Для оценки таких показателей необходимо использовать различные источники информации: специализированные маркетинговые проекты, спонсорские программы, фокус-группы, опросы потребителей, взаимодействие руководителей бизнеса с сотрудниками рекламных и медиаагентств.Менеджерам по маркетингу необходимо ориентироваться на новые коммуникационные каналы (сеть INTERNET, «вирусный маркетинг») и соблюдать для рекламных кампаний основных принципов управления инвестициями: четкого определения цели инвестирования, выявления и применения экономических рычагов, управления рисками и мониторинга эффективности. Для оптимизации инвестиций с разными периодами амортизации в различные медиаактивы для фирмы важно разделить стратегические цели «удержание позиций» или «развитие». Инвестиции в удержание уже завоеванных сегментов предусматривают минимальные затраты, рассчитываемые на основе анализа насыщенности рынка. Целью инвестирования в развитие бизнеса является увеличение доли бренда на рынке, привлечение новых потребителей и постоянное увеличение продаж. Критерием экономической эффективности рекламы как инвестиций является максимальная доходность в сегментированной среде.В современных условиях наличие корпоративного сайта для бизнеса считается не только вопросом престижа, но и необходимостью.
Создание и поддержка (регулярное обновление информации) сайта является одним из важных элементов рекламной деятельности предприятий в internet. Огромная конкуренция на рынке онлайн-рекламы убедительно доказывает, что реклама компании в ИНТЕРНЕТЕ дает ощутимые результаты при минимальных затратах. Преимущество интернет-рекламы заключается в том, что ее может предложить компания любого уровня, независимо от специализации, размера, географического положения. INTERNET предоставляет много инструментов для воздействия на целевую аудиторию рекламодателя.Среди них необходимо отметить: корпоративные web-сайты (промо-сайты, сайты-визитки, сайты витрины), баннерную рекламу, рекламу по электронной почте, электронные конференции. Промо-сайт создается обычно для продвижения отдельной услуги или товара; содержит информацию о товаре / услуге, регистрационные формы, формы on-line заказов, контактную информацию.Требования к таким сайтам: должны хорошо загружаться даже в случае низкого качества связи, структура и дизайн не должны значительно изменяться при отключенной графике, дизайн должен быть выдержан в стиле товара / услуги или в стиле рекламной кампании, для которой он сделан. Стоимость разработки колеблется в пределах 500 у.е.
План маркетинга как раздел бизнес-плана
... организации, необходимо изучить все ее положительные и отрицательные стороны, возможности для роста и, как следствие, составить бизнес-план. В этой статье основное внимание уделяется маркетинговому плану как части бизнес-плана. Маркетинг ...
в зависимости от объема промо-сайта.Сайт-визитка — простой вид сайта. Он содержит только контактную информацию и позволяет только указать присутствие компании в ИНТЕРНЕТЕ. Сайт-визитка: как правило, до 10 страниц, делается в статическом виде (html-страницы), содержит информацию о фирме, описание услуг, контактную информацию. Обновлен специалистом по технологии html программирования.Стоимость его создания находится в пределах от 1000-1500 у.е. Сайт-витрина является логическим расширением сайта-визитки. Он содержит всю необходимую информацию об актуальных предложениях, которые при необходимости обновляются. Конечно, вы можете использовать все возможности гипертекстового интерфейса и мультимедийных технологий. Заказ услуг традиционно — по телефону или факсу, возможен вариант использования электронной почты. Итак, сайт-витрина реализует только рекламные функции. Стоимость создания и эксплуатации такого сайта относительно невысока.Создав корпоративный сайт, предприятие должно решить вопрос хостинга (размещение сайта на одном из серверов сети INTERNET).
Крупные предприятия могут иметь собственный сервер. Те компании, для которых стоимость обслуживания сервера очень высока, могут разместить свой сайт, например, на сервере провайдера. Необходимо учитывать следующие факторы:
- популярность ресурса, диапазон целевой аудитории, тематика и наличие сайтов-конкурентов;
- место размещения (раздел на сайте)
— стоимость размещения.Для рекламной «раскрутки» корпоративного сайта обычно используются: регистрация в поисковых системах и рейтингах, обмен ссылками, внесенные в текст и заголовка ключевых слов, размещение платных ссылок на популярных Web-серверах, указание адреса электронной почты и сайта во всех рекламных обращениях, письмах, на визитках и тому подобное. Ожидаемая стоимость размещения собственного сайта составляет около 100 у.е. Регистрация сайта в поисковых системах ИНТЕРНЕТ позволяет использовать их базы данных для предоставления информации пользователю.Преимущества Internet-рекламы реализуются через:
- тематический таргетинг;
— ре-таргетинг (нацеленность показов на уникальных пользователях).Таргетинг означает нацеливание показов рекламы на определенную аудиторию с определенной частотой. В INTERNET существует возможность такие настройки таргетинга: по географии (для предприятий, бизнес которых сосредоточен в конкретном регионе), по дням недели, по времени суток и ограничение количества показов рекламы уникальному пользователю. Например, рекламное сообщение можно настроить так, чтобы оно показывалось только местным жителям, только в будние дни и в рабочее время, не более 1 уникального пользовательского показа в неделю и т.п. Возможен таргетинг по возрасту и полу — то есть размещение рекламы, фокусируемой или на мужчин, или на женщин (информация получается из личных данных посетителей).
Ре-таргетинг позволяет фокусировки баннеро-показов на сайте (Х) на целевую аудиторию конкретного сайта (Y).
Для этого рекламодатель вставляет на свои страницы специальный код, который запоминает данную потребительскую аудиторию. Применяя ре-таргетинг, обеспечивается 100% попадание в целевую аудиторию, используется для рекламы Internet-магазинов, автосалонов, банков, авиакомпаний и т. Сортировка вашего инвентаря по тематическим категориям позволяет размещать рекламу только на тех сайтах, аудитория которых наиболее точно соответствует требованиям рекламной кампании. При размещении баннеров одновременно на многих площадках, используя тематический таргетинг с оплатой за показы, можно быть уверенным, что цена клика (перехода) из таких баннеров не превысит заданного значения. В таких случаях учитывается структура посетителей сети INTERNET.В последнее время в сети активно используются блоги — персональные сайты, состоящие преимущественно из личных записей владельца блога и комментариев пользователей к ним. Оставляя комментарии, выражая свое мнение о написанном, блоги становятся достаточно посещаемыми в ИНТЕРНЕТЕ. Специалисты по продвижению и маркетингу обнаружили, что аудитория.блогов состоит из тех слоев населения, которые относятся к платежеспособных групп потребителей. Посетители блога с большим доверием относятся к информации в нем.
Реклама в Интернете (6)
... невероятными возможностями. 3. Виды рекламы в Интернете Сегодня существует два основных вида интернет-рекламы: медийная и контекстная. МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА. Рекламный блок - это весь сайт или его часть, на ... компании среднего размера. В Интернете все не так. Разброс стоимости размещения составляет несколько порядков, включая хеджирование. Благодаря доступности рекламы рекламодателями могут быть как ...
Таким образом, блогосфера стала отличной площадкой для проведения различных рекламных кампаний. За годы использования этих сайтов произошло разделение типов рекламных объявлений, которые можно размещать на страницах блогов.Сегодня все чаще используется скрытая реклама в блогах и открытое размещение различных рекламных материалов, предоставляемых рекламодателем. Рассмотрим эти два вида, учитывая их преимущества и недостатки.Средний бюджет на проведение рекламной компании в блогосфере составляет от 500 до 5000 у.е. Сумма инвестиций в рекламную кампанию во многом зависит от того, насколько сильно реклама должна влиять на аудиторию. Если проводится скрытая рекламная кампания, сумма расходов, как правило, увеличивается. При реализации открытой рекламной кампании стоимость размещения баннеров и контекста примерно равна стоимости размещения рекламных материалов на стандартных рекламных площадках. Стоимость размещения зависит от индекса CTR, популярности блога, посещаемости и других факторов.Для удобства рекламодателей созданы специальные сервисы, объединяющие блоги различной тематики в сеть. Эти сервисы дают возможность проводить рекламные кампании с достаточно большим объемом целевой аудитории.
На таких площадках можно как открытый вид рекламы, так и скрытый. Каждый блог в этой сетке имеет свой индекс CTR, свой уровень PR и TIC, эти параметры определяют стоимость рекламы на его страницах.С помощью этих инструментов при достаточной посещаемости блога можно получить показатель конвертации трафика в клиентов в пределах 7-8%. Это означает, что за каждые вложенных 100 у.е. в рекламную кампанию в блогах, можно получить около 50 клиентов по количеству посетителей, пользовались этим блогом. Это достаточно высокий показатель. Как правило, блоги имеют достаточно узкую тематическую специализацию. Те пользователи, которые посещают страницы блога, интересуются именно тем продуктом или услугой, которые предлагает рекламодатель. Если рекламная информация представлена в скрытой форме, шансы на успех рекламной кампании значительно увеличиваются. Открытую рекламу в блогах начали использовать совсем недавно. Как показывает практика, размещение рекламных блогов не только не снижает количество пользователей, но и помогает еще больше укрепить доверие к материалам, которые там есть.В настоящее время для публикации в блогах используются рекламные баннеры и контекст. также можно вставить спонсорские ссылки на сайт рекламодателя, которые расположены прямо в тексте.
Анализ рекламной деятельности в системе маркетинговых коммуникаций
... отдается оценке коммуникативной эффективности рекламной деятельности, то есть способности рекламы оказывать желаемое воздействие на представителей целевой аудитории. Анализ средств, используемых рекламой в системе маркетинговых ... рекламы по запросу являются: содержание в рекламе всей необходимой информации о продукте, а также влияние рекламы на потребителей косвенными методами. Готовые работы ...
Стоимость размещения баннера 600 * 60 на всех страницах блога течение одного календарного месяца стоит рекламодателю примерно 200 у.е.Реклама в блогосфере имеет огромный потенциал для развития. Этот вид рекламы достаточно молодым. Поэтому рекламные площадки сегодня забиты довольно плохим рекламным материалом. Это позволяет компаниям размещать собственные рекламные баннеры и рекламу со значительным конкурентным преимуществом.Оценивайте эффективность использования интернет-ресурсов с помощью инструментов интернет-статистики, которые позволяют собирать исчерпывающую статистическую базу данных. Собранную информацию можно исследовать с любым целевым сегментом, выбирать разные массивы и их разделы, изучать отдельные разделы и тематические сегменты. Пробы могут производиться произвольно, при этом ведется конфиденциальная статистика сайта, аналитическая информация получается обезличенно на основе общей выборки.Система интернет-статистики позволяет узнать успешность рекламной кампании. Даже через несколько месяцев можно точно узнать, сколько потребителей, которые были задействованы во время рекламной кампании, вернулись позже, сколько из них стали постоянными посетителями, сколько сделали покупки или количество страниц просмотрели.
Эффективность рекламного носителя можно оценить количественно.Используя интернет-статистику, вы можете определить свою целевую аудиторию и определить ее размер, выявить удобные сайты, которые интересуют конкретную целевую аудиторию, для размещения на них сайтов скрытой рекламы. Экономическая ценность Интернет-сайта понимается как экономическая выгода, которую коммерческое предприятие получает от владения сайтом и управления им как средством коммуникации. Сложность проблемы оценки экономической эффективности Internet-сайта как средства коммуникации связана с тем, что для многих предприятий, для которых сайт не является единственным каналом сбыта продукта, нельзя прямо оценить экономический выигрыш (для Internet-компании, чей бизнес полностью основан на распространении товара через INTERNET, экономическим выигрышем считается разница выручки и расходов).
Это требует альтернативной разработки методологии оценки экономической ценности сайта как средства коммуникации. Эти расчеты составляют такие компоненты оценки со следующих позиций: сайт пользователями, коммуникативное значение сайта с точки зрения продаж, общий коммуникативный эффект.Заключение. Реклама и другие маркетинговые мероприятия обходятся в сотни, если не тысячи долларов, потому что именно качественная реклама обеспечивает конкурентоспособность компании. Рекламодатели хотят знать, насколько оправданы эти расходы. Узнать это можно, только проведя оценочные исследования.Следует отметить, что такое исследование следует проводить перед началом рекламной кампании при выборе того или иного носителя рекламы.Компании планируют затраты на рекламную деятельность, что позволяет им достичь запланированной эффективности доходов от рекламы, а также увеличить объем предоставляемых услуг и прибыль предприятия от предоставления таких услуг.Чтобы вести успешный бизнес, уже недостаточно просто предлагать лучший продукт по доступной цене. Для увеличения выручки необходимо постоянно создавать спрос на товар, донести до потенциального покупателя информацию о материальных, моральных и социальных выгодах, которые его ждут в случае обслуживания на данном конкретном предприятии.На это и должна быть нацелена деятельность работников фирмы.
Экономическая эффективность рекламы
... рекламным" (считается в процентах); § Д - количество дней рекламного периода. Экономическую эффективность рекламы также можно определить методом таргетированных альтернатив, путем сравнения плановых и ... роли «старшего брата», а Apple Macintosh - в роли ... Рекламные критики не оставили эту работу без наград: Think Different выиграл серебро в Каннах. Дополнительная реклама Apple была очень стильной и ...
Анализируя экономическую активность, видно, что рентабельность была не очень высокой. И, возможно, если бы возможности СМИ, выставочной деятельности, методов стимулирования продаж использовались более грамотно и более, то и прибыльные показатели деятельности компании были бы больше.Поскольку экономика нашей страны практически перешла на рыночное русло и работает исключительно по законам рынка, каждое предприятие отвечает за свою работу и самостоятельно принимает решение о дальнейшем развитии. А в рыночной экономике выживают те, кто наилучшим образом использует ресурсы, чтобы получить максимальную прибыль, решая фундаментальные проблемы экономической деятельности.Для стабилизации прибыльности предпринимательской деятельности в постоянно меняющихся рыночных условиях необходимо использовать современные инструменты маркетинговой политики, позволяющие экономно и эффективно использовать финансовые ресурсы. Internet-реклама, если ее рассматривать как инвестиционный проект, является одним из таких инструментов. Оценивая эффективность рекламной кампании по принципу рентабельности инвестиций, необходимо:
- построить прозрачную систему расходов на коммуникационную политику с включением их в план маркетинговых мероприятий;
- определить параметры расчета инвестирования в выбранную стратегию: «содержания позиций» или «развития»
- выявить ключевые факторы брендовой привлекательности предприятия и определить силу их воздействия на различные сегменты потребителей через различные медиа-каналы;
- проводить обязательные процедуры оценки и тестирования рекламных кампаний;
- поддерживать финансирование четко организованных экспериментов по использованию новых медиаресурсов с целью привлечения наиболее прибыльных клиентов.Список использованной литературыАванс Дж.
Р., Бермак Б. Маркетинг. – М.: Сирин, 2012. – 308 с.Адамов С. Методы измерения эффективности рекламы [Электронный ресурс] / С. Адамов. — URL: http://www. klubok.net/pageid117.html .Антипов К. Основы рекламы. Общий взгляд на эф фективность рекламы. Подходы к оценке эффективности [Электронный ресурс] / К. Антипов. — URL: http:// бизнес-учебники.рф/reklama-advertisement/ba-ses-of-advertisement.html .Балабанова Л.В. Маркетинг: Учебник. — 2-е изд., Перераб. и доп. — М.: Знание-Пресс, 2004.
— 645 с.Батра Раджив, Майерс Джон Дж., Аакер Девид А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. — 5<е изд. — М., СПб.: Издательский дом “Вильямс”, 1999. — 784 с.Беловодская А.А. Маркетинговый менеджмент: учеб.пособие. — М.: Знание, 2010. — 332 сБогданова Е. Система моделей медиапланирования [Электронный ресурс] / Е. Богданова. — URL: http://ecsocman.hse.ru/data/2011/08/10/1267432040/86.pdf .Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Pablic relations. Ч.1. — СПб.: ООО “Триаз-шанс”; Изд. дом “Бизнес-Пресса”, 1999. — 256 с.Котлер Ф. Основы маркетинга / Котлер Филипп Армстронг Гарри, Сондерс Джон, Вонг Вероника; пер. с англ. — Второй изд., Европ. — М.: Изд. дом «Вильямс», 2011. — 1152 с.Оценка экономической и коммуникативной эффективности рекламы [Электронный ресурс]. — URL: http://www.nuna2.com/advt-t3r1part1.html .Оценка эффективности рекламной деятельности [Электронный ресурс]. — URL: http://www.productguide.ru/products-6771-6.html .Пилько, А. Д. Прогнозирование эффективности управления системой маркетинговых коммуникаций [Электронный ресурс] / А. Д. Пилько. – Режим доступа http: www.rusnauka.com/27_SSN_2012/Economics/8_117111.doc.htm.Подходы к оценке эффективности рекламной деятельности [Электронный ресурс].
Эффективности рекламы на примере предприятия Donna Olivia Macaroni
... разработать план маркетингового исследования эффективности рекламы; рассчитать эффективность рекламной деятельности «Donna Olivia Macaroni Grill»; разработать проект мероприятий по повышению эффективности рекламной деятельности «Donna Olivia Macaroni Grill». Теоретической основой курсовой работы послужили труды ...
— URL: http://www.productguide.ru/products-7927-1.html .Почепцов, Г. Теория коммуникации [Текст] / Г. Почепцов. – М.: Рефл-бук, К. : Ваклер, 2011. – 656 c.Ромат Е. В. Реклама : учебник для студентов специальности «Маркетинг» / Е. В. Ромат. — К: НВФ «Студцентр», 2010. — 504 сСветлакова О. Как определить эффективность рекламы? [ Электронный ресурс] / О. Светлакова, М. Башмакова. — URL: http://www.dvreclama.ru/others/articles/effektivnost/detail.php?ELEMENT_ID=9764.Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент. — Минск: Эко-перспектива, 2009. — 270 с.Трутнева Е. А. Эконометрический анализ эффективности воздействия рекламной активности на стратегические показатели развития компании (на примере рынка телекоммуникаций) // Экономический журнал ВШЭ / Нац. исслед. ун-т «Высшая школа экономики». — 2009. — № 4. — С. 520—548.Уэллс, У. Реклама: принципы и практика [Текст] / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти ; пер. с англ. под.ред. С. Г. Божук. – СПб. : Питер, 2013. – 736 с.
Список литературы [ всего 19]
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/kursovaya/reklama-i-ee-rol-v-ekonomike/
1. Аванс Дж. Р., Бермак Б. Маркетинг. – М.: Сирин, 2012. – 308 с.
2. Адамов С. Методы измерения эффективности рекламы [ Электронный ресурс] / С. Адамов. — URL: http://www. klubok.net/pageid117.html .
3. Антипов К. Основы рекламы. Общий взгляд на эф фективность рекламы. Подходы к оценке эффективности [ Электронный ресурс] / К. Антипов. — URL: http:// бизнес-учебники.рф/reklama-advertisement/ba-ses-of-advertisement.html .
4. Балабанова Л.В. Маркетинг: Учебник. — 2-е изд., Перераб. и доп. — М.: Знание-Пресс, 2004. — 645 с.
5. Батра Раджив, Майерс Джон Дж., Аакер Девид А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. — 5<е изд. — М., СПб.: Издательский дом “Вильямс”, 1999. — 784 с.
6. Беловодская А.А. Маркетинговый менеджмент: учеб. пособие. — М.: Знание, 2010. — 332 с
7. Богданова Е. Система моделей медиапланирования [ Электронный ресурс] / Е. Богданова. — URL: http://ecsocman.hse.ru/data/2011/08/10/1267432040/86.pdf .
8. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Pablic relations. Ч.1. — СПб.: ООО “Триаз-шанс”; Изд. дом “Бизнес-Пресса”, 1999. — 256 с.
9. Котлер Ф. Основы маркетинга / Котлер Филипп Армстронг Гарри, Сондерс Джон, Вонг Вероника; пер. с англ. — Второй изд., Европ. — М.: Изд. дом «Вильямс», 2011. — 1152 с.
10. Оценка экономической и коммуникативной эффективности рекламы [ Электронный ресурс]. — URL: http://www.nuna2.com/advt-t3r1part1.html .
11. Оценка эффективности рекламной деятельности [ Электронный ресурс]. — URL: http://www.productguide.ru/products-6771-6.html .
Методики и расчеты эффективности рекламы
... уверенности в себе». понятно, что интеллектуальный, культурный и профессиональный уровень потребителей должен как-то влиять на эффективность рекламы. То, что приемлемо в рекламе для человека одной культуры, часто ... сбыт товара или услуги не сможет зафиксировать и взвесить никакое специальное исследование. В-третьих, специальные исследования для определения эффективности рекламной компании в первую ...
12. Пилько, А. Д. Прогнозирование эффективности управления системой маркетинговых коммуникаций [Электронный ресурс] / А. Д. Пилько. – Режим доступа http: www.rusnauka.com/27_SSN_2012/Economics/8_117111.doc.htm.
13. Подходы к оценке эффективности рекламной деятельности [Электронный ресурс]. — URL: http://www.productguide.ru/products-7927-1.html .
14. Почепцов, Г. Теория коммуникации [Текст] / Г. Почепцов. – М.: Рефл-бук, К. : Ваклер, 2011. – 656 c.
15. Ромат Е. В. Реклама : учебник для студентов специальности «Маркетинг» / Е. В. Ромат. — К: НВФ «Студцентр», 2010. — 504 с
16. Светлакова О. Как определить эффективность рекламы? [ Электронный ресурс] / О. Светлакова, М. Башмакова. — URL: http://www.dvreclama.ru/others/articles/effektivnost/detail.php?ELEMENT_ID=9764.
17. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент. — Минск: Эко-перспектива, 2009. — 270 с.
18. Трутнева Е. А. Эконометрический анализ эффективности воздействия рекламной активности на стратегические показатели развития компании (на примере рынка телекоммуникаций) // Экономический журнал ВШЭ / Нац. исслед. ун-т «Высшая школа экономики». — 2009. — № 4. — С. 520—548.
19. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика [Текст] / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти ; пер. с англ. под. ред. С. Г. Божук. – СПб. : Питер, 2013. – 736 с.
