Концепция рекламной кампании в России появилась сравнительно недавно и в последнее время активно развивается как отдельная часть рекламного бизнеса. Он включает в себя множество различных рекламных констант, таких как наружная реклама, микро- и макромедиа, телевизионная реклама, радиореклама, интернет-реклама, печатная реклама. Последний элемент возник с появлением полиграфической деятельности в сфере газетного издательства и активно развивается по сей день, каждый раз удивляя новизной и необычными формами исполнения.
Российский рекламный рынок с каждым днем становится все более развитым и приближается к уровню мирового рекламного бизнеса, а также одной из отраслей рекламы — полиграфической рекламы. В последнее время печатная реклама приобретает все более эффективные способы воздействия на покупателя с целью увеличения продаж, а также повышается качество исполнения рекламы, что очень важно в рекламе и ее эффективности. Со времен Советского Союза и этого вида рекламы как окна роста, реклама стала более эффективной, и тонкости появлялись все более и более действенными, успешными и действенными в исполнении печатной рекламы. Следовательно, проблема печатной рекламы актуальна и в настоящий момент.
Целью курсовой работы является определение теоретических основ разработки рекламной кампании в целом и печатной рекламы как компонента рекламной кампании в частности.
Целью курса является разработка плана рекламной кампании, определение целевой аудитории и разработка бизнес-блока для бумажного издания «Советник», состоящего из визитки и нескольких баннеров.
Объектом исследования курсовой работы является рекламная кампания как несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью, охватывающих определенный промежуток времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое и печатная реклама, входящая в состав рекламной концепции, являющаяся важным инструментом в достижении поставленных целей, и эффективным воздействием на потенциальных покупателей.
Таким образом, рекламная кампания является одним из основных элементов рекламы в целом, и без нее эффективность рекламного процесса не может быть эффективной. Ведь рекламная кампания зависит не только от необходимости четко представлять, какую роль выполняет реклама на рынке, но и от надобности выявить, гармонизировать и объединить интересы и нужды потенциальных клиентов, одобрение и действие которых, помогут рекламному процессу процветать и в дальнейшем.
Рекламная кампания (3)
... данной работе. Мы рассмотрим основные виды современной рекламы, проследим, какие цели она преследует, а затем перейдем к теоретической части построения рекламной кампании. И наконец, на конкретном примере проследим этапы разработки рекламной кампании. ...
1.Теоретические основы разработки рекламной кампании, .1 Понятие рекламной кампании
целевой печатный реклама визитка
Рекламная кампания — это комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товара, представляющих соответствующие сегменты рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующую решению фирмой-производителем своих стратегических или тактических задач [33].
Во время проведения рекламных кампаний конкретизация отдельных мероприятий зависит прежде всего от маркетинговой стратегии, которая может выражаться, например, в захвате рынка в целом, его доли, сегмента; внедрении в незанятую конкурентами нишу; удержание ранее захваченных рыночных позиций. Также во внимание принимаются: маркетинговая инфраструктура, человеческие и технические ресурсы, уровень коммуникаций и информационного обеспечения, характер экологии рекламы, информационная и маркетинговая деятельность.
На высокую эффективность рекламных кампаний производитель может рассчитывать лишь в том случае, если: они, во-первых, подготовлены и проведены на основе предварительных исследований с учетом динамичной природы рынка; во-вторых, создана обоснованная, запоминающаяся и должным образом воздействующая на заранее выбранную потребительскую аудиторию рекламная продукция; в-третьих, направленность кампаний обеспечена достаточно широкой по объему публикацией в наиболее целесообразных для решения поставленных задач и учитывающих специфику рекламной аудитории средствах распространения рекламы; в-четвертых, мероприятия в разных местах и на разных уровнях сбытовой деятельности скоординированы. Этот набор условий возникает независимо от того, рекламируется ли это потребительский или промышленный продукт. Независимо от сроков, каждая рекламная кампания состоит из трех основных этапов: подготовительного, завершающего и заключительного. Главный — подготовительный, так как от него зависят два других этапа, а также успех рекламной кампании в целом.
Подготовительный этап включает планирование рекламной кампании. Планирование учитывает ситуацию, складывающуюся вокруг товара на рынке, и предопределяет расходы на рекламу, которые, с одной стороны, диктуются оптимальным набором используемых видов и средств распространения рекламы, а с другой стороны — объемом размещения рекламы, из которого исходят, устанавливая стоимость покупки места или времени для нее.[6]
При планировании рекламных кампаний учитывается, что успех рыночной деятельности зависит не только от успешной рекламы, но и от факторов, характеризующих товар — его потребительских свойств, цен и аналогов на рынке.[7]
Рекламная кампания — это результат совместных согласованных действий рекламодателя, как клиента рекламной кампании, рекламного агентства, как создателя, организатора и координатора кампании и средства распространения рекламы, как канала, доставляющего рекламное сообщение до потребитель.[6]
Эффективность рекламных кампаний — сложного, многоаспектового и часто длительного процесса, осуществляемого коллективом специалистов, представляющих разные организации, напрямую зависит от выбора и использования методов и форм управления, соответствующих требованиям складывающейся маркетинговой ситуации.[4]
Отсюда вывод: эффективность рекламной кампании зависит в первую очередь от необходимости четко понимать, какую роль реклама играет на рынке. Практика показывает, что каждый этап рекламной кампании требует множества контактов. Для массовых товаров — напитки, чипсы, шоколад и др. — таких контактов на каждый этап приходится обычно около трех. Отсюда, помимо прочего, следует хорошо известное правило медиапланирования: для достижения роста продаж частота контактов должна достигать 10 и более за 4-недельный период.
Последовательность и содержание основных этапов планирования рекламной кампании
... при планировании рекламной кампании. 2. Классификация методик проведения рекламной кампании Условно все существующие (и практически применяемые) методики можно классифицировать по отношению к объекту рекламы: Рекламные кампании, планируемые, когда товар уже существует (External-кампании). Рекламные кампании, ...
2 Печатная реклама как компонент рекламной кампании
Печатная реклама рассчитана на зрительное восприятие. Кроме того, читатель воспринимает рекламу в следующем порядке: во-первых, он смотрит, во-вторых, читает заголовок, в-третьих, читает текст. Чтобы дело дошло до 3-его пункта необходимо всецело привлечь внимание.
Одна из основных задач печатной рекламы — привлечь внимание читателя, сделать рекламируемый продукт узнаваемым в море подобных. Есть несколько принципов восприятия рекламы, которые помогут вам привлечь внимание.
Рис. 1.Пример зрительного восприятия. Креативная реклама чипсов «Онега».
Печатная реклама отличается от телевизионной рекламы по типу психологического воздействия на человека. Например, очень важно место размещения рекламы: на обложке она эффективнее и, следовательно, дороже, чем на внутренней. Проще говоря, каждый дюйм страницы имеет определенную степень эффективности при размещении на нем рекламы.[38]
«Любой журнал представляет собой тетрадь с определенным количеством листов, скрепленных либо клеем, либо проволокой. У каждого журнала есть обложка, которая обычно печатается на более плотной бумаге, чем та, которая используется для основной части публикации.»
Как правило, на первой странице обложки нет рекламы, так как в первую очередь необходимо привлечь внимание к самому изданию. Четвертая страница иногда тоже «пустует», но только у книг. На самом деле, чтобы заметить информацию на обложке, не нужно открывать или даже покупать журнал. Вторая и третья страницы полностью посвящены рекламе и стоимость места для этих мест самая высокая. Преимущество рекламы на второй стороне обложки в том, что рядом с ней есть контент, который изучается всеми читателями, к тому же к нему обращаются несколько раз, в результате реклама успевает запомнить. Реклама на третьей стороне тоже имеет свои плюсы. Некоторые люди предпочитают просматривать журнал с конца. Или же «общение» с изданием заканчивается именно на третьей стороне. В обоих случаях реклама западает в память. В целом реклама на обложке самая яркая, самая красочная и самая привлекательная. скорее всего, мы его вспомним, даже если наскоро листаем журнал.
Рис. 2. Пример рекламы Рис. 3. Обложка журнала «Flare». на обложке журнала «GeoTraveller».
Реклама на обложке эффективна сама по себе. Существует несколько способов «навязать» рекламу:
Печатная реклама
... ] б) Брошюры - это печатные издания, обычно большего объема, чем буклет. Рекламные брошюры - это непериодические текстовые издания объемом более 4 страниц в мягкой обложке в виде переплетенных листов печатной продукции. Брошюры идеальны ... один шанс привлечь его к покупке. Однако не во всех объявлениях есть субтитры, и не во всех объявлениях они нужны. Основной текст - это текст рекламы. Он ...
- Использование специальной вкладки, выполненной на более толстой, фактурной бумаге, чем страница, более красочной
- Вклеивание в издание более толстой страницы. Дополнительным преимуществом является то, что журнал толще, и его легче открывать на этой странице.
- «Подменка»- полосы в издании, на которых размещается одна и та же информация.
Читатель постоянно обращается к нему, и когда, например, есть контент, есть реклама, его, естественно, вспоминают.[36]
Особенности воздействия рекламы на внутренних
В то время как рекламные обложки и умные способы привлечь внимание читателей обходятся дорого, внутренняя реклама более доступна. Следуя нескольким правилам, вы можете сделать свое сообщение таким же эффективным, как рекламная обложка. Но для начала нужно остановиться на некоторых особенностях ввода информации в журнал. Во многих изданиях используется модульная сетка. это своего рода шаблон, который позволяет определенным образом систематизировать материал на странице. Как правило, рекламодателю предлагаются разные комбинации рекламных модулей в зависимости от объема информации, содержащейся в объявлении.
