Итак, на первом этапе создания вирусной видеорекламы необходимо получение брифа (задания) от заказчика и работа над ним команды креативщиков. Их задача создать самое главное – идею. Самое главное — интегрировать бренд в идею видеорекламы, чтобы она стала неотъемлемой частью и сюжетом истории. Из общего количества идей выбираются лучшие и наделенные формой: появляются сценарии, макеты, эскизы. Затем в форме презентации все это отправляется на встречу заказчику, который выбирает из предложенного набора идею, наиболее отвечающую потребностям бренда.
Второй этап, и в дело вступает производственный отдел. Их главная задача — правильно реализовать идею, ведь от конечного результата производства зависит успешность путешествия вирусной видеорекламы в Интернете. Технически съемка видеорекламы ничем не уступает настоящему кино. Но есть существенное различие – сроки съемок. Вирусный ролик, как большинство видеорекламы, снимается в течение одного дня. Итогом колоссальной предварительной работы становится видеоролик длительностью около минуты[14,с.341].
Третий этап – распространение вирусной видеорекламы. В начале видео или информацию о нем размещают в узлах коммуникации пользователей интернета (блогах, социальных сетях, развлекательных сайтах и т.д.).
Это сделано для того, чтобы «вирус» распространился в нужном направлении и дошел до целевой аудитории. Следующая задача видеорекламы — установить сильную эмоциональную связь со зрителем, потенциальным покупателем и покупателем, вызвать любопытство или сопереживание. Чтобы это произошло, человек должен захотеть просмотреть видео, прочитав только один заголовок и увидев изображение для предварительного просмотра. Сегодня большая четверка сайтов, публикующих видео в Рунете, выглядит так: YouTube.com, RuTube.ru, Smotri.com, а также социальная сеть VKontakte.ru. Именно просмотры на этих сайтах являются валютой вирусного видеорынка, его основным показателем. Официальный статус «вируса» ролик получает, набрав больше 100 тыс. просмотров в течение первого месяца, после попадания в Сеть. Популярными «вирусами» признаются те видео, которые на старте набирают свыше 300 тыс. просмотров.
Четвёртый этап, подводит итоги эффективности проделанной работы .
Целевая аудитория вирусной видеорекламы — молодые интернет-пользователи. Руководители организаций вряд ли будут обмениваться ссылками. Большая часть интернет-аудитории общается и работает в Сети. Это молодые люди и девушки в возрасте около 25 лет. Они доверяют рекомендациям и советам друзей. Они соглашаются получать рекламу только в том случае, если она может их заинтересовать.
Вирусная видеореклама в Интернете
... количество видов интернет-рекламы - баннерная, контекстная, продакт-плейсмент в онлайн-играх, скрытая реклама в блогах и форумах и т.д. Не так давно появился новый вид интернет-рекламы - видеореклама, имеющая ... помощью ссылок на вирусное видео, расположенное на специальных сайтах для обмена видео (Youtube и других), в социальных сетях и электронной почты. Вирусные видеоролики, обычно юмористические ...
Исследовательская фирма Millward Brown провела исследование, чтобы выяснить, какие творческие факторы способствуют вирусному эффекту распространения рекламы.
В ходе исследования исследователи проанализировали поведенческие данные о просмотрах 102 видеообъявлений на YouTube и сравнили их с показателями рейтинга рекламы до тестирования с использованием метода Link. Кроме того, они проанализировали несколько вирусных хитов США, чтобы понять секрет их успеха.
Конечно, трудно ожидать, что каждый ролик сможет добиться по-настоящему крупного успеха в области вирусной видеорекламы, но у всех наиболее успешных онлайн-видео есть некоторые общие характеристики, которые удалось выявить в ходе предварительного тестирования вирусной видеорекламы:
1. Необходимо заинтересовать и вовлечь аудиторию.
Пример: реклама Walmart Clown получила высокий уровень вовлеченности из-за своей неожиданности.
2.Видеореклама должна быть приятной для просмотра.
Пример: очень милое видео Etrade Baby Girlfriend популярно среди зрителей всех возрастов. ему удалось весело и доступно передать тему финансовых вложений.
3. Бренд должен быть интегрирован в видеорекламу.
Пример: красивый видеоролик Coke Happiness Machine показывает, что вы можете создать отличное шоу с помощью всего лишь одного бренда, не жертвуя при этом вовлеченностью или удовольствием от просмотра.
4. Нужно, чтобы зрители хотели «обсуждать» видеорекламу.
Под вирусным распространением видеорекламы подразумевается состояние, когда потребители готовы самостоятельно рассылать видеорекламу друзьям и знакомым.
Пример: надев на уже известную публике Бетти Уайт футбольный шлем, и разместив ролик во время чемпионата Супер Кубка по американскому футболу (Super Bowl), компания смогла обеспечить себе огромное количество онлайн просмотров ролика Snickers Betty White.
5. Наличие знаменитости повышает охват .
Пример: ролик с участием Ким Кардашьян вызывает сильную реакцию у мужской половины аудитории (что неудивительно).
6. Видеореклама должна чем-то отличаться.
Возможно, самый важный творческий фактор в достижении вирусного успеха сегодня — это личность, способность отличаться от других.
Пример: самобытность прекрасно воплощена в уникальном, остроумном и очень успешном ролике OldSpice «Ваш мужчина может пахнуть так же, как и он» (The man your man could smell like).
7. Нужен широкий посев .
На количество просмотров существенно влияет вирусный посев или PR-деятельность, которая размещает рекламу среди соответствующих лидеров общественного мнения или сайтов вирусного видео, а затем раздувает пламя для обеспечения более широкой осведомленности среди потребителей. Всемирная паутина Интернета представляет собой довольно расплывчатую среду, поэтому здесь важны как качество, так и количество раздачи. Эти выводы подтверждаются статьей «Вирусный маркетинг для реального мира» (Viral Marketing for the Real World), авторами которой выступили Дункан Уоттс (Duncan Watts), Джона Перетти (Jonah Peretti) и Майкл Фрумин (Michael Frumin).
Реклама в Интернете (5)
... реклама направлена на визуальное восприятие информации пользователя, включая баннеры, видеорекламу в Интернете и даже рекламу на Интернет-радиостанциях. Медийная реклама в ... для просмотра листания (скроллирования) веб-страницы. 2. Два рекламных звена - внешняя реклама и сайт Реклама в сети ... сайт рекламодателя. Хотя можно привести и другие примеры. Скажем, непосредственно на баннере (использующем Cgi, ...
Согласно выводам Уоттса, размер вирусной аудитории зависит как от степени распространения (степень готовности людей пересылать ролик своим знакомым), так и от масштаба первоначального посева. [В терминологии Millward Brown степень распространения – это креативный потенциал ролика – R&T].
8. Поиск видеорекламы должен быть простым и удобным
Если кто-то пытается найти рекламу в Интернете, очень важно максимально упростить этот процесс.
9. Интеграция с другими медийными платформами.
Уровень поддержки со стороны телевизионной рекламы играет большую роль, о чем свидетельствует успех многих онлайн-видео, показанных во время игр за Суперкубок в этом году. Платные показы онлайн-рекламы также могут увеличить количество вирусных просмотров.
Пример: видео Audi Green Police изначально было запущено во время трансляции Суперкубка, а также получило поддержку крупной онлайн-кампании, включая проект Interactive Challenge и многие другие связанные онлайн-видео.
10. Фактор удачи
Любой, кто планирует запустить вирусную кампанию, должен признать фактор удачи.
Немного успокаивает, что некоторые из «базовых» принципов успешной видеорекламы по-прежнему актуальны (вовлечение аудитории, необходимость сделать рекламу приятной для просмотра, интегрирование бренда в рекламу).
Кроме того, следует учитывать такие факторы, как способность видеорекламы вызывать «шум», роль знаменитостей в распространении рекламы и способность рекламы отличаться от других видеороликов. Медиа-факторы также могут играть важную роль в формировании вирусных просмотров, поэтому следует рассмотреть возможность использования различных медиа-платформ. Вирусные просмотры не могут и чаще всего не должны быть конечной целью видео рекламы бренда, но они могут стать очень приятным бонусом минуты [Дункан Саутгейт (Duncan Southgate) — Директор по глобальным инновациям Millward Brown].
2.3. Топ лучшей вирусной видеорекламы в ИНТЕРНЕТ за 2013 год
Промежуточные итоги года подвел американский журнал Adweek. Он назвал 10 лучших видео, которые просмотрело и поделилось наибольшее количество пользователей. Рейтинг американский, поэтому предпочтение отдается рекламе, созданной для американского рынка.
Режиссер Гай Ричи снял рекламу H&M(прил.№1)
Более 9 000 000 просмотров
В видео знаменитый футболист Дэвид Бекхэм рекламирует свою линию мужского нижнего белья David Beckham Bodywear, демонстрируя полторы минуты только в нижнем белье. Рекламный сюжет мини-фильма основан на неблагоприятном стечении обстоятельств, в результате которого Дэвид Бекхэм вынужден бежать через город на радость своим жителям за своим халатом.
Dove: Ты красивее, чем ты думаешь(прил.№2)
Более 54 000 000 просмотров
В рекламе фигурировали бывший эксперт-криминалист, который давно специализируется на портретах разыскиваемых преступников, и несколько женщин, до последнего момента совершенно не знающих, что происходит. Художница на слух нарисовала два эскиза с портретом одной и той же женщины: один по ее собственному описанию, а другой по описанию случайного незнакомца. Разница между портретами оказалась поразительной. Женщины были искренне удивлены до слез.
Средства рекламы, их классификация, особенности выбора: печатная ...
... канал коммуникации, через который рекламное сообщение достигает потребителей. В рекламном процессе рекламный носитель обычно предоставляется организацией-владельцем. Средство рекламы – различные средства, которые можно использовать для донесения рекламной информации до целевой аудитории (печатные, ...
Тест-драйв от Pepsi MAX(прил.№3)
Более 36 000 000 просмотров
Американский автогонщик Джефф Гордон переоделся, схватил банку Pepsi со скрытой камерой внутри и разыграл менеджера автосалона, устроив ему суперэкстремальный тест-драйв. Завод пришлось открыть, когда перепуганный мужчина хотел вызвать полицию.
Малыши Evian вернулись(прил.№4)
После записи веб-просмотров для Roller Babies и Baby Inside, где танцуют тысячи детей, Эвиан хочет поразить свою аудиторию видео, в котором снова появляются дети. Рекламна «Baby&Me» в очередной раз показывает, что для Evian молодость — универсальная и позитивная ценность, которой обладает каждый из нас независимо от возраста.
Танцующий пони(прил.№5)
Более 6 000 000 просмотров
Шетлендский пони — самая мелкая порода в мире. И самая мимишная. При росте в холке до 100 см, с длинной пышной гривой и хвостом он неоднократно становился героем рекламных кампаний. В ролике британского оператора связи Three милашка-пони танцует под композицию «Everywhere» британской группы Fleetwood Mac.
Реклама американского супермаркета стала хитом Интернета(прил.№6)
Более 18 000 000 просмотров
Вся «соль» рекламы Kmart заключается в игре слов и созвучности английских выражений «ship my pants» (заказать доставку брюк домой) и «shit my pants» (обделаться в штаны).
Создается впечатление, что посетители супермаркета признаются в том, что наложили в штаны, на кровать и несказанно этому рады
Ностальджи от Internet Explorer(прил.№7)
Более 34 000 000 просмотров
Microsoft выпустил новую рекламу для Internet Explorer, которая просто заставит расплакаться, если вы родились в период между 1984 и 1990 годами, и у вас имеется склонность к ностальгии. «Ребенок 90-х годов» — это путешествие через все, что было популярно на Земле до появления iPod и iPad (разве такое время было?), в том числе дискеты, тамагочи, модная стрижка за 4 минуты, ну и Internet Explorer.
Мир сквозь очки Google Glass(прил.№8)
Более 20 000 000 просмотров
В феврале этого года Google раскрыл некоторые детали пользовательского интерфейса и функций инновационного компьютера в виде очков Glass. Интернет-аудитория активно откликнулась на публикацию ролика на футуристическом компьютере: ролик занимает 10 позицию в топ-10 самых вирусных роликов 2013 года.
И создал Бог фермера(прил.№9)
Откровенный патриотический ролик был снят для грузовиков и пикапов Ram и был показан во время Суперкубка 2013 года. Успех рекламе обеспечила знаменитая речь «So God Made A Farmer» («И Бог создал фермера»), которую в 1978 году произнес ныне покойный легендарный радиоведущий Пол Харви. Запись его выступления звучит за кадром рекламы Chrysler.
Настоящая дружба в рекламе Budweiser(прил.№10)
Более 11 000 000 просмотров
Рабочая лошадка Cleydesdale — одна из самых узнаваемых икон пива Budweiser. Каждый год во время Суперкубка бренд запускает новый анонс с этими красивыми животными. Видео 2013 года рассказывает трогательную историю любви и настоящей дружбы между мужчиной и лошадью.
Рекламные видео-ролики
... рекламного видео-ролика Одна из существенных проблем, влияющих на стоимость рекламного ролика, - это выбор носителя. Существуют три основных формата. Видеоролик может ... По статистике, за один просмотр человек может запомнить только 8% информации рекламного ролика. Усваивается, конечно, то, что ... совсем преклонного возраста и детей до 3 лет). И он не понимает, когда агентство предлагает доходчиво ...
Президент и основатель компании Feed Co. Джош Уорнер (Josh Warner) дает 5 советов, гарантирующих, что вирусный ролик бренда будет пользоваться успехом в социальных сетях.
1. Видео должно «говорить».
2. Не бросайте вашу аудиторию после окончания кампании
3. Не ограничивайтесь в статистике только количеством просмотров
4. «Отпустите» видеоролик в «свободное плавание».
5. Не дурите зрителя
Заключение
Изучив десятки вирусов в этом курсе, я пришел к следующим выводам. Вирусная видеореклама в интернете имеет ряд достоинств: сравнительно недорого (за показы не надо платить), и совершенно не раздражают потребителя. Стоит отметить, что вирусная видеореклама в Интернете имеет огромное количество преимуществ и почти не имеет недостатков. Среди преимуществ — невысокая стоимость, ведь видеореклама может запускаться абсолютно бесплатно на самом YouTube, и ее будет смотреть огромное количество людей. Конечно, надо предварительно снять хороший ролик. необходимо очень тонко чувствовать, что теперь он может зацепить пользователя и побудить его поделиться «вирусом» с другими. Еще одно преимущество вирусной видеорекламы – это
