Актуальность темы исследования определяется повсеместным использованием современной рекламы товаров и услуг в СМИ, затрагивающей человеческое сознание. Реклама оказывает сильное влияние на формирование и развитие отношения к миру и действительности, а также на личные отношения подростков. Из-за большей внушаемости и сложности взаимоотношений с детьми и взрослыми подростки 12-17 лет наиболее подвержены влиянию потребителей рекламы.
В психологических исследованиях проблемы рекламы изучаются достаточно интенсивно. Изучены особенности социально-психологической оценки эффективности воздействия рекламы на различные стороны личности потребителя (исследования О.Л. Перлиной, 2002; Е.Е. Прониной, 2002; А.В. Селезневой, 2004; Д.Л. Буренко, 2005; О.В. Баранника, 2005; Г.А. Кобузовой, 2006); особенности личностного, гендерного и профессионального восприятия рекламы (А.А. Вугман 2003; М.А. Папантиму 2004; В.И. Громова, 2005; Л.А. Шалимова, 2007; М.А. Турчинова, 2007); специфика ее влияния на экономическое поведение и ценностные ориентации потребителя (Г.Г. Ерошина, 1999; М.А. Калиманов, 2001; Е.А. Пушканова, 2005; М.А. Салюков, 2005; Т.В. Луговская, 2005; Г.А. Козубова, 2006; Е.Н, Чукчеева, 2006), особенности психологической устойчивости к восприятию рекламы (Н.Э. Лазарева, 2008), взаимосвязь личностных характеристик потребителей рекламы и особенностей оценки рекламы (О.В. Гордякова, 2003), проблема восприятия рекламы школьниками (Н.С. Лещук, 2003).
В проводимых в настоящее время исследованиях проблема влияния рекламы на личные отношения подростков не рассматривается в полной мере.
Проблема с исследованиями заключается в том, что реклама занимает большую часть эфирного времени любого телеканала, а также на городских плакатах. В связи с этой тенденцией мы решили обратить внимание на проблему влияния рекламы на психику подростков. Поскольку именно в этом возрасте происходит формирование психики, наиболее подверженной внешним воздействиям.
Цель исследования: изучить влияние рекламы на психику и поведение подростков.
Объект исследования: подростки.
Предмет исследования: реклама.
В исследовании предполагается решить следующие задачи:
Рассмотреть какую рекламу нам предоставляет современное общество.
Реклама на транспорте, ее особенности и преимущества
... автобусами, трамваями, метро, такси и поездами. Поэтому реклама на транспорте оказывает огромное влияние на потребителей. Она имеет три разновидности: внутрисалонные рекламные материалы ... рекламу на большом количестве транспортных средств, курсирующих по разным маршрутам. Таким образом, у рекламодателей появляется возможность выбрать тот или иной общественный транспорт с учетом особенностей ...
Рассмотреть психофизиологические особенности развития подростка.
Изучить особенности воздействия рекламы на психику подростков.
Провести исследование влияния рекламы на психику подростка.
Проанализировать содержание рекламы.
В работе использованы следующие методы исследования: анализ литературы и источников информации, исследование.
Теоретическая значимость работы: собранный материал может быть полезен социальным педагогам при работе с подростками.
Практическое значение: провести исследование влияния рекламы на психику подростка.
реклама психика подросток телевизионный
Глава 1. Теоретический анализ проблемы влияния рекламы на психику подростка
1.1 Понятие «рекламы» и её содержание в кратком аспекте
Невозможно сегодня просто пройтись по улице мегаполиса и не встретить изобилие всевозможной рекламы, она повсюду: на щитах, плакатах, листовках, стендах, билбордах, тентах, столбах, на транспорте, в газетах, на телевидении, в радио-сообщениях и т.д.
Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке [14].
Виды и классификация рекламы
Традиционно выделяются восемь видов рекламы.
Реклама конкретной торговой марки. Этот вид рекламы можно определить как преобладающий среди визуальной рекламы. Такая реклама в первую очередь направлена на узнаваемость бренда и конкретного бренда.
Рознично-торговая реклама. Этот вид рекламы предназначен для стимулирования продаж за счет привлечения покупателей в конкретный магазин или бизнес. Чаще всего это информация о месте и условиях продажи конкретных товаров и услуг.
Корпоративная реклама: этот вид рекламы редко содержит рекламную информацию, он заключается в убеждении определенного сегмента покупателей с точки зрения компании.
Справочно-адресная реклама. Это одна из разновидностей рознично-торговой рекламы. Его смысл заключается в предоставлении большого количества информации разным группам потребителей одновременно.
Реклама с наличием обратной связи. Этот тип предполагает обмен информацией с потенциальными покупателями товаров или услуг. Частая форма подобной рекламы — почтовые сообщения по конкретным адресатам, которые могут быть потенциальными покупателями (к примеру, каталоги по почте).
Политическая реклама. Это формирование положительного имиджа политика в глазах избирателей. Это один из самых заметных, дорогостоящих и действенных типов рекламы.
Социальная реклама — ориентирована на аудиторию, объединенную по социальным признакам — подростки, пенсионеры, матери-одиночки и т.д.
Корпоративная реклама — это вид рекламы, ориентированный на узкий круг профессионалов, предназначенный для распространения рекламы среди групп населения, обладающих общими характеристиками. Чаще всего распространяется при помощи специализированных изданий.
Классификация
Особенности рекламы отдельных видов товаров и услуг
... медицинских и фармацевтических работников. 3. Не допускается реклама всех видов оружия, вооружения и военной техники, за исключением рекламы боевого и служебного оружия, вооружения и военной ... и (или) реализацию, а также реклама методов лечения, профилактики, диагностики, реабилитации при отсутствии разрешения на оказание таких услуг, выдаваемого федеральным органом исполнительной власти в ...
Существует множество классификаций современной рекламы. Реклама состоит из множества элементов, ее цели и задачи могут быть разными, как и варианты ее создания, так и каналы, по которым она распространяется.
Существует классификация по объекту (на кого нацелена реклама) — выделяют рекламу для покупателей определенных товаров, профессиональную рекламу для узкой категории граждан (к примеру, рекламирование товаров производственно-технического назначения), а также смешанную рекламу. Если мы классифицируем рекламу по покупателям, мы выделяем такие виды, как реклама конкретных компаний-производителей, реклама компаний, занимающихся оптовой и розничной торговлей.
Классификация по темам включает: прямую рекламу продукта или бренда, коммерческого предприятия или производителя.
Если классифицировать рекламные сообщения по временным параметрам, то выделяют такие виды, как «анонсная» или подготавливающая реклама (рассказывает о товаре, который скоро начнут выпускать), «новая» реклама (товар уже выпущен и поступает в продажу), и «зрелая» реклама (товар уже давно представлен на рынке и пользуется спросом).
Наиболее распространенная классификация рекламы — по способу распространения — здесь выделяют телевизионную, печатную, радийную, видео- и кинорекламу, рекламу на транспорте, наружную рекламу и т.д.
Классификация рекламы по средствам распространения
Многообразие современной рекламы предлагает десятки, если не сотни различных способов распространения рекламных сообщений.
Итак, прямая реклама. Здесь выделяются виды:
2. материалы, вручаемые лично — литовки, информационные письма.
Реклама в прессе. Здесь выделяются следующие виды:
1. газетная реклама;
3. реклама в отраслевых журналах;
4. реклама в справочниках и телефонных книгах;
5. реклама в фирменных бюллетенях.
Печатная реклама имеет следующие подвиды:
3. проспекты;
4. плакаты;
5. реклама на открытках, календарях, флаерах, листовках и т.д.
Так называемая экранная реклама подразделяется на:
1….
