презентация «Особенности языка рекламы» (8 класс)

метки: Реклама, Текст, Рекламный, Товар, Работа, Информация, Использоваться, Деловой

ученик 8 «В» класса

МБОУ «Средняя школа №37»

Тирон Алексей

Руководитель

Епланова Наталья Николаевна

учитель 1 квалификационной категории

МБОУ «Средняя школа №37»

г.Дзержинск, 2019 г.

Рецензия на исследовательскую работу

ученика 8 «В» класса МБОУ «Средняя школа №37» Тирон Алексея

Тема: «Особенности языка рекламы»

Актуальность темы исследовательской работы определяется

-изучением проблематики, связанной с процессами в современном русском языке,

-необходимостью комплексного анализа языкового пространства рекламы,

-проявлением интереса к принципам создания рекламных единиц, их свойствам и функциям, выявляемым в языковых рекламных формулах.

Содержание работы соответствует заявленной теме и представлено логично и аргументированно.

А Автор работы значительно углубляет свои знания по данной теме.

ВВыводы, сформулированные в работе, достаточно обоснованы.

При подготовке работы автор проявил:

— умение анализировать различные источники, извлекать из них исчерпывающую информацию, систематизируя и обобщая её;

-умение выражать свою позицию,

-самостоятельность, оригинальность, обоснованность суждений;

-способность правильно изложить и оформить работу, сопровождая работу творческими исследованиями.

Учитель__________________Н.Н.Епланова

Тезисы к научно-исследовательской работе

«Особенности языка рекламы»

1.В последнее время реклама стала постоянным спутником нашей жизни.

2. Так что же делает рекламу яркой, экспрессивной и эмоциональной, а главное – запоминающейся, ведь главная цель рекламы – изменение общественного мировоззрения? Возможно, все мастерство заключается в умении обращаться со словами?

«Формирование комплекса внешних атрибутов бренда Вятской школы»

... исключение для общеобразовательных школ. Та же работа над этим курсовым проектом является частью плана по укреплению бренда школы, укреплению ее имиджа. Школа находится в сложном ... принадлежащие организации. Брендирование в узком смысле продвижения на рынок товарных знаков производится полиграфическими методами, шелкографией, вышивкой, термотрансферными технологиями, тиснением, рекламой, в том ...

3. Мое обращение к этой теме связано с желанием рассмотреть особенности словесной, изобразительно-выразительной, синтаксической структуры рекламного текста, определить, что делает его действительно ярким, привлекательным и интересным, а что вызывает отторжение и неприятие.

4. Рекламный текст — особый вид делового текста. Р екламные тексты направлены на самую разную аудиторию – возрастную, профессиональную, социальную.

5. Цели рекламного текста: привлечение внимания; сообщение информации; воздействие, приводящее к подсознательному утверждению и закреплению материала (убеждение).

6. Между газетной, телевизионной и интернет-рекламой существует ряд различий, в основном из-за их графических способностей.

7. В зависимости от объема текста и способов аргументации выделяют несколько

8. Языковые приемы, используемые в рекламе:

-Текст- сегментированный список, состоящий из словосочетаний

-часто используются отглагольные существительные

-Форма обращения к адресату,

-употребление прилагательных, значения которых сводятся к значению слова

-заголовок. О

-Слоган – наиболее сильнодействующая форма торгового предложения.

9. Важным аспектом в создании рекламного текста является применение закона стилистической формы:

— используются изобразительно – выразительные средства – фигуры и тропы (метафора, метонимия, перифраз, риторический вопрос, анафора, антитеза; лексический повтор; параллелизм, синонимы, эпитеты, неологизмы, заимствования,алогизмы)

10.Рекламные тексты имеют и морфологические особенности.

-использование глагола в форме 2-го лица ед.ч.

-форма повелительного наклонения.

-неопределенная форма глагола,

-употреблении местоимения «мы»

-прилагательные в превосходной степени.

11. В рекламном тексте происходит упрощение синтаксиса.

12. Знаки препинания в рекламе могут выполнять сигнальную функцию, т.е. привлекать внимание (тире, двоеточие, восклицательный знак, многоточие).

13.

14. Язык рекламы должен информировать и убеждать, быть литературно грамотным, конкретным и целеустремленным, доказательным, логично построенным, доходчивым, кратким, игнорирующим второстепенные подробности и лаконичным; оригинальным, неповторимым в деталях и одновременно соответствующим общепринятым образцам; интересным, занимательным, остроумным.

Использование заимствований в текстах современной рекламы

... таких средств – использование заимствованных слов. 1.2 История заимствований слов в русском языке Современный русский язык прошел длительный путь становления; процесс этот не закончен. Наш словарный запас ... заем - это результат взаимодействия языков и культур. Сегодня в их первоначальной форме сохранилось очень мало живых языков. Усвоение иностранных слов из русского языка в разные эпохи отражает ...

Содержание:

1. Введение 6

2. Основная часть: 7

2.1. Общая характеристика рекламы как вида делового текста. 7

2.2. Цели рекламного текста. 7

2.3

2.4. Языковые приемы, используемые в рекламе. 9

2.5. Стилистика рекламных текстов. 11

2.6. Значение в рекламных текстах знаков препинания. 15

2.7.Случаи нарушения норм в рекламных текстах. 16

2.8. Принципы построения рекламного текста. 17

3. Результаты анкетирования. 19

4.Заключение. 25

5.Список использованной литературы. 26

[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/kursovaya/reklama-kak-yazyik/

1. 1. Введение

Вы помните, когда появилась реклама? Когда вы в последний раз смотрели по телевизору фильм без рекламы? Реклама окружает нас везде: в магазине, на улице и даже дома. В последнее время реклама стала постоянным спутником нашей жизни. Мы разносим рекламные плакаты на улице, автобусы с рекламой проезжают мимо нас, реклама продолжает сыпаться с радиостанций, телевизоров, витрин магазинов и со страниц газет и журналов.

В СССР рекламы практически не было, потому что не было конкуренции как таковой. Например: «Летайте на самолетах Аэрофлота» — но это была единственная авиакомпания. Или: «Храните деньги в сберегательной кассе» — выбора у потребителей не было, т.к. вся банковская система замыкалась на Госбанке.

В период перестройки в конце 80-х годов ХХ в. произошел первый рекламный бум.

Так что же делает рекламу яркой, экспрессивной и эмоциональной, а главное – запоминающейся, ведь главная цель рекламы – изменение общественного мировоззрения? Возможно, все мастерство заключается в умении обращаться со словами? Составление рекламных текстов заключается совсем не в этом. Хотя издатели должны уметь обращаться со словами, ясность формулировок в печатном виде гораздо важнее, чем заигрывание с грамматикой, орфографией и цитатами, потому что реклама предназначена для того, чтобы произвести впечатление.

Мое обращение к этой теме связано с желанием рассмотреть особенности словесной, изобразительно-выразительной, синтаксической структуры рекламного текста, определить, что делает его действительно ярким, привлекательным и интересным, а что вызывает отторжение и неприятие.

Банковская реклама: новая точка опоры

... нас. На основании этого утверждения можно попытаться спрогнозировать будущее отдельных сегментов рекламного рынка. Особняком стоит реклама банковских услуг. Это самый развитый сектор нашей уродливой экономики. Большинство крупных ... Вы можете сделать это сами: взять трубку и продиктовать текст рекламной службе газеты. Но если говорить о работе с частными вкладчиками, то... Собственно, ...

Объектом исследования

Цель работы

Задачи:

·

·

·

·

1. 2. Основная часть

2.1 Общая характеристика рекламы как вида делового текста.

Рекламный текст — особый вид делового текста. Реклама (фр. reclame от лат. reclamo — «выкрикиваю») — это информация о товарах, различных видах услуг с целью оповещения потребителей и создания спроса на товары и услуги. Термин «реклама» происходит от латинского слова reklamare , что означает «громко кричать» или «извещать». Даже в Древней Греции и Риме объявления громко кричали или читали на площадях или в других местах, где собирались люди. Одним из старейших рекламных текстов можно назвать объявление, обнаруженное археологами при раскопках древнеегипетского города Мемфис. Оно гласило: «Я, Рино с острова Крит, по воле богов толкую сновидения».

Не тормози – сникерсни!

2.2 Цели рекламного текста:

• привлечение внимания

• сообщение информации

• воздействие, приводящее к подсознательному утверждению и закреплению материала (убеждение).

2.3 Элементы рекламного текста.

Между газетной, телевизионной и интернет-рекламой существует ряд различий, в основном из-за их графических способностей.

Телевизионные видеоролики иногда важнее слов: просто назовите продукт и удачно проиллюстрируйте его красивой «картинкой». Эффективность телевизионной рекламы определяется тем, насколько хорошо она нацелена.

Изобразительные возможности печатной рекламы (в газетах, журналах, листовках, объявлениях и пр.), в сравнении с телевизионной, выглядят значительно скромнее. В связи с этим в рекламе в прессе на первый план выходит текст, с помощью которого рекламодатель должен убедить получателя совершить то или иное действие, купить тот или иной товар.

жанров печатной рекламы

Магазин купит дорого советский фарфор, статуэтки эпохи СССР

— заметки (они длиннее объявлений): Хотите сохранить фигуру за время долгой зимы, а весной не корить себя за накопленные килограммы? Решительно заменяйте свой обычный кофе на кофе «Турбослим» для активного похудения… и т.д. ;

Определение творческой рекламной стратегии и идеи рекламы. Разработка ...

... реклама на «Яндекс.Директ», цикл статей о компании на портале «74.кг); 2. деловая пресса (рекламно ... 4 Генеральный слоган персональный ... название бренда, является отличительным элементом, позволяющим отличить компанию ... стратегии продвижения бренда 1 Нейминг: Книжный магазин «Lemark». 2 Копирайтинг: 3 Легенда бренда. Сотрудники компании ... слова будут выделены жирным шрифтом. Это увеличит отклик на рекламное ...

— инструкции: … Использование нового лекарственного препарата… в комплексной терапии быстро устраняет воспаление и боль в горле, а благодаря дезинтоксикационному действию способствует нормализации температуры тела и общему улучшению состояния как при остром, так и хроническом заболевании… Позвонившим сегодня по телефону… — подарок от фирмы! – текст описывает действия потенциального покупателя: он звонит сегодня по телефону, приобретает препарат, получает подарок);

— рецензии (оценка книг, выставок, фильмов и т.п.);

это твой выбор!

— научно-популярные заметки и статьи (в них рассказывается об истории изобретения товара, о его положительных свойствах; как правило, такие тексты публикуются в «серьезных» газетах и журналах и занимают целый разворот).

Интернет-реклама

Рекламный текст, несомненно, связан с определенной последовательностью его элементов.

Рекламные тексты строятся по определенному шаблону.

—

Живи на яркой стороне

—

—

Реклама одного и того же товара может быть представлена в разных теле- и печатных текстах, но выдержана в одном ключе (общий логотип, слоган).

В этом случае говорят о рекламной кампании , элементами которой могут быть не только тексты, но и всевозможная рекламная продукция (календари, ручки и т.п.).

2.4 Языковые приемы, используемые в рекламе

Есть ряд лингвистических приемов, которые регулярно используются в рекламных текстах.

Текст обычно представляет собой не связную последовательность, а сегментированный список , состоящий из словосочетаний : первое называет рекламируемый товар, а последующие описывают его характеристики и услуги производителя или продавца: КОНДИЦИОНЕРЫ ИЗ ЕВРОПЫ. Самые низкие цены. Любые модели .

парцеллированные рекламные конструкции

Для описания услуг, предлагаемых в рекламе, часто используются отглагольные существительные: Строительство …павильонов. Подготовка площадки. Обсыпка щебнем. Бетонирование .

Роль и значение рекламного слогана в рекламном обращении на примере ...

... рекламной константы: очаровывать покупателя и выделяться среди конкурентов. Как появился слоган в современном значении слова? Британская реклама почти на ... начинается с набранного большими буквами названия фирмы). Как и в США, подзаголовок неразрывно ... названия полностью нейтральны, но, тем не менее, их появление стало важным шагом на пути к появлению слогана. Следующим шагом на пути к слогану ...

Форма обращения к адресату, как уже отмечалось, зависит от того, какой товар рекламируется и кому он предназначен: в рекламе медицинских препаратов обязательно обращение на Вы , в рекламе «молодежных» товаров преобладает обращение на ты .

, употребляя прилагательные

заголовок

Заголовок может представлять собой:

• название фирмы или рекламный слоган ( Компьютеры Cash and Carry. Свободный доступ к низким ценам) ;

• рекламный слоган и название фирмы ( Мы умеем продавать дешевле. Свега );

• Рекламный слоган, включающий название фирмы ( Electrolux сделает жизнь легче );

• название фирмы и рекламный слоган, ключевое выражение (тезис) основного текста ( LG.Life`s good. СУПЕРпредложение! );

• Название рекламируемого товара и рекламный слоган, включающий название фирмы ( Siemens mobile. Ультра [сеть салонов связи] атакует. ЦЕНЫ ОТСТУПАЮТ );

Заголовок может

• обещать читателю какую либо пользу или выгоду ( «Окна нового поколения и свежий воздух в подарок!» — реклама оконного завода «Пластбург» );

• содержать новости, полезную информацию (в роли новости может выступать как объявление о появлении нового товара, так и о повышении качества старого продукта или о новом способе его применения; рекламу с новостями читают на 22% больше людей, чем рекламу без новостей);

• содержать название рекламируемого продукта, иначе 90% читателей не поймут, о чём реклама;

• содержать информацию о доступности товара по цене для большинства покупателей или о снижении цены на товар, скидках, специальных акциях и т.п.( «Наша техника АКЦИЯ!!! Месяц без торговой наценки!») ;

  3 стр., 1478 слов

  Понятие и специфика рекламного слогана

  ... Фонематическое повторение связано с повторением фонем одного из слов рекламного слогана в определенной последовательности. Это придает слогану эмоциональную окраску, делает его ярким и выразительным. 5 ... более неопределенным было исходное информационное сообщение. [Зазыкин 1992]. Основная цель рекламы, как уже упоминалось, - побудить потенциального потребителя приобрести рекламируемые товары или ...

• включать сведения, подтверждающие надёжность фирмы ( «Сонар. Заказ, доставка, гарантия. Нам 8 лет!» );

• носить юмористический характер (« Чувствуешь себя как селёдка в бочке? Да ещё и «под шубой»? — реклама в метро дезодоранта «Rexona»);

• быть коротким (до 10 слов) или длинным (короткие заголовки выразительнее и больше привлекают внимание, но длинные — коммерчески выгоднее, так как содержат конкретную информацию.

выяснилось, что за один день человек имеет возможность увидеть до 1500 различных рекламных объявлений. Чаще всего это заголовок рекламного текста или рекламный слоган. На прочтение большинства из них затрачивается всего одна секунда. При этом, как показывают исследования психологов, количество людей, которые замечают только слоганы, в 4-5 раз превышает количество людей, читающих всю рекламу.

Слоган – наиболее сильнодействующая форма торгового предложения. Как уже отмечалось, слоган присутствует во всех рекламных материалах той или иной компании, наряду с брендом и логотипом. Разработка корпоративного слогана — сложная и дорогостоящая услуга, потому что очень маленькое текстовое пространство должно «привлекать» внимание человека, сохранять интерес, вызывать доверие и вызывать желание приобрести товар или услугу. Для этого необходимо хорошее знание языка, его стиля, а также различных тактик и приемов, направленных на достижение эффективности рекламы.

2.5.Стилистика рекламных текстов

Обращение к человеческим потребностям в рекламном тексте происходит через слово. Слова могут вызывать разные эмоции и ассоциации и играть положительную или отрицательную роль в рекламе того или иного продукта. Приведем несколько примеров. Одна из зарубежных компаний специально разработала и выпустила на латиноамериканский рынок новый автомобиль и назвала его «Chevy-Nova». Но автомобиль не пользовался спросом. Компания срочно провела расследование, потратив большие суммы денег, и обнаружила, что «Нова» в переводе с испанского означает «Ты не пойдешь». Так незнание значения слова чуть не сделало фирму банкротом.

Автомобиль «Запорожец» в Финляндии не продавался, потому что его название оказалось созвучным выражению «свиной хвостик», название машины «Жигули» во французском языке похоже на слово «жиголо» (сутенер), а в арабском означает «фальшивый». Поэтому автомобиль в экспортном варианте назвали «Лада».

В рекламе любого автомобиля ни в коем случае нельзя употреблять слова «авария», «катастрофа» и т.п.: эти слова не только не привлекают внимание к рекламному объявлению, но и отпугивают, вызывая отрицательные эмоции, подрывают имидж производителя. А вот, например, в рекламе мебели слово «мягкая» звучит очень привлекательно, т.к. это слово подразумевает комфорт, удобство, приятные ощущения. Следовательно, при составлении рекламных текстов нужно тщательно подбирать слова и выражения, используя те, которые вызывают положительные эмоции, и ни в коем случае не употребляя слова, вызывающие негативные ассоциации, иначе рекламное объявление практически «убивается».

Исследование рынка автомобилей

... агрегаты автомобиля и запчасти. Автомобиль как продукт должен отвечать потребностям или запросам покупателей на автомобильном рынке. В маркетинге выделяется ... благодаря своим финансовым возможностям. В связи с тем, что у каждого человека своя личность и ... закупить за рубежом целый завод по производству легковых автомобилей. А сам автомобиль был укомплектован амортизаторами польского производства, ...

Рекламный текст отличается краткостью, именно поэтому слова в нем должны быть яркими, выразительными, запоминающимися, иметь стилистическую окраску – дополнительные стилистические оттенки, которые накладываются на основное, предметно-логическое значение слова и выполняют эмоционально-экспрессивную или оценочную функцию: Пинасол – оставь насморк с носом !

Следовательно, рекламный текст должен отличаться выразительностью, выразительностью, эмоциональной окраской, оценочностью.

метафора и метонимия

риторического вопроса

антитеза)

лексический повтор

параллелизм)

полисемии, омонимии, антонимии, синонимии.

Мы работаем – вы отдыхаете!

синонимы

Эпитеты в рекламном тексте подчеркивают исключительность предмета рекламы, его оригинальность, а метафора помогает создать более яркий образ рекламируемого товара или услуги.

Копейка рубль бережет

неологизмов (

ошибки или алогизма

морфологические особенности

вежливое обращение на «вы»

неопределенная форма глагола

местоимений.

прилагательные в превосходной степени

упрощение синтаксиса

С другой стороны, реклама — это акт коммуникации, который становится более уверенным, если рекламный текст основан на диалоге. В этом случае у потребителя создается ощущение участия в разговоре, активизируется восприятие рекламного текста, информация становится более убедительной, информация откладывается в подсознании, не вызывая возражений: Жесткий ритм сказывается на лице? Выгляди отлично! Или: Вы еще кипятите? Тогда мы идем к вам! ( Употребление вопросительных и восклицательных предложений подчеркивает «призывный» стиль рекламы .)

отрицательные конструкции

Ниже перечислены некоторые языковые средства, используемые в рекламе.

Отклонения от нормативной орфографии:

• следование нормам дореволюционной орфографии;

• употребление прописных букв в начале, середине или конце наименования;

• сочетание латиницы с кириллицей

  20 стр., 9797 слов

  Языковая игра как средство создания выразительности рекламного ...

  ... основе этого анализа можно оценить переводческие возможности оригинальных рекламных текстов. Степень научной разработанности проблемы. Проблема создания рекламных текстов рассматривалась в работах ведущих отечественных и зарубежных специалистов в области рекламы. ...

Коммерсантъ

МаксидоМ

LADAмаркет — максимум преимуществ!

Использование окказионализмов — новых слов, отсутствующих в системе языка

Не тормози! Сникерсни!

Персонификация — перенесение на неживой предмет свойств и функций живого лица

Tefal заботится о вас

2.6. Значение в рекламных текстах знаков препинания.

Иногда нормативно используемые знаки отсутствуют, что компенсируется подбором характера частей предложения.

Знаки препинания в рекламе могут выполнять сигнальную функцию, т.е.