Внешняя среда маркетинга

метки: Маркетинговый, Маркетинг, Внешний, Деятельность, Рынок, Влияние, Фактор, Человек

Список использованной литературы………………………………………. 35

Не только при описании опыта западных стран, но и применительно к внешнеэкономической деятельности российских организаций и национальной экономики в целом все чаще встречается слово «маркетинг». После периода теоретического анализа маркетинга, изучения методологических проблем его применения в российских условиях стремление использовать его на практике становится все более очевидным.

Так зачем же нужен маркетинг и что он может дать народному хозяйству, непос­редственно предприятиям и объединениям, хозяйствен­ным и прочим организациям?

Для аргументированного ответа на этот вопрос нельзя не остановиться на сути этого понятия, на его происхождении, возможностях и основных направлениях использования в новых экономических условиях.

Маркетинг (от английского market — рынок) ¾ комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследования и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ. В этих программах заложены мероприятия по улучшению товара и его ассортимента, изучению покупателей, конкурентов и конкуренции, по обеспечению ценовой политики, формированию спроса, стимулированию сбыта и рекламе, оптимизации каналов товародвижения и организации сбыта, организации технического сервиса и расширения ассортимента представляемых сервисных услуг.

Главное в маркетинге — двуединый и взаимодополня­ющий подход. С одной стороны, это тщательное и все­стороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей; ориентация производства на эти требования, адресность выпускаемой продукции; с другой — активное воздейст­вие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений. Этим опре­деляется основа маркетинга, содержание его главных элементов и функций (к числу наиболее важных отно­сятся: комплексное изучение рынка, планирование товар­ного ассортимента, разработка мероприятий для более полного удовлетворения существующих потребностей, выявление неудовлетворенного спроса, потенциальных потребностей, планирование и осуществление сбыта, воз­действие на организацию и управление производством).

Каждый из этих элементов важен сам по себе, но суть маркетинга заключается в их сложной взаимосвязи и применении в целом.

Каналы сбыта в маркетинге

... каналов сбыта. Типы посредников В маркетинге выделяют три подхода к созданию каналов сбыта: эксклюзивное распределение (ограниченное число посредников для осуществления контроля сбыта продукции на заранее определенных рынках); интенсивное распределение (привлечение большого числа посредника для сбыта ...

Таким образом, применение маркетинга означает внедрение системного подхода к управленческой деятельности с четко определенной целью, детальным комплексом мероприятий, направленных на ее достижение, а также использованием соответствующего организационно-экономического механизма.

В настоящее время подавляющее большинство компаний в США, Японии и Западной Европе строят свои системы управления на принципах маркетинга. Меняются организационные структуры, формы и методы управления производственной и сбытовой деятельностью. Растет роль специализированных маркетинговых организаций и фирм, научно-исследовательских институтов и центров, нацио­нальных и международных маркетинговых ассоциаций (например Европейского общества маркетинговых иссле­дований, Всемирной ассоциации маркетинга, Европейской ассоциации промышленного маркетинга и т. д.).

Сотни миллиардов долларов ежегодно тратятся на маркетинг в западных странах. По данным США, доля этих затрат составляет половину конечной цены многих товаров.

Одним из элементов функционирования бизнеса является маркетинговая среда. Маркетинговая среда — это набор «неконтролируемых» сил, с помощью которых компании должны развивать свой комплекс маркетинга.

Гибкая, обязательная и полная неопределенности маркетинговая среда оказывает глубокое влияние на жизнь компании. Изменения, происходящие в этой среде, нельзя назвать медленными и предсказуемыми. Она способна преподнести круп­ные неожиданности и тяжелые удары.

Компания и ее поставщики, маркетинговые посредники, клиенты, конкуренты и контактная аудитория действуют в макросреде сил, которые открывают новые возможности или угрожают компании новыми опасностями. Эти силы являются теми факторами, которые «выходят из-под контроля», и компания должна внимательно следить за ними и реагировать на них. Макросреда слагается из шести основных сил, представленных на рис. 1. В оставшихся разделах этой главы мы поговорим об этих силах и покажем, как они влияют на маркетинговые планы компании.

1.1. Демографический фактор

Рассмотрим основные понятия демографической среды.

Демография

Старение — означает существенное изменение структуры общества по возрасту. Падение рождаемости — угроза для одних сфер бизнеса и благо для других.

Рост бессемейных хозяйств, Географическая миграция, Возросший уровень образования, Структуризация по этическим группам —

В рамках краткосрочных и среднесрочных периодов демографические тенденции являются исключительно надежными факторами изменения рынка (развития).

Фирма может взять перечень основных демографических тенденций и точно определить, какое значение будет иметь для нее каждая из них. Изучение окружающей среды раскрывает как возможности, так и проблемы для бизнеса. Мы остановимся на наиболее существен­ных демографических тенденциях.

Мировой демографический взрыв

Демографический взрыв беспокоит многие правительства и различные социальные группы по всему миру. Во-первых, ресурсов планеты может просто не хватить для поддержания жизни стольких людей, особенно с учетом того факта, что большинство из них стремится к высокому уровню жизни. Во-вторых, в менее доступных странах рост населения идет быстрее.

Маркетинг в японских компаниях

... отрасли, производстве и транспортировке электрического оборудования инженеры-технологи доминируют на высших уровнях правительства. В то же время в промышленных компаниях, продукция которых в некоторой степени стандартизирована и конкурентоспособна, отделы маркетинга ...

Рост населения сопровождается увеличением человеческих потребностей, которые должны удовлетворять предприятия. Это означает рост рынков с достаточной покупательной способностью. Однако, если покупательная способность недостаточна, произойдет спад, и рынки сузятся.

Старение . По данным табл. 1 видно, что в России наблюдается превышение смертности над рождаемостью, что ведет к сокращению производства детских товаров, и увеличению производства товаров для взрослого населения.

1.2 Научно-технический фактор

Самой драматической силой, определяющей судьбы людей, была техническая и прикладная наука. Научно-технический комплекс породил такие чудеса, как пенициллин, операции на открытом сердце, противозачаточные таблетки. Он также наделил мир ужасами, такими как водородная бомба, нервно-паралитический газ, автомат. Он также породил противоречивые товары, такие как автомобили, телевидение и белый хлеб. Отношение к научно-техническому комплексу зависит от того, восхищается человек его чудесами или, скорее, удивляется его грубым ошибкам.

Любая новая техника появляется на месте старой. Транзисторы повредили ламповую промышленность, копировальные аппараты повредили копировальную бумагу, автомобили повредили железные дороги, а телевидение повредило кинопрокат. Вместо того чтобы превращаться в новые отрасли, старые отрасли боролись с инновациями или игнорировали их, теряя сферу своей деятельности.

Любые научные и технологические инновации чреваты большими долгосрочными последствиями, которые не всегда предсказуемы. Например, создание противозачаточных средств привело к уменьшению размера семьи, увеличению числа работающих замужних женщин и увеличению их доходов от самозанятости. В результате увеличились расходы на поездки и туризм, покупку товаров длительного пользования и ряд других вещей. Оператор рынка должен внимательно следить за основными тенденциями научно-технического комплекса.

Ускорение научно-технического прогресса

Элвин Тоффлер в своей книге «Шок будущего» предвидит ускорение темпов создания, внедрения и широкого распространения научно-технических инноваций. Разрабатывается больше новых идей; временной разрыв между появлением идеи и успешным воплоще­нием ее в практику быстро сокращается. Также существенно сокращается время от внедрения идеи до выхода на максимально возможный уровень производства на ее основе. Девяносто процентов всех ученых, когда-либо живших на Земле, — наши современники. Научно-техническая мысль питает сама себя.

Появление безграничных возможностей

• практическое использование солнечной энергии,
• средства для лечения рака,
• химические средства борьбы с психическими заболеваниями,
• средства борьбы с болезнями легких и печени,
• оборудование для опреснения морской воды,
• космическая техника многоразового использования для коммер­ческих целей,
• домашние роботы, умеющие готовить пищу и убирать в квартире,
• вкусные питательные пищевые продукты, не вызывающие ожи­рения,
• электронные приборы для обезболивания,
• совершенно безопасные и эффективные противозачаточные средства.

Наряду с этим ученые рассматривают возможность создания таких фантастических инноваций, как небольшие летающие машины, ракетные пояса для индивидуального пользования, поселения в космосе и человекоподобных существ. И в любом случае основные сложности не только технические, но и коммерческие. Ведь надо создать товар и практичный и доступный по цене.

Спрос и предложение товаров

... потребителей; изменения ситуации (спроса, предложения, цены) на рынке заменителей или дополняющих товаров. товарами Гиффена Закон спроса и закон предложения не содержат конкретных рецептов построения кривых спроса и предложения. Однако они играют огромную роль в раскрытии природы, интерпретации ...

Увеличение финансирования НИОКР, усиление внимания к внесению небольших улучшений в существующие продукты, усиление государственного контроля за качеством и безопасностью товаров.

Научно-технический прогресс сталкивается с противодействием со стороны тех, кто считает его угрозой природе, угрозой вторжения в частную жизнь, угрозой всей естественной и даже человеческой природе. Различные группы выступают против строительства атомных электростанций, небоскребов, аттракционов и развлечений в национальных парках. Участникам рынка необходимо понимать изменения, происходящие в научно-технической среде, и то, как новое оборудование и технологии могут быть использованы для удовлетворения человеческих потребностей. Им необходимо тесно сотрудничать с профессионалами в области НИОКР и поощрять их к проведению более ориентированных на рынок исследований. Они должны быть внимательны к возможным недостаткам любой новой идеи, которая может нанести вред пользователям и заставить их насторожиться и выступить против.

1.3. Политический фактор

На маркетинговые решения сильно влияют события в политической среде. Эта среда состоит из правовых структур, государственных учреждений и влиятельных групп населения, которые влияют на различные организации и отдельных лиц и ограничивают их свободу действий в рамках структуры общества.

Законодательство по регулированию предприни­мательской деятельности

Следовательно, принимаются законы, определяющие понятие «недобросовестная конкуренция» и предотвращающие ее проявления. За соблюдением этих законов следит Антимонопольный комитет при ГосДуме РФ.

Консюмеризм

Третья причина введения государственного регулирования — необходимость защиты высших интересов общества от распущенности предпринимателей. В конце концов, предпринимательская деятельность не всегда гарантирует нам лучшее качество жизни. По мере ухудшения состояния окружающей среды будут вводиться новые законы или ужесточаться положения предыдущих. Руководители бизнеса должны внимательно следить за всем, что происходит в сфере законодательства, при планировании продуктов и разработке маркетинговых программ.

Руководитель маркетинга должен хорошо знать федеральные законы, охраняющие добросовестность конкуренции, интересы по­требителей и высшие интересы общества, а также законы субъектов РФ и местные законы, под действие которых подпадает его маркетинго­вая деятельность в том или ином районе.

1.4. Экономический фактор

Помимо самих людей, для рынков важна еще и их покупатель­ная способность. Общий уровень покупательной способности зависит от уровня текущего дохода, цен, сбережений и доступности кредита. Экономический спад, высокий уровень безработицы и рост стоимости заимствований влияют на покупательную способность.

КОНКУРЕНЦИЯ. 1 Конкуренция обеспечивает наилучшие качества продуктов ...

... продукции ухудшается и качество людей, поскольку производители сырья начинают использовать нечестные методы борьбы с конкурентами, подавляя тем самым ... производства, человеческих отношениях и чертах людей, что доказывает правоту Д.А. Сарноффа. + ИТОГО: 6/6 2 эссе: 29.2 « ... относятся вкусы и предпочтения, мода, денежные доходы населения, ожидания потребителей, цены на сопутствующие товары - ...

Многие американцы отреагировали на сегодняшнюю деловую среду более осторожным подходом к покупкам. Чтобы сэкономить, они купили больше «торговых марок» и меньше «отечественных». Многие фирмы стали выпускать «эко­номичные» варианты своих товаров, а в рекламных обращениях делать упор на привлекательность цен. Некоторые потребители откладывают покупки товаров длительного пользования, а другие, наоборот, ускоряют их, опасаясь повышения цен в следующем году. Многие семьи считали, что большой дом, две машины, поездки за границу и получение высшего образования в частных школах больше не могут их себе позволить.

Участникам рынка также необходимо обращать внимание на характер распределения доходов. А распределение доходов в РФ по-прежнему крайне неравномерно. Лиди­руют потребители, принадлежащие к высшему классу, на характере затрат которых никоим образом не сказались последние события в экономике и которые остаются основным рынком сбыта предметов роскоши (таких, как автомобили стоимостью от 100 тыс. долл. и выше) и дорогостоящих услуг (таких, как круго­светные морские путешествия стоимостью от 10 тыс. долл. и выше).

Затем идут потребители среднего класса, несколько ограничи­вающие себя в расходах, но все равно чувствующие себя вполне уютно и способные приобретать дорогую одежду, антикварные изделия, второй катер или второй дом. Рабочий класс практически не должен выходить за рамки приобретения самых необходимых вещей — еды, одежды и жилья, и должен всеми силами стараться что-то спасти. И наконец, представители низших слоев общества (люди, живущие на пособия по социальному обеспечению), а также многие пенсионеры вынуждены считать каждую копейку при соверше­нии даже самых необходимых покупок.

Участники рынка также должны учитывать географические различия в структуре распределения доходов. (Скажем, один город стре­мительно растет, в то время как другой хиреет.) Они должны сосредоточивать свои усилия на районах, открывающих самые перспективные возможности.

1.5. Природный фактор

В 1960-х годах в обществе росло беспокойство по поводу того, что промышленная деятельность в развитых странах разрушает природную среду. В своей книге «Тихая весна» Рэйчел Карсон рассказала об ущербе, нанесенном воде, почве и воздуху некоторыми отраслями промышленности. Изменения в окружающей среде также влияют на товары, которые компании производят и предлагают на рынок.

Дефицит некоторых видов сырья

Серьезная проблема возникает из-за истощения таких невозобновляемых ресурсов, как нефть, уголь и другие полезные ископаемые. Сегодня, кажется, уже ощущается нехватка платины, золота, цинка и свинца… К концу века, даже при росте цен, серебра, олова и урана может не хватить. При сохранении нынешних уровней потребления к 2050 г. могут истощиться запасы и ряда других полезных ископаемых. Даже при наличии сырья деятельность компаний, использующих дефицитные полезные ископаемые, может быть сложной и дорогостоящей. А переложить эти издержки на плечи потребителя будет, вероятно, нелегко. Компании, занимающиеся исследованиями и разработками, могут решить некоторые проблемы, открывая новые ценные источники сырья и создавая новые материалы.

Вздорожание энергии., Рост загрязнения среды

Общественный интерес предлагает отличную маркетинговую возможность для быстро реагирующего бизнеса. Появляется большой рынок продуктов для борьбы с загрязнением, таких как скрубберы и технологии рециркуляции сырья. Начинается поиск альтернативных способов производства и упаковки товаров без ущерба для окружающей среды.

Деятельность PR-отдела предприятия

... роли деятельности по связям с общественностью в бесперебойном функционировании организации.организация. Согласно мнению А.Н. Чумикова и М.П. Бочарова, авторов книги «Связи с общественностью: теория и практика», спектр деятельности, осуществляемой отделом по связям с общественностью, достаточно широк. В него входят: работа по связям с ...

Решительное вмешательство государства в про­цесс рационального использования и воспроиз­водства природных ресурсов . Руководство отдела маркетинга должно следить за всеми этими проблемами, чтобы получить необходимые для деятельности компании природные ресурсы, не нанося вреда окружающей среде. В этом смысле предпринимательская деятельность наверняка окажется под сильным контролем как со стороны государственных органов, так и со стороны влиятельных групп общественности. Вместо того чтобы противиться всем формам регулирования, биз­нес должен участвовать в поисках приемлемых решений стоящих перед страной проблем снабжения материальными ресурсами и энергией.

Ужесточение экологических требований к продукции и производственному процессу – реалии современного рынка, с которыми нельзя не считаться. Обеспечить их выполнение можно только посредством экологизации самого производства. Более того, все чаще зарубежный покупатель проверяет не только экологическое качество продукции, но и экологические условия ее производства (даже сырья).

За поражением в конкурентной борьбе на внешнем рынке все чаще следует вытеснение с внутреннего. Для предприятия пренебрежение экологией сегодня – это экономический крах завтра.

Производителям, которые не используют экстенсивные и разрушительные технологии, приходится через некоторое время закрывать производство, ввиду невозможности конкурировать с дешевой импортной продукцией. Наиболее остро экологическая аргументация внедряется в рыночные взаимодействия производителей и потребителей автомобильной промышленности, продуктов питания, бумаги, бытовой химии и др.

Мощным фактором влияния на позиции некоторых товаропроизводителей и государств стала такая по своей сути транснациональная компания как «Greenpeace». Эта организация начала свою природоохранную деятельность в 1971 г. с акций против ядерных испытаний в США. В 1975 г. она вступила в многолетнюю эпопею по дискредитации китобойного промысла. За почти 30-летнюю историю борьбы за сохранение окружающей среды деятельность «Greenpeace» прямо или косвенно ставила на грань разорения одни компании и прямо или косвенно приносила доходы другим. Однако «Greenpeace» всегда оставалась независимой организацией.

1.6. Культурный фактор

Люди растут в конкретном обществе, которое формирует их основные взгляды, ценности и нормы поведения. Почти не осозна­вая того, они воспринимают мировоззрение, определяющее их отношение к самим себе и взаимоотношения друг с другом. На принятии маркетинговых решений могут сказаться следующие осо­бенности культурного уклада.

Стойкая приверженность основным традицион­ным культурным ценностям, Субкультуры в рамках единой культуры, Временные изменения вторичных культурных ценностей

Основные культурные ценности общества находят выражение в отношениях людей к самим себе, к другим, к бытующим в обществе институтам, обществу в целом, природе и мирозданию.

Отношение людей к самим себе.

Маркетинговых последствий теории «общество-это я» множе­ство. Люди пользуются обычными и марочными товарами и услугами в качестве средств самовыражения. Они покупают авто­мобили «своей мечты», отправляются в отпуск «своей мечты». Они проводят больше времени на открытом воздухе, за деятель­ностью, способствующей укреплению здоровья (бег трусцой, тен­нис), занимаясь самоанализом, искусством, ремеслами. У индуст­рии досуга (водные прогулки, занятия искусством, ремеслами, спортом) хорошие перспективы роста в обществе, члены которого ищут самоудовлетворения.

Взаимоотношения людей друг с другом., Отношение людей к общественным институтам.

Отсюда следует несколько выводов для системы маркетинга. Фирмам нужно изыскивать новые пути завоевания доверия потре­бителей. Им нужно пересматривать свои рекламные коммуникации, удостоверяясь в честности своих обращений. Им нужно пересматри­вать разные аспекты своей деятельности, убеждаясь, что они пред­стают перед общественностью как «добропорядочные организации, преисполненные гражданской ответственности».

Отношение людей к обществу., Отношение людей к природе

Любовь к природе ведет к росту популярности путешествий в жилых фургонах, пешего туризма, водных прогулок и рыбной ловли. Бизнес ответил на это выпуском туристского снаряжения, палаток и прочих принадлежностей для любителей отдыха на природе. Организаторы поездок предлагают все больше маршрутов по местам, которых еще не коснулась человеческая деятельность.

Отношение людей к мирозданию.

2.1. Влияние демографического фактора

В России сложилась чрезвычайная демографическая ситуация. Понижается продолжительность жизни, падает рождаемость, происходит снижение численности и общее старение населения. Развитие этих тенденций чревато в будущем тяжелейшими необратимыми последствиями для страны

Численность постоянного населения Российской Федерации на начало 1996 года составила 147,8 млн. человек. За последние годы численность населения сокращается из-за отрицательного естественного прироста в результате роста смертности и снижения рождаемости (табл.1).

Естественная убыль населения России в 1995 году увеличилась по сравнению с 1992 годом в 3,6 раза. Тем не менее эта тенденция не оказывает значительного влияния на предприятия России.

Как известно, в 1980-х гг. наибольший миграционный приток населения приходился на северные и восточные регионы, где действовали разного рода коэффициенты к заработной плате, надбавки и льготы. В обратную сторону на «Большую землю» также шел устойчивый миграционный поток, однако в целом сальдо миграции для районов нового освоения с «промывным» миграционным режимом было устойчиво положительным. По показателю положительного сальдо миграции в расчете на 1 тыс. чел. безусловными лидерами были Тюменская область (в первую очередь, Ханты-Мансийский и Ямало-Ненецкий АО), север Красноярского края, Якутия, Томская, Камчатская и Магаданская области, Хабаровский и Приморский края. В несколько меньших размерах шел приток населения в большинство других регионов Сибири и Дальнего Востока, в обе «привилегированные» столицы, на европейский Север, в «русские» регионы Северного Кавказа, отдельные регионы европейского Центра. Миграционный отток населения шел из Волго-Вятского, Центрально-Черноземного, Уральского районов, большинства регионов Поволжья, отдельных регионов Центра — традиционных едва ли не с довоенных лет демографических доноров.

В начале 1990-х гг. произошли принципиальные изменения в миграционном поведении россиян. Начался массовый отток населения из северных и восточных регионов. В несколько раз возросло отрицательное миграционное сальдо для республики Коми, Мурманской, Камчатской, Магаданской областей, Якутии, Эвенкийского и Таймырского и, что было совершенно нетипичным для 1980-х гг., Ханты-Мансийского и Ямало-Ненецкого округов. Особенно резко увеличился отток населения из Чукотского и Корякского округов. В результате предприятия расположенные в этих районах, и предприятия работающие на эти районы сворачивают свою деятельность.

2.2. Влияние научно-технического фактора

Негативные изменения в отечественной науке и технологии грозят привести к необратимым последствиям. Усиливается отставание как по направлениям технологического развития, где оно отмечалось и до начала реформ (в первую очередь — в гражданском машиностроении, химико-лесном комплексе, на транспорте, в сельском хозяйстве), так и в областях, которые по своему научно-техническому уровню занимали передовые позиции в мире (в оборонной промышленности, электроэнергетике и ряде других).

Технологическое отставание российских предприятий от промышленно развитых стран в 90-е годы нарастает, увеличиваясь за каждый год примерно на 3-4 года. Практически во всех отраслях экономики происходит уменьшение доли прогрессивных технологий. Изменение научно-технического потенциала России с 1991 года происходит следующим образом: общее количество научных организаций уменьшилось на 14 % (в т.ч. конструкторских — на 41,4 %, проектных и проектно-изыскательских — на 47 %, высших учебных заведений — на 6 %) при некотором росте научно-исследовательских организаций — на 18 % (за счет дробления крупных организаций на более мелкие).

Финансирование научно-технических организаций гражданского сектора промышленности составляет 4,5 % от общего объема бюджетного финансирования НИОКР (при 19 % выполняемых научно-технических работ от их общего объема в целом по народному хозяйству).

Доля затрат на науку в ВВП соответственно упала с 1,99 % в 1991 году до 0,7 % в 1995 году (в том числе на исследования и разработки гражданского назначения, соответственно, с 1,03% до 0,38%).

2.3. Влияние политического фактора

Этот фактор является в настоящее время является самым значимым для фирм на территории Российской Федерации. Наше правительство постоянно принимает законы и постановления которыми должна руководствоваться фирма при расчетах с государством. Сюда можно отнести принятие Налогового Кодекса, снижение ставки НДС, снижение подоходного налога. Были приняты законы об «Акционерных обществах», об «Обществах с ограниченной ответственностью», закон «О туризме и туристической деятельности». Так же огромное влияние на фирму оказывает политическая нестабильность (август 1991 г., октябрь 1993, Война в Чечне и т.д.).

В настоящее время идет борьба с августовским кризисом. Правительство и Государственная Дума приняли бюджет с огромным дефицитом (порядка 100 млрд. с лишним рублей.).

При этом новый виток кризиса произошел с началом бомбежек в Югославии. Сейчас ведутся переговоры с МФВ о предоставлении кредита на 6 млрд. долларов, а также с другими иностранными кредиторами о реструктуризации внешнего долга России. На 15 мая текущего года намечено заседание Государственной Думы по отстранению президента от власти. Президент в свою очередь пытается ослабить позиции Думы путем отстранения от должности Генерального Прокурора. Все эти действия могут привести к новому витку конфронтации между Президентом и Государственной Думой, что в свою очередь не может положительно отразится на экономике предприятий, а наоборот приведет к еще большей инфляции. В декабре 1999 г. намечены выборы в Государственную Думу – это также может отразится на предприятиях. Здесь могут быть как положительные сдвиги, так и отрицательные – в зависимости от того, у кого будет большинство голосов и какие законы могут принять новые депутаты. Ожидание перемен во власти всегда негативно сказывается на валютном рынке не в пользу рубля.

2.4. Влияние экономического фактора

Данный фактор влияет в основном на людей( их доходы, уровень жизни) т.е. потенциальных потребителей. Проблема уровня жизни населения в Российской Федерации является одной из наиболее сложных. Уровень реальных денежных доходов населения снизился с 1991 года примерно на 40 %, резко возросла дифференциация между доходами 10 процентов наиболее и наименее обеспеченного населения. Покупательная способность заработной платы уменьшилась по сравнению с дореформенным периодом в 2 раза, пенсий — в 2,5 раза. Минимальные размеры оплаты труда и пенсии потеряли свое значение как важнейшие социальные нормативы. Если в 1992 году минимальная заработная плата (в среднем за год) составляла 33 % от прожиточного минимума трудоспособного населения, то в 1995 году — 16 %. Дифференциация общества по уровню денежных доходов приводит к группировке населения у двух полюсов, размыванию «среднего класса», служашего во всех современных общественных формациях основой обеспечения социальной стабильности, создателем подавляющей доли общественного богатства. В целом за четыре года реформ реальные среднедушевые денежные доходы населения и заработная плата снизились существенно больше, чем объем валового внутреннего продукта в реальном исчеслении. Пенсионная система переживает период финансового кризиса. Основными проблемами пенсионной системы являются низкий уровень пенсий, снижение их покупательной способности, снижение уровня соотношения между размером пенсионных выплат и прожиточным минимумом, сужение дифференциации пенсий, нарушение установленных сроков выплаты пенсий. В настоящее время в России существует проблема бедности населения. Ситуация осложняется тем, что рост масштабов бедности затронул различные группы населения. Наряду с группами семей, включающими в себя многодетные семьи, семьи с маленькими детьми и одним родителем, одиноких пожилых людей с низкой пенсией и т.д. Эту группу пополнили так называемые «новые бедные» — работающие граждане, занятые на предприятиях, охваченных кризисом неплатежей, и работники бюджетной сферы. Все вышеописанное приводит к тому, что предприятия ориентированные на производство товаров для среднего класса вынуждены сокращать производство.

Промышленное производство, Сельское хозяйство.

2.5. Влияние природного фактора

Пренебрежение экологическими аспектами производства продукции в современной рыночной экономике может оказаться решающим аргументом. Так, британский экспортер легковых автомобилей «Лада» — Motor Vehicle Import (MVI) — объявил о прекращении закупок «ВАЗов», которые продавались в Великобритании с 1973 г. Первые серьезные затруднения в продаже автомобилей на Британских островах возникли в ноябре 1996 г., когда англичане приостановили закупку «Лад», ожидая подписания контракта на поставку инжекторных систем вспрыска топлива из США. Из-за неспособности «АвтоВАЗа» модернизировать «Лады» уровень продажи упал с 30 тыс. автомобилей в 1988 году до 4,5 тыс. в 1996 году. Наши автомобили не пользуются спросом, так как двигатели «Жигулей» не соответствуют британским стандартам. Ужесточение норм токсичности выхлопных газов автомобилей привело к тому, что последняя новинка «ВАЗ-2110» не прошла сертификацию для продажи в Европе.

Природоохранные вложения порой выгодней, чем экономия на них, Экологические факторы в деятельности нефтеперерабатывающих заводов в Ленинградской области., Экологический имидж банков

2..6. Влияние культурного фактора

Влияние различных факторов на предприятия происходит далеко не одинаково ввиду того, что сейчас в России наблюдается глубокий экономический и политический кризис. Это в свою очередь приводит к тому, что на первое место по влиянию на предприятия выходят такие факторы как экономический и политический.

По степени влияния факторы можно расположить в нижеследующем порядке:

1. Политический фактор

2. Экономический

3. Научно-технический фактор

Развитие науки должно происходить в трех основных направлениях. Первое — фундаментальные исследования в рамках Российской академии наук. Деятельность Академии наук должна финансироваться преимущественно из государственного бюджета.

Второе — усиление исследовательской деятельности в высших учебных заведениях в учебных целях и в целях их самофинансирования;

• Третье — развитие исследовательских структур в крупных фирмах, функционирующих на коммерческой основе и ориентированных, в основном, на прикладные исследования;

4. Природный фактор –

5. Культурный фактор –

6. Демографический –

В России сложилась чрезвычайная демографическая ситуация. Понижается продолжительность жизни, падает рождаемость, происходит снижение численности и общее старение населения. Развитие этих тенденций чревато в будущем тяжелейшими необратимыми последствиями для страны.

Для того, что бы предприятиям укрепить свое положение на рынках необходимо значительное уравновешивание факторов относительно друг — друга.

На основе анализа вышеприведенных данных, а так же данных второй главы курсовой работы, можно предположить некоторое усиление влияния демографического культурного и научно-технических факторов, а также существенного увеличения влияния экономического и политического факторов .

Возможный вариант выхода из политического и экономического кризиса, автору данной работы видится в установлении жесткой налоговой системы, в достижении политического согласия между президентом и ГосДумой для совместной плодотворной работы. Для выхода на мировой рынок необходимо увеличение влияния научно-технического фактора т.к. продукция на предприятиях производится зачастую не высокого качества, а значит она не конкурентоспособна.

Исходя из анализа макросреды можно сделать вывод, что только учет всех внешних факторов поможет предприятию выжить в нынешних нелегких условиях.

1. Котлер Ф – Основы маркетинга, М., “Бизнес-книга” “Има-Кросс Плюс” 1995.

2. Эванс Дж., Р. Берман Б. – Маркетинг, М., “Экономика” 1993.

Ресурсы Internet:

3. www.sci.aha.ru –сервер «Популярная Наука»

4. www.duma.gov.ru – сервер «Государственная Дума РФ»

5. www.minstp.ru — сервер «Министерство Науки и Технологий»

6. #»_Toc450543008″>ПРИЛОЖЕНИЕ

Таблица 1., Данные о смертности и рождаемости за 1995 г.

№ п/п	Территориальная единица	Рождаемость на 1000 населения в 1995 г. / чел.	Смертность на 1000 населения в 1995 г. / чел.
1	Адыгея	10,7	14,4
2	Башкирия	11,2	12,6
3	Алтай	14,3	13,1
4	Бурятия	11,7	11,9
5	Дагестан	21,7	7,3
6	Кабардино-Балкария	13,6	10,2
7	Калмыкия	13,6	10,5
8	Карачаево-Черкесия	12,8	10,2
9	Карелия	8,6	16,3
10	Коми	9,4	12,6
11	Марий-Эл	9,7	13
12	Мордовия	9	14
13	Сев. Осетия	13,1	12,9
14	Татарстан	10,4	12,9
15	Тува	20	13,1
16	Удмуртия	9,5	13,6
17	Хакасия	10	14
18	Ингушетия	23,7	6,5
19	Чечня	0	0
20	Чувашия	10,2	13
21	Якутия-Саха	15,3	9,9
22	Еврейская а. обл.	11	13,6
23	Агинский-Бурятский а. о.	17,1	9,4
24	Коми-Пермяцкий а.о.	11,2	16,1
Продолжение табл. 1
25	Корякский а.о.	11,7	14,3
26	Ненецкий а.о.	11,9	11,2
27	Таймырский а.о.	11,7	10,6
28	Усть-Ордынский а.о.	15,3	13,1
29	Ханты-Мансийский а. о.	10,9	7,5
30	Чукотский а.о.	9,9	8,5
31	Эвенкийский а.о.	14,6	10,4
32	Ямало-Ненецкий а.о.	13,1	6,4
33	Алтайский край	8,7	14,6
34	Краснодарский край	10	15,3
35	Красноярский край	9,9	14
36	Приморский край	9,4	13
37	Ставропольский край	10,7	13,5
38	Хабаровский край	9,3	13
39	Амурская обл.	10,1	11,9
40	Архангельская обл.	8,8	14,5
41	Астраханская обл.	10,1	13,4
42	Белгородская обл.	9,4	14,7
43	Брянская обл.	9,2	15,8
44	Владимирская обл.	7,6	16,4
45	Волгоградская обл.	9,1	14,6
46	Вологодская обл.	8,7	16,1
47	Воронежская обл.	8,2	16,4
48	Ивановская обл.	7,3	18,3	Иркутская обл.	10,7	14,6
50	Калининградская обл.	8,6	13,6
51	Калужская обл.	7,9	16,4
52	Камчатская обл.	9,2	11,1
53	Кемеровская обл.	8,9	16,6
Продолжение табл. 1
54	Кировская обл.	8,1	16,1
55	Костромская обл.	7,9	16,9
56	Курганская обл.	9	14,5
57	Курская обл.	8,6	16,6
58	Ленинградская обл.	7,2	18,1
59	г. Санкт-Петербург	7	15,8
60	Липецкая обл.	8,4	16,1
61	Магаданская обл.	8,3	10,6
62	Московская обл.	7,2	17,5
63	г. Москва	8	16,9
64	Мурманская обл.	8,2	11,3
65	Нижегородская обл.	8	17,5
66	Новгородская обл.	7,9	19,6
67	Новосибирская обл.	8,6	14
68	Омская обл.	10,3	12,3
69	Оренбургская обл.	10,3	13,4
70	Орловская обл.	8,7	16
71	Пензенская обл.	8,2	14,9
72	Пермская обл.	9,2	15,8
73	Псковская обл.	7,7	20,7
74	Ростовская обл.	9,2	15,7
75	Рязанская обл.	7,8	17,9
76	Самарская обл.	8,6	14,7
77	Саратовская обл.	8,9	14,5
78	Сахалинская обл.	8,9	17,1
79	Свердловская обл.	8,6	15,5
80	Смоленская обл.	8	16,8
81	Тамбовская обл.	8,4	17,2
82	Тверская обл.	7,5	19,3
Продолжение табл. 1
83	Томская обл.	9,1	12,9
84	Тульская обл.	7,3	19,3
85	Тюменская обл.	10,6	9,8
86	Ульяновская обл.	9	13,5
87	Челябинская обл.	9	14,8
88	Читинская обл.	12,2	12,8
89	Ярославская обл.	7,6	17,3
	ИТОГО	848,3	1182,6