. Эфирное радио является самым распространенным, т.е. слушатели принимаю радио распространяемое в эфире на индивидуальные антенны, встроенные в радиоприемники. В отличие от них проводное радио распространяется по специальной радиотрансляционной сети. К проводному радио относятся радио России и Маяк. По статусу различают — общественно-государственные и коммерческие радиостанции.
К общественно-государственным радиостанциям относятся Радио России, Маяк, Маяк 24 и Юность, все остальные станции относятся к коммерческим. По формату различают информационные, музыкальные и смешанного типа станции. К информационным относятся Маяк, Маяк 24, радио России и Эхо Москвы, все остальные относятся к станциям с музыкальным и смешанным форматом вещания. По частоте вещания различают вещание в FM — диапазоне (ультракороткие волны) и АМ — диапазоне (средние волны).
При этом хорошее качество сигнала обеспечивается в FM — диапазоне.
По географии вещания различают размещение на общенациональных, транснациональных и локальных (местных) радиостанциях. На национальных и транснациональных радиостанциях, таких как Маяк, радио Россия, Русское Радио, Русское радио 2, Максимум, Динамит, Европа плюс, Ретро, радио Любовь, Шансон, Серебряный дождь, Авторадио, Эхо Москвы, Радио 7 и др., наиболее выгодно размещение при проведении широкомасштабных рекламных кампаний. При проведении кампаний в отдельном регионе или городе используются местные радиостанции и общенациональные, транснациональные радиостанции по системе «Региональных окон». Например, в Московском регионе — это размещение на общероссиских станциях по системе «московских окон» и размещение на местных радиостанциях: Мегаполис, Попса, Монте Карло, Jazz, Classic, Говорит Москва и др.
В настоящее время радиостанции можно разделить на музыкальные, информационные смешанного типа радиостанции. Каждая из них имеет свою аудиторию, различающуюся по социальному и финансовому положению, возрасту, увлечениям и т.д. В эфире можно выделить следующие музыкальные радиостанции: Максимум, Европа +, Радио 7 на Семи холмах, Ретро FM, Наше радио, Русское радио, РСН (Русская служба новостей), Монте-Карло, Динамит FM (D FM) , Best-FM, Шансон, Серебряный дождь, Попса, Next, Энергия (NRJ), Милицейская волна, Авторадио, Юмор FM, Classic, Jazz и др. Информационные радиостанции отличаются несколько другим форматом и слушательской аудиторией, в частности. К ним относятся следующие станции: Маяк, Маяк 24, Радио России, радио Говорит Москва, Эхо Москвы, Сити FM и т.д.
Роль рекламы в продвижении товара (2)
... В то время как некоторые формы рекламы, такие как реклама в газетах или на радио, стоят недорого, другие формы рекламы, такие как телевизионная реклама, требуют значительного финансирования. Шесть глав ... дороже и дороже. Согласно оценкам в нашей стране в год на неё тратится порядка 3,5 млрд. долларов. Реклама непосредственно связана с политикой. От него зависит не ...
Существует широкий круг радиопрограмм со своими аудиториями и географическими зонами охвата, что позволяет рекламодателям выйти на ту аудиторию, которая была ими намечена. Радиореклама может быть рассчитана на слушателей определенного пола, возраста, религиозной принадлежности, уровня дохода, образования или на слушателей, имеющих то или иное хобби. Радио и радиореклама способны предложить охват, частотность и избирательность при относительно низких затратах на тысячу радиослушателей. Производство радиорекламы в то же относительно дешево, а немедленное воздействие радиорекламы позволяет получить эффект при умелом ее использовании в достаточно короткие сроки.
Большое значение при подачи радиорекламы в эфир играет время суток.
Время эфира делиться на пять основных частей:
- Утренняя часть: 6:00-10:00
- Дневная часть: 10:00-15:00
- Раннее вечернее время: 15:00-19:00
- Лучшее вечернее время: 19:00-24:00
- Ночной эфир: 24:00-6:00
Обыкновенно рейтинговые организации измеряют аудиторию только для первых четырех частей, потому что ночной эфир имеет ограниченную аудиторию и не испытывает высокой конкуренции.
Радиостанции рассчитывают свои ставки в зависимости от времени суток, дней недели и формы рекламы . Наиболее популярным является утреннее время с 6,00-10,00, ранее вечернее 15,00-19,00 и первая часть лучшего вечернего времени с понедельника по пятницу.
Радиореклама может быть достаточно эффективна при умелом использовании средств и возможностей, вложенных в нее. Хорошо написанный текст или записанный радиоролик может быть гораздо эффективней длинный нудных передач, напрямую рекламирующий товар или услугу.
В радиорекламе также как и в телерекламе рационально использовать медиапланирование. При определении аудитории следует выбрать те радиостанции, на которые приходится основная масса слушателей — потенциальных потребителей.
Выводы по главе 1
Делая выводы по главе 1 я выделяю следующие пункты, которые выделяют радиорекламу от других видов рекламы тем, что она эффективна и менее затратная.
1. Задача рекламы побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т. п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования).
2. В последнее время радиореклама становится все более популярной. Расходы на рекламные кампании на радио существенно меньше, чем на телевидении, а в некоторых случаях реклама на радио вообще единственный способ провести масштабную рекламную кампанию, когда, например, необходимо охватить такие категории людей, до которых не доходит ТВ и другие СМИ.
3. На российском радио представлены в основном два вида радиорекламы — это прямая реклама (радиоролики) и спонсорская реклама (объявление ведущего, спонсорский ролик и др.).
Реклама на радио. Деятельность рекламной службы. (На примере ...
... курсовой работы входит: выявить характерные особенности рекламной деятельности на радио; проанализировать организацию рекламной деятельности посредством создания рекламных служб на радио (на примере новгородских радиостанций ... теоретических публикаций по рекламе значительно увеличилось. Российские исследователи рекламы начали отходить ... Радиореклама. Реклама на радио впервые появилась в 20-х годах ХХ ...
4. Радиостанции рассчитывают свои ставки в зависимости от времени суток, дней недели и формы рекламы . Наиболее популярным является утреннее время с 6,00-10,00, ранее вечернее 15,00-19,00 и первая часть лучшего вечернего времени с понедельника по пятницу.
5. Радиореклама может быть достаточно эффективна при умелом использовании средств и возможностей, вложенных в нее. Хорошо написанный текст или записанный радиоролик может быть гораздо эффективней длинный нудных передач, напрямую рекламирующий товар или услугу.
Глава 2
Радио «Максимум»
Радио MAXIMUM — первая российско-американская радиостанция, основанная компаниями Westwood One, Harris Corporation, StoryFirst Communications и редакцией газеты «Московские Новости».
В Москве вещание Радио MAXIMUM началось 25 декабря 1991 года на частоте 103,7 FM.
В 1992 году в эфире радиостанции появилась уникальная служба новостей, «Студия 15», руководителем и ведущим которой стал Александр Абрахимов. Новостные программы Радио MAXIMUM стали эталоном «новой российской журналистики».
Зимой 1993 года MAXIMUM приобретает статус «радио двух столиц» — начинается вещание в Санкт-Петербурге на частоте 102,8 FM.
В 1994 году Радио MAXIMUM переходит на круглосуточное вещание. В конце года открывается первое в России утреннее шоу «Взлетная полоса», ведущими которого («утренними жаворонками», как с тех пор стали называть ведущих Шоу) становятся Ольга Максимова и Костя Михайлов, чья рубрика «Жаворонки на проводе» стала суперпопулярной.
Радио MAXIMUM — первая радиостанция, в эфире которой в 1995 году стартовал отсчет двадцати самых популярных, по мнению слушателей, песен. Бессменным ведущим «Хит-Парада Двух Столиц» является Александр Нуждин, с чьим голосом вот уже 16 лет многие ассоциируют Радио MAXIMUM.
Стиль MAXIMUM в то время – современная модная западная и отечественная рок- и танцевальная музыка.
В 1995 году Радио MAXIMUM стало первой радиостанцией, решившей провести собственный фестиваль «MAXIDROM», собравший на одной сцене лучшие рок-коллективы того времени.
MAXIDROM’95 имел огромный успех. По итогам года он был назван лучшим музыкальным событием и удостоен национальной премии «Овация», что еще раз подтвердило правильность выбора музыкального формата радиостанции.
Кроме того, самый первый масштабный российский танцевальный фестиваль «MAXIDANCE» также был организован Радио MAXIMUM годом позже.
Радио MAXIMUM стало обладателем множества премий и наград: «Овация» (1996), «Знак качества» как «Лучшая радиостанция» (1996, 1997, 1998 и 1999), Национальная премия им. Попова (1998, 1999 и 2000).
Награды получили и многие «максимальные» персоны. Например, в 1996 году Александр Абрахимов был назван лучшим радиоведущим и получил премию «Знак Качества», а в 1998 году он удостоился Премии им. Попова.
В 1999 году премию Попова как «Лучшая ведущая» получила Рита Митрофанова, а также премию «Знак Качества» – как «Лучшая радиоведущая года».
Александр Нуждин является обладателем национальной премии в области радиовещания «Радиомания» в 2003 и 2005 годах. Лучшей музыкальной программой 2003 года признан его авторский проект «FM Сafe», а в 2005 году премию в этой же номинации получила его программа «Проверено Электроникой». В 2007 году премию «Радиомания» получает «Утреннее Шоу» Бачинского и Стиллавина.
Правовое регулирование рекламы на радио и телевидении
... в процессе производства, размещения и распространения рекламы. Такое регулирование носило частный, дискретный характер, обусловленный отсутствием ... материалов в периодических печатных изданиях с государственным участием, утвержденной постановлением Центральной избирательной комиссии ... заменен новым законом «О рекламе», принятым 13 марта 2006 года. Федеральный закон регулирует отношения, возникающие ...
В 2003 году новый слоган радиостанции гласил: «Максимум Новой Рок-Музыки». Эта концепция отражается не только в эфире радиостанции, но и используется в организации фестиваля «MAXIDROM 2003», куда приглашаются только актуальные коллективы, играющие, естественно, «живую» музыку.
С 2005 года Радио MAXIMUM входит в самый крупный медиахолдинг России «Русская МедиаГруппа».
На данный момент Радио MAXIMUM является ведущей Pop-Rock радиостанцией и хорошо знакомо тем, кто интересуется современными направлениями мировой музыки. MAXIMUM предлагает своим слушателям хиты и новые композиции зарубежных и отечественных звезд.
Каждый вечер Радио MAXIMUM предлагает своим слушателям специальные музыкальные программы, посвященные тому или иному музыкальному стилю.
Lounge, Acid-jazz, New Age и NU-jazz, и программа «Проверено электроникой», в которой представлены эксклюзивные хиты прошлых лет, интервью и комментарии музыкантов. Это танцевальный MIXER, который каждый четверг «включает» DJ Кирилоff, и «Биология», где известные музыканты Шура и Лева Би-2 рассказывают слушателям о музыкальных коллективах, чьи песни заслуживают внимания, но по той или иной причине не попали в эфир радиостанций.
Кроме того, каждый будний день Лиза Кабаева представляет своеобразный отчет о музыкальных новинках в программе «Краем Уха».
Каждую среду в эфир выходит программа о качественной отечественной музыке «Уроки Русского», ведущим которой является Андрей Бухарин.
Еженедельный «Хит-Парад Двух Столиц», объединяющий двадцать лучших песен MAXIMUM, является одной из самых рейтинговых программ радиостанции.
Каждый год Радио MAXIMUM оказывает информационную поддержку главным музыкальным событиям России – при содействии радиостанции были организованы концерты российских и западных коллективов, таких как Lenny Kravitz, Depeche Mode, Blur, Garbage, White Stripes, Scorpions, Moby, Pink, H.I.M., Natalie Imbruglia, The Rasmus, Kosheen, Placebo, Franz Ferdinand, Morcheeba, Duran Duran, The Prodigy и многих других.
MAXIMUM не оставляет без внимания самые важные мировые музыкальные события, давая возможность своим слушателям выигрывать поездки на концерты хэдлайнеров «максимального эфира», на крупнейшие европейские фестивали и церемонии вручения наград мирового масштаба.
Радио «MAXIMUM» слушают люди с активной жизненной позицией, самостоятельные, динамичные. Они идут в ногу со временем, знакомы с современными технологиями, ведут активный образ жизни и воспринимаются окружающими как самые позитивные люди. Реклама на радио Максимум — хороший способ охватить ценнейшую аудиторию с активной покупательской способностью.
- Возраст: 18-35 лет
- Доход: высокий уровень
- Образование: незаконченное высшее, высшее
- Социальный статус: руководители, специалисты, студенты.
Рейтинги радио Максимум за Август – Сентябрь 2008.
Вырос индекс соответствия целевой аудитории «мужчины в возрасте от 18 до 35 лет» Радио Maximum. Следует отметить, что и прежние позиции Maximum в указанной ЦА были очень устойчивы — Affinity Index в августе 2008 года составлял 204. Тем не менее, в сентябре 2008 г. индекс соответствия радио Maximum своей целевой аудитории заметно вырос и составил 240. (Данные предоставлены TNS Media Research. Исследования Radio Index — Москва. Август, Сентябрь 2008).
Рейтинг радио «Максимум»
Так как онлайн радио пользуется всё большей популярностью, я привожу статистику с одного крупного интернет сайта специализирующегося на онлайн тв и радио.
Рейтинг радио «Максимум»
На данном графике можно отследить рост рейтинга (за год с 179го места радио поднялось на 20е)
Средняя продолжительность прослушивания радио «Максимум»
На данном графике явно отслеживается падение рейтинга, по моему мнению это связанно с конкуренцией, такие радиостанции как ULTRAили Наше радио рассчитаны на такую же возрастную аудиторию как и Максимум. По этому у аудитории есть выбор и есть возможность послушать что то новое.
Количество слушателей радио «Максимум»
Заключение
Достоинства радиорекламы
- дает хорошие результаты даже для относительно небольшого бизнеса;
- позволяет воздействовать на определенный тип аудитории, осуществлять постоянную связь с ней;
- произвести рекламный радиоролик достаточно просто и недорого, более того, это довольно занимательно;
- доносит рекламу до людей активных, перемещающихся, путешествующих;
- реклама на радио прекрасно создает вокруг событий (открытие нового магазина, распродажа, специальные предложения) атмосферу торжественности и актуальности;
- легко внести изменения как в текст рекламы, так и в план ее звучания в эфире;
- радиоаудитория обычно несколько моложе, чем типичные читатели газет, и поэтому более охотно покупает новые товары и услуги;
- эффективное средство рекламирования товаров (услуг) как повседневного спроса, так и промышленного назначения, создания имиджа;
- обеспечивает 24-часовое вещание на многие регионы;
- есть возможность создания привлекательного образа товара (услуги), воздействуя на эмоциональную сторону восприятия радиослушателей (потенциальных покупателей);
- нацелена на доверительное общение в «домашней» обстановке;
- легко размещается среди большого разнообразия программ.
Недостатки радиорекламы:
- некоторые радиослушатели переключают приемники с одной станции на другую буквально ежеминутно и особенно не любят блоки рекламы и объявлений;
- если рекламный рынок велик, то эфирное время может быть очень дорогим;
- необходимо тщательно выбирать подходящее время с учетом того, что радиослушатели часто переходят в категорию телезрителей;
- необходимость большого числа повторения рекламного ролика или сообщений для достижения целей завоевания потребителей.
Но не смотря на некоторые недостатки рекламы на радио, все же она имеет больше достоинств, чем недостатков. Популяризация радио в последние годы позволяет говорить о том, что радио реклама не только как средство продвижения товара или услуги на рынке, но и как своеобразный вид искусства позволит многим рекламируемым товарам найти своего потребителя.
Список литературы и интернет ссылок
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/kursovaya/radio-reklama/
1. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. С-П.; Триз- шанс,1995
2. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М., 1994
3. Дейян А. Реклама. М., 1993
4. Современная реклама. /перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова,
Издательский дом Довгань, 1995
5. Стоянова Э. О стиле радиорекламы. Реклама, 1981, № 5
6. Стоянова Э. Текстовые факторы эффективности радиорекламного
7. www.guzei.com
8. www.maximum.ru
9. www.radioadv.ru/articles/category/2
10. www.advesti.ru/publish/radio
