Представляется, что анализ темы «Роль рекламы в современных условиях на рынке монополистической конкуренции» весьма актуален и представляет научный и практический интерес.
Характеризуя степень научной разработанности проблематики «Роль рекламы в современных условиях на рынке монополистической конкуренции» следует учесть, что данная тема уже анализировалась у различных авторов в различных изданиях: учебниках, монографиях, периодических изданиях и в интернете.
Цель моего курса: изучить роль рекламы на современном рынке монопольной конкуренции.
Задачи работы заключаются в следующем: 1) рассмотреть особенности рынка монополистической конкуренции; 2) выявить основные черты монополистической конкуренции; 3) рассмотреть неценовую конкуренцию с рекламой; 4) распознать роль рекламы в условиях несовершенной конкуренции.
Мой интерес к этой теме в основном связан с тем, что монополистическая конкуренция является не только самой распространенной, но и наиболее сложной для изучения формой отраслевых структур. Для такой отрасли нельзя построить абстрактную модель, как это можно сделать в случаях чистой монополии и чистой конкуренции.
Здесь многое зависит от конкретных деталей продукта и технологии, а также от характера стратегических вариантов, доступных для бизнеса.
Работа состоит из введения, глав основной части, выводов (заключения), списка литературы.
Во введении обоснована актуальность выбора темы, определены задачи, описаны методы исследования и источники информации, показана научная и практическая значимость.
Первая глава посвящена общетеоретическим вопросам рынка монополистической конкуренции.
Вторая глава посвящена рекламе в условиях монополистической конкуренции., Глава 1. Рынок монополистической конкуренции, Понятие монополистической конкуренции
Монополистическая конкуренция — это разновидность несовершенной конкурентной рыночной структуры. Это наиболее распространенный тип рынка, наиболее близкий к идеальной конкуренции.
Монополистическая конкуренция — не только наиболее распространенная, но и наиболее сложная для изучения форма отраслевых структур. Невозможно построить точную абстрактную модель для такой отрасли, как это можно сделать в случаях чистой монополии и чистой конкуренции. Здесь многое зависит от конкретных деталей, характеризующих продукты и стратегии развития производителя, которую практически невозможно предсказать, а также от характера стратегических вариантов, доступных компаниям в этой категории.
Роль рекламы в условиях монополистической конкуренции
... продукт действительно превосходит все остальные, причём по всем параметрам, что в современных реалиях капиталистического рынка почти невозможно. 1.5. Роль рекламы на российском рынке. В России рекламный ... мало бы кто знал. Это относиться ко всем брендам, даже самым известным. Конечно, как и другие отрасли промышленности, реклама способствует развитию экономики. Она обеспечивает продвижение новых ...
Эта структура рынка типична для пищевой промышленности, производства обуви и одежды, мебельной промышленности, розничной торговли, издательского дела, многих видов услуг и ряда других секторов. В России состояние рынка в этих сферах можно однозначно охарактеризовать как монополистическую конкуренцию, особенно с учетом того факта, что товарная дифференциация в этих секторах очень высока.
Монополистическая конкуренция характеризуется тем, что каждая фирма в условиях дифференциации продукта имеет определенную монопольную власть над собственным продуктом: она может повышать или понижать цену на него независимо от действий конкурентов. Однако эта власть ограничена как наличием достаточно большого количества производителей аналогичных товаров, так и значительной свободой входа других компаний в сектор.
Например, «фанаты» кроссовок фирмы «Reebok» готовы заплатить за ее продукцию большую, чем за товары других фирм цену, однако если разница в ценах окажется слишком значительной, покупатель всегда найдет на рынке аналоги менее известных фирм по более низкой цене. То же относится к продукции косметической промышленности, производству одежды, обуви и т.д.
Абстрактная модель монополистической конкуренции в краткосрочном периоде
Абстрактная модель монополистической конкуренции в долгосрочном периоде
1.2 Характеристика рынка монополистической конкуренции
На этом рынке действует множество мелких и средних фирм. Товар каждой из них несколько отличается от товаров конкурентов. это рынок монополистической конкуренции, который создает такое разнообразие ассортимента в наших магазинах, и покупатель готов платить немного больше за продукт или услугу, которые ему больше всего подходят. В результате рынок также предлагает большую ориентацию на потребителя, чем рынок олигополии. Однако разнообразие не всегда истинное.
Часто с помощью рекламы компании создают воображаемые уникальные свойства продуктов, чтобы любой ценой отличаться от продуктов конкурентов. На этом рынке существует неценовая конкуренция, связанная с дифференциацией продукции. Дифференциацию всячески подчеркивают с помощью рекламы. Продавец очень хорошо знает и может часами рассказывать о характеристиках своего товара, он прекрасно знает свой сегмент рынка и потребности «своего» покупателя. Однако, если цена будет слишком высокой, покупатель все равно переключится на ближайшую замену, продавец которой также, вероятно, сможет рассказать о преимуществах своего продукта.
именно реклама предоставляет потребителям и другим компаниям информацию о характеристиках продукта. Благодаря ему многие компании могут намного быстрее выйти на рынок и найти своих клиентов. В целом реклама ускоряет многие рыночные процессы. Словом, реклама делает конкуренцию более интенсивной. И если ваш конкурент активно рекламирует свой продукт, отнимая у вас долю рынка, вам тоже придется принять участие в этом конкурсе и потратить деньги на рекламную кампанию. Барьеры входа для большинства предприятий низкие, однако любой продавец, выходящий на рынок, не сможет полностью скопировать продукт конкурента, ему придется предложить что-то новое.
Сущность и виды конкуренции
... субъектов рынка Вход-выход на рынок Доли субъектов на рынке продавцов покупателей Совершенная конкуренция Много Много Однородная Полная Нет Свободный Равные и небольшие Монополистическая конкуренция ... и инновационной политике, юридической тактике, согласовании действий конкурентов на рынке. Таким образом, анализируя состояние товарного рынка, делая выводы об эффективности его функционирования, ...
Многие инновации возникли на рынке монополистической конкуренции, но стали неотъемлемой частью настоящего массового производства в портфеле гигантских фирм на рынке олигополии или монополии.
На рынке монополистической конкуренции фирма не является получателем цены, но она может устанавливать цены на свою продукцию самостоятельно. Несмотря на обилие продуктов-заменителей на этом рынке, неоднородность продуктов, лояльность и привычки покупателей затрудняют им переход на продукты и услуги других компаний. Спрос на товар фирмы не является абсолютно эластичным. На рисунке 6 представлен график для определения оптимального уровня краткосрочного выпуска.
Плюсы и минусы монополистической конкуренции для общества
Как показывает практика, условия, присущие совершенной конкуренции и чистой монополии, в реальной жизни соблюдаются редко. Чистую монополию и совершенную конкуренцию можно рассматривать как идеальные рыночные структуры на противоположных полюсах. Однако реальные рыночные структуры занимают промежуточное положение, сочетая в себе отдельные характеристики как чистой монополии, так и совершенной конкуренции. Одной из таких рыночных структур является монополистическая конкуренция, для описания которой полезно знать как теоретическую модель рынка совершенной конкуренции, представленную выше, так и модель чистой монополии. Монополистическая конкуренция — это рыночная структура, в которой преобладают характеристики совершенной конкуренции и есть некоторые характерные элементы чистой монополии.
Особенности монополистической конкуренции:
1) В отрасли функционирует довольно значительное количество небольших фирм, но численно их меньше, чем при совершенной конкуренции. Фирмы создают похожую, но не одинаковую продукцию. Из этого следует, что:
- отдельной фирме принадлежит лишь небольшая доля рынка данного товара;
- рыночная власть отдельной фирмы ограничена, следовательно, контроль рыночной иены товара отдельной фирмой тоже ограничен;
- отсутствует возможность сговора фирм и картелизации отрасли (создания отраслев…
