Реклама — это средство заставить людей нуждаться в том, о чем они никогда раньше не слышали.
Ларни М.
вряд ли сегодня нужно будет кому-то объяснять, что умелая реклама — это мощнейшее средство увеличения объемов продаж продукции компании.
Необходимо чтобы на рынке знали марку вашего предприятия, и не эксперты, пользующиеся каталогами и закрытой информацией, а самые широкие круги потребителей, а сделать это можно только при помощи рекламы: в газетах и на телевидении, на упаковке рекламе в местах продаж и т.д.
Реклама непосредственно в точках продаж, или POS-реклама (аббревиатура происходит от английского выражения point of sale) .Людям, пришедшим за покупками, гораздо проще заинтересоваться рассказом об удивительных свойствах вашей продукции, чем тем, кто отдыхает дома или спешит на работу.
Покупатель — это самое главное для компании, поэтому основная цель компании — заинтересовать покупателя, заставить его обратить внимание на продукцию.
И для этого идеально подходит такой инструмент как POS-материалы.
Если сравнивать такие виды рекламных воздействий как наружная реклама, реклама на телевидении, радио, других СМИ с грамотным применением POS-материалов, то окажется, что последний метод выгодно, в разы отличается соотношением эффективность/цена. Этот факт объясняется не только относительно невысокой стоимостью этого маркетингового инструмента, но и точным воздействием на целевую аудиторию.
Актуальность темы:
Еще одним преимуществом использования POS-материалов является то, что они, в отличие от рекламы, не мешают потребителю, но позволяют ему при необходимости получить дополнительную информацию, и при этом не раздражают, например, телевизионную рекламу.
Цель данной курсовой работы — это исследовать POS-материалы, как вид рекламы в местах продаж.
Исходя из цели, автор поставил следующие задачи :
1. Проанализировать материалы, печатные и электронные источники по данной теме, разработанные другими авторами.
2. Изучить особенности современного рекламного рынка
3. Выявить цели и задачи современной рекламы
4. Изучить особенности рекламы в местах продаж, её цели, задачи и функции.
5. Исследовать виды POS-материалов, особенности дизайна и оформления
Роль рекламы в условиях монополистической конкуренции
... цель – максимизация числа продаж, т.е. увеличение прибыли компании. Все представленные цели так или иначе взаимосвязаны друг с другом. Задача рекламы ... логотипа и выбор места продажи. 4) Place (место) – географическое и физические особенности мест продажи продукции. На практике к ... ко всем брендам, даже самым известным. Конечно, как и другие отрасли промышленности, реклама способствует развитию ...
6. Разработать дизайн POS-материалов для компании ООО «Lipton»
Объект данной курсовой работы, Степень разработки темы.
1. Музыкант В.Л. в своей книге «Теория и практика современной рекламы» рассмотрел особенности современной рекламы.
2. Викентьев И.Л. в книге «Приемы рекламы: методика для рекламодателей и рекламистов» изучил основные приемы привлечения внимания потребителя к продукции.
3. Артеменко В.Г. в своей книге «Реклама в торговле» описал основные правила рекламы в торговле.
4. Джим Тейлор, Стив Хэтч в своей книге «Волшебство по расчету » рассказывают о коммуникационных идеях, то есть идеях для рекламы, PR, брендинга, BTL, и других способах воздействия на потребителя. В книге впервые систематизированы типы коммуникативных представлений, показано их историческое развитие на множестве примеров. Он также выявил фундаментальные различия между традиционными и сквозными коммуникационными идеями лучших.
5. Брайан Трейси в книге «Эффективные методы продаж» собрав, изучив и обобщив информацию об идеях, методах и конкретных приемах, благодаря которым умные люди достигают вершин успеха в торговле с любым партнером, автор открывает широкому кругу заинтересованных читателей возможность овладеть самыми передовыми стратегиями сбыта продукции.
связана с профессией автора
Содержание работы., Введения,, Двух теоретических глав
— первой главы
второй главы
Практической части, Заключения, Списка использованной литературы
19 листов приложения , где автор отобразил эскизы, дизайн-макеты, наброски, промежуточные варианты и готовые творческие работы автора по данной теме.
Полиграфический дизайн — важный предмет для изучения, так как любой грамотный рекламодатель должен обладать обширными знаниями и опытом в этой области.
Глава 1.Тенденции развития современной рекламы
1.1 Особенности современного рекламного рынка
Строго и экономически рекламный рынок — это место, где встречаются спрос и предложение на рекламные услуги и где возникает их стоимость.
В широком смысле рекламный рынок — это социальный институт, призванный удовлетворить спрос населения на рекламные услуги. В рамках социокультурной системы рынок рекламы развивается вместе с эволюцией экономических, социальных и культурных реалий.
Следовательно, понятие «рекламный рынок» может также выступать в качестве представительной категории широкой системы экономических, правовых, социокультурных отношений, возникающих и развивающихся между субъектами рынка. Важнейшей составляющей маркетинговых коммуникаций в целом является реклама.
При этом если в сфере материальных благ выставочно-ярмарочная деятельность составляет для нее серьезную конкуренцию как по эффективности, так и по размеру бюджетных ассигнований, то в сфере образования только формирование благоприятного общественного мнения, «общественного мнения» отношения «могут конкурировать с рекламой».
Реклама в целом отличается от других форм коммуникации как минимум по трем основным характеристикам.
Неличный характер обособляет рекламу от личных контактов; платность — от ряда приемов формирования благоприятного общественного мнения; четкость определения заказчика — от пропаганды, заказчик которой часто бывает скрыт от несведущего глаза.
Наружная реклама на рынке маркетинговых услуг
... очень часто используются векторы внешней рекламы для проведения социальных рекламных кампаний, пропагандирующих здоровый образ жизни и формирующих определенное общественное мнение. В качестве примера таких ... реализовать нестандартное решение по продвижению продукта на рынке - это наружная реклама. При этом следует учитывать, что наружная реклама включает в себя не только размещение стандартных ...
В настоящее время реклама стала чуть ли не единственным проводником для потребителя по сложности ассортимента предлагаемых товаров и услуг.
Поэтому упор в нем на эмоции в ущерб информационному наполнению вызывает у получателей рекламы скорее раздражение, чем положительные эмоции.
Cухо поданная информация не дает желаемого эффекта. Сейчас более чем когда-либо необходимо знать, как поддерживать отличный баланс во взаимоотношениях между двумя наиболее важными аспектами рекламы: информационным содержанием и эмоциональностью.
Основными объектами отечественной рекламы до сих пор выступают наименование фирмы (логотип), фирменный знак и какое-либо броское высказывание (рекламный слоган).
В результате многие компании используют рекламу не столько по прямому назначению, сколько как инструмент для создания имиджа и благоприятного общественного мнения.
В условиях формирующегося рынка, возникновения все новых и новых его субъектов, причем преимущественно — посреднических звеньев, элементов рыночной инфраструктуры: бирж, банков, торговых домов, различного рода дистрибьюторов и др.
Потребителю такая реклама оказывается чуждой. Доля информационной информации в широковещательных сообщениях очень мала, и реклама практически не помогает потребителю в решении его проблем рыночного выбора.
Современная реклама давно вышла на глобальный уровень, а многие из ее носителей (прежде всего электронные средства информации) не знают национальных границ. Это резко подняло планку требований к качеству рекламных сообщений. Многие рекламодатели уже убеждены в том, что некачественная реклама — это не только напрасная трата денег, но и прямые негативные последствия.
Негативный эффект некачественной рекламы становится особенно заметным на рынке.
Неаккуратное объявление с опечатками является явным свидетельством низкого образовательного и культурного уровня рекламодателя, а это, в свою очередь, является серьезной причиной отказа от покупки услуг.
Современная реклама проникает глубоко в рынок, воздействуя на его различные звенья и структурные уровни, а не только непосредственно на потенциальных потребителей.
Это влияет на группы потребителей, оптовых и розничных торговцев и даже предлагает продукты и услуги конкурентам. Непрофессионально выполненная реклама, адресованная незрелому, формирующемуся рынку, часто бывает агрессивной, выбирает неверный эмоциональный тон.
До недавнего времени в отечественной рекламе часто присутствовали пугающие характеристики текущей ситуации, ожидаются отказы клиентов в контакте с конкурентами, явно низкий уровень платежеспособности клиентов, которым адресовано сообщение.
Все это серьезно снижает личность покупателя, который, сталкиваясь с рыночным выбором, формирует негативное отношение к самой рекламе и операторам рынка.
1.2 Цели, задачи, виды современной рекламы
Основная цель рекламы — стимулировать продажи рекламируемого товара или услуги. Есть множество теорий того каким образом работает реклама.
Наиболее простая из них называется AIDA (Attention, Interest, Desire and Action) – внимание, интерес, желание и действие. Цели рекламной деятельности должны быть четко определены, количественно определены и определены сроками, что позволит вам контролировать эффективность рекламной деятельности.
Маркетинг: Реклама банковских услуг,
... по своему содержанию и характеру во Традиционная стратегия. Специфика банковской рекламы определяется особенностями банковских услуг - отсутствием их материального и материального воплощения, а также ... их восприятия ("вот и еще один стабильный банк обнаружился"). Основная цель традиционной банковской рекламы - сформировать у потенциальных клиентов устойчивые стереотипы о надежности банков. ...
Цель рекламы для рекламодателя — донести информацию до потребителей и завоевать их расположение, чтобы повысить спрос на услуги. Реклама позволяет потребителю сэкономить время и деньги на разъяснении заявленных отличительных свойств услуги.
Специалисты отмечают следующие взаимосвязанные цели у рекламы:
1. формирование у потребителя определенного уровня знаний о данном товаре, услуге;
2. формирование потребности в данном товаре, услуге;
3. формирование благожелательного отношения к фирме;
4. побуждение потребителя обратиться к данной фирме;
5. побуждение к приобретению именно данного товара у данной фирмы;
6. стимулирование сбыта товара или эксплуатации услуг;
7. ускорение товарооборота;
8. стремление сделать данного потребителя постоянным покупателем услуг, постоянным клиентом фирмы;
9. формирование у других фирм образа надежного партнера;
10. помощь потребителю в выборе товаров и услуг.
Реклама, как обсуждалось выше, может иметь множество конкретных коммуникационных и маркетинговых целей, в зависимости от того, предназначена ли она для информирования, побуждения или запоминания. Реклама, наряду со средствами стимулирования продаж и торговли, элементами пропаганды, является мощным маркетинговым инструментом для бесценной конкуренции.
Если коммерческие усилия компании направлены на улучшение продукта и его адаптацию к специфике спроса, то реклама выполняет обратную задачу: адаптирует потребительский спрос к уже произведенному продукту.
Многие экономисты считают, что реклама представляет собой информацию, которая помогает сделать правильный выбор. Он поддерживает средства массовой информации посредством частичного финансирования, способствует расширению производства и усилению конкуренции после ослабления монопольной власти отдельных компаний.
Реклама стимулирует потребительские расходы и, таким образом, создает среду, способствующую высокому уровню занятости.
Наружная реклама и реклама на транспорте.
К данному виду рекламы относятся: всевозможные щитовые и панельные конструкции; места на наружных и внутренних поверхностях любого вида транспорта; специально выделенные места на железнодорожных вокзалах, крытых автобусных остановках, в аэропортах и тому подобных пунктах; на общественных объектах или оборудовании, включая стеклянные короба; электрические световые надписи; вывески магазинов, а также множество прочих мест на открытом воздухе, использование которых в рекламных целях разрешено в установленном порядке.
Телевизионная реклама.
Телевизионная реклама включает изображения, звуки, движения, цвета и поэтому оказывает значительно большее влияние на рекламную аудиторию, чем реклама в других средствах массовой информации. Реклама на телевидении становится все более интересной, информативной и в то же время сложной и дорогой в производстве, особенно если она основана на компьютерной графике.
Реклама на радио. Радиореклама.
24-часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Радио можно слушать в жилых и производственных помещениях, на кухне, во время прогулки на свежем воздухе, в машине. Таким образом, реклама, размещаемая на соответствующих радиопередачах, достигает значительного процента целевой аудитории потребителей, где бы они ни находились: на работе, в отпуске, в пути.
Определение творческой рекламной стратегии и идеи рекламы. Разработка ...
... компанию. Чтобы сайт компании работал, его нужно продвигать с помощью контекстной рекламы. В контекстной рекламе главное - дать правильный ответ на конкретный запрос пользователя. Поэтому основная рекомендация к рекламным материалам ... реклама - одно из самых перспективных и динамично развивающихся направлений в сфере рекламы товаров ... новейшие технологии организации продаж. Основная сила, обеспечивающая ...
Директ-мейл, реклама в почтовых ящиках.
Эффективный охват широкой публики или определенной группы людей с помощью печатной рекламы не всегда достижим или осуществим. Возможно, вам нужно изложить очень длинную историю; возможно по опыту известно, что люди лучше откликаются на талоны, дающие право на получение скидки, а не на включенные в объявления купоны, которые нужно еще не забыть вырезать. Или, может быть, вы просто хотите указать, что ваше обращение носит исключительно личный характер.
Глава 2. Pos -материалы, как вид рекламы в местах продаж
2.1 Понятие рекламы в местах продаж, цели задачи и виды
Реклама в местах продаж — это вид рекламы, который можно разделить на два типа: витрины и витрины на прилавках и полках.
В настоящее время строится множество магазинов, помещения для которых располагаются вдали от магистралей и остановок общественного транспорта, в переулках, в глубине микрорайонов, а зачастую и в подвалах.
Для них, особенно в начальный период работы, чрезвычайно важно привлечь потенциальных покупателей с помощью рекламы.
С этой целью в ближайших местах постоянного скопления людей, на перекрёстках, магистральных улицах устанавливают (с разрешения местных властей, и после соответствующей оплаты) щиты с рекламными плакатами и афишами, информирующими население о магазине.
Постеры — это изображения, выполненные на бумаге, холсте, фанере, панофлексе с подписями, короткими текстами. Плакаты и рекламные щиты должны быть простыми и привлекательными, чтобы привлечь внимание потенциальных покупателей.
Текст рекламного щита, размещенного на улице, должен быть коротким, шрифт достаточно крупным, а цвета фона и букв должны быть контрастными. Цветовые решения могут быть различны.
Рекомендуются следующие сочетания цветов: черный с желтым или белым, красный с белым или зеленым, белый с зеленым. можно использовать люминесцентные краски разных цветов, которые отражают свет и светятся в темноте.
По способу декорирования уличные плакаты можно нарисовать вручную, сделав из фотографий и рисунков. По конструкции рекламные щиты выполняются плоскими и объёмными. Плоские щиты обшивают фанерой или тонкой жестью.
Иногда используют подрамник с натянутой на него тканью. Объёмные щиты представляют собой призмы, кубы и другие многогранники. Такие щиты могут быть вращающимися. Размещаются они на широких тротуарах перед входом в магазин.
Цель установки таких щитов — обмануть прохожих, чтобы они захотели посетить магазин и купить товар. Привлекают внимание потенциальных покупателей и установленные у магазина небольшие переносные щиты с кратким указанием ассортимента продаваемых товаров, объявлением о проводимой дегустации новых товаров, распродаже и т.д.
Для дополнительной устойчивости их делают двойными и размещают на тротуаре в виде шалаша. Текст нанесен на обе стороны рекламных щитов, чтобы его могли видеть люди, проходящие в обоих направлениях перед магазином, проходящие вдоль фасада магазина, а также через улицу.
Организация сбыта и дистрибьюции товаров
... в маркетинге - комплексная логистическая деятельность, заключающуюся в продвижении продукции от производителей к конечным потребителям, организации распределения продукции в сегменте, на территории, организации продаж, предпродажного и послепродажного сервиса. пассивная дистрибуция Сбыт - поставка товаров ...
Эти стационарные и переносные карты наиболее эффективны для специализированных магазинов.
Поэтому реклама, размещаемая на дорожных знаках, должна привлекать внимание, быть короткой, легко читаемой на ходу, понятной.
Следует обратить внимание на то, как воспринимаются плакаты и афиши на уличных щитах в пасмурную, дождливую погоду, не заслоняются ли они автомобилями, кустами, деревьями и т.д.
Транспаранты — временное средство рекламы. Они размещаются над входом в точку продажи или на уличных столбах во время рекламных кампаний, ярмарок или при открытии новой точки продажи.
Баннер, на котором размещен текст с призывом посетить магазин, должен быть цветным.
Для этого используются ткани белого, желтого или красного цвета, на фоне которых буквы выглядят ярче.
Независимо от того, насколько сильна рекламная кампания того или иного бренда в стандартных медийных каналах, окончательное решение о покупке продукта обычно формируется под влиянием спонтанного решения непосредственно в точке продажи.
Реклама в точках продаж — заключительный и один из важнейших этапов рекламной кампании. Чаще всего для человека не принципиально, продукт какой марки купить.
Если не учитывать ситуацию, когда покупатель уже является верным приверженцем определенного бренда, человек просто выберет из нескольких похожих товаров тот, который первым привлечет его внимание.
2.2 Pos -материалы, виды, особенности дизайна
POS-реклама (Point of Sale Advertising) — реклама, размещаемая в местах продаж. Это реклама в магазинах, реклама в супермаркетах и гипермаркетах. POS-реклама–один из наиболее эффективных видов коммуникаций, за счет того, что влияет на покупателя в процессе выбора товара.
Самый эффективный способ привлечь внимание покупателя, делающего выбор в магазине, — грамотное использование POS-материалов.
Изучая материалы для торговых точек, покупатели быстро и легко понимают преимущества продукта. Таким образом, POS-материалы, благодаря информативности и способности привлекать внимание к товару, стимулируют продажи.
Существует множество видов POS-материалов:(шелфтокеры, воблеры, ценники, стопперы, промостойки, диспенсеры, пластиковые лотки, флажки, упаковка, выкраска, наклейки, декоративные магниты, подставки под кружки, чашки, стаканы, постеры, пластиковые папки, портфели, бирки, календарики, открытки, блокноты, линейки, брелоки, закладки и иные сувенирные изделия, распространяемые в местах продаж).
Эти продукты должны не только привлекать внимание посетителя, но и продолжать концепцию продукта, отражать индивидуальность, характер бренда и помогать человеку запомнить их.
Производство POS-материалов пересекается по технологии с изготовлением полиграфической продукции и наружных рекламных конструкций.
Разработка POS-материалов — это не просто творчество и производственные технологии, это своеобразная наука, система знаний, основанная на опыте, результатах маркетинговых, мерчандайзинговых и психологических исследований. Это позволяет не просто удобно размещать товары и привлекать к ним внимание, но и создавать у покупателя ассоциации, помогающие принять решение о покупке, а также создавать гармоничное торговое пространство.
Позиционирование товара. Стратегии позиционирования
... торговые точки, выкладка образцов, работа по привлечению потенциальных покупателей. Конечная цель позиционирования товара — это его успешная продажа. Ключевая роль при этом отводится разработке стратегии товарной марки. Бренд ...
Поэтому дизайн POS-материалов чаще всего сочетает в себе яркие, оригинальные элементы с лаконичной рекламной информацией. Оформление, подача товара — это форма общения производителя с конечным потребителем непосредственно там, где осуществляется главный процесс — продажа.
Таким образом, качественные и грамотно подобранные POS-материалы позволяют не просто сделать разовую покупку, но и сформировать у клиента положительный образ компании, превратив клиента со временем в постоянного покупателя, приверженца конкретного бренда.
Дизайн POS-материалов должен, во-первых, разрабатываться с учетом особенностей точки продаж, для которой они предназначены, а во-вторых, привлекать к себе внимание покупателей и побуждать их к немедленной покупке рекламируемого товара.
Выделяют несколько зон воздействия РОS-материалов.
Первую зону можно условно определить как симбиоз древних зазывал и современной наружной рекламы, ведь эта зона находится в непосредственной близости к точке продаж, как бы зазывая покупателя посетить именно этот магазин.
Различные указательные знаки, плакаты, небольшие наружные рекламные конструкции, а также штендеры (выносные рекламные конструкции) призваны не только обратить внимание на товар, но и побудить желание его приобрести. Штендеры устанавливаются обычно на тротуаре возле входа в магазин. Основная их задача — донести до прохожих информацию о скидках, стоимости товара и т. д.
Вторая зона начинается с входной двери, на ручках которой может быть нанесен логотип одной из торговых марок, а на стекле размещены наклейки, и длится до непосредственного входа в зону прилавков.
Принцип размещения рекламы такой же: стенды с рекламными листовками. Здесь также размещаются всевозможные промоутеры, предлагающие либо купить товар в магазине и получить за это подарок, либо пропробовать продукцию.
Кроме того, возможно нанесение рекламных объявлений непосредственно на пол, популярными стали наклейки следов, ведущих непосредственно к рекламируемому товару.
Третий сектор размещения POS-рекламы — это собственно зал продаж. Можно брендировать целый сектор зала или поставить фирменные холодильники. Во многих супермаркетах используются средства аудиорекламы, когда вкрадчивый голос рассказывает о преимуществах и уникальных средствах рекламируемого товара.
Некоторые торговые точки устанавливают видеомониторы, причем не только в проходах между стеллажами, но и небольшие мониторчики на полке возле самого продукта (POS-video).
И, наконец, четвертая- прикассовая зона. Эффективность размещенной в этом секторе рекламы зависит, прежде всего, от длины очереди. При ее отсутствии покупатель вряд ли обратит внимание на мониторы над кассами или наклейки на движущейся к кассиру ленте с товарами.
Но когда она есть, тут уж контакт рекламного сообщения с целевой аудиторией практически обеспечен.
Чтобы хоть чем-либо занять себя во время ожидания своей очереди, человек принимается рассматривать окружающие его предметы.
Именно на это и рассчитаны выкладки с жевательными резинками, шоколадными батончиками и всевозможными мелочами, которые вроде бы и нужны, но люди настолько заняты, что постоянно забывают их купить. И тут же -динамическая картинка прямо перед глазами, которая привлекает гораздо больше внимания, чем статичный неподвижный объект.
Глава 3. POS -материалы, как вид рекламы в местах продаж на примере компании ООО « Lipton »
Мерчандайзинг в организации продвижения товаров в торговых сетях
... солнцем». Возможность и ограничения мерчандайзинга, Возможность мерчандайзинга: эффективность представление товаров на полках продвижение новых и нужных товаров увеличение числа импульсных покупок и времени пребывания покупателя в магазине завоевание новых покупателей и ...
3.1 Анализ предлагаемого товара или услуги., Направление рекламного воздействия, целевая аудитория рекламного продукта, Название товара., Вид товара по классификации., Ценовой сегмент, Стадия жизнедеятельности., Краткое описани товара,услуги., Позиция товара,услуги на рынке., Уровень известности., Давно ли присутствует на рынке.
На данный момент компания Lipton принадлежит Unilever и продукция данной компании пользуется огромным спросом.
Ценовой сегмент, в котором работает заказчик, Какие другие товары выпускает., Особенности целевой аудитории заказчика., Вид потребности, на удовлетворение которой направлено рекламное воздействие., Возраст ЦА. Пол ЦА.
Второстепенная целевая аудитория это дети, которые способствуют покупке товара, увидев его на прилавках магазинов, обращаются с просьбой о покупке к родителям.
География проживания., Уровень образования, культуры, интеллекта., Семейное положение., Уровень дохода., Вид потребителя.
3.2 Основные цели и задачи рекламного продукта. Юридические нормы и ограничения по рекламированию
Данный рекламный продукт – POS-материалы, решает такие маркетинговые задачи как:
1. повышение уровня продаж
2. повышение уровня лояльности потребителя
3. повышение узнаваемости продукта в конкурентной среде
4. выход в новый ценовой сегмент
5. укрепление позиций на данном рынке
А так же POS-материалы как рекламный продукт решает рекламные задачи.
1. Привлечь внимание всех заинтересованных пользователей и потенциальных клиентов, а также расширить целевую аудиторию по географическому сегменту.
2. Породить интерес к предлагаемым товарам и услугам и получить более полное представление о питомнике.
3. Спровоцировать желание к покупке того или иного товара у данной организации.
4. Подтолкнуть к покупке данного товара.
Автор при разработке данного товара пользовался такими законами как:
1. Кодекс рекламной деятельности
2. Закон о средствах массовой информации
3. Нормативно правовые акты
4. Закон о рекламе от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ
А именно в Законе о рекламе от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ автор активно пользовался 2 статьей Закона, где говорится, что рекламой не является:
- информация о товаре, его изготовителе, об импортере или экспортере, размещенная на товаре или его упаковке;
- любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару;
- упоминание о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которое органично интегрировано в произведения науки, литературы или искусства и само по себе не является сведениями рекламного характера.
А так же частью 4 статьи 2 и частью 2 статьи 5 Закона о рекламе от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ. Предупреждение распространения завуалированной рекламы товаров, ограниченных к рекламированию:
- указание в рекламе средств индивидуализации товаров, их производителей, продавцов;
- наличие сходства с товарными знаками товаров, запрещенных к рекламированию.
Отменено требование о сообщении в рекламе, о том, что товар подлежит обязательной сертификации, а также требование об указании информации о лицензии. Одновременно ужесточается ответственность за рекламу не сертифицированных товаров и деятельности при отсутствии лицензии.
Реклама в Интернете (7)
... как будет развиваться интернет-реклама. 1. Общая характеристика Интернет-рекламы .1 Виды Интернет-рекламы Интернет-реклама - реклама, которая размещается в сети Интернет; также под Интернет рекламой подразумеваются представление товаров, услуг или предприятия в сети Интернет, которые адресованы массовому ...
Статья 8 Закона о рекламе от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ. Требования к рекламе товаров при дистанционном способе их продажи.
Контроль соблюдения законодательства Российской Федерации о рекламе:
— антимонопольный орган вправе предъявлять в суд или арбитражный суд иски о публичном опровержении недостоверной рекламы (контррекламе) в случае: установления факта распространения недостоверной рекламы и выдачи соответствующего предписания. Суд определяет форму, место и сроки такого опровержения.
— обращаться в арбитражный суд с заявлениями о признании недействительными полностью или в части противоречащих законодательству Российской Федерации о рекламе нормативных и ненормативных актов органов власти .
3.3 Разработка POS-материалов для компании ООО «
Автор в представленной работе разработал дизайн POS-материалов для компании «Lipton».
Автор при разработке дизайна POS-материалов, разрабатывал эскизные предложения, проектированием дизайн – макета.
Состав проекта., Цели, задачи, целевая аудитория.
Перед автором была поставлена цель, сделать актуальные и эффективные дизайн – макеты POS-материалов.
