Эта тема актуальна сегодня, ведь телевидение — один из основных каналов рекламной коммуникации. Что такое телереклама? Телевизионная реклама — это платное одностороннее, неличное сообщение, передаваемое по телевидению в интересах продукта, услуги или бизнеса. «Дотелевизионное» время характеризовалось скудными, неяркими и невыразительными средствами и способами коммуникации с аудиторией. Появление телевизионной рекламы стало важным шагом в развитии рекламной индустрии в целом, поскольку открыло практически безграничные возможности для продвижения товаров и услуг. Телевидение сегодня — идеальный инструмент рекламы практически любого продукта или услуги. важно, чтобы телевизионная реклама доставляла максимально наглядные и убедительные визуальные образы и оказывала влияние на массовое сознание — это также является причиной ее эффективности. Сегодня телевизионная реклама имеет большое значение как для рекламодателей, так и для рекламодателей, а значит, эта тема, безусловно, важна и актуальна.
Объект и предмет:
Объектом исследования является понятие телевизионной рекламы. Объект исследования — изображение признаков и характеристик.
Цель:
Рассмотреть особенности и характеристики телевизионной рекламы.
Задачи:
- рассмотреть понятие телевизионной рекламы;
- рассмотреть общую характеристику телевизионной рекламы;
- выявить особенности телевизионной рекламы.
Степень разработанности:
Данную проблему в своих работах рассматривают следующие авторы: Артеменко В.Г., Викентьев И.Г., Гуревич П.С., Мудров А. Н., Джугенхаймер Д., Гордон У., Уайт И., и многие другие.
Структура курсовой работы:
Исходя из изложенных выше целей и задач, с учетом характеристик и характеристик объекта целесообразной представляется следующая структура курсовой работы: введение, две главы, заключение, список использованной литературы и приложение.
В первой главе рассматривается понятие телевизионной рекламы, общие характеристики телевизионной рекламы, а также ее характеристики.
Глава 1. Понятие телевизионной рекламы, .1 Общие характеристики телевизионной рекламы
Реклама — один из основных способов продвижения товара на рынок. Он существует для того, чтобы привлечь столько потребителей к продукту или услуге, чтобы было выгодно производить этот продукт или услугу. Существует множество способов распространения рекламы, но наиболее эффективным является телевидение.
Правовое регулирование рекламы на радио и телевидении
... рекламы; детально рассмотреть статьи касающиеся правового регулирования телерадиорекламы. Глава 1. Основы законодательства РФ в сфере рекламы. ... материалов в периодических печатных изданиях с государственным участием, утвержденной постановлением Центральной избирательной комиссии ... 118] 1.2. Понятие рекламы в системе правовых норм. Закон «О рекламе» дает легальное определение рекламы, указывая в ст.2, ...
Телевидение — самое разностороннее из рекламных средств. Он позволяет влиять на сознание и подсознание потенциальных покупателей самым большим количеством способов: через сочетание звуков и визуальных воздействий, образов, ассоциаций, фантазий.
Как и другие СМИ, телевидение предлагает рекламодателю уникальные возможности для планирования и реализации эффективной рекламной стратегии. Мгновенная трансляция позволяет рекламодателю точно контролировать, когда именно будет получен его звонок, не только в какой день недели, но и в какое время и в какую минуту его можно будет увидеть и услышать. А это дает возможность не только выбрать конкретную аудиторию, но и охватить максимальное количество ее представителей (что является задачей медиапланеров).
По сравнению с другими видами рекламы телевидение имеет — или может иметь — более личный характер и имеет возможность визуально отображать рекламируемые товары, что является одним из основных преимуществ этого канала связи.
Благодаря изображению, звуку, движению и цвету телевидение обеспечивает высокую степень вовлеченности экранных зрителей. Огромный объем демографии телеаудитории позволяет более точно планировать как рекламную стратегию, так и затраты. Телевидение — это широкомасштабное рекламное средство, охватывающее представителей всех слоев населения. При этом освещение осуществляется очень быстро благодаря тому, что телевидение каждый день собирает большую аудиторию. Это также позволяет часто видеть рекламу. Люди проводят так много времени перед телевизором, что могут вступать в контакт с одним и тем же лечением несколько раз в течение недели. Приверженность зрителей дневным сериалам и популярным шоу в час пик также способствует увеличению посещаемости. Телевидение рентабельно. Несмотря на высокую общую стоимость, его большая аудитория в конечном итоге имеет относительно низкую стоимость на тысячу зрителей.
Таким образом, телевизионная реклама — это платная, односторонняя и безличная обработка, осуществляемая на телевидении в пользу продукта, бренда или компании.
Телевизионная реклама в первую очередь полезна тем, кто намерен создать максимально широкую рекламу своей компании или продукта. это полезно для тех, кто хочет, чтобы рекламируемый продукт или услуга автоматически ассоциировались с именем рекламодателя. Услуги телевизионной рекламы незаменимы для фирм, которые хотят в короткий срок насытить массовый рынок новой маркой продукта, однако, стоит отметить, что реклама на телевидении не подходит для компаний, которые имеют маленькую целевую аудиторию, и чья продукция (или предоставляемые услуги) не направлена на широкую аудиторию.
Телевизионную рекламу могут использовать компании, которые, даже не оказывая массовых услуг, пытаются создать престиж. Сам факт появления рекламы на ТВ говорит о ее платежеспособности, и после десятка выходов в эфир она может рассчитывать на рост репутации, уважения к покупателям, пусть и не столь многочисленным.
Среди самых распространенных видов телевизионной рекламы можно выделить:
- телевизионные рекламные ролики
- рекламные объявления, рекламные телерепортажи и телепередачи
- рекламные заставки в перерывах между передачами
Рекламные ролики — это рекламные ролики продолжительностью от нескольких секунд до 2-3 минут, транслируемые по телевидению. Чаще всего такие программы могут быть включены в различные популярные художественные и публицистические передачи и передачи. Телеролики классифицируются:
Рекламные видео-ролики
... тому, что она говорит, реклама негативно скажется на рейтинге не только самого рекламодателя, но и самой «звезды». Псевдонаучный тип рекламного видеоролика хорошо работает, когда мы ... Достаточно репортажного ролика или короткой заставки. Зрителю предлагается полный информативный текст и сопроводительные видеоролики. Как правило, используются натурные съемки. В этом случае телевидение выбирается как ...
1. по продолжительности:
- блиц-ролик. Это ролик продолжительностью 5-15 сек., в нем показывается логотип компании, образ, слоган и изображение товарного знака
- развернутый ролик.
Этот ролик продолжительностью 30-60 сек., в нем присутствует сюжет. Этот ролик наиболее эффективный
2. по характеру предоставления информации:
- информационные ролики, которые сопровождаются дикторским текстом;
- видовые ролики, которые демонстрируют образ потребителя, типичные условия потребления товара
- чувственно-сентиментальные. В данных роликах нет сюжета, акцент делается на ощущениях потребителя
- аттракционные. В этих роликах присутствует юмор, они основаны на неожиданном стечении обстоятельств
Примеров телероликов просто великое множество: это реклама продуктов; предметов обихода; предметов роскоши; фильмов, которые скоро появятся на экранах кинотеатров и телевидения и многих других товаров и услуг.
Телеобъявления — рекламная информация, читаемая диктором. Рекламные телешоу могут представлять собой различные программы: шоу, викторины, отчеты, интервью, в ходе которых определенные товары или услуги активно рекламируются и размещаются на экране телевизора во время телешоу.
Заставка для телевидения — различные рекламные сюжеты, нарисованные в кадре или фотографии, транслируемые с сопровождением повествования и музыки, которые используются для заполнения пробелов между различными телепрограммами или какими-либо элементами фирменного стиля.
Выявив основные характеристики телевизионной рекламы, следует перейти к рассмотрению ее основных характеристик.
2 Особенности телевизионной рекламы. Достоинства и недостатки
Как и любой канал рекламной коммуникации, телевизионная реклама имеет как достоинства, так и недостатки. Конечно, рекламодатели не стали бы вкладывать большие суммы в телевизионную рекламу, если бы она не была эффективной. Основными сильными сторонами телевидения, которые делают его привлекательным средством рекламы, являются экономическая эффективность, влияние и влияние на зрителей. Рассмотрим эти аспекты:
1. Эффективность затрат.
Многие рекламодатели рассматривают телевидение как наиболее эффективный способ донести свои рекламные сообщения. Основным преимуществом телевидения является его широкая досягаемость, что, в свою очередь, чрезвычайно удобно.
2. Воздействие.
Еще одно преимущество телевидения — мощное воздействие изображения и звука на зрителя. Это повышает уровень участия потребителей до уровня, сопоставимого с походом в магазины и разговором с продавцами, которые могут убедить покупателя. Телевидение обладает огромным потенциалом: на экране повседневные товары могут казаться важными, захватывающими и интересными.
3. Влияние на потребителей.
Телевидение стало важным элементом нашей культуры. Для большинства из нас телевидение стало основным источником новостей, развлечений и образования. зрители с большей вероятностью будут доверять компаниям, рекламируемым на телевидении, особенно тем, которые спонсируют художественные и образовательные программы. Иногда это влияние связано с участием популярных знаменитостей в рекламе.
Реклама на телевидение
... съемки в студии или на необитаемом же за саму рекламу и ее форму. Несомненными преимуществами данного вида телевизионной рекламы на телевидении является то, что потенциальный ... товаре или услуге. Виды телевизионной рекламы На российском телевидении представлены в основном два вида телевизионной рекламы - это прямая реклама (видеоролики) и спонсорская реклама (спонсорская заставка, размещение ...
Хотя телевизионная реклама эффективна, у нее есть и недостатки. К ним относятся высокие затраты на рекламу, отсутствие избирательности и жесткости. Рассмотрим подробнее эти недостатки:
- Высокие затраты.
- Отсутствие избирательности.
Несмотря на появление множества технологий, которые позволяют более целенаправленно привлекать внимание потребителей, телевидение остается неизбирательным средством рекламы. Телевидение охватывает значительную часть, но далеко не всю аудиторию. Хотя зрители пытаются ранжировать своих зрителей, их описания носят общий характер и не дают рекламодателям полной уверенности в том, что их объявления увидят их целевые потребители. Поэтому телевизионная реклама ассоциируется с высоким ненужным охватом, то есть с коммуникацией, направленной на пассивную бескорыстную аудиторию.
- Негибкость.
Дизайн расписания телерекламы недостаточно гибок. Большая часть рекламного времени на ТВ покупается весной и в начале лета на оставшуюся часть сезона. Если рекламодатель не сделает эту покупку заранее, у него будет доступ только к небольшим периодам времени, оставшимся в расписании программы. также сложно внести оперативные изменения в планировку, рекламный текст или изображение.
Подводя итог, можно сказать, что телевизионная реклама является наиболее эффективной формой рекламы, которая оказывает глубокое воздействие на зрителя благодаря одновременному сочетанию изображения, звука и движения. И существование определённых ограничений (отсутствие избирательности, мимолётность рекламного объявления) вовсе не подрывают эффективность отдельных телевизионных объявлений, а скорее указывает на недостаток возможности удовлетворить весь потенциальный спрос на рекламные услуги.
Глава 2. Телевизионная реклама в России, .1 История развития телевизионной рекламы в России и ее особенности
Развитие телевизионной рекламы в нашей стране напрямую связано с изменениями в политической и экономической жизни страны, произошедшими за последние пятьдесят лет с момента массового развития телевидения. В 60-е годы на фоне роста экономического потенциала СССР индивидуальное потребление населения значительно выросло, вырос спрос на качественную продукцию, что потребовало изменения отношения к рекламе. Ранее телевидение было интегрировано в систему государственного управления страны, систему партийного управления и выполняло важные идеологические функции. Это было основное назначение телевидения.
Телевизионная реклама в России преодолевает три этапа. Первый этап — это отечественная реклама в СССР. Как правило, не отличается правильной идеей и технологией создания ролика. Рекламные ролики были построены по законам кинематографа того времени и отвечали требованиям государственного руководства.
Самая первая реклама в СССР появилась в 1964 г. Это была реклама кукурузы и больше походила на небольшой фильм с элементами «мюзикла», чем на рекламу. Сама банка кукурузы была никак не маркирована. В этом не было необходимости, поскольку все товары того времени производились строго однотипно.
Телевизионных предпочтений студентов
... конкуренция между желанием заняться чем-то другим, своим хобби или своей работой. Так как в распорядке дня студента нет времени для просмотра телевизионных ... актуальна в современном мире. Цель исследования: определить телевизионные предпочтения студентов и создать собственный продукт. ... информация о среднем ежедневном просмотре телеканалов в России по всем возрастным группам. [pic 1] Рисунок ...
Отправной точкой для развития телевизионной рекламы считается первый во всем Союзе конкурс рецензий рекламных фильмов, состоявшийся в 1984 году. А в 1987 г. советские рекламисты собрались во второй раз. Эти конкурсы позволили оценить ситуацию в стране и поднять планку для советских профессионалов рекламы. Провозглашение политики гласности в СССР в 1985 году привело к началу преобразований в средствах массовой информации, в том числе на телевидении. И теперь телевидение становится не только основным средством информации, но и основным средством рекламы.
Первые советские рекламные ролики были направлены на продвижение исключительно отечественных товаров, таких как автомобиль «Волга», московский вентиляторный завод «Мовен» и т.д. В таких роликах, как правило, отсутствовала идея рекламы. Например, в рекламном ролике фан-фабрики актеры поют и танцуют на улице, и уже по тексту можно было определить, что они поют о фанатах.
Для тогдашних зрителей реклама представляла собой небольшой развлекательный видеоролик и не воспринималась как навязчивая. Стоит отметить, что продолжительность одного рекламного ролика составляла до 10 минут.
Российская телевизионная реклама в начале своего существования не только не выполняла функции социального стабилизатора, возложенной на нее «во всем цивилизованном мире», но, напротив, несла дальнейшую дестабилизацию общества. Лишь после перестройки лицо рекламы в нашей стране стало приобретать более четкие характеристики, однако на телевидении продолжала появляться беспринципная реклама.
Второй этап развития телевизионной рекламы — это реклама как искусство. Этот этап приходится на период с 1992 по 2000 год, когда кинематографисты стремятся не продавать товары, а показать зрителю красивую рекламу.
В конце 1990-х российские зрители увидели, пожалуй, первую настоящую социальную рекламу, которая была не просто плакатом с призывом, а создавала ощущение просмотра целого фильма.
Третий этап становления телевизионной рекламы в нашей стране — реклама как двигатель торговли. В начале 21 века происходят кардинальные изменения в развитии телевизионной рекламы. Все чаще на экранах телевизора появляются ролики, предлагаемые товар, а не показывающие исключительно мастерство режиссёра. Используются более яркие и оригинальные идеи рекламы, которые создавали и/или поддерживали образ рекламируемых товаров. Теперь в российской рекламе товар представлен под определенной маркой, тем самым выделяя себя из множества своим названием и не только. Все это создается ради того, чтобы товар покупали. Впервые начинают использовать графику в ролике, в рекламе появляются рисованные герои и символы товара.
Например, в 2001 году выпускается серия рекламных роликов «Рондо», слоган которого «Свежее дыхание освежает понимание». Ролик отражал идею товара, был представлен в юмористической форме, что было для российской телеаудитории в новинку, и сразу привлек внимание потребителей. Также нужно отметить хороший слоган, который полностью подходил под позиционирование товара как жевательной конфеты для приятного запаха изо рта, и к тому же он легко запоминался, что обеспечило товару завершение создания своего образа.
Рынок рекламы России
... на рекламном рынке появится большое число новых игроков, нет. Объем рынка медийной рекламы в России в 2008 году вырос почти на треть и составил 2 миллиарда долларов. 630 ... необходимые для распространения данной темы. Из учебника «Эффективная реклама в России» под редакцией Гермогенова Л.Ю взята информация о характеристике рекламе и ее особенностях. Журнал «Эксперт» содержит статью об ...
Из года в год, российская реклама постепенно вытесняет с каналов иностранные ролики. Отечественная реклама становится лучше, продуманнее по своей сути, чем те, что были в конце 90-х годов, начале 21 века. Можно сказать, что развитие телевизионной рекламы в нашей стране не замедляется. Наоборот, на сегодняшний день реклама на российском телевидении не уступает зарубежной, иногда даже оказывает лучшее влияние на аудиторию — так как она учитывает менталитет потребителя.
Современные тенденции развития телевизионной рекламы во многом определяют те, кто ее непосредственно создает. Режиссер рекламного ролика диктует новые для своего времени способы создания телерекламы. Формат их работы, конечно, в разы меньше, чем у режиссера художественных фильмов, и задача не столь масштабна, однако мастерства должно быть более чем достаточно, чтобы рассказать историю за 30 секунд. Наши отечественные режиссеры во многом равняются на западных коллег, так как в настоящее время они являются образцом для каждого, кто снимает рекламу.
В новое тысячелетие российская телевизионная реклама вошла достаточно уверенно. Тенденции её развития всё в большей степени соответствуют общемировым тенденциям. Российское телевидение уже давно приобрело коммерческое лицо с некоторыми элементами государственного участия. Технология существования коммерческого телевидения предполагает следующие решения: выиграть конкурс на частоту телевещания, закупить контент (телевизионные программы), технически обеспечить его доставку до потребителя и ожидать «улов» телезрителей, который и предлагается для продажи рекламодателю. Сегодня телезритель — это ресурс, который выставляется на продажу. Доход телевизионного вещателя (канала) зависит от размеров аудитории и её качества. Интерес к телевидению как к средству рекламы со стороны рекламодателей в России слишком велик. Этому есть своё объяснение. Хорошо известно, что телевидение в России, как всё, что связано с производством символов, мифов (такова наша ментальность), больше, чем просто средство информирования. Оно информирует, воспитывает, просвещает, развлекает, а главное — ему верят. Именно эта безграничная вера телеэкрану, как когда-то печатному слову, и позволяет активно использовать телевизионную рекламу. Итак, в своем развитии российская телевизионная реклама прошла три этапа и на сегодняшний день поддерживает высокий уровень качества.
2.2 Характеристики современной российской телевизионной рекламы
На телевидении обычно даются рекламные материалы, представленные как репортажи. Телевизионная реклама не имеет равных по охвату аудитории и силе воздействия на нее. Сегодня ТВ-реклама — самое совершенное и эффективное средство для распространения товара, услуги и образа фирмы.
Итак, рассмотрев историю развития телевизионной рекламы в России, целесообразно определить характеристики телевизионной рекламы в России на сегодняшний день.
Считается, что многочисленные зрители национального телевидения России — это семьи со средним доходом и образованием не выше средне — специального. Объясняется это тем, что большинство телепрограмм рассчитано именно на эту группу, т.к. люди с более высоким доходом и уровнем образования имеют более обширные интересы и больше возможностей времяпрепровождения, впрочем, это средние данные по телевизионной аудитории в целом, в зависимости от региона они могут изменяться.
Маркетинг: История развития телевизионной рекламы в России,
... а в России – 35-40 %. И хотя большинство телезрителей относятся к телевизионной рекламе с раздражением, тем не менее ее эффективность абсолютно очевидна. Максимально широкая известность. Реклама на телевидении может обеспечить ...
Основная характеристика телеаудитории в России — массовость, но она может различаться в зависимости от времени суток, дней недели и характера телепрограммы, что дает рекламодателю возможность подать свою рекламу в то время, когда намеченная аудитория находиться у экранов. Рекламодатель может руководствоваться географической избирательностью, выходя на местные и региональные рынки. TV делает подачу информации немедленной, с ним не могут сравниться другие СМИ, а товар демонстрируется во всех ракурсах. Многочисленные грани телерекламы — звук, картинка, движения персонажей, цвет. А в последние годы возможность использовать компьютерную графику и дорогостоящие декорации дают простор фантазии создателю рекламы. При использовании рекламы такого плана многие компании повышают престиж и репутацию своей компании, спонсируя различные театральные постановки, производство видеофильмов, спортивные показы и прочие культурные мероприятия. Телевизионная реклама имеет доминирующую роль в комплексе СМИ.
бегущая строка
рекламный спот
блиц-ролик
По типу сюжетов рекламные ролики можно разделить на несколько видов: описательные (информационные) передают либо видовой ряд той иной продукции, либо содержат «голую» информацию о товаре, «сладкие» (благозвучно-сентиментальные) — почти стандартно-зарубежная реклама прекрасного образа жизни, парадоксальные — содержат рекламу от противного, обыгрывая ситуацию «антирекламы», отсутствие рекламы неожиданных действий, в этом виде присутствует юмор, анекдот, шоковые — противопоставляют в сюжете бедствия и несчастья без товара или фирмы и благополучие с ними. телевизионный реклама ролик заставка
Высокий удельный вес телерекламы в структуре рекламного рынка объясняется следующими моментами: охват аудитории (телевидение является самым массовым средством вещания, на рекламу по телевидению в разных странах тратится от 20-25% рекламного бюджета, а в России — 35-40%. И хотя большинство телезрителей относится к телерекламе с раздражением, тем не менее ее действенность совершенна очевидна. Также максимально широкая известность рекламы на телевидении способна придать фирме рекламодателя широкую общественную известность. Она хороша для того, чтобы каждый потребитель автоматически связывал товар с его именем. Телевизионная реклама эффективна на продвижение новинок. Телереклама незаменима для предприятий, которые хотят вывести на рынок новую марку товара. Она целесообразна для предприятий, занимающихся обслуживающей инфраструктурой: магазины, кафе и многое другое. Здесь играет роль психологический эффект: потребитель скорее зайдет в «знакомое» по телевидению заведение. Благодаря рекламе на телевидении можно возвысить имидж рекламируемого товара и, конечно же, самой фирмы производителя. Телереклама может использоваться фирмами, которые стремятся сформировать свой образ. Уже сам факт появления рекламы на телевидении, да еще и в часы «прайм-тайм», говорит о состоятельности рекламодателя. Если товар рекламируется по телевизору, значит дела у фирмы идут хорошо и ей можно доверять. А повышение уровня доверия к товару лежит через повышение «внутреннего рейтинга» потребителя. Чем выше рейтинг — тем выше уважение. Рейтинг, помноженный на уважение — «формула престижа» товара и бренда в России. Одной из особенностей телевизионной рекламы является повторяемость и неизбежность. Действительно, рекламы на телевидении много, и бывает такое, что за один пятиминутный перерыв реклама одного и того же товара может идти два, а то и три раза. Владельцы каналов идут на хитрость: и в одно и то же время ставят рекламу. Поэтому, сколько зритель не будет переключать каналы ему все равно придется так или иначе смотреть рекламу. Каждая телереклама имеет свое психологическое влияние. Реклама способна создавать новые потребности и формировать сложные психические состояния — эстетические вкусы, социальные ценности и нравственные ценности. Она создает впечатление перспективы, надежды. Зачастую, персонажи роликов — живые люди, они живут как все, и их психология близка простому человеку. Именно поэтому телевизионная реклама обязана успеху у миллионов людей. Любая реклама на телевидении имеет максимальный эмоциональный эффект. Рекламодателю легче добиться эффективности от потребителя телевизионной рекламой, нежели рекламой на радио. Благодаря соединению двух главных видов сенсорного воздействия человека, усиливается воздействие ролика на потребителя. Возможность видеть и слышать действует гораздо сильнее, чем просто видеть или просто слышать. Также телевизионная реклама создает незабываемые образы. Одна из возможностей — рассказанная история. Однако, ею нужно пользоваться осторожно, т.к. плохо рассказанная история может быть хуже, чем вообще не рассказанная. При наличии всех элементов для создании истории — хорошей и небанальной идеи, грамотно построенного сценария и талантливого режиссера — рекламная история может оказаться весьма действенным орудием в борьбе за симпатия потребителя. Выделяют и высокую степень вовлеченности потребителя. Явление рассматривается в движении. Движение — энергия, которая передается телезрителям, делает любое динамичное изображение еще более эффективным. И если динамика изобразительного ряда сфокусирована правильно, с учетом психологического воздействия и особенностей аудитории, то степень действенности телеролика окажется вне конкуренции по сравнению с отдачей, которую можно получить, прибегнув к другим медиа. Телереклама это еще и относительная экономия времени. В настоящее время телевидение пользуется в основном средствами видеотехники, поэтому многие рекламные материалы снимают и демонстрируют на видео. Это сокращает на 60 % сроки производства фильмов по сравнению с традиционным кинематографом.
Психология рекламы и рекламного воздействия
... ]. 2. Психология рекламы и рекламного воздействия Современный человек на протяжении всей своей жизни «покрыт» рекламой, и сама реклама сегодня стала ... действия и поступки. В современной России в практике рекламного воздействия на сознание используется практически весь арсенал ... тем самым формируя определенную модель жизни. Психология рекламы изучает механизм ее воздействия на мозг человека, а также на ...
Теперь уже с легкостью можно сказать, что наш уровень создания рекламы как никогда близок к уровню телерекламы зарубежных и продвинутых в этом деле стран. Зачастую в наших отечественных роликах присутствует достаточно графики для того, чтобы создать рекламу поистине зрелищной. И сделать ее не просто средством информирования или оповещения, а превратить рекламу в искусство.
Сегодня телевидение — это законодатель рекламной моды и уровня стоимостных показателей остальных носителей рекламы. Это абсолютно необходимый и самый эффективный инструмент для вывода нового товара на общенациональный рынок. Телевидение — самый большой и наиболее динамичный сегмент отечественного рекламного рынка.
Особенности телевизионной рекламы
... телевидении представлены в основном два вида телевизионной рекламы - это прямая реклама (видеоролики) и спонсорская реклама (спонсорская заставка, размещение логотипа, объявление ведущего и др.). При этом основную часть рекламного времени на ТВ ...
Первое место по количеству роликов на российском телевидении занимает реклама продуктов питания. И это закономерно — деньги население в основном тратит на еду. На втором месте — жвачка. На третьем месте — различные лекарственные препараты. Особое место в телеэфире занимает реклама памперсов, прокладок, шампуней от перхоти, стиральных порошков, отбеливателей, а также зубной пасты. Такой рекламы на современном рынке так много, что можно сделать вывод о том, что у каждого человека в России кариес, перхоть либо несмывающееся пятно на одежде. Эта реклама уже надоела телезрителям, что они её жутко ненавидят.
Зная, что наше общество в большинстве своём исповедует коллективистскую культуру с высоким значением семьи и семейных отношений, наши рекламные агентства любят напирать именно на семью. Лекарственные препараты рекламируют обычно именно так, а также реклама большинства напитков и продуктов.
Стоит отметить ещё один хитрый приём, который освоили наши рекламные агенты — использование раздражающих личностей в телевизионных роликах: специально вводят в сюжет противного персонажа, вызывающего отрицательные эмоции. Кроме того, все действия направлены на то, чтобы вызвать неприязнь у зрителей. Конечно, такой ролик хорошо запоминается, но потребители кроме неприязни к данному товару ничего не испытывают.
Безусловно, огромное значение имеет выбор телеканала на котором будет размещаться реклама. О товарах и услугах локального характера следует рассказывать на местном телевидении.
Стоимость рекламы зависит не столько от времени её показа, сколько от передачи, в которой она пойдёт. Так, в ряде случаев размещение рекламы в очень популярных дневных программах дороже, нежели в обычной передаче, но в прайм-тайм. Также стоимость размещения рекламы на телевидении зависят и от самого канала. Так, на Первом канале размещение рекламы самое дорогое.
Любое рекламное обращение следует ориентировать непосредственно на потенциальных покупателей и показывать его в тех передачах, которые они могут смотреть.
Заключение
В данной работе были выявлены главные характеристики телевизионной рекламы, а также рассмотрены ее основные особенности.
Основываясь на изученном материале, можно сделать вывод, что телевизионная реклама на данный момент — наиболее эффективный вид рекламы, который обеспечивает глубокое воздействие на зрителя благодаря одновременному сочетанию изображения, звука, движения. Стоит отметить, что существование определённых ограничений (как то: отсутствие избирательности, мимолётность рекламного объявления) не нарушает эффективность отдельных телевизионных сообщений, а скорее указывает на недостаток возможности удовлетворить весь потенциальный спрос на рекламные услуги.
Что касается российской телевизионной рекламы, то в своем развитии она прошла три этапа и на сегодняшний день поддерживает высокий уровень качества. Также, важно отметить, что в современной России реклама на телевидении не только не уступает по качеству зарубежной, но и зачастую превосходит ее — рекламные ролики имеют свою индивидуальность, они креативны и соответствуют менталитету аудитории.
Особенностями телевизионной рекламы на российском рынке являются массовость, характеристики ее аудитории (люди со средним доходом и невысшим образованием), высокая стоимость, относительно высокая эффективность. Также, рекламные ролики на российском телевидении делятся на различные группы по типу, сюжету и продолжительности.
В заключение, нужно сказать, телевидение предоставляет рекламодателю уникальные возможности планирования и претворения в жизнь эффективной рекламной стратегии. Мгновенная трансляция позволяет рекламодателю точно контролировать, когда именно будет получен его звонок, не только в какой день недели, но и в какое время и в какую минуту его можно будет увидеть и услышать. А это дает возможность выбрать конкретную аудиторию (домохозяйки, дети, любители спорта и т. д.), «подверстывать» свое обращение к новостям, сводкам погоды и прочим рубрикам программы дня. С технической точки зрения рекламодатель получает контроль над скоростью передачи своего обращения.
По сравнению с другими видами рекламы телевидение имеет — или может иметь — более личностный характер. Оно больше других приближается по сути своей к технике личной продажи. Телевидение — помимо личностного фактора — обладает еще и возможностью наглядно продемонстрировать рекламируемые товары. Это неоспоримый плюс телевизионной рекламы.
Список использованной литературы
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/kursovaya/televizionnaya-reklama-2/
1. Беленко, О. Ф. Режиссура телевизионной рекламы : учеб. пособие. Хабаровск : РИЦ ХГАЭП, 2010;
2. Викентьев, И.Г. Приемы рекламы: методика для рекламодателей ирекламистов. Новосибирск. 1993;
— Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М. 1994;
— Катерюк, А. В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама : учеб. пособие.Екатеринбург: Феникс, 2001;
— Крылов, И.В. Теория и практика рекламы в России. М. 1996;
— Лебедев, А.Н. Особенности психологического воздействия в российской рекламе. М. 1995;
— Мудров, А. Н. Основы рекламы: учебник, М.: Экономист, 2005;
— Полукаров, В.Л. Телевизионная и радиовещательная реклама: учеб. пособие. — М, 2004;
— Сэндидж, Ч. Реклама: теория и практика, М. 1986;
— Шубин, И.Б. Основы драматургии и режиссуры рекламного видео.Москва-Ростов на-Дону, 2004.
Интернет-источники:
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/kursovaya/televizionnaya-reklama-2/
