Телевизионная реклама и ее место в системе маркетинговых коммуникаций
1.1 Телевизионная реклама: понятие и особенности
Телевидение — идеальный рекламный инструмент для предприятий, которым необходимо продемонстрировать свой продукт или создать вокруг него ажиотаж. Телевизионная реклама многими считается самой эффективной, потому что она передает самые убедительные и убедительные изображения.
Телевизионная реклама — это способ продвижения различных товаров, услуг и сообщений путем размещения их в сети вещания.
В настоящее время аренда рекламы на телевидении — самый эффективный способ рекламы. Телевизионная реклама позволяет одновременно охватить большую аудиторию и прочно привязана к понятию рейтинга, поскольку при выборе телеканала рекламодатель в первую очередь обращает внимание на то, сколько зрителей увидят или услышат его обращение.
Преимущества телерекламы:
- она считается эффективной, поскольку одновременно воздействует на несколько каналов восприятия: визуальный и звуковой. В сочетании эти каналы создают прочную основу для запоминания товара потенциальными потребителями;
- явление рассматривается в движении, что обеспечивает высокую степень вовлечения телезрителя в происходящее на экране;
- мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения;
- телевизионная реклама позволяет, с одной стороны, охватить информацией широкий круг потенциальных потребителей, с другой — дает возможность выбирать конкретную целевую аудиторию в разнообразных тематических программах;
- личностный характер обращения, что делает это средство близким по эффективности к личной продаже;
- телевизор смотрят обычно во время отдыха. Это создает предпосылки в целом для положительного восприятия рекламы и принятия к сведению или действию ее содержания;
- телевизионная реклама — зрелищный вид сообщения. Хорошо сделанный рекламный ролик не только знакомит телезрителя с товаром, но и часто опережает событие, создавая у потенциального покупателя иллюзию положительных эмоций (на основе показанного действия) от возможностей его покупки;
- телевизионные рекламные видеоролики способны создать атмосферу актуальности товара и сформировать тот имидж фирмы, на который она рассчитывает.
Телевизионная реклама имеет некоторые недостатки:
- краткость телевизионной рекламы не дает возможности детально описывать положительные качества товаров и не позволяет предложить слушателям весь ассортимент товаров;
- относительно высокие затраты;
- низкая гибкость.
Помимо этого реклама на телевидении очень сильно подвержена диктату заказчика и при перегруженности деталями и информации зритель не успевает выделить нужную для компании информацию, поэтому проработка концепции рекламного обращения должна быть более четкой, чем в других изобразительных средствах рекламы.
Роль рекламы в продвижении товара (2)
... Реклама одновременно достигает покупателей, живущих далеко друг от друга. Его публичный характер указывает покупателю, что товар не противоречит общественным нормам и законам. Это позволяет многократно повторять обращение, ... как некоторые формы рекламы, такие как реклама в газетах или на радио, стоят недорого, другие формы рекламы, такие как телевизионная реклама, требуют значительного ...
Коммерческие компании используют рекламное время в телевизионных передачах от 5 секунд до 1 минуты. Но этот недостаток можно обойти, составив телевизионную программу с рекламой на основе сотрудничества с другими предприятиями.
1.2 Характеристика основных видов телевизионной рекламы
Классификация телевизионной рекламы:
1. по территориальному охвату:
- региональная;
- общенациональная;
- местная (чаще говорит о событиях, чем продвигает товар).
2. по режиссерской форме подачи материала:
- документальная;
- художественная;
- анимационная;
- клиповая;
- текстовая.
3. по времени и характеру передачи информации:
- заставка;
- телеобъявление;
- рекламная передача;
- рекламный ролик, который в свою очередь классифицируется:
а) блиц-ролики.
Блиц-ролик занимает 15-20 секунд. Он предназначен для начального ознакомления будущего покупателя с рекламируемым товаром и особенно эффективен как средство напоминания о знакомом товаре;
- б) развернутые ролики.
Такой ролик длится 30 секунд (стандартная продолжительность), что позволяет более обстоятельно проинформировать о рекламируемой фирме и ее товарах. Считается, что это оптимальное время восприятия телезрителем рекламы и первичного осмысления ее содержания или целевой направленности;
- в) рекламно-демонстрационные ролики.
Это всевозможные «телепродажи» и «диванные магазины», где в течение 5-10 минут рассказывают о преимуществах и качествах товара, показывают его в действии и предлагают купить, не выходя из квартиры, по указанному номеру.
г) рекламные фильмы. Отличаются от роликов по продолжительности и содержанию.
- рекламирующие товар (при проведении переговоров. Не показывают по ТВ из-за высокой сложности и дороговизны).
- престижные (имиджевые).
Для выставок, сюжет вокруг истории создания товара.
- социальные ролики (до 1 минуты).
В основе сюжета лежит проблема, которая требует решения.
д) рекламно-развлекательные передачи (кулинарные передачи).
— фиксированное размещение. На сегодняшний день это самая популярная модель в домашнем телевидении. В этом случае рекламодатель покупает рекламное время у телеканала, который является товаром, которым торгует телеканал. Например, рекламодатель хочет купить 5 минут для 15-секундного рекламного ролика. Канал должен разместить двадцать выходов данного рекламного ролика. Время выхода чаще всего фиксируется рекламодателем. При этом рекламодатель, исходя из собственного опыта и интуиции, определяет, когда и в какой программе следует публиковать его телеобъявление, и ревностно проверяет выполнение его условий. Главное преимущество такой рекламы на ТВ — простота и прозрачность всей технологической цепочки. В этом случае рекламодатель берет на себя все успехи и неудачи размещения. Функция канала сводится к обычным временным продажам и к гарантии того, что рекламный ролик будет выпущен в определенное заранее определенное время.
Современные тенденции применения анимации в рекламе (История ...
... потребителя и востребованной на рынке 3. Технические особенности анимации в рекламе С развитием новых технологий появились новые возможности для выполнения сложных ... в которых анимация сочетается с реальным видео. Анимационные рекламные работы, как мы видим, - это различные аудиовизуальные произведения. Решающим фактором, позволяющим повысить эффективность ролика, является оригинальная концепция, в ...
Недостатком такого позиционирования является низкая информационная достоверность и, как следствие, высокая вероятность неэффективности рекламной кампании. Размещение рекламы на ТВ многовариантно. Чтобы сделать правильный выбор, вам потребуется обширная информация о поведении телеаудитории, ее вкусах, привычках и стереотипах. Личного опыта рекламодателя, хотя он и важен, явно недостаточно. Социологические данные необходимы для эффективного размещения телевизионной рекламы.
— размещение по рейтингам. Именно социологические данные лежат в основе второй модели — «размещение по рейтингам» или «размещение по GRP». Это более сложная технология для размещения телевизионной рекламы, и в настоящее время эта технология используется для размещения рекламы на федеральных каналах, и предпринимаются попытки внедрить ее в регионах. Его главное отличие в том, что канал продает не время, а публику. В этой схеме продажа превращается в услугу по размещению рекламы, а само размещение — в интеллектуальный процесс, основанный на широкой информационной базе. Преимущества этой технологии для размещения рекламы на телевидении проистекают из ее сути: продажи аудитории рекламодателю. Рекламодатель приобретает свою целевую группу и больше уверенности в эффективности своей рекламной кампании. Недостатком данной технологии позиционирования является ее сложность и сильная зависимость от развития источников информации. Это: прайс-листы, социологические данные, данные мониторинга на телевидении.
5. в зависимости от направленности:
— прямая реклама на ТВ – ролики в рекламных блоках. Размещение рекламы в блоке — самый простой и прямой способ телевизионной рекламы. При достаточном бюджете и хорошо спланированной кампании влияние прямой рекламы относительно легко предсказать. Но прямая реклама имеет и свои недостатки. Значительная часть зрителей упорно игнорирует рекламные блоки, переключает каналы или отвлекается от экрана.
- спонсорство — ТВ реклама, интегрированная в передачу в виде рекламных заставок, размещения логотипа и т.д.
— product placement — органичное внедрение ТВ рекламы товара в сюжетную ткань фильма (или любого продукта индустрии развлечений).
спонсорство и прямая реклама сигарет и алкоголя на телевидении запрещены. Поэтому product placement очень удобен для табачников и производителей алкоголя. Так что коньяк Henessy в сериале о казино — единственная возможность его рекламировать на телевидении. Обратной стороной является риск того, что фильм не выйдет в прокат по разным причинам. А ведь вкладывать деньги нужно уже на стадии производства. Фильм нельзя купить, его нельзя показывать, у него может быть более низкий рейтинг, чем ожидалось до начала съемок.
Телевизионная реклама. Характеристики и особенности
... курсовой работы: введение, две главы, заключение, список использованной литературы и приложение. В первой главе рассматривается понятие телевизионной рекламы, общие характеристики телевизионной рекламы, ... не столь многочисленным. Среди самых распространенных видов телевизионной рекламы можно выделить: телевизионные рекламные ролики рекламные объявления, рекламные телерепортажи и телепередачи ...
2. Процесс производства телевизионной рекламы
2.1 Характеристика этапов создания рекламного ролика
Если принято решение разместить рекламу на телевидении, прежде всего, необходимо сформулировать несколько основных позиций и определить:
1. Цели, которых компания стремится достичь:
- представить потенциальным покупателям новый товар или их группу;
- сообщить о скидках, дополнительных услугах;
- сформировать или поддержать на прежней высоте имидж фирмы;
- продвинуть марку и развить брэнд;
2. Особенности целевой аудитории:
- ее интересы, ожидания, потребительские привычки;
- социальную принадлежность;
- возраст, пол, уровень образования и т.п.;
3. Преимущества (отличия) вашего товара по сравнению с аналогами (необходимо создать его описание с учетом особенностей целевой аудитории);
4. Сроки проведения кампании (с учетом сезонного колебания спроса на товар или услугу);
5. Территорию проведения рекламной акции (район, область, регион, страна и т.п.).
От этого зависит, какой телеканал предпочтителен для рекламной кампании продукции фирмы (кабельный, региональный, национальный);
6. Бюджет кампании (какие средства потратить на производство и на размещение, каков рекламный бюджет конкурентов);
- Решение всех этих проблем предполагает маркетинговые исследования.
После окончательного определения параметров запроса сценарист и заказчик начинают совместную работу по выявлению главной идеи, «изюминки» ролика. Сценарист, изучив характеристики продукта, целевую аудиторию и цели продвижения, предлагает несколько вариантов идеи ролика. Приступая к работе над формулировкой идеи рекламного ролика, необходимо досконально разобраться в продукте, выявить его основные недостатки и преимущества.
Основные принципы разработки рекламной идеи:
1. оригинальность рекламы (неожиданная, живая идея);
2. хорошая идея исключает «лобовое» навязывание товара (услуги);
3. идеи, принимающие форму визуального выражения качества товара через ассоциации характер – являются самыми сильными, так как несут четкий, давно сложившийся образ;
4. в каждом товаре заложен зародыш «драмы», которая лучше всего раскрывает сущность товара.
Идея не должна подменяться исполнительским мастерством; необходимо последовательное и четкое развитие идеи рекламы. Главное, чтобы сценарий был построен таким образом, чтобы рекламная идея требовала действий; Прежде всего, он должен иметь прочную основу: идейно-тематическую основу. Сценаристу нужно знать, зачем он взял в руки ручку и что он скажет своему будущему зрителю.
Затем создается литературный сценарий (текст) и режиссерский сценарий (видеоряд).
Прежде чем приступить к разработке сценария необходимо найти единый прием его ведения; стержень, соединяющий все эпизоды, увлекательных ход, который поможет удержать зрителя до конца у телеэкранов. При этом надо знать, что сценарно-режиссерский ход должен быть выражен в трех видах:
- декоративно-образном. В этой части сценарист в соответствии с задумкой прорабатывает фон кадра, интерьер, цвет, освещение.
- музыкально-образном. Прописывают, какая это будет музыка, будет ли закадровый голос и какие шумы будут использоваться.
- образно-игровым. Прорабатываются действия актеров и их образы.
Все три типа должны быть результатом образно-смыслового хода построения аргументного сценария.
Основные этапы творческого процесса в создании рекламы
... любая другая составляющая рекламного процесса, креативная идея должна обладать определенными характеристиками и свойствами.[7] 1. Новизна. Творческий процесс включает исследование или создание новых и ... профессионалов, копирование идей становится часто используемым видом рекламы. Чтобы быть творческой, идея должна оказывать воздействие. Рекламный ролик, который выделяется среди десятка других, или ...
Итак, анализируя все вышесказанное, мы можем сформулировать концепцию режиссерского движения следующим образом: образное семантическое ядро, пронизывающее весь сценарий и цементирующее действие в его логическом развитии.
Сценарии представляют заказчику на утверждение. На основе сценария составляется смета, учитывающая все расходы: на декорации, костюмы, гонорары актерам, за работу операторов и режиссера, затраты на материалы и т.п. В результате становится ясно, сколько задействовано людей, сколько дней займет создание ролика и его монтаж и т.п. Определяется и окончательная сумма на производство ролика. Заказчик утверждает смету. Если бюджет ролика превышает 5–6 тыс. долл., заказчику обязательно показывают раскадровку (художник рисует основные сцены, выражения лиц, позы), согласовывают и утверждают ее. Последнее необходимо, чтобы избежать возможных расхождений в представлении того, что следует изображать.
После утверждения сценария начинается непосредственный процесс создания видеоролика. В зависимости от сложности сценария и типа ролика его съемка и монтаж могут занять от 1 недели (для репортажного) до 2 месяцев (для постановочного).
При создании рекламного ролика используются такие понятия, как «литературный монтаж» и «драма», которые являются основой композиционного решения сценария и основой творчества.
Монтаж основан на «стыковке» различных фрагментов. Это процесс «сборки» фильма из отдельных элементов- кадров. Расположение отснятого материала в правильном порядке, который определяется информацией, которую необходимо передать, и впечатлением, которое должно произвести на зрителя при показе материала. Изучая монтаж, можно практически проследить весь путь создания рекламного ролика, ведь именно удачный монтаж — залог его успеха на телевидении.
К тому же построение сценария подчиняется всем нормам и законам драмы.
Драма – литературный род, принадлежащий одновременно двум искусствам: театру и литературе; его специфику составляют сюжетность, конфликтность действия и деление на сценические эпизоды, сложная цепь высказываний персонажей. Драматические конфликты, отражающие социальные противоречия, воплощаются в поведении и действиях героев и, прежде всего, в монологах и диалогах. Текст драмы ориентирован на зрелищную выразительность (мимика, жест, движение) и на звучание.
Параллельно с разработкой и утверждением сценария ведется работа по созданию медиаплана.
Mediaplan — это планирование оптимального рекламного бюджета вашей компании при выборе рекламных каналов с целью получения максимальной эффективности рекламной кампании. Разработанный медиаплан отражает размещение рекламы. Данная схема отвечает на вопросы: на каком телевизионном канале и в каких программах размещать ролик, чтобы охватить целевую аудиторию; какими должны быть частота повторений, время суток, длительность ролика и период показов в зависимости от количества выделенных средств.
Компьютерная графика в рекламной деятельности
... бюджету рекламной кампании. К достоинствам графических рекламных носителей можно отнести достаточно широкие художественные и познавательные возможности. Чаще всего для рекламы этого типа используется растровая графика. Изображения в растровой графике состоят ...
После того, как был создан видеоролик, рекламирующий товар или услугу вашей компании, желательно провести тесты. Маркетинговые исследования восприятия видео целевой аудиторией — необходимое звено при создании телевизионной рекламы. Вы не можете пропустить этот шаг, даже если вам понравилось видео и произвело хорошее впечатление на экспертов. Поэтому по результатам маркетинговых исследований восприятия ролика представителями целевой аудитории еще до его публикации на телеканале можно сделать предварительный вывод о том, как работает созданная реклама. окончательно определить, привела ли телевизионная реклама к ожидаемому увеличению объемов продаж, можно уже через 1,5–2 недели после начала видеопоказа. Эффект работы телерекламы немного отсрочен во времени. Это связано с тем, что решение о покупке созревает постепенно.
2.2 Технологии, используемые для создания рекламного ролика
1. Видеоролики на основе интерьерных (студийная) и натурных (на открытом воздухе) съемок. Хронометраж таких рекламных роликов обычно бывает не менее 10-15 секунд. В постановке задействованы профессиональные актеры, подбирается музыкальное сопровождение или написано оригинальное музыкальное произведение. После монтажа идет компьютерная обработка. Сроки изготовления постановочных рекламных роликов около 1 месяца.
При студийной съемке важно учитывать правильность освещения.
Если комната, в которой вы снимаете, очень темная, лучше всего снимать объект переднего плана на ярком фоне или на фоне пятен естественного света на стенах. В этом случае основной объект, расположенный рядом с аппаратом, освещается искусственными источниками света. Тогда естественный свет используется только для освещения фона.
При съемке в естественной обстановке важно выбрать лучший момент естественного света, например, когда луч солнечного света входит в комнату и создает отражения на заднем плане. Яркость солнечных лучей в комнате относительно легко уравновесить, установив на пути солнечных лучей в оконных проемах тюлевые или марлевые шторы. Очень интересные результаты получаются при съемке главного объекта на фоне больших окон или стеклянных перегородок, стеклянных стен, через которые видна улица или другое помещение. Если при этом нет возможности подсветить первопланную сцену так, чтобы она была тонально сбалансирована с фоном, то лучше всего дождаться наступления сумерек, когда естественная освещенность фона падает, или же установить первопланный объект на фоне темных зданий, мостовой улицы и пр. (но не на фоне светлого неба, которое нет возможности притемнить).
Во всех случаях съемки в натурном интерьере экспозиция рассчитывается по общей для съемки на натуре формуле: экспозиция устанавливается по яркости или освещенности фона, а первопланная сцена подсвечивается источниками искусственного света в соответствии с общей экспозицией, найденной по фону. Очень точный баланс яркости переднего и заднего плана необходим только для средних и крупных планов. При съемке обычных снимков, на которых выражение лица не видно в деталях, подсветка должна обеспечивать только общее смягчение контрастов естественного света на заднем плане по отношению к характеристикам светочувствительных материалов. Это достигается за счет установки источников света рядом с аппаратом, чтобы выделить первую сцену и тени на заднем плане.
2. Характерная анимация в видеоролике и компьютерная графика. Это трудоемкий процесс, который по-прежнему требует автоматизации и требует времени. Анимация по определению невозможна без работы живых художников. Хронометраж анимационного, рекламного ролика может быть различный (но, как правило, не более 30 секунд).
Связано это, в первую очередь, с достаточно высокой стоимостью размещения рекламы на телевидении по сравнению с другими видами СМИ. Этот тип рекламного видео часто используется при рекламе детских товаров, но иногда анимация оказывает сильное влияние и на взрослых. Срок изготовления мультипликационного рекламного ролика от 1 месяца.
Компьютерная графика — это область информатики, занимающаяся проблемами получения различных изображений (рисунков, чертежей, мультипликации) на компьютере. Двухмерная графика (2D) — это статичные или движущиеся картинки, в которых могут чередоваться фотографии, рисунки, появляться, исчезать или мигать надписи. Возможно сопровождение титрами, музыкой и закадровым текстом.
Трехмерная графика (3D) воспроизводит смоделированные объекты, которые выглядят объемно и реалистично. С его помощью можно даже реализовать стилизацию под «художественную анимацию». также возможно создать рекламный ролик, объединив компьютерную графику и съемку на открытом воздухе.
В компьютерной графике рассматриваются следующие задачи:
1. Представление изображения в компьютерной графике;
2. Подготовка изображения к визуализации;
3. Создание изображения;
4. Осуществление действий с изображением.
Компьютерную графику представляет множество программных пакетов. Но хорошо зарекомендовавшие себя, это пакеты 3D Studio MAX, Adobe Photoshop, Adobe Flash, Corel Draw.
3D Studio MAX — лидер в области 3D проектирования и моделирования. Мир, окружающий нас представлен в 3D измерении. И 3D Studio MAX позволяет перенести данную информацию в информационный мир.
Сфера применения 3D Studio MAX обширен:
1) Создание чертежей, создание моделей. Например, в архитектуре
2) Компьютерная мультипликация и кино. В последнее время этот продукт часто используют для создания спецэффектов.
3) Создание рекламы, баннеров. А реклама сейчас очень прибыльный и прибыльный бизнес, который нельзя игнорировать. Каждая компания хочет максимально красиво представить свой продукт, и реклама позволяет это сделать.
4) Компьютерные игры. Создаются модели игроков, оружия, ландшафт.
5) Так же используется в компьютерной графике, позволяя создавать изображения, видеоэффекты.
Adobe Photoshop. его широко используют дизайнеры, люди, чья работа связана с редактированием изображений. Adobe Photoshop позволяет изменять сделанные фотографии, создавать новые изображения. он широко используется для создания изображений в Интернете, так как поддерживает различные методы сжатия и форматы графических файлов.
Вот несколько достоинств Adobe Photoshop перед другими графическими программами:
1) Поддержка plugins (расширения, дополнения), большое количество фильтров.
2) Возможность сохранять в различных графических форматах, как распространенных, так и менее популярных. Кроме этого, есть возможность создать многослойное изображение.
3) Совместимость сохраненных файлов на Windows и Macintosh.
4) Качественная работа с цветом.
5) Широкий спектр возможностей для сохранения изображений для сети Internet.
Adobe Flash. Самое распространенное ее применение – создание баннеров, рекламы. Поскольку полученные видео занимают мало места, быстро загружаются и воспроизводятся практически на любом компьютере. Macromedia Flash самый распространенный пакет для создания анимированных Web страниц. Постепенно Flash вытесняет собой простой HTML, так как Flash более функционален, выглядит красивей и Macromedia Flash сам проверяет теги в Web-страничке.
Сферы применения Flash:
1) Рисование мультфильмов. Самый популярный пример Масяня.
2) Создание Flash игр. Они получаются маленькими по размеру, но интересными и увлекательными. Во многих присутствует даже качественная графика.
3) Создание различного рода рекламы.
4) Создание Web страниц.
5) Создание красочных презентаций.
Corel Draw представляет собой графический редактор для растровой графики. Растровая графика – это графика, состоящая из пикселей, разных цветов и яркости. Corel Draw работает с векторными данными, то есть линиями, кривыми, геометрическими фигурами.
Плюсы Corel Draw:
1) Огромное множество работы над текстом. Присутствует множество эффектов, которые можно придать символам.
2) Сохранения файлов в различных форматах
3) Дорисовка линий
4) Большое количество модификаций кругов, прямоугольников, овалов.
3. Совмещение компьютерной графики и натурных съемок. Под совмещением понимается одновременное присутствие и взаимодействие в кадре, как машинной графики, так и натурных съемок. Самые ошеломительные эффекты в современном кино достигаются именно с помощью этой технологии. Возможности метода ограничиваются только количеством вкладываемых денег.
4. Совмещение характерной анимации и натурных съемок. Одновременное присутствие и взаимодействие в кадре натурных съемок и характерной анимации. Такой подход предъявляет жесткие требования к характерной анимации (она должна быть плавной), накладываемой впоследствии на «живое видео». Процесс, конечно же, трудоемкий, но получаемого эффекта другими способами достичь невозможно.
5. Монтаж представляет собой процесс выражения рекламной идеи через соединение и сопоставление отснятого материала, позволяющего создать единое целое при воспроизведение товара или какой-то идеи.
Виды монтажа.
1. В зависимости от соединительных элементов:
- внутрикадровый. Учитывает расположение, ракурс, масштаб, цвет, звук, длину кадра, актера и его исполнение и позволяет создать единое пространство внутри кадра.
- межкадровый – склейка мезанкадров, позволяющих создать единое целое всего фильма (ролика).
Внутрикадровый и межкадровый монтаж показывают порядок соединения отснятого материала, чтобы создать единое образное пространство.
2. В зависимости от завершенности работы или периода отснятого материала:
- черновой – подбор наиболее удачных дублей и их компановка.
- окончательный – подбор изображения и звука, это творческий процесс в отличие от чернового этапа.
На этом этапе уточняется последовательность и компоновка кадров, определяется метраж каждого кадра, уточняется ритм и тонировка кадров.
3. В зависимости от художественно-образного решения подачи материала:
- классический (прямой) – предполагает показ действия или эпизода в одном длительном кадре при статичном положении камеры, направление съемки не меняется и не меняется крупность плана. Задача – создать целостную картину одного действия.
- параллельный – предназначен для соединения двух и более различных по длине мезансцен.
— описательный – предполагает соединение монтажных фаз в единое целое, но при этом сохраняется причинно-следственные связи и логика образов и характеров. То есть содержание одного куска вытекает из предшествующего действия. Кадры обычно совпадают по крупности плана, по сохранению движения, по свету, по ракурсу съемки.
- тематический – кадры монтируются так, что нельзя отследить развитие действия. Главное подчеркнуть одну и ту же тему (название, бренд, цвет), который повторяется в разных ситуациях.
— ассоциативно-образный. Его задача – вызвать определенные ассоциации через подачу различных деталей. В этом случае, в основное действие вставляют дополнительные кадры, которые вызывают дополнительные ассоциации, и зритель сам додумывает, чтобы это значило.
Существуют следующие методы съемки:
1) наезды и отъезды камеры;
2) наплыв (одно изображение переходит в другое);
3) съемка из диафрагмы (на темном фоне появляется светлое пятно, которые расширяется);
4) изображение только в центр экрана, а все остальное пространство затемнено.
Эти методы съемки позволяют монтировать кадры так, чтобы не было видно, где происходит совмещение.
Так же используются стоп-кадр (происходит остановка времени, чтобы подчеркнуть эмоциональное воздействие); глубинный кадр (снимается по диагонали, чтобы было видно, что снимается на переднем и дальнем плане); мезанкадр (образное решение, действие в кадре с учетом выразительных средств); сцена (серия кадров, которые объединяются единством времени, местом действия и содержанием).
План – масштабно-пространственная характеристика кадра. План бывает:
- дальний – общее представление.
- общий план ориентирует зрителя в пространстве.
- средний план делится на американский (по колено) и средне-поясной (по пояс).
- крупный план — съемка объекта с максимально близкого расстояния, которое возможно.
- деталь предполагает съемку крупным планом.
При съемке камера бывает объективная и субъективная. Это означает, на каком расстоянии находится камера относительно глаз зрителя. Объективная камера – съемка со стороны. Субъективная камера – съемка на уровне глаз смотрящего, так как вы бы сами смотрели.
При съемке определяется угол съемки и важно, чтобы расположение камеры и композиционное решение позволяли создать целостность картины.
3. Разработка проекта по созданию телевизионного ролика
Туризм — это услуга, а не товар, качество которой зависит от того, кто ее предоставляет. Опыт показывает, что клиенты, которые остались довольны обслуживанием менеджера туристской фирмы еще в стране вылета, например Санкт-Петербурге, даже при возникновении каких-либо проблем в стране пребывания (например, плохой сервис в отеле) отнесутся к ним более лояльно, чем клиенты, которых обслужили плохо.
Туристическая компания «Три серые обезьяны» представляет собой фирму с большим опытом на рынке и отличными характеристиками, которые всегда на слуху. Компания очень надежна, результат совпадает с предложенным вариантом, все клиенты остаются довольны и приходят снова, постепенно превращаясь в постоянных. В компании много разнообразных туров, которые подбираются индивидуально. От недорогих студенческих поездок до VIP путевок, от спокойного отдыха на море до экстремальных туров.
Продукт данной компании предназначен для широкого круга лиц. В основном, это успешные люди от среднего уровня заработка. Так же люди, заботящиеся о своей безопасности и комфорте, поскольку за продолжительный срок существования на рынке фирма отлично зарекомендовала себя.
«Три серые обезьяны» помогут избавиться от усталости и надоедливых будничных дней. Сочетание индивидуального подхода и надежности компании.
Поскольку наша компания называется «Три серые обезьяны», используем эффект антропоморфности, так как именно обезьянки будут использоваться в рекламе как люди. Так же эффект волшебности, если человек воспользуется услугами нашей компании у него усилятся чувства радости и счастья.
Реклама будет размещена на телевидении, плакатах вдоль проезжей части (наружная реклама).
На телевидении — позволит захватить широкий круг потребителей.
Целевая аудитория: широкий круг лиц. Люди с 18 до 60 лет, со средним достатком, которые хотят отдохнуть и расслабиться.
Функции услуги : избавление от усталости и проблем, от тяжелых будничных дней.
Литературный сценарий. Его вид – уход от проблем.
Мужчина средних лет, приятной наружности сидит за рабочим столом, за окном темно, смотрит на часы рядом пустые столы, коллеги уже давно ушли.
Выходит с работы темно, серо, загазованность, тучи, пробки. У мужчины очень уставший вид.
Сидит за рулем автомобиля, пробка, он очень устал. И видит на плакате, вдоль дороги: пляж, голубое море, три обезьяны в юбках папуасов в теньке возле пальм (вокруг палящая жара), с улыбками, излучающими счастье, с бокалами в руках (на бокале иней) танцуют. Ему кажется, что это происходит в живую, обезьяны жестикулируют, (жестикуляции означают — иди к нам).
Он опускает голову вниз, протирает глаза, смотрит снова, все застывает.
Мужчина, только зайдя в дом, идет на кухню. Смотрит в холодильник – пусто, на плите в кастрюлях — пусто. Звонит жене.
Красивая, но с очень уставшим видом женщина берет трубку. Она за рулем автомобиля, вокруг огромная пробка.
Мужчина выходит из машины около супермаркета, и снова этот плакат с ожившими героями и опять зазывающие жесты, обезьяны протягивают ему руки. Он подходит к плакату, из плаката обезьяна дает ему что-то в руку.
Мужчина с отдохнувшим, веселым, счастливым видом рядом красавица жена на пляже вместе с этими обезьянами в теньке (вокруг жара), рядом много красивых людей, все улыбаются, видно хорошо накрытый стол, в руке бокал шампанского (бокал в инее).
Кругом веселье, улыбки, счастье. Мужчина, обнимая жену, показывает в камеру визитную карточку.
На весь экран. На фоне линии берега и моря написано: Давай к нам — в центре, большими буквами. В левом нижнем углу нарисованы три серые обезьяны с улыбками, в юбках папуасов. Ближе к ним надпись «Три серые обезьяны» в центре, но ближе к правой стороне, чуть ниже, меньшими буквами телефон и адрес компании.
В приложении А представлен режиссерский сценарий рекламного ролика, а в приложении Б – примерная смета.
Смета и литературный сценарий взяты с сайта http://www.litsovet.ru/ и немного переделаны для данной работы.
З аключение
В данной курсовой работе была рассмотрена телевизионная реклама. Раскрыты ее понятие и особенности, преимущества и недостатки. Также изучены виды телевизионной рекламы.
Рассмотрен процесс производства телерекламы. А именно этапы создания рекламного ролика и технологии, которые используются при его создании.
А также показано на примере как разрабатывается проект по созданию рекламного ролика.
Видеоролик – это звуковой фильм, записанный на медиа носитель. Даже при помощи 10 секундного аудиовизуального рекламного ролика можно добиться такого эффекта воздействия на аудиторию, которого сложно достичь при помощи лишь аудио воздействия. Рекламные ролики — это один из самых эффективных механизмов взаимодействия бизнеса с целевой аудиторией. Производство рекламных роликов является сложным и достаточно продолжительным процессом, требующим участия профессионалов своего дела: режиссеров, сценаристов, операторов, актеров, а иногда певцов и композиторов. Телевидение и интернет сейчас являются одними из наиболее совершенных средств передачи рекламного ролика.
Создание рекламного ролика подразумевает разработку сценария, совместное формирование технического задания, подбор творческого и технического персонала, непосредственно видеосъемку рекламного ролика, полный цикл обработки материалов, профессиональный монтаж, весь спектр продакшн услуг – озвучение (дикторское, музыкальное и шумовое), оригинальные музыкальные треки, компьютерная графика, видеосъемка и все другие виды услуг по созданию рекламного ролика.
С писок используемой литературы
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/kursovaya/sozdanie-reklamnogo-videorolika/
1 Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности: записки московского рекламиста. – М.: Изд-во «Гелла-принт», 1996.
2 Джугенхаймер Д. У., Гордон И. У., Уайт И. Основы рекламного дела // пер. с анг. Б. Косенкова. – Самара: Изд-во «Федоров», 1996. – 480с.
3 «Информационные жанры телевидения», Коновалова О.В., Ростов-на-Дону, 1997 г.
4 Катерюк А. В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: Учеб. пособие. – Екатеринбург: Изд-во «Феникс», 2001. – 320 с.
5 Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие/ Науч. Ред. М.В. Удальцова. – Новосибирск: Изд-во «Инфра-М», 2000. – 352 с.
6 Морозова Н. С., Морозов, М. А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: учебник для студ. высш. учеб. заведений. – М.: Изд-во «Академия», 2003. – 336 с.
7 Мудров А. Н. Основы рекламы: учебник. – М.: Экономисть, 2005.
8 «Основы драматургии и режиссуры рекламного видео», Москва-Ростов-на-Дону, И.Б.Шубин, 2004г.
9 Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник для ВУЗов. – М.: Дашков и К, 2007.
10 «Разработка и технологии производства рекламного продукта», под ред. Дмитриевой, 2006г.
11 «Телевизионная реклама», Моисеева, г. Москва.,2005г.
12 http://mangustfilms.ru/index.php?newsid=993
13 http://www.litsovet.ru/
14 http://www.rigamedia.com
15 http://videocifra.ru
Приложение А., Режиссерский сценарий рекламного ролика
| № | Кадровый ряд |
Звуковой ряд |
Время | План (крупность, ракурс, движение камеры) |
| 1 | Мужчина средних лет, приятной наружности сидит за рабочим столом, за окном темно, смотрит на часы рядом пустые столы, коллеги уже давно ушли. | Звук тикающих часов | 2 сек | общий план |
| 2 | Выходит с работы (показано около входа в здание) темно, серо, загазованность, тучи, пробки. У мужчины очень уставший вид. | Шум от машин | 3 сек |
Средний план общий план |
| 3 | Сидит за рулем автомобиля, пробка, он очень устал. И видит на плакате, вдоль дороги: пляж, голубое море, три обезьяны в юбках папуасов в теньке возле пальм (вокруг палящая жара), с улыбками, излучающими счастье, с бокалами в руках (на бокале иней) танцуют. Ему кажется, что это происходит в живую (звучит веселая, но в то же время спокойная музыка), обезьяны жестикулируют, (жестикуляции означают — иди к нам).
Он опускает голову вниз, протирает глаза, смотрит снова, все застывает. |
Звучит веселая, но в то же время спокойная музыка (DeltaGoodrem — BelieveAgain) | 6 сек |
Наезд камеры с общего плана на крупный. Наплыв (изображение мужчины сменяется плакатом с рекламой) |
| 4 | Мужчина, только зайдя в дом, идет на кухню. Смотрит в холодильник – пусто, на плите в кастрюлях — пусто. Звонит жене. | 2 сек | Общий план | |
| 5 | Красивая, но с очень уставшим видом женщина берет трубку. Она за рулем автомобиля, вокруг огромная пробка. | Звуки улицы, автомобилей | 2 сек | Общий план |
| 6 | Мужчина выходит из машины около супермаркета, и снова этот плакат с ожившими героями и опять зазывающие жесты, обезьяны протягивают ему руки. Он подходит к плакату, из плаката обезьяна дает ему что-то в руку. | Музыка (Delta Goodrem — Believe Again) | 3 сек | Наезд камеры среднего плана на крупный. |
| 7 | Мужчина с отдохнувшим, веселым, счастливым видом рядом красавица жена на пляже вместе с этими обезьянами в теньке (вокруг жара), рядом много красивых людей, все улыбаются, видно хорошо накрытый стол, в руке бокал шампанского (бокал в инее).
Кругом веселье, улыбки, счастье. Мужчина, обнимая жену, показывает в камеру визитную карточку. |
Веселая музыка (Evermore — Falling Away) | 3 сек | Средний план |
| 8 | На весь экран. На фоне линии берега и моря написано: Давай к нам — в центре, большими буквами. В левом нижнем углу нарисованы три серые обезьяны с улыбками, в юбках папуасов. Ближе к ним надпись «Три серые обезьяны» в центре, но ближе к правой стороне, чуть ниже, меньшими буквами телефон и адрес компании. | Голос за кадром («Давай к нам» и адрес, телефон компании) | 6 сек | Стоп-кадр |
| ИТОГО: 8 кад. | 27 сек. |
Б
Смета видеоролика
| Наименование оборудования | Стоимость в у.е. в день |
| Аренда видеокамеры и сопутствуещго оборудования – штатив, набор батарей, микрофон, инженер | 150 – смена (8 часов) + 20 у.е за каждый час переработки |
| Свет | 20 — |
| Реквизит | 200 — |
| Студия | 100 — |
| Транспорт | 25 — |
| Командировка | х1,5 (увеличение ставки) |
| Монтаж | 180 — |
| Режиссура | 500 — |
| Оператор | 200 — |
| Администратор | 70 |
| Звукорежиссер | 100 — |
| Монтажер | 30 — |
| Гример | 100-300 |
| Муз. оформление, начитка | 20 — |
| Перегон Betacam <-> S-VHS | 15 — |
| Актеры | 100 — |
| Запись на CD видео | 60 — |
| Компьютерная графика | 500 |
| Моделирование спецэффектов, ускорение, замедление и пр. | 40 у.е./час |
| Монитор | 10 у.е. |
| ИТОГО | 2 430 в день |
Так как примерное производства ролика 20 дней, то общий бюджет должен составить около 48600 у.е.
