Технологии изготовления рекламного проспекта

метки: Рекламный, Проспект, Буклет, Создание, Разработка, Дизайн, Печать, Брошюра

Тема данной курсовой «Технологии изготовления рекламного проспекта».

Рекламные буклеты — это настоящий рекламный продукт, как правило, это хорошо иллюстрированное, качественное издание. Он может быть посвящен одному или нескольким товарам одного типа для разных целей.

Цель курсовой работы — изучить принципы и технологии создания рекламных буклетов, а также научиться профессионально и грамотно выстраивать рабочий процесс и решать самые разные конструкторские и производственные задачи.

Задачи данной курсовой работы:

• Исследовать технологии проектирования;
• Изучить технологии изготовления рекламного проспекта;
• Способы печати;
• Изучение материалов, требуемые для изготовления данного виды продукции;
• Исследовать поспечатную обработку;
• Разработать пример рекламного проспекта;
• Сделать экономические расчеты.

Данная курсовая работа состоит из трех разделов:

В теоретическом разделе рассматриваются виды, технологии проектирования, технологии изготовления и материалы для создания рекламного буклета. В практической части рассматривается анализ проекта, разработка эскизов проспекта. Экономический раздел содержит экономические расчеты для изготовления рекламной брошюры.

1. Понятие рекламного проспекта

Рекламный проспект — имеет вид брошюры или сфальцованного буклета. Существуют также так называемые «престижные брошюры», посвященные компании и охватывающие всю ее историю, различные результаты, возможности, а также рассказывающие о производственной программе, успехах на различных рынках и тому подобное. Наиболее типичный формат обычного рекламного проспекта — А4. Однако часто встречаются проспекты и в других форматах.

Тираж проспекта эмиссии, как и листовок любой направленности, колеблется от единиц до десятков тысяч экземпляров. Брошюры, как и флаеры, распространяются на презентациях, ярмарках, выставках, а также по прямой почтовой рассылке, также возможно распространение через сервисные и коммерческие компании. На титульном листе типовой брошюры должны быть размещены логотип и название компании. Если торговая марка широко известна, указывать название компании в названии не обязательно. На последней странице проспекта, как правило, указывается полное название компании, а также все ее реквизиты: телефоны, почтовый адрес, адрес электронной почты и так далее. Если компания достаточно велика и имеет филиалы, также отображается подробная информация об этих филиалах.

Рекламная деятельность туристической компании

... рекламной деятельности компании на определенный период времени. Рекламный бюджет - это ключевой инструмент планирования и контроля эффективности рекламы. Сумма затрат не рекламу планируется несколькими путями. Рассмотрим наиболее распространенные способы формирования рекламного бюджета. ...

Хороший дизайн и качественная брошюра сопровождается множеством фотографий, рисунков, диаграмм, таблиц и диаграмм. Иллюстративные материалы помогают наилучшим образом понять наиболее важные преимущества рекламируемого продукта. Текстовый материал в проспекте или в буклете должен излагаться как можно полнее, чтобы потребитель смог быстро составить достаточно ясное и несомненно однозначное представление обо всех преимуществах, которые он обязательно получит, приобретя рекламируемый в проспекте товар.

Преимущества проспекта:

• проспект предоставляет потребителям наиболее полную информацию об услугах компании и продукции, чем обычные рекламные листовки;
• в проспекте информация подана в более структурированном виде, чем в листовке;
• презентабельность проспекта существенно выше, чем рекламных листовок или обычных буклетов;

— рекламный проспект по цене совсем незначительно превышает стоимость рекламных листовок такого же формата, в то же время проспект значительно ниже по стоимости в сравнении с брошюрами и каталогами, так как при изготовлении проспекта не нужны, в частности, скрепляющие элементы, клей и прочие дополнительные продукты.

Виды рекламных проспектов

Рекламная брошюра — это разновидность цветного печатного материала, разновидность рекламной печати. Часто рекламные проспекты путают с буклетами. Однако рекламные проспекты, как правило, имеют больший формат (не менее А4), более высокий уровень полиграфического исполнения.

Брошюры могут быть выполнены в виде буклета или небольшого буклета на скрепке.

Флаер — это небольшая карманная книжка. Объем проспекта обычно составляет от 4 до 48 листов, соединённых между собой ниткой при помощи шитья, скрепкой (скобкой), винтовой проволокой и др. Проспект эмиссии — это «визитная карточка» каждой компании, которая заботится о своем имидже и заинтересована в быстром и эффективном продвижении на потребительском рынке.

Рекламные буклеты — один из самых эффективных способов завоевать клиентов.

Деловым партнерам может быть предложена ознакомительная бизнес-брошюра, в которой будет содержаться информация о компании и деловые предложения для партнеров.

Информационный проспект, Рекламные проспекты, Дизайн проспектов

Брошюры — это многостраничные печатные материалы, требующие серьезного подхода к отбору содержания, тщательного отбора иллюстраций и качественного дизайна. При разработке дизайна буклета важно придерживаться единого технического и делового стиля — это придаст комплекту рекламных материалов целостный, целостный и солидный вид и вызовет доверие потенциальных клиентов. В зависимости от вашей цели содержание текста, оформление и верстка проспекта могут быть разными. Брошюра может быть выполнена в простом и доступном стиле: цветная обложка и черно-белые страницы. Стоимость изготовления подобного проспекта невелика. Однако если брошюра предназначена для важных клиентов и партнеров, то лучше цветная версия.

Рекламный буклет как средство продвижения туристского продукта ...

... разработке эффективной и качественной брошюры для продвижения тура. Задачи: 1) выявить особенности печатной рекламы в туризме; 2) разработать рекламный ... рамках рынка), выставочные мероприятия, печатную продукцию (проспекты, каталоги, плакаты и т.д.), упаковку, распространение ... рекламными средствами являются газеты, журналы, радио, телевидение, вывески, каталоги, буклеты, стенды, листовки, рекламные ...

Одно из немаловажных качеств проспекта — его «долговечность». Брошюра, сделанная на хорошей бумаге, яркая и красочная, с хорошим переплетом, может конкурировать по внешнему виду даже с некоторыми глянцевыми журналами, несмотря на гораздо более низкую стоимость. Такой буклет можно поместить не только в специальную папку, но и стать украшением книжного шкафа.

Попав в руки получателя, проспект не попадет в корзину, как флаер или небольшой буклет. Исследования показывают, что этот вид печатной продукции «живет» намного дольше, чем другие рекламные материалы. А если оформить буклет интересно и необычно, то такой буклет «задержится» на столе покупателя больше недели. После того, как макет брошюры одобрен заказчиком, можно приступать к его печати.

2. Материалы изготовления

Бумага — самый важный материал при производстве рекламных печатных изданий, таких как каталоги, брошюры и буклеты. Часто именно свойства бумаги определяют качество печатной продукции и определяют дизайн печатной продукции.

Производство брошюр, каталогов и брошюр требует использования качественной бумаги. Требования к такой бумаге достаточно высокие: достаточно высокая механическая прочность, толщина, плотность, хорошая впитывающая способность. Рекомендуется использовать мелованную бумагу, так как именно на ней изображения, в большом количестве присутствующие в каталогах, самые яркие и красочные. Кроме того, высокая степень белизны бумаги обеспечивает четкую печать графической информации. Поэтому белизна бумаги — важнейшее качество, гарантирующее качество дизайна печатной продукции.

Таким образом, бумага, предназначенная для дизайна и изготовления проспектов, должна обладать очень высокими качествами, так как только рекламное изделие полиграфии, изготовленное из качественного материала и обладающего интересным дизайном, сможет привлечь внимание покупателя и тем самым эффективно выполнить свои функции рекламоносителя.

3. Способы печати

В зависимости от тиража возможна цифровая или офсетная печать рекламных буклетов. Цифровая полиграфия, а точнее ее результат, легко прогнозируем, т.к. отпечатав один лист, вы можете еще на начальном этапе откорректировать текст или цвет документа. Одним из преимуществ цифровой печати также является печать переменных данных, когда вам нужно изменить определенный текст или изображение. Из недостатков цифровой печати можно выделить ее ограничение по размеру бумаги (максимальный формат А3) и невозможность использования серебряной и золотой красок. Что еще более важно, цифровая печать экономически выгодна только для небольших тиражей. Небольшие тиражи — это до 150 листов формата A3 или до 300 листов формата A4.

Для средних и больших тиражей оптимальна офсетная печать, и чем больше тираж, тем ниже стоимость копии. Офсет отличается высоким качеством печати, позволяет использовать чернила Pantone и добавлять золотые и серебряные чернила. Но при офсетном способе печати много времени тратится на технологические операции, например: вывод пленок, изготовление форм для печати, приладку (подготовку печатной машины), сушку тиража. Это не позволяет осуществить офсетную печать издания в течение нескольких часов, как при использовании метода цифровой печати.

Библиотечная реклама как средство продвижения продукции и услуги

... облике библиотек, которые они обслуживают, и именно здесь на помощь приходит реклама. Библиотечная реклама как таковая имеет давние традиции. Даже в тяжелые для России 1920 ... потребностей, эстетических вкусов и запросов населения. Реклама - это часть рыночного маркетинга, задача которого - обеспечить бесперебойную продажу произведенной продукции. Реклама должна точно и правдиво информировать ...

• Итак:
• цифровая печать — для малых тиражей и срочной печати;
• офсетная печать — для больших тиражей и высокого качества печати.

Для презентационных проспектов используется бумага большей плотности — 200-250 г/м ² , для обложки — дизайнерская бумага. Это может значительно увеличить стоимость проспекта, но в этом случае не стоит экономить.

Есть несколько наиболее распространенных способов скрепления проспектов:

• На скрепках. Используется для тонких проспектов, объемом менее 80 страниц.
• Бесшвейное скрепление (на клею).

  Используется быстросохнущий клей

• На пружине.

Назовем недорогие, но эффективные инструменты, которые сделают вашу продукцию нестандартной и привлекательной.

1. Возможности УФ-лакирования. Этот вид покраски очень эффективен и по стоимости намного дешевле ламинации. Изделия, обработанные УФ-лаком, становятся яркими, «играют» красками, и хочется просто подобрать их и рассмотреть. А если покрыть рекламный продукт лаком не весь, а только местами (согласно проекту дизайнера), эффект может быть просто потрясающим. Особенность УФ-лака в том, что можно наносить толстые слои лака, которые дают больший эффект, чем обычные лаки. Попробуйте, к примеру, покрыть толстым слоем данного лака обычную фирменную папку — и можно поразиться от полученного эффекта! Поверхность папки не только станет блестящей, практически зеркальной, но и увеличится яркость цветов, насыщенность красок. Главное — такая папка обязательно обратит на себя внимание.

2.Еще один интересный прием — предварительное покрытие рекламной полиграфической продукции слоем матового лака, а затем нанесение глянцевого лака на некоторые элементы, которые хотелось бы выделить. Этот прием дает еще больший эффект зеркальности и сияния тем элементам, на которые нанесен слой УФ-лака.

3. Сделать рекламный продукт можно, используя нестандартные формы или нестандартные размеры. Такой простой прием тоже очень эффективно привлекает внимание.

4.Вырубной контур (к примеру, на одной из створок буклета) обязательно привлечет к нему внимание. Перфорирование и высечка, как правило, очень эффективные, хотя и довольно дорогие методы дизайна рекламы.

5.Рекламную продукцию можно ароматизировать с помощью специальных красок, содержащих микрокапсулы. При нажатии на микрокапсулу, начнет выделяться определенный аромат.

6. Замечательно выглядит на обложке любой рекламной продукции тиснение (фольгой разных цветов или блинтовое).

Вы можете выбить логотип или какое-нибудь интересное изображение. Очень интересный эффект дает и использование голографической фольги.

7.Блестящего эффекта можно добиться, используя современные золотые, серебряные и блестящие разноцветные краски. Можно использовать и флуоресцентные цвета.

8.Потрясающего эффекта можно добиться, используя припрессовку фольги. Полиграфические изделия будут выглядеть так, будто они отделаны сусальным золотом.

9.Матовая ламинация придаст престиж и презентабельность полиграфии. Этот вид отделки достаточно дорогой, но продукт будет смотреться солидно и улучшать имидж компании.

10.Конгрев и термоподъем.

11. Не так давно в нашей стране начали использовать дизайнерские бумаги, но они уже приобрели заслуженную популярность. Использование дизайнерской бумаги делает возможным не только визуальное, но и тактильное воздействие на покупателя.

12. Благодаря новой технологии стерео-вариометра можно создавать, пожалуй, самые удивительные рекламные изделия. Минусом этих технологий является их довольно высокая цена, но мимо таких продуктов не пройдет ни один посетитель.

4. Анализ проектного задания

Дизайн-продукт — рекламный буклет Натали Турс».

Компания основана в апреле 1992 года. Натали Турс — многопрофильная туроператорская компания, специализирующаяся на массовом досуге, но при этом учитывающая индивидуальные потребности каждого отдыхающего, туроператор с положительной репутацией на российском рынке отдыха и путешествий. Практически каждый сезон туристам предлагаются новые рекреационные регионы, курорты и программы.

Натали Турс неоднократно признавалась лидером по отправке российских туристов в Европу. Кроме того, в компании работает специальный отдел по обслуживанию корпоративных клиентов — департамент делового туризма (MICE), клиентами которого за это время стали многие крупные именитые компании.

Для создания рекламного продукта было поставлено несколько задач:

• создать идею и эскиз
• придумать креативный дизайн
• использовать современные материалы

Идея объекта проектирования и создание эскизов

Основная цель рекламной брошюры — найти и привлечь клиентов. Поэтому дизайн проспекта должен быть эффективным, привлекательным, оформленным на хорошей бумаге и ассоциироваться с данной компанией.

Для создания рекламного проспекта была выбрана программа CorelDraw.

Выбран горизонтальный формат A4.

Проспект будет содержать информацию о компании и услугах, которые она предлагает.

На обложке будет размещено несколько иллюстраций из разных стран, чтобы обложка была интересной и привлекала внимание.

Компания имеет фирменный стиль, поэтому для создания брошюры были выбраны следующие цвета: бирюзовый и белый, потому что сочетание этих цветов ассоциируется с морем и отдыхом.

Эскиз обложки

Для обложки рекламного проспекта применяем поспечатную обработку в виде вырубного контура

Готовый вариант

5. Макетирование и подготовка к печати

Подготовка материалов к печати — одна из традиционных и старейших отраслей промышленного дизайна. При создании оригинал-макетов необходимо учитывать особенности типографии (характер печатного оборудования, автоматизацию печатных и послепечатных процессов,линеатуру растра и т.д.), в которую будут переданы файлы. Высокая печать фотографических изображений часто выполняется с использованием цветокоррекции и ретуши.

Приведем ряд основных требований, предъявляемых типографиями к оригинал-макетам:

• Макет векторного изображения принимается в форматах EPS (желательно), AI (Adobe Illustrator), CDR (CorelDraw).

• Макет растрового изображения сохраняется в форматах TIFF, PSD.
• Макет представляется в цветовой модели CMYK.
• Использованные в работе над макетом шрифты необходимо перевести в кривые или приложить в отдельной папке
• Оптимальное разрешение для растровых изображений должно равняться 200-300 dpi.
• Для макетов, созданных в программах PageMaker или QuarkXPress, картинки и фотографии (в форматах TIF или EPS), а также шрифты необходимо приложить в отдельной папке.
• Все изображения макета должны располагаться на расстоянии не менее 3 мм от линии разреза.

Макеты, не соответствующие данным требованиям, нуждаются в доработке.

Внимание к особенностям создания оригинальных макетов поможет избежать ошибок при производстве полиграфической продукции и получить высокие эстетические качества конечного продукта.

6. Экономический раздел

Типография ИРМ-1

Полноцветные брошюры — офсетная печать. Цена за тираж в руб., обложка и блок 4+4 на мелованной бумаге 130 г/м ² , крепление на 2 скрепки.

Тираж/ формат 8 полос 12 полос 16 полос 20 полос 24 полосы А4 А5 А4 А5 А4 А5 А4 А5 А4 А5 500 13200 9600 20400 12950 24900 13400 32100 20500 36600 23600 1000 15200 10500 23500 14800 28300 15400 36700 22600 41500 24000 2000 23600 14300 33900 22200 42900 23500 53800 32100 67750 34700 3000 28400 17400 41700 27800 53300 29200 66700 39100 78000 42930

Цены в типографии «Фебри»

Тираж	8 полос	16 полос	24 полосы	36 полос
500 шт.	11 150 руб.	21 370 руб.	31 680 руб.	48 460 руб.
1000 шт.	13 130 руб.	24 950 руб.	36 980 руб.	56 440 руб.
2000 шт.	17 290 руб.	32 310 руб.	47 920 руб.	72 870 руб.
3000 шт.	21 590 руб.	39 830 руб.	58 890 руб.	89 260 руб.
5000 шт.	30 180 руб.	54 850 руб.	80 930 руб.	122 030 руб.

Типография знак пресс

БрошюрыА4, 4+4, бумага 115 г/м мелованая глянцевая, брошюровка на 2 скобы по длинной стороне1+1 лак офсетный глянцевый на все полосы

Тираж	Объём
	16 полос	32 полосы	64 полосы	80полос
500	19800	38280	73000	91000
1000	24600	46500	90300	112700
3000	58800	109600	211500	263300
5000	104000	191500	368300	468000

Выбираем типографию Типография ИРМ-1.

Заключение

рекламный проспект печать

В процессе создания курсовой работы было проведено исследование особенностей разработки и создания рекламного буклета.

В теоретическом разделе курсовой работы были изучены

• виды материалов, используемые при изготовлении рекламного проспекта.
• рассмотрены типы печати
• многообразие услуг по поспечатной обработки.

В практической части работы был разработан макет рекламного буклета туристической кампании «Натали Турс». Продукт, разработанный в программе CorelDraw, выполнен в стиле фирменного стиля и содержит информацию о компании и услуги, предоставляемые.

При изготовлении рекламного буклета проводились допечатные и постпечатные процессы.

Таким образом, цели курсовой работы достигнуты, задачи выполнены.

Список литературы

[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/kursovaya/sozdanie-reklamnogo-bukleta/

1. http://konprint.ru/?page_id=312

2. http://brand-print.ru/produktsiya/prospekty

3. http://mirpechati.com.ua/m157/

4. http://www.art-d3.ru/production/polygraphy/13-multipage.html

5. http://www.alkor-4.ru/produkciya_alkor-4/pechat_reklamnyh_prospektov/

6. http://www.masterbiznesa.ru/kreativ/reklama1.php

7. http://advertprint.net/stati-o-texnologiyax-i-oborudovanii/dopechatka/dizaien-v-reklamnoie-poligrafii.html

8. http://www.natalie-tours.ru/

9. http://www.smikspb.ru/printing-industry/

10. http://mediaprofi.com.ua/catalog/read/katalog_folga.html

11. http://www.imidzh.by/vyborochenoe-lakirovanie.html

12. http://www.coffee-break.ru/community/cid45/172/

13. http://sedna.com.ua/rus/varnishing

14. http://www.pgprint.ru/

15. htp://www.polygrafia.biz/pechat_broshur.php